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マーケティングリサーチなどのライフメディアは「インターネットショッピングに関する調査（2015年）」を実施し、1月28日にその結果を公表した。この1年以内にネットショッピングを利用した際に使ったデバイスではスマホが22.6%。スマホを使ってECを利用しない理由については「画面が見にくいから」がトップだった。

最近1年以内にインターネットショッピングを利用した人を対象に、普段インターネットに接続するものと、ECで利用するデバイスを聞いたところ、94%がパソコンを保有し、そのうち90%がネットショッピングで利用している。

一方、スマホは48.2%が所有し、22.6%がネットショッピングで利用している。スマホを所有しているものの、ECでは利用しない人の割合が高い傾向になっていることがわかる。

スマホでネットショッピングをしない理由については、「画面が見にくいから」がトップで68.1%。「パソコンで十分だから」が44.0%で続いた。そのほかには、「操作がしにくいから」（39.7%）、「商品検索がしにくいから」（33.5%）という意見があがった。

今後、パソコンとスマホのどちらのデバイスでECを利用するか聞いたところ、「パソコンの方が利用頻度が高いと思う」が53.1%だった。

ECサイトを選ぶ条件は「信頼できる」「価格が安い」

ECで買い物をする際に選ぶサイトの条件も聞いた。トップは73.0%で「信頼できること」。「価格が安いこと」が69.1%で続いた。3番目には「送料が無料・安いこと」で61.6%だった。

「送料が無料・安いこと」を男女別で見ると、男性で54.7%、女性は68.3%。女性の方が送料に注意を払っている傾向がうかがえる。

ネットショッピングを利用する理由については、トップが「外出しなくても買い物ができる」で59.3%。「価格が安い」が53.1%で続いた。

調査概要は次の通り。

• 有効回答：1200件
• 調査期間：2015年1月16日から1月21日
• 対象者：10代から60代の全国男女（10代から60代の全国男女100人ずつ）

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オリジナル記事：スマホでECする人は約22%、利用しない理由は「画面が見にくいから」、ライフメディア調査 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
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婚約・結婚指輪ECサイト「BRILLIANCE+（ブリリアンスプラス）」を運営するキューは1月27日、グローバル・ブレインを引受先とした第三者割当増資を実施した。今回で2回目の資金調達。調達額は非公開で、アプリやシステム開発などに充てる。

キューは2006年に設立。ブライダルジュエリーに特化したECサイトを運営している。

婚約指輪は7000個以上のダイヤモンドと、2000パターン以上のデザインリングを組み合わせて、300万通り以上のパターンから選べる、オリジナルのカスタマイズジュエリーを販売している。結婚指輪は素材、リング幅、テキスチャなど6工程からカスタマイズすることができる。

在庫を持たずに流通経路を効率化することで、同等品質の商品であれば小売相場価格の約半分の価格帯での販売を実現しているという。

調達した資金は、スマートフォンユーザー拡大に対応したアプリ、またオンライン上でのフルオーダーシステムなどの展開に充当。適正な価格で多様な要望に応えた商品を提供するとしている。

出資したのはグローバル・ブレインが運営するグローバル・ブレイン5号投資事業有限責任組合。キューの経営メンバーが持つジュエリー業界での知見やサービス開発・運営能力を評価したという。

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オリジナル記事：ジュエリーECサイト「BRILLIANCE+」のキューが第三者割当増資、引受先はグローバル・ブレイン | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
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政府の規制改革会議「健康・医療ワーキンググループ（WG）」は1月14日、「機能性表示食品」制度を取り上げた。消費者庁の担当者が出席。制度を活用する企業に示す「ガイドライン（指針）案」の概要を説明した。指針の公表は、昨年12月消費者委員会の了承を得た「食品表示基準」の官報記載後。「時期は未定」（食品表示企画課）としているが2月にずれ込む可能性もある。

示されたのは指針案の概要。実際の指針は、システマティックレビュー（SR）の行い方や基礎的な解析手法の説明などより細かなものとなる。

WGでは簡単な質疑応答と、「運用を踏まえ企業の意見を聞きつつ進めることを求める意見があった」（WG事務局）のみ。正式な指針の説明を改めて求めるかは「今の段階でない」（同）とする。

指針案で示されたのは、「安全性」「生産・製造および品質管理」「健康被害の情報収集」「機能性」「表示のあり方」「国の関与のあり方」に関わる各項目。検討会報告書の内容を踏襲するが、一部はより明確に示した。

一つは「最終製品による臨床試験」か「成分もしくは製品のSR」で行う必要がある機能性評価について。臨床試験の場合、研究計画を「UMIN臨床試験登録システム」に事前登録する必要があるが、知的財産への配慮から登録内容の開示は「研究終了予定から1年を超えない日」でよいとした。また、表示基準施行後1年を超えない日までに始めた研究は登録を省略できるとした。

また、臨床試験の結果は、「CONSORT声明（コンソルト声明）」に沿って査読付き論文で報告する必要があるが、表示基準施行後1年を超えない日までに開始された研究は準拠していなくてもよいとした。被験者が病者か健常人かを判断する際の指針も示した。

SRで評価する場合、「UMIN―」の事前登録は必須としない。ただ、扱う研究に記載されている臨床試験の被験者に対する考え方は、「最終製品による臨床試験」と同じ。実施にあたっては、研究の選択基準や除外基準、レビュープロトコール（あらかじめ定めた行い方）にそって研究を検索、評価する必要がある。

機能性表示の可能な範囲も示した。可能な範囲は、疾病リスク低減表示を除き、トクホと同じ「容易に測定可能な体調の指標の維持や改善に適する表現」など3つ。「診断」「予防」「治療」「回復」「緩和」など医学的な表現はできないが、身体の部位に言及した表現や、トクホで認められている表現もできる。

一方、認められない表現例は「高血圧の人に」など疾病の治療・予防効果の暗示、「肉体改造、増毛、美白」など維持・増進の範囲を超えた意図的な健康の増強の標ぼうと認められるもの。ほかに、動物試験など臨床試験以外で実証された根拠に基づくなど、科学的根拠に基づき実証されていない機能性に関する表現も認めないとした。

食品表示企画課では、「（検討会報告書を前提とするが）まだ細部を詰めているところで変わる部分が出る可能性もある」としている。

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オリジナル記事：消費者庁、新たな機能性表示食品制度の指針案概要を規制改革会議で説明 | 通販新聞ダイジェスト | ネットショップ担当者フォーラム
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" width="529" height="40" alt="ここからスタート"> " width="529" height="732" alt="香菜「アップセルで利益燃え増えてきて　今が頑張り時… 亀郎「ここはわたしがいれば十分　君は出て行きなさい！ レオレオ「にゃにを言っているんだ！！　お前など用なしだ！！ 山田「亀郎がんばれ… 亀郎「わたしだったらもっと早くこの店を儲けさせることができるよ！ 山田おいおい…　それじゃあ香菜が俺を頼らないじゃないか！！">

登場キャラクター

加藤 香菜
勢いでネットショップで100万円稼ぐと言ってしまった加藤家の一人娘。

レオレオ
突然しゃべり出した加藤家の猫。やたらネットショップに詳しい。

加藤 鷹央
借金取りに拉致されてしまった香菜の父。カトーペット用品店の店主。

山田くん
人畜無害な香菜の同級生のふりをしていたが、実は加藤親子を窮地に追い込んだ張本人！

亀郎
山田くんを慕っている亀。レオレオに対抗心を燃やしている。

" width="529" height="40" alt="ここからスタート"> " width="529" height="732" alt="香菜「例えばどうやると？　内容によってはレオレオとチェンジ」 レオレオ「ニャー！！」 亀郎「それは口コミさ！　口コミは販促ツールとして大きな役割を担っている　例えばランディングページに“いいね！ボタン”や“ツイートボタン”を設置してそこから拡散するって寸法さ」 香菜「なるほど！　うちも設置しよう！　やるぅ亀郎さん♪」 亀郎「いやぁ～」 山田（なんて顔してるんだ…） レオ「ニャハハハ！」 亀郎「何がおかしい！」">

" width="529" height="40" alt="ここからスタート"> " width="529" height="732" alt="レオ「笑止千万！　どこぞの亀は“いいね！ボタン”をつけておけば　いつか勝手に火がつくと思っているようだけど、“いいね！ボタン”を押してくれるのは身内くらいのものニャ！　個人商店のランディングページの“いいね！ボタン”など　数回から数十回付いてるくらいのもの」 亀郎「うぅ…」 山田（この展開はやばい…またレオレオが活躍してしまう）「ほらほら喧嘩はやめようよ　テレビでも見よう！」 香菜「山田くんテレビなんて見てないで手を動かす！　はい、梱包っ！」 山田「は…はい！」 香菜「で、レオレオ　どういうこと？」">

" width="529" height="40" alt="ここからスタート"> " width="529" height="732" alt="レオ「口コミで大切なのはタイミングにゃんだ！」 亀郎「え？」 香菜「タイミング？」 レオ「香菜は友達に商品を勧める時、申し込む前と申し込んだ後ではどちらが勧めやすい？」 香菜「自分が良いと思って申し込むわけだから、申し込んだ後に決まっとうやん」 レオ「そう！　口コミを拡散させる一番効果的なタイミングは･･･」 山田（や…やめろ…！！） レオ「お客さまが申し込みをした後…　つまり「申し込み完了ページ」だにゃ！！」">

" width="529" height="40" alt="ここからスタート"> " width="529" height="732" alt="レオ「申し込み完了ページにブログ、SNS、メールなど、口コミを拡散させるためのボタン設置する　それだけで口コミ率は格段に上がるんだにゃああああ！！」 山田（ばかぁあああ！！） レオ「こんな風に申し込み完了ページに　紹介ボタンを設置するんだ」 「お申し込みありがとうございました。あなたのお友だちにも無料お試しのことをお知らせしませんか？」 「パソコンメールからお知らせする」「ソーシャルネットワークで共有する」「ブログで紹介する」 レオ「各ボタンを押すと、メールやソーシャルメディア上に　指定した文章とURLを簡単に口コミできるんだ！　これで劇的に口コミ率がアップするにゃっ！」 亀郎「悔しいけど…この猫、ただの猫じゃない」 山田（亀郎…）">

" width="529" height="40" alt="ここからスタート"> " width="529" height="732" alt="山田（またレオレオが活躍してしまった…）「って寝てるし！！」 香菜「ごめんごめん　途中で寝とった」 レオ「聞いてなかったのかよ…」 香菜「あははは…。とりあえずレオレオの言う通りにしてみよう！　うん？」 CMのナレーション「君もムッキムキ社の筋肉プログラムでムッキムキになれる！」 香菜「お父さん！！？」 ">

" width="529" height="40" alt="ここからスタート"> " width="529" height="732" alt="父親「たった一カ月でこんなにもムッキムキになりました」 香菜「マグロ漁船に乗っていると思ってた…　テレビ出てなにやっとうと…」 亀郎「このおっちゃん　口コミで火がついた有名人だよ」 香菜「え…？」 亀郎「ムッキムキ社の体験者で　初めはひょろひょろだったんだけど　あれよあれよと筋肉がついていく過程が面白いって　フェイスブックやツイッターで一気に拡散されて話題になってるよ」 香菜「全然知らなかった…」">

" width="529" height="40" alt="ここからスタート"> " width="529" height="732" alt="亀郎「このおっちゃんのおかげでうちの株価はうなぎ登りさ」 香菜「へ…うちの株価…？　あなたお父さんを連れていた黒服の男と何か関係あると？」 亀郎「しまった！　どうしよう　良太っ（涙）」 山田「ば…ばかっ　バレるだろ！！」 香菜「え？　どうして山田君の名前を知っとうと？　バレるってなに？　ふたりは知り合い？」 山田「やば…」 香菜「詳しく話してもらおうかしら」 父「友達に裏切られても筋肉は裏切らない！！」">

次回・感動の（！？）最終回は2015年2月末公開予定

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オリジナル記事：口コミは大切な販促ツール。問題はどこに設置するかってことよ！ | 伝説のEC猫レオレオ　売れるネットショップ繁盛記 | ネットショップ担当者フォーラム
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「日本を健康にする！」研究会は2月19日、4月に施行される食品の新たな機能性表示制度（新制度）をテーマにしたシンポジウム「新・機能性表示制度に向けた機能性食品の研究開発戦略」を大阪市内で開催する。内閣官房健康医療戦略特別参与で、大阪大学大学院教授の森下竜一氏が基調講演で登壇する。

新制度は、食品にトクホ、栄養機能食品に続き、「機能性表示食品」という新たなカテゴリを作り、企業は自己責任のもと、科学的根拠があれば機能を表示できるようになるもの。

健康食品などの食品を扱う通販・EC企業にとっては大きな改革で、健康に関する食品市場の拡大が予測されている。

新制度では、企業自らの責任のもと、安全性と機能性を科学的に評価した上で、消費者に対して適切な情報発信と健康教育が必須となる。そこで、「日本を健康にする！」研究会はシンポジウムを開催。

新制度に詳しい内閣府規制改革会議委員で、大阪大学大学院教授の森下竜一氏らが講演する。

詳細は次の通り。

名称：関西シンポジウム2015「新・機能性表示制度に向けた機能性食品の研究開発戦略」
日時：2月19日（木）11:00～16:30（受付開始10:30）
会場：大阪大学中之島センター佐治敬三メモリアルホール（大阪府大阪市北区中之島4-3-53）
参加費：会員は5000円、非会員は8000円
定員：144人（事前申込制）
詳細と申し込み：http://www.nihon-kenko.jp/index.php/event/archives/6

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オリジナル記事：食品の新たな機能性表示制度に関するシンポジウムを2/19開催、大阪大学の森下竜一氏が登壇 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
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アイペット損害保険が2014年12月15日から始めた、ユーザーが飼っているペットの写真を投稿し、ユーザー同士で共有する専用サイトでの投稿数が、開始後1か月強で3000枚を突破した。米国ではソーシャルメディアへのペット画像投稿とペット用品販売を連動するEC企業の躍進が目立っているが、日本では成功事例は少ない。日本の物販企業は、アイペット損害保険の取り組みを参考にできそうだ。

企画名称は「ワン！にゃん！かるた」。同社のブランディングを向上させる目的で、昨年12月に企画を開始。専用サイトから、販売する保険商材に誘導することは行わず、ユーザー同士が写真を共有することを目的に企画を始めた。

企画内容は、投稿した写真がサイト上でオリジナルの「かるた」になるというもの。撮影したペットの写真を絵札として読み札にあたるコメントを専用サイトに投稿すると、他のユーザーと共有できる。投稿した写真を他のユーザーが評価できる投票機能もある。

面白かった投稿にTwitterでのツイート、Facebookでの「いいね！」で投票することが可能。評価が高かった投稿には、景品がプレゼントされる。今回の企画は「想定以上の投稿数があった」（広報）と言う。

企画は1月31日まで。最優秀賞にはペットと泊まれる宿泊券、投稿された画像をもとに作成したオリジナルかるたをプレゼントする。

今回の企画はアイペットのブランディング向上が目的で実施。「『かるた』という季節要因、ペットという切り口が話題になって一気に投稿数が増えた」（同）。今後も定期的にこうしたソーシャルを切り口とした企画を実施していくという。

ペットとソーシャルメディアは相性が高いとされているが、物販とペット商材を結び付けるソーシャル展開の成功事例は少ない。

米国ではソーシャルメディアへのペット画像投稿とペット用品販売を連動するEC企業の躍進が目立っており、アイペット損害保険がソーシャルメディアを使ったブランディングの取り組みは参考になりそうだ。

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オリジナル記事：ペットとソーシャルの親和性活用し画像投稿サイトを運営、ブランディング向上図るアイペット | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
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