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「PlayStation VR」が日経トレンディの「2016年ヒット予測ベスト30」で堂々の５位に入るなど、今年はVR元年と呼ばれるにふさわしい年となっています。
海外の主要ITプレイヤーのVRへの取り組みを見ても、FacebookはOculusを20億ドルで買収し、GoogleはMagic Leapに5億4200万ドルで買収するなど、このトレンドに乗り遅れないための大規模な動きが目立ちます。さらに、2016年７月にリリースされた「ポケモンGO」で、AR（拡張現実）にも注目が集まっています。
この記事ではVRの今を整理し、あわせて注目のARやMR（複合現実）についても解説します。

　　● 続々と登場するVR製品、市場規模は2025年までにパソコンの約半分に！
　　● 仮想現実（VR）だけでなく、拡張現実（AR）複合現実（MR）
　　　もおさえておこう

約9兆円に膨らむVR市場！普及の鍵は何か？

「PlayStation VR」は、価格は税別で44,980円（399ドル）、発売日は2016年10月13日、第１回予約受付開始日は6月18日でどこのショップでも即完売という好調なスタートを切っています。「PlayStation VR」に先立って販売がスタートしている「Oculus Rift」9,4600円（599ドル）、「HTC Vive」11,1999円（799ドル）も売れ行きと評判は上々のようです。

ゴールドマンサックスのアナリストであるHeather Bellini氏は下記の動画の中で、VR市場が2025年までに日本円で９兆円市場（800億ドル）になることを大胆に予測しています。

https://youtu.be/imZ_4cO0P7Y?t=2

９兆円とはとてつもない数字ですが、現在全世界のパソコン市場が約2000億ドル（約20兆円）ですので、その約半分ということになります。内訳としてはハードウェア市場が450億ドル、でソフトウェア市場が350億ドルで、ハード・ソフトともに巨大なVR産業が誕生するといイメージです。

またこの動画では主にVRの市場分析が取り上げられていますが、動画の中でHeather Bellini氏は今後はVRだけでなく、AR(Augmented Reality: 拡張現実)」もビデオゲームやライブイベント、ビデオ視聴など9つの領域に浸透していき、例えばゲーム市場ではVRとAR合わせて116億ドル規模になると予想しています。
その予想をなぞるように、7月には「ポケモンGO」が世界中で大フィーバーしました。リアリティあふれる「AR（拡張現実）」が話題となり、7月から1ヶ月弱で世界1億ダウンロードを、課金売上げは1日10億円を超しています。

絶好調といえる成長市場ですが、ここでVR市場をより正確捉えるために、今出て来た仮想現実（VR）と拡張現実（AR）複合現実（MR）はどう違うかについて整理しておきましょう。

仮想現実（VR）と拡張現実（AR）複合現実（MR）の違い

VRでは、フルCGやフル動画を使って現実世界とは完全に別個の世界に新しい世界を誕生させます。本当はそこには何も存在しないのに、あたかも存在するかのような仮想現実の世界を作り出して、その中で「視覚」「聴覚」「触覚」「嗅覚」「味覚」を体験するのです。

https://www.youtube.com/watch?v=d7WVyOjaOV0
PlayStation®VR コンセプト映像

ARでは、現実世界の情報をきっかけにして、仮想世界を誕生させます。「ポケモンGO」では、スマホのカメラで撮影した実際の映像に、位置情報を元にしてポケモンのキャラクターを登場させるという手法が取られており、ユーザーは現実が仮想世界に拡大した感覚を楽しんでいます。

【公式】『Pokémon GO』　初公開映像
https://www.youtube.com/watch?v=lKUwVYUKii4

MRでは、現実空間と仮想空間で相互のやり取りが発生します。現実世界は仮想世界でのアクションに影響を受け、現実世界でのアクションは仮想世界を変化させます。

WIRED　MR説明動画
http://dp8hsntg6do36.cloudfront.net/57146d27ff2afb0f2f000002/16bd5033-ebf3-496e-b732-f7bf144a3e91low.webm?_=1

どれも人工現実感を表現したものですが、現実世界と仮想世界との関わり方に違いがあります。

【まとめ】

いよいよ本格化したVR市場です。現在のところ製品化はゲーム分野が一歩リードしていますが、ハード機器の金額が下がったりコンテンツ制作費が下がったりしてくれば、企業のプロモーション手段としても手軽に使えるようになってくるでしょう。
動画と同じくユーザーに強烈なインパクトを与えることのできるVR市場の発展から、今後も目が離せません！

[レベル: 上級]

この記事では、Googleが公開しているドキュメントに基づいて、AMPキャッシュの仕組みについて説明します。

具体的には、次を扱います。

• AMPキャッシュのURLフォーマット
• AMPキャッシュの更新プロセス
• AMPキャッシュの更新強制
• AMPキャッシュの削除

あなたがAMPをすでに実装しているなら、知っておくと役に立つこともあるはずです。

では行ってみましょう⚡

AMPキャッシュのURLフォーマット

AMP CDNにキャッシュされたコンテンツはたとえば次のようなURLになります。

• https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com/amp_document.html
• https://cdn.amproject.org/i/example.com/images/logo.png

分解して、どんな構成になっているのかを見てみましょう。
※ここでは、Googleが提供しているAMP CDNのキャッシュについて話します。もしGoogle以外のAMP CDNを使うなら仕様は異なるでしょう。

https://cdn.amproject.org

AMPキャッシュのURLは常に https://cdn.amproject.org で始まります。
Googleが公開しているAMP CDNのURIになります。

コンテンツのタイプ

https://cdn.amproject.org のあとには次の3つのいずれかが続きます。
これらは、コンテンツのタイプを表します。

• /c −− HTMLドキュメント
• /i −− 画像
• /r −− フォントなどのリソース

HTTPS (TLS)

オリジナルのAMPページまたは画像、リソースがHTTPSで配信されているときは、コンテンツのタイプ (/c, /i. /r) の次に /s が続きます。

URI

最後に来るのは、オリジナルのAMPページのURLから、http:// または https:// を取り除いた部分です。
URLがパラメータ (?) を含んでいてもそのまま使えます。

ここまでをふまえて、AMPキャッシュのURLをもう一度見てみましょう。

オリジナルのAMPページ（あなたのサーバーに直接アクセスしたときのAMPページ）のURLが次のようだったとします。
http://example.com/amp_document.html

このとき、AMPキャッシュのURLはこのようになります。
https://cdn.ampproject.org/c/example.com/amp_document.html

まず、固定の https://cdn.ampproject.org で始まります。
https://cdn.ampproject.org/c/example.com/amp_document.html

次に、コンテンツタイプがHTMLドキュメントなので、 /c が続きます。
https://cdn.ampproject.org/c/example.com/amp_document.html

そのあとは、元のURLから http:// を取り除いた example.com/amp_document.html で終わります。
https://cdn.ampproject.org/c/example.com/amp_document.html

同じAMPページをHTTPSで配信していたとします。
https://example.com/amp_document.html

AMPキャッシュのURLはこのようになります。
https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com/amp_document.html

先ほどと似ていますが、コンテンツのタイプを表す /c のあとに、HTTPSを示す /s が入っています。

今度は、画像のAMPキャッシュURLを見てみましょう。

オリジナルの画像を次のURLで配信しています。
https://example.com/images/logo.png

AMPキャッシュのURLはこのようになります。
https://cdn.ampproject.org/i/s/example.com/images/logo.png

画像なのでコンテンツのタイプの部分が /i になっていることに気付いてください。
またHTTPSで配信しているので、/s が入ります。

AMPキャッシュの更新プロセス

簡単に言うと、AMPキャッシュの更新は、ユーザーにキャッシュを配信したときにオリジナルのコンテンツが更新されていれば、更新されたコンテンツをAMP CDNサーバーが自動で取得しキャッシュし直す仕組みになっています。
ただし新しいキャッシュが配信されるのは、その次のユーザーに対してです。

もう少し詳しいプロセスは次のようになります。

1. ユーザーがAMPキャッシュをリクエストする（例: 検索結果のAMPカルーセルからアクセスする）
2. そのユーザーには今保持しているキャッシュを返す
3. 同時に、オリジナルのコンテンツが更新されていないかどうかをチェックしに行く（Max-Ageヘッダーなどを見る）
4. オリジナルのコンテンツが更新されていれば、それを取得しキャッシュを最新の状態に保つ
5. 次のユーザーには更新されたコンテンツのAMPキャッシュを返す
6. オリジナルのコンテンツに更新がなければ、キャッシュも更新せずそのまま使い続ける

コンテンツに更新が発生していた場合は、そのユーザーには現在のキャッシュを返しますが、次のユーザーには新しいキャッシュを返すというのが特徴的ですね。
ユーザーが頻繁に閲覧するページほど、最新の状態に保たれやすくなります。
逆に、ユーザーが閲覧しないページのキャッシュはいつまでたっても古いままです。

なおサーバーに負荷をかけないために、HTMLドキュメントに対しては最低でも15秒以上の間隔を空けてリクエストします。
画像やリソースに対しては最低でも1分以上の間隔を空けてリクエストします（間隔は将来変更される可能性あり）。

AMPキャッシュの更新強制

説明したように、ユーザーが閲覧する限りはAMPキャッシュは自動で更新されます。
しかしオリジナルのコンテンツを更新し、キャッシュも今すぐにでも更新したいことがあるでしょう。
そんな状況では、ユーザーの閲覧を待たずともAMPキャッシュを更新することができます。

方法はとても簡単です。

あなたが、AMPキャッシュのURLにアクセスすればいいのです。
オリジナルのコンテンツが更新されていることをAMP CDNが認識できれば、キャッシュも更新されます。
ユーザーには新しくなったキャッシュが返されます。

AMPキャッシュのURLは、この記事の初めに説明しましたね（なので、AMPキャッシュURLのフォーマットの理解は大切なのです）。

この記事のAMPキャッシュを更新したければ、次のURLにアクセスします。

https://cdn.ampproject.org/c/s/www.suzukikenichi.com/blog/anatomy-of-amp-cache/amp/

AMPキャッシュの更新には、Fetch as Googleのインデックス送信を使ったりしなくていいのです。

AMPキャッシュの削除

AMPページまたはAMPページで使っている画像やリソースは、本体を削除すればいずれAMPキャッシュからも削除されます。
一般的なウェブページや画像と同じです。

ですが、キャッシュを至急で削除したい場合に利用できる仕組みがあります。
“update-ping“を使います。

AMPキャッシュされている https://example.com/amp_document.html のAMPページを削除リクエストするには次のURLにアクセスします。

https://cdn.ampproject.org/update-ping/c/s/example.com/amp_document.html

AMPキャッシュのURLで、https://cdn.ampproject.org の次に /update-ping を差し込みます。

http://example.com/images/logo.png の画像のAMPキャッシュを削除リクエストするには、次のURLにアクセスします。

https://cdn.ampproject.org/update-ping/i/example.com/images/logo.png

update-ping に加えて、おさらいの目的も兼ねて以下にも注意してください。

• コンテンツタイプが画像なので /i になる
• オリジナルのURLはHTTPなので、/s は付かない

HTTPとHTTPSは連動しません。
キャッシュは別々に保存されています。

なお、update-pingを使ったURLに「アクセスする」と表現しましたが、正確には「GETリクエストを送信」します。
“204 No Content”のHTTPステータスコードが返ってきます。

update-ping を使うとキャッシュが自然に削除されるのを待つよりもずっと早くキャッシュを削除できます。

この記事でのAMPキャッシュに関する説明は以上です。

ブログ読者に向けた解説というよりは、僕自身のためのまとめの意味合いのほうが実は強かったりします（AMPキャッシュの更新方法について、何度か質問されたことがあった）。
公式ドキュメントには、AMPキャッシュに関する情報がほかにも書かれていますが、僕にとって重要な部分に絞って説明しました。
AMPキャッシュの仕組みに興味を持ったなら、公式ドキュメントもお読みください。

- Google CDNのAMPキャッシュを大解剖――URLフォーマット、更新プロセス、更新方法、削除方法 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki

Web担当者Forumの連載コーナー、「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新しました。今週取り上げた記事は次のとおりです。

今週のピックアップ

• グーグルの“隠れた”品質評価アルゴリズムに対応する方法
  

日本語で読めるSEO/SEM情報

• モバイル検索へのAMP全体適用をグーグルがすでに本番で実施した！？
• ついにアマゾン日本も常時HTTPS化
• アドワーズ用のクローラーAdsBot-GoogleはSEOに影響を与えるのか？
• プログレッシブ ウェブ アプリを実現するService Workerとは

海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ

• PWAに取り組まないのは、SEOで大きなチャンスを逃しているも同然？
• 米国のIPアドレスからのアクセスを制限してはいけない
• h1タグは必ず設置すべし、グーグルの理解を助ける
• API利用条件としてのリンクは有料リンクと同じ
• この秋は、グーグル検索でファッションショーを楽しもう！

海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップ

• 今すぐ始められる、ECサイトでのAMP対応
• Google、最新コンテンツをリアルタイムで検索結果に表示するSearch live coverage carouselを試験的に開始

こちらからどうぞ。

• グーグルの“隠れた”品質評価アルゴリズムに対応する方法 などSEO記事まとめ10+2本

- グーグルの“隠れた”品質評価アルゴリズムに対応する方法【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki

本日、Googleウェブマスター向け公式ブログにおける、

ウィジェット リンクについて覚えておいて頂きたいこと

が投稿されたことについて、誤解を生むようなツイートしてしまった件について、

お詫びと訂正をさせていただきたいと思います。

私のTwitterアカウントにおきまして、

https://twitter.com/kimuyan/status/774066844235804673

木村賢(Satoshi Kimura)@kimuyan 

Google ウェブマスター向け公式ブログ:ウィジェット リンクについて覚えておいて頂きたいこと https://t.co/wv6PqgPgdd こういうのがまっとうなリンク施策として被リンクサイト構築の対極で語られたことすらあったんだよなあ。懐かしいなあ。

2016年09月09日 11:08

このように、ウィジェットリンクが、かつて肯定されていたかのような表現をしてしまいましたが、

過去から現在までGoogleが何かの対価としてリンクをもらうことを推奨したことはなく、誤った認識を生むものであったことをお詫び申し上げます。

私としては、かつての日本のSEO(現在でも残っていますが）の主流と言っても過言でなかったSEO業社が大量に被リンクサイトを構築し、

お金を払って人工リンクを設置したり、

自らサテライトサイトや（今我々がまさに苦労をしている）サテライトブログを構築して自作自演リンクをしたり、

直リンク広告や一般サイトから直リンクを購入したりする行為の対局として、

ナチュラルなリンクであると謳っていたSEO関係者や書籍もあったということを言う意図しておりました。

決して、Googleがそういうリンクはナチュラルリンクとして認めるという発言をしたり、Googleウェブマスターガイドラインに出していたわけではありません。

また、私のこのような認識も私の周囲、それも世の中のSEOの中では非常に小さなごくごく一部の世界の可能性だった可能性もあり、そのような中で自分の認識の中だけで発言したことはより大きな誤解を生むことにつながり大変申し訳なく思っております。

現在いわゆるクリーンなリンクというのは、コンテンツやそのウェブサイトまたは運営者等の良さを認めた人が（ネガティブな場合もありますが）、紹介を目的としてリンクを張るようなものに限られており、

金品やサービスの提供と交換にリンクを受け取ることは認められておりませんのでご注意ください。

本件において誤解をされた方がいらっしゃいましたら心よりお詫び申し上げます。

また、Google様、常時正しい情報を発信していただいているSEOの関係者の皆様にもお詫び申し上げます。申し訳ありませんでした。

なお、本件についてご指摘いただいた、

辻正浩様・鈴木謙一様には心よりお詫びと御礼を申し上げます。

引き続きご指導賜りますようお願いいたします。

今後は、事実関係が不明なことや不確かなことについてツイートしないようにし、

ファクト(実データや事例含む)と引用やセミナーの中継およびみなさまへのご質問等に専念し個人的意見は控えていきたいと思いますので、もしよろしければ引き続きよろしくお願いいたします。

この度はご迷惑おかけして申し訳ありませんでした。

なお、明日は懲りずにWDF vol.23を中継させていただきたいと思っております。

（なお、当該のツイート群については、週明けをめどに削除したいと思います）

木村賢

　　● クリエイティブ開発を成功させるためには秘訣がある
　　● 設計図となるシンプルなクリエイティブ・ブリーフを作ること！
　　● 表現物によるマーケティング戦略実行に必須のツール

表現物をつくる仕事としてのマーケティングコミュニケーション

マーケティングコミュニケーションに携わる仕事は、さまざまな表現物・コンテンツづくりを実施する仕事でもあります。いわゆる「クリエイティブ開発」といわれる領域の仕事です。そこでは、ブランドや企業のマーケティング課題解決に貢献する、役に立つ表現物をいかに作るかが問われます。それは動画であろうと平面広告であろうと、オリコミだろうと、イベント用のサンプリングツールであろうと変わりません。

しかし実際の業務においては、最終的になにか狙いがボケたものになってしまった、とか、悪くはないけどなんかちょっと想定とは違った成果物になってしまった、なんてことをよく聞きます。特にこれまで表現物づくりに関わったことがない、という方からすると、クリエイティブ開発の業務は面食らうことが多いもののようです。
こんな成果物を作りたい！と思っても、そこに至るまでのプロセスの中で、どうにもイメージに齟齬が生まれてしまう、ピンとくるものになかなかたどり着けない、けどうまい軌道修正ができない、ということが発生するためです。

表現物の精度を高めるための秘訣

確実に目的をかなえつつ、多くの人に届くコミュニケーションのコンテンツづくりには、実はひとつ秘訣があります。それは「しっかりとしたクリエイティブ・ブリーフをつくる」ことです。「クリエイティブ・ブリーフ」はマーケティング戦略やコミュニケーションの狙いを「画に描いた餅」に終わらせず、確実にパワーのある成果物とするためのツールです。発注側と受注側が制作物の目的、伝えるべきこと、残すべき印象、達成すべき指標がどのようなものかを意思共有し、制作進行時のさまざまな検討事項を考える上でのよりどころとすべき、いわば設計図であり設計思想の明文化です。

クリエイティブ・ブリーフとは？

「クリエイティブ・ブリーフ」などというと、なにか小難しいプレゼン資料を作るかのように思われるかもしれませんが、そういう事ではありません。その制作作業にかかわるすべての関係者が納得し、成果物に至るまでの作業のよりどころとできる「シンプルなまとめ」がその基本です。
たとえばTVCMの制作では、こんな項目でまとめられることが多いかと思います。

＜項目例＞
１．マーケティング上の目的・狙い
２．コミュニケーションがそこで果たす役割
３．ターゲットは誰か
４．ターゲットからいまどう思われているか
５．ターゲットから今後はどう思われたいか
６．訴えかけるべき感情・インサイト
７．ブランドがターゲットにもたらす便益もしくはメッセージ
８．メッセージが信じられる理由・根拠
９．トーン＆マナー・表現上の留意点

このあたりの項目は、TVCMのクリエイティブ・ブリーフとしては多くの広告会社やマーケティング志向の強い広告主で共通項となっているかと思います。こういった内容が、クライアントの現場と上層部、制作サイドの責任者達としっかり高いレベルで共有できると、良い表現物が生まれる確度は飛躍的に高まります。なぜなら、「誰になにをどう伝えたくて、どういう成果をねらっているのか」「表現開発を進めていく上で必要な明確な根拠、判断基準」が関係者全員でシンプルに共有され、不要な議論や迷いをなくし、制作物の精度を高めるために力を注げようになるからです。

具体的にみてみましょう

ここでは参考として「有名栄養ドリンクブランドが新投入する女性向け商品」という仮想の商品を題材に、良い例と悪い例のクリエイティブ・ブリーフのサンプルと、そのポイントについて解説したものを示します。

＜クリエイティブ・ブリーフ見本例＞

（※タイトルをクリックすると拡大表示されます）

なおブリーフを作るときは、たたき台を一人で作ってみることも重要ですが、制作に関わる外部スタッフと一緒に検討してみることが、内容を研ぎ澄ましながら相互の理解を深めるためのプロセスとして意味を持つと思います。（制作サイドが真摯にこういった検討に向き合ってくれるかも重要な観点かもしれません）。

膨大な資料でなく、シンプルな一枚を！

さきにあげた項目と内容のイメージをご覧になって、「めんどくさ…」と思われたかもしれません。とくに表現物をつくる作業に慣れていない方はそう思われたかもしれません。ですがだからこそ、いまどんなものを作るべきなのかシンプルに捉えなおすために、ブリーフを書いてみることをお勧めします。また作ろうとしているものの内容に応じて、項目の部分から考えてみることが、より本質的なところから良いものを組み立てていくためのコツになるかと思っています。

いずれにせよ、膨大な資料であれもこれも、とディレクションするのではなく、あくまでシンプルに一枚の紙に、ほんとうに必要なことをまとめる、というのがクリエイティブ・ブリーフのポイントです。より詳細に説明したいことは、別添資料でいいのです。
一枚にコンパクトに集約するために、非常に脳が汗をかく作業になるかと思いますが、その汗に応じたアウトプットは出てくるものです。それは、コミュニケーションの足場となる戦略作りの楽しさと、そこから生まれるより精度の高い表現作りの楽しさ、この二つの楽しさにつながっていくはずです。そんな「楽しい」仕事としてのクリエイティブ開発をめざして、ぜひこのクリエイティブ・ブリーフを使いこなしてください！