AMPページに広告を掲載する際に、定められたJavaScriptの読み込みが必要になった。設定していなくても広告は表示されるが、将来的には、AMP HTMLのバリデーションエラーの原因になる可能性がある。WordPressのAMPプラグインでの対応方法を解説する。
- AMPページの広告掲載にはamp-ad用のJavaScriptの読み込みが必要に -
Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki
数十万人という会員を抱える大手スポーツショップのEC担当者様がその悩みを相談します。
今後スポーツショップの業界で生きていくためにも、ECに何か特色を持たせて競合との差別化を図っていきたいと考えているのですが、商品自体はメーカーが作っているものを取り寄せているため、商品で差別化を行うことができず、結局価格競争になってしまいます。何か良い方法はあるでしょうか？
スポーツは個人競技であっても、対戦者や一緒にやる相手が必要なものです。会員数数十万人という顧客数の多さを利用してオンラインコミュニティを形成していく事はECとして差別化を図っていく上で有効な手段です。野球やサッカーであれば対戦チームを、ゴルフであれば一緒にラウンドを回ってくれるペアを探せるなど、顧客同士のコミュニケーションを活発に図れる場所を提供することで、他社にはない差別要素を産み出すことが可能です。
コミュニケーションの場所ができれば、例えばゴルフクラブなどの新作を全て試打できるキャンペーンを行ったり、新作を全て担当スタッフが試す様子を動画にして配信することで名物スタッフを産むなど、商品やスタッフを介して顧客とのコミュニケーションを増やし、サービスや人で差別化を図るなど、面白いことを行う選択肢を増やす事ができるようになります。
店舗スタッフの中にはセミプロ級に知識や経験を持った人も中にはいると思いますので、WEBであることを活かしてチャットで顧客のかゆい所にまで手の届く接客サービスを図っていくなど、商品ではなく人に顧客が付くという形を模索するのも良いでしょう。
「株式会社いつも．公式ブログ」掲載のオリジナル版はこちら：
EC売り上げアップ相談所 商品での差別化が難しい企業がとるべきコミュニティ形成（2016/09/06）
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オリジナル記事：商品で差別化が難しいECサイトが競争に勝つためにとるべき施策とは | いつも．ECコンサルタントが明かす売り上げアップにつながるEC最新情報
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Eコマースビジネス支援に特化し、成功に必要なコンサルティング、集客、構築・制作、販売、CRM、物流、カスタマー対応までを一社完結で提供。
現在、国内最大規模となる7700社以上の企業（2016年6月時点）とサポート実績があります。約4年前から米国Eコマースの成功事例や情報を研究する専門部署（EC未来研究所）を設け、情報収集と発信を実施。そこから日本流のスマートフォン、ソーシャル、O2O、フルフィルメント、CRMなどのコンサルティングも提供している。
AMP ページが Google 検索に表示されるためには、そのページが正しく実装されていなければなりません。つまり、Accelerated Mobile Pages でサイトを AMP 化（#AMPlify）した後も、ページの状態を定期的に確認することが重要になります。
AMP ページを実装する際に、ページにエラーが含まれていると、そのページは Google 検索のインデックスに登録されません。また、エラーにはなっていなくても、ページに警告が含まれていることがあります。たとえば、要素が推奨された方法に従っていない場合や、将来的にエラーになる可能性がある場合です。
Google Search Console は、どの AMP ページにエラーが含まれているかを確認できる無料のサービスです。Search Console で問題のあるページの URL を特定できたら、以下のツールのいずれかを使用して検証エラーの詳細を簡単に確認できます。
デベロッパー ツールを使用して検証するには:
Developer Console には、エラーが以下のように表示されます。
AMP ブラウザ拡張機能（Chrome と Opera に対応）を使用すると、無効な AMP ページを簡単に特定してデバッグできます。ブラウザでサイトを表示すると、拡張機能が AMP ページにアクセスし、各ページが有効かどうかを判別します。
 | AMP ページ内にエラーがある場合は、拡張機能のアイコンが赤色になり、見つかったエラーの数が表示されます。 |
 | AMP ページ内にエラーがない場合は、アイコンが緑色になります。警告がある場合はその数が表示されます。 |
 | ページが AMP でなくても、AMP 版が存在することがわかっている場合は、アイコンが青色になってリンクアイコンが表示されます。拡張機能のアイコンをクリックすると AMP 版のページにリダイレクトされます。 |
拡張機能を追加することにより、アイコンをクリックするだけで、ページにどんなエラーや警告があるかわかるようになるわけです。それぞれの問題について、原因となっているソースの行番号と列番号、そして、何が問題かを示すメッセージが表示されます。さらに詳しい説明がある場合は、[Learn more] をクリックすると ampproject.org の該当ページが表示されます。
AMP Web Validator は、AMP ページの有効性を検証するためのシンプルなウェブ インターフェースです。validator.ampproject.org からアクセスできます。
このツールを使用するには、AMP の URL を入力するか、ソースコードをコピーして貼り付けます。エラーがある場合は、行と行の間にエラー メッセージが表示されます。AMP Web Validator 上で直接編集すると再検証が行われ、その変更によって問題が解決するかどうかがすぐわかります。
AMP ページの状態を確認するうえで、どの方法が一番使い勝手が良かったでしょうか。下のコメント欄または Google+ の Google ウェブマスター コミュニティからフィードバックをお願いします。質問がある場合は、お気軽にウェブマスター ヘルプ フォーラムに投稿してください。
楽天は9月20日、出産・育児に奮闘するママ・パパを応援する「楽天ファミリープロジェクト」を発足し、第1弾として無料プログラム「楽天 ママ割」を開始した。「ママ割」登録者に対し「楽天市場」「楽天ブックス」「楽天マート」「ラクマ」などのサービスから、実用的な情報や各種特典を無料提供する。
「楽天ファミリープロジェクト」は、楽天で働く子育て世代の社員が中心となり、育児に役立つ情報や出産準備・育児に必要な商品・サービスをママ・パパ目線で提供するプロジェクト。第1弾の「ママ割」の登録者は、例えば限定のクーポンが付与され、「楽天市場」の出産・育児用商品、「楽天ブックス」で育児などの関連本、「楽天マート」で粉ミルク、おむつなどの育児関連商品、「ラクマ」では子供服などを、割引価格で購入できるようになる。
また、楽天が実施する季節のイベント、子育てイベントに優先的に参加できる。
「ママ割」は楽天会員であれば誰でも登録可能で、専用サイトから出産予定日や子どもの誕生日情報などを登録し、妊娠月数や月齢にあわせた、出産、育児に実用的な情報が無料で受け取れる「ママ割ニュース」に申し込むだけで完了する。
楽天では今後も各種サービスを活用することで「楽天ファミリープロジェクト」の充実を進めていくとしている。
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オリジナル記事：楽天、育児用商品の割引クーポンなどを付与する無料プログラム「ママ割」を開始
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ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。
読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。
酵素飲料のネット通販サイト「断食道場SHOP」を運営するエリカ健康道場は9月20日、同じ九州を活動の拠点とするHKT48とコラボレーションした企画を開始し、特設サイトを開設した。現在、同社の顧客は30～50歳代の女性が中心だが、若者に人気のあるHKT48を起用することで、より若い顧客に対するPRを強化していく。
特設サイト「HKT48×優光泉」では、WEB限定のムービーを視聴できるほか、地元佐賀テレビで放送するCMも公開。また、今後はプロジェクトに参加するHKT48のメンバー5人（宮脇咲良さん、兒玉遥さん、朝長美桜さん、森保まどかさん、坂口理子さん）のインタビューも公開していく予定。
5人は今後3カ月間、無理のない範囲で食事を「優光泉」に置き換える「プチ断食」を行う予定で、その様子を随時インスタグラムやツイッターなどで紹介していく。
プロジェクトの開始に当たって都内で会見が行われ、会見に参加した宮脇咲良さんは
子どものころから酵素飲料を利用して健康管理を行っています。特に最近ではグラビア撮影の前とかは、駆け込みでお世話になっています
と実際に酵素飲料を愛飲していることを明らかにした。
エリカ健康道場は、ほぼ全ての売り上げがネット通販経由で、同社が販売する酵素飲料「優光泉」は年間10万本を販売する規模に成長している。
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オリジナル記事：HKT48とコラボしたプチ断食プロジェクトを開始、エリカ健康道場
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カゴ落ち対策の話題はよく聞くようになってきましたよね。カゴ落ちってオイシックス西井さんのコメントをお借りすれば「商品を手に取ったのに置いて帰ってしまう状況」です。タグを入れるだけで終わりですので、導入も楽です。やるしかない！
カゴ落ちアドバイザー就任！オイシックス西井さんと語る「売れないECサイト、僕らが最初に改善するなら」 | ECzine
http://eczine.jp/article/detail/3517
シニア層がよく利用するECサイトランキングまとめ［敬老の日にも役立つ］ | ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/3449
まとめると、
TVを見ても新聞を見てもラジオを聞いても健康食品の宣伝だらけなので、こうなるのも納得ですよね。
その中で3大モールがダントツのトップというのは興味深いです。シニア層に買ってもらおうと思えばこの3つに出店するのが手っ取り早いということですから。
「実店舗ありきのEC」の時代は終わり!? ECからデジタル・コマースへ | ECzine
http://eczine.jp/article/detail/3572
まとめると、
一般消費者の購買環境が加速度的に変化している中、ECの意味合いを広義に戻していくのは難しいでしょう。まだまだ、戦略的にECを活用しきれていない企業のほうが多いようですが、特にその歩みが遅い企業ほど、「EC＝インターネット通販」という固定概念になっているのではないでしょうか。そういった中で、企業として、テクノロジーや一般消費者の変化にどう向き合っていくかがまさに問われています。
このまとめでは何度も「従来型のECが終わるのでは？」といったことを書いていますが、最前線の現場でもその動きが始まっていますね。
自社の都合にとらわれているうちに誰も来なくなってしまう可能性もあるので、くどいようですが早めに対応していきましょう。何からやるのか？と聞かれれば記事にあるように「何でもやる」しかないです。
楽天が同梱物への自社サイト紹介の記載をOKに。店舗の販促に関する禁止行為を緩和 | ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/3459
そういえばそんなルールあったな～と思わせる内容です。これも時代の流れです。
ヨドバシカメラ、注文後最短2時間半で商品を配送。｢ヨドバシエクストリーム｣を都内で | ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/3479
配達の「予定時刻（1分単位）を自動メールで配信」ってのはスゴイですね。小型商品は受け取り不要というのも便利です。
Tカードの会員数が6,000万人を突破 ー 労働人口の8割に | Shopping Tribe
http://shopping-tribe.com/news/33014/
6,000万って人口の半分ぐらいですよね……。このデータを使って何が出てくるのかが気になります。
大阪の人は本当にヒョウ柄が好き？ 日本一ヒョウ柄を買ってる都道府県を勝手に検証！ | 株式会社スタートトゥデイ
http://www.starttoday.jp/?p=17578&cat=31
意外にも1位は埼玉県という結果でした。やっぱり“『大阪のおばちゃん』は地元の商店街で買うから、ZOZOTOWNでは買わへんのちゃいます!?”（記事から引用）
ウォールマートのショッピングカートは客を出迎える--カート制御特許が公開に | CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/service/35089047/
広い店内で「やっぱりショッピングカートがほしい」と思ったときに、探しに行かなくても呼び出せるというもの。カートを戻す際にも活躍しそうです。
ヤマトHDが関東・中部地域間の当日配達を実現へ。「中部ゲートウェイ」を竣工 | ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/3452
「東名阪での宅急便の当日配送をめざす」。ヤマト運輸の進化が止まらないです。
現代は「客層」という言葉は通用しない。1人のお客さまがコンビニにもスーパーにも、そして百貨店にも行くからだ。
─セブン＆アイ・ホールディングス 名誉顧問 鈴木 敏文 氏
セブン＆アイが展開する、買い手市場の時代に売るための戦略とは | ダイヤモンド・オンライン
http://diamond.jp/articles/-/101520
「買い物の自由度が上がっている」のは小売りの最前線では当たり前の認識のようですね。もう1度オムニチャネルという言葉についてじっくり考えてみたいです。
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オリジナル記事：月間売上140万アップの事例も。やるしかない！ カゴ落ち対策【ネッ担まとめ】 | ネットショップ担当者が 知っておくべきニュースのまとめ
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最近よく聞くインフィード広告。始めてみた方も多いのではないでしょうか。良いって聞いて始めてみたけど効果が合わず、やめようか迷っている。競合はどうやっているのだろう。そんなお悩みにお答えするために、インフィード広告を成功に導く方法についてご説明します！
改めて、インフィード広告とはなんでしょう。インフィード広告とは、コンテンツとコンテンツの間に表示される広告のことを言います。コンテンツを見に来たユーザーに対して、コンテンツに馴染ませた広告を見せることができます。
SNSや、キュレーションアプリなどでよく見られ、2015年5月Yahoo!IJAPANのスマートフォンのトップページがリニューアルし、タイムライン型になり、インフィード広告の提供を開始し、一気に広まりました。
インフィード広告は広告文・広告画像・LP（ランディングページ）の要素でできています。それぞれのポイントと重要度を挙げていきます。
コンテンツを見に来ているユーザーに見せる広告文は、やはりコンテンツに馴染ませたほうが良い場合が多いでしょう。いかにコンテンツを見に来たユーザーモチベーションを害さずに広告を見せるかを考える必要があります。
ただし、そうではない場合があります。例えば、リターゲティングの場合は購入意欲が高まっているユーザーなので、商品画像や商品名を明記してあげることは有効です。
ターゲットとなるユーザーのモチベーションによって適切な広告を見せることが必要となります。
通常のリターゲティング広告に利用している画像の応用は基本避け、コンテンツに馴染むテイストで、広告文を表現する画像を使用しましょう。
広告には「広告」であることが明記されていますが、コンテンツに馴染んているため、ユーザーは広告を見たくてクリックしているのではなく、コンテンツを読みたくてクリックしています。そのクリックした先が、広告色の強いLP（ランディングページ）だとどう思うでしょうか。
そこで、有効になるのが記事型LP（記事風LP）となります。広告色を減らすことで、「ユーザーを騙しているようだ」という声も聞きますが、きちんとユーザーの心理を理解し、有益な内容を記載することで、広告であってもユーザーは不愉快には思いません。
LPが大事なのことも、記事型LPが有効なことも分かったが、どうやって作れば良いかわからない方へ。
勝ちパターンをお教えします。
CMで見る商品よりも、友人が使って良かったという話を聞いたほうが、その商品が欲しくなることがあると思います。他己評価は非常に信頼性を持っており、第三者が褒めているような内容が記事型LPでも求められます。留意するポイントと、例を挙げてみました。
このように、気になってしまうタイトルで、しっかり記事を読んでもらい購入意欲を高めましょう。
記事の頭から、商品画像や商品購入導線があると広告色が一気に増します。なるべく有益な記事で、理解を促したうえで購入導線を見せることが大事となるので、なるべく中央より下にCTA（CallToAction）は用意しましょう。
また、記事を読ませてからCTAに誘導することで、商品理解や購入意欲が高まっているためCVRも高くなる傾向にあります。
購入検討期間の長い商材はより記事を読ませることでCVRが上がる可能性が高くなることも。
①のタイトルの付け方でも記載したように、第三者っぽさが広告色を消してくれます。可能であれば、別ドメインのメディアにランディングさせましょう。
やはりここでも第三者感が大事になります。CTA（CallToAction）の前には記事の筆者が使ってみた感想などがあると、より効果に対して信頼度が増します。
その時に押さえておきたいポイント
この2点に留意したレビューの内容も入れてみてください。
いかがでしたでしょうか。この4つの勝ちパターンを試して、インフィード広告の改善を図ってみてください。弊社でも事例をためてきているので、次は成功事例をご紹介していきたいと思います。
勝ちパターンは各業種・各商品それぞれにあるものです。最初から勝ちパターンに巡り合えることはなかなかなく、大事なことはABテストをして、きちんとPDCAを回し続けることです。一緒にPDCAを回してくれるパートナー探しも大事ですね。
「ECコンサルコラムサイト「ECコンサル」」掲載のオリジナル版はこちら：
【完全保存版】インフィード広告を成功に導く記事型LPの勝ちパターン4連発（2016/09/14）
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オリジナル記事：インフィード広告ってどうすれば成果が出るの？っていう人が抑えておくべきLPの作り方 | アラタナECコンサルがお伝えするECビジネスの課題を解決するヒント
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2014年サービスローンチ。メンバー全員がGAIQ以上の資格保持者にて構成されているチームで、安心感のあるサービスを提供している。既存のECサイトは独自ドメインであればカートシステムを問わずサービス提供が可能で、新規ECサイトの構築から売上アップまで一貫してのご提案できる。
「ECサイト」を専門にサービスをご提供しており、検索順位やCPAに一喜一憂せず、結果＝売上にこだわって戦略立案から施策検証まで行う。
Googleは、Accelerated Mobile Pages (AMP) を通常の検索でサポートするモバイル検索を正式に公開した。ゆっくりと展開している。まず米Googleのモバイル検索から導入が始まったと思われ、日本のGoogleではまだ変化はない。
- Google、AMPをサポートするモバイル検索を正式公開。ゆっくりと展開し、まずは米国から導入開始か？ -
Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki
ecbeingは9月20日、提供しているECサイト構築パッケージ「ecbeing」で構築されたECサイトで、「Amazonログイン&ペイメント 定期購入機能」の提供を開始した。導入店舗では隔週、月1回など自由なサイクルで「Amazonログイン＆ペイメント」を利用した定期購入を設定できる。「Amazonログイン&ペイメント 定期購入機能」を実装したECサイト構築パッケージは日本で初となる。
「Amazonログイン&ペイメント 定期購入機能」を利用することで、EC事業者は月1回、隔週など自由なサイクルの定期販売を提供できるようになる。また、一定の期間後に与信照会を行い決済する「Amazonログイン&ペイメント 定期購入機能」を応用することで、発送までの期間が180日を超える商品の予約販売も可能となる。
導入に当たっては、「Amazonログイン＆ペイメント」を導入していることが必須で、さらにそれぞれの店舗ごとに定期のサイクルなどの設定が必要で、そのための初期費用がかかる。月額費用や決済手数料などの追加費用はかからない。
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オリジナル記事：「Amazonrログイン＆ペイメント」を利用した定期購入機能の提供を開始、ecbeing
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読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。
三井住友フィナンシャルグループ（SMFG）ら4社は、指紋や声などでログインできるサービスを2017年春にも開始することを明らかにした。
ユーザーIDとパスワードを利用せずにECサイトへログインするサービス。サイトへのアクセスが簡単になり、EC市場の活発化につながるとしている。なりすましやアカウント乗っ取り対策などセキュリティ面でも安心して利用できるようになることが期待できる。
MUFG、三井住友銀行、NTTデータは9月16日、複数の生体情報技術を組み合わせて、顧客を認証して個人を特定するサービスを、アイルランドのDaonと共同で開発すると発表。複数の生体認証を活用した本人認証プラットフォームによるサービスの事業化を目的とした覚書を締結した。
新たな取り組みでは、生体情報を登録し、認証するスマートフォンアプリを提供し、各種サービスへのシームレスなアクセス環境を構築するとしている。
今後、関係当局の認可などを前提に2017年春にサービス開始を予定。EC事業者のほか金融機関などを対象にサービスの提供を行っていく。
法人向けの社内認証サービスの提供などもめざす。国内展開を踏まえ、グローバル展開も視野に入れる。
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オリジナル記事：指紋や声でログインできるサービスを2017年春に提供開始、MUFGなど4社
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まとめると、
欲しいものをとりあえずカートに保存したり、カートの中を見て商品を削除したり、カートを見ながら他社の価格と比較したりと、カートの使い方っていろいろありますよね。このように悩んでいるユーザーにアプローチするのがカゴ落ち対策ツールの基本です。
モールやASPカートでは導入できないかもしれませんが、ページを変更する手間もないので積極的に試したいツールですし、ネットショップでは当たり前に使うようになると思います。