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  1. 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春
     「欲しい」の正体は？ 電通「11の欲望」で、マーケティングの打ち手が見つかる！

    消費者が本当に「欲しい」と感じるトリガーとは一体何なのか？ 電通が開発した“11の欲望” を基点としたマーケティングと顧客理解の手法について、電通デザイアデザインの立木氏が事例を交えて解説する。

    シキノハナ[執筆], 今井扶美（Web担編集部）[編集]

    7月29日 7:01

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  2. ユーザーは“来訪前後”に「何を検索していたのか？」 ガリバー流 顧客理解のためのマーケティング術

    従来の“検索キーワード”ではなく、サイト訪問や購買、店舗訪問などユーザーの“行動”を起点とした検索行動を調査すると、デジタルマーケティングはどう変わるのか。

    伊藤真美

    9月29日 7:00

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  3. [マーケターコラム] Half Empty? Half Full?
     パーパスに沿ったコミュニケーションを目指す！ ZOZO×花王、“elove”と“エマール”の取組みとは？

    マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。今回は、企業やブランドのパーパスを、商品やサービス、コミュニケーションにどのように具現化するか、事例を通して考察します。

    辻本光貴（花王）[執筆], 渡辺 淳子[編集]

    7月8日 7:00

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  4. インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
     テレビもYouTubeも“最初のスポンサー”は東芝だった――YouTube広告の知られざる立ち上げ秘話［第4部 - 第36話］

    Googleに買収されたばかりのYouTubeが「海賊版サイト」のイメージを払拭して、初期の広告ビジネスを築き上げていく様子を振り返ります。

    杓谷匠（杓谷技研）

    8月7日 7:00

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  5. 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 春
     ジュエリーブランド4℃ 「なんとなく改善」を脱却！ ヒートマップでECのCVR114%を実現した高速PDCA

    ヒートマップ分析ツールを用い、高精度なPDCAを高速で回せる組織づくりに成功したジュエリーブランド｢4℃｣の事例を解説する。

    野本 纏花

    7月4日 7:00

    • 22
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  6. 【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter
     大規模CMS成功の法則｜事例で語る企業内コンセンサスの取り方

    ユーザーのライフスタイルが変わり、Webサイトのあり方も変わるなかで、Webサイトの改善・対応は急務だ。大規模サイトのCMS導入時に、速やかに上司や関係者のコンセンサスを取るための進め方を解説する。

    伊藤真美

    6月16日 7:00

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  7. 【レポート】デジタルマーケターズサミット2025 Winter
     マーケティングを活かすも殺すも、コンテンツ次第！ 「あるある」から見る、顧客理解の本質

    現場の「あるある」を通じて、コンテンツマーケティングの失敗を防ぐポイントと深い顧客理解に基づくコンテンツの全体設計のポイントを、Content Marketing Academyの村上氏、ユウト氏とコピーライターの近藤氏が解説。

    シキノハナ[執筆], ササキミホ[編集]

    6月5日 7:00

    • 20

  8. 脱・自己流！ Excelではじめるデータ分析「聞くに聞けない」基本とスキル習得ロードマップ

    なぜ、いま「分析のきほん」を学ぶべきか？ これから始める方から実務経験3～5年目の方までを対象に、Excelを軸に分析スキルの全体像を5段階で整理。

    芹澤和樹（電通）

    11月11日 7:00

  9. [マーケターコラム] Half Empty? Half Full?
     SNSサブ垢がバズる理由、「公式感」がノイズになる時代の文脈設計

    マーケターコラム、今回は明坂真太郎氏。公式アカウントよりも、サブアカウント（サブ垢）での投稿のほうが高い反応を獲得する理由を考察しています。

    明坂真太郎[執筆], 渡辺 淳子[編集]

    9月2日 7:00

  10. 算数が苦手なマーケター向け「算数基礎講座」
     【計算できる？】新卒採用、男性4割減・女性2割増で全体8人減。昨年は女性より男性が10人多い。さて今年の採用数は？

    これができたら割合の計算マスター！ 算数が苦手な新人マーケターのアユム。今回は「割合の応用問題」に挑戦！

    モリマミコ（マミオン）[執筆], 995[イラスト], 井上薫[編集]

    6月25日 7:00

  11. Web担主催イベント
     セミナー満足度 ランキングTop3【生成AI × マーケティング フォーラム 2025】

    9/26に開催したWeb担当者Forum主催イベント「生成AI × マーケティング フォーラム 2025」全8講演の中から、満足度の高い講演Top3を紹介します。

    Web担編集部

    10月14日 7:00

  12. Webのコト、教えてホシイの！
     【マンガ】メルマガが届かない！どうすればいいの？原因と対策について、ベアメール菱沼憲司さんに聞いた

    メルマガをきちんと届けるために何をすべきか、聞いてきました。

    星井博文

    7月25日 7:00

  13. 算数が苦手なマーケター向け「算数基礎講座」
     【計算できる？】ビール990円、ポテサラ860円で合計12,220円。それぞれ何個ずつ頼んだ？

    合計個数が不明な算数の問題を、片方の最大個数から順に試す「根性」と計算の工夫で解く方法の解説。

    モリマミコ（マミオン）[執筆], 995[イラスト], 井上薫[編集]

    7月24日 7:00

  14. 子どもを10年間追跡調査！ 小学生→高校生の成長で「なりたい職業」はどう変化？【東大・ベネッセ調べ】

    小4～6では、男子は「プロスポーツ選手」、女子は「店員（花屋・パン屋など）」が人気。

    冨岡晶（Web担編集部）

    6月26日 8:30

  15. Z・Y・X世代でこんなに違う？ メディア利用率とインフルエンサーの影響力を比較【PRIZMA調べ】

    Z世代・Y世代・X世代が普段見ているメディアは？ インフルエンサー投稿の影響も調査。

    今井扶美（Web担編集部）

    6月17日 8:00

  16. 海外&国内SEO情報ウォッチ
     生成AIとグーグル検索、コンバージョン率が高いのはどっちからのトラフィック？【SEO情報まとめ】

    ChatGPTなどの「生成AI経由のトラフィック」と、グーグルなどの「オーガニック検索経由のトラフィック」で、コンバージョン率はどう違うのだろうか？ 参考になる良い調査データを紹介する

    鈴木 謙一[執筆]

    5月23日 7:00

  17. ひとりSEO担当者の疑問に答えます
     長文記事をユーザーがAIで要約して読んだ場合のSEOの評価は？

    SEO担当者の質問に、SEOのエキスパートである住 太陽さんが実践的で有効な解決法を答えます。今回の質問は「長文記事をユーザーがAIで要約して読んだ場合のSEOの評価は？」です。

    住太陽[執筆], 渡辺 淳子[編集]

    11月13日 7:00

  18. 算数が苦手なマーケター向け「算数基礎講座」
     【計算できる？】180円で100g→80gになったお菓子、100gで200円→220円になったお菓子、値上げ率はいくら？

    値上げラッシュの今、あなたはどっちを選ぶ？ 「価格据え置きで減量」と「価格UPで量はそのまま」のお菓子。

    モリマミコ（マミオン）[執筆], 995[イラスト], 井上薫[編集]

    10月28日 7:00

  19. 「AIツールを使ってみたら想像以上に便利だったこと」第1位は？【ライズ・スクウェア調べ】

    AIツールを使ったきっかけは「仕事で使うことになったから」が最多。

    冨岡晶（Web担編集部）

    7月31日 8:30

  20. 総務省がデジタル広告を出稿する広告主向けの指針を公表、実施が望ましい取り組みを例示

    「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」、同省として初

    山川 健（Web担 編集部）

    6月10日 7:02
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