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ユニリーバ「AXE」が、消費者からのアイデアにしたがって漫画を書き進めていくという、リアルタイムなクラウドソーシング施策を開始。消費者が漫画の登場人物になるようなこともあるようだ。
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AXE ANARCHY: THE GRAPHIC NOVEL
http://www.youtube.com/axe
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noreply@blogger.com (Kenji)

Google、自らブログを使った有料リンクキャンペーンを行う？！

SEO Japan

13 years 11ヶ月 ago

正月早々ネットで話題になったお話につきご存じの方も多いと思いますが、改めてサーチエンジンランドによる詳細記事の紹介を。昨年後半から日本でもGoogleが有料リンクに対して取り締りが厳しくなっていますが、そんな最中、Goo … 続きを読む →

あくしつなSEOぎょうしゃがあらわれた！

SEO Japan

13 years 11ヶ月 ago

ドラクエをやったことがあって、SEOの知識がそこそこあれば是非。 — SEO Japan ランダムエンカウンター：SEOの冒険百分率のサイコロを振る。祈る。サイコロの目エンカウンター危険度 1 見事な … 続きを読む →

広報担当者とPRブロガーに贈る8つのマニフェスト

SEO Japan

13 years 11ヶ月 ago

Google Chromeのブログプロモーションや食べログのやらせ書き込み問題が話題になっていますが、ネット上のステルスマーケティングは昔からありますし、特に日本ではブログを書いている著名人も多いことから効果的なマーケテ … 続きを読む →

インタラクティブ広告年鑑2011

インターネット広告のひみつ - ブログ

13 years 11ヶ月 ago

第8回東京インタラクティブ・アド・アワード（TIAA）の受賞広告を紹介している書籍「インタラクティブ広告年鑑2011」をいただいた。2011年4月に発行された書籍だが、第8回TIAAは2009年のインタラクティブ広告を審査対象としている。収録されている広告は、いまとなっては懐かしいものばかりだ。それらの広告の中には、いまでも強く記憶に残っているものとそうでもないもの、いまでも輝いているものとそうでもないものがあった。時間が経過したことで、当時とは広告の潮流や自分の好みが変わったのかもしれない。興味深かったのは、審査員13名による批評。審査員ごとに視点が異なり、同じ広告でも評価が分かれる。それぞれの視点が勉強になる。グランプリだからといって、すべての審査員が諸手を挙げて推したわけではない。受賞広告をただ崇め奉るのでなく、権威による評価を批判的に読み解くのもよいだろう。

noreply@blogger.com (Kenji)

アクセス解析も「型」を覚え、準備に頭を使おう　[週刊IFWA 2011/12/5]

Insight for WebAnalytics

13 years 11ヶ月 ago

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■ アクセス解析も「型」を覚え、準備に頭を使おう

メディア・リサーチの世界を20年やってきましたが、例えばアンケート調査などでは、頭を使う仕事の9割が調査設計などの準備に占める部分だと思っています。

何の目的でやるのか、どういう仮説を検証したいと思っているのか、そのためには誰に聞くのか、ではどうやってその人達を抽出するのか、仮説を検証するための質問文は、回答の選択肢は、集計時に必要な補助的質問はどのようなものを用意しておくべきか。などなど

もちろんアンケート調査の準備から報告までの全行程では、印刷したり、調査票を発送したり（郵送法なら）、集計作業をしたり、レポートを書いたり様々な作業があって、それぞれに時間を取られ、ミスしないように精神的に休まることはありませんが、そこは流れ作業的な事が多く、あまり「頭を使う」ことはありません。

特に最初の準備をしっかりしていれば、各段階で想定されるトラブルなどに対しても冷静に対応することができます。準備万端なら起きるトラブルは殆ど想定できます。

最近はアンケート調査もインターネット調査で自分自身で安くできるサービスが増えてきましたが、プロに設計を頼まないで素人が見よう見まねで実施して、質の低い調査も多くなっているのではないかと想像しています。基本的な「型」があるので、自分でやるにしても一度プロに学んでおくべきだと思います。基礎と重要なポイントがどこかを理解しておけば、応用はできますので。

アクセス解析も同じで、中規模以下のサイトであれば、無料のGoogle アナリティクスで十分という世界になってきています。しかし「型」を知らないで拙速に始めてしまうと、各所で躓いてしまいます。

有料ツールであれば、何かあってもさらにお金を出せば、ベンダーか代理店がコンサルにも応じてくれるし、お任せもできますが、無料のツールですと自己解決しなければなりません。

どのツールでも、それぞれのツールに応じた初期設定などがあります。データを収集する以前に設定しておくべきものから、集計時までに設定しておけばよいものなど様々ですが、そのツールの力を最大限に引き出すには、それぞれの準備に「頭を使う」ことをお勧めします。

手軽に始められるGoogle アナリティクスは、サポートがないからこそ、自分で「型」を覚え、その型に則って準備に頭を使うことが大事です。

noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

継続性のないデータをトレンドデータとして繋いではいけない　 [週刊IFWA 2011/11/28]

Insight for WebAnalytics

13 years 11ヶ月 ago

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■ 継続性のないデータをトレンドデータとして繋いではいけない

久々にデータに関わる騒動がありました。短い時間でしたが Yahoo!Japanのトピックスでも「mixi「ユーザー激減」に反論」と題して掲載されていました。

詳細は説明しないので、検索などで全貌は掴んで頂きたいのですが、簡単に言うと、月次でリリースされる調査会社のデータをグラフにして毎月ブログに載せている著名な方の投稿がきっかけです。

その月の更新データでは、あるサイトの利用者数の集計方法の定義が変わりました。投稿の中では、それについても詳細に補足説明がなされているのですが、折れ線グラフは過去データと継続性があるように実線で結ばれていました。

悪いことに、定義変更でそのサイトの利用者数は、過去の定義での集計数字と比較すると結構落ち込んでいました。その数字の見掛け上の下落を受けてか、「そのサイト終った」的な、そのサイトやサービスに対する批判のような、本質から外れた書きこみも増えました。

今回その対象になったサイトが大手のメディアサイトだったため、その投稿から派生してネット上を流れはじめたクチコミが、メディア、広告系の多くの人の目に留まった可能性があります。そのブログ自体もソーシャル系で著名な方なので影響は大きかったでしょう。

今回のような場合に、過去データも含めてどのようなグラフを書いたら良いかということですが、自分で昔書いたブログの記事をご参考になって頂ければと思います。
http://ibukuro.blogspot.com/2010/02/blog-post_22.html

これは電通が毎年発表する日本の広告費の媒体別の統計ですが、途中の年から定義変更があり、2005年を境にインターネット広告の経年比較ができなくなったのですが、そこだけ点線にして、さらにグラフ中にも、「基準変更のため前後で単純比較できません」的な記述を付けました。

もちろんこれで完璧だという積りはありません。二つ目のグラフは棒グラフですが、注意書きはしているものの、グラフでの表現を諦めています。

今回の件は何かきっかけがあったら、それをキャッチーな話題にする、単なる悪口を書きこむ機会にしてしまうといった周辺の人の行為が問題だと思いますが、自分が作ったデータやグラフが、別の悪意をもった意見のきっかけにされる隙を少なくする注意は必要だと感じました。

逆に言えば、私が毎日のようにTwitterで呟いていることですが、意図を持って数字やグラフを作るという方法もあります。でもそれはなるべく社内でお使い頂ければと思います。数字やグラフは一人歩きするのですから。

noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

ナイキジャパン―エンゲージメントを構築するデジタル戦略

Yahoo! JAPAN - ネット広告ガイド

13 years 11ヶ月 ago

コンシューマーとのロングエンゲージメントを深める狙いについて事例を通して考察

(((AUN-bits)))AKB48を通してみる海外進出-秋葉原から世界へ-

(((SEM-ch)))

13 years 11ヶ月 ago

　こんにちは！アウンコンサルティングの上原です。　　今週のテーマはSEO関連...

読売is、2011年11月の首都圏の折込広告出稿動向を発表　千葉を除く4地区で増加　金融・保険や教育・教養の出稿が目立つ

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13 years 11ヶ月 ago

株式会社読売インフォメーションサービスは、2011年（1～11月）の首都圏の折込広告出稿動向を発表した。 2011年11月の首都圏全体の折込広告枚数は537.…

サイバーエージェント、スマフォ向けアプリ開発子会社設立

ファインドスター広告ニュース

13 years 11ヶ月 ago

株式会社サイバーエージェントは、スマートフォン向けアプリ開発子会社として株式会社シロクを設立し、iPhone向けカメラSNSアプリ「My365」のサービスを譲り…

電通、新年仕事始式を開催　石井社長「2012年は重要な分岐点」「従来の広告ビジネスとは異なる収益モデルの確立取り組む」

ファインドスター広告ニュース

13 years 11ヶ月 ago

株式会社電通は1月4日、平成24年新年仕事始式を東京本社などで開催した。東京本社の仕事始式は汐留本社ビル1階電通ホールで行われ、石井直社長が年頭の所信を述べた。…

日本アドバタイザーズ協会、1月4日付けで公益社団法人に移行

ファインドスター広告ニュース

13 years 11ヶ月 ago

日本アドバタイザーズ協会は、新しい公益法人制度の施行に伴い、2012年1月4日から社団法人から公益社団法人に移行した。同協会は、かねてより公益社団法人への移…

米Generation-Y（1975年～1989年生まれ）、Facebookで平均16人の同僚と繋がっている　など

Insight for WebAnalytics

13 years 11ヶ月 ago

米Generation-Y（1975年～1989年生まれ）、Facebookで平均16人の同僚と繋がっている
2012/1/9のMillennial Brandingの記事から。http://personalbranding.com/2012/01/millennial-branding-gen-y-facebook-study/

米タブレットとスマートフォン利用者の51％、コンテンツが無料なら広告もOK
2012/1/9のNielsenのブログから。http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/consumers-ok-with-ads-if-the-apps-are-free/