先週のWeb担まとめ記事
広告テクノロジーは「アホマーケター量産装置」？ ad:tech直前特集 - 10/8～10/14のWeb担の記事まとめ
Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 24 本とニュース記事 16 本です。
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広告テクノロジーは「アホマーケター量産装置」？
Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？
10/26～28に開催されるad:tech tokyo 2011の直前特集として「広告テクノロジーは『アホマーケター量産装置』？ マーケの本質は“売れる”環境づくりの知恵やノウハウにあり」と、さらにもう1本「徳力基彦の「はじめてのad:tech tokyo講座」 ～技術ギライの広告マンと、広告ギライの技術マンへ」の2記事が公開され、人気を集めました。
「レスポンスの魔術師」売れるネット広告社の加藤公一レオ氏が語る、費用対効果から逃げずにマーケターが見据えるべき本筋、そしてと、ad:tech 3年目のAMN徳力氏による「ad:techって僕には関係ないよね？」というアナタに贈るad:techの魅力を、それぞれご覧ください。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/13/11310 （加藤さんの記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/12/11307 （徳力さんの記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/5958 （バックナンバー）
「成約数が伸び悩んでいます。サイトはよくできていると思うのですが……」は、「誰もが受けたい！アクセス解析5分クリニック」の記事。
今回のお悩みは、アクセス解析で直帰率や平均PVを見てもサイトや施策に問題ないはずなのに、どうも成約につながらないというお悩み。実はこの場合、問題はもっと違うところにあることが多いのです。なかなかの良記事。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/05/11281 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/5662 （バックナンバー）
「RFP不要！ サイトを作ってCMSを選ぶ」は、「1万円で真似できる“戦略的サイト運用術” - 小さく作って速く改善」の第5回記事。
ふつうはCMS導入というとRFP（要求仕様書）を作って慎重に選んでいくものですが、今回は、時間と予算を節約しつつ、適切なCMSを選定する方法と留意点を紹介しています。「小さく作って速く改善！」というアジャイルなCMS選びとは？
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/11/11250 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/5465 （バックナンバー）
「広告を見てコンバージョンした人の95%は“見ただけ”： 超満員Attribution Night 2011レポート」の記事も注目。
イベント「Attribution Night 2011」（アトリビューションナイト）のレポートなのですが、「ディスプレイ広告は、クリックした人の20倍もの人をサイトに誘導している」という衝撃的なデータに注目してください。ディスプレイ広告をクリックだけで判断するのは、どうやら正しくないようなのです。
「データセンター完全ガイド」
「クラウド＆サーバーホスティング完全ガイド」
「IT Leaders」
「Think IT」
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10月後半のイベント情報
※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄やユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。
案件創出につなげるためのBtoBマーケティング（10/20）
アルトビジョン＋ユーザーローカル＋アクセラテクノロジの3社が、「案件創出につなげるためのBtoBマーケティング」セミナーを10月20日に恵比寿で開催します。参加無料。
→ http://www.accelatech.com/seminar/2011/seminar_w20111020.html
ECサイトの売上を右肩上がりにさせる（10/24＠福岡、10/25＠鹿児島）
ペンシルとスパイスボックスは、「売上を右肩上がりにさせるECサイトの構築と改善方法」を学ぶセミナーを10月24日に福岡で、10月25日に鹿児島で、それぞれ開催します。参加無料。
→ http://www.pencil.co.jp/openseminar/google_spicebox20111024/ （福岡）
→ http://www.pencil.co.jp/openseminar/google_spicebox20111025/ （鹿児島）
インターネットライブの企業活用最前線（10/27）
Jストリームは、Ustream、スマートフォン対応などライブ最新事情から実施のポイントまで紹介する「インターネットライブの企業活用最前線」セミナーを10月27日に芝で開催します。参加無料。
→ http://www.jstream.jp/seminar/solution/
最新CMS導入による新しい企業価値の創造（10/28、大阪）
ジゾン＋IIJ＋キノトロープの3社は、「企業の新しいWebサイト戦略～最新CMS導入による新しい企業価値の創造～」と題したセミナーを10月28日に大阪で開催します。参加無料。
→ http://www.kinotrope.co.jp/seminar/111028/index.html
スマートフォンビジネスについて考えてみよう（11/19、広島）
「スマートフォンビジネスについて考えてみよう」というテーマで、CSS Nite in Hiroshima Vol.4が11月19日に広島コンピュータ専門学校で開催されます。参加費は4000円ですが、10月19日までに申し込むと1000円引きになります。
安田も（ちょっとスマホとは違う基本テーマですが）講演します。広島の方、ぜひどうぞ。
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Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。
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- ［編集長ブログ―安田英久］
もうアクセス解析データを見るのはやめました - ［企業ホームページ運営の心得］
あのアクセス解析が終了。無料について考える - ［有名サイト、かってに解析！］
もしも、「ユニクロ」を解析するなら（後半）［第38回］ - ［Google AdWords&Yahoo!リスティング広告対応 リスティング広告 成功の法則］
競争の激しいBIGキーワードの対処方法 | リスティング広告 成功の法則
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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ［単発記事］
WebSig1日学校2011 ～未来のあなたとWebを変える1日～ Web担当者向けクラスレポート - ［モバイルユーザー傾向DATABOX by maqs］
モバイルユーザー傾向DATABOX（2011年9月） - ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
アルベルト 買いたいタイミング予測サービス 大手通販向けに - ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
エディ・バウアーがスマホサイトを開設 GPSで最寄り店舗を探すサービスも - ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
クルーズ 総合ECモール「CROOZMALL」を新設 ブログ、雑誌でも集客 - ［ユーザー投稿記事］
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【大規模ECサイト構築CMS事例】 タワーレコード、Sitecore CMSを採用して、Eコマースサイトのパフォーマンスを向上 - ［ユーザー投稿記事］
【10月20日大阪｜無料】『ソーシャルメディアを使いこなせ！ファン客獲得から始めるEC成長戦略』セミナーを開催（パワー・インタラクティブ） - ［ユーザー投稿記事］
勝ち組ECサイトに学ぶ最新動向セミナー ～『メールマーケティング』『サイト内検索』『決済』の成功事例を一挙公開！～ - ［ユーザー投稿記事］
【１０／２１（金）東京開催】ソーシャルメディア活用セミナー「ＦａｃｅＢｏｏｋを活用したＥＣ事例」～ＳＢＩベリトランス、ミスターフュージョン、ＳＢＩナビ共催～ - ［ユーザー投稿記事］
【第24回 やまとごころ勉強会】中国No.1ミニブログ「新浪微博」で中国市場を政略 「新浪微博」活用実践セミナー - ［ユーザー投稿記事］
【11/10(木)東京：EC事業者向け】 売上直結！スマホEC完全攻略セミナー 《先着25名様》 - ［ユーザー投稿記事］
【初心者向け】ウェブ解析士無料セミナー＠八重洲／１０月２６日（水）１８時半～ - ［Web担アクセス数上位ランキング］
改革のヒントは営業の現場に？ Webマーケッター瞳／人気記事ランキング2011-10-1～10-7 - ［先週のWeb担まとめ記事］
Facebookの新タイムラインの課題「オーバーシェアリング」とは？ - 10/1～10/7のWeb担の記事まとめ
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- ●[イベント/セミナー]
ニューズ・ツー・ユー、セミナー「ソーシャルメディアで変わるネットPR」東京で11/14
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/11/11323マイナビ、セミナー「コンセント長谷川敦士氏と考える『Your Next IA』」東京で11/11
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/13/11346マーケイベント「ad:tech tokyo 2011」で若手ネット起業家らがディスカッション
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/13/11345地域名産品をWeb公募でリデザイン、地域活性化プロジェクト第3弾をロフトワークが開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/14/11363
- ●[ソーシャルメディア]
AMNと食レコ、外食産業に特化した2つのブロガー試食・体験サービスを共同開発
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/12/11338楽天、「楽天市場」で出展店舗向けにSNSを活用したサービス「楽天S4」を開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/11/11322ライブドア、位置情報共有サービスで店舗管理ツール「ロケタッチオーナーズ」開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/11/11321Beat Communication、新しい社内SNSのプラットフォーム「Beat Shuffle」発売
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/12/11335
- ●[ソーシャルメディア]
NECビッグローブ、スマホ向けアプリ、コンテンツ配信支援の「BIGLOBE Contents Director」提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/08/11308KBMJ、ECサイト構築パッケージ「エレコマ」用に「スマートフォン最適化」提供
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/13/11347
- ●[その他]
[SEO] IMJ、社内で行うSEOを支援するSaaS型のSEOツール「MTL KEYWORDS」の提供を開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/12/11336[サイト品質] ジゾン、HTML1～5の文法チェックができるサービス「Another HTML Lint 5」開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/14/11356[ユーザビリティ] ブレインパッド、レコメンド「Rtoaster」とエイケアのメール配信システムを連携
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/12/11337[マーケティング] ジャストシステム、中小企業や個人事業主向けに顧客管理・集客支援サービスを提供
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/08/11309[効果測定] 介護・医療人材紹介のエス・エム・エスが広告効果測定「ウェブアンテナ」を導入し、間接効果を測定
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/14/11359[インフラ] KDDIウェブコミュ、「CPI」の専用サーバー「カスタマイズエンジン」で新パッケージ
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2011/10/14/11357
編集後記
週末にイベント「CSS Nite LP19」というアクセス解析のセミナーに参加してきました。
興味深かったのが、参加されていた方がみなさんかなりアクセス解析をやっている濃い人だったこと。「解析になれていない人には難しいかな」という内容だったのですが、問題なし。
というのも、事前にイベント告知ページで「アクセス解析を実際にされている方向けの、中級以上の内容です。これからアクセス解析を始められる方や、Googleアナリティクスを少ししか触ったことがないという方には難しいと感じられる内容かもしれません。」と記載されていたんですよね。
セミナーイベントを実施するときに、告知ページで内容のレベル感を明確に伝えることの重要性を再認識しました。
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