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新商品を販売する際などに実施されるユーザー参加型のキャンペーンは、企業にとってユーザーとの接点を増やせる貴重な機会です。より多くの参加者が集まることで話題となり、商品やサービスに興味を持ってくれる人の輪も広がります。キャンペーンを盛り上げるには、SNSとの相性がいい動画が便利です。この記事では、キャンペーンに動画を活用するメリットや具体的な活用方法について解説していきます。

キャンペーンに動画を活用するメリット

キャンペーンに動画を活用することのメリットは多くあります。ここでは、主に期待できる2つのメリットについて解説します。

クリックの手間がかからない

キャンペーンに動画を活用するメリットのひとつが、まずユーザーにとって簡単に知りたい情報にたどり着けるということです。インターネットの普及によって、世の中にはありとあらゆる情報が溢れています。そのため、ユーザーはできるだけ短時間で自分にとって有益となる情報かそうでないかを判断し、処理していく傾向にあります。つまり、知りたい情報にたどり着くまでに時間がかかるコンテンツにはストレスを感じやすく、たとえ見たい情報であっても途中で離脱してしまう場合もあるのです。

その点、動画であれば、キャンペーンの詳細を確認するためのクリックが不要であり、ページを開けば自動的に再生されます。ユーザーとしては、何もしなくてもキャンペーンの情報が入ってくるため、そのまま最後まで動画を視聴してもらえる可能性が高まります。

素早く情報を伝えられる

メリットの2つ目が、情報伝達力が高いということです。キャンペーンの内容によっては、文字情報だけでは内容を伝えきれない場合もあります。その点、動画では動きや音声、言葉などを組み合わせて説明できるので、少し複雑な内容であっても短時間でスムーズに伝えやすいのです。さらに、優れた表現力によって、ユーザーの興味を引くような魅力的なキャンペーンが行えるということもあります。しかし、尺が長いキャンペーン動画は好まれません。できるだけ数十秒以内にし、「どうしても伝えたいことだけ」をキャッチーな表現にまとめましょう。

キャンペーン施策における動画活用方法

まず、企業のウェブサイトにキャンペーン用の特設サイトを新設し、動画の再生画面を大きく表示しましょう。普段から企業のウェブサイトを訪問してくれているユーザーであればそれで十分ですが、参加者の幅を広げるためには、TwitterやInstagramなどのSNSも積極的に活用することが重要です。また、YouTubeに動画をアップしておくことで、YouTube検索によるキャンペーン参加も見込めます。できるだけ利用者の多いSNSと連携させて、キャンペーン動画の視聴や特設サイトへの誘導を促しましょう。

ただし、キャンペーンの主な対象者が企業の場合には、注意が必要です。企業によっては職場でYouTube動画が視聴できないよう制限をかけているケースがあるためです。ターゲットが限定されている場合は、特定の業種や企業に対して広告配信できるオフィスターゲティングを活用することで、より効率的に動画を告知できる場合もあります。

キャンペーン告知動画を制作する際のポイント

キャンペーン告知動画を制作する際には、共感・驚き・発見の3要素が織り込まれるように意識しましょう。動画にこの3つの要素を入れることで、視聴者から「自分に有用な情報だ」と感じてもらえる可能性が高まります。キャンペーンそのものを「自分のこと・仲間内のこと」として認識してもらうためには欠かせない要素であり、SNSで拡散させるためにも必要です。キャンペーン内容を「自分ごと」だと感じた視聴者が、SNS上で「自分の言葉」で、キャンペーンについて発信、拡散していってくれます。拡散の輪が大きくなることで世の中に認知され、結果として思った以上の高い反響が得られる場合もあります。

キャンペーン動画を広めるためのSNS活用方法

キャンペーンを立ち上げたときだけでなく、キャンペーン中は継続してSNSの投稿を行い、盛況感を演出することも大切です。企業担当者として、SNS上で起きていることをしっかりと把握して、停滞気味と感じたときにはカンフル剤となるような投稿を行いましょう。参加者からの質問に答えるなど、インタラクティブな対応もSNSには必要です。随時新規投稿を行っていくことで、まだ参加していない人への告知にもなります。

また、キャンペーン終了後のフォローも肝心です。たとえば、キャンペーンを通して投稿された動画や写真などを編集して、数値実績と共に特設サイトで共有してみましょう。いかにキャンペーンが盛り上がったかという実績報告になり、参加者への感謝の気持ちの表明にもなります。フォローを通じて参加者とより一層絆を深められるだけでなく、感想などをアップしてもらうことによって終了後にも継続してSNSでの露出が図れる場合もあります。最大限の効果を引き出すためには、キャンペーン動画は、事前の告知に力を入れるだけではなく、キャンペーン中やキャンペーン後のことも踏まえて設計することが大切です。

Twitterでキャンペーン動画を利用するメリット

世の中にはさまざまなSNSがありますが、特にキャンペーン施策で活用するといいのがTwitterです。ここからは、Twitterがキャンペーンに向いている理由について解説します。

キャンペーン情報の拡散速度が高い

キャンペーンにTwitterを活用するメリットが、利用者数の多さと拡散力です。日本におけるTwitterの月間利用者数は、2018年10月時点で約4500万人です。(We Love Social調べ)1人で複数のアカウントを保有している場合もあるでしょうが、人口の約3分の1がTwitterを使っているということになります。Twitterと利用者数を比較されることが多いのがFacebookですが、日本でのFacebook利用者数は、2018年10月時点で約2800万人です。Twitterの利用者数はFacebookと比べても格段に多く、幅広い世代へキャンペーンを認知、参加してもらいやすいといえます。

匿名性であり、短いメッセージが主体のTwitterは誰でも気軽に投稿しやすく、リツイート機能もあるため、SNSの中でも拡散力が非常に高く、拡散速度に勢いがあるのが特徴です。新商品や期間限定商品キャンペーンとの相性も良いので、キャンペーン動画やキャンペーンに関する投稿による新規フォロワーの獲得も期待できます。

ハッシュタグでキーワード化できる

Twitterを活用するうえで、便利な機能が「ハッシュタグ」です。ハッシュタグとは、投稿の際に特定のキーワードを付けることができる機能です。キャンペーン名そのものや、キャペーンに関するワードなど、キャンペーンの内容や趣旨を端的なキーワードによって拡散できます。ハッシュタグは主にユーザー側が検索用に使うものですので、ハッシュタグを付けておくことによって、多くのユーザーがキャンペーンを知る機会を増やせます。また、担当者自身が自分たちのハッシュタグに、どれだけの投稿が集まっているかを分析するのにも便利です。検索されやすく、覚えてもらいやすくするためには、できるだけシンプルで短いキーワードにするのがポイントです。

動画を利用するからこそのキャンペーン設計も大切

キャンペーン動画は多くの人に視聴してもらうだけでなく、できるだけ印象に残すための工夫も必要です。日々さまざまな情報が流れてくる中で、動画をユーザーの記憶に残すためには、独自性が重要です。ユニークな発想と仕掛けがある動画は、SNSで拡散されやすく、話題に上がりやすくなります。結果として、想定以上の参加者でキャンペーンが大盛況となる場合もあります。せっかく動画を使ってキャンペーンを行うのであれば、プロに頼んで、拡散されやすいハイクオリティの高い動画を作るほうが効果的です。850社以上の動画を制作し、動画制作に高いノウハウを持つCrevoでは、数多くのキャンペーン動画も手掛けています。キャンペーン動画の制作を検討している場合は、実績のあるCrevoを利用してみてはいかがでしょうか。

Crevoの関連サービス

・テレビCM・プロモーションの動画制作・映像制作

・Twitter広告の動画制作・映像制作

商品やサービスの利用方法の説明を、従来は紙のマニュアルやウェブページなどで行なっていました。しかし、最近ではチュートリアル動画を制作する企業が増えています。この記事では、チュートリアル動画を制作するメリットや、チュートリアル動画制作のポイントについて紹介していきます。

チュートリアル動画とは

チュートリアル動画とは、マニュアルや取り扱い説明書を動画化したものです。チュートリアルといえばユーザーに対する説明書というイメージがあるかもしれませんが、実際はいくつかの種類があります。「取り扱い説明動画」は、PCやスマートフォンのアプリ、および製品の操作方法などを説明した動画のことを指します。基本的に製品のユーザーが視聴するものなので、誰にでもわかりやすいものであることが重要です。

一方、「プロセス説明動画」は、新入社員などのための業務プロセスを説明した動画のことで、こちらは主に社員教育に使われます。同様に、セールスプロセスをマニュアル化した「セールスマニュアル動画」や、研修の教材となる「研修動画」も、自社の社員が主な対象です。人にものを伝えるという点では同じであるものの、対象者が異なることに留意しましょう。

チュートリアル動画を制作するメリット

なぜチュートリアル動画を制作する必要があるのでしょうか。とりわけ自社の社員向けの動画は、なくても問題ないのではと考えてしまいがちです。ここでは、チュートリアル動画を制作するメリットについて詳しく解説していきます。

直感的に理解できる

チュートリアル動画のメリットは、文字だけでは伝えきれない情報を短時間でわかりやすく伝えられる点にあります。マニュアルを読むだけではわかりづらいことでも、画像・映像と音声を組み合わせた動画を見れば理解が進むこともあるのです。そのため、動画の場合は頭で考えなくても、直感的に細かいニュアンスまで理解しやすくなります。「百聞は一見に如かず」のことわざを体現しているのが、チュートリアル動画の特徴といえます。

いつでもどこでも学べる

一度チュートリアル動画を制作すれば、視聴者がスマートフォンやタブレットを使い、時間と場所を選ばずに見られるようになるのもメリットです。動画を視聴するユーザーは、通勤途中などのちょっとした隙間時間に視聴していることが多いです。また、動画という特性上、学びたい箇所を何度でも視聴できるため、習熟度が上がりやすいこともメリットといえるでしょう。これは、直感的に理解できるというチュートリアル動画の特性と相まって、製品の使い方を知りたいユーザーにとってもマニュアルを覚えたい社員にとっても、大きな魅力となっています。

コストを抑えられる

従来の紙のマニュアルでは、対象となる人の数だけ印刷したものを用意しなければなりませんでした。そのため、印刷コストがその都度かかってしまい、経費を圧迫することも珍しくありませんでした。一方、チュートリアル動画は、一度制作すれば多くの人に簡単にデータで送ることができるメリットがあります。従来の紙のマニュアルと比べてコストが抑えられるので、チュートリアル動画を導入する企業が増加傾向にあることもうなずけるのではないでしょうか。また、動画は一度アップロードすれば、保管のコストを抑えられることも強みとなっています。

チュートリアル動画制作を依頼するときのポイント

チュートリアル動画は、単に動画を撮影して編集すれば完成するものではありません。きちんとポイントを押さえた作り方をしないと、思うような効果をもたらさないこともあります。ここでは、チュートリアル動画を制作するときと制作を依頼するときのポイントについて説明します。

視聴者の視点で制作する

チュートリアル動画は人に何かを教えたり伝えたりするという性質上、意識しておかないとわかりにくい動画になってしまいがちです。つまり、教える側の視点でのみチュートリアル動画を作ると、視聴者が理解しにくい動画になりがちなのです。専門用語を使ったり、「これは知っていて当たり前」という前提をなくし、徹底的に視聴者の視点に立って制作することが重要です。また、視聴者が何を知りたいのかをとことん考えることも大切です。目指すのは「かゆい所に手が届く動画」であり、それを見ればすべての問題が解決するのがベストなチュートリアル動画といえます。

具体的にわかりやすく伝える

チュートリアル動画を制作する際には視聴者のレベルを想定し、できるだけ具体的でわかりやすく伝える工夫が重要となります。たとえば、初心者向けの動画でどうしても専門用語を使わなければならないときは、適宜、専門用語の解説をしっかり入れることが大切です。また、ひとつの説明のまとまりごとに、きちんと区切りをつけることもポイントとなります。一文が長い文章ではわかりづらくなってしまうように、動画でも適切な区切りをつけずに連続して説明を続けるとなかなか理解が進みません。さらに、説明を行ううえでは余計なものをそぎ落とし、極力シンプルに行うことが相手に物事を伝えるためには必要不可欠です。

制作会社任せにしない

とりわけ初めて動画を制作するという場合、動画制作のことはよくわからないからと、すべてを制作会社に任せてしまうことがあります。プロに依頼すれば安心と思うかもしれませんが、実はこれだと伝わりにくいチュートリアル動画になりがちなので注意が必要です。最良なのは制作会社にリードしてもらいながらも、対象となる視聴者、動画の目的をしっかりと伝えることです。さらに、できあがった動画を必ずチェックして、動画の目的や意図がきちんと反映されているかを確認します。そのためには、プロに依頼するとは言え、自分たちでもきちんと動画に対するイメージを構築しておくことがポイントとなります。

チュートリアル動画の事例紹介

それでは、チュートリアル動画の具体例を見ていきましょう。動画制作サービスのCrevo（クレボ）で制作されたチュートリアル動画を、詳しい解説とともに3つ紹介していきます。

勤怠管理ソフト「AKASHI」マニュアル動画

出典：Crevo制作実績

勤怠管理ソフト「AKASHI」のマニュアル動画では、ナレーション、アニメーション、実際の使い方の3つを主な構成要素としています。こちらは、マニュアル動画ということで情報量がかなり多めです。それにも関わらず、文章では伝わりにくいソフトの使い方を音声と実際の画面で説明することで、理解度を深める手助けをしています。また、設定項目の具体例を個別に解説しているため、それぞれの設定に困ったときでもすぐに項目にたどり着きやすくなっています。

仮想通貨「ビットコイン」チュートリアル動画

出典：Crevo制作実績

仮想通貨「ビットコイン」のチュートリアル動画では、まずビットコインとは何かを誰にでもわかりやすい言葉で解説しており、アニメーションが言葉での説明を上手に補完しています。また、しくみと使い方をパートに分けて紹介することで、ビットコインについて前提知識が全くない視聴者でもその概要が理解できるよう工夫されています。さらに、動画の最後ではビットコインのワクワク感も表現されており、単なる説明にとどまらず、ビットコインを使えばどのような未来があるのかも見せてくれる優れたチュートリアル動画です。

「まずはここから！むねハムの乳がん’’かんたん’’セルフチェック」動画

出典：Crevo制作実績

「乳がんセルフチェック」のチュートリアル動画も見ていきましょう。これは、乳がんのセルフチェックの習慣を広めるための啓蒙動画です。関西弁を話すかわいらしいハムスターのキャラが起用されており、ハムスターのほっぺを胸に見立てるという演出がなされています。そのため、女性にとっては動画全体が親しみやすいものになっています。動画ではセルフチェックで見るべきところをひとつひとつ丁寧に列挙しているので、何をすれば良いか忘れたときでも簡単に見直すことが可能です。

学ぶ人の立場に立ったチュートリアル動画を意識しよう

チュートリアル動画は学ぶ人のためにあるものです。したがって、制作時には視聴者の視点に立って考えることが重要なポイントとなります。多くの人から理解されるチュートリアル動画を作りたいなら、プロの助けを借りる方法もあります。その際は、制作実績が豊富にあり、信頼できるプロに頼むことが重要です。Crevoでも数多くのチュートリアル動画の制作に携わってきました。ぜひ、制作をご検討の際はご相談ください。

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・マニュアル・HowToの動画制作・映像制作

CM動画といえば、これまではテレビコマーシャルが中心でした。しかし、ネットでもCM動画を流せる媒体が増えてきました。この記事では、テレビCMとウェブCMの違いについて紹介していきます。

CM動画とは

ここでは、CM動画のメリット、テレビCMとウェブCMとの違いについて説明します。

CM動画のメリット

CM動画には、紙媒体の広告とは異なるさまざまなメリットがあります。まず、動画は短い尺にたくさんの情報を盛り込むことができるので、幅広くアピールできるというメリットがあります。写真と文章では伝えられないような細かなニュアンスも、視聴者に直感的に伝えることができます。たくさんの情報を伝わりやすいかたちで視聴者に届けることができるのが、CM動画の優れた点といえるでしょう。

動画は、視覚と聴覚の両方にアピールできるので、あまり考えなくても直感的に感じることができるという特徴もあります。印象にも残りやすく、作り方次第で、一度見たら忘れられないような強い印象を与えることも可能です。また、媒体も多く、たくさんの人の目に触れやすいというメリットもあります。

テレビCMとウェブCMの違い

テレビCMとウェブCMの違いとしては、いくつかの点が挙げられます。まず、ウェブCMには多種多様な媒体があるという点です。テレビCMの場合、広告の媒体はテレビだけです。一方、ウェブCMはYouTubeや、Facebook、Twitter、Instagramなど、さまざまな媒体を利用することができます。広告の尺にも違いがあり、一般的にテレビCM1本の長さは15秒または30秒くらいが基本で、とても短いのが特徴です。一方、ウェブCMの場合は、長時間の動画を作ることも可能です。

ウェブCMは、テレビCMよりも掲載料金が安いという違いもあります。テレビCMは一般的に、掲載コストが高いという特徴があります。また、ウェブCMにはターゲティングが可能な媒体も多く、視聴回数を測定することもできるので、より効果的なものに改良していくことができるのもメリットでしょう。

ウェブCMの主な媒体

ウェブCMの主な媒体としては、主に5つあります。

「YouTube TrueView インストリーム動画広告」は、YouTubeで動画コンテンツが始まる前に流れたり、途中に挿入されたりする動画広告です。「Facebook 動画広告」は、Facebookユーザーのニュースフィードに掲載される動画広告を指します。「Instagram 動画広告」は、Instagramのフィードに内に掲載される動画広告、「Twitter 動画広告」は、Twitterのタイムライン内に掲載される動画広告のことを指します。

さらに、話題を呼んでいるものとして「TikTok（ティックトック）」があります。これは、ショート動画スマホアプリで、音楽付きの動画を投稿することができます。主に若年層に人気があり、ここにもウェブCMを出すことが可能です。

CM動画を制作依頼する際に決めるべき点

ここでは、CM動画を制作する際にあらかじめ決めておくべき点としてはどんなものがあるのかを説明します。

どのメディアに掲載するかを決める

まず、ウェブCMをどの媒体に掲載するのか選定することが重要です。掲載する媒体によって最適な動画の尺や内容、仕様が異なってくるからです。ウェブCMは媒体がとても多いので、どの媒体を選ぶかで取るべき戦略が違います。たとえば、スマートフォンで見られることが多いウェブCMであれば、無音再生にも配慮して制作しなければなりません。自社商品・サービスと相性が良い媒体を選び、その媒体にふさわしい動画はどのようなものなのかを調べ、最も効果が出やすい動画を作ることが大切です。

誰に伝えるかターゲットを決める

訴求できる良い動画を作るには、ターゲット設定が欠かせません。同じ商品・サービスを扱っていても、ターゲットを誰にするかで動画の内容がまったく変わってくるからです。効果的なCM動画を制作するためには、ターゲットを明確にすることが非常に重要です。ターゲットが絞り込まれておらず、あいまいなままだと、作る動画も訴求ポイントがわかりにくいぼやけたものになりがちです。そのような動画では、視聴者にメッセージが伝わらないCM動画になってしまいます。

 CMのゴールを明確にする

CM動画は、制作して終わりということでは決してありません。制作した後も、さらに効果を高めるために最適化を図っていくことがとても大切です。そのためには、そのCM動画で最終的にどんな成果を目指すのか、ゴールを明確にする必要があります。動画を観てもらった後、視聴者にどんな行動を起こしてほしいのか、動画を制作する目的を明確に意識しましょう。そして、実際の成果をチェックしながら必要な修正を加え、より良い動画に仕上げていく作業が不可欠です。

CM動画の事例紹介

ここでは、動画制作サービスCrevo（クレボ）で実際に制作した、CM動画の事例をいくつか紹介します。

オンライン動画配信サービス「Hulu」テレビCM用動画

出典：Crevo制作実績

オンライン動画配信サービス「Hulu」のテレビCM用動画です。子どもたちとその家族の無限のエネルギーを表現するために、キャラクターの動きにこだわって制作されました。Huluで家族がハッピーになるというコンセプトが、キャラクターの動きや表情で端的に描かれており、とてもわかりやすい動画になっています。ポップな色彩も目を引きやすく、短い時間の中でサービスを印象づけるのに大きく役立っているといえるでしょう。子どもも思わずじっくり観てしまうような、とても楽しい動画に仕上がっています。

女性ダンスボーカルグループ「SPECIAL NIGHT」コンセプトムービー

出典：Crevo制作実績

女性ダンスボーカルグループのコンセプトムービーです。まだグループメンバーが決まっていないという状態で制作された動画であるため、メンバー女性はシルエットで表現されています。この演出が、未知のものへ期待をふくらませ、今後のデビューを心待ちにするというワクワク感を出すことに成功しています。ポップな色彩と軽快なダンス音楽にのせて活動コンセプトをテンポ良くアピールし、明るく楽しそうな画面構成で、最後まで視聴者を引きつける魅力的な動画です。

カードゲーム「Blade Rondo 〜Night Theater〜」プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

6秒の短いバンパー広告です。バンパー広告は、スキップができない動画広告のことを指します。6秒というごく限られた短い時間の中で、視聴者に印象づけなければなりません。このプロモーション動画は、神秘的な世界観を動画を使って効果的に演出し、視聴者をぐっとゲームの世界に引き込んでいます。ゲームの鍵となる7本の剣を見せることでゲームの特徴をコンパクトにアピールするとともに、最後にゲームの名前を出してしっかり印象づけています。短い時間でも簡潔かつインパクトに残る映像に仕上げ、視聴者の興味を引くような工夫がなされています。

ストーリー性のあるCM動画は実績のある制作会社へ

CM動画の効果は、動画の質や内容に大きく左右されます。質や内容が優れた動画であれば、大きな成果を生み出すことができるでしょう。売り上げにつながる良いCM動画を制作するためには、さまざまな専門知識や技術が必要になります。自社で一から勉強し作り上げるのは至難の技といえるでしょう。スピーディに成果の上がる動画を作りたいなら、制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。Crevoなら、多くの制作実績があるので、さまざまな要望に応えてもらい、納得のいく動画を制作することができます。

Crevoの関連サービス

・ウェブCMの動画制作・映像制作

企業ブランディングや新商品の認知度向上のためにPR動画（プロモーション動画）を活用する企業が増えています。ぜひ自社でもPR動画を制作したいと考えている担当者は多いのではないでしょうか。この記事では、PR動画の役割やメリットについて詳しく解説します。さらに、効果的なPR動画を制作するためのポイントについても紹介します。

PR動画とは

PR動画とは、企業ブランディングや販売促進を目的としたプロモーション動画のことです。ここからは、PR動画の役割やメリットについて解説します。

PR動画の役割

着実に企業の売り上げを増やし、業績を伸ばしていくためには、より多くのターゲットに企業活動や商品、サービスについて認知してもらうことが必要です。価値を理解してもらったうえで、さらに共感してもらうという流れが重要になります。この流れを促進するのが、PR動画の役割です。流れをしっかりと構築することによって、多くの新規ターゲットを獲得でき、既存ターゲットには企業の商品をリピート購入してもらいやすくなります。継続的に企業と関わりを持ってくれるユーザーの層が、より厚く強固なものになっていくことで、結果として企業の業績も安定しやすくなります。

PR動画のメリット

いくら優れた商品やサービスを取り扱っていても、その良さが伝わらなければターゲットには振り向いてもらえません。さらに、伝え方にも工夫が必要です。インターネットの普及によって情報が溢れている現状においては、いかに短い時間でターゲットの興味をひきつけるかという点が重要です。ユーザーは最初の数秒で、その情報が自分にとって有益なものかどうかを取捨選択しています。動画であれば、視覚と聴覚の両方に働きかけられるので、より短い時間でさまざまな情報をわかりやすく伝えられます。多種多様な表現方法が可能な動画を活用することで、ターゲットを購買行動へと誘導できる可能性も高まるでしょう。

PR動画の活用場面

動画の汎用性は高く、PR動画も一度制作しておくことで、さまざまな場面で活用できます。まず、動画はウェブサイトやSNSと相性が抜群です。PR動画のアップによって企業のウェブサイト訪問者数をアップさせたり、SNSのフォロワーを増やしたりするのにも役立ちます。動画広告として活用することもできます。また、各種展示会やセミナーなどのイベントで流し、来場者や参加者の興味をひいたり、理解を促したりするという方法もあります。あるいは、販売店の店頭で流しておくというやり方も有効です。ターゲットの理解醸成に加えて、本社とのブランド統一感も生まれやすくなりますし、販売店スタッフの意識向上も狙えるでしょう。

PR動画制作を依頼するときのポイント

PR動画の必要性について理解したうえで、制作会社にPR動画の制作を依頼する際の注意点について解説します。狙い通りの仕上がりにするためには、次の4つのポイントに気をつけることが大切です。

ゴールを設定する

まずは、PR動画を制作することの目的を明確化することです。動画を一本制作するためには、予算の確保だけでなく、出演者や撮影場所の交渉、スケジュール調整など、さまざまな準備が必要になります。そのため、動画を制作するだけで達成感を感じてしまいがちですが、動画はあくまでもツールです。動画を制作することによって、どんな目的を達成したいのかというゴールイメージを明確にしましょう。また、担当者が心の中で思い描くだけではなく、きちんと明文化して数値目標を用意することも大切です。ゴールイメージが抽象的だったり曖昧だったりすると、制作方針がぶれてしまいます。結果として、効果につながりにくい動画になってしまう場合もあります。

「誰に」「なにを」PRするのかを明確にする

目標が決まったら、さらに「誰に」「なにを」PRするものなのかも明確にしましょう。あらゆる情報が溢れている現状においては、万人受けするような動画ではターゲットの心に刺さりにくいでしょう。動画を視聴してもらいたいターゲット層を絞り込み、ターゲットへの訴求力が高い内容にしていくことが大切です。さらに、「いつ」「どこで」視聴される可能性の高い動画であるかを意識することも必要です。悩む場合は、他社の動画をベンチマークしてみるといいでしょう。効果を生んでいる動画には、学ぶべきポイントやヒントが多くあります。また、求めるイメージに近い動画を関係者や制作会社などと共有することで、ゴールイメージにズレが生じにくくなります。

ストーリー性をもたせる

また、視聴者を飽きさせないためには、ストーリー性も重要です。小説でも、読み手を飽きさせないようにするために、次の展開が気になるように工夫されています。動画も同様です。たとえば、視聴者に負担にならない程度の謎や疑問を投げかけることで、最後まで視聴してもらえる可能性が高まります。ただし、小説と動画が違うのは、動画の場合は視聴者が必ずしも冒頭から視聴してくれるとは限らないことです。できるだけ、どの部分から視聴してもその先が気になるような見せ方にしましょう。視聴者の興味を引き、期待を裏切ることなく満足させられた動画は、その後も印象に残りやすくなります。担当者には、客観的な視点も必要です。制作会社に制作を依頼する際には、自分が視聴者だったらその動画楽しめるか、どう感じるかという視点を忘れずに、打ち合わせを進めていきましょう。

話題性を意識する

PR動画を制作する際には、話題性も狙いましょう。話題性のある動画は、SNSなどで拡散されやすく、やり方によっては期待以上の大きな反響につながる場合もあります。まずは、友人や知人に思わず口コミしたくなるような魅力的な動画を制作することです。SNS上での拡散の輪が広がれば、テレビなどのマスメディアで取り上げられる可能性も高くなります。結果として、コストをかけずに大々的な宣伝効果が得られる場合もあります。

PR動画の事例紹介

効果の高い動画を制作するには、具体的な事例があるとよりわかりやすいでしょう。ここからは、映像制作サービスのCrevo（クレボ）で制作した、PR動画を3つ紹介します。

家計簿アプリ「レシーピ！」紹介動画

出典：Crevo制作実績

レシートから簡単に家計簿が自動生成できる家計簿アプリ「レシーピ！」の紹介動画です。メインターゲットは家計を管理していることが多い母親などの大人ですが、あえて主人公をかわいい女の子にすることで、3つのメリットを生んでいます。

ターゲットが動画に好感を抱きやすくなること、子ども目線での紹介によって宣伝感が薄まっていること、そしてアプリの操作が簡単であることも訴求できています。

「マルイのラクチンきれいパンツ」商品紹介動画

出典：Crevo制作実績

「マルイのラクチンきれいパンツ」のPR動画を紹介します。小柄、細身、太めという体型の異なる3人がそろってショッピングに出かけ、マルイのラクチンきれいパンツを試着するというストーリーです。楽しく商品を選んだ後で、それぞれが似合うパンツを履いて試着室から現れます。何気ない買い物風景のように見せつつ、商品ラインナップの豊富さ、あらゆる体型の人を対象にしているという2点を同時にアピールしています。

スマホゲーム「荒野行動」SNS用プロモーション動画（学校編）

出典：Crevo制作実績

3本目は、人気のスマホゲーム「荒野行動」のSNSプロモーション動画です。制服姿の学生たちが、授業や部活で使うアイテムを駆使して、校内でバトルを繰り広げるというストーリーです。戦闘ゲームの臨場感を学校という相反するイメージの場所と融合させるという演出が斬新で、視聴者の印象に残りやすくなっています。また、ゲームの世界に入り込むほど夢中になっている姿を通して、ゲームの面白さもストレートに伝わってきます。

PR動画の実績豊富な制作会社に相談しよう

これまで述べたように、PR動画はストーリー性や話題性を意識することが重要です。しかし、世の中にはあらゆる動画が溢れかえっています。効果的なPR動画を作るコツについて頭では理解していても、実際に目の肥えた視聴者に見たいと思わせるような動画を作るのは簡単ではありません。特に、PR動画の場合はクオリティも重要です。悩む場合は、無理に自社制作するのではなく、PR動画の制作実績が豊富な制作会社に外注するのがおすすめです。たとえば、Crevoでは850社以上の動画制作実績があり、PR動画においても高いノウハウを保有しています。Crevoのような信頼できる制作会社を活用して、質の高いPR動画を制作してみてはいかがでしょうか。

Crevoの関連サービス

・テレビCM・プロモーションの動画制作・映像制作

・ブランディングの動画制作・映像制作

現在、多くの企業や教育現場で動画を使った研修や教育が実施されるようになっています。なぜさまざまな現場で動画が活用されるようになったのでしょうか。動画による教育研修には「情報がわかりやすい」「繰り返し視聴できる」「教育レベルを均一にできる」「コストを抑えられる」という4つのメリットがあるからです。この記事では、動画活用によるメリットを詳しく解説していきます。

教育研修の動画はさまざまな場所で活用されている

最近では、多くの企業や学校の社内研修、セミナー、ガイダンスなどに動画が活用されています。例えば、企業の新入社員研修や、年に一度の全社会議などでは、経営者のインタビュー動画を放映することで社員の士気を高め、共通の目標意識を持つよう促すという活用方法もあります。

教育研修で動画の活用がオススメな4つの理由

冒頭で動画活用がおすすめの理由を4つ述べましたが、それぞれのメリットについて、具体例を交えながらひとつずつ詳しく説明していきます。

情報がわかりやすい

動画が持つメリットのひとつに、情報がわかりやすいことがあります。例えば、文字・音声・画像・図などが一体となって情報を伝えられるということ以外にも、それぞれの要素に動きを加えることもできるので、情報のわかりやすさが増します。また、動画は見ることに加えて、音声や動きで理解することができるので、静止画と文字だけの解説よりもわかりやすいという特徴があります。

繰り返し視聴できる

動画の良さは、繰り返し視聴できる点にもあります。例えば、あるセミナーに参加し、その場でメモを取りながら話を聞いていると、その時は理解したつもりになっても、振り返った時に詳細に思い出すことは難しいです。しかし、動画を撮影すれば、何度でも視聴者が見たいシーンを観ることができますし、相手にも同じ動画を見せることができるので、詳しいことを相手に伝えることも簡単になります。つまり、動画であることで何回でもわからない点・気になった点を繰り返し視聴して理解を深めることができます。

教育レベルを均一にできる

情報と同じように、教育レベルの格差もあります。教えるのが上手な講師と教えるのが苦手な講師もいます。動画は、この教育レベルの格差を無くすことができます。同じ講師の講座を動画でオンライン視聴できることになれば、どこにいてもどんな時間でも視聴者は均一の指導を受けることができます。企業においても同じです。全国に店舗を持つ企業でも、全店舗にポイントを絞った動画を配布すればすべての店舗で同じ指導を提供することができます。つまり、複数名の講師による教育ではなく、ひとつの同じ動画ですべての社員の教育を行うので教育のレベルを均一にできるようになります。

コストを抑えられる

動画やウェブが発達する前には、社内の研修を行う際には、研修担当者が全国各地を飛び回って同じような話を全員にしてまわらなければならず、移動代やセミナーの会場代など研修自体の運用コストが大幅にかかっていました。しかし、現在はウェブも普及したことで、動画で講義や研修の動画を撮影すれば、後はオンラインで各店舗にその動画を配信することで、全国・全世界どこにいても同じ指導をすることができます。これにより、セミナー会場の場所代といったセミナー運営費が大幅に抑えることができるようになりました。

教育研修に動画を活用した具体例

動画はセミナーや展示会などのさまざまなシーンに活用できますが、ここでは教育研修での効果的な動画活用例について、動画制作サービスのCrevo（クレボ）の制作実績を参考に、より詳しく具体例を交えて解説していきます。

売り場スタッフ向け研修用動画

出典：Crevo制作実績

この動画は、パルコで働くスタッフ向け「パルコが目指す24時間接客」研修用の動画です。この動画は新入社員の教育でも使えるほか、すでに働いているスタッフにも使えるような汎用性の高い内容になっています。実際に企業の集客にウェブを活用していこうというのは口で説明しても、理解するのは難しい面もあります。しかし、この動画のようにイラストを使って、お店の入り口はひとつではないことを視覚的に見せることで、よりイメージが湧きやすく、音声やナレーションも効果的に使うことで、視聴者であるスタッフのやる気を高める効果も期待できます。この他にも、実際に働く時の実務マニュアルを動画で制作することで、新入社員に業務の手順などを効率よく説明することもできます。

商品マニュアル

出典：Crevo制作実績

この動画は、「ステンレス製結束バンドの専用工具」の使用方法を説明した動画です。この商品の使い方の説明も、説明書などの文字で見るより、動画で見たほうが具体的なイメージが湧きやすくなります。加えて、人に教えてもらうのもいいのですが、もしも1人の時に使い方がわからなくなってしまった場合、動画だとそのシーンをもう一度視聴することができるので、商品の使い方マニュアルは動画にすることで、より理解が深まります。

営業マニュアル

営業のレベルを均一化するためには、社内のトップセールスマンに同行し、その人の持つスキルなどを体感するという方法もありますが、そのためには時間やコストもかかります。何度も繰り返し同行することも厳しいでしょう。そこで、その営業のマニュアルを動画で作ればその悩みを解決することができます。トップセールスマンの営業ノウハウを動画にして教育すれば、セールスのレベルを均一化して営業レベルを上げることも可能になります。

教育研修用の動画は自作と動画制作サービス利用のどちらがよい？

実際に教育研修用の動画を制作しようと思った場合の選択肢は大きく分けて2つになります。1つは自社で作る。そしてもう1つは、動画制作サービスに依頼する方法です。この2つの方法のメリットやデメリットについて説明します。

動画を自社制作する

まず1つ目の、社内で使う動画を自社制作する場合のメリットとしては、低コストで制作できることにあります。自社の社員を使って動画を作るので、コストを抑えることができます。一方で、デメリットは、本来の仕事に注力するはずの社員が、動画制作をしなければいけなくなるので、社員の仕事量のバランスが崩れてしまう可能性があります。さらに、自社制作だとコストは安く済みますが、担当の社員が動画のプロでは無い場合、動画のクオリティが低くなってしまう場合もあります。

動画制作会社を利用する

動画制作サービスに依頼した場合のメリットは、豊富な事例から最適な表現方法などのノウハウを元に制作できることにあります。動画制作の専門家なので効率的に高品質の動画を短期間で作れますし、素材や表現バリエーションが豊富です。

一方でデメリットは、自社制作と比べると手間がかかるケースがあることです。打ち合わせから内容のすり合わせまで、お互いにイメージを共有する必要があります。しかし、クオリティの高い自社だけのオリジナル教育動画が欲しいのであれば動画制作会社を利用することをおすすめします。

教育研修に動画活用を検討してみよう

これまで述べてきたように、教育研修に動画を使うメリットは数多くあります。加えて、多くの企業や教育機関が教育研修に動画を活用して高い効果をあげています。ぜひみなさんも、一度教育研修に動画を取り入れてみてはいかがでしょうか。動画の制作などを行うCrevoでも教育研修用の動画の制作実績がありますので、ぜひお気軽にご相談ください。

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・マニュアル・HowToの動画制作・映像制作

広報に積極的に動画を活用する企業や自治体も増えてきました。この記事では、広報に動画を活用するメリットや、広報動画の制作を制作会社に依頼する際のポイントなどについて紹介します。

広報動画とは？

広報動画とは、企業などの広報活動に利用するための動画のことを指します。広報の仕事には主に、社外へのプロモーション活動と社員に向けた社内活動があります。社外プロモーション活動としては、プレスリリースという大きな仕事があります。新商品やサービスをリリースするときに、メディアに情報を流し、周知してもらう活動です。このプレスリリースに、動画を使う企業が増えてきています。

これまで、メディアに向けてのプレスリリースは、画像と文章を中心に制作されていました。そのため、どんな画像、どんなテキストで訴求すべきかが非常に重要な要素でした。このプレスリリースに、動画を活用する企業がここ数年で急増しています。実際に、閲覧数やシェア数、クリック数などがアップしたという企業も出ており、効果の高さがうかがえます。近年では動画を入れることができるプレスリリース配信サービスも増えつつあり、今後も動画活用の動きはますます高まっていくでしょう。

広報に動画を活用するメリット

企業の広報活動では、消費者に企業や商品に対する関心・共感を持ってもらうことが重要な目的の一つとなります。そこで欠かせないのが、ストーリー性です。多いのは、商品・サービスができるまでの開発ストーリーや、利用者の実際の体験などを物語風にした動画です。ぶつ切りの情報をただつなぐのではなく、連続性があるひとつの物語として伝えるというのがポイントです。そうすることで、「へぇ、そんなことがあったんだ」と視聴者が興味を持ちやすく、共感も生まれやすくなります。

画像や文章でもストーリーを語ることは可能です。しかし、動画であれば、より効果的にストーリーを伝えることができます。文章を読んで理解する必要がなく、視覚と聴覚で直感的に理解でき、発信できる情報の量も多いからです。一説には、動画で伝えられる情報の量は、文章の1,000倍ともいわれています。たくさんの情報を理解しやすいかたちで提供できるので、消費者の共感も得やすくなります。

広報動画の効果的な活用方法

広報動画を実際に利用する場合には、いくつか効果的な活用方法があります。まず、会社の公式ウェブサイトで動画を配信する方法です。サイトのトップページなどの目立つところに動画を埋め込むことで、24時間プロモーションが可能になります。

プレスリリースを出す際に、動画も一緒に公開するという方法もあります。

YouTubeチャンネルに動画をアップしてから、自社サイトに埋め込むという方法もあります。これにより、YouTubeも活用した動画配信で高い効果が期待できます。FacebookやTwitter、インスタグラムなどのSNSに動画を投稿して、フォローワーを増やすのも良い方法です。比較的若いユーザーに対してアピールしたいなら、SNSの活用を考えましょう。動画は、人の目にとまりやすいという特徴があります。

広報動画の制作を依頼する際のポイント

効果の高い広報動画を作りたいなら、プロの手を借りることもできます。ここでは、広報動画を制作会社に依頼する際のポイントについて説明します。

ターゲットと目的を明確にする

広報動画の制作を制作会社に依頼するときは、ターゲットと目的を明確にすることが重要です。ターゲットと目的をどうするかによって、動画の内容や構成がまったく違ってくるからです。この2つは広報動画を作るための必須要素で、あいまいなままだと効果につながりにくい動画になってしまいます。

ターゲットはできるだけ具体的に絞り込みましょう。ターゲット層を限定すればするほど、ターゲットの心をつかむ動画が作れます。そのターゲットに動画を見てどう思ってほしいのか、どんな行動を取ってもらいたいのかが目的になります。誰に何をしてほしいのかを、まずはっきり決めることから印象の残る動画作りが始まります。

動画の冒頭で視聴者をひきつける

見てもらえる動画にするためには、動画の冒頭をしっかり作り込むことがとても重要です。視聴者は、動画のはじめのほうだけを観て、続きを見るかどうするかを判断するからです。ですから、最初の数秒で視聴者をどれだけひきつけられるかが、重要なポイントになってきます。

このように、視聴者を意識した動画を作るには、第三者的な視点が大切です。自社で制作すると、どうしても発信者寄りの発想になりやすく、視聴者側に立つことが難しくなります。そこで活用したいのが、Crevo（クレボ）などの動画制作サービスのプロです。制作会社の第三者的・客観的な視点を入れることで、見る人を引きつける、より満足度の高い動画を作りやすくなります。

視聴者を飽きさせないようストーリー性を持たせる

広報動画で大切なのが、動画を見た人にどれだけ関心をもってもらえるか、共感してもらえるかという点です。そのために重要なのが動画のストーリー性です。ストーリーがあることで、内容が視聴者の頭にスッと入りやすく、関心を持って見てくれるようになります。

ポイントは、基本的なストーリーはまず社内で考え、表現の部分は制作会社に任せるということです。ストーリーは商品やサービスを作っている会社にしかわかりません。しかし、それをどう表現するかという点については、専門知識のある制作会社のほうが、制作経験が豊富です。効果につながる動画を制作したいのであれば、企業と制作会社とがうまく分業し、それぞれ得意なところを活かして協力しながら作っていくことがポイントになるでしょう。

広報動画の事例紹介

では、実際に動画制作サービスCrevoで制作された広報動画の事例をひとつ、参考にしてみましょう。

「神奈川県東海道新幹線新駅設置」普及啓発動画

出典：Crevo制作実績

新幹線の新駅誘致について、県民や地元企業・経済団体などに普及啓発するための動画です。新駅を誘致すると生活がどうなるのかというメリットを、家族の会話を通して具体的にわかりやすく伝えています。シンプルでやさしいトーンのキャラクターを使うことで親しみやすく、視聴者がより共感してし易くなります。ある家族の一日といったようなドキュメンタリー動画のような作りで、観ている人を自然と惹きつける構成になっているといえるでしょう。

活用方法を意識した広報動画をプロに依頼しよう

広報動画は、その効果の高さから多くの企業で利用されるようになってきました。広報動画は、商品やサービスをプロモーションするための動画です。どこで、どんな場面で視聴されるのかといったことを意識して制作することが重要です。このようなことを踏まえたうえで効果の出やすい動画を作るには、専門知識と技術が必要です。Crevoなど、信頼できる制作会社に依頼するのがおすすめといえるでしょう。

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・動画制作・映像制作実績

ウェブサイトのデザインで、視聴者に与える印象は大きく変わります。そのため、商品のプロモーションをするためには、ウェブデザインの工夫が求められます。ひとつの方法として、ウェブサイトのトップページの背景を静止画ではなく動画にすることで、より高いマーケティング効果を得られるといわれています。この記事では、背景に動画を取り入れるメリットや、取り入れる際の注意点などを紹介していきます。

ウェブデザインの背景を動画にするケースが増えている理由

これまでの、ウェブデザインでは、トップページに重要な情報を配置することが一般的といわれていました。その理由は、トップページに重要な情報を配置することで、まずはトップページで興味をひき、その流れで下へスクロールし、ページ下へ誘導するのが一般的な見せ方だったからです。このため、従来では、ウェブデザインで背景を動画にすることは視聴者をページ内へ誘導する機会を減らしてしまうということで、マイナス効果だといわれていました。

最近では、タブレットやスマートフォンなど簡単に画面をスクロールできる端末の利用が一般的になりました。そのため、視聴者が「画面をスクロールすること」は面倒な作業ではなくなったため、トップページに重要な情報を置かなくても、ページ下も見られる機会が増えました。つまり、ユーザー自身が画面をスクロールしたり、リンクをクリックしたりするので、トップページに重要な情報を詰め込まなくても良くなったのです。それにより、伝えたい情報をコンパクトにまとめる必要がなくなり、ウェブデザインの背景に動画を利用するなど表現の幅を広げられるようになりました。

ウェブデザインで背景に動画を利用するメリット

ウェブデザインで背景に動画を利用することでテキストよりも多くの情報を伝えられるというメリットがあります。なぜなら、動画の情報量は、ウェブのテキストページに換算すると3,600ページ分にもなるといわれていて、テキストよりも圧倒的に短い時間で多くの情報を届けられるといわれています。（ボクシル調べ）動画が持つ情報の量というメリットを活かすことで、視聴者には可能な限り短時間で興味を持ってもらうことができ、企業側も伝えたいメッセージをわかりやすく届けられるチャンスが増えるので、動画はウェブデザインにおいて最適なコンテンツといえます。

背景のウェブデザインに動画を利用した際のマーケティング効果

では実際に、背景のウェブデザインに動画を使用している実例を動画制作サービスのCrevo（クレボ）の制作実績を見ながら、その効果やポイントを紹介していきます。

フランスワイン「アルベール・ビショー」

出典：Crevo制作実績

本動画は、ワインのブランドサイト「アルベール・ビショー」サイト掲載用の動画で、本場フランスで撮影されたものです。この動画をページの背景に設定することで、ワインを写真や文章で紹介するよりも、ワインの魅力をユーザーへ直感的にすぐ伝えられる効果が期待できます。さらには、背景に設定することで、視聴者が思わず下にスクロールして情報をより詳しく知りたいと思うようなキッカケを作っています。ブランドの持つ世界観や生産者の思いを、文字だけではなく動画で紹介することでブランドの世界観も表現しています。

子ども向けプログラミングキット「embot」

出典：Crevo制作実績

embot公式ホームページでは、「embot」という子ども向けのプログラミングキットを販売するサービスを紹介しています。背景に動画を導入することで、embotで得られる体験を、子どもたちの生き生きとした表情を通して演出しています。また、1人ではなく友達と複数人で一緒に楽しむこともできるサービスの特徴も後半で表現されています。そして、グラフィックの演出も商品の世界観に合わせた優しいテイストに仕上げており、親も安心して子どもに買ってあげたくなるよう、購入促進に貢献しています。この背景の動画をキッカケに、より詳しくサービスを知りたいと、ページ下の説明を見る視聴者も増えると考えられます。

動画を取り入れる際のウェブデザインの注意点

しかし実際に、背景に動画を設定する場合、動画の使い方にはいくつか注意が必要です。使い方を間違えると、場合によっては逆効果となり、ウェブサイトの目的を果たせない可能性もあります。それでは、背景に動画を取り入れる際の注意点を詳しく見ていきます。

ファイルは軽いものを使用

まず大切なことは視聴者視点を意識することです。ウェブサイトの視聴者は、長い時間、ウェブサイトを開き続けてはくれません。サクサクといろいろなサイトを見ているので、まずは、ウェブサイトを開いてから読み込みまでに時間がかかると、コンテンツを見ずに閉じられる可能性があるということを頭に入れておきましょう。視聴者が必要性を感じれば離脱せずに読み込みを待つ可能性はありますが、視聴者にストレスを与え、逆にマイナスイメージを与える可能性も高まります。そこで、動画ファイルは軽いものを使用して、スムーズに読み込めるようにすることが重要です。

モバイルデバイスにも対応

現在では、ウェブサイトを閲覧できるのはパソコンだけではなく、ウェブサイトによってはスマートフォンやタブレットを利用して閲覧している視聴者も数多くいます。そのため、モバイルデイバスに対応するための背景設定をする必要があります。動画を視聴して欲しいと思っても、そのデバイスで対応していなければ見てもらうことはできません。そのため、アピールしたいターゲットを分析することも重要です。ターゲットは、パソコンで視聴する人が多いのか、モバイルデイバスで視聴する人が多いのかを考えたうえで、サイズや内容を検討しなければならないということも覚えておきましょう。

動画の再生時間も重要

背景にする動画には、その再生時間も重要な要素となります。注意しなければいけないのは、再生時間が長ければ長いほど、最後まで見てもらえない可能性が高くなるという点です。さらに、動画の再生時間が長くなると、容量も大きくなり、読み込みに時間がかかってしまいます。それにより、視聴者が見ることを止めたり、逆にストレスが溜まってしまったりというマイナス効果につながりかねません。それを避けるためにも、短時間の動画を設定するようにしましょう。しかし、動画自体が短すぎるとアピールしにくくなるため、そこにも注意が必要です。目安としては、20～30秒程度の動画が最適だといわれています。

音声を使用しない

最後に、背景の動画には、なるべく音声は使用しないようにしましょう。その理由として、ウェブサイトに訪れた瞬間に音声が流れると、驚いてページを閉じてしまうことが多いためです。自宅ならまだ良いのですが、外出先や職場でサイトを開いた人は、音が流れることが気になり二度とウェブサイトを訪れなくなる可能性が高まります。しかし、こだわりがあって音を使用したいという場合には、ユーザー自身が、音声のオン・オフを設定できるようにすることをおすすめします。そのために、スピーカーアイコンを表示するなど、ユーザー目線での対応が必要となります。

背景動画のウェブデザインはシンプルに仕上げよう

背景に動画を利用するメリットは、企業のイメージやサービスを数十秒で伝えられることにあります。しかし、容量が重かったり再生時間が長かったりすると最後まで視聴してもらえない可能性も高くなってしまいます。最も伝えたいことをシンプルかつスムーズに伝えられる背景動画を取り入れるためにも、まずは自社制作するのではなく動画制作サービスを利用するのがおすすめです。また、制作会社に依頼するメリットは、社員が本業に集中することができるということが大きいです。動画制作に注力することで、本業が疎かになってしまうのは本末転倒です。動画制作サービスのCrevoでも、背景動画の制作を行なっている実績があります。背景動画の導入に興味を持った人は、一度問い合わせてみてはいかがでしょうか。

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・動画制作・映像制作実績

最近では、動画を使った広告を見かける機会が増えているのではないでしょうか。この記事では、販促動画とはどのようなものか、実際に販促動画の持つメリットや活用事例も交えて紹介していきます。

動画を使った販促に注目が集まっている理由

まず、スマートフォンや動画を見ている時間について調査をしたデータから見ていきます。2018年5月の1カ月間で使用されたスマートフォンの使用時間は全世代平均で、1日あたり3時間を超えているという結果が出ています。（ニールセン デジタル調べ）さらに、18〜34歳の年齢層では1日に使用するスマートフォンの時間の中で8%は動画共有サイトYouTubeを使用しているというデータもあります。これだけ、スマートフォンや動画に触れる時間が伸びた背景には、スマートフォンの普及や大容量通信の高速化によって動画をストレスなく視聴できるようになったことや、YouTubeなどの動画サービスの広まりによってスマートフォンで動画を視聴するのが一般化したことなどがあげられます。

販促動画にはどんなメリットがあるのか？

販促活動に動画を活用することで、文字や写真のみの広告とは異なり、届けられる情報量が多くなり、相手に伝わりやすく、その結果、購買意欲を高めやすいという効果が期待されます。これらの理由について大きく3つにわけて説明します。

視覚・聴覚の両方に訴えることができる

動画は視覚・聴覚の両方に情報を伝えることができるので、購買意欲を刺激する効果が文字や音のみのメディアよりも強いのが特徴です。文字や写真のみでは伝えきれない情報も動画を使えば、視覚だけでなく聴覚にも訴えかけることができるので、視聴者の理解が深まりやすいといえます。さらに、本人映像があると信頼を得やすいという効果を利用し、お客様の声などを集めたインタビュー動画も、販売促進のツールとして効果が期待できます。

イメージや印象を伝えられる

動画はイメージや印象という言葉に変換することが難しい情報も伝えやすいという特徴があるので、ブランドイメージを伝える際にも役立ちます。さらに、商品の利用シーンやサービスを利用することで得られる満足感や体験などの「イメージ・印象」などは、言葉より動画のほうが伝わりやすいです。例えば化粧品や美容グッズに人々が抱く信頼感や安心感、親しみやすさは言葉のみでは表現しづらいため、イメージ映像や音楽、利用者の声を使って表現できる動画のほうが適しているといわれています。

伝えられる情報量が多い

動画を使った商品やサービスの紹介が、消費者に理解してもらいやすい理由は2つあります。1つは商品・サービスを実際に利用している様子をそのまま見せることができるという点です。そしてもう1つは、商品・サービスのターゲット像に合わせたメリットや使い方を提示することができる点です。こちらも共通して、相手に伝えられる情報量が多くなるというメリットがあります。

販促動画はどう使うのが効果的なのか？

販促動画を活用したい場合には、大きく分けて2つの活用方法があります。オンラインのウェブ媒体で活用する方法と、オフラインの店頭で活用する2種類の活用方法です。それでは、それぞれの活用方法について紹介していきます。

 ウェブ媒体での活用方法

まずは、ウェブを使った販促動画のメリットや概要、さらに活用方法について見ていきます。ウェブ販促動画とは、動画配信サイトや自社ウェブサイトなどウェブを通じたプロモーションに活用するための動画のことを指します。販促動画をウェブで活用することで、視聴者層が拡大し、拡散が期待できるといったメリットがあります。ウェブは全国・全世界につながっているので、自分の商品をプロモーションのためウェブ上に動画をアップロードすることで、たくさんの人に見てもらえるチャンスを増やすことができます。それだけではなく、SNSや口コミなどで情報が拡散される可能性もあるため、想定よりも多くの人へ情報を届けられる可能性もあります。特に商品の使い方などを紹介したHow To（ハウツー）動画などは、購入した後のイメージもわきやすく、実際に購入した後にも説明書の役割も果たすため、顧客満足度の向上にもつながるでしょう。

店頭での活用方法

店頭販促動画とは、店頭のモニターに映し出される顧客の店内誘導や商品紹介に利用するための動画のことを指します。店頭で動画を活用するメリットは、店員に話しかけられたくないお客様にも不快感を与えずに商品をアピールすることができるという点です。そして、この店頭販促動画には、デモンストレーション動画、商品解説動画、お客様の声紹介動画、製造過程動画などの種類があります。お店を実際に訪れた人で、店員さんには話しかけるのは気が引けるけど、しっかりと商品の説明を聞きたいというお客様にとっては、満足度の高いサービスにもつながります。

販促動画の事例

それでは、動画制作サービスCrevo（クレボ）が制作した販促動画の事例を見ながら、詳しく説明していきます。今回紹介するのは3つの事例です。

ターゲットとなる保護者の安心感を得たに合わせた事例

出典：Crevo制作実績

子供向けプログラミング教育サービス「embot」のサービス紹介動画です。サービスを使った時のワクワク感が実写映像をとおしてしっかりと表現されており、コンセプトがしっかり定まっています。さらに、商品の操作画面も紹介されており、保護者の安心感も得やすいという特徴があります。

リアルな声で顧客の信頼感を得た具体例

続いては、同じ商品について紹介した2つの動画をご覧ください。

夫婦編

出典：Crevo制作実績

親子編

出典：Crevo制作実績

上記の動画は、ミールキット「キットオイシックス」SNS用プロモーション動画で、1本目が夫婦編、2本目が親子編です。どちらも同じ商品についての紹介動画ですが、出演者によって商品の印象が異なります。届けたいターゲットによって動画の作り方を工夫することが大切で、それによって届けられる情報量も変わってきます。

利用シーンを想起させる具体例

出典：Crevo制作実績

こちらの動画は、昭和シェルの九州店舗給油機サイネージ用動画です。ガソリンスタンドで給油中にデジタルサイネージに流れる店頭販促動画です。この動画の特徴は、給油中の空き時間を有効活用して、洗車やローソンの利用につなげるイメージを持ってもらおうと工夫されている点です。ポップなアニメーションで作られており、人目をひく工夫がなされていて、具体的な行動をイメージしやすくなります。

販促動画を効果的に活用するコツ

ここからは、これまで紹介してきた販促動画を、より効果的に活用するために意識すべきコツを3つ紹介していきます。

複数のメディアで動画を配信する

せっかく動画を制作してもターゲットに届けることができなければ制作した労力が無駄になってしまいます。そのためにはSNSを上手に活用することがポイントの一つです。例えば、YouTubeやTwitter、インスタグラムなどで動画が拡散されることで、多くの人に見てもらうことができます。自社のウェブサイトで公開するだけでは広まることは期待できないということを、しっかりと頭の中に入れておいてください。

動画は購入への導線をわかりやすくする

「店頭の場合は商品の横に動画を流す小型モニターを置く」「ウェブの場合は商品ページから動画が見られるようにする」など、商品と動画をなるべくセットで見られるようにすることも重要です。なぜなら、動画を見てそのまま商品の購入につながる可能性が高いので、動画を視聴したあと商品購入までの導線がわかりやすいことで購入ハードルを更に下げることができます。

他社と差別化するためのちょっとした工夫をほどこす

動画を使った販促で差別化を図るには、他社との違いをわかりやすく伝える必要があります。例えば、店頭ならばPOPを作って飾り付けたり、ウェブ動画なら拡散されやすいハッシュタグを考えたりと、動画の効果を上げて売り上げを伸ばすためには、ちょっとした工夫をほどこすことも大切な要素となります。少しの違いを積み重ねることが、他社との差別化につながります。

販促動画は自作と制作会社に依頼するのではどちらが良いのか？

それでは、実際に動画を制作する際には、販促動画を自社制作するのと制作会社に依頼するのではどちらが良いのでしょうか。最近では自社制作のハードルが下がってきていて、低予算で制作をすることも可能となっています。しかし、確実な販促やブランディングにつなげたいという思いがあり、クオリティを追求したい場合は、制作会社に依頼するのがおすすめです。

動画は販促だけでなくブランディングにもつながる

ここまで販促動画のメリットや活用事例について、実際の動画を見ながら説明してきました。販促動画を制作する場合は、やはりお客様からのイメージも大切になってきます。高品質な動画は販促だけでなく、企業のブランディングにもつながります。まずは動画制作のプロである、制作会社に問い合わせてみることをおすすめします。動画制作サービスのCrevoでは多くの販促動画を手がけていますので、ぜひチェックしてみてください。

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・販促・キャンペーン関連の動画制作・映像制作実績

スマートフォンが普及し、SNSの拡散力もあって、あらゆる商品の情報が簡単に受け取れるようになりました。その中で、化粧品のマーケティングにも動画を活用することが有効であるといわれています。この記事では、化粧品のプロモーションに動画を活用する理由や事例を交えながら紹介していきます。

化粧品業界における動画マーケティングの活用

化粧品のマーケティングにおいて、動画を使うことで実際に視聴者にどのようなことが伝えられるのか、詳しく紹介していきます。

ブランドや化粧品のコンセプトを伝える 

化粧品の動画広告を制作するときには、企業そのものの紹介や化粧品のコンセプトを伝えることも大切ですが、コンセプトだけではなく、企業の想いや理念も発信するようにしましょう。文章では伝わりにくいコンセプトも、数十秒の動画にまとめることで視聴者に理解してもらいやすくなります。そして、視聴者に共感してもらうことで、その化粧品の興味喚起につなげるきっかけになります。化粧品に興味を持ってもらう入り口として動画は効果的です。

化粧品の特徴や良さを伝える

動画は化粧品の特徴を伝えたり、他社との違いを視覚的に表現できる点において有効です。化粧品のマーケティングでは、化粧品の使用感も重要となり、写真や静止画では伝わりにくい細かい部分も動画だと伝えることができます。さらに、動画ではテクスチャーなど質感を表現できるので、より化粧品の魅力をわかりやすく伝えることができます。

化粧品の使い方を伝える

動画は、視聴者に化粧品を使用した際のイメージを持ってもらうのに最適です。文字や写真だけでは理解しづらい、使用方法や使い方のコツなどを動画にまとめることで、視聴者自身が使用した際のイメージを持ってもらう助けになります。動画でメイク方法や手順などを紹介すると、正しい使用方法など細かなな扱い方まで説明することこともできるので、視聴者もよりイメージしやすくなるということです。視聴者が自分も使っている様子を想像させることで、自分ゴトとして、視聴者の生活の中で化粧品の必要性をよりリアルに感じてもらうことができます。

利用者の体験談を伝える

動画で実際の利用者の声を伝えることも、マーケティングにおいて重要です。利用者の声を集めたインタビュー動画を制作することは、近年流行しているプロモーション方法の1つでもあります。利用者の声を集める理由として、あからさまに化粧品を宣伝するよりも、視聴者にリアルな顧客体験を伝えることができるので、心に訴えられるという特徴があります。体験者のリアルな声を紹介することで、テキストよりも化粧品の魅力や効果に信ぴょう性を持たせることが可能となります。

化粧品動画を制作するメリット

動画を使って化粧品を紹介することで、視聴者に与えられる情報や、それによる効果などを述べてきましたが、ここからは企業が化粧品動画を制作するメリットを紹介していきます。

使用感を伝えられる

画像や文字のみで、化粧品についての使用感を伝えるのはなかなか難しいですが、動画を活用することでリアルな使用感を伝えることができます。使っている人の表情、声のトーン、化粧品の使用感など動画でしか伝えられないような情報も多く伝えることができます。それにより、よりリアルに視聴者に自分が使っているイメージを持ってもらうことができます。これは、店舗を持たずネット販売のみということであれば、消費者が化粧品を実際に試す場所がないので、なおさら動画を制作するメリットがあります。動画を制作する際には、使用感だけでなく、使い方の紹介なども盛り込むと、より充実した内容になるでしょう。

顧客獲得につながる

最近では、スマートフォンが普及したことによって、外出先でも動画を使って情報収集をするケースが増えています。それにより企業側も、プロモーション手段として動画を使うことが増え、化粧品の良さを訴求しやすくなっています。新しいプロモーション方法を試してみることで、新規顧客の獲得にもつながります。さらに、動画を単発で配信するのではなく、定期配信することで、配信を楽しみにする固定客のファンも獲得できるという効果も期待できます。化粧品は消耗品でもあるため、いかにファンを獲得するかも重要な要素です。

 他社との差別化を図れる

化粧品は同業他社が非常に多いです。そのため、サービス面で差別化することは難しいという側面があります。ラインナップや低価格などを売りにしていても他社と大きく差別化することはできません。そこで、目に止まるコンテンツを作っていくことが必要となります。その際に活用したいのが動画です。動画であれば、化粧品の使い方や使用感を伝えられるので、他社商品との違いを具体的に表現することができます。さらに、その良さや使用感が口コミで広がっていけば連鎖的に顧客を増やすことにもつながります。

 化粧品のマーケティング動画の事例

それでは実際に、大手化粧品会社や有名ブランドが配信しているマーケティング動画の事例を見ながら、動画の持つ効果やメリットを具体的に見ていきましょう。

CHANEL（シャネル）

まずは、化粧品の使い方などを紹介した以下の動画をご覧ください。

出典：CHANEL

シャネルのメイクアイテムを使用して制作したハウツー動画です。動画では、アジア人モデルが出演しているので、日本人の視聴者も自分が使用した際のイメージをしやすいことが特徴です。さらに、シャネルという高級ブランドのイメージを演出しながらも、モデルの語り口やテロップなど言葉の表現で親近感がわく見せ方となっています。動画を通して、自分でも使うことができるのだという自信を持ってもらうきっかけにもつながっています。

SHISEIDO（資生堂）

続いては、資生堂の動画を2本紹介します。

出典：資生堂 Shiseido Co., Ltd.

1本目は、口紅のマキアージュ ドラマティックルージュEXを紹介した「1本で印象自在篇」です。動画の特徴として、昨日と今日で、同じ商品を使いながらも使い方は2種類あるというメリットを強調しています。

出典：資生堂 Shiseido Co., Ltd.

2本目は、化粧下地のマキアージュ ドラマティックライティングベースを紹介した「つるんとしあがる下地篇」です。1本目の動画の商品と比べると、使い方の多様感よりも商品としてのクオリティーにより注目した動画になっています。動画の特徴として、イメージキャラクターを務める白石麻衣さんの冒頭のアップ映像で視聴者の興味を引き、商品の特徴をシンプルに表現する構成となっています。資生堂ではYouTubeに公式チャンネルを持っていて、化粧品のプロモーション動画だけでなく、メイクのハウツー動画などバラエティに飛んだ動画コンテンツを配信することで、顧客獲得につなげています。

化粧品のマーケティングに動画制作サービスを利用しよう

化粧品のプロモーションでは、使用感を伝えることや他社と差別化できるポイントに重点をおいて動画を作ることが大切です。さらに、ファンの獲得には、化粧品のプロモーション動画や化粧品を使用するうえでのハウツー動画など、さまざまな要素を関連付けた動画を配信する方法も有効だといえます。特に新規顧客を獲得するうえで大切なことは、視聴者に自分が使っているときのイメージを持ってもらうことです。そのためにも動画の強みを活かして、化粧品をアピールできる動画を制作しましょう。動画制作サービスのCrevo（クレボ）でも、さまざまな販促動画の制作を行なっておりますので、ぜひご相談ください。

Crevoの関連サービス

・商品説明・紹介の動画制作・映像制作

店舗内で流す映像である「インストア動画」には、顧客の興味を引いて購買行動を促す効果があります。この記事では、インストア動画のメリットや制作する際のポイントについて解説していきます。

インストア動画とは

動画を制作する前に、まずはインストア動画とはどのようなものなのかを知ることが大切です。ここでは、インストア動画の特徴と役割について詳しく説明していきます。

インストア動画の特徴

インストア動画は、販売促進や商品の説明を目的としたオフラインの店頭で流す動画です。すでに購買意欲があり店舗を訪れているお客様に対して、大型画面でキャンペーン告知を行ったり、タブレット端末で商品を紹介したりするなど、目的や店舗の状況に合わせたさまざまな活用法があります。

インストア動画の役割

インストア動画の役割の一つとして、来店したお客様に動画を通して情報を伝えることで購買行動を促すことが挙げられます。来店していても購入する商品を決めていないお客様も多く、インストア動画が購入のきっかけとなることは珍しくありません。動画には音声があったり映像が動いたりと視覚的に訴求力があるため、従来のPOPやポスターよりも注目度が高くなる傾向にあります。そのため、店頭のセールス力を高めるのに効果的なのです。

インストア動画のメリットと活用シーン

インストア動画に高い訴求力があるとわかっても、具体的なメリットや活用シーンがわからなければ制作に一歩ふみ出せないかもしれません。そこで、ここではインストア動画のメリットと活用シーンについて詳しく説明していきます。

インストア動画のメリット

インストア動画のメリットに、まずお客様の興味をひくことができる点が挙げられます。店舗には商品やサービスに関する情報があふれておりチラシやポスターだけでは新しい情報であっても埋もれてしまうしてしまう恐れがあります。一方、インストア動画であればお客様の足を止めることができ、情報を的確に伝えられる可能性が高まります。また、買い物中は話しかけられたくないというお客様に対しても、お客様側のタイミングで視聴することができるインストア動画は受け入れられやすい点もメリットといえるでしょう。

インストア動画の活用シーン

続いて、インストア動画の活用シーンを見ていきましょう。インストア動画は店頭で商品の特徴や使い方を説明する際のPOPとして活用することが可能です。また、インストア動画はキャンペーンや企業の告知に活用することもできます。さらに、店舗入り口のサイネージでは、店内への誘導に利用することもできるでしょう。サイネージは基本的に面積が大きいため、人目を引く広告効果が期待できます。

インストア動画を制作依頼するポイント

インストア動画を作る際には、制作するうえで押さえておきたいポイントを理解しておくことが大切です。ここでは、押さえておきたい大切なポイントを3つ解説していきます。

店舗に合わせたテイスト

インストア動画は少なからず店舗の空間を支配するものです。そのため、動画を空間の一部として捉えて、店舗の雰囲気やイメージに合わせたものを制作することが重要です。広告効果を狙って目立つことばかりを意識すると、店舗の雰囲気にそぐわずに逆効果になりかねないので注意しましょう。店舗の内装で使用されている色を考慮したり、店舗のどこにディスプレーを置くかをよく考えたりすることがポイントです。お店の雰囲気がポップなら動画も明るく楽しそうなものにしたり、上品な雰囲気なら色や音声を抑え気味にしたりといった工夫があります。

思わず立ち止まってしまうような演出

通常、店舗にいるお客様は買い物に忙しく、動画を視聴するためだけに買い物の手を休めることは少ないです。だからこそお客様に動画を視聴してもらうためには、ストーリー性やテンポの良さが大切となります。効果的なのは動画の冒頭で興味を引く表現を使うなど、お客様が思わず立ち止まって動画の続きを見たくなるような演出です。音声も効果的に活用し、買い物の妨げにならないよう考慮しつつ、注意を引かせられる演出を行うことがポイントです。ただし、立ち止まらせることのみに注力するのは得策とはいえません。立ち止まらせた後、続きを見てもらえるような内容にすることも忘れないようにしましょう。

短時間で伝わるわかりやすさ

動画を制作するうえで、ストーリーのわかりやすさは大切です。インパクト重視で目立たせることに注力し過ぎた動画では、目を引くことはあっても的確に情報を伝えられないので避けるべきです。また、動画の内容が視聴者に伝わるかは、視認性・可読性・視認秒数なども関係してきます。そのため、店内でのお客様の動きも考慮する必要があります。インストア動画の制作では、このようにさまざまな角度から動画について考えることが大切なのです。

インストア動画の事例紹介

昭和シェル石油「九州店舗給油機サイネージ用」動画

出典：Crevo制作実績

「昭和シェル」九州店舗給油機のサイネージ動画では、動画の冒頭に注目しましょう。「皆さん！給油だけで満足していませんか？」という呼びかけをしており、視聴者の注意を動画に向ける効果があります。また、効果音も有効的に活用しており、洗車される車の声も入れることで押し付け感がなく、自然に洗車の必要性を訴求しています。

スキンケア美容家電「LUNA mini2」プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

スキンケア美容家電「LUNA mini2」の動画では、ナレーションを使わず、スタイリッシュなBGMを活用することで雰囲気のある作品に仕上げています。仕事で忙しい女性を主人公にしており、親しみやすさも演出しているのが特徴です。映像はメインに洗顔シーンを映しており、商品を使用することで効果的に洗顔ができることをアニメーションも交えながら説明しています。動画は全体的に気品があり、働く女性からの好感度が高くなるよう工夫されています。

名古屋市役所「納税の手続き紹介」動画

出典：Crevo制作実績

名古屋市役所のデジタルサイネージで放映された「納税の手続き紹介」動画です。役所関係の手続きは慣れない人にとっては難しく感じるものですが、このサイネージ動画では手続きが簡単であることを強調し、視聴者の不安を取り除くことに注力しています。また、一般的には堅い印象になったり、難しい説明になりがちな納税の動画を、遊び心あるRPGゲーム風にしている点にも工夫が見られます。親近感がわきやすいことは、インストア動画やサイネージ動画を制作するうえで重要です。ゲーム風にすることで最後まで視聴される工夫もなされています。

店舗に合わせたテイストがインストア動画のポイント

お店の雰囲気やテイストに合った動画を制作することが、インストア動画制作時では大きなポイントとなります。お客様が思わず立ち止まってしまう動画を制作したいなら、プロの力を借りてみましょう。制作実績が豊富なプロに依頼すれば店舗の雰囲気を大きく変えられるような、クオリティの高い作品ができます。Crevoでもインストア動画の制作を手がけておりますので、ぜひご相談ください。インストア動画を戦略的に利用し、店舗のセールス力を高めていきましょう。

Crevoの関連サービス

・デジタルサイネージの動画制作・映像制作

・販促・キャンペーンの制作実績

情報収集の手段として、Twitter（ツイッター）を活用するユーザーが増えています。Twitterが動画広告の媒体としても見逃せないものになっている中で、どのようなTwitter動画広告が効果的なのでしょうか。この記事では、Twitterならではの広告効果や、動画広告をTwitter上で展開するメリット、広告用動画を制作する際の注意点について紹介します。

Twitterの動画広告の特徴

若年層にリーチできる

スマートフォンの普及が進むにつれて外出先でも手軽に利用できるTwitterは、多くのユーザーに利用される便利なメディアになっています。Twitterのユーザー数は全世界で約3億2,800万人といわれています。日本国内においては約4,500万人いるという調査結果があります。（Social Media Lab調べ）

ユーザー層で見ると、若年層の利用に大きく偏っていて、10代から20代の若年層では、50%前後の利用率になっています。この若年層は学生を中心とした層となっていて、学生のみでみるとTwitter利用率は85%にもなります。(Webコンサルタント.jp調べ)

注目したいのは、10代から20代の若年層ユーザーは普段の会話をするようにTwitterを利用したコミュニケーションをとり、20代のユーザーは情報収集としてTwitterメインにしているという傾向にあります。このことから、Twitter広告は若年層へのアプローチによる効果が高いのではと予測することができます。また、全フォロワーに対して投稿が届くので多数へのアプローチができ、リツイートによってさらにフォロワーの枠を超えた不特定多数へのリーチに展開できます。

3種類の広告掲載が可能

Twitter広告の種類はいくつかあり、「プロモアカウント」はおすすめユーザー欄やアカウント検索画面に、「プロモツイート」はタイムライン上に、「プロモトレンド」はTwitter上のファーストビューにそれぞれ表示することができます。

Twitter動画広告のメリット

動画広告には媒体によって異なるメリットがあります。ここでは、Twitter広告だからこそ得ることができるメリットについて説明します。

2次拡散が期待できる

Twitterはさまざまなフォロワーがいて、各々に感じたことや見聞きしたできごとなどを「ツイート」としてを通して発信したり、観覧したりすることができます。そのやり方の中に「リツイート」というものがあります。Twitter広告では、このリツイートが大きな拡散を期待できる機能になります。

広告をみたユーザーが、その内容をリツイートしてさらに多くの人の目に触れると、またそこから拡散されていくという拡散現象が期待できます。2次拡散から3次拡散、4次拡散と広がりを見せれば見せるほど大きな効果を見込むことができます。

Twitterの広告費は、最初の1次ユーザーへのアプローチにのみチャージされますので、2次拡散以降のリーチに関しては一切広告費がかかりません。これはメリットの一つです。

リーチ力が高い

Twitter広告には、ターゲティングをする機能があります。一般的にTwitterでは、自分の興味があるものや関心事を話題にすることが多く、ツイートの中でしばしばその言葉が出てきます。そこで、Twitter広告の機能であるキーワードターゲティングを行うと、リスティング広告などではリーチしにくいユーザーへも広告を配信することができます。

Twitterでは、本人だけでなくその周りの友人やつながっている人たちが、今現在話題にしている内容が数多くやり取りされています。そのため、趣味趣向が認識されやすいといわれています。細かいターゲティングを行うことで、Twitterでしかリーチできない層へもアプローチが可能になります。

Twitter動画広告を制作依頼する際のポイント

できるだけ多くの潜在ユーザーへリーチするためには、ユーザーがツイートで話題にあげたい動画広告やリツイートしたくなるものを制作することが大切です。どのような点に着目して動画広告の制作を行えばよいのでしょうか。Twitter動画広告を制作する際のポイントについて説明します。

ターゲット層に合わせる

最初に確定しておきたいのが、どのようなユーザー層をターゲットにするかという点です。Twitter動画広告は、とても細かなターゲティング設定が可能になっています。そのため、しっかりとしたターゲットを定めることが重要になります。

Twitter動画広告の効果を上げるためには、ユーザー層をTwitterのターゲティング設定の細かさにあわせて絞り込んだうえで、そのターゲット層に合わせた内容を決めていきます。Twitterは情報の流れが早く、ターゲット層と内容が合っていない場合は、まったく見てもらうことなく、タイムラインから流れてしまう可能性もあります。

最初の数秒で視聴者の心をつかむ

Twitterでは、膨大な量のツイートがタイムラインを占めています。その膨大なツイートの中からユーザーは自分が興味を持ったもののみを見ることになります。では、動画の場合はどのようにして興味があるかを判断するのでしょうか。

多くの場合は動画の冒頭で決まります。ユーザーが興味を引く画像や情報などが最初に現れなければ、動画を見続けることはありません。また、リツイートされるにはさらにハードルが高くなります。冒頭でのシーンでどれだけ視聴者の興味をひけるかがTwitterでは大きな分岐点となりますので、制作の際には最初の数秒を大切にしたストーリー作りがポイントになります。

字幕を上手く活用する

スマートフォンでTwitterを利用している人は、ほとんどが外出先などや移動中の電車の中などで見ることになります。その場合、スマートフォンの音声はオフにしています。この状態で動画を見たとしたらどうでしょうか。大切なメッセージは、音声だけだと伝わりません。

そこで大事なのが字幕を利用することです。字幕は音声のない環境であっても情報を伝えられますし、耳で聞くよりも目で見たほうが、情報が認識されやすくなります。Twitter動画広告では、音声がなくても十分に情報が伝わるように字幕をうまく使うことがポイントです。

Twitterの動画広告の事例紹介

動画制作サービスCrevo（クレボ）では、さまざまな動画広告を制作していますが、その中には、Twitter広告のための動画も数多くあります。リツイートの効果でさらなる拡散が期待できる効果的なTwitter広告用動画がどのようなものかの事例を紹介します。

スマホゲーム「荒野行動」プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

スマホゲーム「荒野行動」のプロモーション動画です。冒頭の女子高生の真剣な表情で視聴者の興味をひき、15秒という短い尺の中でゲームの臨場感を伝えるインパクトの強い動画になっています。また、音がなくても理解できるように実際に、女子高生がゲームに熱中している姿を視覚的に表現することでゲームの面白さを表現しています。

Twitterの特性を踏まえた動画広告はプロに依頼しよう！

Twitterの動画広告を制作する場合には、Twitterならではの特徴をふまえて、上手に潜在ユーザーへのリーチができるような動画広告を考えていくことが大切です。特に、リツイートによって制作された広告は拡散されると、想定していた効果を上回るプロモーションができます。

しかし実際には、Twitterの特性を踏まえ効果につながる動画を制作するには、さまざまなポイントがあります。それらをひとつひとつ組み込み、まとめ上げていくには制作の経験が必要になります。

効果的なTwitter動画広告を制作したいのでしたら、制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。CrevoでもTwitter動画広告の制作の経験があります。プロの持つノウハウでパフォーマンスのよい動画広告を制作しましょう。

Crevoの関連サービス

・Twitter広告の動画制作・映像制作

旅行の詳細を決める際に行き先が決まると次に考えるのが宿泊先です。旅行で利用するホテルを選択するときの決め手はどこにあるのでしょうか。そのポイントをプロモーションの中でアピールすることは重要なことです。さまざまなホテルの違いを説明するときには、客室や施設を紹介する映像を活用すると効果的です。この記事では、ホテルがプロモーション動画を活用するメリットと制作するときのポイントを紹介します。

ホテルのプロモーション動画の効果

ホテルのプロモーション動画は、画像やテキストのみでは紹介しきれないホテルの印象を明確に伝えることができます。プロモーション動画を使う効果について、どのような訴求ポイントがあるのかを中心に説明していきます。

ホテルの雰囲気や特徴を紹介できる

ホテルを選ぶときにどのような情報を活用するのでしょうか。旅行会社のパンフレットもそのひとつですが、多くの場合、インターネットで情報の収集を行います。インターネットにあるホテルの検索サイトは、単純にひとつひとつのホテルの情報があるだけでなく、ホテルのさまざまな項目を比較することができるようになっています。

場所や料金はもちろんのこと、食事のメニューや、アメニティ、付随施設など自分たちが気にするポイントを比較して選んでいきます。しかし、細かい情報を比較する前にまず目に飛び込んでくる情報は、ホテルの見た目や部屋の様子の写真になります。

最初の印象が良ければ、大きなアピールポイントになります。そこで、写真の代わりに映像を活用すると、ホテルの魅力がしっかりと伝わりより印象に残すことができます。映像はひとつの流れでホテル全体を紹介することができます。文字や写真では表現できない雰囲気や空気感も表現できます。伝わりにくいものほど、本来のそのホテルの魅力であることが多く、映像で表現されたアピールポイントは、しっかりと顧客の印象として残ることが期待できます。

外国人にも伝えやすい

観光業において、年々増加しているインバウンドの取り込みは大きな課題です。そのため、ホテルプロモーションにおいては、外国人へのアピールは外せないものになっています。

ワールドワイドのネットワークを持っているホテルでは、ウェブサイト上にホテルプロモーションとして映像を活用しています。さまざまな国の人たちをターゲットにしていることもあり誰にでもわかる映像は、ホテルの魅力を一目瞭然でアピールすることができるからです。

ホテル外観だけでなく、ホテル内の設備や部屋の様子、周りの環境を映像に収めてシンプルに伝えることによって、そのホテルの仕様をしっかりと伝えることができます。また、ホテル内で行われるイベントや、そのホテル特有の施設などを組み込めば、より一層効果的なプロモーションが期待できます。

映像では、音声をつけてホテル全体の雰囲気を表現することもできますし、外国語の字幕がなくてもホテルの施設や滞在したときの様子を伝えられますので、効果の高いプロモーションとなります。

ブランディング

ホテルをステータスで選ぶ顧客もいます。ホテルの持つ世界観は、そのままそのホテルのブランドになっていて、顧客満足度を上げる条件になっているものも少なくありません。ホテルのブランディングは、ホテルの設備などではなく、従業員の立ち振る舞いや気遣い、ホテルから宿泊者への思いを伝えるものです。

このブランディングは、言葉ではなかなか伝わりにくいのですが、映像にすることで、具体的であったり抽象的であったりとさまざまな面から伝えることができます。

日本のホテルのプロモーション動画事例

では、実際にどのようなホテルプロモーションが映像で展開されているのかを、いくつかのホテルの映像で見てみましょう。

東京ディズニーランドホテル

出典：東京ディズニーリゾート公式/TokyoDisneyResortOfficial

東京ディズニーランドホテルは、東京ディズニーリゾートの中心となるホテルです。プロモーション動画では東京ディズニーランドのにぎやかさは影を潜め、キャラクターに頼らない落ち着いたホテルの印象を表現しています。キャストのやさしい笑顔はそのままに、遊び疲れた顧客がゆっくりとくつろげる夢の空間であることがアピールポイントです。

京王プラザホテル

日本語版

出典：Keio Plaza Hotel Tokyo

英語版

出典：Keio Plaza Hotel Tokyo

新宿にある京王プラザホテルは、映像によるホテルプロモーションのターゲットを外国人に絞っています。そのため、利便性の良さと、グローバルなホテルサービスに加え、日本文化に接することができる空間の印象を強く打ち出した映像になっています。同じ映像を日本語版と英語版の2種類用意し、どちらの映像を見ても、京王プラザホテルの特徴がしっかりと伝わります。

ザ・ペニンシュラ東京

出典：ThePeninsulaHotelsJP

丸の内にあるザ・ペニンシュラ東京は、皇居、銀座などの日本を代表する地域の隣接したロケーションを活かしたホテルです。そのため、日本の文化と海外の文化の融合、モダンとクラシックの融合など、融合することで生まれる新たな文化を映像の中で見せています。観光客が日本ならではの雰囲気を味わえたり、東京丸の内ならではの感覚を持つことができたりすることに着目して映像が作られています。

パークハイアット東京

出典：Hyatt

パークハイアット東京の映像は、外観こそ映像の中にありますが、ほかのホテルのプロモーション動画は一線を画した作品になっています。幾何学模様の羅列からさらに東京に目を向け、新宿に目を向け、ホテルに目を向けるという流れは、パークハイアットのセンスの良さを十分にアピールする映像です。

星のや

出典：星のや

星のやのプロモーション動画は、シリーズ化されています。いろいろな人たちがいろいろなゆとりのある時間を過ごそうとやってくるだろうということをベースに、ゆったりとした時間をさまざまな角度から表現しています。ここに行けば、リラックスしてリフレッシュできるのではないかと思わせてくれる美しい映像で星のやのコンセプトを表現しています。

海外ホテルのプロモーション動画に学ぶ制作のポイント

国内のホテルに続き、海外ホテルのプロモーション動画に目を向けてみます。海外では、それぞれのホテルのブランドや土地柄が映像に表れています。海外ホテルの映像制作のポイントについて説明します。

Shangri-La Hotel Paris（シャングリ・ラ ホテル パリ）（フランス）

出典：Shangri-La Hotels and Resorts

伝統のあるShangri-La Hotel Parisは、ローラン・ポナパルト王子の邸宅だっただけあって、伝統と格式のある作りになっています。ホテルの非日常の空間と雰囲気は、インテリアや調度品からもうかがえるものです。

Shangri-La Hotel Parisの映像は、この素晴らしいインテリアを余すとこなく表現しています。まるでタイムスリップしたかのような部屋やホール、レストラン、ホテルスタッフの印象もパリのおしゃれさをそのままに感じることができます。パリに行ったらShangri-La Hotel Parisの窓からセーヌ川を眺めたいと思わせるのに十分な魅力が伝わります。

Belmond Hotel Caruso（ベルモンド ホテル カルーソー）（イタリア）

出典：Belmond

Belmond Hotel Carusoが映し出すのはまるで映画を見るような映像です。ワンカットごとが映画の一部になっているような構成になっています。ホテルに滞在することで、自分もこの中の出演者になれるのではないかという錯覚をもたらし、ゆったりとした時間を得ることができるような印象を受けます。美しい風景に出会いたいときには訪れたいと思わせるプロモーション動画です。

Hotel Indigo（ホテル　インディゴ）（バリ）

出典：Hotel Indigo

バリのHotel Indigoプロモーション動画は、アクティブでポップな映像になっています。出会いをテーマにしていることもあり、レストランやバー、サーフスクールなどが次から次へと現れ、スタッフたちのテンポのよい動きと合わさって、より楽しさを増しています。楽しいホテル滞在の雰囲気が伝わる映像です。

どの部分を訴求するかがホテルのプロモーション動画のポイント

ホテルのプロモーション動画を見てみると、それぞれのホテルで個性があります。同じストーリー、同じ紹介の仕方ではなく、ホテルが訴求したいポイントをしっかりとプロモーション動画の中で表現することが大切です。

顧客がホテルを選ぶときに自分たちのホテルはどの点を強調すればよいのかをまず考えます。集客につながることが重要であるからです。とはいえ、それをどのようにアピールするか、映像として表現するかは悩めるところです。そういうときには、動画制作をホテルのプロモーション動画の実績が豊富な制作会社に依頼することをおすすめします。

ECサイト利用者の拡大により、より素早く簡単に商品を購入したいという需要が高まってきている今日、よく聞かれるのが「動画コマース」という言葉です。名前を聞いたことはあるという人も多いのではないでしょうか。この記事では動画コマースの内容や、メリット・デメリットとその活用事例を幅広く紹介していきます。

動画コマースとは

そもそも動画コマースとはどういうものなのでしょうか。ここでは、動画コマースの特徴と用途について説明していきます。

動画コマースの特徴

動画コマースとは、動画を見ながら簡単に商品を購入できるインタラクティブな動画の手法のことを指します。動画上でクリックをすれば商品を購入できるので、従来の動画のように、動画から商品の注文ページに移動する必要はありません。また、動画は視覚と聴覚の両方に訴えかけることができるので、ユーザーにより商品やサービスの魅力を伝えやすいのも特徴です。このような特徴から、動画コマースはEC業界では導入が進んでおり、実際に効果も生まれています。

動画コマースの用途

動画コマースが導入される先は、主にECサイトやECモールです。これらの媒体では動画コマースを活用する機会が増えてきており、とりわけ生放送で商品紹介の動画を配信して注文を促す「ライブコマース」として使われる事例も多くなってきました。ライブコマースでは、テレビショッピングのように映像を見ながら商品を注文でき、ライブコマースを行なっている人と視聴者が直接やりとりをしながら商品の魅力を発信することができます。また、生放送というライブ感と双方向性などが受けて、ライブ動画自体が盛り上がることも珍しくありません。盛り上がった動画はその日のトレンドになるなど、さらなるビジネスチャンスを生み出す可能性もあります。

動画コマースのメリットとデメリット

動画コマースは、企業にとっては売り上げや認知度を上昇させるチャンスであり、ユーザーにとってはより商品の魅力について知ることができるチャンスであるといえます。ただし、メリットだけではなくデメリットもあります。動画コマースについてより良く知るために、利点と注意点の両方を解説していきます。

動画コマースのメリット

動画コマースにはいくつものメリットがありますが、ここでは代表的な3つのメリットに絞って紹介していきます。

商品の魅力を簡潔に伝えられる

動画の良いところに、写真や文字では伝わりにくい情報やニュアンスまで細かく伝えられる点が挙げられます。動画編集の見せ方によっては、商品やサービスの詳しい紹介や使い方、生産者の思いなど、魅力を簡潔かつわかりやすくアピールできるのです。動画の情報量は数千枚の紙のページに匹敵するといわれています。数千ページを読むことは困難ですが、動画ではその情報量を短時間で手に入れることができます。動画を上手に活用することで、ユーザーに商品やサービスの魅力をたくさん伝えることが可能です。

SNSでシェアされやすい

インターネットを使用したマーケティングの魅力のひとつに「シェア」があります。面白い動画や話題性のある動画は、SNSでシェアされやすく、高いマーケティング効果が期待できます。情報社会の今日において、SNSにおける拡散力は活用すべき重要なものです。もしも広くシェアされることを目的としている場合は、一時的なライブ感を楽しむライブコマースよりも、基本的には動画コマースのほうが向いているでしょう。動画コマースとライブコマースの特徴を理解することで、目的に沿った使い方ができるようになります。

ウェブサイトへ飛ばす必要がない

動画を使っての販売促進では、商品を購入してもらうためには一旦ウェブサイトへ移動してもらうことが一般的です。しかし、動画コマースは動画内をクリックすることで直接注文でき、場合によっては動画上で決済までできるサービスもあります。そのため、コンバージョン率アップの効果が期待できるでしょう。また、ウェブサイトに移動する手間が省けることで購入に対する壁がひとつ減るため、動画コマースはユーザーにもメリットが大きいのが特徴です。クリックするたびに別のページに飛ばされると、購買意欲が減っていくことがあります。動画コマースでは、「欲しい」という気持ちと「購入」という行動の間に壁がないのが大きなメリットといえます。

動画コマースのデメリット

ここまで代表的なメリットを見てきました。動画コマースをより深く理解するためには、メリットだけでなくデメリットも押さえておきましょう。ここでは、動画コマースで考えられる代表的なデメリットについて紹介していきます。

制作コストがかかる

動画コマースを作る際に知っておきたいことは、制作コストが通常の動画制作よりも大きくなることです。その理由は、ショッピングカートと連動させるなど、通常の動画に比べていろいろと手間がかかるためです。動画コマースでは、制作コストを回収できるだけの魅力的な動画を作ることを心がけましょう。

動画コマースの事例紹介

動画コマースについて理解が進んだところで、動画コマースの実例を見ていきましょう。ここでは3つの事例を紹介していきます。

メルカリチャンネル

日本を代表するフリマアプリとして有名な「メルカリ」には、ライブ配信で商品を売買できる「メルカリチャンネル」があります。これは、配信者と視聴者をリアルタイムでつなぐものであり、1回の配信でいくつもの商品が紹介可能です。配信者は販売促進効果を得ることができる一方、視聴者からは出品者の顔が見えたり、配信者とのやりとりで商品に対する疑問点が解決できたりするのがメリットです。このように、動画コマースでは売る側と買う側の双方が得をするWin-Winの関係を築くことが可能となります。

Yahoo!ショッピングLIVE

日本を代表するオンラインショッピングモール「Yahoo!ショッピング」では、「Yahoo!ショッピングLIVE」という動画コマースが行われています。法人出展者は「ストアクリエイター」というアプリを利用して、最大30分間のライブコマースを行えます。配信できる時間帯は決まっており、毎日午後6時～午後11時の間です。スワイプによって商品の一覧や配信の概要などを知ることも可能で、視聴者にとっては大変利便性の高い動画コマースといえるでしょう。

これからが期待される動画コマース

動画コマースを通して、ユーザーはより満足度の高い購入体験が可能になりました。これからの動画コマースに大きな期待が寄せられています。

スマートフォンで動画視聴が容易にできるようになった現在、主要SNSも続々と動画機能を強化しています。そのため、動画を使ったSNSマーケティングは企業にとって不可欠なものといえるでしょう。この記事では、SNSを活用した動画マーケティングについて解説します。SNSを利用することで期待できる効果や、マーケティングの際の注意点を見ていきましょう。

SNSの動画マーケティングで期待できる効果

SNSの動画マーケティングは効果的とはいうものの、どのような効果があるのかがわからなければ制作にふみ出すのは難しいかもしれません。ここでは、SNSで動画マーケティングをする際に期待できる効果について説明していきます。

企業や商品の認知度がアップする

従来は欲しい商品やサービスの情報を探すために、GoogleやYahoo!などの検索エンジンを利用するのが主流でした。しかし、SNSの普及によって、SNSで情報収集するユーザーが年々増えてきています。そして、SNSを活用することで企業や商品の認知度アップが見込みやすく、有用な手段として台頭してきたのです。SNSの場合はユーザーが企業のアカウントをフォローしなくても、広告枠で自然と目に触れる機会も作ることができます。

ブランディングが効果的に行える

SNSは企業のブランディングを効果的かつ低コストで行える可能性が高いという特徴があります。自社がどのような企業で、他にはどのような商品やサービスがあるのかなども積極的に伝え、企業イメージを戦略的に高めていきましょう。

ロイヤリティ向上が期待できる

SNSはユーザーと企業の距離が近く、双方向のコミュニケーションがしやすいことが特徴の一つです。今までは企業に対してメッセージを送ることは困難でしたが、SNSを使えば簡単に企業とやりとりをすることができるようになりました。そのため、SNSはファン作りに効果的で、企業に対する信頼度、顧客ロイヤリティを高めることが期待できます。

動画を活用できる主なSNSの特性

続いて、主なSNSの特性について見ていきましょう。SNSとっても、それぞれ特徴は大きく異なります。SNSごとに効果的なマーケティングは異なるので、各々の特性を知ることは大切です。今回は3つの主要SNSと、その他にも知っておきたい注目のSNSについて説明していきます。

Facebook（フェイスブック）

SNSの最大手であるFacebookは実名による登録が基本のため、オフラインでの人間関係に近いつながりが特徴です。つまり、Facebookでのマーケティングが成功すれば、信頼の置ける口コミとして広まっていく可能性が高いのです。Facebookの動画は動画再生時間が30〜60秒のものが多くなっています。比較的短い動画はブランドストーリーを伝えるような使い方に向いているでしょう。

Twitter（ツイッター）

TwitterはFacebookとは違い、基本的に匿名でつながるのが特徴です。面白いと思った投稿や気になる投稿をフォローすることでつながっており、有名人なども気軽にフォローできます。Twitterでの投稿に適した動画の再生時間は10〜15秒程度と短いものが多く、簡潔で印象的な動画が向いています。また、ハッシュタグを付けた独自の拡散方法で企画連動型のキャンペーンや話題性のあるキーワードが拡散されやすい傾向にあります。

Instagram（インスタグラム）

InstagramもTwitterと同様に興味や関心でつながるSNSですTwitterが短い文章に特化しているのに対し、Instagramは画像に特化している点が大きく異なります。画像という視覚的な素材を中心としていることから、動画もおしゃれでビジュアルセンスの高いものが評価されやすい傾向にあります。また、消える動画の「Instagram Stories（インスタグラム　ストーリーズ）」も高い人気を誇っているので注目です。これは24時間以内に投稿が消えるのが特徴で、通常のタイムラインとは別に動画や写真の投稿が行えます。アーカイブ設定もできるので、利便性の高い機能といえるでしょう。

その他のSNS

上に挙げたSNS御三家ともいえるSNS以外にも、注目しておきたいものもあります。その一つが2018年の流行語大賞にもノミネートされた爆発的な人気だを博しているTikTok（ティックトック）です。TikTokで投稿される動画は15秒程度と大変短く、加工をしやすいという特徴があり、アジア圏を中心に高い人気を誇っています。言葉を用いず音楽に乗せて動きをつけるため、言葉の壁がないのも利点の一つです。

SNSを活用した動画マーケティングを行う上でのポイント

SNSを活用した動画マーケティングを行ううえで、どのような点に気をつければ良いのでしょうか。単純にSNSに動画を投稿しても、マーケティングが成功するわけではありません。ここでは、SNSでマーケティングをする際のポイントについて説明していきます。

SNSの特性をふまえて活用する

前述のように、SNSにはそれぞれユーザーや動画の視聴のされ方に特性があります。SNSごとに狙うべきターゲットや伝える内容を明確にし、加えてSNSの特性をふまえながら活用することが重要です。たとえばInstagramであれば、ビジュアルセンスの高い動画を掲載するなど、動画のコンテンツと同時に質も重要となります。Instagramにはスタイリッシュでハイセンスな個人による動画もたくさん投稿されています。その中で注目されるためには、動画のクオリティには細心の注意を払うことがポイントです。

SNSの拡散力を意識して動画を制作する

SNSユーザーの多くは、流行に大変敏感なのが特徴です。タイムリーな動画や話題性のある動画であれば、自然と広まっていくことが期待できるでしょう。SNSの良さはその拡散性にあります。月間での利用者はFacebookでおよそ20億人、Twitterでおよそ3.5億人、Instagramでおよそ8億人とわれています。(YouTube総研調べ)拡散力を意識した動画制作が、マーケティングを成功に導くポイントになるのです。

SNS用動画の事例紹介

それでは、SNSを意識した動画の例を見ていきましょう。今回は動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した2つの事例を紹介していきます。

結婚相手紹介サービス「楽天オーネット」広告用動画

27歳編 

29歳編

33歳編

出典：Crevo制作実績

結婚相手紹介サービス「楽天オーネット」の広告用動画です。27歳編、29歳編、33歳編と細かな年齢に応じて訴求方法を変えています。どのアニメーションを使った30秒程度の短い動画で、伝えたいことを簡潔にまとめているのが特徴です。動画の冒頭にインパクトある表現を持ってきて、後半で楽天オーネットのサービスについて説明しています。冒頭の数秒が勝負のSNSだからこその構成といえるでしょう。

「モスバーガーのネット注文」SNS用プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

モスバーガーのネット注文のSNS用プロモーション動画です。主なターゲット層である学生やおひとり様の社会人をモデルに起用することで、ユーザーにより親しみを持ってもらえるような工夫がなされています。また、それぞれの登場人物がなぜネット注文をするのかの理由も語っているので、視聴者の共感をより得られやすい見せ方になっています。

SNSでの動画の質にもこだわろう

SNSによる動画マーケティングの成功を握るカギは、動画の質にあります。クオリティが低いと、企業イメージまでも損なう恐れがあります。このことを理解し、プラスの効果が期待できる動画を制作していきましょう。Crevoでは多くのSNS向け動画の制作に携わってきたので、ぜひ一度ご相談ください。動画のマーケティング効果を最大限活用し、ビジネスを有利に進めていきましょう。

Crevoの関連サービス

・Facebook広告の動画制作・映像制作

・Twitter広告の動画制作・映像制作

・ウェブCMの動画制作・映像制作

ウェブサイトを閲覧しているときに、「あれ？」と見入ってしまったという経験はありませんか。一見すると写真のように見える画像で、その一部だけが動画のように動く映像に注目してしまうことがあります。この映像はシネマグラフと呼ばれています。シネマグラフは、インパクトのあるクリエイティブとしてマーケティング担当者の間で話題となっています。この記事ではシネマグラフをマーケティングに活用するメリットと制作する際の注意点について紹介します。

シネマグラフとは

シネマグラフは、動画がベースになっています。動画の一部のみを動かし、それ以外の部分はすべて動かさないというアニメーションです。一見すると単なる写真にしか見えないものが、そのフレームの中で1カ所だけ動いているとしたらどうでしょう。当然のことながらその箇所に視線が動きます。シネマグラフをウェブサイトの素材として使うことで、印象深いイメージを与えることができ注目を高めることができます。

ウェブサイトで近年見る機会が増えている動画ですが、読み込むのに時間がかかるというデメリットがあります。シネマグラフは一部のみが動くため、全編動画のものと比較すると、使いやすい人気の高い手法です。

シネマグラフをマーケティングに活用するメリット

シネマグラフをマーケティングに活用するメリットは、どこにあるのでしょうか。一般の動画や静止画では出せないシネマグラフならではのメリットを紹介します。

見た人をひきつける

人は動かないものには注意を向けませんが、少しでも動くものは気になってしまいそちらへ目を向ける傾向があります。そして、その後何かしらの動きがあるのではと思い、目が離せなくなります。たとえ同じような動きを繰り返していたとしても、動くものは気になります。

シネマグラフは、人のこのような心理をついています。ウェブサイトという静止したフレームの中で、少しでも動きのある箇所があれば、そこへ目を向けてしまう傾向にあります。動きがあるということが、人をひきつけます。

企業側が見てほしい箇所でシネマグラフを採用すると、そこへ目線がいき、その結果ウェブサイト内で気になる情報を得たり、企業が見てほしい情報へとアクセスできたりという結果が期待できます。

伝えたいことをさりげなくアピールできる

動画だけでウェブサイトをデザインすると、動画をひたすら見てもらうということになります。すべてを見てもらってはじめていいたいことがしっかりと伝わります。ですが、実際には動画そのものよりも、見てもらいたいコンテンツがあることも多々あるのですが、動画に気をとられコンテンツを見過ごすこともあります。また、動画自体をしっかりと見てもらうための工夫も必要になります。

では、シネマグラフはどうでしょう。シネマグラフの場合は、画像の一部しか動きません。その部分に目を向けるきっかけにはなりますが、コンテンツを見過ごすほどに凝視するわけではありません。シネマグラフは、コンテンツへのさりげない誘導に貢献します。

低コストで制作できる

静止画ではインパクトに欠ける一方、動画を作ろうとするとコストがかさみます。これは、マーケティング担当者がもつ大きな悩みの一つです。動画は、長時間の撮影や音声・字幕などの入れ込み、全体の編集作業など時間とコストがかかってしまいます。

シネマグラフは、ほとんど静止画になっているところに動画を組み込みますので、制作に大きな手間がかからず、コストも抑えることができます。静止画だけでは物足りないグラフィックも、シネマグラフを入れ込むことで印象が強くなり、メッセージを伝えやすくなります。

シネマグラフの制作をプロに依頼する際のポイント

シネマグラフは専用のアプリなどを用いて自分で制作することもできますが、プロに依頼することによって、より印象的な映像に仕上げることができます。では、プロに依頼するときには、どのようなポイントを押さえておく必要があるのでしょうか。3つのポイントを抑えることで思い描いたシネマグラフを依頼することができます。

クオリティの高い素材を選ぶ

シネマグラフを制作する際に最も重要といわれているのが利用する素材です。シネマグラフの基本は静止画です。そのため、静止画のクオリティが直接シネマグラフのクオリティに影響を与えます。素材選びをする場合は、静止画の状態で画質がよく、テーマに合った素材であることにこだわります。動いている一部を除いて静止画が全面的に出てくるからです。印象的なシネマグラフは、静止画のままでも印象的で高いクオリティをもつ素材から生まれます。写真としても十分に活用できる素材選びをすることがシネマグラフの品質を上げる重要なポイントです。

わかりやすさを心がける

シネマグラフは、写真だと思っていた画像が一部だけ動いているという面白さで注意をひくものです。「静止画だと思ったのに一部が動いている」という驚きは、面白さもあわせもっていますので、注目度が高くなります。シネマグラフで最も行ってはいけないことは、モーションを埋没させてしまうことです。画像全体のデザインが乱雑しすぎているためにどこが動いているのかがわかりにくかったり、色のトーンが強すぎてモーションを上回るインパクトになってしまったりしては、シネマグラフのメリットを活かしきれていません。シネマグラフでは、できるだけわかりやすくシンプルであることを心がけることが大切です。

人物の入った画像を使用する

同じ素材の中でも人物の入っている画像のほうが、シネマグラフの素材として効果が出やすいといわれています。また、人物が入っている画像のほうがより人の注意を引きやすいことがことから、シネマグラフでは人物が入っている画像が多く使われています。そのため、人物の入った画像を使用して、人が動く方向に見た人がなにかしらのアクションを引き起こす要素を置いておくと、そのまま注目して欲しい部分へ誘導することができますので、より注目率を高めることへつながります。

たとえば、まったく動いていない雑踏で、ひとりの人物だけが動いているとしたら、そちらに目が向きやすくなります。人の動きは、一点に注意を集中させる効果が期待できます。

シネマグラフの活用事例

実際にどのようなシネマグラフが有効的に活用されているかの動画制作サービスCrevo（クレボ）の制作事例を一つ紹介します。さまざまなシネマグラフがある中でも、送りたいメッセージがしっかりと伝わり、注目率をアップさせるには、どのようなシネマグラフを制作すればよいのかを確認してみましょう。

ウエディングドレスのクチコミサイト「DRESPIC」広告動画

出典：Crevo制作実績

ウエディングドレスのクチコミサイト「DRESPIC」のシネマグラフ広告です。「DRESPIC」のウェブサイトに対する認知度を広げることを目的に制作されました。このシネマグラフは、Facebook動画広告、Instagram動画広告で利用することを想定していましたので、タイムライン上で注意を引けるようシネマグラフを活用し、強い印象を残しています。晴れやかなシーンで優雅に風になびくウエディングドレスの映像がドレスの華やかさをより一層強調し、これによってDRESPICの世界観が伝わります。

シネマグラフでは素材選びやわかりやすさがポイント

シネマグラフを使ってウェブサイトやFacebook、Instagramなどで注目を集めるコンテンツを掲載すると大きな反響を得るだけでなく、伝えたかったメッセージやアクションへと自然に誘導することができます。一瞬の驚きがそのまま興味へとつながるからです。シネマグラフは、動画で得ることのできる注目度の高さと静止画のデザイン性の高いクオリティをあわせ持つことでよりメッセージを的確に伝える手法の一つといえます。完成度の高いシネマグラフでは、素材選びやわかりやすさがポイントになります。

自分でシネマグラフを制作することもできますが、さらに効果につながる質の高いシネマグラフを制作するには制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。事例で紹介したCrevoは豊富な制作実績を持っていますので、検討してみてはいかがでしょうか。

Crevoの関連サービス

・動画制作・映像制作実績

企業の採用活動において自社にマッチした人材を採用するためには、いかに自社の魅力をわかりやすく伝え、求職者の心を掴むかが重要になります。そのために効果的な方法の一つとして注目されているのが、動画を活用した採用活動です。この記事では、採用活動に動画を活用するメリットや事例などを紹介します。

多くの企業が採用に動画を活用する背景と目的とは

企業が成長するためには、優秀な人材の確保が欠かせません。しかし、希望する人材がなかなか集まらない、採用してもすぐに辞めてしまうなど、さまざまな課題を抱えている企業も多いのではないでしょうか。スマートフォンの普及に伴い、求職者が就職活動をするにあたって、ネットで情報収集したり、YouTubeなどで企業名を検索したりすることが珍しくなくなってきました。このような背景の中、優秀な人材に自社の存在を知ってもらい、魅力をわかりやすく伝えるために採用活動に動画を活用する企業が増えています。

採用に動画を活用するメリット・効果

動画には、写真や文字では伝えきれない情報を届けられるという特徴があります。ここでは、採用活動に動画を活用するメリットや効果について紹介します。

リアルな会社の雰囲気を伝えられる

パンフレットなど紙の資料だけで求職者の興味を引くのは簡単なことではありません。他社の会社案内との違いが感じられず、一度目を通しただけで終わってしまう可能性もあります。しかし、動画を活用すれば、文字や画像、口頭での説明だけでは表現しきれない細かなニュアンスまで伝えることができます。たとえば、実際の職場の風景や働いている社員の様子などを知ってもらうことが可能です。リアルな会社の雰囲気を伝えることで、会社に対する理解をより深めてもらうことができるでしょう。

企業・求職者のミスマッチを防げる

企業サイトや求人サイトに掲載されている企業理念や業務内容を読んでも、実際にどんな仕事をするのかは理解しにくいものです。特に働いたことのない新卒者の場合には、採用担当者から口頭で説明を受けても働くイメージは持ちにくいでしょう。そこで効果を発揮するのが動画です。動画を活用して、先輩社員がいきいきと働いている姿を見せることで、自分が入社して働いている姿をイメージしやすくなります。入社後のミスマッチを防いで、離職率を下げることにもつながります。

多くの求職者に認知してもらえる

優秀な人材を採用するためには、多くの求職者に自社の存在を認知してもらう必要があります。就職活動を行うにあたって、スマホで情報収集する求職者が増えている中、ネットを利用した告知は見逃せません。動画を制作すれば、自社サイトや求人サイトだけでなく、TwitterやFacebookなどのSNS、YouTubeなどにも掲載することができます。多くの求職者の目に触れることで認知度を高めることができ、優秀な人材の応募も期待できるでしょう。また、結果として宣伝や採用活動にかかるコストや労力の削減にもつなげることができます。

他社との差別化につながる

パンフレットに掲載されている画像や文字だけでは、他社との違いをひと目で理解してもらうのは難しかもしれません。しかし、会社のリアルな雰囲気まで届けられるような動画を制作すれば、他社との違いを明確に伝えることができます。また、動画であれば、さまざまな表現が可能です。自社ならではのユニークな動画を制作して、求職者の共感を得ることができれば、他社との大きな差別化につなげることもできます。

採用動画の種類

一口に採用動画といっても、その内容はターゲットや目的によって違ってきます。ここでは、採用動画の主な種類や活用事例について紹介します。

会社紹介

会社紹介の動画は、商品・サービスの内容や会社の歴史、売り上げなど会社の情報を提供するためのものです。求職者に視聴してもらうことで、会社の全体像を理解してもらうことが可能です。会社紹介動画を自社サイトだけでなく、YouTubeなどにも掲載すれば商品やサービスをアピールすることができます。

社長・社員インタビュー

社長・社員インタビュー動画は、社長からのメッセージや実際に働いている社員の生の声を紹介したもので、多くの採用動画に取り入れられています。社長メッセージによって、会社の目指す方向性を知ってもらうことができます。また、社員インタビューで社員が体験したリアルなエピソードや会社の雰囲気を伝えることで、より求職者の興味を引くことが可能です。

業務風景

業務風景の動画は、店舗やオフィスなど職場の様子を紹介したものです。実際に店舗でどんな接客をしているか、オフィスでどんな業務をしているかを動画に盛り込むことで、職場の雰囲気を理解してもらうことができます。求職者は、よりリアルに自分が働いている姿をイメージできるようになるため、ミスマッチを防ぐ効果も期待できます。

採用担当からのメッセージ

採用担当からのメッセージ動画は、「仕事内容」「求める人物像」「募集要項」などについて説明したものです。単に事務的な内容を伝えるだけでなく、採用担当者の思いを伝えることも重要になります。そのため、動画を制作する際には採用担当者の表情や雰囲気も大切なポイントです。求める人物像を明確化し、テーマに沿って撮影した動画を発信することで、自社が望む人材を確保できる可能性が高まります。

採用動画の事例

動画は表現の幅も広いため、採用動画にもさまざまなものがあります。ここでは、実際の採用動画はどんなものなのか、動作制作サービスのCrevo（クレボ）が制作を手がけた3つの会社の事例を紹介します。

株式会社KDDIエボルバ

出典：Crevo制作実績

株式会社KDDIエボルバはコンタクトセンターを中心としたBPO事業を展開しています。現役のミュージシャン、元調理師、ワーキングマザーのバックグラウンドが異なる3人の社員の声を通してリアルな会社の魅力を紹介するインタビュー動画です。視聴者が働く姿を具体的に想像しやすいよう工夫がされています。
司法書士法人A.I.グローバル

出典：Crevo制作実績

司法書士法人A.I.グローバルは、法律手続きの専門家グループです。「楽しく仕事をする」というメッセージを動画の軸にして、働きがいがある会社であることをアピールしています。また、ポップでメリハリのあるアニメーション動画にすることで、会社の風通しの良さや活発な意見交換が行われる社風を表現しています。他社とは違う印象を与えることで差別化を図り、企業の魅力をより明確に訴求する採用動画です。

株式会社HIROKEN

出典：Crevo制作実績

ウェブサイトやアプリなどを通して、クライアントが望む「集客力の向上」を提供しているのが株式会社HIROKENです。採用動画は、主に会社の歴史やサービスの内容を紹介する構成になっており、2011年の創業から急成長するまでのストーリーを伝えることで、勢いのある会社であることをアピールしています。会社の歴史からサービス内容の紹介へとシーンをテンポよく変えるなど、求職者を飽きさせることなく興味を持ってもらうための工夫がなされています。

魅力的な採用動画を制作する方法

採用活動に効果のある動画にするためには、求職者にとって魅力的でわかりやすい動画を制作する必要があります。スマホでも動画撮影ができるため、社内で採用動画を制作するのも不可能ではありません。しかし、社内で制作しようとすると手間や労力がかかりますし、満足のいくクオリティにならない可能性も否定できません。また、クオリティによっては、むしろ会社のマイナスイメージにもつながりかねません。

そのため、高品質な動画を制作するならプロに依頼するのがおすすめです。事例として紹介した採用動画を制作しているCrevoでも、初心者でも安心して制作を進められるようなサポート体制が整っています。

制作した採用動画の活用

採用動画を制作すれば、さまざまな方法で活用することができます。ここでは、制作した動画の活用方法について具体的に紹介します。

SNSによる拡散

動画の活用法としては、企業が運営しているYouTubeの公式ページに掲載するのがおすすめです。動画がTwitterやFacebookなどのSNSでシェアされることで、より多くの人に動画を見てもらえる可能性が高まるでしょう。魅力的な動画、面白い動画と評判になれば、一気に拡散されて視聴者数が大幅に増えることもあります。

企業の公式ウェブサイトへ掲載

採用動画ができあがったら、自社の公式ウェブサイトに掲載しましょう。求職者の多くは企業名で検索してどんな会社なのかを調べますので、採用動画を見てもらえる可能性が高まります。動画であれば、採用ページにある文字や画像だけのコンテンツでは理解しにくい情報をわかりやすく伝えることが可能です。

求人サイトへの掲載

動画を掲載できる求人サイトに採用動画を掲載するのもおすすめの方法です。視聴するのは求職者なので、高い効果が期待できるでしょう。ただし、求人サイトによっては、社長のインタビュー動画に特化するなど、掲載できる動画の種類や使い方が違ってきます。そのため、事前にどんな動画を掲載しているのかを確認しておくことが必要です。

採用活動に動画を活用しよう

採用活動に動画を活用すれば、文字や画像だけでは伝えきれない職場の雰囲気やサービス内容までもリアルに届けることができます。自分が入社後に働いている姿をイメージしやすくなることで、ミスマッチを防ぎ定着率のアップにもつながるでしょう。効果の高い採用動画にするためには、プロに依頼して高品質な動画を制作することが大切です。動画制作サービスを利用してクオリティの高い採用動画を制作し、優秀な人材確保につなげていきましょう。Crevoでは数多くの採用向け動画の制作をしております。ぜひ一度ご相談ください。

Crevoの関連サービス

・新卒・中途採用の動画制作・映像制作

スマートフォンの普及に伴い、より気軽に動画を視聴することができるようになりました。そこで注目されているのが動画を使ったマーケティングです。動画には、写真や文字だけでは伝えきれない細かなニュアンスまで届けられるというメリットがあります。しかし、動画を制作するといっても、何をどう始めたらよいのか迷ってしまう人も多いでしょう。この記事では、動画制作を依頼する際のフローと注意すべきポイントについて紹介します。

動画制作会社の種類

動画制作会社には、大きく分けて2つの種類があります。1つは、自社内にクリエイターを抱え、社内リソースで動画を制作する一般的な動画制作会社です。もう1つは、Crevo（クレボ）のように独自のクリエイターネットワークを活用する会社です。ここでは、この2種類のタイプについて一般的な動画制作会社とCrevoを比較し、詳しく説明します。

一般的な動画制作会社

動画を制作するためには、ディレクションや撮影、編集など、さまざまな作業が必要になりそれぞれの工程でプロデューサーやカメラマン、アニメーターなどのスタッフが必要です。一般的な動画制作会社では、社内にスタッフを抱え、一連の作業のほぼすべてを自社内で行います。一般的な動画制作会社には、実写、テレビCM、アニメーションなどその会社によって対応できるジャンルや得意分野が違ってきます。そのため、依頼する際にはどんな分野が得意な会社なのかを確認することが大切です。

Crevoが提供する動画制作サービス

一方、Crevoではディレクションなどの企画やクライアントのサポートなどは自社内で行い、撮影や編集などは依頼された動画の目的や内容、テイストによって、独自のクリエイターネットワークを使って国内外から最適なクリエイターをアサインして制作を進めています。撮影や編集、アニメーション制作、ナレーションなど、それぞれのジャンルを得意とするクリエイターに依頼します。そのため、一般的な動画制作会社よりも幅広いジャンルや求められるテイストに柔軟に対応できるのが大きなメリットです。Crevoでは、国内外の5,000名以上の中から最適なクリエイターを案件ごとにアサインしています。

動画制作の流れ

マーケティングに効果のある動画を制作するためには、動画制作のフローを理解することが大切です。ここでは、動画制作のフローについて説明します。

動画制作（実写映像の場合）は、打合せ・ヒアリングから始まり、企画、撮影、編集、MA、納品という流れで行われるのが一般的です。各工程について詳しく紹介しますが、あくまで一例であり、制作する動画の内容や依頼する会社によっては変わる場合もあります。

打合せ

動画制作は、打合せ・ヒアリングから始まります。どんな目的に使用する動画なのか、動画で伝えたい情報やターゲットを明確にすることが大切です。また、動画を掲載する媒体によって尺やアスペクト比（縦横比）などの条件異なります。打合せをしながら、どんな動画にするのか骨子を決めていきます。動画のことはよくわからないからと制作会社任せにせずに、要望をしっかりと伝えることが大切です。

企画

企画とはプリプロダクションとも呼ばれる工程で、打合せの内容を踏まえたうえで、企画書や台本などを作成していきます。また、どんな映像やナレーションになるのかをわかりやすくするために、絵コンテも作成するのが一般的です。動画は一度制作してしまうと簡単に変更することはできません。そのため、企画段階でしっかりと内容を詰めることが大切です。一度で企画を完成させようと思わずに、制作会社と一緒に何度も作り直しをしながら、完成度を高めていくのがポイントです。

動画の内容がある程度決まったら、予算組みやスケジューリングが行われます。Crevoの場合では、打ち合わせの段階で予算を先にヒアリングして、企画や絵コンテの作成をどのクリエイターに依頼するかを検討します。

撮影

実写の動画を制作する場合には、完成した台本に基づいて撮影が行われます。アニメーション動画の場合には、撮影の工程は発生しません。撮影はプロダクションとも呼ばれる工程で、キャストやカメラマン、カメラ機材、照明機材、撮影現場の確保などの手配が必要になります。また、必要に応じて、事前に撮影現場の確認をするロケハンを行うこともあります。

一般的な動画制作会社では、自社でカメラマンや撮影スタッフを抱えていますが、Crevoでは案件ごとに撮影スタッフのチームを編成するのが特徴です。Crevoの場合には、クリエイターのネットワークが全国に広がっているため、地方での撮影にも対応可能です。

編集

編集を行う際には、まず必要なシーンが撮れているか、クライアントの要望に沿った映像となっているかなどの確認や、クオリティのチェックを行います。

そのうえで、わかりやすさやデザイン性を意識しながら必要なシーンをつないでいくのが編集の手順です。

必要に応じて、この段階でナレーションを入れる場合もあります。Crevoの場合は他言語対応が可能なので、日本語以外にも英語・中国語・韓国語を中心に他言語でナレーションやテロップを入れることも可能です。同じ映像でもナレーターによって、動画の印象は大きく違ってきます。Crevoでは、ネットワークを活かしてナレーションのオーディションも可能なので、よりイメージに合ったナレーターを用意することができます。

MA

MAは編集を行った映像にBGMやSE（効果音）、ナレーションなどを入れる工程です。BGMは、オリジナル曲を制作する場合もありますし、音楽ライブラリーの音源を使用する場合もあります。動画は映像と音で構成されているため、このMAも重要な作業です。BGMやSEのテイスト、ナレーションのアクセントなどを確認するために、クライアント立ち会いのもとで行われることもあります。

納品

MAが終了すると動画が完成し、いよいよ納品となります。動画の納品形式には、DVDやBlueRay、ウェブ用の映像データなど、さまざまなものがあります。また、DVDで納品した動画をウェブでも活用するなど、複数の媒体で使用することも珍しくありません。どんな媒体で使用する動画なのかを制作会社に伝えておき、最適な形式で納品してもらえるようにしましょう。

Crevoという選択肢

動画制作が初めての場合には、どこに依頼すればよいか迷ってしまうでしょう。実写にすべきなのか、アニメーションがいいのか、制作費はいくらくらいかかるのかなど、動画制作についてわからないことがあったら、Crevoを利用するのがおすすめです。動画の内容やテイストに合わせて国内外5,000名以上の中から案件ごとに最適なクリエイターをアサインするので、さまざまな表現手法に柔軟に対応できます。

また、専属のスタッフがついて企画から納品までをフルサポートしてもらえるのもCrevoの大きな特徴です。Crevoでは独自の動画制作プラットフォームを導入しており、制作の進行状況を一目で把握できます。対面での打合せが中心で非効率になりがちな制作進行を一元化することで、スムーズな動画制作を可能にしています。チャットを使ってタイムリーなやりとりができ、細かな修正指示も的確に伝えられるので、初めての動画制作でも安心です。

目的に応じた動画制作会社を選ぼう

一口に動画制作といっても、今回紹介したように動画を完成させるためには、さまざまなフローがあります。マーケティングに効果を発揮する動画を制作するためには、各フローの内容を理解したうえで、目的に応じた動画制作会社を選ぶことが大切です。動画制作会社によって対応できるジャンルや得意分野は違ってきます。今回の記事を参考に、最適な動画制作会社を選択し、マーケティングに動画を活用していきましょう。

Crevoの関連サービス

・アニメーション動画制作・映像制作

・実写動画制作・映像制作

製品やサービスを視聴者にわかりやすく、印象深く表現するために注目されているのがモーショングラフィックです。この記事では、モーショングラフィックを活用することのメリットや実際に映像制作をする際のポイントについて紹介します。

モーショングラフィックを使った映像制作とは

モーショングラフィックは、従来の静止画に動きや音を加えて作ります。文字や写真、イラストといった、本来であれば静止しているものに動きを与えることでインパクトの強い映像にしています。そのため、「動く」という意味の「モーション」を付けてモーショングラフィックと呼んでいます。

通常の静止画像では伝えづらいメッセージや、強い印象を残したいとき、訴求効果をより高めたいときには高い効果が期待できます。

モーショングラフィックで映像制作するメリット

静止画にするかそれともモーショングラフィックを活用した動画にするか迷う場面は少なくありません。そのようなときは、モーショングラフィックのメリットを考えてみましょう。ここでは、代表的な4つのメリットを紹介します。

視覚的にわかりやすく伝えられる

モーショングラフィックを活用した伝達方法では、視覚情報がわかりやすく伝わるというメリットがあります。表現したい情報は、一言で言えることは多くはありません。かといって、長々と説明をするほどの尺はありませんし、逆にしつこくなってわかりにくくなってしまいます。

単純明快なメッセージをモーショングラフィックで表現すると、余計な説明文が不要になり要点だけを伝えることができます。さらにシンプルで直観的な表現は、見た人にストレートにメッセージが届きますので、静止画よりも時には強い訴求力を持つことがあります。

使われている素材が単純に動いているだけであっても、その動きに目を取られてしまいますので、最後まで関心を持って視聴してもらえます。

表現の幅が広がる

モーショングラフィックでは、さまざまな表現方法を取り込むことができます。静止画や単なるテキスト表示だけでは表せないことも、モーショングラフィックではわかりやすく表現できます。

例えば、色が異なることを表現するのであれば、同じ素材の色が変わるモーションでイメージができます。特定のキーワードに着目してほしいときには、そのテキストを回転させたりサイズを変えたりすると注目されます。

同じ素材やテキストを使っていても、モーションを加えることで、それまでとはまったく異なる印象を与えてくれますので、メッセージがより強く印象付けられます。

記憶に残りやすい

より鮮明な映像を印象付けたいときには実写を使います。モーショングラフィックは、表現方法によっては実写よりもインパクトを残しやすくなります。色合いやキャラクターを極端に特徴づけるということは、実写を通した表現では限界があります。一方、モーショングラフィックであれば、より簡単に表現することができます。

さらに、グラフやデータといった同じような文字や直線が並んでいる場合では、モーショングラフィックによって注目してほしいポイントを押さえることができます。印象的な動きをつけて見せると、視線がそのモーションにとどまり、強く印象付けることにつながります。

コストが抑えられる

コストパフォーマンスの良さもモーショングラフィックの大きなメリットです。動画を実写映像で表現したい場合には、撮影機材やモデルの確保が必要になります。また、修正や追加撮影も発生した場合は、追加のコストがかかります。

一方、グラフィックにモーションをつける場合は、映像撮影が不要な分、動きの難易度によっては制作コストが抑えられます。撮影費用だけではありません。制作にかかるリソースや労力も抑えることができます。データ上の修正であれば、実写の修正に比べ短時間で実現させることができる傾向にあります。

モーショングラフィックで映像制作する際のポイント

モーショングラフィックでの映像制作の場合には、特に押さえておきたいポイントが3つあります。モーショングラフィックであることを最大限に利用した映像を作り上げるために意識しておきたいことを紹介します。

シンプルにわかりやすくする

モーショングラフィックでは、注目してほしいポイントにモーションを持っていきます。そのため、シンプルな情報のみを出し、余計は付加情報をそぎ落とすことが重要です。情報が多すぎると訴求点がぼやけてしまいます。シンプルでわかりやすく制作することがモーショングラフィック制作のポイントです。

デザインや動きが活発すぎたり色を使いすぎたりすると、ゴチャゴチャとした印象を受けてしまいます。注目してほしい訴求点を強くアピールする一点突破型がモーショングラフィックには合っています。見た目はあくまでもシンプルであることを意識しましょう。

ストーリー性を重視する

モーショングラフィックで最も大切なのは、ストーリー性です。シンプルな映像であるからこそ、ストーリーが必要になります。

文字をしっかりと読ませるのではなく、見ている人がその映像の流れにのって製品やサービスを知り、訴求ポイントがしっかりと伝わるというストーリーを組むようにします。大切なことは、映像を見終わった後に、そのストーリーが理解できていることです。

一番アピールしたい点を明確にする

モーショングラフィックでは、ひとつひとつ動作で何かを表現するのでなく、全体としてひとつのメッセージを伝えます。一番アピールしたいこと、それを明確にすることが重要です。

訴求したい点がいくつかあるので、ひとつの中でそれぞれ表現しようということでシナリオを組み立ててしまうと、映像を見た人は、どれが一番伝えたいことなのかがあいまいになってしまいます。訴求したい点が複数あったとしても、あえて絞り込むことで言いたいことが明確になり、見た人がその真意をくみ取りやすくなります。印象に残るメッセージは、文字を読まなくても映像だけで理解できます。それには、ストーリー性が大切です。

モーショングラフィック映像制作事例

では、実際にはどのような映像があるのでしょうか。ここでは、映像制作サービスのCrevo（クレボ）で制作されたモーショングラフィック動画の事例をいくつか紹介します。モーショングラフィックがいかにインパクトのある映像かを確認してみましょう。

仮想通貨がもらえる動画広告サービス「c0ban」サービス紹介動画

出典：Crevo制作実績

仮想通貨がもらえる動画広告サービス「c0ban」のサービス紹介動画です。金融製品は、文字にしてしまうとわかりにくくなってしまう傾向にあります。特に仮想通貨はバーチャルの世界のものですから、リアリティに欠けてしまいます。このようなときには、モーションで表現すると視覚から情報を取り入れますので、理解しやすくなります。また、全体のトーンを小判色に統一することで、「c0ban」というサービスと通貨がつながり、視覚的な訴求につながっています。

AIプラットフォーム「ABEJA Platform」紹介動画

出典：Crevo制作実績

IT技術のコアとして注目を浴びているAI（人工知能）を活用したIoTサービス「ABEJA Platform」のサービス紹介動画です。 革新的な技術だからこそ難解なサービスになりますので、ブランドイメージを前面に出して、全体のメッセージ性を高めています。

モーショングラフィックで効果的な映像制作を

モーショングラフィックは、映像でより効果的にメッセージを伝えるためには最適な表現方法です。幅広い手法の中から自分たちが最も打ち出したいメッセージをより明確に打ち出す方法を選ぶことができます。Crevoでは数多くのモーショングラフィック動画の制作に携わってきました。ぜひ一度、相談してみてはいかがでしょうか。

Crevoの関連サービス

・動画制作・映像制作実績

せっかく制作した動画も内容が伝わらなければ意味がありません。さまざまな表現方法でメッセージを伝えますが、特に文字によるインパクトは大きいといえます。言語が異なる場合に限らず「字幕」という文字による表現を使うことで、しっかりと内容が伝わり動画の効果をより高めることができます。

この記事では、動画に字幕を入れることで得られるメリットや字幕を入れるときのポイントについて紹介します。

動画制作時に字幕を入れるメリット

動画に必要に応じた字幕を入れるのはどういった場合でしょうか。言葉を通訳する映画の字幕のような使い方以外にも字幕で多くのメリットを得ることができます。字幕を入れることで、字幕がない動画とはまったく異なった印象の動画が生まれます。大きなインパクトを出せる字幕ですが、その中でも特に紹介したい代表的な4つのメリットをご紹介します。

アクセシビリティが向上する

映画などでなじみのある字幕は、字幕本来の目的で利用されています。字幕の本来の目的はアクセシビリティの向上です。外国語がわからなくても字幕を読むことで内容を理解するためのものになります。

動画において、字幕があれば外国語だけでなく、耳が不自由な聴覚障害者やお年寄りでも内容を理解することができますので、より多くの視聴者にメッセージを分かりやすく伝えることができます。

バリアフリーやユニバーサルデザインが一般化している中、動画の字幕は、アクセシビリティを向上させるうえで不可欠なものとなっています。

マナーモード時でもミュート再生できる

現在ではモバイルデバイスが増え、スマートフォンで動画を見るようになりました。その場合、屋内でじっくり見るというより移動中に視聴するというケースが少なくありません。その場合、マナーモードのまま気軽に見るにはミュート再生での視聴になります。

このような動画視聴を考慮に入れると、字幕は外せないものになります。音声なしで再生をしても動画の内容が伝わるように字幕に工夫をします。

動画を展示会などで利用する場合も、ミュート再生と同様に音が聞きづらい環境にあります。このような場合にも字幕を利用してメッセージや内容をしっかりと伝えることができます。

インバウンドに対応できる

インターネットによるグローバル化や海外からの観光客が増えていることを考えると、動画においてもインバウンド対策は重要な戦略です。

日本語だけでなく、英語や中国語、韓国語はもちろんのこと、フランス語やドイツ語など世界中の人たちが動画を見て内容を理解してもらえるような字幕をつけることで、インバウンド集客の大幅な増加が期待できます。動画制作のサービスを提供するCrevo（クレボ）では、世界50カ国語での翻訳の実績がある多言語対応を行っています。

動画制作時に字幕をいれる際のポイント

動画制作時に字幕を入れる場合は、見やすさ、読みやすさ、映像自体の邪魔をしないなどいくつかのポイントがあります。映像の空いているところに単に字幕を入れただけでは、効果が半減してしまうばかりか、逆に映像全体を壊してしまうことにもなりかねません。ここでは、ちょっとしたポイントを押さえてインパクトのある字幕を入れた動画の制作方法について紹介します。

1秒間に4文字が目安

字幕は映像が流れている間に映像を見ながら読むことになるテキストです。そのため、その映像に合わせた字幕を、映像が流れている時間に入れ込むことになります。短時間にたくさんの字幕を入れてしまうと、読み終わることができずに映像と字幕が次へ移ってしまい、内容が理解できなくなります。

字幕の量は、日本語であれば「1秒間に4文字」が目安と言われています。アルファベット表記であれば「1秒間に10文字」程度になります。例えば、10秒間の英語ナレーションに字幕を付ける場合は、40文字程度が最適です。

長すぎない文章

字幕はテキストを読ませるものではありますが、映像を追いながら読むものですので、できるだけ簡潔な言葉にします。同じ文字量であっても、一つの文章が長いと、その分理解するのに時間がかかってしまい、結局分からずじまいに終わります。余計な修飾語をなくしたり、短い文章で表現したりするといったシンプルさが求められます。字幕はじっくりと読ませて理解してもらうのではなく、さっと読んで理解できることが重要です。

フォントや文字色にもこだわる

映画などの字幕とは異なり、商用で利用する映像の場合は、伝えたいこと、意識してほしい文章がはっきりとしています。そのため、表示する文字のフォントや文字色にも変化をつけてみることも大切です。

また、映像全体を見たときのバランスやこだわりも必要になります。映像にのせたときに、バックの色と合わさって読みにくいといったことのないように視認性を意識することが大事です。さらにフォントや文字色を変えるといっそうのインパクトを出すことができます。

画面サイズに注意

もう一つ気にしたいのが、映像が流れる画面サイズです。映画やイベント会場などで利用される大画面スクリーンと、パソコンのディスプレイ、スマートフォンの画面では、字幕の入れ方はまったく異なってきます。

字幕があるのはわかるが、なんと書いてあるかがわからないのでは意味がありません。どのようなサイズで表示されることを前提にした映像なのかをはっきりとしたうえで、字幕をどのように入れていくかを検討するようにします。

字幕の入った制作事例

字幕にはさまざまなメリットがあることを紹介してきましたが、ここでは実際にどのような映像があるかのCrevoの制作事例を紹介します。それぞれの動画がどのように表現されているかを確認してみましょう。

仮想通貨「エターナルウォレット」サービス紹介動画

出典：Crevo制作実績

仮想通貨「エターナルウォレット」のサービス紹介動画です。日本語のナレーションに対して、英語で字幕を入れることで、国内のみならず海外の視聴者にも複雑なサービス内容を理解いただけるように工夫しています。

グループメイラー「メールワイズ」広告用動画

出典：Crevo制作実績

グループメイラー「メールワイズ」の広告用動画です。メールワイズの特徴をなぞかけ形式で訴求しています。文字に躍動感をつけてみせることで、よりインパクトの残る動画に仕上がっています。

開業サポートサービス「開業freee」広告動画

出典：Crevo制作実績

開業サポートサービス「開業freee」の広告動画です。ナレーションの中で重要なキーワードは大きく表示させることでメリハリのある映像に仕上げ、視聴者がポイントを理解しやすい構成になっています。

字幕の入った動画制作でアクセシビリティを向上させよう

動画においては、表現している映像に字幕を入れることでインパクトの強いメッセージを出すことができます。また、アクセシビリティを高めることにつながりますので、より幅広い視聴者を得ることにもつながります。

一方で、字幕は良いことばかりとはいえません。映像の邪魔をしてしまうのではという心配もあります。こういった心配をなくすためにも字幕をうまく動画に入れるコツを熟知している制作実績が豊富なプロに制作を頼むのがおすすめです。Crevoでは多くの字幕付き動画の制作に携わってきました。ぜひ一度ご相談ください。

Crevoの関連サービス

・多言語対応の動画制作・映像制作

動画には様々な種類がありますが、中でも店舗や施設を紹介する動画を活用した集客法が注目されています。視聴者の印象に残りやすい動画をうまく使うことで、集客効果を上げる方法です。この記事では、動画で店舗紹介をするメリットや、動画を作る際に押さえるべき点について紹介します。

動画で店舗紹介をするメリット

はじめに、動画というものを使って店舗や施設を紹介することには、どんなメリットがあるのかについて紹介します。

わかりやすくて印象に残りやすい

店舗・施設紹介動画は、ほかの方法にはない大きなメリットがあります。それは、静止画やテキストよりも、わかりやすくて印象に残りやすいという点です。動画は視覚や聴覚に訴えかけて、誰にでも直感的にわかりやすいという特徴があります。わかりやすさは覚えやすさにもつながり、BGMなどをうまく使えば、一度観ただけで忘れられないようなPRをすることも可能です。

複雑なことを説明するのにも向いており、言葉にすると難解になりがちなことでも、映像で見せるとスムーズに理解してもらえることが多くあります。パンフレットなどは、文字を読むのが面倒だと言って見てもらえないこともありますが、動画であればすんなり視聴してくれることも少なくありません。短時間で多くの情報を伝えられるのも、動画の大きなメリットです。

雰囲気を伝えられる

店舗・施設を紙媒体で紹介する場合は、文章と画像の活用という見せ方に限られてしまいます。しかし、これだけで店舗・施設の本当の雰囲気を臨場感を持って伝えるには限界があります。この点、店舗・施設紹介動画は、紙媒体などでは伝えきれない店の雰囲気や商品の使い勝手なども伝えられるのがメリットです。店舗・施設を360度見渡すこともできますし、奥行きなどの立体感もきちんと伝えることができます。

動画は視覚と聴覚の両方に働きかけることで、視聴者が考えるという作業をしなくても、感覚的に店舗・施設の雰囲気を理解することが可能です。「何となく雰囲気がよさそう」「使い勝手がよさそう」などと印象づけるためには、動画を活用したほうが効果的といえるでしょう。

多くの人に見てもらえる

拡散が容易であることも、動画の大きなメリットです。SNSなどネットを活用すれば、世界中の人に動画を見てもらうことが可能になります。動画を作るにはそれなりにコストも時間もかかります。しかし、一度作ってしまえば、その後は無限に拡散させることができるので、最終的なコストパフォーマンスはよいといえるのではないでしょうか。

注目を集めているインバウンドの集客でも、動画は大いに活用できます。動画であれば、たとえ言葉が通じなくても、伝えたいことがある程度は理解できるからです。最初に興味を持ってもらうきっかけとして、多くの企業が動画を使ったPRをしています。観ればすぐに理解できて、言葉の壁を超えやすいという点は動画の大きな魅力の一つです。

店舗紹介動画を作る際に押さえるべき点

店舗・施設の紹介動画を制作する際には、押さえるべきポイントがいくつかあります。ここでは、そのポイントについて説明します。

ターゲットを明確にする

店舗・施設の紹介動画を作る際には、まず誰に何を伝えるのか、ターゲットを明確にすることが重要です。誰に届けたいのかが決まらなければ、相手の心に響く動画を作ることはできません。

ターゲットを決めるときは、できるだけ絞り込むことが大切です。ターゲットの範囲を広げ過ぎてしまうと、一番アピールしたい層にきちんと響くプロモーションを行うことができません。たとえば、若い女性がメインターゲットなのに、男性にもアプローチしたいと欲張ってしまうと、訴求点がぼやけてしまい、よい動画が作れません。訴求できる動画を作るためには、ターゲットはきちんと絞り込むことが非常に重要です。

入れ込む情報をリストアップする

集客につながる動画を制作するためには、動画に入れ込む情報を厳選することも大事です。動画を作るとなると、メニューや商品などの情報を入れるものだと思いがちです。しかし、これでは集客に結びつけることは難しいでしょう。

店舗・施設の紹介動画を作る際に重要なのは、どんな印象や情報を視聴者に与えたいのかという点です。こんな店だと感じてほしい、こんな特徴があることを覚えてほしいといった訴求ポイントが必ずあるはずです。あれもこれもと情報を盛り込むだけでは、肝心なポイントが視聴者にきちんと伝わりません。そのため、制作の際は本当に入れ込まなければならない情報や印象づけたいことを厳選して、そこにフォーカスすることが大切です。

臨場感を大切にする

店舗・施設の紹介動画では、臨場感が出せるのが大きなメリットです。そのメリットを最大限に活かすような動画を作りましょう。まるでその場にいるかのような雰囲気を目の当たりにすると、視聴者はぐっと動画に引き込まれます。料理を作っているシーンや商品を使っているシーン、お客様の様子など、店鋪・施設のリアルな様子を伝えましょう。

また、店舗・施設のリアルな様子を観せることで、視聴者の来店意欲を高めることにもつながります。はじめての店舗・施設に行くときは、誰でも不安があるものです。しかし、動画であらかじめ様子がよくわかれば、不安を払拭して「行ってみようかな」という気持ちになります。楽しそうな雰囲気がわかれば、「自分も楽しんでみたい」という期待もアップします。

店舗紹介動画の事例

ここでは、映像制作サービスを提供するCrevo（クレボ）で制作した、店舗・施設紹介動画の事例を紹介します。

「福岡PARCO」インバウンド用店舗紹介動画

出典：Crevo制作実績

「福岡PARCO」のインバウンド用プロモーション動画です。らーめん二男坊を取り上げ、実際にラーメンを調理しているシーンを取り上げています。まるで、いま店内にいるかのような臨場感あふれる紹介動画に、思わずラーメンを食べたくなってしまった人もいるかもしれません。また、和太鼓の音や店鋪スタッフの元気な声を背後に流すことで、活気あふれる施設の様子をうまく伝えています。楽しそうな様子が伝わってくる動画です。最後に大きく文字を入れて、PARCOの紹介動画であることを視聴者にしっかり印象づけています。

「住友不動産」オフィス紹介動画

出典：Crevo制作実績

「住友不動産」のオフィス施設紹介動画です。施設のさまざまな映像と動きのあるテキストを組み合わせることで、それぞれの施設の雰囲気をうまく伝えています。テキストが少なめでシンプルな作りになっている分、ひとつひとつの映像をしっかり集中して観ることができます。いろいろな角度・切り口からの映像が含まれており、比較的長めの動画ながら、観ている人を飽きさせません。たくさんの情報をコンパクトにまとめ、テンポよく、わかりやすくまとめているよい例です。最後に伝えたい情報をテキストとしてまとめ、問い合わせへの動線もしっかり作っています。

「小林音楽教室」教室紹介動画

出典：Crevo制作実績

総合音楽教室「小林音楽教室」紹介動画です。すべての人に「音楽のよろこびを」という、音楽を通して叶えたい世界観をアニメーションを通して表現しています。かわいらしいイラストが親しみやすく、フレンドリーな教室の様子をうまく伝えています。幅広い年齢層の生徒がいることを表すために、キャラクターもたくさん登場させています。1分ほどの短い動画ですが、簡潔な言葉でかなりの量の情報を伝えており、動画のメリットを最大限に活用している例といえるでしょう。

店舗紹介動画を活用して集客につなげよう

動画を使って店舗紹介をすると、店の雰囲気までうまく伝えられるので、集客につながりやすくなります。ただし、店舗紹介動画を作る際には、臨場感を伝えるためのシナリオや演出が重要です。制作するなら、そのような知識と経験が豊富で実績があるプロに頼むのがおすすめです。Crevoでも店舗紹介動画の制作を手がけておりますので、ぜひ一度ご相談ください。

Crevoの関連サービス

・学校・施設紹介の動画制作・映像制作