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観光地の情報を提供する新しいタイプのカルーセルをGoogleは提供し始めた。「地域名＋目的地」の検索で出現する。1列に並ぶ形式の「「地域名＋名所/見所/観光地 etc.」の検索結果に出てくる以前からある観光地カルーセルとは異なる表示形式。旅行の際に便利そう。なお、この新しいタイプの観光地カルーセルもナレッジグラフのインフラを利用している。

- 「◯◯の目的地」で出てくる、海外旅行に便利なGoogle検索の観光地カルーセル -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki

Web担当者Forumの連載コーナー、「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『「ブログを書いても読んでもらえない」そんな人が取り組むといい3つのこと』、『ヤフー検索の入力補助機能の汚染がひどすぎる』、『URLは、リンクなしのテキストだけでも検索順位に影響するのか？』など10記事+2記事。

- 「ブログを書いても読んでもらえない」そんな人が試すといい3つのこと【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -

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編集部が厳選した今週のニュース５本をお届けします。
今週、目立ったのは、博報堂などが開発した” FIT AD”。天候や、ニュースキーワード、検索トレンドなど、視聴者を取り巻く環境にあわせて、動画広告を自動で配信します。

食の写真投稿サイト「ミイル」、スマホ動画広告の提供を開始

料理の写真投稿型メディア「ミイル」は14日、広告主企業の動画をユーザーへ配信できる「ブランドムービー」の販売・受注受付を開始しました。投稿数された写真は累計で950万枚以上。広告主企業様からの動画は自動再生でユーザーへ配信されます。

http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000015269.html

博報堂やヒトクセなど4社、生活者の環境に最適な動画配信サービス提供へ

博報堂やヒトクセなど4社は15日、動画広告を自動で出し分けるデジタルアドサービス”FIT AD”を開発し、提供を開始しました。ターゲットの周りの環境によって広告を変えることで、気分にフィットする広告提供を可能にします。

http://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/service/20150915_10799.html

日本初の動画プロフィールサイト”Onp”をリリース

Coupeは16日、動画プロフィールサイト”Onp”のベータ版をリリースしました。日本初の動画プロフィールを作成できるサイトで、年内の登録者10万人、月間1000万PVを目指します。

http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000012750.html

インタレスティングが、新DSPを開発

インタレスティングは17日、高精度のターゲティングを可能にしたDSP ”Kagura“をリリースしました。従来の掲載基準となっていたWebサイトやランディングページだけでなく、総合的な判断を採用するということです。

http://www.yomiuri.co.jp/adv/life/release/detail/00021932.html

オープンエイトが3minuteと業務提携

OPEN8は18日、3minuteと提携しました。これにより、スマホ向け動画広告のマーケティングソリューションがワンストップで提供可能に。業務提携の第一弾としてソーシャル動画ネイティブアドのサービス”OPEN3”をリリースします。

http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000013460.html

1.打てど響かず

─2015年新宿、とある人材サービス企業─
部長「えー、本日から我が社のマーケティング担当になる、イシイくんだ。みんな、いろいろと教えてやってくれ。」
イシイ「本日入社いたしました、イシイです。前職はリスティング広告の運用をメインに行っていました。まずは、サービスのことをしっかり理解して、一日でも早く皆さんの戦力になれるようがんばります。」
部長「うんうん。それじゃあ、後は現場の方でいろいろ教えてもらってくれ。おい、タキザワくん。」
タキザワ「お、俺ですか？」
部長「営業担当のタキザワくんだ。彼にいろいろ聞くといい。それじゃあよろしく頼むよ。」

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イシイ「タキザワさん、よろしくお願いします。早速ですが、こちらの人材育成サービスについて、詳しく教えていただきたいのですが・・・。」
タキザワ「・・・とりあえずこのパンフレットでも読んでな。」
イシイ「パンフレット、ですか・・・。わかりました。」
タキザワ「・・・」
イシイ「あの、タキザワさん、僕も目標を立てて、施策を検討していきたいと思うんですが、今月の営業部の目標を共有いただいていいですか？」
タキザワ「目標？いちおう新規顧客獲得20件だよ。」
イシイ「なるほど。ではそこから逆算すると必要な新規リード件数は何件になりますか？」
タキザワ「・・・おまえなぁ。最初からそんなにしっかりやらなくてもいいんだよ。適当にやっててもちらほら問い合わせは来るだろう？」
イシイ「で、でもさっき売り上げ数字を見たら先月も、先々月も未達になっていましたよ？リードが足りていないんじゃ・・・。」
タキザワ「いいんだよ。ウチみたいな小さい会社、どうせ誰も相手にしないんだから。なぁ、ワダちゃん。」
ワダ「そうですねぇ。ウチのWEBサイトは僕が作っているんですけど、正直アクセスもそれほどないし・・・。」
イシイ「な・・・。」

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─翌日─
イシイ「ワダさん、ちょっといいですか？」
ワダ「はい、何でしょう？」
イシイ「昨日、WEBサイトのアクセス解析をしていたら、フォームの離脱率が90％とかなり高くなっていました。ここを改善するだけでCVRがずいぶんよくなると思うんですが・・・。」
ワダ「・・・はぁ。」
イシイ「あの、フォームの改善をしたいというお願いなんですが・・・。」
ワダ「そんなことやって意味があるんですか？」
イシイ「えっ？」
ワダ「どうせそんなことをしても、たいして問い合わせは増えやしないですよ。やるだけ無駄です。」
イシイ（・・・な、何なんだこの会社は・・・。）

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2.希望のひかり

─数日後─
イシイ「あの、ちょっとよろしいですか？（営業担当やWEB担当の協力はすぐには得られそうにないから、まずは他の部署からだ。）」
サポート担当A「はい、何でしょうか？」
イシイ「こちらの人材育成サービスについて、お客様に評価されている点を教えてもらいたいんですが。」
サポート担当A「えっ？評価されている点？うーん・・・。」
イシイ「（ダメか・・・）ど、どんなことでもいいんですけど。」
サポート担当A「そうだねぇ。割と他社に比べて低価格なのと、対応が早いってところかな。」
サポート担当A「新しく入ったマーケの人かい？時間があるのなら、顧客に直接聞きに行ってみたらどうだい？」
イシイ「あ、ありがとうございます！そうか・・・低価格と対応の早さか。広告文で訴求できるな。」

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タキザワ「おい、あの新人のイシイってやつ。あいつ何なんだ？サポートとかにもヒアリングをしているみたいじゃないか。」
ワダ「なんか、休日出勤までしてリスティング広告の入札調整とかしてるみたいだよ」
タキザワ「無駄だってのにな。」

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─新宿、某所。キュウウウン・・・。空間がゆがみ、近未来のバイクのような乗り物が姿を現す。─
リョウ「よし、到着だ。ええっと、今は・・・2015年9月24日10時00分。間違いない。タイムスリップ成功だ。」
キョウジュ「聞こえるか？リョウ。」
リョウ「ああ、通信回線は良好だ。早速今回の《ターゲット》の情報を送ってくれ。」

ターゲット：ブラックメン・イシイ
人材サービス会社の新人マーケ担当。前職はリスティング広告の運用をメインで行っていた。期待に胸を膨らませて入社したにもかかわらず、モチベーションの低い営業やWEB担当など、まわりの協力をじゅうぶん得られず、まったく成果を上げることができなかった。そのことで自分を責め続け、やがて《ブラックメン》の扉をたたくことになる。

リョウ「そうか。今回はそのイシイって人に成果を上げてもらうことだな。」
キョウジュ「《ブラックメン》は我々の未来世界で、《マザーコンピューター》を攻撃し続けている。《ブラックメン》の存在そのものを時間軸から消滅させるのが俺たちのミッションだ。イシイがリスティングで成果を出せば、未来も変わるはずだ。頼んだぞ。」
リョウ「ああ、わかっている。」

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─人材サービス会社オフィス─
イシイ「ダメだ・・・。少しずつサービスのことは理解し始めたけど、なかなか成果があがらない。何がダメなんだろう？」
リョウ「ごめんください！ジャストシステムのリュウザキと申します。イシイさんはいらっしゃいますか？」
イシイ「は、はい。イシイは僕ですけど・・・あなたは？」
リョウ「以前、展示会で名刺交換させていただきました、ジャストシステムのリュウザキと申します。」
イシイ「はぁ？（展示会？あったけなそんなの。）」
リョウ「今日は、リスティング広告の高効率運用サービス、《リスティング オートフライト》のご紹介で伺いました。」
イシイ「《リスティング オートフライト？》」

リスティング オートフライトとは？
「ジャストシステムが誇る高度な自然言語処理技術《NLP》と統計処理技術により、キーワードの自動生成、広告文の自動生成、入札やターゲティングの自動最適化を可能にした、リスティング広告の高効率運用サービスである。詳しい情報はトップページを見てほしい。もちろんトップページから広告文やキーワードのシミュレーションを申し込めることは言うまでも無い。」
《ジャスト出版：『検索広告のPDCAはAI＝人工知能に』より》

イシイ「そうなんですか・・・。実は今悩んでいまして・・・。」
リョウ「そうなんですか？一度アカウントや広告文を見せてもらってもいいですか？」
イシイ「はい、こちらです・・・。」

《改善前》

リョウ「なるほど・・・。広告文は基礎をしっかり押さえることが重要です。たとえば・・・」

《広告文のセオリー》

リョウ「試しに、《リスティング オートフライト》で広告文を生成してみましょう。いきますよ。《リスティング オートフライト》音速モード、オン！」
─キュゥゥゥゥン、リョウのパソコンが甲高い音とともに光り始める─
イシイ「こ、これは・・・！」
リョウ「ふぅ。こちらです。」

イシイ「すごい・・・。一瞬で広告文が生成された。しかも、この文言は・・・。」
リョウ「御社のWEBサイトを解析して、タイトルやディスクリプションに反映しています。」
イシイ「研修後のサポートについては、僕も見落としていました・・・。ありがとうございます！これならきっと今よりも成果が出せます！」

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3.心に灯がともる

─数日後─
イシイ「そうなんですね。ありがとうございます。ところで、どうして弊社に決めていただいたんですか？」
顧客A「そうだねぇ。低コストはもちろんだけど、新入社員向けの研修に特化しているってところかなぁ。メニューも充実していたし。」
イシイ「なるほど！ありがとうございます。もし、改善要望などありましたらそちらもお聞かせいただけますか？今後のサービスの参考にさせていただきますので・・・。」
顧客A「うーん。そうだねぇ・・・。」

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イシイ「と、いうことなんですよ。ワダさん。トップページで低コストと新入社員に特化というところをもっと出していきましょう！」
ワダ「わかりました。それにしても、最近ほんとうに問い合わせが増えましたね。」
イシイ「そうなんですよ。《リスティング オートフライト》が24時間365日改善してくれていますからね。CPAも3分の1ぐらいに改善できました。・・・後他に何かコンテンツ側でできないかな・・・。」
ワダ「そういえば・・・。ウチって取引数自体はまだ少ないけど、リピート率がかなり高いって経理のシノダさんが言ってましたよ。」
イシイ「ほんとうですか？じゃあ早速調べてそれもコンテンツに反映させましょう！」

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イシイ「タキザワさん、新しい広告文、見てくれました？」

タキザワ「あ？ああ。確かに前よりもずっといいよ。」
イシイ「ありがとうございます！タキザワさんの営業活動のおかげで成約件数も増えています！」
タキザワ「う、うん。そうだな。」
イシイ「リードの方もしっかり提供していきますんで、がんばっていきましょう！」
タキザワ「ああ・・・。実は、俺もアポのトークを精査してみようと思うんだ。今まではあんまり考えずにコールしていたんだけど、要素を整理すれば体系化できるはずだ。」
イシイ「いいですね！ぜひやりましょう。」
タキザワ「そ、それとイシイはかなり頻繁に顧客にヒアリングに行ってるんだろう？今度、ロープレに付き合ってくれないかな・・・。」
イシイ「タキザワさん・・・。はい！ぜひやらせてください！」

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─新宿、某所─
リョウ「おっ・・・。《ブラックメン》のシグナルがまたひとつ消えた。イシイはうまく成果を出せたみたいだな。」
チェイサー「ターゲット、発見。」
リョウ「！」
チェイサー「エネルギー充填100％。《レール・ガン》発射。」
─突然、物陰から謎の男が現れた─
謎の男「あぶない！」
リョウ「うわっ！」
謎の男「こっちだ！走れ！」
リョウ「えっ、えっ？」

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謎の男「ふぅ・・・。あぶないところだったね。何なんだいあれは？ただの銃じゃなかったみたいだけど。」
リョウ「さ、さぁ・・・？」
─謎の男の手に見慣れた指輪が・・・。─
リョウ「その指輪は・・・。と、父さん・・・！」

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4.どんな広告文が生成されてどれだけCVが増えるのか？

リョウ「広告文を作るときには、自社サービスをしっかりと理解しないといけないんだね。」
イーグル「もちろんだ。そこをしっかり押さえられていないと、大幅にパフォーマンスが悪化する。」
リョウ「この、リスティング オートフライトはちゃんとサービスの強みとかも押さえてくれるんだよね？」
イーグル「そのとおり。まさに、《オートフライト》なサービスなんだ。リスティング オートフライトによって、訴求力のある広告文が人手を介すことなく生成され効率良く運用を行うことが可能なんだ。」
リョウ「なるほど！でもいったいどんな広告文が生成されて、どれくらいCVが増加するんだい？」
イーグル「いい質問だな。リスティング オートフライトでは実際に使用しているコアエンジン：SLATを使用したキーワード、広告文生成と流入シミュレーションを無料で受け付けている。最適化を行うことで今のCVからどれくらい増加が見込めるのか、以下のボタンからぜひ試してみてほしい。」

1.僕はリスティング広告をやりたいんです。

面接官「それでは、弊社を志望した理由について、お聞かせください。」
ハシモト「私は学生インターンとして、御社でリスティング広告運用のアシスタントをしていました。自分が提案した施策が、実際に数値として反映されることにとても魅力を感じました。これからも御社でリスティング広告の運用をしっかりと学び、事業に貢献したいと考え、志望いたしました。」
面接官「ありがとうございます。君は、リスティング広告が好きなんだね？」
ハシモト「はい。大好きです。」

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─新宿、大手不動産会社─
部長「ヤマギシくん、ちょっといいかな。」
ヤマギシ「はい。何でしょう？」
部長「今年入社の新人2名の様子はどうだね？」
ヤマギシ「とても優秀で、またリスティング広告への情熱で溢れています。彼らは期待できます。」
部長「そうか。しっかり育ててくれたまえ。」
ヤマギシ「はい。」
部長「とはいえ、我が社の置かれている現状は厳しい。競合がかなり大々的に広告予算を投下していて、実績面でも差が広がっている。なんとか成果を伸ばしてくれ。頼んだぞ。」
ヤマギシ「かしこまりました。」

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ヤマギシ「うーん。CTRが下がっているなぁ。」
ハシモト「ABテストもくり返し行っているんですが、いまいち大きな変化を起こせていません。」
ヤマギシ「やっぱり広告グループをもっと細分化した方がいいかな？」

ワタナベ「でも、ウチはマネージャを除くと我々3人だけのチームです。今でも500個以上の広告グループに分けて運用していて、かなり負荷が高くなっていると思います。」
ヤマギシ「しかし、抜本的に解決するにはそこを改善するしかない。」

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2.やっぱりリスティング広告は難しいですね。

─1ヶ月後、新宿歌舞伎町のとある居酒屋─
ハシモト「ササキさん、退職するらしいよ。」
ワタナベ「らしいね。これでチームも3人から2人。さらに厳しくなるな。」
ハシモト「よりによってこんな時に・・・。何で辞めたんだろう？」
ワタナベ「そりゃそうだろう？月の残業時間が200時間だよ？奥さんも子供さんもいて、正直続けるのは厳しいよ。」
ハシモト「確かに、そうだな。」
ワタナベ「俺も、学生バイトのころはまだアシスタントだから良かったけど、実際に入社して実務を担当してみると、結構ギャップを感じるなぁ。」
ハシモト「数値目標を背負うと大変だし、しかも以外とやることは地味だしね。」
ワタナベ「リスティング広告って、思ったよりも楽しくないかもね。」
ハシモト「俺たちも考えた方がいいかな？」
ワタナベ「そうだな・・・。」

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─新宿、某所。キュウウウン・・・。空間がゆがみ、近未来のバイクのような乗り物が姿を現す。─
リョウ「よし、到着。ええっと時間座標は・・・2015年9月24日16時、間違いないな。タイムワープ成功だ。」
キョウジュ「聞こえるか、リョウ。」
リョウ「ああ、聞こえるよ。キョウジュ。通信回線は良好だ。」
キョウジュ「《光学迷彩》は役に立ったかい？」
リョウ「おかげで、奴の《レール・ガン》から逃れることができたよ。」
キョウジュ「良かった。相変わらず俺たちの未来では《ブラックメン》たちがマーケティングの中枢を制御しているAI=人工知能である《マザーコンピューター》を攻撃している。俺たちは奴らの陰謀を阻止しなければならない。」
リョウ「ああ。分かっている。今回のターゲットを送ってくれ。」
キョウジュ「こいつだ。」

ターゲット：ブラックメン・ヤマギシ
大手不動産会社のマーケティング・マネージャー。リスティング広告の運用をメインに仕事をしている。新卒採用にも携わっており、自分自身が面接をして採用した2名の新人はかなり優秀だった。しかし、業務の負荷が高まるにつれ、その新人をはじめ、チームメンバーが次々と離脱していく。リスティング広告のパフォーマンスは悪化し、その責任をとるカタチで別の部署へ異動。いつしか、心の奥底に深い闇を抱え、《ブラックメン》へと変貌していく。

キョウジュ「ヤマギシはハッキングの実行部隊を組織している。お前のミッションはヤツに接触し、チームのマネジメントを成功させること。そうすることで、未来でヤツが《ブラックメン》になることを防ぐ。」
リョウ「OK。なるほどな。典型的な《リソース不足》ってやつか。早速いくよ。」
キョウジュ「任せたぞ。」

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─翌日、大手不動産会社オフィス─
ハシモト「すみません、マネージャー。俺、退職しようと思います。」
ヤマギシ「何だって！？君もか。さっきワタナベくんにも言われたよ。いったい何故だ？あんなにリスティング広告の運用をしたいと言っていたじゃないか。」
ハシモト「・・・確かにはじめはそうでした。でも、実際にやってみると現実は違いました。今はリスティング広告をやりたいとはとても思えません。」
ヤマギシ「待て、ちょっと待ってくれ。一度じっくり話そう。そ、そうだ。今日の夜、ちょっと時間をくれるかな？」
ハシモト「・・・。」
リョウ「こんにちは！ジャストシステムのリュウザキと言います。ヤマギシさんはいらっしゃいますか？」
ヤマギシ「！」

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3.それでもやっぱりリスティング広告が好きです。

─大手不動産会社・応接室─
リョウ「すみません、お忙しいところ突然お邪魔して。」
ヤマギシ「いや、いいんですよ。で、今日は何のご用ですか？」
リョウ「実は、弊社の《リスティング オートフライト》のご案内でうかがいました。」
ヤマギシ「《リスティング オートフライト》？」

リスティング オートフライトとは？
「ジャストシステムが誇る高度な自然言語処理技術《NLP》と統計処理技術により、キーワードの自動生成、広告文の自動生成、入札やターゲティングの自動最適化を可能にした、リスティング広告の高効率運用サービスである。詳しい情報はトップページを見てほしい。もちろんトップページから広告文やキーワードのシミュレーションを申し込めることは言うまでも無い。」
《ジャスト出版：『検索広告のPDCAはAI＝人工知能に』より》

ヤマギシ「これは・・・。それじゃこれは《グルーピング》なども自動でやってくれるのかな？」
リョウ「もちろん。今、《グルーピング》でお困りですか？良かったらアカウントを少し見せて頂けますか？」
ヤマギシ「あ、ああ。これだ。」
リョウ「なるほど。広告文は・・・ああ、これですね。」

リョウ「今回、《賃貸》というキーワードでCTRが下がっているんですが、適切な《グルーピング》がされていないために、中途半端な広告文になっています。まず、《グルーピング》についてですが・・・」

《グルーピングの効果》

キーワードを最適な広告グループにグルーピングすることで、キーワードによりマッチした訴求を実現することができる。グルーピングの効果には大きくわけて以下の効果がある。

これらの効果で結果的に品質スコアや広告管理の利便性の向上が期待できる。

《グルーピングのポイント》

《グルーピングの実例》

不動産会社の場合、たとえば以下のようなキーワードがあるとする。

これを一つの広告グループで運用すると、「サービス名」を検索したユーザーにも「新宿 賃貸」を検索したユーザーにも同じ訴求しか使えなくなってしまう。

たとえばこのようにグルーピングすると、すでにサービスを熟知しているユーザーには、すぐに内見にいけるという目的までの近さを示し、「新宿 賃貸」という地域が確定しているユーザーにはその地域の情報量の豊富さをピンポイントで伝えることができる。

リョウ「試しに、《リスティング オートフライト》で広告文を出力してみます。」

リョウ「細かく《広告グループ》を設定することでCTRが上がる可能性は高まりますが、すべて人力でやろうとすると無理が生じます。」
ヤマギシ「すばらしい。これなら負荷をほとんど掛けずに、リスティング広告のパフォーマンスを改善できそうだ。よし、早速みんなに提案してみよう。」

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─2週間後─
ハシモト「マネージャー、CTRがかなり上がりましたね。」
ヤマギシ「うん。すばらしい。売上げも順調に増加しているよ。」

ハシモト「マネージャー。俺、会社辞めなくて良かったです。あのまま辞めていたら、リスティング広告の本当のおもしろさを理解できないままでいました。」
ヤマギシ「そうか。そう言ってもらえると俺もうれしいよ。」
ハシモト「リスティング広告は、自分の努力次第でいくらでもパフォーマンスを改善できて、しかもそれが数値でダイレクトに跳ね返ってくる。アクションに対して市場がリアルタイムに反応する。こんなに刺激的でワクワクするシゴト、ちょっと他には考えられません。」
ヤマギシ「その通りだよ。来年新たに2名採用する予定だ。君の後輩だよ。しっかり育ててやってくれ。」
ハシモト「任せてください！」

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─新宿、某所─
リョウ「おっ、《ブラックメン》のシグナルがまたひとつ消えた。ヤマギシはブラックメンにならなかったってことか。リスティングのおもしろさ、か。そういえば、この時代に父さんもリスティング広告をやってたんだよな。会ってみたいな・・・。」

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4.どんな広告文が生成されて、どれだけCVが増えるのか？

リョウ「広告文も重要だけど、《グルーピング》もしっかり考えてやる必要があるんだね。」
イーグル「そうだな。リスティング広告の成否を分けると言ってもいいかもしれない。」
リョウ「でも、実際に人力でやるには限界があるよね。」
イーグル「そのとおり。そこで、《オートフライト》なサービスが活躍するんだ。リスティング オートフライトによって、
適切な《グルーピング》がなされ、訴求力のある広告文が人手を介すことなく生成され効率良く運用を行うことが可能なんだ。」
リョウ「なるほど！でもいったいどんな広告文が生成されて、どれくらいCVが増加するんだい？」
イーグル「いい質問だな。リスティング オートフライトでは実際に使用しているコアエンジン：SLATを使用した広告文生成と流入シミュレーションを無料で受け付けている。
最適化を行うことで今のCVからどれくらい増加が見込めるのか、以下のボタンからぜひ試してみてほしい。」