Googleの進化が止まらない｜Google広告がこの1年間でリリースした41個の機能アップデート

Google広告は世界で最も利用されている広告プラットフォームです。
Google親会社のAlphabetの2018年通期売上は約15兆円、その約70%にあたる10兆円以上がGoogle広告の売上です。
2018年のデジタル広告の用広告費が約26兆円だったため、デジタル広告費の約40%がGoogle広告に投資されていることになります。

また、デジタルインファクトが行った調査によると、日本の広告主の多くがGoogle広告に価値を感じ、将来に期待していることが分かりました。

画像：デジタルインファクト　現在ネット広告市場をリードしていると思う広告プラットフォームについての調査結果。Google広告を支持する広告主が非常に多いことが分かる。

画像：デジタルインファクト　広告テクノロジーが優れていると思う広告プラットフォームについての調査結果。Google広告は広告業界をけん引するとともに、優れたテクノロジーも評価されている。

なぜGoogle広告がこれだけ評価され、利用されているのか。その理由はGoogleという世界最大の検索プラットフォームとYouTubeという世界最大の動画プラットフォームを持っているからだけではありません。
Google最大の強みは常にアップデートされ続けているということです。いろいろな広告媒体に触れていると、そのすごさが分かります。Google広告が実装した機能を1年後にYahoo!が実装するということはよくあります。

そこで今回、Googleが発表した広告関連のアップデートを過去1年分まとめてみました。
すべてを取り上げると膨大になるため、かなり厳選しましたがそれでも41個。ヘビーな記事ですが、Google広告にかかわるならぜひ目を通してほしいと思います。

Google広告がこの1年間でリリースした41個の機能アップデート

Google広告アップデート情報まとめ｜2018年8月~2019年8月

 ※リンク先でそれぞれのアップデートの詳細を紹介しています。

•  検索広告の最適化案に「最適化スコア」が追加　2018/8/3
•  アプリキャンペーンの教育プログラム拡大を発表　2018/08/07
•  ローカルコンバージョンの分析指標を追加　2018/08/09
•  概要ページから直接設定変更が可能に　2018/8/17
•  ディスプレイ広告全体のビジュアルを更新　2018/08/19
•  広告エディタ12.5をリリース　2018/08/30
•  完全一致が単語ではなく検索意図に対して一致するように変更　2018/09/06
•  レスポンシブディスプレイ広告が正式発表　2018/09/10
•  YouTube広告で縦型の動画広告が利用可能に　2019/09/12
•  Google検索広告の検索パートナーでスマート自動入札が導入　2019/09/25
•  TrueView アクション広告のアトリビューションを改善　2018/10/12
•  YouTube広告の配信面にテレビ画面端末カテゴリが追加　2018/10/16
•  広告プレビューと診断ツールに新機能が登場　2018/10/26
•  来店者の「新規顧客とリピーター」セグメントが登場　2018/10/29
•  検索広告の掲載順位に関する新指標を導入　2018/11/06
•  キャンペーン作成のフローを変更　2018/11/08
•  CPMで入札できるTrueViewリーチをリリース　2018/11/13
•  動画広告をストーリー展開する動画広告シーケンスを導入　2018/11/16
•  レスポンシブ検索広告のサポート対象言語に日本語が追加　2018/12/05
•  TrueView動画広告に新しいCTA表示オプションが追加　2018/12/11
•  ディスプレイ広告でコンバージョンに対する支払いが可能に　2018/12/13
•  15秒動画広告がGoogle広告から出稿可能に　2019/01/22
•  ディスプレイ キャンペーンと動画キャンペーンで並行トラッキングが利用可能に　2019/02/11
•  レポートエディタに2種類のグラフが追加　2019/02/21
•  電話専用広告のテキストが増加　2019/02/25
•  検索広告指標の平均掲載順位の廃止が確定　2019/2/26
•  Test My Siteに新機能がリリース　2019/02/28
•  Googleポリシーマネージャーを導入　2019/3/14
•  アトリビューションレポートにクロスデバイスアクティビティが追加　2019/03/29
•  キーワードプランナーがリニューアル　2019/5/1
•  最適化スコアに新たな最適化案が追加　2019/05/21
•  2つの入札戦略が「目標インプレッションシェア」に移行　2019/05/28
•  キャンペーン単位で入札するコンバージョンアクションが選択可能に　2019/06/06
•  Google広告アプリからレスポンシブ検索広告の編集・作成が可能に　2019/6/20
•  Google 動画パートナーにTrueViewアクションを出稿可能に　 2019/07/22
•  YouTubeマストヘッドがCPMで購入可能に　2019/07/23
•  Google広告エディタバージョン1.1をリリース　2019/07/29
•  検索意図による一致がフレーズ一致と絞り込み部分一致に拡大　2019/07/31
•  ギャラリー広告β版が日本でも利用可能に　2019/8/5
•  複数アカウントを効率的に管理するアカウントマップを導入　2019/08/06
•  最適化スコアにショッピングキャンペーンが追加　2019/08/12

Google広告がこの1年間でリリースした41個の機能アップデート