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広告がスキップされないために

10 years 5ヶ月 ago

カンター・ジャパンによると、ビデオ広告がスキップされないために必要な要素は、「自分が関心を持っているカテゴリー」「自分が関心を持っている人やキャラクターが出てくる」「初めの数秒で引き込まれる何かがある」だという。

noreply@blogger.com (Kenji)

「AMPはモバイル向けページの置き換わりではない」、現役Google社員がAMP不要論に反論

10 years 5ヶ月 ago

AMPを話題にした、SEO会社の代表と、Googleの現役社員と元社員の間で交わされた、Twitterでの面白い会話を紹介する。モバイルフレンドリーに構成して高速化にも取り組んでいるのであれば、AMPは不要だという意見に対してGoogle社員が反論した。AMPは“超”高速化を実現する新しいコンテンツ配信システム。

- 「AMPはモバイル向けページの置き換わりではない」、現役Google社員がAMP不要論に反論 -

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Kenichi Suzuki

10代女子の2人に1人はスマホでネット通販の経験あり。意外に低いキャリア決済の利用率

ネットショップ担当者フォーラム

10 years 5ヶ月 ago

10代女子がネット通販で利用する決済手段で、意外にも少なかったのが「キャリア決済」で1.0%

GMOインターネットグループのGMOメディアが行った「ショッピングに関する調査」によると、10代女子の2人に1人がスマートフォンでネットショッピングを経験していることがわかった。

今回調査の回答は、中学生（54.1%）、高校生（37.2%）で90%を占め、中でも13～17歳の回答が中心。

スマホを所持している10代女子のうち、スマホでネットショッピングを経験したことがあると回答したのは56%（回答者は554人）。10代女子の2人に1人はスマホでネット通販を利用したことがある計算になる。

スマホショッピングの経験について

購入したことのある商品は「音楽・動画コンテンツ」（45.2%）がトップで、「衣類・ファッション小物」（44.8%）が続いた。「書籍・雑誌」は33.2%。

スマホから購入した商品について

支払い方法は「コンビニ支払い」が最も多く、43.9%が回答。若年層はクレジットカードを持っている人が少ないため、高い利用率を示している。次に多かったのが「代引き支払い」で16.5%。

意外にも少なかったのが「キャリア決済」で1.0%。

代金支払いの方法について

調査概要は次の通り。

調査期間：2016年1月6日～2016年1月12日
調査方法：インターネットリサーチ
有効回答数：595人
調査主体：プリキャンティーンズラボ

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オリジナル記事：10代女子の2人に1人はスマホでネット通販の経験あり。意外に低いキャリア決済の利用率
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瀧川正実

ネットショップ担当者フォーラム編集部編集長

通販、ECに関する業界新聞の編集記者を経て、EC支援会社で新規事業の立ち上げなどに携わり、EC業界に関わること約9年。まだまだ、日々勉強中。

takikawa

ティーンエージャーにブランド訴求しておくことの意味～テレビCMが自然にしていたこと～

業界人間ベム

10 years 5ヶ月 ago

　テレビCMが若年層特にティーンにおいてその到達効率が落ちていることは拙著「新世代デジタルマーケティング」でも実態データを含め言及している。

　子供はみんなテレビを観るものという時代は終わっていて、周辺の小学校くらいのお子さんをお持ちの方に聞くと、ほとんどがYouTubeばかり観ているという話が多い。

　昔は「全員集合」みたいに観ておかないと、学校で話題に乗り遅れるという番組があったが、今はほとんどない。また視聴ログを見ると必ず観ている番組というのは非常に少ない。例えば、10%くらいの視聴率のドラマだと、リアルタイム視聴をしたTV端末はとりあえず全話ないし１話観ていないという視聴パターンが１番になるものの、２位～８位くらいまではどこか１話しか観ていない。
　
いずれにしてもティーンのテレビCMの到達率は昔に比べ大きく落ちている。

さて、本題はこれからだ。

　テレビでティーンエージャーにブランド訴求をしようとすると、一番効率の良かったテレビが期待できなくなっていることで、懸念されることがある。それは「ターゲットが20代以上だからティーンには今はいいや」と思っているとたいへんなことになるということだ。

　従来は対象が大人でも十分テレビCMはティーンに到達していた。それが今は非常に届きにくい。若年層は観ない人と観る人が２極化していて、ほとんど観ない人がじりじり増えているのだ。全く観ない人にはいくらテレビのGRPを増やしても意味はない訳で、テレビCMだけブランド訴求をしていると、まったくブランドを認知もイメージも持たない若者がいっぱい醸成されているということになる。

　ベムは昔、あるアニメキャラクターのインスタント麺の商品化とCM制作に携わったことがあるが、この商品の味はその即席麺メーカーの定番ブランドの味だった。つまり子供たちに味を刷り込んでおきたいという戦略であり、将来の需要のために商品化した戦略的なものだった。（キャラクター商品だけではほとんど黒字化できなかったかもしれないが、目的は単に今の売上ではないのだ。）
　
　テレビCMはブランド訴求には最も効果的なものだろう。そのテレビCMがティーンに届きにくいとすると、彼らが大人になった時に、「そのブランドに何の意識も反応もしないでスルーする」ことになる。

　今ターゲットでないからと言って、放っておくとトンでもないことになるのだ。昔は意識しなくてもテレビで届いていたティーンへのブランド訴求が、今はほとんど出来ていない」という実態、気づいておこう。

検索結果1ページ目の25%強がHTTPSページ、その比率は増加傾向【海外＆国内SEO情報ウォッチ】

海外SEO情報ブログ

10 years 6ヶ月 ago

Web担当者Forumの連載コーナー、「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『検索結果1ページ目の25%強がHTTPSページ、その比率は増加傾向』、『グーグルがHTTPSページを優先的にインデックス開始』、『不正リンクの温床サイトからのリンクは、すべて信頼されなくなる』など10記事+4記事。

- 検索結果1ページ目の25%強がHTTPSページ、その比率は増加傾向【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -

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Kenichi Suzuki

2015/11広告業売上、全体では前年同月比7.6％増、マス4媒体は11か月連続同減、ネット広告は同17.3％増

Insight for WebAnalytics

10 years 6ヶ月 ago

2016/1/21の経済産業省の特定サービス産業動態統計調査から。http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/result/result_1.html

全体では前年同月比で7.6％増。マスコミ4媒体合計は11カ月連続で同マイナス。テレビは1.6％増、新聞は6.6％減、雑誌は7.4％減。紙媒体の凋落は深刻。インターネット広告は17.3％増。

noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

「楽天新春カンファレンス2016」はアイデアが見つかる“場” 小山薫堂氏の講演などを用意

ネットショップ担当者フォーラム

10 years 6ヶ月 ago

基調講演には放送作家、脚本家として活躍されている小山薫堂氏

楽天は、1月26日の東京会場を皮切りに、大阪、福岡、札幌、名古屋、仙台の全6都市で、2016年の戦略や最新事例などを出店店舗と共有するイベント「楽天新春カンファレンス2016」を開催する。今回のカンファレンスでは、毎年設定していたテーマをあえて設けていない。その理由や見所などについて、楽天新春カンファレンス2016事務局の中村尚史氏に聞いた。

仲山学長とイベントブースで買い物するツアーも開催

楽天新春カンファレンス2016事務局
中村尚史氏

――2016年の楽天新春カンファレンスはテーマを設定していません。その理由は。

これまでは、楽天の方針を示す意味もありテーマを設けてきました。しかし、回を重ねるごとに出店者がカンファレンスに参加する目的を自身で設定して参加するなど、ニーズが多様になってきています。楽天もさまざまなニーズに対応した多様な講演を用意しているので、あえてテーマを設けず、開催することにしました。

――今回の見所は。

東京の基調講演には放送作家、脚本家として活躍されている小山薫堂さんを招きます。各種講演ではコピーライターやディレクターの方など、いろんなアイデアを生み出す人に登壇いただき、店舗さんに刺激を受けていただきたい。

とはいえ、この機会に楽天市場の仕組みをしっかり学びたい、と参加される店舗さんも多いので、各種機能が学べる楽天社員講演のフォーラムも用意しています。

前回のカンファレンスで好評だった他の店舗さんと交流が行えるさまざまな仕組みや、ツアー企画などは今回のカンファレンスでも実施します。

新たな企画としては、楽天大学の仲山進也学長と元「ほぼ日刊イトイ新聞」でプロデューサーだった西本武司さんと一緒に、イベントスペースにブースを構えるお店で買い物をするツアーを実施します。その後、買い物した際にどう感じたかなどを話し合う予定。とても刺激を受けることができる取り組みだと思います。

地方会場では、ECコンサルタントとしっかり話し合えたり、地方ならではのつながりが形成できるような取り組みを実施します。

――参加しようかと考えている店舗さんに一言お願いします。

楽天カンファレンスは、楽天市場の魅力が凝縮された場だと思います。来場していただき、インスピレーションを受けていただければ、店舗さんはこれまでとは違った形でお客さまにサービスを提供できるようになると思います。ぜひ、新しい刺激を楽しんでください。

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中川昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。

読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。

〈旬のリリースWatch！〉リリースから見えてきた「愛妻の日」に必要な３つの装備は「花と料理と燃えるハート」！？

ネットPR.JP

10 years 6ヶ月 ago

企業が発信するニュースリリースを集めて、その楽しさをお伝えする「旬のリリースWatch！」。
今回は間近にせまった「愛妻の日」にフォーカスして、リリースを集めてみました。

毎年1月31日は、英語のＩ（アイ）と31（サイ）にかけ「愛妻の日」

ちなみに、「愛妻の日」は、妻というもっとも身近な赤の他人を大切にする人が増えると、世界はもう少し豊かで平和になるかもしれない。という理想のもと、日本独自の伝統文化かもしれない愛妻家を世界に広めていこうと活動している日本愛妻家協会が宣言して始まりました。

日比谷公園の中心で愛を叫ぶ「ヒビチュー」

愛もあり行動力もある男性にぴったりな「愛妻の日」イベントが、日比谷花壇と日本愛妻家協会主催で2016年1月28日に開催される「日比谷公園の中心で妻に愛を叫ぶ男の帰宅花作戦2016～男は花を持って家に帰ろう～」（略称：ヒビチュー）。「ヒビチュー」は、東京千代田区にある日比谷公園の大噴水前で、帰宅途中のサラリーマンなどの男性が、奥様への愛や感謝の言葉を叫びながら、「永遠の愛」が花言葉の“チューリップ”をプレゼントするというイベントです。まるで日常を抜け出し、自分たちがドラマや映画の主人公のようになれるイベントですね。

ニュースリリースによると、参加者には「日比谷花壇特製　愛妻家宣言証」や夫婦の絆を深め対話を促進できる「日本愛妻家協会×日比谷花壇　特製ハグマット」がプレゼントされるそう。また、特設ステージ上に立ち大声で愛や感謝の気持ちを伝えるのは恥ずかしいけれど、気持ちを言葉にしたい方のために「愛の告白やプロポーズにまつわる思い出のエピソードを募集するキャンペーン」も同時に行っています。まさに愛や感謝の気持ちを伝えて、絆を深めてもらおうという思いが伝わるリリースです。

日比谷花壇、愛を叫びたい男性及び夫婦を募集！「日比谷公園の中心で妻に愛を叫ぶ」1月28日（木）17時から開催｜株式会社日比谷花壇のニュースリリース
株式会社日比谷花壇（本社：東京都港区、代表取締役社長：宮島浩彰）と日本愛妻家協会（本部：群馬県吾妻郡嬬恋村）は、愛妻の日1月31日を前に、1月28日（木）17時から、日比谷公園（東京都千代田区）の大噴水前で、帰宅途中のサラリーマンなどの男性に、日頃言えない奥様への愛や感謝の言葉を叫んでいただき、愛妻の日テーマフラワー”チューリップ”の花束をプレゼントするイベント「日比谷公園の中心で妻に愛を叫…

妻に料理と花で感謝を伝えたい夫のための合同自主トレ

オリジナル商品「おいしい缶詰」を販売する明治屋と、2008年から「愛妻の日　男の帰宅花作戦」を展開している日比谷花壇は、「愛妻の日直前合同自主トレ『妻に感謝を伝える！初めての男の缶詰料理＆帰宅花作戦講座』」を開催。
料理が苦手、お花の名前もわからない、という男性でも気軽に奥様に感謝を伝えられるよう、少しの工夫でおしゃれにもてなせる「おうちビストロ」を提案しています。いつもは料理をしない男性がお手製の料理とフラワーアレンジメントでビストロ風のディナーをお家で演出できたら、より絆も深まりそうです。

リリースでは、この情報に初めて触れる人のことを考慮して、9年前から「愛妻の日をきっかけに絆を深めよう」という取り組みを行っていることや、「愛妻の日」の成り立ちなど周辺情報についても伝えています。

明治屋×日比谷花壇　愛妻の日直前合同自主トレ「妻に感謝を伝える！初めての男の缶詰料理＆帰宅花作戦講座」｜株式会社日比谷花壇のニュースリリース
株式会社明治屋（本社：東京都中央区、代表取締役社長：米井元一）と、株式会社日比谷花壇（本社：東京都港区、代表取締役社長：宮島浩彰）は、1月31日の「愛妻の日」に向けて、「愛妻の日直前合同自主トレ『妻に感謝を伝える！初めての男の缶詰料理＆帰宅花作戦講座』」を1月29日（金）19時から明治屋ホールで実施します。（ http://aisai.hibiyakadan.com/#meidi-ya ）

サプライズプレゼント付きディナーで感謝の気持ちを伝える

夫婦の会話の中で何気なく話題にしたものを突然プレゼントされたら嬉しさ倍増ですよね。「愛妻の日」に、そんなサプライズを演出できるプランを提供しているのが、東京ドームホテルの「奥様へのサプライズプレゼント付きディナー」です。
バルコニーシートでのイタリアンディナーに加え、奥様への愛情や日頃の感謝の気持ちが伝わるようにアレンジしたアニバーサリーデザートとかわいらしい花束（ブーケ）も無料でプレゼントされます。

東京ドームホテルのリリースによると、1～3月は、愛妻の日（2016年1月31日）、バレンタインデー（2016年2月14日）、ホワイトデー（2016年3月14日）と、大切な人へ感謝や愛の言葉を伝えるための3大イベントが続くため、この3ヶ月を”「LOVE Quarter」～愛を伝える3ヶ月”と題し、さまざまな企画を展開するとのこと。リリースでは、この「LOVE Quarter」中のキャンペーンや企画をそれぞれ詳細に説明しています。

“「LOVE Quarter」～愛を伝える3ヶ月～”開催（プレスリリース・PDF）

既婚男性の4人に3人が「愛妻家」を自負、「誕生日や記念日にプレゼント」は3割！？

検索すると「愛妻の日」をテーマにしたキャンペーンリリースが多いなか、妊活サプリメントを展開するゲンナイ製薬が発表した、夫婦の関係性を探るユニークな調査報告のリリースが目を引きました。この「愛妻とのコミュニケーション実態調査」リリースによると、配偶者のいる25〜59歳までの男性1,000人のうち4人に3人が「愛妻家」と自負、さらに結婚10年超の男性でも7割が「愛妻家」と回答したとのこと。結婚歴が長くても愛し続けている、という結果を裏付けるかのように、「奥様を喜ばせるために、どのようなことをしているか」という質問では「誕生日や結婚記念日にプレゼントを渡す」32.9%、次いで「家事を代わりにする」25.9％という結果が出ています。多くの旦那様が、奥様への気持ちを行動であらわす行動力も持ち合わせているようです。リリースには他にも「お手本にしたい理想の夫像」「愛妻家が実践している妻の怒りのしずめ方」など、気になる調査結果が盛りだくさんにまとめられていますので、ぜひチェックしてみてください。「愛妻の日」をテーマにブログを書きたい人のネタ探しにも最適です。

ゲンナイ製薬調べ　妻へのときめきが再燃する時　1位は「優しくしてくれた時」　「妻と毎日キスしている」5人に1人
1月31日は「愛妻の日」です。そこで、妊活サプリメントを展開するゲンナイ製薬株式会社(所在地：東京都中央区、代表取締役：上山永生)は、2015年12月8日～12月10日の3日間で、配偶者がいる20歳…

こうしてみると、愛や感謝を伝える方法として、「愛を大声で叫ぶ」「初めての料理でおうちビストロ」などサプライズが多いようです。日常しないことをする非日常感や、ちょっとしたサプライズは、より相手の心に残るからなのかもしれません。

「愛妻の日」はクリスマスやバレンタインデーに比べてまだまだ認知度が高くありません。検索上でも「愛妻の日」に絡めたキャンペーンや調査はまだまだ少ない印象です。そういう意味では、きちんと情報を出していれば、「愛妻の日」テーマで情報を集めているユーザーやマスコミの目に留まりやすいと考えられます。また、日比谷花壇のように毎年続けることで、「愛妻の日といえば日比谷花壇」のような印象付けも期待できるのではないでしょうか。

今回は「愛妻の日」に関連するリリースを集めてみました。次回もお楽しみに！

ネットPR.JP編集部

GIFは時代遅れなのか？　今こそ見直すべきGIFのメリットと使い方

VIDEO SQUARE

10 years 6ヶ月 ago

GIFアニメの時代がきた

いま、GIFアニメーション（以下、GIFアニメ）が再び注目を集めています。

GIFアニメの歴史は、1990年代にまで遡ります。当時のインターネットと言えばISDN回線であり、通信速度は最大でも64kbpsしかありませんでした。そのような通信速度では、現在のように動画どころか音楽すらロクに再生できません。

そこで登場したのが、画像ファイルの拡張であるGIFアニメです。「動く画像」は当時としては画期的であり、作成も手軽なことから多くのホームページ（ウェブサイト）で利用されてきました。

しかし、GIF画像であるため「256色しか使えない」、「音声がない」、「長い動画だとサイズが大きくなる」といったデメリットを持ち、その立場はゆっくりとMacromedia社（現在はAdobe社が買収）のFLASHにとって変わられます。

GIFアニメと比べてサイズも小さく、動く「リッチコンテンツ」を作れるFLASHはGIFアニメを駆逐していったのです。

スマホの登場でGIFアニメが復活

その状況に変化をもたらしたのが、iPhoneです。

ご存じの通り、iPhoneではスティーブ・ジョブズ氏の方針によりFLASHがサポートされていません。当初はサポートを求める声がユーザーから上がっていましたが、今ではその声もかなり小さくなりました。

それだけ、今やFLASHはスマホユーザーにとって不要な技術となったのです。

一方、GIFアニメは勢いを失いつつあったものの、白黒絵やドット絵などの表現手法を使うユーザーによりそのクオリティは向上。そんな中に現れたのが、iPhoneだったのです。

日本で最初のiPhoneが発売されたのは2008年。そこからわずか約3年、11年ごろからGIFの需要はV字回復していきます（Googleトレンド調べ）。

GIFアニメならiPhoneで再生できるのはもちろん、AndroidやPCなどHTMLをサポートしていればどんな機種でも再生できます。また、90年代とは違い今ではスマホのデータ通信速度も速いため、すぐに読み込み・再生されます。

伝えたい要素だけを伝えられるGIFアニメ

また、YouTubeなどの動画と違ってGIFアニメは再生時間の短い作品が多いことから、コンテンツを短時間で楽しむスマホユーザーとの親和性が高いのも特徴です。動画と違い、ページに掲載されているサムネイルをタップしてから再生という手順も不要です。

そしてスマホの画面であれば画像サイズが小さくても閲覧には問題なく、さらにTwitterやFacebook、Instagramなどの各SNSもGIFアニメを標準でサポートしているため、スマホユーザーにとっては当たり前のコンテンツとなりました。

今や、完全にGIFアニメの時代が来たといっても過言ではありません。

GIFアニメで広がる表現の幅

それでは、実際にどのようなコンテンツにGIFアニメが利用されているのでしょうか？

有名なところで言えば、Googleのロゴです。祝日や記念日にGoogleのロゴが「Doodle（いたずら書き）」になるのはご存じだと思いますが、「動くロゴ」の多くにGIFアニメが採用されています。

例えば2015年の冬至を知らせる「雪が降るスノードーム」はGIFアニメです。

Google「2015 年冬至（北半球）」

また、「新年を祝う動物たち」のロゴも同じくGIFアニメです。

Google「2016年元旦」

このほか、浮世絵をGIFアニメで動くようにした表現も話題となりました。

葛飾北斎「富嶽三十六景神奈川沖浪裏」北斎の描くあまりにも有名な波を前に、富士山ですらつい上下運動をしてしまいます。#動く浮世絵 #GIF http://t.co/BlWgZs24pX pic.twitter.com/dBQ0OZ1y9T
— 瀬川三十七 (@s07741657) 2015, 8月 19

GIFアニメは、アートの世界にも広がっているのです。

現代のGIFアニメ「シネマグラフ」

そうしたなかでの注目が、シネマグラフです。

シネマグラフとは、写真の一部分だけが動くGIFアニメの表現手法です。コカ・コーラ社による次のシネマグラフを見て頂ければ、どんな表現なのか一目で分かります。

Soaking up the last of the summer sun. Happy Labor Day! #WeDontSweatWeGlisten
Coca-Colaさん(@cocacola)が投稿した動画 – 2015 9月 7 3:06午後 PDT

瓶の口から注がれるコーラの部分だけが動き続けているこの作品は、単純に「コーラを注ぐだけの動画」よりも印象的です。こうしたシネマグラフは、Instagramを中心に流行しています。

もちろん、ウェブサイトに利用される例など（株式会社電通クリエーティブＸ）、動画だけではなくコンテンツやデザインなどにもGIFアニメは幅広く使われるようになっているのです。

まとめ

GIFアニメが注目されている理由は、以下の3つになります。

・ iPhone、Android、PCなどのプラットフォームに左右されないこと
・動画よりもサイズが小さく、タップなしで再生されること
・伝えたい要素だけを短時間で伝えられること

コンテンツや広告でユーザーを動かしたい方は、これらの特性を活かし、ぜひGIFアニメを使ってみてください。
（文=篠原修司）

YouTube、Facebook、Instagramの各SNSで効果を出す動画広告のクリエイティブとは
 FacebookもYouTubeも注目！「360度VR動画」の可能性とは？
インスタグラム動画広告の運用で参考にしたい４つのポイント

参考記事

GIF – Wikipedia, the free encyclopedia
iPhone OSがFlashをサポートしない6つの理由 – ジョブズ氏が説明 | マイナビニュース
 ジョブズの誇り：AppleがFlashとの戦いに勝つまで | TechCrunch Japan
GIFアニメで「スター・ウォーズ」などの名作映画を再現 – GIGAZINE
Google トレンド – ウェブ検索の人気度: gif – すべての国, 2004年 – 現在

篠原修司

日本郵便がローソン店舗から荷物を配達、SGローソンへの「ゆうパック」配達の委託実験

ネットショップ担当者フォーラム

10 years 6ヶ月 ago

今年7月末まで実験、相乗りで配送効率化が図れるかを判断

日本郵便は1月20日、世田谷郵便局の受持ちエリアの一部で、SGローソンに宅配便「ゆうパック」の配達を委託し、ローソンの店舗から荷物を配達する実験サービスを始めると発表した。

日本郵便とローソンは店頭で荷物を受け付けるなど提携関係にある。2015年6月からローソンとSGホールディングスが開始したコンビニを基点とした近隣への配送サービスに相乗りすることで、配送効率化を図れるかどうか実験する。

実験サービスは1月26日から７月末まで「ローソン駒沢公園通り店」で行う。近くの世田谷区駒沢4丁目に届ける「ゆうパック」の荷物をまとめてコンビニに配送。SGローソンの担当者が台車で個宅配送を行う。受け取る人が配達時に不在だった場合、コンビニで受け取ることもできるようにする。

SGローソンは2015年6月にローソンと佐川急便を傘下に持つSGホールディングスが共同出資で設立した会社。現在は世田谷区内の10店のローソンを拠点に、佐川急便の「飛脚宅配便」の荷物を配送するほか、店舗に注文があった飲料や食品を配達している。

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オリジナル記事：日本郵便がローソン店舗から荷物を配達、SGローソンへの「ゆうパック」配達の委託実験
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中川昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。

読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。

nakagawa-m

自社ブランドスローガンがテーマのストレッチをリリース配信したヤマハ発動機様が、2015年12月のべストネットPR賞を受賞！

ネットPR.JP

10 years 6ヶ月 ago

すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2015年12月の「月間ベストネットPR賞」はヤマハ発動機コーポレートコミュニケーション部様です。

選考理由（ニューズ・ツー・ユー　ベストネットPR賞選考委員会より）

2015年12月の月間ベストネットPR賞は、ヤマハ発動機株式会社コーポレートコミュニケーション部様の「Revストレッチ」に関するネットPR施策です。

ヤマハ発動機株式会社様では、社内で行っていた毎朝の体操をリニューアルして、企業のブランドスローガン「Revs your Heart」をテーマにしたオリジナルの「Revストレッチ（レヴストレッチ）」を開発。2015年10月より全社に導入しています。

この取り組みは、ストレッチを通してブランドスローガンを社内に浸透させるとともに、就業前の体の準備と気持ちのリフレッシュ、ストレス軽減を目的としています。その「Revストレッチ」導入一ヶ月の効果測定アンケート調査に関するニュースリリースが、2015年12月2日に配信されました。

ヤマハの粋を結集した科学的ストレッチで、ストレス緩和に取り組む！！
「Ｒｅｖストレッチ」導入一ヶ月、効果測定アンケートを社員109名に実施。
実施率が急増／コミュニケーション活性化／社員のストレス緩和や肩こり腰痛に効果あり、「導入してよかった」の声続出！！（2015年12月02日）

全社の約4,000人の実施率調査と代表者109名によるアンケートから、朝の体操への参加率が大幅にアップしたこと、リフレッシュやストレス緩和の効果を実感している社員が多いこと、さらに副次的な効果として社員同士のコミュニケーションが活性化したことなどを詳細に報告しています。

「Revストレッチ」は、ヤマハ発動機がメインスポンサーを務めるJ1クラブ、ジュビロ磐田のフィジカルコーチと株式会社ヤマハミュージックパブリッシングのコラボレーションによって生み出された「ヤマハによるヤマハのためのオリジナルストレッチ」。ひとつひとつの動きはプロ選手のストレッチと同じコンセプトで設計され、楽曲には音楽療法の機能が盛り込まれているだけでなく、社員の士気が高まるようバイクのエンジン音やバイクに乗った姿勢をイメージしたポーズも採用されています。

また、一般の人も「Revストレッチ」に親しんでもらえるよう、自社サイトに動画やストレッチの図解を掲載し、PCやスマホのブラウザで気軽に遊べる無料ゲーム「Revパズル」も公開されました。

【関連リリース】

心と体をアゲる「Rev ストレッチ」のヒミツ（2015年10月09日）

ゲームの疲れにもRevストレッチは最適！「Revパズル」無料リリース。（2015年12月25日）

これらの「Revストレッチ」に関するネットPRは、インナーブランディングの取り組みを通して、会社の「もの作り」に対する真摯な姿勢や、真剣に作ったものへの自信、ワクワク感までが読み手に伝わってくる優れたブランドPRです。これらを評して12月の月間ベストネットPR賞を贈らせていただきます。

選考のポイント

自社独自のストレッチ開発＆導入後に社内調査を実施してニュースをつくり続報を配信。
調査結果を詳細に報告して、社内での取り組みの意義と有用性をしっかり伝えている。
社内での取り組みのニュースを通して信頼感のある企業姿勢が伝わってくる、企業ブランドのネットPRの優れたお手本。

受賞コメントをいただきました！

ヤマハ発動機株式会社コーポレートコミュニケーション部　倉辺祐子様、常本雄介様

今回「月間ベストネットPR賞」を受賞できたことを大変うれしく思う反面、「選考のポイント」に「企業ブランドのネットPRの優れたお手本」とあり、恐縮しております。
弊社内で行っている毎朝のストレッチを、およそ20年ぶりに「Revストレッチ」としてリニューアルすることにより、就業前の体の準備と気持ちのさらなるリフレッシュ・ストレス軽減を図りつつ、社内メディアとして毎朝社内放送されるストレッチを通じて、弊社の企業ブランドスローガン「Revs your Heart」を社内浸透させることを意図して取り組みました。
2015年10月5日より本社エリアに導入し、目に見えてオフィスでのストレッチの実施率が改善しました。そのことを社員へ通常の社内メディアで伝えるだけでなく、社外のメディアを通して伝えることができれば企業ブランディングとして機能させつつ、社内にもさらなる波及効果が期待できると考え、News2uリリースを配信させていただきました（社内調査およびリリース作成は、弊社広報の人的リソースにも限りがあるため、外部のPR会社さまの多大な御協力を得ながら実施しております）。
本年は国内関係会社に加えて、海外拠点にもRevストレッチを順次展開していく所存です。
Revストレッチの動画や音源はWEBサイトにフリーで公開しております。
肩コリや腰痛でお悩みの一般の方にも良いストレッチになっているかと思いますので、空き時間にでもお試しいただければ幸いです。
ヤマハ発動機株式会社
コーポレートコミュニケーション部ブランド推進グループ　倉辺祐子様
コーポレートコミュニケーション部 WEBグループ　常本雄介様

ヤマハ発動機株式会社コーポレートコミュニケーション部様、ご受賞おめでとうございます。

saico

ファンコミュ、広告配信サービス「トレジャーデータサービス」と連携

ファインドスター広告ニュース

10 years 6ヶ月 ago

株式会社ファンコミュニケーションズは1月19日、同社のターゲティング・アドプラットフォーム「nex8」およびスマートフォン向け運用型アドネットワーク「nend（ネンド）」が、トレジャーデータ株式会社の...

医療業界にも「ファッション性」を提案、白衣通販のクラシコがオシャレな聴診器を開発

ネットショップ担当者フォーラム

10 years 6ヶ月 ago

医療業界へファッション性を提案し、新たな市場の創造をめざす

医師向けに白衣をネット販売するECサイト「Classico（クラシコ）」を運営するクラシコはファッション性の高い聴診器を開発、2月9日にプロジェクトの概要などについて発表する。

「オシャレ白衣」のネット通販を手がけるクラシコは、聴診器もデザイン性を重視。医療業界へファッション性を提案し、新たな市場の創造をめざす。

新製品はクラウドファンディグサイト「Indiegogo」で発表する予定。

聴診器の開発に要した期間は3年間。日本トップクラスの医療機器メーカーとプロダクトデザイナーとともに開発した。

クラシコによると、聴診器は1816年にフランスで発明されてから200年間、「ずっと形が変わらないもの」という。「聴診器の本質的な意義は?」「どんなシーンでどのように使われるのか?」「どんな役割を果たせるのか?」など、クラシコは医師などからヒアリングを実施。聴診器をゼロから再構築した。

クラシコが開発した聴診器（画像は編集部がキャプチャ）

クラシコは2008年の設立。医師向けにファッション性を高めた白衣のネット通販を展開。海外拠点として、米国に拠点を置いている。

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オリジナル記事：医療業界にも「ファッション性」を提案、白衣通販のクラシコがオシャレな聴診器を開発
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瀧川正実

ネットショップ担当者フォーラム編集部編集長

通販、ECに関する業界新聞の編集記者を経て、EC支援会社で新規事業の立ち上げなどに携わり、EC業界に関わること約9年。まだまだ、日々勉強中。

takikawa

データスタジアム、スポーツ運営サポート大手のイタリア・デルタトレと業務提携

ファインドスター広告ニュース

10 years 6ヶ月 ago

データスタジアム株式会社は1月19日、イタリアのdeltatre S.p.A（デルタトレ、本社：イタリア）との業務提携について基本合意したことを発表した。「デルタトレ」は、スポーツ領域において、オンラ...

楽天が運営する懸賞サイト「懸賞市場」が2月末で終了へ

ネットショップ担当者フォーラム

10 years 6ヶ月 ago

獲得できるリストの低下、メルマガ配信有料化などによりサービス利用店舗が激減

楽天が運営する懸賞サイト「懸賞市場」が2月末で終了することがわかった。懸賞を利用することで獲得できるリストの質が低下したほか、メルマガの配信有料化などで懸賞サービスを利用する出店者が激減。サービス終了に至った。

「楽天市場」開始当初は、ネット通販でどのような商品が届くのか半信半疑のユーザーが多く、「商品に興味があるけれども、まずは懸賞に申し込む」といったユーザーが多かった。

EC事業者は商品を掲載すると、1万円程度の投資で数万のメールアドレスを獲得することができた「懸賞市場」。獲得したメールアドレスにメルマガ配信することで、大きな売り上げにつなげる店舗が多かった。

そのため、2006年くらいまでは「楽天市場」の出店者にとって懸賞サービスの利用は、売り上げ拡大のための近道とされ、楽天大学や各種勉強会でも懸賞サービスの利用方法を教える講座が設けられるほどだった。

しかし、ネット通販の一般化や複数アドレスの利用が一般化したことなどで、懸賞で獲得したメールアドレスへの転換率が大きく低減。2011年からのメールマガジンの配信回数の制限、2014年からのメール配信完全有料化などにより、現在は「懸賞市場」を利用するショップはほぼなくなってきていた。

楽天はサービスの終了の理由について、「近年のサービス充実・拡大やSNSの進化により、懸賞市場サービスが提供していた価値は相対的に低下してきている状況」のためだとしている。

楽天は2015年末にBtoBマッチングサイト「楽天ビジネス」を終了させるなど、旧来のビジネスモデルによるサービスの終了を進めている（参照記事）。

懸賞市場 TOPページ

中川昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。

読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。

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メルマガのCTRは28%! 日本生協連のECサイトがCRM施策で成果を上げている理由

ネットショップ担当者フォーラム

10 years 6ヶ月 ago

約7％だったメールのクリック率が28％まで向上、売り上げも順調に拡大へ

約7%だったメールのクリック率が28%まで向上し、ECサイトの売り上げが順調に拡大――。日本各地の生協や生協連合会が加入する全国組織「日本生活協同組合連合会（日本生協連）」のECサイト運営が軌道に乗っている。ユーザーごとに最適化したメールを配信するターゲティングメールを導入したことが背景にあるという。ターゲティングメールを導入した背景や今後の展望などを日本生協連通販本部カタログ供給企画部インターネットグループの峰村健史グループマネージャーに聞いてみた。

各地の生協との兼ね合いで、売り上げ拡大手段に制限、EC売上成長も鈍化

日本各地の生協では生鮮食品を含め各種食品、飲料のほか日用品などを販売しているのはご存知の通り。一方、全国組織である日本生協連では、全国共通のカタログ「くらしと生協」を発行し、衣料品、靴・バック、寝具、家具、子供用品などの販売を手がけている。

カタログは各地の生協が配布するカタログ同梱して会員に手渡され、食品などと合わせて購入できるようになっている。利用人数は、全国の宅配登録会員の約3分の1にあたる約380万人。年間売上は約600億円という事業規模。

「くらしと生協」のカタログに掲載した商品をネット販売するECサイト「くらしと生協」を始めたのは約10年前。現在、ECサイトを利用しているのは約40万人で、2015年3月期の売上高は前期比5%増の52億円となっている。

EC化率は10%にも満たないのには理由がある。「くらしと生協」は会員生協のみが購入できるECサイト。そのため、リスティング広告やアフィリエイト広告を含め、外部のユーザーを獲得するための広告を展開できない。各地の生協が運営するECサイトにバナーなどを貼り、そこから誘導するものが主な集客施策になっている。

組合員への販促にも制限がある。「くらしと生協」で購入したことがあるユーザーは各地の生協の組合員でもあるため、メールマガジンを配信し過ぎると各地の生協に迷惑がかかってしまう。そのため、年間のメルマガ発行回数も制限がかけられ、自由に発行することができない状況となっている。

組合員は生協にとても親近感を持っている方が多い。そのため、当初は同一内容のメルマガを一斉配信しても開封率やクリック率も高かった。「これでいいかな」と思っていたのですが、最近で開封率やクリック率が他社の通販サイトとあまり変わらない水準になってきた。こうしたことが、売り上げを思ったように伸ばせない理由になっていた。（峰村氏）

まずは2回目の購入につなげる施策を実施、1回目の購入品に合わせた商品を紹介

そんな環境下で、峰村氏が目を付けたのがターゲティングメール施策。配信回数が制限されているメルマガを顧客ごとに最適化した内容で配信してレスポンス率を高め、売り上げ拡大につなげようと考えた。

峰村氏はECに関わるセミナーや展示会などに参加。事例や情報を収集し、CRM施策を実行するための製品を探した。そこで着目したのがデジミホのパーソナルマーケティングプラットフォーム「アール・エイト」だった。

「アール・エイト」は機能が豊富で、ターゲティングメール施策だけではなく、マーケティングを自動化するさまざま機能があった。CRM施策以外にも、売り上げアップのための施策がいろいろと利用できると考えた。（峰村氏）

日本生協連通販本部
カタログ供給企画部インターネットグループ
峰村健史グループマネージャー

導入に当たり、まずは過去の購入履歴データなどを基に顧客ごとに最適化したメールを配信できるようにした。

デジミホに過去2年間のデータを分析してもらうと、ある共通した消費行動が判明した。リピート購入する消費者は100日以内に再度購入する傾向があることがわかったのだ。そこで、まずは100日以内に2回目の購入を促すことをメール配信の目的にした。

また、1回目に生活必需品であるインナーを購入する顧客は、継続して「くらしと生協」でインナーなどを購入するのに対し、ファッション性の高いアウターの購入者は、さまざまな高単価商品を購入するという分析結果を得ることができた。そのため、配信する内容は、1回目に購入した商品に応じて顧客ごとに最適なメールを配信するようにした。

こうした施策を行った結果、徐々に成果が出始めている。約7%だったメールのクリック率は28%まで向上。2回以上購入するユーザーも飛躍的に増えてきているという。

今後は、年間購入金額の高い「ロイヤルカスタマー」作りを、「アール・エイト」を使って進めていく。