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あけましておめでとうございます。
本年もよろしくお願いします。

さて、2010年を振り返っておりませんでしたので
簡単に2010年を振り返りたいと思います。

2010年、SEO界に起こったこととして、やはり最も大きかったのはYahoo! JAPANの検索エンジンがGoogleに移行したことだと思います。
2009年に、Yahoo!Inc.がマイクロソフトBingの採用を発表し、日本もそのままBingになるものと思われていた矢先に発表されたGoogleの採用。
日本語への対応の問題等々が理由とのことですが、
いずれにせよ過去の検索エンジンをとりまくニュースの中でも、最も大きなもののひとつだったと思います。
この大きなニュースで他のものが霞んでしまいそうですが、
ドコモのiメニューの一般検索エンジンがgooに変わるということがあったり、ユニバーサルサーチが多数出てきたりとそのほかも検索エンジンの変化は著しいものがありました。

また、他方でSEOを行う側においてもいろいろと大きな変化があった一年だったと思われます。
東京ではCSS Nite LP10、大阪では関西SEOサミットとSEOとしては過去最大規模のイベントが開催されました。
また、良し悪しはここでの議論は避けますが、SEO会社のSEO手法を暴くようなブログやtwitterが複数出現したことも特徴だと思います。
インターネット全体で見たときに2010年はtwitterとFacebookの躍進がすさまじかったわけですが、
これまで以上に容易に情報発信が出来るようになったことによって、
このような情報が表に出てきているのかもしれません。
特にtwitter上では、SEOの話題がまったく出ない日はおそらくなかったのではないかと言うくらいに、多くの意見交換がなされていました。

さて、2011年ですが、昨年の予想が当たったのか外れたのか良く分からない状態になってしまっておりますので、今年は完結にまとめたいと思います。

1,Googleでのリンク評価の厳格化によるSMO施策の台頭

SMOという言葉でまとめるべきではないかもしれませんが、リンクを生み出す施策というものの重要性が増す1年になると思います。
Googleがリンクについてより正確に判断できるように強化してくることは間違いないと思います。

2,Yahoo!フィルター再発動

所謂TDPのような過去にあったYahoo!JAPAN独自のフィルターが発動されるのではないかと思います。
Googleの検索結果にフィルターでオリジナリティを出すということが行われるような気がします。

3,ユニバーサルサーチの淘汰

若干多くなりすぎたと思われるユニバーサルサーチ。そろそろ、必要なものと不要なものが選別されていくのではないかと。。半分期待込みですが。

4,スマートフォン向け検索エンジンの発表

これは完全に希望です。スマホで見やすいサイト専用の検索エンジンが・・。
とは言っても、一部のスマホユーザーからは「PCサイトが見たいからスマホを利用しているのに、スマホ専用サイトが出るのはけしからん」というご意見もあるようですので、これは現実味が薄いかもしれませんが・・。

さて、最後の2つはちょっと現実味がないものですが、そういうものも入れておかないと予想自体つまらないものになってしまいますのでお許しください。
一時期は、検索エンジンのアルゴリズムの精度もここまでかな？と思われましたがGoogleがここで止まるとも思えません。
より精度が高い検索結果を返すための努力は怠らないでしょうから、今後もずっと注目していく必要がありそうです。

なお、検索結果のみならず、現在のGoogleを見ると自らがコンテンツを保有していこうという意識が見られます。
「世界中の情報を探し出せるようにするGoogle」
から
「世界中の情報を保持し、提供できるGoogle」
に変わろうとしているのかもしれません。

以上まとまりのない文章になってしまいましたが2011年もよろしくお願いいたします。
（今年は、もう少し更新していきたいと思います。）

グリー株式会社は、平成22年12月27日開催の取締役会において、組織変更および新執行役員の就任ならびに人事異動を行うことを決議し、発表した。 ソーシャルゲーム…

2011/1/3のNielsenのブログから。http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/apple-leads-smartphone-race-while-android-attracts-most-recent-customers/米スマートフォン、所有OSシェアはApple iOSが28.6％でトップを維持。しかし過去6ヶ月の購入OSシェアはAndroidが40.8％と4割を突破。関連リンク：英2010/10GoogleのAndroidのシェアが14.9％に若年層のスマートフォン比率、イタリアでは47％にも米携帯ユーザの26％がスマートフォン利用者2010/10米携帯利用者、スマートフォンはAppleとGoogleのシェア増米携帯ユーザの約3割がスマートフォン2010Q3世界の携帯市場は35％増、スマートフォンは96％増

サイトマップのような数多くの内部リンクをフッターに詰め込んで設置することは、SEOに役立つどころかスパム判定の要因にもなりうる。大手サイトがやっているからといって安易にマネするべきではない。

- フッターに設置する大量のメニューリンクはスパム扱いの危険あり -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

Google Analyticsのナビゲーションサマリーが怪しかったので、仕様を正確に理解するために検証してみました。 知りたかったのは下記の３点 Q：前後をつなげるためにリファラを見ているのか？ Q：リロードは無視される？ Q：ナビゲーションサマリーって正確？ 発生させたアクセス 図:Testのために発生させたセッション: セッションA： / → /cms/ → /cms/（リロード） → /ia/ セッションB： /ia/ → /cms/　（リファラを無効化） セッションC： /ia/ セッションD： /ia/ → 外部リンク セッションE： / セッションF： / 結果 15分以内に結果がレポートに反映されました。最近は速いですね。 ＜コンテンツサマリー＞ ページビュー数：10 ユニーク表示数：9 ※リロードした1回分減っています 直帰率：66.67% ※直帰したセッションはCとDとEとFなので、4セッションを全体のセッション数6で割ります ＜上位のコンテンツ＞ 図:Google Analytics - Top...

NIKEが世界で最長の駅伝チームを競うレース「THE GLOBAL EKIDEN RELAY - RUN Fwd:」を開催。メールで次の走者指名して「Nike...

前回の記事、「アクセス解析やTwitter分析など、3年間でレビューした100個のツールをまとめた『ウェブ分析ツール大全』を公開！」はおかげさまで大勢の方にダウンロードいただき、現時点(2011/01/29 00:49）で6,300ダウンロードを超えました。 ●Bitlyより、PDFとDOCX形式のそれぞれのダウンロード数 前回の記事を公開してから、62時間分まで、4つの指標を分析してみました。今回分析したのは、以下の指標です。 資料のダウンロード数 記事のPV数 Twitterでの言及数 ...

小学校4年生になった子どもは宿題で忙しい毎日ですが、音楽を聴きながらだと集中できることを発見し、B'zやポルノグラフィティ、KAT-TUNなどをiPod Touchで聴いています。家の場所によってPCやiPadでも再生するというユビキタスな毎日です。 12/19の日曜日の夕方のこと。PCのiTunesでB'zを聴いていた10歳の子どもが突然テレビのところへ駆けて行きました。いつも見てる番組を忘れてたんだなーと思っていたところ、入力ソースを切り替え、Apple...

スキムリンクス。最初にひとつのアフィリエイト用コードをウェブページに挿入するだけ。それだけで、普通のリンクや言葉がアフィリエイト用リンクに変換されるという。多数のアフィリエイトプログラムに参加したり、コードを何度も貼り替えたりするような手間がいらない。

あけましておめでとうございます！今年もattribut... 杉原剛

PC用ページのURLとモバイル用ページのURLが同じであっても、XMLサイトマップはそれぞれ別々に送信した方がいい。Googleは、PCサイトとモバイルサイトを区別してクロール・インデックスするから

- Google、PC版と同じURLでもモバイルサイトマップ送信を推奨 -

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「絶対ブレない「軸」のつくり方」を献本頂きました。ありがとうございます。 「このままで本当にいいのだろうか」と、日々懸命に働きながらも、心のどこかでもやもやし...

　昨年も書いたので、今年も業界予測を書いてみよう。
景況感でいうと、幾分持ち直し傾向が強くなってきた。ただずっと「前年割れ」で来たので、前年増に転じたといえ、前々年、そのまた前と比較してどうなのかというと、まだまだマイナスだったりする。まあそれでも減少傾向に歯止めがかからないよりはいい。
　さて、私なりに、今年の業界に起こりそうな象徴的な動きを予測してみようかと思う。
まずは何と云っても、完全デジタル化元年であるので、テレビ広告をテーマにしてみる。
　昨年末もこの年度末にかけても、スポットは好調で、３月ももうほとんど取れない。テレビスポットで溢れた出稿が、新聞やネットに流れている。ネット広告も大型枠からどんどん埋まっている。
　ただ、この好調傾向は、スポットと東阪名こそ顕著であるものの、タイムや地方にまで好調を完全に取り戻しているとまではいかないようだ。テレビ広告の好調を支えているネットやモバイル新興企業のスポット出稿がそういう出稿傾向にあるせいもあるだろう。タイムや地方局にもしっかり出稿が入らないと、テレビ局の経営にとっては本当の回復とまではいかないだろう。また単価が昔の景気のいい時代と比べると本当に安くなっているので、満稿でも昔ほどの収入がある訳ではない。
　とはいえ、テレビ広告の効果は再認識されたと思う。ネット企業がこれほどテレビを使っていること自体がそれを象徴している。ネットでの会員化を促す広告メディアとしてテレビが一番絶対量を獲得できるメディアであるからだ。新興ネット企業も、ダイレクトマーケターと同じ使い方をしている。テレビ広告に求めるブランディング効果は「ダイレクトブランディング」ともいうべきマーケティング目標が主流となったのかもしれない。これがいつまで続くかが問題だが、ネット企業の収益性からして、また競合環境の激化からして、簡単に低調にはならないだろう。
　ただ今のような番組制作が続くと、本当に可処分所得のある層の視聴率はどんどん取れなくなる。ターゲット視聴率ベースでみると、獲得したいＧＲＰはますますとりにくくなる。またそろそろ15秒ベースでのリーチとフリークエンシー（ＧＲＰをいかに獲るか）の議論になる広告主と、そうでない広告主に２極化するように思う。個人的な感覚でいうと、頻度よりも長尺の印象に残るＣＭの方が「ネットインプレッション」（最終的に残る印象）は大きい。大量出稿ができない広告主には良質なＴＶＣＭクリエイティブが再認識される時代に入った。ソーシャルメディア上で議論されるような（レピュテーションを獲得する）ＣＭをいかにつくるかがテーマになるのではないだろうか。前述のダイレクトブランディングを求める傾向とは別に大量出稿は出来ないだけに、クリエイティブ（ＴＶだけでない統合シナリオをベースに出来たテレビのクリエイティブ）をよ～く考える広告主が是非たくさん出てきて欲しい。即効性ばかりを広告に求められると業界としては辛い。マーケティングの時間軸を比較的長く設定した（トリプルメディアではオウンドメディアやソーシャルメディアは長期間の継続性を前提にしているのだから）テレビの使い方を再検討すべきである。その意味でBS、CSを含めたタイムの活用がポイントになる。この場合、視聴を促すためのモバイル広告というのも出てくるだろう。「テレビからネットへの誘導」の時代から「モバイルからテレビへの誘導」が起こる。一度に何かを伝える力は既にモバイルにあったりする。

　生活者のデジタルメディアへの接触時間は、メディア接触時間の21.6%を占めている。一方、広告費としては10%強しかないので、このギャップは埋まっていくべきものと考えられ
るが、テレビとネットの２強メディアをコミュニケーションメディアの中核にするのは当然で、テレビ広告の効果を最大化するためにネット活用が必然となる。

　さて、テレビ番組という強力なコンテンツは、今年いろんなデバイスに拡散すると思える。見逃し視聴やアーカイブをコンテンツ課金する手法は全く成長できないでいるが、広告モデルで新規コンテンツがＰＣやiPad、ネットＴＶなどに流れ、成功する事例が今年はでてくるだろう。テレビ局は基本コンテンツを持っているので、これまでテレビ放送以外の利用に消極的だったが、デバイスの拡散という時代の流れには抗しきれないから、かえってテレビ放送以外のコンテンツのマネタイズに積極的に転じる可能性がある。こうした際に一番影響を受けるのは、旧来型の放送の広告枠の売り方しか知らない代理店だろう。

　さて、ネット広告であるが、今年は３つの傾向が顕著になると思う。ひとつは、第三者配信の標準化の兆しである。これがないと、ＤＳＰだのＲＴＢだの米国型の仕組みは成立しない。ノンプレミアムの広告枠からＤＳＰ型バイイングは始まるが、有力媒体でもすべてのＰＶがプレミアムという媒体はない。掲載面の品質に一定の保証があることを前提にしないと配信対象クッキーを選ぶ仕組みも、すべての広告主向けにはならない。そうしたことがいくつか解決されていく年になるだろう。

　ふたつ目は、ディスプレー広告とそのクリエイティブの再評価である。リスティングというプルモデルでの刈り取りの限界（効率は良くても絶対量を獲得できない）が露呈する。そろそろ種蒔きもしないといけない広告主は増えるだろう。「獲得のためのブランディング」のためにネット広告（特にディスプレー広告）のクリエイティブの進化が認められる年になる可能性がある。

　みっつ目は、やはりソーシャルメディアに対応する広告モデルがいくつか試されるだろうことである。ソーシャルグラフをマーケティングに活用する考え方は、いわゆる広告に止まらない。フェースブックが日本でクリティカルマスに達するユーザー数を獲得するかどうか別にして、フェースブックにはソーシャルメディア対応の機能がほとんどあるので、ファンページ構築とその運営を企業が社内に取り込むことは、今後のソーシャルメディア対応を考えると必須条件だと云える。
　フェースブックのファンページを立ち上げて運営することをひとつの社内横断プロジェクトとして、ブランドのマーケティング担当者と広報担当者、お客様窓口担当者の３者が社内で連携することが求められる。組織編成が時代に対応するにはまだまだ時間がかかる。しかし今対応し始めないと、遅れをとるのは間違いない。企業の担当者は、ソーシャルメディアの影響力の認識と向き合い方を社内で共有できる人たちと「握る」ことで、この過渡期を乗り切らないといけない。「組織編成が時代に対応していない」と経営陣を批判したところで、結局、責任を問われたり、自分たちの時代に困るのは現場で担当している者なのだから、社内横断的に、また企業の壁を超えて情報、知恵、人材を求めることが必要だ。

　もうひとつ最後に・・・、今年は「インタラクティブプランニングブティック」（クリエイティブブティックと少し概念が違う）が日本でも萌芽するかもしれない。デジタルマーケティング領域での、コンサル、プランニング、オペレーションが揃うと本格的に面白くなってくる。企業の経営状況が持ち直してきた今年、マーケティングのデジタルシフトに金を使うのは必然的である。
　ただそうした企業支出をしっかり取り込める広告マーケティング会社はそれほど多くはない。出来る人はまだ限られている。

Net Applicationsのデータから。http://marketshare.hitslink.com/os-market-share.aspx?qprid=11Windows 7のシェアは20.84％。Windows XPは56.80%と続落。関連リンク：世界のWindows 7のシェアが2割目前（Net Applications） 世界のWindows XPのシェアが6割割れ（Net Applications） 世界のWindows7のシェアが17.1％と続伸、XPは6割割れ間近（Net Applications）世界のWindows7のシェアが15.9％と続伸、XPは6割割れ近い（Net Applications）世界のWindows7のシェアが14.5％と続伸、Vistaを抜く（Net Applications）世界のWindows7のシェアが13.7％と続伸、もうすぐ

2010/1/1のRetail Email Blogから。 http://www.retailemailblog.com/2011/01/week-end-trends-email-volume-falls-25.html 関連リンク： 米メール・マーケティング、ハロウィーン向けのピークは当日の10/31（The Retail Email Blog） 日本企業もメルマガ、最も配信が多いのは月曜日午前10時～11時（The Retail Email Blog） 米メールマーケティング、12/17の週はダウン、12/10の週がピークに（The Retail Email Blog） 米メールマーケティング、12/10の週は4.6通で今年最高に（The Retail Email Blog） 米Cyber Mondayに合わせて、Eメールの発信もピークに（The Retail

韓国で開催される坂本龍一のピアノソロコンサート「Playing the Piano @Seoul」、その様子をUSTREAMで中継し、みんなで観るプロジェクト...

ブログや連載などを中心に、様々な分析ツールをレビューしてきました。記事がいろいろな所に散在していたので、まとめてひとつのドキュメントにしたら役に立つのではと思い、作成し公開する事にしました。 名付けて「ウェブ分析ツール大全」。10万文字・380ページの大ボリュームです。以下からダウンロードが出来ます。 ウェブ分析ツール大全.pdf(17MB) 通常はこちらのファイルをご利用ください ウェブ分析ツール大全.docx(31MB) 引用などの利用したい方向け。レイアウトが崩れる場合があります

あけましておめでとうございます。さてさて今年もどんな出会いや冒険が待っているのでしょうか。わくわくする日々、本年も広告会議をどうぞよろしくお願いいたします。...

フェイスブックのファンページとアプリの受託制作業務を開始すると発表。

フェイスブックのファンページの運用を支援するアプリケーション「Adcode Apps」を開発したという。