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2011年の業界動向を改めて振り返るこのシリーズ記事、デジタルメディア全般、Apple、Microsoftに続いて今回はモバイルの話題を紹介したいと思います。これまで日本が世界に先行してきたモバイルの世界ですが、スマート … 続きを読む →

株式会社ウイルコは、平成24年1月20日開催の取締役会において代表取締役の異動を内定した。現在、代表取締役会長（最高経営責任者）会長執行役員である若林裕紀子氏が…

ゲンダイエージェンシー株式会社は、平成24年3月期第3四半期決算を発表した。 ＜平成24年3月期第3四半期の連結業績＞ （平成23年4月1日～平成23年…

株式会社博報堂は1月23日、「2011年インターナショナル・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」において、日本のエージェンシーとして初めて、同社のグループ会社であ…

2/14・15に米ハワイ・ホノルルで開催されるPubCon Paradiseに一緒に行きませんか？ 20%割引のディスカウントコード付きです。

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SEO by the Seaの「SEOに関する十四特許ベスト10」シリーズ記事より、第二弾を。一回目は誰でも知っているページランクについて改めて解説をした入門編記事でしたが、今回はいきなりディープな話に突入。長文かつ難解 … 続きを読む →

「誘導ページはガイドライン違反」を説明したGoogle公式ブログの記事に「サテライトサイト」という表現が出てくる。Googleが定義する「サテライトサイト」とはいったいどんなサイトなのだろうか？ 日本のGoogleの社員の説明によると……

- Googleが定義する「サテライトサイト」とは？ -

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「埋蔵金1000万円を探せ。謎を解き、その地へ辿り着きし賢者にすべての財を捧ぐ」とのこと。日本クラフトフーズ。
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ストライド メガミステリー2
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　 　こんにちは！アウンコンサルティングの上原です。 　今朝の東京は、一面銀世界...

前回に続いて、ステルスマーケティングに関する話題、 ……なのですが。 「ヤラセ」のような行為は本来「マーケティング」じゃない。そうしたことがステルス"マーケティング"という名になった時点で、マーケティング関係者にとってはえらく迷惑なのだ。 『ステマは「マーケティング」じゃないでしょ。 - from_NY』 この記事の趣旨に共鳴して「マーケティング」という使用せず、代わりに「ステルス・クチコミ」という言葉を使うことにします。 先日 『クチコミマーケティングガイドライン説明会を行いました - WOMマーケティング協議会新着情報』 このような記事が、WOMマーケティング協議会のページにアップされました。 残念ながらこれ、非常に分かりにくい。 まず前提がはっきりしない。判断に迷ったときに頼るのがガイドラインです。ではこの表はいつどんなときに役立つものなのか。 さらに「主語」がなんだかはっきりしない。 シチュエーションが提示されていないからです。 仮に「商品プロモーションのため、プロガーを集めてイベントを開催する」事例と想定すると「書くか・書かないか」を判断するのはプロガーということになりますが「広告と認識するか否か」というのは、誰の認識なのでしょうか。 また「広告」とは何なのか定義がない。 そんなものなくてもいいのではないかというご意見もありそうですが、一般市民の間で「広告」の定義は実はきちんとされてはおらず、自社サイトで自社の商品に関する記事を掲載しても「広告」と呼ばれてしまうこともあります。 そもそも「どちらでもない」ものとは何なのか。それは推奨される行為なのか、駄目なのか。 分かりにくいです。 説明会で説明された「クチコミマーケティングガイドライン」の「詳細な説明」と、想定される事例(たとえば特定のハッシュタグでつぶやかれたツイートを、広告の中に自動掲載するケースはどうなるのか、など)を、掲載したほうが良いのではないでしょうか。 現状は「ガイド」になりえず、無用な混乱を招くと思われます。実際、フェイスブックなどで「なにこれわかんない」という書き込みをいくつか見かけました。 一方で、 ＜WOMマーケティング活動ガイドライン＞ 1.（関係性明示の原則）WOMマーケティング事業者は、どのような関係性において、WOMマーケティングが成立しているかについて、消費者が理解できるようにしなければならない。関係性とは、原則として金銭、物品、サービスの提供とする。 2.（社会啓発の原則）WOMマーケティング事業者は、1が実現するように必要な啓発活動を行うとする。 『WOMマーケティング協議会―WOM Japan』 これはシンプル・明確でわかりやすいですね。 ただし現実の事例は複雑ですから、こうしたシンプルな原則論だけではガイドラインとしての実用性は残念ながら薄い。 たとえば、「消費者が理解できるようにする」必要があることは理解できても、どのような措置が必要なのか、これでは分からないわけです。 より具体的なガイドラインの提示が望まれます。 ただし、このステルス・クチコミ問題がより深刻化するのであれば、やはり法規制が必要になります。その場合は、ネットだけにとどまらず、すべてのメディアに対する「広告じゃない不利をする広告」についての規制が必要となるでしょう。本来は、規制は少ないほうがいいのですけれど。 法律で原則を示すことができれば、これに基づく「もっと明確なガイドライン」が作れます。 たとえば、こちら。 「特定電子メールの送信等 に関するガイドライン(PDF)」(総務省) 「ちゃんとガイドになる」ガイドラインとして使えるようになるためには、少なくともこれくらいのボリュームが必要ではないかと思われます。 この「ステルス・クチコミ」問題について、一番考えなければいけないことは、善良にしっかりとクチコミマーケティングに取り組む企業の事業活動が阻害されることを防ぐということです。 『やらせ・ステルスに対するＷｉｌｌＶｉｉの考え方 - Will, Vision, Innovation』 このように、非常に高いレベルで運用ポリシーで自主規制している企業でもあらぬ疑いをかけられている現実を、軽視すべきではないでしょう。 ステルス・クチコミについては、やはり法規制について検討し始めるべき時期に来ているのかもしれません。

都内で開催する有料版のCSS Niteセミナーイベントのキャンセル規定を次のように改定します。

期間	返金額
3日前まで	半額
2日前〜当日	0円（フォローアップをお送りします）

• 無断欠席の場合でもフォローアップをお送りしますが、ご連絡いただければ助かります。
• 懇親会の欠席は必ずご連絡ください（本編は欠席して懇親会だけ参加という方もいらっしゃるので）。

数日前のキャンセルの場合、ほとんどの方が「返金を放棄し、フォローアップを希望する」オプションを選択されていることや、事務作業軽減が理由です。

これまでは次のようになっていました。

期間	返金額
開催1ヶ月前	全額返金
10日前まで	半額
前日まで、当日	1/4
連絡なし	0円

なお、「子供の行事と重なってしまった」、「病気のため、入院が必要になった」など、状況によっては検討しますので、ご相談ください。

　明日1/25(水)に、福岡にて開催を迎えます 　「九州から世界へ！海外マーケテ...

株式会社トライステージは、平成24年2月期12月度月次売上高を発表した。12月は28億8,500万円で、前年同月比10.5％減となっている。

株式会社産業革新機構（以下「INCJ」）は、活用できる音声検索技術のインキュベーション（技術の事業化支援）を目的に、特定目的会社（以下「SPC」）の設立及び6,…

日本のYahoo!がGoogleを採用してからめっきりBing＆Microsoftを気にする機会のなくなったサーチマーケッターの私ですが、いえいえまだまだ世界最強クラスのIT企業であるMicrosoft、2011年も様々 … 続きを読む →

The Next Webの2011年のテック業界を振り返るシリーズ記事、今回はAppleについてのお話を。2011年のAppleといえば最大のニュースはやはりカリスマ経営者スティーブ・ジョブスの死去。しかし同時にAppl … 続きを読む →