インプレス ビジネスメディア

Aggregator

米行動ターゲティング広告のコンバージョン率は6.8％、通常のアドネットワークの2.8％を大きく上回る

Insight for WebAnalytics
15 years 7ヶ月 ago
Network Advertising Initiativeのニュースから。

平均のCPMはアドネットワークが$1.98、行動ターゲティングが$4.12、リターゲティングが$3.08。単純に計算してよいかは怪しいが、コンバージョン率との兼ね合いで考えれば、行動ターゲティングのROIは通常のアドネットワークより高い。

12のアドネットワークの調査データによるもので、コンバージョン率などは5社から回答ということで、結構厳しいデータかもしれない。



Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

全国紙閲読者は「ヘッド型」、非閲読者は「ロングテール型」という電通の寄稿は変

Insight for WebAnalytics
15 years 7ヶ月 ago
朝日新聞広告局のマーケBOXというコラムに電通が特別寄稿している記事から。

これは電通 ビジネス統括局 プラットフォーム・ビジネス開発室による特別寄稿の「新聞の検索行動への影響を探る」である。4回シリーズの2回までが2010/3/25に公開されている。タイトルで指摘したものは2回目の記事についてである。

確かに図1-2で、新聞の非購読者の検索ワードの種類が7194、購読者は3738で非購読者の方がより多くの検索ワードの種類を試みているというのはわかるが、それが何故、ロングテールとヘッド型にすりかわるのだろうか。


図1-1を見てみれば、どちらも明らかにロングテール型で、どちらの軸も対数軸に直せば直線になる「べき分布」を示すようになるのではないかなあ。図1-1の方のグラフも母数が272人と83人なのだから、スケールが同じ絶対人数になっているのだから、全体的に約3倍になっているのは当たり前。1/3のスケールに調整したら、むしろ新聞購読者の青線の方が、非購読者の赤線を下回るのではないかなあ。




ということで、以下の結論は結構？な気がするがどうだろう。

「上位ワードでは全国紙閲読者の検索人数が非常に多いことから、「ヘッド型」ともいえるだろう。一方非閲読者では、少人数にしか検索されないワードが多く、分布が右側に長く伸びる「ロングテール型」（Anderson 2004）が特徴的である。全国紙閲読者では、約3,700超なのに対し、7,000を超えるワードが検索されている（図1-2）。非閲読者は、個人の興味や関心が分散し、とらえどころがない層だといえるだろう。

この結果から、全国紙閲読者はマスボリューム（人気ワード）で検索することが多く、比較的同傾向のワードを検索していることが分かった。「その時々で調べておくべき情報」や、「世間一般で話題となっている（であろうと自分なりに考えられる）情報」を、インターネットから検索している傾向が読み取れる。メディア特性の観点から見ると、新聞が世論形成や議題設定の機能を有し、それが検索行動にも表れていると考えられる。」

最初の結論の「非閲読者は、個人の興味や関心が分散し、とらえどころがない層だといえるだろう」は、「どちらの層も検索では関心が分散しており、非閲読者はより分散している」だけであって、閲読者もとても捕らえどころ（検索だけから興味を捕らえるという意味合いで）なんてないんじゃないかなあ。

また「この結果から、全国紙閲読者はマスボリューム（人気ワード）で検索することが多く、比較的同傾向のワードを検索している」と述べているが、人気ワードで検索しているかどうかは、何種類の検索語で検索している人がいるかというこのバラツキ（分布）のヒストグラムとは全く無関係で、別の集計をしてみなければわかりません。

恐らくその他のいろんなデータを見て総合的に考えた考察なのだろうから、一部のデータしか見てない私の方が間違っているかもしれないが、少なくとも提示されているグラフや数字を見る限り、そこから導き出された結論には違和感を感じるということで。
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

米メール・マーケティング、Easter向けがピークに

Insight for WebAnalytics
15 years 7ヶ月 ago
2010/3/27のRetail Email Blogから。



関連リンク：
バレンタイン前の静けさ、米メールプロモーション状況（The Retail Email Blog）
米年始のプロモーション・メール、年末商戦前の水準の週平均2.4本に戻る（The Retail Email Blog）
米メールマーケティング、平均して1日後に開封（Pivotal Veracity）
2009Q3、米メールの開封率21.9％、メールクリック率6.2％（Epsilon）
2009Q2、米メールの開封率22.2％、メールクリック率5.9％（Epsilon）
2009Q1、米メールの開封率22.1％、メールクリック率6.1％（Epsilon）
2008Q4、米メールの開封率20.9％、メールクリック率5.8％（Epsilon）
米12/4の週の主要ECサイトのメール配信、平均3.7本で対前年比12％増（The Retail Email Blog）
米小売サイトのメルマガ、金曜日発送が最も多い（野村総合研究所）
米、back to school商戦のメール・マーケティング結果（The Retail Email Blog）
米、Labor Dayのメール・マーケティング結果（The Retail Email Blog）
米年末年始の小売メール・マーケティング状況（The Retail Email Blog）
米2008年末商戦のメール・マーケティング、12/18がピーク（The Retail Email Blog）
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

バーガーキング、検索エラーページに広告

インターネット広告のひみつ - ブログ
15 years 7ヶ月 ago
ディグの検索窓に適当な文字を打ち込むと、検索結果は何も出てこないが、バーガーキングの広告が出てくる。キーボードもろくに打てない小さな手では、バーガーキングのダブルチーズバーガーは食べられないとのこと。
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
noreply@blogger.com (Kenji)

誰でも簡単にリッチメディア広告を制作

インターネット広告のひみつ - ブログ
15 years 7ヶ月 ago
2010年3月22日、ウィジェットボックスがリッチメディア広告制作サービス「ClickTurn Ad Builder」を開始。ソーシャルメディアフレンドリーな広告を、誰でも簡単に制作、配信、測定できる。よくできている。
------------------------------
ClickTurn
http://www.clickturn.com/
------------------------------
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
noreply@blogger.com (Kenji)

ペパボ創業者の家入一真氏出資で戦略PR会社

インターネット広告のひみつ - ブログ
15 years 7ヶ月 ago
サイブリッジ、バリュープレス、家入一真氏の共同出資でPR会社を設立。新会社名はプレッジ。ツイッターも開始。
------------------------------
プレッジ
http://predge.co.jp/
http://twitter.com/predge_jp
------------------------------
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
noreply@blogger.com (Kenji)

グーグル、検索広告の間接効果を測定

インターネット広告のひみつ - ブログ
15 years 7ヶ月 ago
検索連動型広告の間接効果をレポートする「AdWords Search Funnels」の試験版を公開。コンバージョンパス、つまりコンバージョンに結び付いた最終クリックだけでなく、アシストインプレッションやアシストクリックを分析できる。紹介ビデオがわかりやすい。
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
noreply@blogger.com (Kenji)

行動ターゲティング広告は価格も効果も2倍

インターネット広告のひみつ - ブログ
15 years 7ヶ月 ago
ネットワークアドバタイジングイニシアティブが行動ターゲティング広告の価値を評価するため、12社の広告ネットワークから提供されたデータを分析。平均CPMは、行動ターゲティング広告が4.12ドル、ランオブネットワーク広告が1.98ドル。平均コンバージョン率は、行動ターゲティング広告が6.8％、ランオブネットワーク広告が2.8％。
------------------------------
The Value of Behavioral Targeting
http://www.networkadvertising.org/pdfs/Beales_NAI_Study.pdf
------------------------------
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
noreply@blogger.com (Kenji)

電通とフェリカ、メーカー向け携帯クーポンを開発

インターネット広告のひみつ - ブログ
15 years 7ヶ月 ago
電通とフェリカネットワークスが、おサイフケータイ共通クーポンサービス「ピットポン」を開発。流通店舗を持たないメーカーがクーポンを発行できる。
------------------------------
ピットポン
http://www.pitpon.jp/
------------------------------
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
noreply@blogger.com (Kenji)

世界のIPTV契約数、フランスが800万でトップ

Insight for WebAnalytics
15 years 7ヶ月 ago
2010/3/26のPoint-Topicの記事から。
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

世界のブロードバンド契約者数、2009年は14.2％増

Insight for WebAnalytics
15 years 7ヶ月 ago
2010/3/26のPoint-Topicの記事から。

ボリュームでは中国、米国、日本の順。増加数ではアジア地域がトップ。





関連リンク：
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

新着記事

はじめやすく、続けやすく――TVer・Fit Place 24・Duolingoに学ぶオンボーディング設計のヒント 11月20日 7:00 モバイルファースト時代の到来 - 複雑化する広告運用にAIで立ち向かう［第4部 - 第50話］ 11月20日 7:00 年間ボーナス平均額は「120.7万円」に急上昇、 最も高い職種は「法務／知的財産／特許」【週間ランキング】 11月19日 8:00 『機動戦士Gundam GQuuuuuuX』大成功の裏側　新旧ファンを同時に動かした“360度全方位”戦略 11月19日 7:00 “見える化”から始まる変革。SUBARU Webチームが挑んだデータ活用文化の浸透と、サイト運営の工夫 11月19日 7:00

人気記事トップ10

ボーナスが高い職種ランキング2025！ 年間ボーナス平均額は「120.7万円」に急上昇【パーソルキャリア調べ】 イオンが「電子マネーWAONポイント」を「WAON POINT」に統合、分かりにくさ解消 『機動戦士Gundam GQuuuuuuX』大成功の裏側　新旧ファンを同時に動かした“360度全方位”戦略 総務省が「ファイル共有ソフト」の不適切利用にあらためて注意を呼びかけ、特設ページ公開も アカチャンホンポで試供品を無料提供、アドインテのサンプリング自動販売機を活用 「このサイト、怪しい…」と思う瞬間1位は？ 企業サイトの信頼度が下がるポイントとは【デザポケ調べ】 「推しアーティストランキング2025」発表！ 男性部門はSnow Man、女性部門はME:Iが1位に【エクシング調べ】 Z世代女子が選ぶ「トレンド大賞2025」発表！ 今年の主役はLABUBU、HANA、麻辣湯【SHIBUYA109 lab.調べ】 戦略の出発点は「顧客を知ること」 成果につながるマーケティングの進め方 「AI故人」どう感じる？ 許容・不許容の反応から見えた男女で異なる“線引き”【ネオマーケティング調べ】
ボーナスが高い職種ランキング2025！ 年間ボーナス平均額は「120.7万円」に急上昇【パーソルキャリア調べ】 イオンが「電子マネーWAONポイント」を「WAON POINT」に統合、分かりにくさ解消 総務省が「ファイル共有ソフト」の不適切利用にあらためて注意を呼びかけ、特設ページ公開も アカチャンホンポで試供品を無料提供、アドインテのサンプリング自動販売機を活用 「推しアーティストランキング2025」発表！ 男性部門はSnow Man、女性部門はME:Iが1位に【エクシング調べ】 脱・自己流！ Excelではじめるデータ分析「聞くに聞けない」基本とスキル習得ロードマップ 戦略の出発点は「顧客を知ること」 成果につながるマーケティングの進め方 『機動戦士Gundam GQuuuuuuX』大成功の裏側　新旧ファンを同時に動かした“360度全方位”戦略 AI活用は「プロンプト」より「コンテキスト」？ セールスフォースが語る“AIエージェントの価値” AIで高品質なコンテンツは作れるか？ 品質を落とさず制作数を2.5倍にしたラクーンコマースのAI活用法
ボーナスが高い職種ランキング2025！ 年間ボーナス平均額は「120.7万円」に急上昇【パーソルキャリア調べ】 「推しアーティストランキング2025」発表！ 男性部門はSnow Man、女性部門はME:Iが1位に【エクシング調べ】 イオンが「電子マネーWAONポイント」を「WAON POINT」に統合、分かりにくさ解消 総務省が「ファイル共有ソフト」の不適切利用にあらためて注意を呼びかけ、特設ページ公開も アカチャンホンポで試供品を無料提供、アドインテのサンプリング自動販売機を活用 脱・自己流！ Excelではじめるデータ分析「聞くに聞けない」基本とスキル習得ロードマップ AI検索時代の「ゼロクリック問題」が深刻化？ noteでは“AI経由の流入”が急増【ヴァリューズ・note調べ】 AI活用は「プロンプト」より「コンテキスト」？ セールスフォースが語る“AIエージェントの価値” 2024年度「増収増益」企業は14.2万社、最多は建設業　石川・沖縄が上位に浮上【帝国データバンク調べ】 生成AIトラフィック、実は低CVR？ LLMによる購入決定の効果測定はまだ厳しいか【SEO情報まとめ】
人気記事ランキングをもっと見る

読者プレゼント

失敗しないサイト運営『オウンドメディアの教科書 成果につながる設計・運用・改善のすべて』を3名様にプレゼント 11月14日 10:00

企画広告も役立つ情報バッチリ！ Sponsored

AI時代のマーケターは「創る人」になる――クリエイティブから分析までを1人で完結させる4つの事例 11月14日 7:00 AIで高品質なコンテンツは作れるか？ 品質を落とさず制作数を2.5倍にしたラクーンコマースのAI活用法 11月13日 7:00 SEOは終わらない。AI検索時代に求められるGEOの現状と対策とは？ 10月16日 7:00 石巻市が実践した「災害に強いウェブサイト構築」〜自治体DX成功の舞台裏〜 10月14日 7:00 ユーザーは“来訪前後”に「何を検索していたのか？」 ガリバー流 顧客理解のためのマーケティング術 9月29日 7:00 競合分析は“シーン”で使い分ける　6パターン別・分析手法と仮説の立て方 9月1日 7:00 AI時代に「クソコンテンツ」は通用しない！ SEO評価と信頼性を両立する絶対条件 8月25日 7:00 LIFULLが語る！ 施策成功率280％UP、CV10倍を実現した「プロダクトアナリティクス」の全貌 7月29日 7:00 A/Bテストだけでは見えない「顧客インサイト」を発見し、継続的なサイト改善を実現する4ステップ 7月25日 7:00 生成AIで検索体験はどう変わる？ 導入事例から見るサイト内検索のいま 7月24日 7:00

編集部からのおしらせ

Web担当者Forum - 開発にあたって　開発スタッフと謝辞 11月18日 18:02 失敗しないサイト運営『オウンドメディアの教科書 成果につながる設計・運用・改善のすべて』を3名様にプレゼント 11月14日 10:00 ファンづくりの教科書『ファンダムマーケティング～「⁠今日の売上」と「明日の売上」を両立させる⁠～』を3名様にプレゼント 11月7日 10:00 11/7（金）まだ間に合う、本日開催の講演6つ！ AIで賢くサボる術/「読まれるコンテンツ」を作る技術など 11月7日 7:00 明日から活かせる！ AI時代のマーケティング戦略 〜実務者が知るべき成功のヒント〜 11月7日 7:00
すべて見る