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Slingshot SEO というインディアナ州に本社を置くSEO会社が出したア... 岡田吉弘 http://www.attribution.jp/

Pinterestに関する様々な話題を提供してきたSEO Japan、今回はPinterestの基本的な情報をインフォグラフィックにまとめてみました。海外で流行っているのは知っているけど、未だに良く分かっていない、そんな … 続きを読む →

Authority Link Networkという自作自演リンクネットワークを提供するサービスのブログがGoogleに見つかり、短期間に大量にインデックス削除された。自作自演リンク・有料リンクに対するGoogleの取り締まりがさらに厳しさを増している証拠か。

- 5,297ドメインの自作自演リンクブログが1週間でインデックス削除 -

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ソーシャルメディアを通じた共有行動で形成される「ShareGraph」に注目し、それに基づいて最適な広告を配信するラジウムワン。そのラジウムワンが、いくつかの共有支援サービスを公開している。2011年11月に公開した「Po.st」は、各種ソーシャルメディアの共有ボタンを簡単に設置できるサービスだが、共有時にディスプレイ広告を表示することでパブリッシャーに広告収入をもたらす。
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Po.st
http://www.po.st/
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2012年3月15日（木）、アップルストア銀座 3FシアターでCSS Nite in Ginza, Vol.62を開催し、150名弱の方にご参加いただきました。

ツイートは下記にまとめました。

• CSS Nite in Ginza, Vol.62 - Togetter

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• CSS Nite in Ginzaに参加してきました - WEBクリエイターお遍路
• CSS Nite in Ginza, Vol.62「ビジネスとしてのWeb制作を見直す」-あんどうのブログ

フォローアップ（スライド、音声）の公開は、追って、このCSS Nite公式サイトにて行います。

出前セミナーで講演をしてきました。初の北海道です！ というわけで、今回お話した内容は 「自社ウェブサイトの目的と分析要件」と「おすすめのアクセス解析ツール選定方法」に２つについて講演をさせていただきました。あわせて3時間＋主催いただいたアクセス解析士の則田さんあわせて4時間というかなりヘビーな内容ですが、みなさん最後までついてきていただきありがとうございます！ 割と初心者向けではなく、中級者向けな内容となってしまった予感です（汗）でも、最後までみなさん集中して参加＆聞いていただき、ありがと ...

初の海外現地法人。アジア太平洋地域におけるインターネット広告市場を開拓するという。

中島 拓也 クライアントサービス レプレゼンタティブ

いよいよ師走を迎え、年の瀬も近づいてまいりました。当ブログをご覧の皆様におかれましては、年末へのビジネス最大化に向けて、まさにラストスパートの真っ最中かと存じます。

まだ少し早いかもしれませんが、今年の運用結果を踏まえ、来年以降の広告戦略をより良いものにするために、今回は「AdWords のコンバージョンデータを活用した最適化方法」というテーマで、アカウント最適化のための AdWords の機能やツールをご紹介したいと思います。


はじめに
なにはともかく、AdWords の運用におかれましては、コンバージョン トラッキングの導入をおすすめさせていただきます。なぜならば、コンバージョン トラッキングを導入することで以下にご紹介する機能やツールが利用できるようになるからです。

コンバージョン トラッキングとは、AdWords 広告経由でサイトを訪問した人の、ビジネス目標につながる行動（コンバージョン）がどれだけあったかを計測するための機能です。たとえば、購入やニュースレターの購読申し込み、詳細情報の問い合わせ、新製品の紹介ページの閲覧などの数を、AdWords 管理画面上で確認することができます。無料のオプションですので、コンバージョン トラッキングの導入がお済みでないお客様は、この機会にご利用をご検討ください。


1) 拡張 CPC
拡張 CPC とは、コンバージョン単価を過去の運用結果と同等以下に抑えてコンバージョン数を増やすことを目標に、システムが上限クリック単価を自動で調整する機能です。特定のキーワードやプレースメントでのオークションが、コンバージョンにつながる可能性が高いと推定される場合は上限クリック単価を引き上げ、コンバージョンにつながる可能性が低いと推定される場合は入札単価を引き下げて、そのオークションでのクリック費用を抑えることができます。

拡張 CPC 機能では、上限クリック単価が最大 30 % まで引き上げられる可能性がありますが、設定していただいているキャンペーンの予算内に収まるように調整されます。

なお、コンバージョンにつながりやすいかどうかは、オークション毎に下記のような要素によって判断されます。

* 検索ネットワーク
  - 部分一致と完全一致のマッチ タイプ
  - ユーザーの検索クエリに含まれる単語
  - サイトでの広告の過去の掲載結果

* ディスプレイネットワーク
  - サイトでの広告の過去の掲載結果
  - 広告とサイトのコンテンツの関連性
  - サイトの現在のコンテンツ

* ユーザーの属性
  - ユーザーの所在地
  - ブラウザ
  - オペレーティングシステム
  - ユーザーの言語設定
  - 時間帯

拡張 CPC の設定方法の手順は、こちらのページをご覧ください。

コンバージョン数のデータが豊富なお客様は、次にご紹介するコンバージョン オプティマイザーの利用も可能です。


2) コンバージョン オプティマイザー
コンバージョン オプティマイザーとは、予算内でコンバージョン数を最大化するための機能です。上限コンバージョン単価（1 回のコンバージョンに対してお支払い可能な金額の上限）または目標コンバージョン単価（1 回のコンバージョンに対してお支払い可能な金額の平均）を設定することで、システムが計算した最適なクリック単価で自動入札されます。そのため、クリック単価を個別に設定する必要がなく、日々のご運用にかかる時間を短縮することができます。なお、最適なクリック単価を計算する際は、拡張 CPC と同様に、オークション毎にさまざまな要素が考慮されています。

コンバージョン オプティマイザーをご利用いただくためには、過去 30 日間に、適用するキャンペーンのコンバージョン数が 15 以上あることが条件となっております。ただし、キャンペーンのコンバージョン数が少ない場合にコンバージョン オプティマイザーを適用すると、クリック単価が大きく低下してクリック数が大幅に減少することがございますのでご注意ください。

また、上限コンバージョン単価または目標コンバージョン単価を、コンバージョン オプティマイザー適用前のコンバージョン単価より大幅に低く設定した場合にも、クリック単価が低下して、クリック数とコンバージョン数が大きく減少する可能性がございます。

* コンバージョン オプティマイザーと拡張 CPC は下記の点で異なります。
  - 拡張 CPC ではキーワードやプレースメントなどで個別にクリック単価設定が可能です。コンバージョン オプティマイザーでは個別にクリック単価設定をすることはできません。
  - 拡張 CPC では設定された上限クリック単価を 30 % まで引き上げる可能性がありますが、コンバージョン オプティマイザーは適用前の上限クリック単価からどれだけ変動するか予測することはできません。


3) サーチ ファンネル
サーチ ファンネルとは、Google 検索連動型広告からコンバージョンまでの途中経路をより詳細に分析できるレポート機能です。サーチ ファンネルのデータによって、たとえば以下のことが把握できるようになります。

  - ブランド関連のキーワードと一般的なキーワードが検索と購入のプロセスにどのように相互作用するか
  - ユーザーがコンバージョンに至るまでのプロセスで発生したアシスト インプレッションまたはアシスト クリックが、コンバージョンに対してどのように影響するか
  - ユーザーがコンバージョンに至るまでにどのくらいの時間がかかるか

サーチ ファンネルでは様々な分析ツールが提供されています。たとえば [アシスト クリックとアシスト インプレッション] のレポートでは、キーワードが間接的にコンバージョンにつながっているかどうかを解析して、キーワードの価値を探ることができます。ラスト クリックについてのデータだけでなく、アシスト クリックやアシスト インプレッションの視点からのデータを確認できます。

この [アシスト クリックとアシスト インプレッション] のレポートを使い、アシスト率の高いキーワードを見つけて、そのキーワードへの投資を増やして投資収益率が向上するかをテストすることをおすすめいたします。そのキーワードを含むキャンペーンの予算をあげたり上限クリック単価を高めにして入札することで、キーワードの表示回数を多くし、より投資を増やすことができます。

また、そのキーワードをもとに新しいパターンを作成しテストをしてみましょう。新しいキーワードのパターンは、全体的に語句を増やしたり、最後に言葉を付け足したりして作成することができます。

クリックして拡大

その他のサーチファンネルの機能とその詳細につきましては、こちらのヘルプページもご覧ください。


いかがでしたでしょうか。AdWords で費用対効果の良い広告配信を実施するためにも、年末商戦で蓄積したコンバージョンデータを活用して、CPA （コンバージョン単価）の改善に取り組まれてはいかがでしょうか。なお、AdWords オンライン教室ではさまざまなヒントをご紹介していますので、この機会にぜひご覧ください。

Andrew Truong プロダクト マーケティング マネージャー

コンバージョン数や CPA（コンバージョン単価）を重視しておられる場合は、既にコンバージョン オプティマイザーや拡張 CPC を使用して、コストを抑えつつより多くのコンバージョンを獲得できるようキャンペーンを最適化していらっしゃるかと思います。

このようなコンバージョン目標にキャンペーン設定を合わせるため、コンバージョン オプティマイザーまたは拡張 CPC を使用している既存のキャンペーンの広告ローテーションの機能を [クリック重視で最適化] から [コンバージョン重視で最適化] に移行することにいたしました。

弊社の調査では、[クリック重視で最適化] から [コンバージョン重視で最適化] に移行したキャンペーンでは、平均してコンバージョン数が 5% 増加しています。 移行時期は 2012 年を予定しています。

キャンペーンの広告ローテーションを [コンバージョン重視で最適化] に移行することを希望されない場合は、お手数ですが 2012 年 1 月 31 日までにこちらのフォームにご記入ください。


コンバージョン オプティマイザーや拡張 CPC をご利用でない場合
コンバージョン オプティマイザーと拡張 CPC についてご説明したこちらの動画をご覧ください。 また、ローテーション設定の詳細については、AdWords ヘルプセンターをご覧ください。

[ コンバージョン オプティマイザーについて ]

[ 拡張 CPC について(英語) ]

追記）
2012年2月6日 18:00

移行を希望されない場合のリクエストについて、受付期間を下記のように延長させていただきました。

キャンペーンの広告ローテーションを [コンバージョン重視で最適化] に移行することを希望されない場合は、お手数ですが 2012 年 2 月 14 日までにこちらのフォームにご記入ください。

マクロミルがフェイスブックの利用者に調査。フェイスブックをきっかけとして商品やサービスに興味を持ったことがあるかと質問したところ、「友人の投稿を見て」が31％で最多、次いで「フェイスブック広告を見て」が20％となった。

ソーシャルメディアの運用を行う「渋谷ソーシャルメディアセンター」を開設。

米2011年新聞社広告売上6年連続減で5年前の半分以下に、ネット広告の割合は13.6％
全米新聞協会の統計データから。
http://www.naa.org/Trends-and-Numbers/Advertising-Expenditures/Annual-All-Categories.aspx

2011Q4世界のフラットパネルテレビ売上シェア、Samsungが26.3％でトップ
2012/3/14のDisplaySearchのリリースから。http://www.displaysearch.com/cps/rde/xchg/displaysearch/hs.xsl/120314_2011_tv_shipments_fall_after_six_consecutive_years_of_growth.asp

2011/11月日本のブロードバンドサービス契約者の総ダウンロードトラヒック、この1年で24.4％増に
2012/3/16の総務省の我が国のインターネットにおけるトラヒックの集計・試算から。
http://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01kiban04_02000031.html
http://www.soumu.go.jp/main_content/000149220.pdf

2012/2米オンライン動画利用、Googleが閲覧回数シェア44.1％
2012/3/16のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2012/3/comScore_Releases_February_2012_U.S._Online_Video_Rankings

「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『制作会社の人がやってしまいがちなSEO基本中の基本のミス』、『検索キーワードが隠される(not provided)日本でも増加、SSL検索の本格導入で』、『meta keywords/description タグが検索順位に与える影響』など10記事+2記事。

- 『制作会社の人がやってしまいがちなSEO基本中の基本のミス』::海外＆国内SEO情報ウォッチ -

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日本広告業協会が公開。各種メディアについての調査資料を紹介している。

USでは、ほぼ全員がバックではなく前向きのまま駐車スペースに突入し、そのままエンジンを止めます。 後ろ向きに進んで駐車するのが一般的な日本となぜ違うのか、考えてみました。 図:駐車場の日米比較: いろいろ理由が考えられます。 日本では前向き駐車できない理由が多い 隣の車との間隔が狭く、通路も狭いので、 後進でハンドルを切らないと駐車できない 後進では脱出できなくなることがある 出る時に後進だと、通路の人や車にぶつかるリスクがある 後ろ向きが常識になっていて、疑わない 前向き駐車は怠け者と思われる恐れがある USでは前向き駐車を避ける理由が無い 間隔も通路も広いので、 普通に前向きに進入して駐車できる 出る時も広い通路に出てからハンドルを切ることができる 前向きが常識になっていて、疑わない「なぜわざわざ面倒なことを？」 人目を気にしないで合理的に生きられる 前向きのメリットがある 前向きの方が、視界が良好で、ギアを切り替える必要もないため、スムーズ（精度が高い＆所要時間が短い） 後ろ向きの場合は距離感がつかめない

トランスコスモス株式会社は、ソーシャルメディアの運用を専門に行う渋谷ソーシャルメディアセンター（以下、渋谷センター）を本社ビル内に開設し、3月14日から業務を開…

株式会社トライステージは、平成24年2月期2月度月次売上高を発表した。 平成24年2月期の各月の売上高は、4月から6月の3ヶ月間を除き、前年同月を下回る結果と…

株式会社ティー・ワイ・オーは3月12日、2012年7月期第2四半期（2011年8月1日～2012年1月31日）の業績予想について、修正数値を発表した。 【…

経済産業省は3月9日に、2012年1月分の特定サービス産業動態統計（速報）を発表した。 1月の新聞業の売上高合計は、前年同月比1.6％減の1351億5100万…