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ソーシャル時代に企業が起こすべき10の変革

14 years 1ヶ月 ago
ソーシャル全盛時代の今、休むことなく進む技術革新と社会の変化は、企業が対応できるペースを超えているといっても過言ではありません。そんな「デジタルダーウィン論」をベースにソーシャル時代の企業の在り方を語り続けるブライアン・ … 続きを読む

ツイッター、セルフサービス広告の対象を拡大

14 years 1ヶ月 ago
セルフサービス方式の広告プラットフォームを、3月下旬から小規模な広告主にも開放していく。アメリカのアメリカンエキスプレスの利用者または加盟店を先行して招待する。先着1万名の希望者に100ドルの広告費を支給するとして、応募を受け付けている。
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Coming Soon: Twitter Advertising for Small Businesses
http://blog.twitter.com/2012/02/coming-soon-twitter-advertising-for.html
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noreply@blogger.com (Kenji)

最初の5秒が肝心な「TrueView 動画広告」

14 years 1ヶ月 ago
グーグルが「TrueView 動画広告」の受容性を確認するための調査をアメリカで実施した。「TrueView 動画広告」がスキップされないためには、最初の5秒で好奇心をつかむことが大切であることが確認された。テレビなどで何度も視聴された広告はスキップされがちだが、視聴者が自分でフリークエンシーを制限してくれることは、無駄な広告支出の削減につながるので歓迎すべきことだ。広告がスキップされても、それまでにブランドの要素を露出できていれば、無料の広告効果を獲得したことになる。
noreply@blogger.com (Kenji)

サーバログ解析ソフトのUrchinの新規販売が3月末で停止に [週刊IFWA 2012/1/23]

14 years 1ヶ月 ago
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http://ibukuro.blogspot.com/2010/07/blog-post_12.html

■ 無料サービスなお以て往生を遂ぐ、況や有料サービスをや

GoogleはAnalytics公式ブログで、Urchinの新規販売を3月末で終了すると
発表しました。Google アナリティクスへの移管を推奨しているようです。
http://analytics.blogspot.com/2012/01/end-of-era-for-urchin-software.html


日本での扱いがどのようになるのかは、総合代理店であるラネクシーさんからいずれアナウンスがあるでしょう。(※ 2012/2/19追記 ラネクシーさんからのアナウンスもその後すぐありました)

2011年8月末をもってYahoo!アクセス解析がサービス終了した時に、「無償のサービスはいつかこういう日が来る事を覚悟しておく必要があります。」とメルマガで申し上げましたが、有料サービスも未来永劫続くことはありません。

サポートについては暫く続くことになろうかと思いますが、何れサポートだってなくなるでしょう。しかし考えてみればそうやって様々なサービスは今までも進化してきたとも言えます。

ユーザーとして僕らは文句を言いながらも、その時代の流れに身を任せていかざるを得ませんし、そうしていろんなバージョンアップやらサービス移管を経験し、乗り越えてきていて今があります。

サービス提供者だって、売上やコスト、その他のインパクトなどを総合的に考えながら判断をしています。今回の件から想像できるのは、Googleが新バージョンへのリソースの集中投下と進化を加速させる舵を切った証拠だと考えるのが自然でしょう。

そういう意味では、個人的にはますます面白い時代に進んでいく期待感があります。多くのユーザーはツールの細かい機能の進化に振り回される必要はないと思いますが、一個人としては、この無料のツールがどれだけのスピードで進化していくのかと思うとワクワクします。

やはりGoogle アナリティクスの始まりは、Urchinの終わりの始まりだったんですね。。。
noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

全く仕事と関係のない本を貪り読もうかと思う [週刊IFWA 2012/1/16]

14 years 1ヶ月 ago
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■ 全く仕事と関係のない本を貪り読もうかと思う

本を読んだら、せっかくなので、ブログで備忘録を書くようにしています。しかし最近そのアウトプットの質が悪化していると感じています。下のブログ更新情報の一番下に今回も2つ程エントリーしていますが、大した感想にもなっていません。

自分の場合、下の3つが原因として混ざり合っているような気がしています。
・読んでいる本の選択がそもそも悪い
・読んでいる本の内容がやはりない
・知っている(積り)ことばかりだと、見下した読み方をしている


仕事関係だと、経営、(ウェブ)マーケティング、メディア・広告、調査
・統計を中心に周辺分野も広範囲に相当数、読んできているはずです。


時代の流れは速くなっていますが、本の読み方としては、変化しない原則みたいなものと、表層で流れていく様々な応用のところとを抑えおくことが重要だと考えています。ただ最近「応用」は自分の場合は、本よりもオンラインでの毎日の情報収集で賄えているのだと想像しています。

何か読んでいる本が物足りないのは、本から得られると思っていた期待値とのギャップが問題なのでしょう。そこに新たな発見みたいなものも期待しているのですが、思いがけない偶然が生じにくい本しか選択できていないのが根本原因ということになりそうです。

所詮本で読んだことは、自分の経験ではないのですから、直ぐに自分の血や肉になるはずもありません。仕事に直接役立つなんていう期待自体自分の場合はもう違うんだろうなと。

ということで、思い切って半年くらい、小説や歴史みたいな、仕事とは関係のない本ばかりを貪り読むのもよいのではないかと思い始めています。今年は「教養」をしっかり身につける元年にします。
noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

[セミナー]「出前セミナー第ニ弾@大阪」を開催してきました(2月18日)

14 years 1ヶ月 ago
出前セミナーとはsmashmediaの河野様が発案されたセミナーの形式です。過去に行った講演を、交通費だけで開催させていただくという内容になります。私が実施している内容にかんしては、2012年は「アクセス解析:出前セミナー」を開催します!をご覧下さい。

フェイスブック、ブランド向けタイムラインを月内発表か

14 years 1ヶ月 ago
アドエイジによると、フェイスブックは2月29日に予定しているマーケッター向けの招待制イベント「fMC」で、ブランド向けのタイムラインを発表するという。このイベントはオンラインで生中継される。
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fMC
https://www.facebook.com/business/fmc
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ブランド向けにタイムラインが提供されるとしても、当面は一部のブランドに限られるようだ。
noreply@blogger.com (Kenji)

新広告効果測定手法「Causal Attribution」

14 years 1ヶ月 ago
コレクティブがオンライン広告の効果測定手法「Causal Attribution」を発表。既存のアトリビューションモデルの欠陥を指摘しながら、新手法の有用性を説いている。
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Causal Attribution
http://collective.com/insight/causal-attribution
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この「Causal Attribution」は、広告に起因する成果だけを浮き彫りにできる測定手法だ。実験計画法を採用しているが、統制群に公共広告を配信するような一般的な手法とは異なる。次の6つの手順で測定する。
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1. 過去28日間に2日以上読み書きができたクッキーを、セッションごとに削除されない安定的なクッキーと判定して、オーディエンスクラウドと定義する(コレクティブは約2億のオーディエンスクラウドを保有)。
2. オーディエンスクラウドを無作為に実験群と統制群に区分する。測定の目的などにもよるが、統制群は5%から20%でよい。
3. 実験群にだけ広告を配信する。
4. キャンペーン期間中から終了後にかけ、購買など期待する成果の発生を捕捉する。実験群と統制群の両方の成果を捕捉する。
5. 実験群と統制群のそれぞれについて、成果の発生数をクッキー数で割り、成果発生率を算出する。
6. 実験群の成果発生率を統制群のそれと比較して、上昇率を算出する。
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オフラインの購買データやブランド評価調査などをクッキーと紐付けることで、オンラインのコンバージョン以外を効果指標とすることもできる。また、実験群を細分化することで、クリエイティブ、メディア、フリークエンシーを分析することもできる。あるホテルチェーンのキャンペーンでは、2,000万の統制群から882件、1億8,000万の実験群から9,037件の成果が発生した。その差分を分析することで、純粋に広告に起因する成果は1,099件と計算され、広告の費用対効果を厳密に把握できた。また、オーディエンスの属性ごとに分析すると、不動産・旅行関心層のクリックは多かったが、それらの属性からは統制群でも多数の成果が発生しており、統制群との差分を考慮するとファッション関心層の方が広告の投資効率が高かった。
noreply@blogger.com (Kenji)

セミナー@静岡「HCD上流工程の手法と発想手法ワークショップ 」

14 years 1ヶ月 ago
 HCD-Netは人間中心設計(Human-Centered Design, HCD)やユーザビリティの考え方を技術者に
啓発することを目的として活動しています。ユーザーの「利用品質」の観点から、 ものづくりの活性化と製品やサービスの競争力強化に寄与することを目指しています。  このたび、ものづくりが盛んな静岡県にて、特に中小企業にも活用できるような新しいアイデアを
提案する発想手法を学ぶセミナーを開催します。HCDの上流工程においては、ユーザーを基本にした
コンセプトの作成と、新しいアイデアを提案する発想手法が重要となります。 このセミナーでは、最初にHCDにおけるコンセプトと発想手法、視覚化手法の講義を受けてから、
発想手法の2つのワークショップに参加して、HCDにおける発想手法を実践的に学ぶことができます。
皆様のご参加をお待ちしています。 ■日時:2012年3月26日(月)14:00~17:30 (13:30 受け付け開始) ■場所:静岡市クリエーター支援センター 3階第2研修室 (〒420-0853 静岡市葵区追手町4番16号) http://www.c-c-c.or.jp/access/index.html ■定員:40名(先着順) ■参加費: HCD-Net会員:\5,000 学生会員:\1,000       一般:\10,000 一般学生:\3,000 ■懇親会(希望者のみ):手造りニョッキの店PaPa 18:00~20:30  (別途4000円)http://papa.b-n.jp/ ■セミナー内容 1.「HCDにおけるコンセプトと発想手法について」 山崎 和彦氏(千葉工業大学) 2.「HCDにおける視覚化手法について」 浅野 智氏(横浜デジタルアーツ専門学校) 3.発想手法ワークショップ-1「体験からの発想」 山崎 和彦氏(千葉工業大学) 4.発想手法ワークショップ-2「XB法」 三澤 直加氏(株式会社グラグリッド) 司会: 易 強氏 (静岡県工業技術研究所) ■参加申込方法: タイトルを「セミナー@静岡参加希望」として以下の内容を hcdnet_registration@hcdnet.org までご連絡ください。 ------------------------------------------------------- 氏名: 所属: 電話番号: メールアドレス: 会員種別:正会員/賛助会員/学生会員/一般/一般学生 懇親会:出席・欠席 -------------------------------------------------------

アップル、「iAd」の広告料金を再値下げへ

14 years 1ヶ月 ago
2010年に「iAd」を開始したとき、キャンペーンあたりの最低料金は100万ドルだったが、昨年に50万ドルや30万ドルに引き下げ、今度は10万ドルまで下げる。一方、アプリ開発者への広告収入の分配率は、60%から70%に引き上げる。グーグルなどの競合より劣勢となっているため。
noreply@blogger.com (Kenji)

リンクトインのプロファイル充実度で対戦

14 years 1ヶ月 ago
仲間とチームを組んでプロファイルの充実度を競ってもらう施策。富士通。
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The Fujitsu Profile Pitch
http://profile-pitch.com/
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フォルクスワーゲンによるリンクトインの事例と似ている。
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リンクトインをキャンペーンに活用
http://blog.netadreport.com/2011/04/blog-post_4587.html
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noreply@blogger.com (Kenji)

米2012/1ウェブサイト利用、税金や旅行関係が上昇、Pinterest.comは対前月比56%利用者増 など

14 years 1ヶ月 ago
米2012/1ウェブサイト利用、税金や旅行関係が上昇、Pinterest.comは対前月比56%利用者増
2012/2/17のcomScoreのリリースから。
http://www.comscore.com/content/download/12949/266445/file/comScore%20Media%20Metrix%20Ranks%20Top%2050%20U.S.%20Web%20Properties%20for%20January%202012.pdf

ウェブサイトのパフォーマンス悪化問題を許容できないとするユーザーの割合が37%に増加
2012/2/17の日本コンピュウェアのリリースから。
https://compuware.my.salesforce.com/sfc/p/00000000hdRB7FkotWVrvEMYFe7EqHy2ZksHiPQ=
noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

スマホゲーム課金率は、Mobageユーザーが26%、GREEユーザーが31.4% など

14 years 1ヶ月 ago
スマホゲーム課金率は、Mobageユーザーが26%、GREEユーザーが31.4%
2012/2/17のシード・プランニングのリリースから。
http://www.seedplanning.co.jp/press/2012/2012021701.html

2012年1月の携帯電話販売、F-05Dがシェア7.7%でトップ
2012/2/17のBCNランキングから。
http://bcnranking.jp/news/1202/120217_22091.html

英スマートフォンでのモバイルバンキング利用者、この1年で85.5%増
2012/2/17のcomScore Data Mineから。
http://www.comscoredatamine.com/2012/02/the-rise-of-mobile-banking-in-the-uk/
noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

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