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Googleは、検索結果での写真付きの著者情報の適用条件を昨年12月なかばに厳しくした。結果として、コンテンツ作者の写真付きで表示される結果が減っていた。しかし写真付き著者情報の表示が復活傾向にあるようだ。問題点を修正すれば再度表示されるかもしれない。

- 写真付きGoogle著者情報の表示が復活傾向か？ -

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すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2014年1月の月間ベストリリース賞はヤマハ発動機株式会社様です。

News2uリリース 2014年1月の月間ベストリリース賞

ヤマハ発動機株式会社

• 小型浄水装置「ヤマハクリーンウォーターシステム」を
  外務省「草の根・人間の安全保障無償資金協力」でインドネシアに設置
  (2014年1月17日)
  

2014年１月のベストリリース賞は、ヤマハ発動機株式会社様のニュースリリースです。

本リリースは、このリリースが発表された前日に、引き渡し式が行われた点をあわせて、これまでの「ヤマハクリーンウォーターシステム」の実績と特徴をニュースリリースの本文でしっかり伝え、また、仕組みへのリンクとドキュメンタリー映像へのリンクを用意することで、関心をもってくださった方に、より深い情報を与えることができる構成になっています。

小型浄水装置「ヤマハクリーンウォーターシステム」は、新興国向けのローテクノロジーの浄水処理装置で、国内ではその存在を知っている人は多くはないと思います。

ヤマハ発動機株式会社では、このような自社のさまざまな取り組みを紹介するドキュメンタリー映像を現在Webサイトに公開しており、その動画を通じて、事業の意義を深く理解することができます。

国外での自社の取り組みを広く知らしめるきっかけとなるニュースリリースです。

選定のポイント

• 事実をタイムリーに発信している
• 周辺情報が整理されて提供されている
• 詳細情報を提供する自社サイトが充実している

ヤマハ発動機株式会社 　齋藤 真理子　様

「クリーンウォータービジネス」はBOPビジネスの好事例として一部では認知されていますが、まだまだヤマハ発動機が水？？とびっくりされます。
世界中の人々を笑顔にする大好きな事業なので、事例を多く発信することでもっと広く認知されるようになれば、と改めて感じました。
水のビジネスに限らず、人の心を動かすような独自の取り組みを紹介するコンテンツとして、「Moving You」という少し長めの動画をウェブサイトで公開しています。
言葉では伝わらない笑顔や温度・空気感を、ぜひ合わせて見ていただきたく、本文中で紹介させて頂きました。

今回、実は初めてリリースを書きまして、本当にビギナーズラックだと思っております。たくさんの方に手直しを（しかも迅速に！）していただきました。
また、実際にインドネシアに出張しており、写真も自前で撮影したため、タイムリーに発信することができたのでは、と思います。
今後もできるだけ出張先でネタを集め、世界でのさまざまな動き、そこで活躍する当社製品の様子を、広く発信していければ、と思います。
ありがとうございました。

ヤマハ発動機株式会社　広報宣伝部　齋藤 真理子 様

ヤマハ発動機株式会社様、ご受賞おめでとうございます。

• 「ショッピング キャンペーンの効果には本当に驚きました。広告の掲載先を以前より柔軟に管理することが可能で、小売業者が現在直面している多くの問題を解決できます。商品の管理、除外、優先度の設定も簡単で、商品リスト広告の投資収益率のさらなるアップを期待できます。」 - Todd Bowman 氏、RKG 社 プロダクト マネージャー

• 「ショッピング キャンペーンのおかげで、8,000 品目以上の商品カタログを適切に管理できるようになりました。インプレッション シェアやベンチマーク上限 CPC といった競合性に関する指標も便利で、入札単価を効率的に設定できます。」 - Nick Carter 氏、ValuePetSupplies 社 マーケティング/セールス ディレクター

• 「ショッピング キャンペーンへの移行は簡単でした。トップ ブランド別の商品グループ 25 個を手早く作成し、ベストセラーを売り込む簡単な戦略を設定しただけで、クリック単価が 6% 低減され、コンバージョン率は 13% 向上しました。この 2 つの数字が改善したことで、ショッピング キャンペーンの導入時よりコンバージョン単価が 20% も下がっています。」 - Rich Brown 氏、Farfetch 社 PPC 広告責任者

• 「当社クライアントである AllesRahmen.de のキャンペーンを新しいショッピング キャンペーンに切り替えたのは大正解でした。時間を節約できただけでなく、ベンチマーク CTR やベンチマーク上限 CPC などの指標を参考にキャンペーンを効率的に最適化できるようになり、コンバージョン単価が 88% 削減されました。」 - Melanie Lang 氏、Beyond Media 社 SEA 責任者

• 「ショッピング キャンペーンでは柔軟な入札管理が可能で、クリック率が前年比で 4 倍になりました。オーダー単価は 3 分の 2 に削減、コンバージョン率は 88% アップを実現しています。」 - Shira Reineking 氏、real 社 キャンペーン管理/オンライン ビジネス責任者

• ショッピング キャンペーンのチュートリアル動画を見る（英語のみ）
• ショッピング キャンペーンに関する Learn with Google ウェブ セミナーに参加する（3 月 27 日開催）
• AdWords フォーラムで質問する

　ＤＭＰの導入はデータドリブンなマーケティングを実践するための必須条件となってきた。しかし、DMPツールを導入することがイコールDMPの導入実践ではない。
　ツールを入れても、データを分析し、それを打ち手に活用している事業者やパブリッシャーは意外なほど少ない。それは、そもそも何のためにデータを分析するのか、そのためにはどのようにデータを構造化しておくか、という大前提となるやるべきことをしていないからだ。
　一番重要なことはそこにある。
そして、今導入しているツールがありながら、データが分散化しているがために、ＤＭＰ導入の前提を整備できていない企業が非常に多いのだ。

　例えば、アクセス解析ツールと3PASを導入しているほとんどの企業は、それぞれのデータが分散している。
　本格的なDMPを志向するなら、その前にアクセス解析と3PASに分散しているデータを統合することだ。その作業は必ずやっておくべきステップで、「分析環境の整備」という重要なステップである。

　詳細は、デジタルインテリジェンスにコンサルを依頼して欲しいがw、DMPツールは案外ただの箱なので、中身をどうするか（どんなデータをどう分析するためにどう構造化するか、またどうクレンジングするか）が重要なのは言うまでもない。

Googleの社員がこぞってウェブサイトの常時SSL化を推奨している。ひょっとしたら、HTTPSの利用がランキング要因に組み込まれる日がやってくるかもしれない。

- GoogleがSSL (HTTPS) をランキング要因に組み込む日は来るのか？ -

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