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先週のWeb担まとめ記事

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広告テクノロジーは「アホマーケター量産装置」？ ad:tech直前特集 - 10/8～10/14のWeb担の記事まとめ

ad:tech tokyo 2011直前特集や超満員Attribution Night 2011レポートなどが人気
Web担編集部 2011/10/17 12:00 |

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 24 本とニュース記事 16 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
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    要チェックのものは色を付けてあります。

[今回の要チェック記事]↓セミナー・お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
広告テクノロジーは「アホマーケター量産装置」？

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

10/26～28に開催されるad:tech tokyo 2011の直前特集として「広告テクノロジーは『アホマーケター量産装置』？ マーケの本質は“売れる”環境づくりの知恵やノウハウにあり」と、さらにもう1本「徳力基彦の「はじめてのad:tech tokyo講座」 ～技術ギライの広告マンと、広告ギライの技術マンへ」の2記事が公開され、人気を集めました。

「レスポンスの魔術師」売れるネット広告社の加藤公一レオ氏が語る、費用対効果から逃げずにマーケターが見据えるべき本筋、そしてと、ad:tech 3年目のAMN徳力氏による「ad:techって僕には関係ないよね？」というアナタに贈るad:techの魅力を、それぞれご覧ください。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/13/11310 （加藤さんの記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/12/11307 （徳力さんの記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/5958 （バックナンバー）

「成約数が伸び悩んでいます。サイトはよくできていると思うのですが……」は、「誰もが受けたい！アクセス解析5分クリニック」の記事。

今回のお悩みは、アクセス解析で直帰率や平均PVを見てもサイトや施策に問題ないはずなのに、どうも成約につながらないというお悩み。実はこの場合、問題はもっと違うところにあることが多いのです。なかなかの良記事。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/05/11281 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/5662 （バックナンバー）

「RFP不要！ サイトを作ってCMSを選ぶ」は、「1万円で真似できる“戦略的サイト運用術” - 小さく作って速く改善」の第5回記事。

ふつうはCMS導入というとRFP（要求仕様書）を作って慎重に選んでいくものですが、今回は、時間と予算を節約しつつ、適切なCMSを選定する方法と留意点を紹介しています。「小さく作って速く改善！」というアジャイルなCMS選びとは？

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/11/11250 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/5465 （バックナンバー）

「広告を見てコンバージョンした人の95%は“見ただけ”： 超満員Attribution Night 2011レポート」の記事も注目。

イベント「Attribution Night 2011」（アトリビューションナイト）のレポートなのですが、「ディスプレイ広告は、クリックした人の20倍もの人をサイトに誘導している」という衝撃的なデータに注目してください。ディスプレイ広告をクリックだけで判断するのは、どうやら正しくないようなのです。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/13/11311

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
データセンター（iDC）に携わる方には
「データセンター完全ガイド」
レンタルサーバーに興味のある方には
「クラウド＆サーバーホスティング完全ガイド」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

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10月後半のイベント情報

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄やユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

案件創出につなげるためのBtoBマーケティング（10/20）

アルトビジョン＋ユーザーローカル＋アクセラテクノロジの3社が、「案件創出につなげるためのBtoBマーケティング」セミナーを10月20日に恵比寿で開催します。参加無料。

→ http://www.accelatech.com/seminar/2011/seminar_w20111020.html

ECサイトの売上を右肩上がりにさせる（10/24＠福岡、10/25＠鹿児島）

ペンシルとスパイスボックスは、「売上を右肩上がりにさせるECサイトの構築と改善方法」を学ぶセミナーを10月24日に福岡で、10月25日に鹿児島で、それぞれ開催します。参加無料。

→ http://www.pencil.co.jp/openseminar/google_spicebox20111024/ （福岡）
→ http://www.pencil.co.jp/openseminar/google_spicebox20111025/ （鹿児島）

インターネットライブの企業活用最前線（10/27）

Jストリームは、Ustream、スマートフォン対応などライブ最新事情から実施のポイントまで紹介する「インターネットライブの企業活用最前線」セミナーを10月27日に芝で開催します。参加無料。

→ http://www.jstream.jp/seminar/solution/

最新CMS導入による新しい企業価値の創造（10/28、大阪）

ジゾン＋IIJ＋キノトロープの3社は、「企業の新しいWebサイト戦略～最新CMS導入による新しい企業価値の創造～」と題したセミナーを10月28日に大阪で開催します。参加無料。

→ http://www.kinotrope.co.jp/seminar/111028/index.html

スマートフォンビジネスについて考えてみよう（11/19、広島）

「スマートフォンビジネスについて考えてみよう」というテーマで、CSS Nite in Hiroshima Vol.4が11月19日に広島コンピュータ専門学校で開催されます。参加費は4000円ですが、10月19日までに申し込むと1000円引きになります。

安田も（ちょっとスマホとは違う基本テーマですが）講演します。広島の方、ぜひどうぞ。

→ http://cssnite.webtouchmeeting.com/vol4/

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー・お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［編集長ブログ―安田英久］
    もうアクセス解析データを見るのはやめました
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/11/11312
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、アクセス解析の話題を。なんとWeb担では夏頃からアクセス解析のデータを調べるのをやめています。それはなぜか、それでいいのでしょうか。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    あのアクセス解析が終了。無料について考える
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/12/11314
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    メルマガ配信、アクセス解析、素材集……etc。さまざまな無料サービスがあり、重宝しています。しかし、時代のなかで消えていったサービスは数え切れません。Web担当者として、無料ビジネスモデルのリスクについて、改めて考えてみました。

  • ［有名サイト、かってに解析！］
    もしも、「ユニクロ」を解析するなら（後半）［第38回］
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/13/11268
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    前回に引き続き、「ユニクロ」を取り上げる。オンラインショップで、メンズのカジュアルシャツを選択して、購入するところまで。最後に2回分のまとめ＆アクセス解析でのチェックポイント

  • ［Google AdWords&Yahoo!リスティング広告対応 リスティング広告 成功の法則］
    競争の激しいBIGキーワードの対処方法 | リスティング広告 成功の法則
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/14/10827
    by 阿部圭司（アナグラム）

    競合が多すぎたり、入札価格が高騰してしまっている「BIGキーワード」への入札は腰が引けます。扱い自体が非常に難しいのが、このBIGキーワードへの対処法です。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［単発記事］
    WebSig1日学校2011 ～未来のあなたとWebを変える1日～　Web担当者向けクラスレポート
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/12/11269
    by sabatorashiro ＆和田 嘉弘

    WebSig1日学校が今年も開催されました。今回は、WebSig1日学校2011の中から新設の「Web担当者クラス」の様子を中心にレポートします。

  • ［モバイルユーザー傾向DATABOX by maqs］
    モバイルユーザー傾向DATABOX（2011年9月）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/14/11329
    by maqs株式会社

    無料のモバイルアクセス解析サービス「myRTモバイル」やモバイル広告マーケットプレイスの「maqs」から得られた、モバイルウェブの統計データをお届けする。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    アルベルト 買いたいタイミング予測サービス 大手通販向けに
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/12/11243
    by 日本ネット経済新聞 編集部

    レコメンドサービスなどを提供するALBERT（アルベルト）は、顧客の行動履歴を時間軸で分析して、顧客がネット通販で買いたくなるのはいつかを予測するサービスを開始した。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    エディ・バウアーがスマホサイトを開設 GPSで最寄り店舗を探すサービスも
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/13/11283
    by 日本ネット経済新聞 編集部

    カジュアルウェアを販売するエディー・バウアー・ジャパンは、スマートフォン（スマホ）のECサイトを開設した。ECの主要顧客は30―40代の女性。スマホのメインユーザーと合致している。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    クルーズ 総合ECモール「CROOZMALL」を新設 ブログ、雑誌でも集客
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/11/11242
    by 日本ネット経済新聞 編集部

    ソーシャルゲーム提供などを行うクルーズは、総合ECモールを開設した。スマートフォン向けの展開を強化する。同社が展開するブログ、雑誌、イベントなどを通じて1000万人のユーザーをモールに誘導して、流通額を高めていく。

  • ［ユーザー投稿記事］
    背景色が白のときに、アクセシビリティ視点から前景色として使える色78色のまとめ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/10/13/11339
    by Cocktailz

    ウェブサイトをデザインするときに大事な色。アクセシビリティJISでは、少なくとも4.5：1以上のコントラスト比を要求しています。具体的にどのくらいの色がこの達成基準をクリアしているのか調べてみました。

  • ［ユーザー投稿記事］
    スマートフォンECは携帯・PCより２倍売れる！～高い！スマホECサイト転換率(CVR)～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/10/13/11344
    by ロックウェーブ

    ECサイトのコンバージョン率を調べてみたところ、スマホサイトの平均CVRは3.43％と、ケータイサイト（1.77%）やPCサイト（1.71%）よりも高い結果が出ました。なぜスマホサイトのCVRは高くなるのでしょうか？

  • ［ユーザー投稿記事］
    【大規模ECサイト構築CMS事例】 タワーレコード、Sitecore CMSを採用して、Eコマースサイトのパフォーマンスを向上
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/10/12/11327
    by サイトコア株式会社

    タワーレコードが、デジタルマーケティング機能を統合したWebコンテンツ管理ソフトウェア「Sitecore CMS」を採用して、総合音楽ポータルサイト「タワーレコード・オンライン」のPCサイトと携帯サイトをリプレイスしました。

  • ［ユーザー投稿記事］
    【10月20日大阪｜無料】『ソーシャルメディアを使いこなせ！ファン客獲得から始めるEC成長戦略』セミナーを開催（パワー・インタラクティブ）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/10/11/11318
    by 株式会社パワー・インタラクティブ

    パワー・インタラクティブは、「ソーシャルメディアを使いこなせ！ファン客獲得から始めるEC成長戦略」セミナーを10月20日大阪で開催します。参加無料。

  • ［ユーザー投稿記事］
    勝ち組ECサイトに学ぶ最新動向セミナー ～『メールマーケティング』『サイト内検索』『決済』の成功事例を一挙公開！～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/10/13/11349
    by 株式会社エイジア

    エイジア、ペイパルジャパン、アクセラテクノロジの3社は、「勝ち組ECサイトに学ぶ最新動向セミナー 」を11月15日に恵比寿で開催します。参加無料。

  • ［ユーザー投稿記事］
    【１０／２１（金）東京開催】ソーシャルメディア活用セミナー「ＦａｃｅＢｏｏｋを活用したＥＣ事例」～ＳＢＩベリトランス、ミスターフュージョン、ＳＢＩナビ共催～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/10/11/11320
    by SBIナビ株式会社

    SBIナビ、SBIベリトランス、ミスターフュージョンの3社は、「ソーシャルメディア活用セミナー『Facebookを活用したＥＣ事例』」セミナーを10月21日に開催します。参加無料。

  • ［ユーザー投稿記事］
    【第24回 やまとごころ勉強会】中国No.1ミニブログ「新浪微博」で中国市場を政略 「新浪微博」活用実践セミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/10/13/11343
    by portal-japan

    ポータル・ジャパンは、中国のクチコミサイト活用に関するセミナーを10月18日に秋葉原で開催します。参加費は3000円。

  • ［ユーザー投稿記事］
    【11/10(木)東京：EC事業者向け】 売上直結！スマホEC完全攻略セミナー 《先着25名様》
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/10/14/11352
    by 株式会社ペイジェント

    ペイジェント、フルブライト、ハングリードの3社は、スマートフォンECサイトの構築方法から運営・販促までまるごと解説するセミナーを11月10日に渋谷で開催します。参加無料。

  • ［ユーザー投稿記事］
    【初心者向け】ウェブ解析士無料セミナー＠八重洲／１０月２６日（水）１８時半～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/10/14/11360
    by 株式会社アイクラウド

    ウェブ解析士やその資格について解説するセミナーをアイクラウドが10月26日に日本橋で開催します。参加無料。

  • ［Web担アクセス数上位ランキング］
    改革のヒントは営業の現場に？　Webマーケッター瞳／人気記事ランキング2011-10-1～10-7
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/08/11306

    2011年10月1日～2011年10月7日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    Facebookの新タイムラインの課題「オーバーシェアリング」とは？ - 10/1～10/7のWeb担の記事まとめ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/10/10/11313

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「ad:tech tokyo 2011直前特集」「エレキテルLPO最終回」「Googleウェブサイトオプティマイザーの使い方」など。

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※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

週末にイベント「CSS Nite LP19」というアクセス解析のセミナーに参加してきました。

興味深かったのが、参加されていた方がみなさんかなりアクセス解析をやっている濃い人だったこと。「解析になれていない人には難しいかな」という内容だったのですが、問題なし。

というのも、事前にイベント告知ページで「アクセス解析を実際にされている方向けの、中級以上の内容です。これからアクセス解析を始められる方や、Googleアナリティクスを少ししか触ったことがないという方には難しいと感じられる内容かもしれません。」と記載されていたんですよね。

セミナーイベントを実施するときに、告知ページで内容のレベル感を明確に伝えることの重要性を再認識しました。

用語集
AdWords / CSS / CVR / Googleアナリティクス / HTML / SEO / SNS / SaaS / まとめ記事 / アクセシビリティ / アクセス解析 / クチコミ / クラウド / コンバージョン / コンバージョン率 / スマートフォン / ソーシャルメディア / ユーザビリティ / リスティング広告 / 直帰率
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