VIDEO SQUARE

パソコンやスマートフォンで動画を視聴することはすでに私たちの生活の一部となっています。動画をマーケティングなどに活用したいと考えている方も多いのではないでしょうか。マーケティング目的で動画を活用する企業も増えていますが、動画を配信する際には目的や配信するコンテンツに適した動画配信プラットフォームを選ぶことが大切です。この記事では、動画配信プラットフォームを活用する主なメリットや活用方法について解説します。

動画配信プラットフォームとは

動画配信プラットフォームとは、平たくいうと動画を配信する場所のことで、動画の放送局という捉え方もできます。最も知名度の高いものが、Google社が運営するYouTubeです。動画配信プラットフォームのベースとなる機能が、動画ファイルを再生する動画プレイヤーとしての役割です。また、動画ファイルを管理し、最適なフォーマットで配信するためのシステムを持っています。YouTubeは一部企業向けなどの有料メニューもありますが、多くの機能が無料で使えるため、企業だけでなく個人でも使いやすいものです。

動画配信プラットフォームには、YouTubeのように基本的に無料で使えるものと、有料の動画配信プラットフォームの2種類があり、それぞれに特徴があります。YouTubeの掲載した動画はシェアボタンで簡単に拡散することができます。一方、有料の動画配信プラットフォームは個別の目的に応じた最適な利用やセキュリティを重視したい場合に向いています。

動画配信プラットフォームのメリット

動画配信プラットフォームを活用することには次の3つの大きなメリットがあります。まず、画像と比べるとかなり容量の大きい動画コンテンツの管理を簡単に行えることです。日々増えていく動画を自社サイトのサーバーだけで管理するのは大変です。しかし、動画配信プラットフォームを使えば、ラベルやタグづけをするだけで管理できるほか、並べ替えや検索も簡単です。誰にでも操作がしやすいインターフェースになっている点でも運用面での負担が少ないといえます。

次に、動画内容やターゲットに合わせて、動画の再生後に問い合わせページのリンクや関連する商品動画のサムネイルを表示させるなど、マーケティング活用ができることです。そして、動画の再生数や視聴完了率、どのような人がどんな場所から視聴しているのかといった視聴状況を細かく把握できる点は大きなメリットです。こうした数値情報を分析することで以降の動画マーケティング戦略も立てやすくなります。具体的には、視聴者の興味度合い、申し込みや購入に対するモチベーションを追跡することで、より効率的に問い合わせや購入に誘導しやすくなります。

動画配信プラットフォームでできること

動画配信プラットフォームの活用によって、具体的にどのようなことが可能になるかについて説明していきます。

ウェブサイトへの誘導

企業マーケティングでの動画活用において、最終的なゴールは動画を視聴してもらうことではなく、その先にあるブランディングや商品の理解促進・購入促進の部分になります。動画配信プラットフォームを使えば、制作した動画コンテンツにリンクを埋め込んで商品ページやランディングページに誘導することができます。ターゲットである視聴者が動画を視聴し終わり、商品への理解や関心が高まった状態から商品ページなどに誘導することができます。リンク以外にも商品の購入申し込みの促進なども行え、最終ゴールである商品購入までを主眼に入れたマーケティングツールとしての活用も期待できます。

デジタルサイネージ

デジタルサイネージは、商業ビルの壁面や駅構内、空港などの目立つ場所に設置でき、さらに最先端のデジタル技術を駆使した華やかな広告を得意としています。高画質な映像が流せるので、商品がより魅力的に訴求できるのも強みです。また、動画の更新も簡単に行え、複数パターンの情報を組み込むことも可能です。動画配信プラットフォームを使うことで、このように高い宣伝効果が期待できるデジタルサイネージに、リアルタイムで商品やサービスの広告を配信することができます。

さらに、写真やイラスト、文字だけの宣伝では表現が難しい情報も、動画であれば映像と音声で詳細に効率よく伝えられます。視聴者自身が操作して見たい動画を流せるデジタルサイネージもあり、世の中のニーズを受けてデジタルサイネージの設置は今後も増えていくことが想定されます。動画配信プラットフォームを利用することで、こうしたデジタルサイネージを手軽に活用できることは大きなメリットです。

eラーニング

動画配信プラットフォームを利用することで、社員教育などのeラーニングが効率的に実施できます。eラーニングはパソコンとインターネット環境さえあれば受講者自身が都合の良い時間と場所で学習を進められるため、柔軟な教育手法として多くの企業で導入が進んでいます。eラーニングであれば都度、講師や教室を確保する必要はありません。受講者の理解度に合わせて学習が進められるほか、個人の進捗状況確認や学習テキストをペーパーレス化できます。加えて、社員教育にかかっていた人事担当者の業務負荷も軽減できますので、結果として会社としてコストカットも期待できます。

動画配信プラットフォームの紹介

代表的な動画配信プラットフォームを4つほど紹介します。それぞれの特徴をふまえたうえで、用途に合ったプラットフォームを選ぶことが大切です。

ひかりクラウド スマートビデオ

ひかりクラウド スマートビデオは、NTT東日本が提供する有料動画配信プラットホームサービスです。1種類の動画形式でアップロードするだけで、パソコンからスマートフォンまでのマルチデバイスに一括で配信してくれます。動画を配信する際には、コンテンツ権利の保護などのセキュリティ面も気になるところですが、ひかりクラウドスマートビデオはフレッツ網ですので、安全性も高いといえます。快適な環境で社内研修やライブ配信なども手軽に行えるとして、人気の高い動画配信プラットフォームです。

ULIZA（ウリザ）

ULIZAは、スキルアップ・ビデオテクノロジーが提供する有料の動画配信プラットフォームです。オンデマンド配信だけでなくライブ配信もできるほか、ウェブ講演会も行えます。パソコンやスマートフォン、スマートテレビも含めたマルチデバイスに対応しています。また、会員限定配信が可能であり、狙ったターゲットに届けたい動画を配信できるなど、目的に応じて使い分けられる課題解決型のプラットフォームであることが大きな特徴です。ULIZAでは、コンテンツの配信だけでなく、動画配信サービスの構築や保守運用も請け負っています。

C-stream（シーストリーム）

C-streamは、映像や音声の企画制作などを行う大宮商会が開発した完全クラウド型のストリーミング配信システムです。オンデマンド配信や接続したビデオカメラの映像のライブ配信にも対応しているほか、先進的な広告として注目を集めている拡張現実（AR）の利用も可能です。映像配信だけでなく、録画した映像を活用できるeラーニング用のSaaSや営業セミナー用のプラットフォームも提供するなど、さまざまなシーンで活用できます。有料ですが、使用した分だけ課金される仕組みになっていますので、費用を抑えて動画配信したいという場合に使いやすいプラットフォームです。

目的やコンテンツに最適な動画配信プラットフォームを選ぼう

便利な動画配信プラットフォームは増えていますが、どのサービスが自社に向いているかは目的や動画のコンテンツによっても異なります。動画配信プラットフォームと動画の相性を判断するには専門的な知識も必要となるため、信頼できるプロのコンサルティングサービスを受けることが望ましいといえます。

YouTubeで動画を視聴すると冒頭で動画広告が流れることがありますが、自社のマーケティングでも視聴者の多いYouTube動画広告の活用を検討している担当者は多いのではないでしょうか。この記事では、YouTube動画広告の特徴やメリット、広告フォーマットの種類について詳しく紹介していきます。

YouTube動画広告とは

国内の企業でも積極的に活用される機会が増えているYouTube動画広告には、どんな特徴やメリットがあるのかについて説明します。

 YouTube動画広告の特徴

YouTubeは米国のグーグル社が運営する世界最大の動画配信プラットフォームです。グーグルジャパンの発表によると、世界の月間ログイン視聴者数は約19億人で、1日あたりの動画視聴時間は約10億時間にも及びます。YouTubeは日本国内の利用者も多く、国内の月間利用者数は約6,200万人です。総務省統計局の発表によると、2019年1月時点の日本の総人口は約1億2,600万人ですので、単純計算すると約2人に1人が利用していることになります。また、TwitterやInstagramなどのように利用者の多くが10～20代までの若年層であるSNSと比べると、YouTubeは幅広い年齢層に視聴されているといるのも大きな特徴です。

YouTubeに動画広告を出稿すると、動画を届けたい視聴者に合わせて年齢や性別、地域、興味、曜日などで細かくターゲティング設定ができます。そして、自社のウェブサイトにアクセスしたことのある確度の高い視聴者に自社の動画広告を表示できる便利なリマーケティング機能も利用可能です。加えて、動画内に商品ページなどへのリンクを表示でき、自社サイトやランディングページに自然に誘導しやすくなっています。結果として、商品が購入されやすくなるなどマーケティングの成果も期待できます。

YouTube動画広告のメリット

YouTubeに動画広告を掲載することには、多くのメリットがあります。まず、最初の数秒は必ず視聴してもらえることです。既に述べたように、YouTubeは国内でも月間6000万人を超える人が視聴しているSNSですので、たとえ数秒であってもその影響は大きなものだと考えられます。また、YouTubeの広告は最も目立つマストヘッドのように高額なものからリーズナブルなものまでバリエーションが多く、かなりフレキシブルに予算調整が可能です。一般的な広告出稿と比べると低予算で使える枠もあり、高い費用対効果を得られるケースが多いです。

そして、出稿した動画広告のデータ分析ができるのも企業担当者にとっては大きな魅力のひとつです。広告を出してみて反応が良ければより大きな予算枠で出稿し直す、思ったほどの反応がなければ時間や曜日を変えてやり直すといった切り替えを行う判断材料になります。状況に応じて調整でき、次回以降の戦略も立てやすいため、まずはトライアル的に動画出稿をしてみるといった使い方から始めてみることもできます。

YouTube動画広告の種類

YouTube動画広告には、いくつかの種類があります。ここでは、代表的な3種類の広告についてそれぞれの特徴や適した活用方法について解説します。

TrueViewインストリーム広告

まずは、TrueViewインストリーム広告ですが、これは動画が始まる前や途中で表示される広告です。5秒経つと視聴者は広告をスキップできますが、逆にいうと5秒間は確実に動画を視聴してもらえるということです。視聴者に合ったジャンルの広告動画を配信でき、親和性の高い視聴者をターゲットにできます。動画をスキップされた場合や視聴時間が30秒以内の場合は料金が発生しない仕組みになっています。たとえば、限られた予算枠を使って費用対効果の高い動画広告を始めたい企業担当者などに向いているフォーマットです。

また、強制的に動画を視聴させるわけではないので、動画を最後まで視聴してくれた人がどれだけいたかによって、動画広告のクオリティを評価できます。多くの人に最後まで視聴させる魅力のあった動画広告の共通点を洗い出すことで、より効果の高い動画広告の方向性がわかります。

TrueViewディスカバリー広告

TrueViewディスカバリー広告とは、動画を視聴している際に右側の関連動画エリアや検索結果画面のトップに表示されるものです。視聴者のプロフィールや過去に視聴した動画や検索キーワードなどとの関連性も重視しながら、連動する動画が表示されるようになっています。インストリーム広告との明確な違いは、動画ではなくサムネイルが表示され、視聴者自身がそれをクリックすると動画がスタートする点です。

自動的に動画が再生されるわけではないので、視聴に至るまでにはややハードルがありますが、より親和性が高いターゲットに向けて配信することができます。そのため、自社商品に興味のある人に能動的に動画広告を視聴して欲しい場合に向いています。ディスカバリー広告の場合は、サムネイルをクリックして広告が見られた際に広告費が発生する仕組みになっています。

バンパー広告

最後にバンパー広告は、インストリーム広告と似ていますが大きな違いは視聴者が動画をスキップすることができない点です。しかし、動画広告の長さは6秒間と短くなります。そのため、6秒間という短い時間で商品やサービスのメリットを訴求できる場合に向いています。パンパー広告は2016年5月より提供されている新しいフォーマットの広告です。それまでは、スキップができないYouTube動画広告は30秒の強制視聴型だけでした。しかし、見たい動画の前に30秒も広告が流れるというのは視聴者にとってはかなり長く感じてしまいます。

そこで、最長でも6秒という短さに要素を詰め込む「広告の俳句」ともいわれるバンパー広告が生まれたわけです。6秒間ですので視聴者のストレスになる可能性も低いと考えられます。ただし、わずか6秒間に訴求ポイントを盛り込み、商品の独自性もアピールするのは簡単なことではありませんので、制作者側の力量が試される広告だともいえます。バンパー広告の場合はCPM（Cost per Mille）課金と呼ばれるインプレッション課金となり、1,000回表示される度に広告費が発生します。

YouTube動画広告の活用事例

YouTube動画広告についてより深く理解するために、映像制作サービスCrevo（クレボ）で制作した、YouTube広告動画の事例をひとつ紹介します。

カードゲーム「Blade Rondo 〜Night Theater〜」

出典：Crevo制作実績

YouTubeのバンパー広告枠を使った、カードゲーム「Blade Rondo（ブレイドロンド） 〜Night Theater〜」のプロモーション動画です。真夜中の劇場がコンセプトになっている神秘的な世界観を演出するために、動画の背景を黒で統一し、視聴者をゲームの世界観へと誘っています。6秒間という限られた時間で、ゲームの鍵となる7本の剣を見せつつ、最後にゲーム名を印象づけています。世界観が統一されていて、大事なポイントだけが確実に伝わるような構成はまさにプロの仕事です。耳に残りやすいミステリアスな音楽もゲームの雰囲気をさらに盛り上げ、短い時間でも視聴者の心に残る広告動画に仕上がっています。

 YouTube動画広告の特徴を踏まえて制作を依頼しよう

YouTubeに動画広告を出稿する際には、最初の5秒でできるだけ多くの視聴者の興味を引く、短い尺に伝えたい要素を的確に盛り込むといった緻密（めんみつ）な工夫が必要です。このポイントを押さえることが、視聴者の印象に残りやすくマーケティング成果にもつながる広告動画を目指すうえで重要といえます。ただし、これは容易なことではなく、要件を満たす動画を実現するには経験豊富で提案力のあるプロの力が必要です。成果につながる広告動画を制作したい場合は、850社以上の企業動画制作の実績を持ち、世界中に5,000名以上のクリエイターがいるCrevoに相談してみてはいかがでしょうか。

 Crevoの関連サービス

・YouTube(True View)広告の動画制作・映像制作

お久しぶりです。Video Square編集長です！（前回の記事はこちら）
今回は、2月19日に開催された「Crevo史上最大級のクリエイター共創イベント〜Crevo Night〜」に潜入してきました！

Crevo Nightとは？

「動画に関わるすべてのクリエイターに、スポットライトを。」というコンセプトを掲げるCrevo史上最大級のクリエイター共創イベントです。クリエイターが主役となってクリエイティブについて、意見を交わし、学び合うことで刺激のある場を生み出したいという想いで開催されました。当日は、約150名のクリエイターさんが参加されました。

潜入スタート！

Crevoらしい赤色に染まった会場に足をふみいれただけで、筆者のワクワクドキドキがとまりません。

参加者同士の交流会から始まりです。会場には、Crevo Awardにノミネートされたクリエイターさんがそれぞれブースを構えていました。VR・3Dホログラムなど多彩な動画・映像が揃い、どのブースもそれぞれのクリエイターさんらしさが出ていて、参加者同士楽しそうにお話する姿が印象的でした。

圧倒的な存在感！

VRの映像体験も！

ビール片手にクリエイターさんとじっくり作品についてお話できる機会ってなかなかないですよね。
素敵！

Crevoの中村さんと矢部さんによる息の合ったMCコンビで会場があたたまったところで、
Crevo Awardにノミネートされた10名のクリエイターさんによる「2018年注目した作品」をテーマにしたピッチとノミネート表彰が始まりました。

出典：NORITZecorelakirei

「2018年注目した作品」で特に印象的だったのが、NORITZ（ノーリツ）の「この曲なんだっけ」篇です。筆者も、この曲でしめくくれる日は幸せを感じます。

そして、最後に待ちに待ったCrevo Awardの発表が始まりました。
今回は、Crevo Night Award 2019とCrevo Creator Award 2019の2つの賞の授与がありました。

当日の参加者はCrevo Awardにノミネートされた10名のクリエイターさんのポートフォリオ（作品）を見て、発表前にお気に入りの作品に1票投票していました。会場の得票数を最も集めたクリエイターさんがCrevo Night Award 2019に輝き、Crevo登録クリエイターの中から最も投票を得たクリエイターさんにCrevo Creator Award 2019が送られました。

Crevo Night Award 2019には、磯東吾さんが選ばれました。

なんと現役高校生で、ビデオグラファーとして、企業VPからVR映像の制作まで、幅広く様々なコンテンツ制作をてがけています。これからのご活躍が楽しみで仕方ないです！

そして、Crevo Creator Award 2019にはleohmdさんが輝きました。

CM、テレビ、MVやVPなど、企画から納品までワンストップで映像制作をできることを持ち味に活動するディレクターです。ノミネーターによるピッチでも会場を盛り上げていたのが印象的でした！

磯東吾さん！leohmdさん！受賞おめでとうございます！

最後は、サプライズでドローンによる撮影も行われました。
皆さん笑顔いっぱいでとってもいい表情でした。

ドローンが近づくとみんな笑顔！

締めくくりはCrevoのCポーズで参加者全員の集合写真！

約3時間のイベントはあっという間でした！たくさんのクリエイターさんにお会いし、動画・映像への愛をひしひしと感じました。愛には大きなパワーと可能性がつまっています。
Crevoでは、クリエイティブの価値創造が常に発生するような、動画クリエイターを支援するためのサービス群「クリエイター経済圏」というインフラを社会に提供していきたいと思っています。
レポートはここまで！ではでは！またお会いしましょう！

Crevoとは？

Crevo（クレボ）とは、あらゆる動画のニーズに対して、多彩なクリエイターネットワークよりご要望に合わせて動画制作を行うサービスです。累計900社以上の実績を持ち、「クリエイター経済圏によって、もっと自由な世の中を。」をミッションに、お客様の抱える課題に対して、豊富な経験から最適な動画での解決案をご提案しています。

プレゼンや商品の紹介をする際に、情報・データを使用すると、客観的な視点が組み込まれ説得力アップにつながります。一方、複雑なデータや情報は相手にわかりやすく伝える工夫が必要になります。その際の手段として、情報やデータを視覚的に表現する「インフォグラフィック動画」が注目されています。この記事では、インフォグラフィック動画とは何か、そのメリットや特徴、さらに制作するときのポイントなどを詳しく紹介していきます。

インフォグラフィック動画とは

インフォグラフィック動画とは、図や表などを用いて情報を視覚的に表現し、わかりやすく表現した動画のことを指します。また、インフォグラフィック動画は、「感動」「面白い」といった、エンターテインメント性を求めるのではなく、情報を正確に伝えることに重きを置いていることも特徴の一つです。

インフォグラフィック動画の重要性が増している理由

では、インフォグラフィック動画が重要な理由、そしてその背景について見ていきましょう。インターネットの普及によって、私たちが日々触れる情報量は確実に増えています。そして、数多くある情報の中では、伝えたい情報が埋もれていく可能性も同時に高まっています。そういった背景から、情報の表現方法も工夫が求められています。その方法の一つとして、先ほど説明した、直感的に情報を伝えられるインフォグラフィック動画に注目が集まっています。

インフォグラフィック動画はどんな企業に向いているのか

特に、インフォグラフィック動画が向いている企業としては、データや情報を扱うIT・通信業界の会社が挙げられます。理由として、例えば、ウェブサイトなどのデータ分析や改善を目的としたシステムを開発している企業があったとします。その企業が自社の紹介をしたい場合には、自社システムを使うと、どのような効果があるのかというメリットを含めたサービスの説明が必要になります。

その際には当然、数値を扱った客観的なデータがあると説得力が増します（例：A社では自社システムを導入して改善を繰り返した結果、CV率が1%→10%にアップした）。その数値のデータを強調して、数値的効果を表現するには、インフォグラフィックを用いることが効果的です。他にも、企業における株主総会で、代表が株主に対して業績を説明する際や、就活での会社説明でサービス内容を伝える機会がある企業には、インフォグラフィック動画が向いています。

動画でよく利用されるインフォグラフィックの種類

実際の動画で利用されているインフォグラフィックには、多くの種類があります。ここからは、インフォグラフィックでよく使われる３つのパターンを紹介していきます。

年表

まず１つ目に、年表が挙げられます。年表とは、年代別に起こった出来事を表としてまとめたものを指します。特に会社説明において、企業の成長ストーリーや歴史などを伝えるときに使用される機会が多いです。

チャート・グラフ

２つ目はチャート・グラフです。チャート・グラフとは、情報を図表で表現したものをいいます。そのチャートには、バブルチャートやアイコンチャートなど多種多様です。そして、グラフも円グラフや棒グラフ、折れ線グラフなどさまざまです。このチャート・グラフは、全体のパーセンテージの表示・データ比較、時間の経過によって、どのような変化がデータにあったのかを表現するときによく使われます。

ピクトグラム

３つ目は、ピクトグラムです。ピクトグラムとは「絵文字」や「絵単語」などを利用して、情報を表現するものを指します。理解するのが難しいサービスなどを、視覚的にわかりやすく伝えたいときや、明るい印象を持たせたいときなどに有効です。

インフォグラフィック動画を活用するメリット

ここからは実際にインフォグラフィック動画を使うことのメリットについて、大きくわけて4つ紹介していきます。

難しい情報でもわかりやすく伝えられる

インフォグラフィック動画の大きな特徴として、図や表などを視覚的にわかりやすく表現できるというメリットがあります。すなわち、AIやビックデータを活用したサービスなど、一見理解するのが難しそうな情報でさえも、インフォグラフィック動画を利用することで、サービス内容が理解しやすくなる効果が期待できます。それにより、サービス内容を深く理解してもらうことができ、サービスの購買や契約にもつながっていきます。

ターゲット層の幅が広がる

また、インフォグラフィック動画のメリットに「わかりやすさ」があります。そのため、高齢者の方にサービスを説明したいときや、外国人に向けて発信したいときなど、これまで文字情報だけでは伝えることができなかったターゲット層にも、インフォグラフィック動画を使用して、視覚的にアプローチできる可能性が高まります。

SNSとの相性が良く動画の宣伝がしやすい

インフォグラフィック動画の活用方法は、企業のウェブサイトに記載するだけではなく、TwitterやFacebook、InstagramなどのSNSで発信する方法もあります。SNSで発信することのメリットとしては、その内容が共感性の高いものであれば、拡散し多くの人に広がる可能性があるということです。そのため、動画の内容がわかりやすく、クオリティの高い動画を制作することも重要となります。

演出にこだわることで視聴者の印象に残りやすくなる

インフォグラフィック動画は、主に情報やデータを伝えることが目的となりますが、動画内にナレーションやBGM、イラストを入れるなど、演出にこだわることで視聴者の印象に残りやすくなります。その他にも、企業のブランドカラーを動画に用いたり、そこに他社と比較して優位な数値を表示させたりすることで、自社のブランディングにもつながります。

インフォグラフィック動画の事例まとめ

それでは、ここからは実際に制作された、インフォグラフィック動画の事例を見ていきましょう。動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した３本の動画を紹介します。

AIプラットフォーム「ABEJA Platform」

出典：Crevo制作実績

AIプラットフォーム「ABEJA Platform」の紹介動画です。この動画は、インフォグラフィック動画を使用しています。サービスの内容やAI、IoTが企業に対し、どのような役割を果たしているのかを視覚的にわかりやすく伝えられています。さらに、動画自体が、スタイリッシュでシンプルなデザインにすることで、先駆的なイメージを持たせる効果もあります。

医療用医薬品市場調査「Impact Track」

出典：Crevo制作実績

医療用医薬品市場調査「Impact Track」の紹介動画です。この動画の特徴は、インフォグラフィックを使用して、サービスの特徴や強みを、テンポ良くわかりやすく説明していることです。また、「全国約4,000人の医師」という箇所では、数字の「4,000」の部分を大きめの文字サイズにしています。さらに、日本地図のイラストと合わせ、視聴者に強調して表現することで、見た人に信頼感を与えています。加えて、登場キャラクターの「プロジェクトマネージャー」「マーケティング担当者」などが、スーツの色・髪型、服装を変えて一目で違いがわかるような工夫もされています。

株式会社みらいきれい「育てる記事」

出典：Crevo制作実績

こちらの動画は、株式会社みらいきれい「育てる記事」の紹介動画です。この動画では、動画の最初に「web広告の効果がでない人」「記事のLPの作り方がわからない人」と言及して、ターゲットを明確にしています。それによって、情報を誰に向けて発信しているのか、ターゲットがはっきりとわかるようになっています。また、サービスによる効果を、インフォグラフィックのグラフを用いることで表現しています。そして、すでにサービスを導入している複数の企業名を実際に挙げることで、視聴者に信頼感を与えています。

制作会社にインフォグラフィック動画の制作を依頼するときの3つポイント

まずは、インフォグラフィック動画の特徴やメリットを理解することが重要です。そのうえで、動画制作を制作会社に依頼しようとした際にはいくつかの大切なポイントがありますので、ここで紹介していきます。

伝えたい情報を事前に整理しておく

まず、動画の大きな特徴として、動画に情報を詰め込みすぎると、情報が複雑化してしまう可能性があり、視聴者が理解しづらくなるおそれがあります。そのため、データを動画で取り扱う際には、「どの情報を使って、どの角度から説明するか」など盛り込む材料を、制作を依頼するときに整理しておく必要があります。インフォグラフィック動画では、わかりやすさを重視するためにシンプルな構成を基本として、動画の時間が長くなりすぎないよう注意しましょう。

ストーリー性を重視して動画内容の打ち合わせをする

インフォグラフィック動画の効果を上げるためには、ストーリー性を意識して制作することが大切になります。例えば、人物を登場させて、商品をストーリー形式で紹介する方法などが挙げられます。期待できる効果としては、ストーリー性を加えることで、視聴者に飽きさせることなく、動画を最後まで見てもらえる可能性が高まります。そのために、動画制作の担当者と動画内容の打ち合わせをする際には、ストーリー性を意識しながら行うことが重要です。

強調したい情報は担当者に伝える

強調したいデータや情報に関しては、その位置を視聴者が見やすいところに配置したり、大きさを変えたりと、表現の工夫をすることが大切になります。例えば、自社のサービス導入による数値的な効果に対して、文字を大きくするなど表現の工夫をし、強調することで視聴者に対する訴求力が向上します。そのために、制作会社の担当者に強調したい情報を伝えることも必要になります。

インフォグラフィックを利用して動画を制作しよう

データを取り扱った難しいサービスの説明など、あらゆる場面でインフォグラフィック動画が活用できます。今回紹介した、インフォグラフィック動画の事例や効果を高めるポイントを参考にしてみてください。事例でも紹介をしたCrevoでも、多くのインフォグラフィック動画を制作しています。ぜひ一度、お問い合わせしてみてはいかがでしょうか。

Crevoの関連サービス

・インフォグラフィックの動画制作・映像制作

自社の商品やサービスを宣伝するためのマーケティングの手法のひとつとして、HHH戦略を軸にした動画の活用が、企業のなかで注目を集めています。この記事では、動画マーケティングを成功させるために必要なことや、HHH戦略とはどういったものなのかを、具体的な事例など含めて詳しく紹介していきます。

動画マーケティングで重要なHHH戦略とは

HHH戦略とは、2014年にGoogleが動画を制作するにあたって提唱した戦略です。動画マーケティングにおいて必要なことは、潜在顧客をファン化させ、最終的には顧客化することだといわれています。そして、その目的を最適化するために、それらの一連の流れを「Hero」「Hub」「Help」の3つのタイプにわけてターゲットを明確にします。その上で動画を制作することを、HHH戦略と表現しています。

HHH戦略の動画の種類

それでは、ここからは「Hero」「Hub」「Help」という、HHH戦略の３つのタイプについて、それぞれ詳しく紹介していきます。

Hero動画

「Hero」動画は、主に「認知」を目的としています。多くの人に見てもらうため、「面白い」や「感動する」などの感想を持ってもらえるような、ユニークな動画のコンテンツを制作することをいいます。この動画を制作するための重要なポイントは、多くの人を巻き込んでいくことです。そのため、クオリティにこだわる必要があり、内容によっては制作の予算が大幅にかかる場合もあります。

Hub動画

「Hub」動画は、「Hero」動画で集めた人との「関係構築」や「理解促進」を目的とし、動画を見た人に興味や関心を持ってもらう狙いがあります。例えば、シリーズもののウェブCMなど「継続性」がポイントとなります。

Help動画

「Help」動画は、リピーターになってくれた人に対して、さらに役に立つ情報を発信していく動画です。内容は、商品の使い方といったハウツー系や、疑問点を解決するようなQ&Aをまとめた動画が該当します。この「Help」動画では、販売につながるため、特に信頼してもらえる情報を発信することが重要です。

 動画マーケティングでHHH戦略を活用するメリット

ここからは、HHH戦略を活用するメリットについて見ていきます。HHH戦略を活用することで、以下の大きくわけて２つの効果が期待できます。

顧客目線で動画を制作することができる

大前提として、動画制作では「顧客が求めていること」を常に意識する必要があります。どれだけ動画自体が面白くて、エンターテインメント性があったとしても、顧客のニーズとズレてしまっていると、想定していた反応を視聴者から得ることはできません。その点において、HHH戦略を導入することで、「どの層に届けたいのか」「誰に向けて発信するか」という、具体的なターゲットを明確にした動画制作を行うことができるというメリットがあります。

長期的な視点で戦略を立てられる

動画マーケティングにおいては、「点」ではなく「線」で戦略を考えることが必要です。具体的には、商品紹介の動画を制作しようとした際には、ただその商品の紹介をするだけではなく、視聴者が疑問に感じそうなことを先回りして考え、Q&Aの動画もあらかじめ用意しておくなど、相手目線になる必要があります。そのように相手のことを最大限考えて制作した動画は、好印象を与えると同時に視聴者との信頼構築にもつながります。そのため、HHH戦略の特徴を用いて、ゴールに向かって3つのタイプに細分化することで、長期的な視点で、動画から自社商品の購入などへの導線設計を考えることができます。

動画マーケティングにおいてHHH戦略を実行する流れ

では、ここからはHHH戦略を実際に実行していく際の流れについて見ていきます。これまで説明してきた、「Hero」「Hub」「Help」までの一連の流れは、以下のようになります。

1つ目は、得たい結果・ゴールを設定します。まずは、目標を決めましょう。
2つ目は、ターゲットの設定をします。誰にこの動画を届けたいのかも、重要な要素です。
3つ目に動画の構成や盛り込む情報の検討をします。情報の詰め込み過ぎには注意です。
4つ目は、ターゲットに向けた最適な配信時期・宣伝方法の検討をします。季節によって売れる商品が変わる場合は注意が必要です。
5つ目に、動画の制作をし、「Hero」→「Hub」→「Help」の順に配信をします。HHH戦略のメリットを有効活用し、認知→理解→販売へつなげていきます。
最後は、配信結果を基に効果測定・PDCAを回します。動画を配信して終わりではなく、検証も重要です。しかし、これらはあくまで一連の流れなので、ターゲットや目的によっては「Hub」動画や「Help」動画のみのプロモーションになる場合もあります。

HHH戦略を活用した動画事例

ここからは、HHH戦略に基づいて制作された動画の事例を見ていきます。今回は動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した動画を紹介します。

学研まんが「日本の歴史」

出典：Crevo制作実績

学研まんが「日本の歴史」についての紹介動画です。学研まんがをアニメ化し、1巻ごとに重要なシーンをまとめて、全12巻分の動画を用意した継続性のあるコンテンツとして制作しました。また、視聴者に飽きさせないためにテンポ良く重要なシーンを紹介していることや、動画の最後に、漫画の紹介を行い販売につなげていることも特徴です。この学研まんが「日本の歴史」の動画は、「Hub」動画にあたります。

勤怠管理ソフト「AKASHI」

出典：Crevo制作実績

勤怠管理ソフト「AKASHI」の紹介動画です。この動画の特徴は、勤怠管理ソフト「AKASHI」の使い方や設定について、丁寧に説明されていることです。また、動画の中身自体でも、女性のナレーション音声が使用され、ゆっくりで聞き取りやすく、説明箇所は赤の枠で囲い、今どこの部分を説明しているかを理解しやすいように工夫されています。これらの細かいソフトの使い方を具体的に説明することで、信頼構築につなげています。すでにサービスを利用している企業や個人に対して、商品の使い方や、疑問点を解決するような動画となっており、HHH戦略のうち、「Help」動画にあたります。

動画マーケティングを成功させる4つのポイント

ここからは、実際に動画マーケティングを成功させたいと考えたときに、大切にするべき４つのポイントについて紹介します。

プロに動画制作を依頼する

まず、HHH戦略を活用した動画を制作しようと考えた際には、プロに依頼することを選択肢にいれてください。企業が動画マーケティングを行うにあたっては、企業のマーケティング担当者が、リサーチや戦略を考えることに時間を割きます。そのうえで、自社で動画制作をしようとすると、担当者への負担がさらに大きくなってしまいます。時間や労力がかなりかかってしまい、なおかつクオリティの低いものになってしまう可能性もあります。

マーケティングファネルを意識する

ファネルとは、「じょうろ」の意味があり、認知から購買までのステージごとに、ターゲットの対象が絞り込まれていく様子を表現したものです。つまり、マーケティングファネルとは、商品やサービスを購入しようと考えるまでのターゲットの行動の過程を、フェーズに分けてモデル化することをいいます。 HHH戦略に合わせて、マーケティングファネルを意識して戦略を立てることで、ゴールまでの流れを常に把握しながら動画制作に取り組むことができます。そして、HHH戦略を使う場合には、潜在顧客を「Heroコンテンツ」、見込み顧客を「Hubコンテンツ」、顧客に対して「Helpコンテンツ」と、３つのステージに分けてファネルを描いて可視化することも重要になります。

KPI設定を行い効果分析と改善を繰り返す

KPI設定とは、Key Performance Indicatorの略で、「重要業績評価指標」を指します。つまり「最終的なゴールは何か」を定めて、達成に向け必要な途中評価の指標を決めることをいいます。動画マーケティングにおいては、目標を達成するには動画を制作して配信するだけではなく、結果を分析して改善を繰り返していく必要があります。そのためにも、しっかりとした目標の達成度を検証するKPI設定をしておく必要があり、動画においては、「再生時間」「視聴完了率」など目的に応じて設定を行うことが大切です。

あらかじめゴールまでの戦略・導線設計を具体的に立てておく

そして最後に、動画を制作する前には、「誰に」「何を」「どのような流れで届けるか」を考えて、戦略の全体像を具体的に描いておくことも大切です。その目的としては、あらかじめゴールまでの導線設計を立てておくことで、「方向性がブレにくくなりスムーズな施策の実行」につながります。しっかりとゴールまでの戦略・導線設計を、動画制作をする前に具体的に立てておきましょう。

HHH戦略の「Hero」動画を制作するときの注意点

ここでは「Hero」動画に絞って、Hero動画を制作する際の注意点を紹介します。大きくわけて２つのポイントに注意しましょう。

商品・サービスとの関連性が低すぎる動画は制作しない

まず１本目として「Hero」動画では、商品とサービスの関連性が低すぎる、奇をてらいすぎた内容や構成を避けるようにしましょう。このような動画を制作してしまうと、視聴者にとっては、何を伝えたいのか理解しづらい動画になる可能性があります。そのため、動画の内容は自社の商品とサービスと必ず「接点」を感じられるようなストーリーを考えましょう。例えば、一見関係性のない内容であっても、動画の最後には、自然な流れで商品を登場させるなど、商品とサービスとの関連性を持たせるような工夫が大切です。

集客の受け皿をつくっておく

そして２つ目として、集客の受け皿をつくることが必要です。「Hero」動画で人を集めるだけでは、一時的な集客で終わってしまう可能性があるため、購買につながらないという懸念があります。そのために、まず集客の受け皿をつくっておきましょう。例えば、商品やサービスに興味を持ってもらうような動画コンテンツを用意し、その後で、専用ページなどに誘導してみてください。

動画マーケティングにHHH戦略を取り入れよう

これまで述べてきたような、HHH戦略の特徴やメリットを活用し、それらを動画マーケティングに導入することで、ターゲットや方向性が明確になり自社の商品や、サービスの販売までの戦略をスムーズに立てることができます。ぜひ皆さんも、今回紹介した動画マーケティングのポイントを意識しながら動画制作をしてみてはいかがでしょうか。

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・アニメーション動画制作・映像制作

・実写動画制作・映像制作

写真や動画などを投稿できるアプリInstagram（インスタグラム）の広告を利用して、自社の商品やサービスの販売につなげようと考える企業が増えています。Instagram広告の中でも、最近は特に動画広告が注目を集めており、動画形式での広告を上手に配信することで、商品やサービスの宣伝につなげられる効果があります。この記事ではInstagram広告の動画広告を活用するメリット、そして事例について詳しく見ていきます。

Instagram広告で動画を活用する方法とは

Instagram広告は、主に静止画広告と動画広告に分けられます。大きな違いとしては、動画広告では、最大で60秒間の動画を掲載することができるので、より長い時間視聴者に商品の魅力を紹介することが可能です。そして、その広告で動画をうまく活用するためのポイントは、「可愛い」「試してみたい」といった感情に訴求できる商品や、サービスを紹介することです。またインスタ映えを狙った、視覚的にも華やかな動画が好まれる傾向があります。

Instagramの動画広告の掲載場所

では実際に、Instagramの動画広告が視聴者の目に触れる場所、掲載されるのはどこになるのか、その配信場所について詳しく見ていきます。

メインフィード

まず１つ目の表示場所は、メインフィードと呼ばれる場所です。メインフィードとは、ユーザーがフォローしている人の投稿を見ることができる、通常のタイムラインのことを指します。このメインフィードに動画広告を配信することで、他のユーザーの一般投稿と同じ場所に広告が表示されるようになります。

ストーリーズ

２つ目の配信場所は、ストーリーズと呼ばれる機能の箇所です。ストーリーズとは、縦長のフルスクリーンで動画や写真を表示できる場所の事を指します。自分以外のユーザーの投稿は保存やその他の機能を使わない限り、24時間が経過すると見られなくなってしまうので、気軽に動画を更新するユーザーも多いです。そのストーリーズの投稿の間に、広告を配信することができるので、自然な形でアプローチしたいときに有効です。そして、ストーリーズに動画広告を出稿する場合は、最大15秒間の長さになることも覚えておきましょう。

Instagramの動画広告の課金の種類

動画広告の掲載場所について、理解を深めたところで、ここからはInstagramの動画広告の中の、課金のタイミングや種類について紹介していきます。

CPM

動画広告の課金の１つ目は、CPMと呼ばれるものです。CPMとは、Cost Per Milleの略で、インプレッションの数によって課金金額が計算される仕組みです。つまり、1,000回広告が表示されると、その段階で料金が発生します。また、広告が視聴者のメインフィードで表示されるとインプレッション数がプラスされます。

CPC

２つ目は、CPCです。CPCはCost Per Clickの略で、広告のリンクがクリックされるごとに課金されます。この広告は、ウェブサイト・販売ページ・アプリなどに誘導したいときなどに使われるため、広告の効果を測定しやすい特徴があります。

CPI

３つ目は、CPIです。CPIは、Cost Per Installの略で、広告を配信しアプリがインストールされた時点で課金される仕組みです。Instagramの特徴として、スマートフォンでの利用者が多いので、スマホアプリを配信したいときには、相性の良い広告です。

 CPV

最後に４つ目は、CPVです。CPVはCost Per Viewの略で、動画広告を配信し10秒以上動画が再生された場合に課金されます。基本的には、動画広告のみ使用が可能となっています。

Instagramの動画広告を活用するメリットとは

では、実際にInstagramの動画広告を活用するメリットは、どのようなところにあるのでしょうか。ここから詳しく説明します。

細かいターゲット設定が可能である

Instagram動画広告の特徴は、細かいターゲット設定ができる点です。例えば、ターゲットの設定項目として、地域や年齢、家族構成・学歴など、さまざまな分野を指定することができます。このようにターゲットを明確に絞ることで、より届けたい層に自社の商品やサービスを認知させることが可能になります。また、ターゲットを絞り込んで、動画広告を配信することで時間や費用の削減につながるメリットもあります。

 商品・サービスの内容を具体的に伝えられる

Instagramと聞くと、写真のイメージがあるかもしれませんが、これまで紹介してきたようにInstagramでは動画広告を利用できますので、文字や画像では伝わりきらない商品やサービスの魅力を伝えたいときには有効です。動画広告として、化粧品や機械類など、実際に商品の利用シーンを動画で配信することで、使い方など細かく理解できるだけではなく、視聴者が購入した後のイメージを湧きやすくなる効果もあるので、商品の購入につながりやすくなります。

最大60秒間の動画で幅広い表現ができる

最大で60秒の時間が使えることもInstagram動画広告の特徴の一つです。この60秒間を使い自由に内容を盛り込むことができます。そのため、動画の構成やストーリーの内容を、企業独自のアイデアを凝らしたユニークなものにすることで、SNSで拡散され多くの人に届けられる可能性もあります。そこで、この60秒間を最大限活用するため、その時々に合わせた期間限定キャンペーンの告知動画を用意したり、ブランドを認知してもらうための動画を制作したりと、ターゲットや目的に合わせた、動画の構成・内容を考える必要があります。

制作会社にInstagramの動画広告の制作を依頼するときの2つポイント

Instagramの動画広告を制作しようとした際に、動画制作会社に制作の依頼を検討する企業も多いと思います。そこで、制作会社にInstagram動画広告の制作を依頼するときに大切な２つのポイントがあります。

Instagramの文化・世界観にマッチした商品を事前に選んでおく

大前提として、Instagramには視聴者が抱くインスタ映えといった独自の文化・世界観があります。そのため、その世界観にマッチする商品を事前に選び、動画制作を依頼することが重要です。どれだけ素敵な動画を撮影しても、商品自体がインスタ映えしないものだと効果が薄くなってしまいます。前述の通り、「可愛い」「試してみたい」といった感情に訴求できる内容であることが大切なので、商品を紹介するときでも、生活スタイルに溶け込む見せ方をするなどの工夫をすることで効果が高まります。一方、金融商品のような無形商材などは、インスタ映えの世界観に基本的に合っていないので、工夫が必要です。

動画サイズは目的に応じて担当者と相談しながら決定する

動画を制作する際には、商品やサービス・目的によって最適な動画サイズや、再生時間が変わるので、制作会社の担当者と相談しながら決定することも重要です。依頼する側とすれば、情報をたくさん盛り込みたいと考えますが、逆にそれによって再生時間が長くなってしまうと、視聴者にもっとも伝えたいことが伝わりきらない可能性もあります。しっかりと動画のプロと相談しながら、内容を決めていくことが大切です。

動画広告のおすすめの運用方法

動画広告を効果的に配信するためには、いくつかのテクニックも必要になります。ここからは具体的に動画広告のおすすめの運用方法、そのコツについて紹介していきます。

カルーセル形式を利用する

有効な運用方法の一つにカルーセル形式があります。カルーセル形式とは、1つの投稿に対して2〜5個の動画や画像広告を配信することができるメニューのことを指します。このカルーセル形式を利用して、ユニークなストーリーを組み立てることができれば、より具体的に視聴者に商品の魅力を伝えることができ、訴求力アップにつながります。

ハッシュタグを積極的に使う

Instagramには、ハッシュタグと呼ばれる機能があります。このハッシュタグ機能を使って、広告にハッシュタグをつけることで、そのハッシュタグで検索した視聴者の目に触れる機会を作ることができます。そこで、ハッシュタグのキーワードには、製品名を含め広告内容に関連するものや、ターゲットが検索しそうなキーワードを盛り込むことが大切です。しかし、ウェブサイトなどの誘導目的の場合、ハッシュタグのつけすぎは、視聴者の出口を増やしてしまう心配があるので、最小限に抑えておきましょう。

「メインフィード」と「ストーリーズ」の双方で配信して成果を比較する

動画広告の配信場所には、「メインフィード」と「ストーリーズ」がありますが、広告を配信するにあたっては、効果の分析や検証を繰り返しながら、自社商品を紹介するための方法を最適化していく意識を持つことが大切です。メインフィードとストーリーズでは、動画のサイズや再生時間も異なるので、それによって広告としての結果も異なる可能性が高いです。双方で配信して、成果を比較し、その結果に応じて、配信場所や方式を柔軟に変えていくようにしましょう。

Instagramの動画広告で自社の世界観をアピールしよう

これまで述べてきたように、Instagram広告の動画は、Instagramの「インスタ映え」という世界観に合わせた、動画を制作することが重要です。中でも感情に訴求できる内容であれば、視聴者が違和感のない自然な形の宣伝活動につながります。Instagramで企業の商品やサービスをアピールしたい人は、一度制作会社にInstagram動画広告の制作を依頼してみてはいかがでしょうか。

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・ウェブCMの動画制作・映像制作

日本を訪れる外国人旅行者は年々増加傾向にあり、外国人が日本に旅行で訪れることを「インバウンド」と呼びます。インバウンドを増やすためには、言語や文化の壁を超えてわかりやすく商品やサービス、観光地の魅力を伝えることが重要です。その手段として、動画を活用したプロモーションが注目を集めています。この記事では、すでに多くの企業や自治体が採用しているインバウンド向け動画のメリットや制作する際のポイントについて解説します。

インバウンド向け動画が注目されている背景

日本政府観光局による日本の観光統計データによると、2013年以降、訪日外国人旅行者の数は急増しており、2017年には2,800万人以上の外国人旅行者が日本を訪れました。内訳をみると、従来の欧米からの旅行者に加えて、中国や韓国、台湾、シンガポールといったアジア圏からの旅行者が大幅に増えており、旅行者が話す言語も多岐に渡ります。言語を問わず映像メインで内容を訴求でき、さらに世界中に向けて発信することができることから、多くの企業や自治体がインバウンド向け動画の制作に取り組んでいます。

インバウンド向け動画を制作する主な目的

インバウンド向けの動画を制作する目的や期待されるメリットについて、3つのポイントから詳しく説明していきます。

店舗や観光地の紹介・誘導

まず、日本の魅力を視覚的に訴求し、観光地や自社の店舗へ誘導するのにインバウンド動画は大変便利です。例えば、昔ながらの情緒ある温泉街の町並みや里山など日本らしい自然風景は外国人に人気が高く、表現方法が豊富な動画ではその魅力を存分にプロモーションできます。店舗の場合は、寿司やラーメン、天ぷらといったすでに知名度の高い日本料理を外国人が興味を持ちそうな視点からわかりやすく紹介することもできます。

商品・サービスのプロモーション

日本を訪れた外国人の多くが感動するのが、日本の技術力やサービスの高さです。例えば、伝統工芸品職人の「匠の技」にスポットを当てて商品を作り上げる工程をストーリーで見せるような動画は外国人の興味を引きます。日本製品ならではの繊細さやミリ単位までのこだわりといった品質の高さをアピールできる他、実際に目の前で見てみたい、体験してみたいという気持ちをかき立てます。やり方次第で視聴者のモチベーションを高められるのが動画の強みです。結果として、インバウンド集客や商品の購買が増える可能性もあります。

ハウツー系の情報提供

外国人が日本を訪れた際に、疑問やストレスなく観光してもらえるように、動画を使ってハウツー系の情報を伝えることもできます。例えば、回転寿司で注文するときのタッチパネルの使い方や神社での基本的な参拝マナー、交通ICカードの使い方などは、その一例になります。動画を通して商品の使い方や店舗でのおいしい食べ方、マナーなどを学んでおくことで観光客として旅行をさらに楽しむことができ、迎える側もスムーズに対応できます。

インバウンド集客に動画が適している理由

インバウンド集客に動画が適している4つの理由について紹介します。いずれも、インバウンド動画を制作する際にはぜひ押さえておきたいポイントです。

言語を問わず世界中の人に発信できる

理由の1つ目が、動画の場合は言語に依存することなく、さまざまな人たちに文字情報よりも圧倒的に多くの情報を届けられることです。日本を訪れる外国人旅行者は急増しており、それぞれ文化や言語も異なります。そのため、パンフレットのような文字情報や画像だけで魅力を伝えきるのは難しい場合がありますが、動画であれば言語を問わず、視覚と聴覚の両方に情報発信できます。動画では背景の異なる人々にも観光地や商品の魅力をしっかりと伝えられることから、肝心の集客にもつなげやすいのです。

SNSと相性が良く拡散されやすい

2つ目に、動画にはSNSと相性が良く拡散されやすいという特徴があります。SNSの中でも、FacebookやTwitterは世界中の多くの人たちに利用されています。つまり、動画を制作して自社のSNSアカウントで発信することで、コンテンツが世界中に拡散される可能性もあるのです。さらに、SNSでは動画の自動再生機能があり、ユーザーの目に留まりやすくなっています。高い伝播力のあるSNSと相性が良い動画は、インバウンド集客には適したツールだといえます。

公式からの情報発信になるため情報の信頼性が高まる

インターネットの普及によって、個人のブログやSNSで観光地の情報を発信する人は増えています。しかし、あくまで主観的な意見であったり、そもそも実体験に基づいていなかったりとフィクションの情報である可能性もあります。こういった背景を踏まえると、外国人に正しい情報を伝えて信頼を獲得するためには、宿泊先や自治体などが公式で情報発信することは非常に大切です。クレジット入りの動画は発信者が公式であることの証明にもなり、迎える側としての思いやこだわりもわかりやすく伝えられます。

訪日前に観光の疑似体験ができる

動画は写真や文字情報以上に、その場の臨場感を伝えることができます。例えば、自然の美しい観光地の映像やできたての食事の映像などを流すことによって、視聴者に「自分がその場で本当に体験しているような感覚」を味わってもらえます。このようにリアルに近い情報を伝えることによって、「実際に体験してみたい」という気持ちを高められるのが動画の魅力です。動画によって観光の疑似体験をすることで、実際に観光地や店舗の訪問につながる場合もあります。

インバウンド向け動画の事例

インバウンド向け動画の理解を深めるために、具体的な動画事例を紹介します。動画制作サービスCrevo（クレボ）による制作事例を2パターンほど見ていきましょう。

医療プラットフォーム「UrDoc(ユアドク)」

出典：Crevo制作実績

1本目は多言語医療相談サービス「UrDoc(ユアドク)」を紹介するインバウンド向け動画です。海外旅行中でもっとも困ることといえば突然の体調不良や怪我ではないでしょうか。例え日本語が得意であっても、医療用語は難しく症状を正確に説明するのは困難です。アプリ一つで自分の母国語の医師に相談できるなど、非常時の強い味方となるユアドクを外国人に受け入れられやすい海外調のアニメーションを使って紹介しています。登場する外国人旅行者の服装や表情、シチュエーションの設定もリアルで、アプリ使用の流れも実践的です。トラブル発生から解決までをスピーディかつ明快に紹介することで、アプリのスマートさを際立たせています。

福岡PARCO「らーめん二男坊編」

出典：Crevo制作実績

2本目は、福岡PARCOによるインバウンド向け動画「らーめん二男坊編」です。約30秒の間に、茹で上がった麺の湯切りから具材の盛り付けまでと1杯のラーメンが完成するまでの様子をテンポ良く伝えています。熟練した職人の無駄のない動きや整った美しい盛り付けなどをアップで撮影し続けることで、日本ならではの品質の高さも訴求しています。さらに、店員の掛け声や麺を湯切りするときの音を盛り込むことで、店内の活気や臨場感を伝え、視聴者の食欲を誘います。そのうえで、動画の最後に表示される「RAMEN」「ENJOY JAPANESE FOOD」という英語のメッセージもインパクト十分です。

制作会社にインバウンド向け動画の制作を依頼するときの3つポイント

制作会社にインバウンド向け動画の制作を依頼するときのポイントを3つ紹介します。動画制作の際には制作会社にもしっかりと共有しましょう。

国や年齢層などターゲットを事前に明確にしておく

まずは、ターゲットを整理しておきましょう。国や年齢層によって価値観や文化が大きく異なります。そのため、ターゲットを明確にして主にターゲットとなる国の人たちの心に響くコピーやストーリーを考えることが重要です。例えば、日本のサブカルチャーを好む人が多いフランスの人に向けては、「アニメ映像」でストーリーを組み立てるなど工夫をすると効果的です。ターゲットが明確であればあるほど、動画内容を決定する打ち合わせもスムーズに運びやすくなります。Crevoには国内外含めて5,000名以上のクリエイターが登録しており、ニーズに応じてその国に受け入れられやすいテイストに合わせた表現が可能です。

地域のオリジナルコンテンツを洗い出しておく

地域のオリジナルコンテンツに目を向けることも大切です。それぞれの観光地や地域にさまざまな魅力やアピールポイントがあります。例えば、「地元産の食材をふんだんに使用している」「珍しい観光名所がある」などといった地域オリジナルのコンテンツをアピールしていきましょう。そこに住んでいる人にとっては見慣れたものでも、外国人にとっては珍しいものに映る可能性もあります。制作会社には、その場所を初めて訪れる外国人の視点になって、より多くのオリジナルコンテンツを動画に織り込むように伝えることが大事です。

外国人のキャスティングを依頼する

ハウツー系の動画や観光地紹介では、案内人を立てたほうがいい場合もあります。その際には、外国人をキャスティングすることが大切です。外国人ならではの視点や感想を発信してもらうことで、視聴者の共感を得やすくなります。すでに訪日している外国人に出演を依頼するのも一つの手です。実際に観光地に外国人が訪れているということをアピールすることで視聴者に安心感を与えられます。制作会社の担当者と打ち合わせするときは、外国人のキャスティングが可能かどうかも視野に入れましょう。

制作会社にインバウンド向け動画の制作を依頼するときの注意点

制作会社にインバウンド向け動画の制作を依頼するときの注意点を紹介します。注意点を意識することで動画の仕上がりが大きく変わってきます。

言語に依存しないストーリーを考えておく

ターゲットの設定は大切ですが、公開した動画はそれ以外の多くの国でも視聴される可能性を秘めています。日本語、英語、中国語など最低限の多言語対応はすべきですが、世界中すべての言語に対応することはできません。そのため、言語に依存することなく映像メインで伝わるストーリー構成となるように依頼することが大切です。具体的なストーリーの細部は制作会社の担当者と詰めていきましょう。Crevoでは多言語対応・ローカライズ対応が可能です。必要に応じて多言語に対応できる制作会社を選ぶことも重要です。

情報を盛り込みすぎないように動画の材料は絞っておく

あまり長すぎる動画は途中で飽きられてしまいます。特に、情報量が多くテーマが明確でない動画は「何を伝えたいのか」がわかりづらくなります。結果として、動画の世界観が崩れてしまう可能性も否めません。例えば、「自然や景色」をテーマに動画を制作する場合、「料理」の情報も一緒に盛り込んでしまうとテーマにブレが生じます。世界観を守るためには、まずは動画のテーマやコンセプトを決定することが大切です。そのうえで、それに沿った材料を厳選しましょう。制作会社に依頼する際にも、事前に盛り込みたい情報をある程度絞り込んでおくことで、制作の意図が明快になります。

インバウンド向け動画を宣伝するときのおすすめの方法

最後に効果的にインバウンド向け動画を宣伝する方法について紹介します。動画を公開する際の参考にしてみてはいかがでしょうか。

ターゲットとなる国で流行っているSNSをリサーチしておく

SNSは世界中多くの国で利用されていますが、国によって流行っているSNSは異なります。さらにそこに年齢や性別といった要素も加わるため、SNSの国別、性別、年齢層別の利用率を細かく調べておくことが大切です。そして、確実に動画を拡散させるためには、ターゲットの国で主流となっているSNSで動画を発信することを意識しましょう。その際、たとえばTwitterやInstagramならば「#japan」「#sushi」といったように日本や自社の店舗、観光地に関連するキーワードを盛り込むとより拡散しやすくなります。

インフルエンサーを起用する

動画でのキャスティングを考える際には、影響力のあるインフルエンサーに出演を依頼することで、より多くの人々に動画を見てもらえる可能性は高まります。インバウンド動画の場合、視聴者は基本的に外国人になります。おすすめの方法の一つが、知名度の高い外国人YouTuber（ユーチューバー）を利用することです。視聴者に親近感を持ってもらいやすいうえ、外国人目線での紹介が可能です。さらに、YouTuber自身が動画の見せ方を熟知している可能性が高く、よりおもしろい紹介方法を提案してくれる場合もあります。

インバウンド向け動画を活用して観光地や商品の魅力を発信しよう

インバウンドの数は急速に増加しており、これからもその勢いは続くものと予想されています。動画を使ったプロモーションを行うことで、日本に興味を持っている外国人に観光地や商品の魅力をわかりやすく伝えられます。観光地への誘致や店舗の集客に向けて、インバウンド向け動画の制作は検討する価値が十分にあるのではないでしょうか。すでに850社以上の制作実績があるCrevoでは、さまざまなインバウンド向け動画も手掛けています。経験豊富なCrevoを活用して、魅力的なインバウンド向け動画を制作してはいかがでしょうか。

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・多言語対応の動画制作・映像制作

せっかく作った動画が誰の目にも触れないという状況は避けたいものです。動画マーケティングを行うのであれば、動画制作して終わりではなく、ターゲットに動画を視聴される環境があってこそ動画の存在価値が初めて発揮されます。世の中にはありとあらゆる動画が溢れています。その中から制作した動画をより多くのターゲットに届けるための手法の一つが「動画SEO」です。この記事では、「動画SEO」の基礎知識や具体的な方法について解説します。

そもそもSEOとは？

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」という意味です。検索エンジンの検索結果で上位に表示するための技術や手法のことをSEO対策と呼びます。具体的には、検索エンジンのアルゴリズムを分析したうえで、「どの部分にどのような工夫をするとサイトの上位に表示されるか」を追求してコンテンツに反映させる作業のことになります。SEO対策は1990年代後半からのインターネットの普及に伴って始まり、かつてはコンテンツ内に関連キーワードが多く含まれていると検索エンジンで上位となる傾向にありました。

最近では、関連キーワードのみならず、検索エンジンの順位づけに影響するとされているのがコンテンツの「質」です。例えば、ユーザーに役立つような情報を多く含んでいるか、オリジナル性が高いものか、頻繁に更新されているかといった点が重要になっています。SEO対策は主にテキストコンテンツ向けの手法ですが、できるだけ動画を周知するためにはSEO対策が必要です。テキストコンテンツの場合と同様に、むやみに検索されそうなキーワードを詰め込むといったやり方ではなく、動画SEOにおいても質の高い対策が求められます。

動画掲載によってGoogleのSEO効果は上がる？

動画SEO対策にどこまでの効果があるのか気になるという人も多いのではないでしょうか。2010年にアメリカの調査会社「Forrester Research」が実施した調査結果では、SEO対策は有効だという報告がなされています。調査結果によると、「動画の埋め込まれたページは、埋め込まれていないページと比べて約50倍の確率で検索結果の1ページ目に表示される」ことがわかっています。

ただし、どんな動画でも上位に検索されるわけではなく、SEO対策の効果が表れやすいのはGoogleの傘下であるYouTubeにアップされている動画です。しかし、当然ながらYouTubeのように世界的に人気の高いサイトでは上位をめぐる競争も激しくなります。YouTubeでの上位を狙いつつも、上位検索されやすい大企業がまだ参入していないサイトで動画をアピールしていくことが重要です。

動画内容のテキスト化

動画SEOの方法ですが、単に動画をページに組み込むだけでは十分とは言えません。動画のタイトル、動画の説明文といったテキスト化できるものを文字にして表示させることによって検索エンジンで認識されやすくなります。動画に関連する文字情報を動画の周辺に表示させることも大事です。動画内容をテキスト化することでSEO対策になり、インターネット上で検索するユーザーが動画にたどり着きやすくなります。

構造化データマークアップ

動画に関するHTMLを工夫して、検索エンジンがその内容を理解できるように工夫することも大切です。通常のHTMLでは、並んだ文字データが何を意味するかまでの情報は含みません。しかし、記載方法を少し工夫することで文字データに商品名、特性といった意味を持たせられるのです。このように、文字列に対して意味を持たせるマークアップを、「構造化データマークアップ」と呼びます。構造化データマークアップによって文字列の認識レベルが上がることで検索エンジン側でも意味を判別しやすくなり、結果として上位表示される可能性が高くなります。構造化マークアップを行ったからといって必ずしも検索結果に反映されるわけではありませんが、少しでも動画をアピールするためには行っておく価値のある対策です。

動画SEOとは？

これまで述べたような考え方を踏まえて、動画の検索順位の上位表示化を目指すための技術や手法を「動画SEO」と呼びます。そもそもSEO対策はテキストコンテンツのための対策ですので、動画SEOでも動画に関する情報をできるだけテキスト化することが大切です。タイトルやタグ、動画の説明文などをテキスト化していくことで、上位検索のための判断材料が増えていきます。もちろん、その結果としてユーザーがたどり着いた先にある動画の質が高く、視聴者を満足させられる内容であることが前提です。

動画SEOのメリット

動画はテキストと比べると情報量が多く、アピール性が高いのが特徴です。宣伝したいものに興味を持ってもらいやすいと言えますが、いかにして動画の視聴者を増やすかが肝心です。Onmicoreの調査データによると、YouTubeには毎分300時間分の動画がアップロードされています。YouTubeにおける動画SEOは、膨大な数の動画がアップロードされる中で視聴してもらえるようにするための対策です。動画SEOによってGoogleやYouTubeといった大手サイトで上位表示されるようになれば、そこから自社サイトへの検索流入数を増やせる可能性も出てきます。

動画SEOにおけるGoogleとYouTubeの考え方

動画検索サービスで代表的なものはYouTubeですが、一般検索で人気のGoogleも動画検索機能を充実させています。ただし、この2つは検索エンジンが異なるため動画SEO対策も変えていく必要があり、それぞれの考え方について詳しく解説していきます。

Googleの動画SEOの考え方

Googleの検索エンジンは、まだ動画の内容を判断できるレベルには達していません。そのため、Googleの動画検索で上位に表示させたいのであれば、タイトルや説明文などのテキスト情報を中心に動画の周辺情報を充実させる対策を行いましょう。その際、ユーザーが見たいと予測されるキーワードを動画タイトルなどに盛り込むと上位表示される可能性が高まります。YouTubeがGoogleの傘下であることが影響しているかどうかは定かではありませんが、YouTubeでの評価が高い動画がGoogleの動画検索の上位に表示される傾向にあります。そのため、Googleでの上位表示を狙う場合は、動画をYouTubeにアップしておくのが無難です。

YouTubeの動画SEOの考え方

YouTubeの場合はサイト内でチャンネルを作ることができます。そして、チャンネルのユーザー登録数やSNSシェア数も検索結果に反映されますので、チャンネルの影響力を高めることにも気を配る必要があります。また、YouTubeでは、動画の再生回数よりも総再生時間を評価基準としていますので、最後までしっかりと見てもらえる質の高い動画を制作することが大切です。コメント数、お気に入り数、評価数といった第三者からの反響も評価に影響します。YouTubeでは、動画を介してどのくらい活発なコミュニケーションが行われたかも重要しており、コメント数の多さなどはその裏付けとなります。

動画サイトマップの考え方

サイトマップとは、サイトの構成を示すためのページです。サイトマップがあれば、サイト内のコンテンツが増えてきても、訪問したユーザーがどこに行けば自分の見たいページにすぐにたどり着けるかすぐにわかります。サイトマップは、このようにユーザー用にユーザビリティを考慮して用意するものと、検索エンジン用との2種類があります。動画SEOにおいては、検索エンジン用の動画サイトマップを制作しておくことが大事です。動画サイトマップを検索エンジンに送信することで、動画コンテンツの存在が検索サイトに通知されます。動画SEOを行う際には、動画が検索の対象となるように必ずサイトマップ送信を行いましょう。

動画SEOを行うために必要なもの

動画SEOを行うためには、動画コンテンツとYouTubeなどの動画検索サイトのアカウントが必要です。YouTubeのアカウントを作るためにはGoogleのアカウントが必要ですが、Googleのアカウントがあれば名前やメールアドレスなど基本的な情報入力だけで誰でも簡単にアカウントが作れます。YouTubeでは無料で自身のチャンネルを作ることができ、そこにアップした動画をアーカイブとして蓄積できます。その際、チャンネルのオリジナルURLである「カスタムURL」を取得しておきましょう。特にユーザーが覚えやすく検索しやすいURLは、YouTubeに評価される可能性が高くなります。カスタムURL取得のためには、チャンネル登録者数が100名以上、作成してから30日以上、チャンネルアイコンの表示といった要件を満たす必要があります。

良質な動画コンテンツが動画SEOの効果を上げる

動画を制作した際には、できるだけ動画SEO対策を行いましょう。SEO施策によって動画の閲覧数を増やせるほか、Googleの通常検索で上位表示するためのツールとしても活用できます。

「シンプルが一番」という言葉がありますが、まさにそれを体現する手法として注目を集めているのが、「ホワイトボードアニメーション」です。ホワイトボードアニメーションが優れているのは、不必要な要素を徹底的に省いている点です。そのシンプルさは理解力の促進にも効果的とされており、セミナーや企業のサービス紹介にも活用されています。この記事では、ホワイトボードアニメーションの基礎知識や活用事例を紹介します。

ホワイトボードアニメーションとは？

ホワイトボードアニメーションとは、真っ白な背景に漫画家やイラストレーターなどのクリエイターが手書きで描画する様子を映像化したものです。描画される絵の特徴や、もたらす効果について解説していきます。

イラストがとてもシンプル

ホワイトボードアニメーションで描かれる絵の特徴は、とてもシンプルな線画だということです。白一色の背景に黒など限られた色だけで描かれているため、色のイメージに邪魔されずに絵が際立ちやすいのです。使われている色が2色だけであることに加えて、複雑な書き込みもないため絵が描かれている様子に集中することができ、内容がストレートに伝わります。このようなホワイトボードアニメーションの人気が高まっていることからも、イラストを用いて物事を伝えるには、シンプルであることが重要だといえます。

不必要な音がない

ホワイトボードアニメーションは描かれるイラストに連動した音付けのみで、大袈裟なBGMや効果音がないケースがほとんどです。そのため、音に気を取られることなく、集中してイラストだけを見ることができます。ホワイトボードアニメーションはイラストだけでなく、音声情報も非常にシンプルになっており、それも注目すべきポイントを明確にするための重要な要素となっています。音の部分でも余計な情報がないため、視聴者も自然とイラストの世界感に引き込まれやすくなります。

表現がわかりやすい

シンプルなイラストと音声で構成されたアニメーションのため、抽象的な内容や複雑な概念もわかりやすく説明できるのもホワイトボードアニメーションのメリットです。言葉で説明するよりも端的に伝わりやすく、やり方によっては視聴者の感情に強く訴えかけることもできます。そのため、マーケティング分野での効果も期待されており、特に文章や画像などではメリットや付加価値を伝えるのが難しいサービスなどの無形商品の紹介に向いています。また、実写と比べると表現の自由度が高い点も大きなメリットです。

ホワイトボードアニメーションの持つ効果

ホワイトボードアニメーション多様な目的で活用されており、企業家や教育者の間でも評価を得ています。

理解力が増す

ホワイトボードアニメーションはシンプルという面で視覚と聴覚とがバランスが取れているため、情報過多にも情報不足にもならずに、バランス良く情報が正確に伝わりやすいといえます。また、認知心理学の観点では、視覚的な情報が多すぎると注視すべきポイントが絞り切れず、理解力が低下するとすることがわかっています。シンプルで注目する点が明確なホワイトボードアニメーションは理解力を促進させるのに効果的であるといわれています。

意思決定力が上がる

無駄な情報がそぎ落とされたシンプルな表現のため、脳内の内容理解が促進されることで判断が明確となり、意思決定力が上がりやすいともいわれています。英国の心理学者リチャード・ワイズマン氏が行った調査でも、ホワイトボードアニメーションによる商品紹介のほうが、トークによる紹介よりも効果が高いことが明らかになっています。具体的には、トーク式と比べて購入の意思決定に十分なサービス説明であると感じた視聴者の割合は2倍に増え、実際の商品購入にまでつながったのです。また、ホワイトボードアニメーションによって得た情報は記憶保持率が向上し、SNSなどでの共有率も高まることがわかっています。

学習効果が期待できる

ホワイトボードアニメーションが優れているのは、動画が再生されながら次々とイラストが描かれていくところです。イラストが描かれて行く過程を眺める動画なので、視聴者としては「次には何が描かれるのだろう？どんなイラストができあがるのだろう？」と、好奇心が刺激されます。その「ライブ感」から、最後まで視聴者を飽きさせずに動画の世界に没入させる効果があるのです。結果として、動画で伝えたい内容を深く理解させることにつながります。

イラストが次々と描かれていくことで、視聴者は無意識に次の展開を想像します。イラストが完成していくにしたがって描かれるものが明確になると、快楽を感じさせる脳内物質のドーパミンが分泌され、描かれたことが強く脳内に印象付けられるのです。このように、ホワイトボードアニメーションを活用することで、高い学習動画を得られることがわかっています。

企業マーケティングにおいてのホワイトボードアニメーション活用法

企業マーケティングの分野におけるホワイトボードアニメーションの活用事例を3点ほど紹介します。企業マーケティングでのホワイトボードアニメーションの活用は、商品理解を促進させるだけでなく、ブランディングへの効果も期待できます。

ホワイトボードアニメーションで会社紹介

ホワイトボードアニメーションを使った会社紹介は、斬新なだけでなく親近感を与え、企業部ブランディングにも最適です。「誰に」「何を」一番伝えたいのかを明確にでき、視聴者への押し付け感が軽減されるのもホワイトアニメーションならではの強みです。企業紹介の場合、アニメの世界観で盛り上げて最後に、もっとも重要な企業ビジョンや企業名を手書き文字で紹介すると効果的です。

ホワイトボードアニメーションで商品紹介

これまで述べたように、ホワイトボードアニメーションでは必要最低限に整えられた視覚情報と音声情報が過不足なく脳に伝達されます。研ぎ澄まされたシンプルさという面で視覚情報と音声情報のバランスが取れているため、脳の広範囲が刺激されて、視聴したときの理解力が増す効果があるのです。これに比べて、トークによる商品説明では、音声情報に比べて圧倒的に視覚情報が不足しています。つまり、ホワイトボードアニメーションによる商品紹介は、従来行われることの多かったトークによる商品紹介よりも、視聴者の理解力促進において有利だといえます。

ホワイトボードアニメーションでサービス紹介

車や電化製品などの商品の場合は、トークによる説明でもある程度は視聴者に内容を理解させることができます。しかし、スマホアプリなどのダウンロード配信サービスや保険サービスといった無形商品の場合は、トークによる説明では限界があります。ホワイトボードアニメーションが優秀なのは、こういった形のないサービスについても正確に伝えられ、ユーザー目線の付加価値についても情緒的に訴えられることです。国内では、ランディングページに、文章や画像、実写映像の代わりにホワイトボードアニメーションを活用する例が増えています。

企業もホワイトボードアニメーションを活用している

欧米を中心に多様な目的で活用されているホワイトボードアニメーションですが、国内でもその手法を取り入れる企業は増えています。これまで述べたように、ホワイトボードアニメーションは会社紹介や商品紹介においても効果的であり、視聴者にも楽しみを与えられる斬新な手法です。動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、アニメーション動画を得意としており、人気のホワイトボードアニメーションにも対応しています。ホワイトボードアニメーションに関心があり、企業マーケティングで活用したいと検討している場合は、Crevoに問い合わせてみてはいかがでしょうか。

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・アニメーション動画制作・映像制作

動画を企業が活用する方法はいくつもありますが、中でも活用度が高いのが、社員インタビュー動画です。良い人材の確保がどの企業にとっても急務な中、活用している企業が増えています。この記事では、社員インタビューの採用動画を制作することのメリットについて解説します。

社員インタビューの採用動画を制作するメリット

動画を使っての採用活動には、他の方法にはないメリットがたくさんあります。ここではまず、社員インタビューの採用動画を制作することのメリットとしてはどんなことがあるのか紹介します。

会社説明会で就活生を飽きさせにくい

まず、採用動画は会社説明会で大いに役立ちます。多くの会社説明会が、会社側から一方的に会社説明を行うのが一般的です。就活生は企業担当者の話を聞いているだけという説明会も少なくありません。担当者が長々と解説するだけでは、就活生が飽きてしまい、せっかく一生懸命説明しても就活生の耳に入っていかないケースが多々見られます。この説明会の中に動画を交えると、就活生を飽きさせずに最後まで集中して会社説明を聞いてもらいやすくなります。もともと動きのあるものは人の注目を集めやすいのに加えて、就活生は動画世代ですから、動画には反応を示す傾向があります。

1点気をつけたいのは、動画の長さです。就活者向けの動画は短すぎても長過ぎても注意を引くことができないので、1動画あたり3分以内がベストでしょう。動画の活用は、会社側にもメリットがあります。動画を活用すれば、同じ説明を何度も繰り返す必要がなく、流すだけで理解させることができるので、手間を省くことができます。

説明会以外でも活用シーンが多い

一度制作した動画は、説明会の後でも再利用できるというのも大きなメリットです。例えば、遠方に住んでいて説明会に来ることができなかった就活生には、メールに動画URLを貼って送り、後日会社案内を行うことが可能です。会社説明会の日時にうまく来られない優秀な就活生を逃すことがなくなるでしょう。自社サイトに動画を掲載することで、サイトをより魅力的なものにすることもできます。文字だけで構成されたウェブサイトよりも、動画がある方がウェブサイトの充実度がアップし、サイトの離脱率を改善し、滞在率を上げることにつながります。

パンフレットに動画URLやQRコードを掲載し、紙とデジタルを融合させることで、販促活動の効果を高めることもできるでしょう。動画を掲載する際は、内容と再生時間を明記しておきましょう。どんな内容を何分で見られる動画なのか書いておくことで、ちょっと見てみようという気持ちにさせることができ、アクセス数を上げることができます。

働いている人達の様子を伝えやすい

社員インタビューの採用動画は、会社の魅力が伝わりやすく、働いている人たちの様子がわかりやすいというのもメリットです。会社説明会で説明は聞いたものの、実際に入社して働いてみたら、イメージとはまったく違っていたというケースは少なくありません。言葉だけでいくら説明しても、会社の雰囲気や、職場の様子、実際の仕事の様子などを伝えるのは、どうしても限界があります。

この点、実際に働いている人にインタビューしている採用動画は、リアルな社員の様子がわかり、就職後のイメージをつかみやすいのが大きなメリットです。動画は、テキストより多くの情報を伝えられるのもメリットです。たった数分の動画でも、会社や仕事、職場の情報を十分に伝えることができるので、就活生の会社や仕事に対するイメージと現実とのミスマッチが起きにくくなります。入社後にイメージギャップが元になって退職してしまうというリスクを防ぐことも可能になるでしょう。

社員インタビューの採用動画事例

ここでは、動画制作サービスCrevo（クレボ）の制作事例の中から、社員インタビューの採用動画を活用している有名企業の事例をひとつ紹介します。

出典：Crevo制作実績

株式会社KDDIエボルバの「採用向けインタビュー動画」です。この会社の特徴は、多様なバックグラウンドを持った社員がいるということです。そこで、現役のミュージシャン、元調理師、ワーキングマザーといったバックグラウンドが異なる3人の社員にインタビューし、異なるな角度から見たワークライフを描いています。まったく違う個性を持った社員がどんな形に働いているのかを描くことで、リアルな会社の魅力を伝えているといえるでしょう。実際に働いている場面も盛り込むことで、就活生が働くイメージをより具体的に持てるよう工夫されています。

社員インタビューの採用動画制作のポイント

実際に社員インタビューを制作する際には、どんなことに注意すれば良いのでしょうか。制作のポイントについて解説します。

インタビューする際の環境は？

インタビューする際は、できるだけ社員がリラックスして話せる環境を作ることが大事です。インタビューされる側はカメラを向けられると、どうしても緊張してしまいます。ですから、いつも通りの自然体で話せるように工夫してあげることが大事です。緊張して話せなくなることを予想し、カンペを用意して読ませるという手法もあります。しかし、それでは「言わされている感」が出てしまい、会社側が意図的に作っている動画という印象を与えかねません。採用動画の魅力は、あくまで社員や会社のリアルな姿を見てもらうことにあるので、作られたような印象を受ける動画を制作したのでは逆効果になってしまいます。「リアル」というキーワードを忘れないように制作することがポイントです。

社員には、できるだけいつも通りに過ごしてもらいましょう。別室を設けてインタビューする場合でも、受け答えのしやすいリラックスした雰囲気を作り、インタビューを受ける側が緊張せずに普段通りにしゃべることができるような環境で行うように配慮するのがポイントです。

どんな社員にインタビューするの？

インタビューする社員の選定も悩みどころです。基本的には、就活生に向けた動画なので、新卒から数えて5年目くらいまでの若手社員にインタビューを行うと良いでしょう。自分より少し先輩の社員の様子を見ることで、就活生が近い未来の自分の姿をイメージしやすくなります。

幅広く就活生を集めるためにも、性別を偏らせないことも大事です。男性と女性の両方の若手社員をそれぞれ2～3名ずつ選んでインタビューするようにしましょう。部署がたくさんある場合は、部署ごとに仕事内容や職場の雰囲気が違ってくるので、部署をわけて動画を作ることもお勧めです。営業系、事務系、技術系といったふうに、会社の中のさまざまな部署の若手社員にインタビューを行うようにしましょう。

ぜひ、制作したいのが社長へのインタビュー動画です。動画を使うことで、言葉では伝えきれない社長の人柄や考え方が伝わりやすくなります。社長の言葉は難しくてわかりにくいというイメージがあり、最初からあまり興味を持たない就活生も少なくありません。社長のインタビュー動画を使うことで、より会社に親近感を持ってもらえるきっかけにもなります。

会社紹介に社員インタビューの採用動画を活用しよう！

動画の活用を検討しているなら、最初に制作しやすいのが社員インタビューの採用動画です。若い就活生の興味を引きやすいので、効果的な採用活動が可能になります。一度制作すれば、様々な場面で使い回すことができるのもメリットです。色んなシーンで活用できることを考えると、コストパフォーマンスが良いともいえるでしょう。動画は社員の手で自社内で作ることもできます。ただし、採用活動に効果的な動画にするためには、専門的なテクニックが必要になります。自社制作よりも動画制作会社に依頼したほうが、クオリティが高い社員インタビューの採用動画が制作できるといえるでしょう。Crevoでもインタビュー動画を数多く手がけています。採用動画を作ってみようと考えているなら、Crevoに相談してみてはいかがでしょうか。

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・新卒・中途採用の動画制作・映像制作

企業の活用事例で大きな注目を集めているのが、動画です。これから自社でも動画を制作して、活用してみたいと考えている企業も多いのではないでしょうか。一口に動画といっても、大きくわけて実写とアニメーションの2種類があります。この記事では、実写で動画を制作するメリットと制作会社選びのポイントについて紹介します。

実写映像のメリット

まず、実写映像とはどのようなものなのでしょうか。実写映像の内容と、制作することで期待できるメリットについて紹介します。

実際の美しさや雰囲気をそのまま伝えられる

実写動画というのは、言葉の通り、実際の風景や光景を撮影した動画です。企業が制作する動画には、実写映像とアニメーションがあります。両者の違いは、訴求したいものをリアルな実際の映像で伝えるのか、アニメーションにして伝えるのかという点です。どちらにもメリット・デメリットがあるため、両方を併用するケースも少なくありません。実写映像にするメリットは、商品やサービスをリアルに伝えられることです。まず、実際の様子をそのまま見せるので、様子や雰囲気をリアルに伝えることができます。次に、商品やサービスが実際にどう使われるのかがわかるので、視聴者自身が使っている姿をイメージしやすいので、プロモーション動画にも向いているといえるでしょう。

お客様の声や社員紹介などをリアルに伝えられる

実写映像のメリットとしては、アニメーションでは伝えられない臨場感が伝えられる点も挙げられます。アニメーションはリアルな映像ではないため、視聴者はどうしてもリアルに想像しづらい部分があります。この点、実写映像は実際の様子を映しているので、どんな商品・サービスなのかをダイレクトに伝えることが可能です。実写映像はリアルなありのままの様子を見せるので、視聴者の内容への信用性も高まります。例えば、社員紹介では社員の表情も見ることができるので、視聴者の安心感にもつなげることができます。

共感・感動を呼びやすい

実写映像は、視聴者の共感・感動を呼びやすいというメリットがあります。リアルな姿をそのまま描いているので、映像の内容を身近に感じ、違和感なく受け入れやすいのです。登場人物をターゲット層に近い人物にすると、効果的にターゲット層に訴求することができます。より印象的な動画にしたいなら、ドラマ仕立てやドキュメンタリー風にすると良いでしょう。ストーリーを持たせることで内容が理解しやすくなり、登場人物に対する興味や共感を呼び起こしやすくなります。視聴者の感情に訴えかけるようなエモーショナルな動画の制作ができるのが、実写映像のメリットといえます。

実写映像の制作会社を選ぶ際のポイント

実写映像のメリットについてわかったところで、ここでは実写映像の制作会社を選ぶ際のポイントについて説明します。

実績のある会社か

世の中には、多くの動画制作会社がありますが、具体的な業務内容はさまざまです。一口に動画制作会社といっても、それぞれ得意な分野があり、すべての動画を制作できるわけではありません。制作会社によっては、対応できないジャンルもあることを理解しておきましょう。そのため、制作会社を選ぶ場合には、どんなジャンルの動画を作れるのか、事前にチェックすることが大切です。特に、実写映像を制作できるかどうかをチェックし、実績が豊富な制作会社を選ぶことが大切です。ウェブサイトに掲載されている制作事例も参考になります。

提案力はあるか

制作会社を選ぶ際のポイントとして、提案力があるかどうかという点も挙げられます。実写動画といっても、何をどう見せるのか、表現方法はさまざまです。表現の仕方次第で視聴者に与える印象はガラリと変わるので、どんな表現にするかは慎重に選ばなければなりません。そのため、制作の意図を的確に汲み、どんな動画にするのが効果的かを提案してくれる制作会社を選ぶことが重要です。企業側が提出するイメージをただなぞるだけの動画では、結果的に満足のいく仕上がりにならないことも多くあります。ときには制作会社の意見を取り入れつつ、プロの視点からよりよい表現を提案してくれるような会社を選ぶようにしましょう。

フォロー体制はしっかりしているか

制作にあたって、フォロー体制が整っていることも大事なポイントです。実写動画を制作する際には、企画やロケ、撮影、編集、など必要なプロセスをたくさん経なければなりません。スケジュールをしっかり管理して、打ち合わせをきちんと行い、各方面との調整や進捗状況を報告してくれるような制作会社を選ぶことが大事です。特に初めて動画制作を依頼するような場合には、フォロー体制がしっかりしている制作会社を選ぶと安心でしょう。窓口となる担当者がいて各工程を確認しながら進めてくれるような、フォロー体制が整っている制作会が理想的だといえます。

費用の内訳は明瞭か

何にいくらかかるのか、見積もりの内訳がはっきりわかる制作会社を選ぶことも大事です。実写映像を制作するには、上記のようにたくさんのプロセスがあるので、どうしても費用がかかりがちです。業者によっては、ざっくりとした概算で見積もりを出すところもありますが、それでは見積もりが適正なのかどうか判断できません。合計金額だけでなく、各費用の内訳とそれぞれの金額が明瞭な制作会社を選ぶことが大切です。

実写映像の事例紹介

ここで、映像制作サービスのCrevo（クレボ）で制作した、実写映像の事例をいくつか紹介します。

スキンケア美容家電「LUNA mini2」

出典：Crevo制作実績

スキンケア美容家電「LUNA mini2」のプロモーション動画です。この動画では、実際の洗顔シーンをメイン映像にしています。仕事を頑張っている女性を主人公にすることで、ターゲットである女性が、商品に親しみを持てるように工夫した動画です。また、実際に使用しているところを映像化しているので、短い時間の中で使い方が自然にわかるようになっています。

Huawei Japan ブランドムービー

出典：Crevo制作実績

Huawei Japanのブランドムービーです。とある一人の青年が成長する姿を幼少期からムービーとして描くことで、視聴者の共感を喚起する構成になっています。国籍の違う仲間たちと日々切磋琢磨している若者の姿と、それを遠くから見守っている父親の姿を交互に描いています。パートナーシップという、会社が大切にしている価値観も、自然体で表現されています。

子供向けプログラミング教育サービス「embot」

出典：Crevo制作実績

NTTドコモの子供向けプログラミング教育サービス「embot」のサイト掲載用動画です。子供にものづくりの基礎やビジュアル・プログラミングの体験を提供するロボットの紹介動画になります。子供が実際に遊んでいる様子を動画で表現しました。子供の生き生きとした表情を通して、サービスを利用したときのワクワクするような気持ちを自然体で表現しています。子供たちの楽しそうな笑顔を見ているうちに、つい動画に引き込まれてしまいます。

実写映像を依頼するならCrevo

実写映像はリアルな映像なので、商品やサービスの様子をそのまま伝えることができ、そのぶん視聴者の信頼も高くなります。お客様の声や社員紹介も、臨場感を持って伝わるので印象に残りやすいのがメリットです。ドラマやドキュメンタリー風に仕上がれば、共感や感動を呼ぶこともでき、視聴者の感情に訴えかけるようなインパクトのある動画になります。

良い実写動画を制作するには、良い制作会社を選ぶことが大事です。制作経験が豊富でフォロー体制がしっかりしており、適切な表現方法を提案してくれるような制作会社を選びましょう。複数の制作会社に見積もりを依頼して比較・検討すると、良い制作会社に巡り会える可能性が高くなります。Crevoも、これまでに数多くの実写映像の制作に携わっています。案件ごとに専属ディレクターをアサインし、企画から納品までフルサポートしているので、最初から最後まで安心して任せることができます。実写映像制作を検討しているなら、ぜひ一度ご相談ください。

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・実写動画制作・映像制作

観光地のプロモーションの手法のひとつとして、インパクトのある情報を提供するために動画を活用したいと考えている方も多いのではないでしょうか。この記事では観光動画の活用から生まれる集客のメリットや、効果のある観光動画を制作するために押さえておきたいポイントについて紹介します。

観光動画が注目される理由

以前は観光地情報を観光地案内所で聞いたり、あらかじめ旅行ブックなどで確認したりしていましたが、今はインターネットを利用して、情報を収集する人が増えています。手軽に検索をして多くの情報を得られる情報源としてウェブサイトは重要です。得られた情報は実際の旅行プランや宿泊場所の選定に影響を与えます。写真やテキストではなんとなく観光地の雰囲気を紹介することはできますが、観光動画にすることでよりリアルな情報に近づきます。また、SNS上に観光動画をアップすると、注目した視聴者がその動画をシェアしたりリツイートしたりして、さらに多くの人の目にとまることも期待できます。低予算で、多くの人にリーチできることが期待できるのは観光動画ならではです。

観光動画を活用するメリット

観光の集客に動画を活用することで、テキストや静止画では伝えにくいことやリーチできない視聴者まで観光地の魅力をアピールできます。動画を採用することは他のどの媒体を選択することどのように違うのでしょうか。そのメリットについて説明します。

紙媒体よりも魅力的に紹介できる

観光紹介を動画で行うことのもっとも大きなメリットは、その情報量にあります。紙のパンフレットでは多くの写真とテキストを使わなければ紹介できない観光の魅力も数分で紹介することができます。観光地の説明をテキストや写真のみではその場のリアルな雰囲気を伝えることは難しいかもしれません。同じ観光地であっても、写真に比べ動画は、人やものが動いているのでその場の雰囲気がつかみやすくなります。また、実際にその場に行った時に、「あ、ここだ」という楽しさも生まれます。

世界中に配信できる

外国人旅行客は年々増えており、2020年の東京オリンピックに向けてさらに増えることが予想されています。ここでより多くの外国人旅行客に日本に訪れてもらうために欠かせないのが、外国人に向けてどのようにアピールするかです。紙媒体のパンフレットを送付したり、その国でテレビCMを放映することはできますが、それだけでは世界中に情報を届けることは難しいといえます。しかし観光動画をYouTubeやSNSにアップすれば、世界中に情報発信できるだけでなく、興味を持った人が同じような仲間に情報を共有することでより多くの方々に観光地の情報を届けることができます。

日本語がわからなくても内容を理解できる

国内の観光客も海外からの観光客も共にアピールしたいときは、動画はとてもわかりやすいツールです。言葉やテキストがわからなくても、映像を見るだけでその魅力が伝わるからです。パンフレットを使ったテキストだけでは魅力を十分に伝えることが難しく、日本語だけの表記のままだと、海外からの観光客へアピールするには訴求力が弱くなってしまいます。そこで動画を活用するメリットが出てきます。動画であれば日本語がわからなくても、伝えたい内容を視覚的な表現が多い分、テキストのみの見せ方と比べて理解されやすくなります。また、字幕を追加することで多言語対応が可能になり、理解促進につなげることができます。

魅力的な観光動画を制作するポイント

観光動画ではいかにその観光地に興味をもってもらい、行きたいと思わせるかがカギになります。紹介したい観光地によって、一押しのものが違いますから、それぞれ採用したい表現も変わってきます。魅力的な動画を制作するときに気にしてほしいところや押さえておきたいポイントについて説明します。

ストーリー性を持たせる

動画を見せるために重要なことは、飽きさせないということです。視聴者は、動画を途中で止めることもできれば、そのサイトから離れることもできます。伝えたいことをしっかりと動画で見せるには、ストーリー性を持たせることが重要です。展開において意識するのは起承転結です。最初のつかみはもちろんですが、動画から最後まで目を離せないストーリーであれば、視聴者は最後まで動画を視聴し、その魅力を知ることができます。メリハリを付けて、テンポ良い展開で視聴者を飽きさせない工夫をすることが重要になります。

新しい発見・意外性を与える

動画を作るときにあの場所もこの場所も紹介したいと、つい多くのポイントを紹介する動画になりがちです。このような動画は同じリズムで淡々と説明が続き、視聴者はその中での特徴を見つけられずに終わってしまいます。動画の中で、視聴者が新しい発見をしたり、その土地ならではの独自性やユニークなポイントを伝えたりできるような展開を考えるようにします。こんなポイントもあるのかという意外性は、視聴者に強い印象を残してくれます。

人にもフォーカスする

観光動画では施設や場所、名所の紹介に終始しがちですが、観光客にとって人との触れ合いは旅の醍醐味です。動画においても、人にもフォーカスするポイントを取り入れましょう。観光客と関わる人たちの笑顔や、働いている姿、旅行にきて感動している観光客などの映像は、まるでその場にいるような感覚をもたせてくれます。それによって、より親近感を持ち、行ってみようかと思わせるきっかけになります。

観光動画の事例紹介

では、実際にどのような観光動画が制作されているのでしょうか。ウェブサイトで紹介されている観光動画や、テレビCMで流れているインパクトのある動画など、魅力的な観光動画の事例をいくつか紹介します。

KUSHIRO Hokkaido Japan in 8K HDR – 釧路

出典：KUSHIRO Hokkaido Japan

北海道と言えば大自然ですが、その中でも釧路湿原と阿寒湖・摩周湖というすばらしい国立公園を有する釧路を語るには、美しい映像が一番です。「KUSHIRO Hokkaido Japan in 8K」では、一目で釧路の自然を満喫できる自然の映像に、食と文化と人々を絡めて魅力たっぷりに表現しています。自然を表現するからこその８Kの画質は、夜景の美しさや人々の表情のしっかりと見せてくれます。外国人観光客に向けた動画ですが、日本人でも楽しめます。

東京メトロ【ＣＭ】Find my Tokyo.「高田馬場_アジアの深み」篇

出典：東京メトロ公式チャンネル

「高田馬場　アジアの深み」篇では、女優の石原さとみさんがナビゲーターとして東京メトロの駅のひとつ、高田馬場駅の街を紹介していきます。高田馬場の紹介では、さまざまなアジアの国々の文化が高田馬場とどのように融合しているかを見せています。高田馬場の国際色の豊かさが、この土地の魅力となっていることをそこに関わる人を通して表現しています。石原さとみさんが次から次への経験するアジア各地の味や文化、人々との関わりが高田馬場の新しい魅力として紹介されています。

観光動画はどこにスポットを当てるかがポイント

観光動画では、ついあれもこれもと盛りだくさんになりがちですが、どの部分にスポットを当てて、どうアピールするかをよく考慮したうえで動画全体のストーリーを組み立てていくことが大切です。動画の制作では、魅力的なスポットどの角度がどのように見せるかによっても視聴者の感想は異なります。見て行ってみたいと思わせる集客につながる動画にするにはどうしたらいいかと悩んだときには、観光動画の実績が豊富な制作会社に依頼してみるのも良いのではないでしょうか。

Crevoの関連サービス

・実写動画制作・映像制作

かつては会社案内といえば紙媒体のパンフレットが一般的でした。最近では、ネットを通じて会社情報を調べる機会が増えてきたことに伴い、動画を制作して会社紹介に活用する企業が増えています。この記事では、会社紹介動画を制作するメリットと制作する際のポイントについて紹介します。

会社紹介に動画を活用するメリット

会社紹介を動画で行うことにより、パンフレットでは説明できないことも表現できるというメリットが生まれます。会社紹介に動画を活用するメリットについて紹介します。

商品・サービスの内容を詳細に伝えられる

会社紹介のツールが紙媒体であるパンフレットからウェブサイトに変わって、提供できる情報量も増えました。会社の経営方針や業績など投資家に向けての情報、営業活動を目的とした業務内容や製品紹介など、情報も幅広くなっています。しかし、これらを文字として書き起こしてしまうと膨大な文章量になってしまいます。一方、動画では短い尺でこれらの情報を的確に紹介することができます。また、商品やサービスの内容などは動画で説明することで詳細まで伝えることができます。

社内の雰囲気までも伝えられる

どのような会社なのかを調べる目的の一つに就職活動があります。新卒者であれ、中途採用希望者であれ、まずその会社の詳細を調べます。その際に知りたい情報の中でも社内の様子や仕事内容はパンフレットだけでは伝わりづらく、リアリティを持たせることが難しいです。このように社風をストレートに伝えたいときには、動画での表現が役に立ちます。動画であれば、社内の雰囲気だけでなく、企業風土や仕事をしている様子、その内容がその場にいるかのように知ることができます。写真や文字では伝えきれない空気感を伝えられるのが動画のメリットです。

SNSでシェアされやすい

動画での会社紹介のメリットに、媒体を選ばないというものがあります。ウェブサイトにアップされた動画を視聴者はURLをコピーすることで友人や家族にも共有することができます。また、YouTubeなどにアップすればSNSでシェアされる可能性も高く、新たな視聴者が増えることも期待できます。これにより会社自体の認知度アップにつながります。

営業ツールとしての会社の紹介動画のポイントと事例

会社紹介の動画は、営業ツールとして利用することができます。しっかりと説明された動画コンテンツは、その制作の姿勢や良質さがそのまま企業のイメージアップにつながります。その中で主力製品を印象的に紹介するとインパクトのある説明になります。営業ツールとして効果的な会社紹介動画のポイントと事例について説明します。

 ポイント

営業ツールとして評価の高い会社紹介動画を制作するには、いくつかのポイントを押さえておくことが重要です。ここではそのポイントについて説明します。

ブランドイメージ

会社紹介動画は、その会社のブランドイメージに直接的につながります。そのため、しっかりとしたブランドイメージを動画の中で打ち出すことが重要です。動画全体の印象はもちろんのこと、カラーや表現方法など、その会社ならではの特徴を出すようにします。例えば、最先端のITを使った商品やサービスを展開している企業であれば目新しい印象を与える映像にし、老舗の企業であれば歴史を感じさせる落ち着いた印象にするといったものです。ブランドイメージに合わせた動画を制作することで、会社に対する理解度をあげロイヤリティ向上につながります。

ターゲティング

会社紹介動画に限らず、営業ツールを制作する場合は、どのような人をターゲットにしているかを明確にすることが重要です。会社紹介動画では、さまざまな情報を含ませることができます。しかしながら、内容を盛り込みすぎてしまっては、伝えたいことがぼやけてしまい、視聴者の興味をひきつけることができません。例えば、対企業に向けたものなのか、個人消費者に訴求したいものなのかといった視聴者ターゲットの絞りこみが必要です。ターゲットとしている視聴者のペルソナをできるだけ詳細に設定することで、より狙った顧客層に響きやすい動画制作が可能になります。

事例

動画制作サービスCrevo（クレボ）で制作された会社紹介動画を紹介します。営業ツールとして利用されている会社紹介動画として、それぞれ特徴あるものになっています。

株式会社HIROKEN「会社紹介動画」

出典：Crevo制作実績

営業用の会社紹介動画の事例として株式会社HIROKENの会社紹介動画を紹介します。創業時からの成長をアニメーションで表現しています。テンポの良い展開にすることで、エネルギッシュで勢いのある企業であるという印象を与えることにつながっています。インパクトのあるキャラクターを動画の中心におき、会社の歴史だけでなく、今まさに展開されているサービスやお客様との良いパートナーシップを表現しています。

福島県保険医協会・協同組合「事業紹介動画」

出典：Crevo制作実績

福島県保険医協会・協同組合の事業紹介動画では、どのような事業を行っているか、人をキーにして表現しています。どのような人が登場するかによって、どのような人がサービスを受けられるか視覚的に理解することができます。この事業に関連する人たちを全体像から描き、その後に立場によって異なる関連性をリズムよく説明しています。アニメーションの色味を暖色系で統一していますので、暖かさが伝わる動画です。覚えにくい協会名は文字とナレーションで明確に伝えています。

人材採用の会社紹介動画のポイントと事例

求人者をターゲットにした人材採用の会社紹介の動画は、営業ツール用の会社紹介動画とは少し異なるポイントで制作されます。そのポイントとCrevoで制作された動画を紹介します。

ポイント

人材採用の会社紹介動画においては、ターゲットが明確に求職者になっていますので、視聴者が目的としている情報を魅力的に表現します。そのポイントについて説明します。

求める人材像とのマッチング

人材採用の会社紹介動画のポイントとして押さえておきたいのが、「求める人材像とのマッチング」です。採用において、離職率の高さは大きな課題となります。その中でも入社してすぐの離職に関しては、イメージしていた職場環境や会社の方針とは異なることが理由の場合も少なくありません。社内の雰囲気や業務風景、企業理念などを会社紹介動画で的確に表現することで、求める人材とのミスマッチを防ぐことにつながります。

学生や求職者に感動を与える

会社探しをしている学生や求職者は多くの会社紹介動画を目にします。その中で「この会社を受けよう」と選ばれるためには、「学生や求職者に感動を与える」動画であることが重要です。この会社は面白い、こんなことができるのならトライしたいといった興味は、その後のモチベーションのアップにつながります。また、視聴者から感動や共感を得ることができれば、会社への期待度もあがります。

事例

会社が求めている人材を確保するための人材採用の会社紹介動画の事例をご紹介します。求職者にとっても採用会社にとっても納得できる結果を出すために制作された動画です。

司法書士法人A.I.グローバル「採用向け会社紹介動画」

出典：Crevo制作実績

司法書士法人A.I.グローバルの採用向け会社紹介動画を紹介します。法律に係わる仕事をしている会社だと堅いイメージをもたれがちですが、そのイメージを払拭させるようにポップなイラストを使ってテンポ良く業務の内容を紹介しています。また、1人で行う仕事ではなく、社内で活発な意見交換が行われながら業務を進めるという風通しの良さもアピールされています。「働き甲斐」のある会社であるという社風や会社の雰囲気をメリハリのあるアニメーションで表現していることも視聴者の興味をひくポイントになります。最後に重要なメッセージである「楽しくなければ仕事じゃない」を文字で訴求することでさらにインパクトを強くしています。

株式会社KDDIエボルバ「採用向けインタビュー動画」

出典：Crevo制作実績

採用系動画の事例として、株式会社KDDIエボルバの採用活動用動画を紹介します。現役のミュージシャン、元調理師、ワーキングマザーという3人のバックグラウンドが異なる社員のインタビューを通してリアルな会社の魅力が紹介されています。それぞれの社員がどのように会社の中に溶け込んでいるのかが明確に表現されています。実際の働いている場面も映像で盛り込まれているので、説明文を読むよりも身近に感じられます。いろいろな状況を抱えている視聴者が就職を検討する際に感じる不安を、この動画を見ることでまずはトライしようと思うように工夫されています。

目的に合った会社紹介動画を制作しよう

会社紹介を動画で行う場合は、伝えたいことをすべて説明するのではなく、目的に合わせてポイントをおさえた制作をすることが大切です。会社説明動画は会社の印象がそのままイメージとして表現されていますので、質や内容によって成果が大きく変わります。動画制作で失敗しないためには実績が豊富な信頼できる制作会社に依頼するのがおすすめです。Crevoでも数多くの制作実績があるので相談してみましょう。

Crevoの関連サービス

・学校・施設紹介の動画制作・映像制作

動画を制作してみたいけど、制作する際には、どの程度の費用がかかるのか想像できない方も多いのではないでしょうか。動画の制作費用はさまざまです。この記事では、動画を制作する際の費用を予算帯別のクオリティの違いや事例で紹介しています。

動画制作予算の内訳

動画制作にかかる費用は、動画制作のそれぞれの工程によって変わってきます。撮影を行う実写の場合、人件費は実際に撮影を行うスタッフだけでなく、企画をする人や編集をする人、全体をマネージメントする人などの費用がかかります。また、キャスト出演の費用もかかります。人件費以外にも、撮影を行うスタジオなどの費用や機材費用がかかってきます。アニメーション動画制作の場合は、撮影が発生しないため、撮影費用はかかりませんが、イラストの制作費や、イラストを動かすアニメーション費用が発生します。

最初に行うのは企画です。動画でどのようなメッセージをどういう表現で伝えるかを考えます。ネット配信を想定した動画の場合は、これらに加えどの媒体を使って配信していくかによっても変わってきます。実写の場合は、機材と撮影にかかる費用が大きくなります。動画に出演するキャストの配役から実際の撮影スケジュールまで管理するプロデューサーも必要ですし、カメラマン、アシスタント、照明技師といった専門家の協力も不可欠です。アニメーションの場合は、アニメーションの制作費がかかります。シナリオ作りやキャラクターデザイン、イラスト、実際のアニメーション制作までの費用を見込まなければなりません。できあがった映像はそのままでは配信できず、編集の作業が必要です。

表現の違いによる費用の違い

費用が変わる要因は、実写かアニメーションかによって異なります。実写の場合は、撮影日数によって費用が変わります。実写の場合は、撮影機材、照明機材、美術費用、衣装費用、撮影スタジオ費用といった実器材の費用が多数含まれます。そのため撮影日数が増えるとその分、これらの機材をレンタルする費用がかさみ全体費用に影響します。一方アニメーションの場合は、制作する動画の尺の長さによって費用が変わってきます。アニメーションでは、利用する素材の費用だけでなく、動画の尺の分だけ新たに制作する費用が必要になります。

費用レンジが〜49万円の動画事例

費用によって制作する動画が変わってきます。できるだけ少ない予算で動画を制作するときには、どのようなものが期待できるのでしょうか。49万円以下の予算で動画を制作する場合を動画制作サービスのCrevo（クレボ）の制作実績から紹介します。

クオリティ

アニメーション動画の場合は、伝えたいメッセージを強調して表現することができます。比較的短時間の作品であれば、費用も抑えることが可能です。また、YouTube動画のように短い尺でインパクトを出す目的でもアニメーションは有効です。実写の場合は、インタビュー形式にしたりすでに持っている写真をスライドショーのようにして見せたりすることで全体費用を抑えることができ、制作時間の短縮にもなります。

動画事例

出典：Crevo制作実績

ネットショップ制作サービス「stores.jp」の広告用動画です。ネットショップを作ろうとするオーナーにとって、実際にどのようなショップにできるのか、機能は満足できるものなのかが検討する際のポイントになっています。この動画ではInstagramの販売連携が簡単にできるという機能を説明していますが、実際の操作ステップを見せながら紹介しているので、わかりやすく視聴者に印象を伝えることができます。さまざまな情報をのせるのではなく、シンプルに見せていることでわかりやすさが強調されています。イラストを新しく起こすのではなく、すでに保有していたイラスト素材を利用したことでコストを抑えることに成功しています。

予算が50～99万円の動画事例

予算が50～99万円くらいの場合は、オリジナルのイラストを描き上げてのアニメーション動画制作や、ストーリー性を持たせたアプローチが可能になります。99万円くらいまでの予算でどのようなクオリティの動画が制作できるかを、動画事例を含めて紹介します。

クオリティ

動画のためにオリジナルのイラストを制作し利用する場合は、既存のイラスト利用に比べて制作費用がかかります。ですが、オリジナルイラストは独自の世界観や印象を与えることができるためインパクトのある動画になります。また、ビデオ映像を上手に使ってインパクトを出すこともできます。動画全体の印象と紹介するメッセージの印象を統一させるなどの映像に加工を施すことも一策です。

動画事例

出典：Crevo制作実績

スマートフォンを利用してさまざまな情報を得ることが増えてきたことに伴い、アプリの紹介動画も数多くアップされています。中古車検索アプリ「カーセンサー」の動画は、3人のニーズの異なるユーザーがカーセンサーアプリをどういうふうに利用するかがアニメーションで表現されています。49万円以下の動画と比べると、細かい顔の表現などアニメーションの動きに幅が出ているのがわかります。

予算が100～299万円の動画事例

予算が100～299万円くらいになると、どのような動画が制作できるのでしょうか。実写であってもアニメーションであってもクオリティが大きく変わります。予算を増やすことでクオリティがどれほど期待できるかの動画事例を紹介します。

クオリティ

実写の撮影において、費用はクオリティを大きく変える要因となります。撮影の現場を変えたり、実際の動画以上の長さの撮影を行い、目的に合うように編集をしたりとさまざまなことができます。短い尺でシチュエーションを変えてシリーズ化も考えられます。個性の強いキャストはそれだけで強い印象を与えます。また、アニメーションの場合であれば、3DCGを使った動画にすることで、より幅の広い表現が可能になります。スマートフォンでの動画再生やテレビCMでのインパクトを出すのであれば、躍動感のあるカットやオリジナルの音楽を活用するという演出もできます。

動画事例

出典：Crevo制作実績

排水圧送ポンプ「SFA（オフィス編）」では、3Dを活用したプロモーション動画に仕上がっています。15秒の短い動画ですが、立体的に社内を表現することで視聴者はまるで自分がそこにいて課題を抱えているように感じることができます。

予算が300万円以上の動画事例

予算が300万円以上になると、さまざまな技術を駆使した納得のいく動画が制作できます。技法はもちろんのこと、撮影に係わる器材や撮影場所、アニメーションのクオリティなど、使う動画に合わせた高品質の動画になります。

クオリティ

300万円以上の予算があれば、利用できる技術の幅が広がり、それにともない表現の仕方も選択肢が増えます。動画制作の目的や配信する対象媒体によっては、より明確な表現方法を利用したり、シズル感や躍動感などを出すといった画像の質にこだわったりすることが可能です。実写動画の場合は、撮影するカメラによって映像が大きく変わります。業務用ハンディカメラからデジタルシネマカメラまで映像の目的によって変えることができます。アニメーションにおいては、時間をかけることによってさらに詳細な動きにしたり、音楽にこだわったりすることが可能になります。

動画事例

出典：Crevo制作実績

予算が300万円以上の動画事例として紹介したいのが、「モスのネット注文」を紹介するプロモーション動画です。最初に出てくる口元に寄ったハンバーガーにかぶりつくシーンや口元に付いたソースにクローズアップしたシーンが印象的です。商品がいかにおいしいかが直感的に感じられる映像で仕上げることで、今すぐにサービスを利用しようという気持ちにさせます。また、ターゲット層をしっかりと見極めているのも特徴のひとつです。この動画のターゲット層は、学生やおひとりさまの社会人です。そのため、起用したモデルも同世代にして、より親近感を持たせるようにしています。

複数の制作会社に見積もりを依頼して動画の予算を検討しよう

動画制作にはさまざまな費用が掛かります。クオリティもそうですが、同じ内容の動画であっても、制作会社によって金額が大きく違ってくることも少なくありません。どのような動画をどのように作りたいかというイメージができたら、複数の制作会社に見積もりを依頼して、内容と金額を比較・検討することが重要です。Crevoではさまざまな動画制作を行っていますので、幅広い価格帯で動画を制作することができますので相談してみましょう。

Crevoの関連サービス

・動画制作・映像制作実績

最近では、BtoCビジネスだけでなく、BtoBビジネスでも、動画を使った動画マーケティングを行う企業が増えています。この記事では、BtoBマーケティングに動画を活用するメリットと具体的な活用方法について紹介します。

BtoBとBtoCマーケティングとの違い

BtoB（Business to Business）は、企業や団体などを対象としたビジネスで、一般消費者である個人を対象としたBtoC（Business to Consumers）ビジネスと区別されます。企業が商品やサービスを購入するにあたっては、社内稟議や上司の決済が必要になるのが一般的です。そのため、BtoBの場合には、購入を決定するまでの検討期間が長くなりやすい傾向があります。

BtoBでは商品の機能や今までの実績が重視されますが、BtoCでは商品の機能そのものだけでなくブランドや付加価値が重視される傾向があります。また、告知するのに効果的な媒体も異なってきます。このようにBtoBとBtoCでは、顧客の購買行動や重視されるポイントが違ってきます。

BtoBマーケティングに動画を活用するメリット

BtoBビジネスのマーケティングに動画を活用するメリットには、さまざまなものがありますが、ここでは代表的な2つのメリットについて紹介します。

商品価値をわかりやすく訴求できる

BtoBマーケティングに動画を活用する最大のメリットとしては、写真や文字では伝えきれない商品価値をわかりやすく訴求できる点が挙げられます。BtoBの場合、その商品を導入すれば、どれだけ企業に利益をもたらすことができるかを説明することが重要です。コストが下がる、時間短縮ができる、営業力がアップするなど、商品が提供できるメリットについて理解してもらわなければなりません。これをパンフレットや口頭での説明だけで、わかりやすくすべて伝えるのは難しいでしょう。しかし、動画を活用すれば、商品のメリットだけでなく、使い勝手や導入手順などもわかりやすく訴求できます。

見込み客が集めやすくなる

見込み客が集めやすくなるのも、BtoBマーケティングに動画を活用するメリットです。ネットの普及に伴って、BtoBでの購買行動は大きく変わってきました。欲しい情報や解決したい問題があれば、すぐにネットで検索することができるため、従来の打ち合わせを重ねる営業手法は敬遠される傾向が強くなっています。購買担当者は、まずネットで検索し、必要な商品やサービスに関する情報を収集します。もし、そこで関連する動画が見つかれば、じっくりと視聴してもらうことができるでしょう。興味を持ってもらうことができれば、資料請求や問い合わせにつなげることもできます。動画をうまく活用することで、見込み客が集めやすくなるのです。

BtoBマーケティングの動画活用方法

動画を制作すれば、さまざまな場面で活用することができます。ここでは、BtoBマーケティングでの動画活用方法について具体的に紹介します。

ウェブサイト

BtoBマーケティングに動画を活用する方法としては、まずウェブサイトへの掲載が挙げられます。情報発信の基点ともなる自社のウェブサイトやランディングページに動画を掲載すれば、ユーザーの興味を集め、理解を深めることにつながります。例えば、使い方を説明する動画を掲載すれば、簡単に使いこなせることを訴求できるでしょう。また、すでに利用しているユーザーの声を紹介する動画を掲載すれば、商品のメリットを強くアピールすることが可能です。そのうえで、無料デモや資料請求など、ユーザーに行動を促す仕組み作りをすれば、効果的な見込み客獲得につながります。

広告

広告に動画を使用するのも効果的な活用方法です。動画広告であれば、画像やテキストで構成されたバナー広告などと違って、細かなニュアンスまでも伝えることができます。また、強い印象を与えられるので、認知度の向上やブランドイメージの浸透を図るのに効果的です。YouTubeやSNSなどは、比較的低コストで広告が出稿できるうえに、細かくターゲティングできるというメリットがあります。自社商品に最適なターゲティングを行うことで、費用対効果の高い広告配信が可能になります。広告の効果についても数値で把握できるので、分析して必要な施策を行えば、より精度の高いマーケティングにつながるでしょう。

展示会

BtoBマーケティングに動画を活用する方法としては、展示会で動画を流す方法も挙げられます。展示会は、見込み客を獲得するために重要な機会です。展示会では限られたスタッフで説明するため、来場者が多いと対応しきれずにせっかくのチャンスを失うことにもつながりかねません。しかし、ブースにて動画を流しておけばスタッフが説明をしなくても、商品に対する理解を深めてもらうことができます。その反応を見ながらスタッフが対応すれば、より成約可能性の高い見込み客を獲得することができるでしょう。

商談

商談の場で動画を使用するのも効果的な活用法です。商品内容や自社についてどう説明するかは、営業担当者によっても違ってくるでしょう。場合によっては、伝えるべき情報が漏れてしまうようなことにもなりかねません。しかし、動画を活用すれば、社歴が浅い社員であっても最適化された情報をわかりやすく伝えることができます。商品や自社に対する顧客の理解度を高められるため、営業担当者は商品説明後の商談に集中できますので、成約率が上がる効果も期待できます。

BtoBマーケティングでの動画活用事例

一口にBtoBマーケティング用の動画といっても、さまざまなタイプのものがあります。映像制作サービスのCrevo（クレボ）で制作した、BtoBマーケティング動画の事例を紹介します。

クラウド人事労務ソフト 「SmartHR」チュートリアル動画」

出典：Crevo制作実績

株式会社SmartHRが販売しているクラウド人事労務ソフト「SmartHR」のチュートリアル動画です。雇用契約や入社手続き、雇用保険手続き、給与明細、さらには年末調整までもオンラインで簡単に済ませられることを動画を使って説明しています。実際の利用シーンを見せサービスの利用方法の理解を深めるとともに、実写とアニメーションを組み合わせることで、サービスの流れや利用者の気持ちをわかりやすく表現しているのが特徴的です。動画をウェブサイトに掲載し、商品内容の理解を深めたうえで商品購入に誘導しています。

メールセキュリティサービス 「TRIHIKO_AJ」サービス紹介動画

出典：Crevo制作実績

トリヒコ株式会社が販売しているメールセキュリティサービス「TRIHIKO_AJ」の紹介動画です。メールの誤送信や不適切な内容の送信は、情報漏えいにつながり、企業の信用を落とすことにつながりかねません。簡単な設定でこのようなリスクが防げるという商品の魅力を、アニメーションを使ってわかりやすく表現しています。言葉で伝えるのは難解なことであっても、動画にアニメーションを利用すれば、理解を深めてもらうことが可能です。

「PC-Rev工法」説明動画

出典：Crevo制作実績

橋梁整備に貢献する「PC-Rev工法」の説明動画です。BtoBの中でも対象が限定され、ニッチなサービスである橋梁の長寿命化を図るための工法について詳しく解説しています。従来の工法の課題を解決する優れた工法であることを、アニメーションを活用してわかりやすく伝えているのが印象的です。また、5つの特徴に絞った訴求をメリハリをつけて行うことで、最後まで視聴されるように工夫されています。

動画を活用してBtoBマーケティングを成功させよう

ネットで情報を収集する企業の購買担当者が増えている中、BtoBビジネスであっても動画を活用したマーケティングは見逃せないものになっています。制作した動画をウェブサイトや広告、展示会、商談などにうまく活用すれば、見込み客の獲得や成約率アップにつながるでしょう。動画マーケティングを行う際には、動画の内容や質が成果に大きく影響します。BtoB向けの動画を制作する際には、BtoC向けの動画とは注意すべき点も違ってきます。BtoB向け動画の制作実績が豊富で信頼できる制作会社に依頼するのがおすすめです。動画をBtoBマーケティングに活用して、業績アップにつなげていきましょう。

Crevoの関連サービス

・サービス紹介の動画制作・映像制作

・商品説明・商品紹介の動画制作・映像制作

成果につながるマーケティング手法の一つとして、動画が注目を集めています。しかし、一口に動画マーケティングといっても、商品の認知度アップやサービス紹介、ブランディングなど、さまざまな目的があります。目的によって押さえるべきポイントが違ってくるので、マーケティングを行う際には、それぞれのポイントをしっかりと理解することが大切です。この記事では、動画マーケティングのメリットと目的別のポイントについて紹介します。

動画マーケティングとは

動画マーケティングには、さまざまなメリットがありますが、そのメリットを引き出すためにはポイントを押さえる必要があります。ここでは、動画マーケティングのメリットと基本的なポイントについて説明します。

 動画マーケティングのメリット

動画マーケティングのメリットとしては、写真や文字では伝えきれない細かなニュアンスも伝えられる点が挙げられます。例えば、文字で「強く」「弱く」などと書いても、実際にどの程度の力加減なのかを伝えるのは難しいでしょう。しかし、動画であれば微妙な力加減まで視覚的に伝えることができます。また、短時間で膨大な量の情報を届けることができるのもメリットです。商品やサービスへの理解度を高められるだけでなく、ユーザーの印象にも残りやすくなります。動画マーケティングのメリットとしては、SNSなどで拡散されやすい点も挙げられるでしょう。役に立つ動画、面白い動画と認識してもらえればシェアされる可能性も高まり、認知度を上げることにつながります。

動画マーケティングで押さえるべきポイント

まず、動画マーケティングの目的を明確にすることが重要です。例えば、商品の認知度を上げるのが目的の場合と購入を促すのが目的の場合とでは、動画の内容も違ってきます。目的を明確にしないまま制作を進めてしまうと、内容もぼやけてしまい、成果につながらない動画になってしまいます。

また、動画をどんな媒体で使用するのかを明確にしておくことが大切です。動画を配信する媒体には、自社のウェブサイト、動画配信サイト、SNS、動画広告などたくさんの種類があります。配信する媒体を決め、その媒体の特性を踏まえたうえで動画を制作するのがポイントです。目的に合った動画制作会社を選ぶことも重要になります。制作会社によって得意分野も違ってきますし、制作だけを行う会社や制作から配信までフォローしてくれる会社もあります。複数の制作会社をピックアップして、自社に最適な制作会社を選ぶのがポイントです。

商品・サービス紹介

商品やサービスを紹介する動画を制作する際に押さえるべきポイントと、動画制作サービスのCrevo（クレボ）で制作した動画の活用事例を紹介します。

商品・サービス紹介動画のポイント

商品やサービスを紹介する動画で重要になるのが、「見えない部分」を表現することです。手に取って見ることができる商品であれば、付加価値や機能など見ただけでは伝わりづらい部分を紹介するのが大切です。また、サービスのように目に見えない商品であれば、そのサービスを利用すればどんなメリットがあるのかわかりやすく視覚化することがポイントになります。

動画を制作する際は、商品やサービスを企業目線ではなく消費者目線で見ることが重要です。売る側の目線になると、あれもこれもと情報を詰め込みがちです。商品やサービスを利用する目線になって、訴求する点を絞り込みましょう。また、使いやすさや利用しやすさをアピールできるのも、動画ならではのメリットです。簡単に使いこなせることを理解してもらえれば、消費者の購買意欲を高めることにつながります。

商品・サービス紹介動画の事例

出典：Crevo制作実績

マルイの「ラクチンきれいパンツ」の紹介動画です。身長や体型が異なる3人の女性を登場させ、「たくさんの種類から選べる」「たくさんサイズがある」「ぴったり合うパンツがありそう」と吹き出し風にポイントを訴求し、デザインの豊富さやサイズの種類の多さを伝えています。そのうえで、3人が実際に試着することで、「すべての人にぴったりサイズを。」というコンセプトを訴求しています。

ブランディング

ブランディングを目的とした動画を制作する際に押さえるべきポイントとCrevoで制作した動画の活用事例を紹介します。

ブランディング動画のポイント

ブランディングに効果的な動画を制作するためには、まずコンセプトを明確にすることが重要です。どんな人にどんなブランドイメージを持ってほしいのか、そのために何を伝えるのかを明確にしなければなりません。コンセプトが明確でないと、伝えるべきブランドイメージもあいまいなものになってしまいます。ブランディング用の動画には、ストーリー性が求められます。ストーリー性がないと、ただの企業広告や商品広告にみえてしまい、ブランディングにはつながりにくい動画になってしまうでしょう。また、ブランド名を強く印象づけることも大切です。ロゴやキャッチコピー、サウンドロゴなども使って、ブランド名をアピールしましょう。

ブランディング動画の事例

出典：Crevo制作実績

メルシャンのブランドサイト「ワインすき！」サイト掲載用の動画です。一人の女性を主人公に「ワインのある生活っていいな」と思える場面を中心に構成することで、ブランドイメージを伝えています。軽快なBGMとともに「自宅で一人」「女子会」「ホームパーティ」などの場面でワインを楽しむ姿を紹介し、「ワインをもっと気軽に、もっと自由に楽しんでもらいたい」というコンセプトを訴求しています。

プロモーション

プロモーションを目的とした動画を制作する際に押さえるべきポイントとCrevoで制作した動画の活用事例を紹介します。

プロモーション動画のポイント

プロモーション動画を制作する際には、ゴールを明確にすることが重要です。その動画を視聴してもらうことで、どんな目的を達成するのかを明確にしましょう。どんなに内容が素晴らしい動画を制作しても、目的が達成できなければ意味のないものになってしまいます。また、「誰に」「何を」伝えるのかを意識することも大切です。ターゲットが決まると、伝えるべき内容や動画を配信すべき媒体も見えてくるので、まず「誰に」伝えるべきなのかターゲットを絞り込みましょう。ストーリー性や話題性を意識することも、プロモーション動画では大切なポイントになります。面白い動画と話題になれば、SNSで拡散されて視聴者が大きく増えることも期待できます。

プロモーション動画の事例

出典：Crevo制作実績

スマートフォン向けゲームアプリ「陰陽師」の日本市場向けテレビCM用動画です。冒頭で、世界中で3億ダウンロードを超える本格的幻想RPGであることをアピールし、人気の高いゲームアプリであることを印象づけています。ゲームの舞台である平安時代の世界観を躍動感のあるカットや音を使って表現することで、プレイしたときのワクワク感を演出しているのが特徴的です。

会社紹介・施設案内

会社紹介や施設案内の動画を制作する際に押さえるべきポイントとCrevoで制作した動画の活用事例を紹介します。

会社紹介・施設案内動画のポイント

会社紹介・施設案内の動画を制作する際には、ターゲットと自社のブランドイメージを明確にしなければなりません。例えば、同じ会社を紹介する動画であっても、販路拡大のための動画とブランディングのための動画では、内容や伝えるべきブランドイメージも大きく違ってきます。会社や施設に良いイメージを持ってもらうためには、ポジティブな印象が残る動画にすることが大切です。歴史や重厚さをアピールしようとすると、暗い雰囲気になりがちなので、注意が必要です。

また、視聴者がわかりにくいと感じたら、動画の続きを見てもらうことができません。専門用語や難解な言葉は避けて、誰が見てもわかりやすい動画にすることを意識しましょう。会社や施設の雰囲気を伝えるためには、「人」を紹介するのがポイントになります。社員やスタッフなどを積極的に出演させて、明るい雰囲気の会社・施設であることをアピールしましょう。

会社紹介・施設案内動画の事例

出典：Crevo制作実績

東京都中小企業振興公社の「東京創業ステーション」オープニングセレモニー動画です。冒頭で衛星から見た日本を描き、そこから東京、そして東京駅へとズームすることで、ロケーションを説明するとともにドラマチックなオープニングに仕上がっています。また、実際に働いている人や起業家の卵の生き生きとした姿を紹介することで、起業をサポートする企業の姿勢を印象的にアピールしています。

 目的別にポイントを押さえた動画を制作しよう

動画を活用してマーケティングを行う際には、目的別にきちんとポイントを押さえることが重要です。そのためには、目的に沿った制作会社に動画制作を依頼することが大切になります。一口に制作会社といっても、さまざまな会社があり、得意な分野とそうでない分野があります。例えば、会社紹介動画は得意でもプロモーション動画はあまり経験がない、というようなこともあるのです。制作する動画の目的を明確にしたうえで、その分野の実績が豊富な制作会社に依頼するのがおすすめです。

Crevoの関連サービス

・用途別動画制作・映像制作

アニメーション動画には、実写では視覚化することが難しい部分をわかりやすく表現できるというメリットがあります。そのため、形のないサービスなどを提供する業種を中心に、アニメーション動画をマーケティング施策の一手として導入する企業が増えています。この記事では、アニメーション動画のメリットや表現手法について詳しく紹介します。

アニメーション動画のメリット

アニメーション動画には、実写動画にはない独自のメリットがあります。ここでは代表的なメリットについて紹介します。

幅広い表現手法

アニメーション動画の一番のメリットとしては、幅広い表現手法が挙げられるでしょう。アニメーション動画を使用すれば、目に見えないものを可視化するなど、実写では伝えるづらい雰囲気や世界観を表現することができます。例えば、商品をキャラクター化する、複雑な情報をグラフにする、目に見えないものを擬人化するというようなこともアニメーション動画であれば簡単にできます。特にアピールしたい点にスポットを当てて訴求することができるので、実写よりもメリハリをつけて印象づけることが可能です。視聴者の記憶にも残りやすくなって、商品やサービスの認知度アップにもつながります。

実写より伝わりやすい

実写以上にわかりやすく伝えられる場合があるのもアニメーション動画のメリットです。例えば、「このアプリケーションソフトを導入すれば省力化できる」ということを説明しようとしても、実写で表現するのは難しいでしょう。また、その操作方法を実写で伝えるのも簡単なことではありません。しかし、アニメーション動画であれば、省力化という目に見えない事柄までも簡単に視覚化できます。視聴者にわかりやすく伝えることができるので、商品やサービスの魅力をより強く訴求することが可能です。特に商品のメリットを実写では伝えにくい、スマホアプリやウェブサービスのような商品のマーケティングにアニメーション動画は最適といえるでしょう。

アニメーション動画の表現手法

アニメーション動画の表現の幅は広く、表現手法にもさまざまなものがあります。ここでは、基本的な4つの表現手法について説明します。

キャラクターアニメーション

キャラクターアニメーションとは、企業や商品のキャラクターを設定し、それを用いる表現手法です。キャラクターに動きやナレーションをつけると、キャラクターに命が吹き込まれて親近感が持てるようになります。メッセージを発信する際も、キャラクターの言葉として伝えれば、視聴者の印象にも残りやすくなるでしょう。商品イメージとキャラクターをうまくマッチさせることができれば、企業や商品の認知度アップやブランディングにも効果的です。

インフォグラフィック

インフォグラフィックとは、データや実績などの数値を説明する際に、図や表などを使って視覚的に表現する手法です。インフォグラフィック自体は、動画に限らずウェブサイトや印刷物でも使用されている表現手法ですが、アニメーションで活用することで、よりわかりやすく伝えることができます。例えば、グラフの強調したい部分に動きを加えたり、図にイラストを用いて効果音を加えるなどによって、特に訴求したい点を強くアピールすることが可能です。さらにストーリー性を持たせれば、視聴者も親しみを持って見ることができ、内容が難しい情報であっても理解を深めることにつながるでしょう。

ストップモーション

ストップモーションとは静止画を何枚も撮影し、それを連続してつなげるパラパラ漫画のような手法です。一枚一枚書き起こして撮影しなければならないため、ある程度の制作期間が必要になりますが、独特の動きになるため印象に残りやすい動画になります。紙に描かれたものだけでなく、人形やクレイ、人間を実写したものでも、コマ撮りをつないだものは、アニメーション動画と呼ばれます。ストップモーション独特の動きに音をのせたり、CGを組み合わせたりすることで、幅広い表現が可能です。

オリジナルイラスト

オリジナルイラストとは、イラストレーターが書き起こしたオリジナルの映像を使ったアニメーションのことです。企業のブランディングや商品の認知度アップを目的に動画を制作する際には、視聴者に持ってほしいイメージや世界観があります。オリジナルイラストであれば、そのイメージや世界観に沿ったアニメーションを制作できるので、視聴者が抱くイメージとのギャップも生まれにくくなります。オリジナルイラストを活用すれば、統一性のあるメッセージを発信できるので、効果的なブランディングが可能です。

アニメーション動画の事例紹介

アニメーション動画にも、さまざまな手法で表現されたものがあります。映像制作サービスのCrevo（クレボ）で制作した、アニメーション動画の事例を紹介します。

治験モニター情報サイト「ボランティアバンク」紹介動画

出典：Crevo制作実績

治験モニター情報サイト「ボランティアバンク」の紹介動画です。治験の正しい知識とルールをハローキティと一緒に学んでいくキャラクターアニメーションを活用した動画です。ハローキティを登場させることで動画全体が明るいトーンになり、治験に対するイメージも和らげる効果が期待できます。

「乳がんセルフチェック」動画

出典：Crevo制作実績

「まずはここから！むねハムの乳がん“かんたん”セルフチェック」動画です。乳がんのセルフチェックの啓蒙を目的としたオリジナルイラストを活用した動画です。この動画では、ハムスターのほっぺたを胸として表現し、セルフチェックの方法をわかりやすく説明しています。また、ハムスターを「むねハム」というキャラクターにしてガイド役を担当させることで、親しみやすい動画になっています。

排水圧送ポンプ「SFA」3Dプロモーション動画（オフィス編）

出典：Crevo制作実績

排水圧送ポンプ「SFA」3Dプロモーション動画（オフィス編）です。オフィス内の流しの移設が簡単にできることを説明した動画ですが、これを実写で表現するのは簡単なことではありません。この動画では、3Dアニメーションを使うことで、流しの移設が簡単にできることやメリットをわかりやすく伝えています。また、社員の困っている様子や移設後に快適に仕事をしている様子を伝えることで、視聴者が自分のこととして感じられるように工夫されています。

アニメーション動画の実績豊富な制作会社に相談しよう

アニメーション動画は表現手法も多く、オリジナルイラストにするか、キャラクターを設定するかなど、どんな動画にするかで印象や効果も違ってきます。さらに、実写やCGとアニメーションを組み合わせることもできるので、表現の幅は大きく広がります。そのため、誰に何を伝えたいのか、どんなイメージを持ってほしいのかを明確にしたうえで、アニメーション動画の制作実績が豊富な制作会社に相談するのがおすすめです。プロならではのアドバイスが期待できますので、より成果につながる動画制作が可能になるでしょう。

Crevoの関連サービス

・動画制作・映像制作実績(アニメーション)

商品やサービスの販売促進といったBtoC（Business to Customer）の一般消費者向けマーケティングに、動画を活用したいと考えている方も多いのではないでしょうか。BtoCマーケティングにはさまざまな手法があり、動画活用はその中の一つです。そこで、この記事では、動画を活用するメリットと動画を制作する際のポイントについて紹介していきます。

動画を活用したBtoCマーケティングとは

すでにBtoCマーケティングを実施していても、動画を使ってのマーケティングを行ったことがないという方もいるのではないでしょうか。ここでは、動画を使ったBtoCマーケティングの基礎や役割について説明していきます。

BtoBマーケティングとの違い

マーケティング手法には、BtoB（Business to Business）というものもあります。BtoCとの違いとして挙げられるのは、BtoCマーケティングのターゲットは個人の一般消費者であり、企業などではない点です。個人と企業などの違いは、個人の場合は商品やサービスの検討期間が短く、すぐに購入してもらいやすい傾向があります。例えば、日用使いの商品やサービスでは、スピーディーに購入されることが多い傾向にあります。また、個人の顧客はブランドの認知度が購買行動に影響しやすい点もBtoBとの違いです。このため、BtoBでのマーケティング手法は、必ずしもBtoCに応用できるわけではありません。

動画の役割

前述のような特徴のあるBtoCマーケティングでは、とりわけ企業や商品・サービスの認知度を高めることがポイントで、それらを理解あるいは共感してもらうことが大切となります。この理解・共感を促進するのが、BtoCマーケティングに求められる動画の役割の一つなのです。

また、動画ではテキストや写真のみと比べてメリハリをつけて情報を伝えることができ、よくあるお客様からのお問い合わせ内容を盛り込むことで、オンライン販売の割合を高めることもできます。オンライン販売の割合が高くなった分、電話対応の負荷が減るという効果も期待できるので、動画はビジネスにおいては有用なツールといえるでしょう。

動画を活用するメリット

BtoCマーケティングで動画を活用するメリットとして押さえておきたいのは、まず商品の価値や利点をわかりやすく訴求できる点です。視覚と聴覚に訴えかける動画は、1分間で3,600ページ分の情報量に匹敵するといわれています。（MAG BOXIL調べ）テキストだけの情報と比べると、動画は視聴者にとって簡単に情報へアクセスできます。尺が短くても多くの情報を素早く届けることができるので、購買行動の促進につなげられます。また、動画の強みとして、音と映像を使ってアピールすることでターゲットの興味を引きやすいことも挙げられます。情報が溢れている今日において、いかに顧客の目を留められるかは重要なポイントです。動画を使って他の情報と差別化を図ることは、ビジネスを成功させるための重要な要素となります。

動画の活用シーン

BtoCマーケティングで動画を活用するシーンとして、主に「テレビCM」「自社ウェブサイト」「SNS・動画投稿サイト」「店頭」があります。動画広告は動画投稿サイトなどでよく見られるもので、基本的に動画を視聴することに抵抗がない方々に向けたものになります。視聴者が再生ボタンをクリックすることなく再生が始まるので、画面に注目する機会が必然的に多くなるのが特徴です。ウェブサイトへの掲載は、単調になりがちな商品やサービスのページにメリハリを生み、かつわかりやすく情報を伝えることに優れています。また、SNSはBtoCとの親和性が高く、個人のつながりで情報が伝播されるメリットがあります。さらに、店頭で動画を流すと顧客の商品などへの理解が深まり、購入に結びつきやすくなることが多いです。

BtoCマーケティング用の動画制作のポイント

効果的な動画を制作するのは、一朝一夕では難しいのが現実です。この段落では、BtoCマーケティング用の動画制作のポイントを3つに絞って解説していきます。

ゴールを設定する

BtoCマーケティングに使用する動画を制作する際には、その動画でどんな目的を達成するかというゴールを設定するのが重要です。ゴールとは、動画をどう作るのかではなく、その動画で何を達成したいのかの目標のことを指します。それが販売促進なのか、商品などへの理解や共感を促す目的なのかによって、動画の内容や見せ方は変わってきます。そのため、動画を企画する段階からゴールについて考えることが大切です。

「誰に」「なにを」訴求するのかを明確にする

BtoCでは、とりわけ「誰に」「なにを」訴求するのかを明確にすることが大切です。動画を視聴してもらうターゲットを設定し、アピールする内容を明らかにするのが、動画制作においては肝となります。ターゲットについては、ペルソナを設定するなど、できるだけ詳細に絞り込んで設定するのがポイントです。年齢や性別はもちろんのこと、既婚か未婚か、子どもはいるか、どの地域に住んでいるのかなど、さまざまな方向からターゲットをイメージしていきましょう。

ストーリー性をもたせる

BtoCマーケティング動画では、内容にストーリー性を持たせることも重要です。とりわけ、SNSや動画サイトに掲載する場合は、最初の数秒でのつかみが大きなポイントとなります。最初の数秒で興味を持たせることに成功させられれば、おのずと視聴し続けてくれるものです。また、同じストーリー性を持たせるにしても、視聴者を飽きさせないための工夫も重要です。1話完結型が良いのか、続きがあるように思わせるほうが良いのか、動画の内容や何を訴求したいのかとのバランスを考えて決めるようにしましょう。

BtoCマーケティングの動画事例紹介

ここで、BtoCマーケティングに適した動画の参考例を見ていきましょう。映像制作サービスのCrevo（クレボ）で制作された事例を3つ紹介していきます。

老人ホーム検索サイト「LIFULL介護」プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

老人ホーム検索サイト「LIFULL介護」のプロモーション動画では、どの年代に訴求するかのターゲットを明確化しています。視聴者の多くは介護が必要な世代とその子ども世代であり、高齢者向けとして字幕がつけられています。登場人物の高齢女性は動画内でいくつかの希望を伝え、その望みが最後のシーンでかなっていることを思わせるストーリーとなっています。実際の利用シーンを再現しており、より視聴者が親しみを持ちやすくなるよう工夫されています。

家計簿アプリ「レシーピ！」紹介動画

出典：Crevo制作実績

家計簿アプリ「レシーピ！」のアプリ紹介動画では、30秒という短い時間の間に、レシーピ！がない生活とある生活の差をストーリーで明確に表しています。また、家計簿アプリを紹介する主人公が少女という意外性も、視聴者に関心を抱かせる効果を出しているといえます。女の子を使用している理由は、レシーピ！のサービスは手軽であることを示すためです。ターゲットを家計簿アプリを使用する世代に絞っているからこそ、ビジョンが明確な動画を作ることができるのです。

「スイッチ円定期預金」概要説明動画

出典：Crevo制作実績

「スイッチ円定期預金」の概要説明動画です。文字のみによる説明だと難しく感じる金融商品ですが、手書き風の優しいテイストのアニメーションを活用することで堅いイメージを和らげならわかりやすく商品を説明しています。

BtoCマーケティングに使用する動画は質にこだわろう

BtoCマーケティングに使用する動画は、その内容やクオリティによって成果が大きく異なります。そのため、単に動画を制作するだけでは、マーケティングを成功させることは難しいといえるでしょう。BtoCマーケティングを成功させるためには、実績が豊富で信頼できる制作会社に依頼するのがおすすめです。先ほど紹介した動画を制作したCrevoでも多くの制作実績があります。訴求力の高い動画を求めているなら、一度プロに相談してみましょう。BtoCマーケティングを活用し、より円滑なビジネスを実現していきましょう。

Crevoの関連サービス

・商品説明・紹介の動画制作・映像制作

・サービス紹介の動画制作・映像制作

・アプリ紹介の動画制作・映像制作

・ゲーム紹介の動画制作・映像制作

YouTube（ユーチューブ）で動画マーケティングをする際、通常のウェブサイトのSEOと同じく、動画を上位に表示させるための動画SEOの対策をすることが重要です。この記事では、制作した動画をYouTube上で上位表示させるために必要な、SEOのポイントと活用方法について紹介していきます。

動画SEOとは

動画SEOとは、動画の検索順位を上位に表示させるための手法を指します。動画SEOは「Video Search Engine Optimization」の頭文字を取って、「VSEO」とも呼ばれることもあります。YouTubeやGoogleなどで動画を検索すると、自分たちの作品が上にこなかったという経験をしたことがある人もいるのではないでしょうか。検索ワードと動画の内容が合致していたとしても、YouTubeやGoogleなどでは動画の中身までは把握できません。そのため、タイトルや動画の説明文といったテキスト情報が検索順位を決める重要なSEO対策となるのです。ウェブサイトやブログなどのSEOとは違い、動画の場合は中身によるSEO対策はできない点をまずは押さえておきましょう。

動画SEOのポイント

動画SEOにはいくつかの重要なポイントがあります。ポイントを無視して対策をしても、大きな効果は期待できません。ここでは、動画SEOに必要不可欠なポイントを3つに絞り、それぞれの効果的な制作の仕方について説明していきます。

タイトル

動画のタイトルは非常に重要な役割を持ちます。動画の場合、タイトルはその動画の内容を簡潔かつ端的に表すものが好ましいです。そのため、YouTubeが動画の内容を判断するにあたって、タイトルは重要な項目といえます。タイトル作成のポイントは、動画の内容と関連したものにするという点です。例えば、インパクトのあるタイトルで目立とうとしても、視聴者が検索するワードと動画の内容があっていなければ視聴には至らず、効果は期待できないでしょう。動画マーケティングでは、単に再生回数を増やすことだけではなく、可能な限り最後まで動画を視聴してもらい、サービスや商品の購入に結びつけることも大切です。

説明文

タイトルだけではなく、YouTubeは動画の説明文からも内容を把握するため、説明文の内容が検索順位に影響します。説明文で気をつけるポイントは、動画の内容やタイトルと矛盾しないよう注意することです。あらかじめいくつかのキーワードを決めておき、それをうまくタイトルにも説明文にも利用すると、より動画SEO対策としては有効になります。また、どうしても文字数の関係上タイトルに入れることができなかったワードを、説明文に含めることも可能です。

タグ

タグもまたYouTubeでの動画SEO対策で重要な役割を果たしますが、タグを使用することでは動画を検索結果の上位に上げることはできません。YouTubeにおけるタグとは、どのカテゴリーに属している動画なのかをYouTubeに知らせるための機能となっています。つまり、タグを活用すれば、同じカテゴリーにある動画の関連動画として表示されやすくなるのです。タグを入れる際のポイントは、3〜5個くらいまでにワードを厳選することです。あまりにも多くタグを入れすぎてしまうと、「タグスパム」というスパム状態と認識されるおそれがあります。

YouTubeに評価される動画はどのようなものか

検索順位で上位に表示させるためには、そのプラットフォームの特徴をよく理解する必要があります。YouTubeに評価されるのは、どのような動画なのでしょうか。この段階では4つのポイントを解説していきます。

チャンネルのカスタムURL

YouTubeには、チャンネルオリジナルのURLである「カスタムURL」というものがあります。これを取得していると、YouTubeで評価されることを覚えておくと良いでしょう。カスタムURLは誰でもすぐに取得できるわけではありません。チャンネルを作成してから30日以上や、100名以上のチャンネル登録者がいること、チャンネルアイコンをアップロードしていること、といった要件を満たす必要があります。カスタムURLはチャンネル開設後すぐに取得できるわけではありませんが、投稿を繰り返していれば、決して取得が難しいというわけではないこともあわせて覚えておきましょう。

コメントやお気に入りの数が多い

コメント数やお気に入りの数、評価の数、チャンネル登録数などもYouTubeでの評価対象になります。これらの数が多い動画は、すなわち「たくさんの人に支持されている」ことを意味します。YouTubeはより多くの人に動画を見てもらうことを目的としているので、視聴者からのリアクションが多い動画は上位表示されやすいのです。コメント数や評価数などを多く得るためには、必然的にチャンネル登録者数を増やすことが近道でしょう。チャンネル登録者を獲得するためには、より魅力的な動画コンテンツの制作が求められます。

総再生時間

実はYouTubeでは再生回数よりも、総再生時間で動画を評価しています。つまり、一人の人が機械的に何十回もブラウザの更新をクリックして再生数を上げたとしても、YouTube上では評価につながらないのです。再生回数と総再生時間の大きな違いは、後者は動画をきちんと見る必要があるという点です。総再生時間の多い動画がすなわち視聴者から支持されている動画となり、YouTubeではそういった動画が高評価につながる仕組みとなっています。

視聴者維持率

視聴者維持率も、YouTubeから高評価を得るためには重要なポイントです。視聴者維持率とは動画が視聴者の注目をどの程度維持できたかを示す指標であり、YouTubeは視聴者維持率レポートを公表しています。レポートには、チャンネル内の全動画の平均視聴時間や総再生時間が上位の動画、特定の動画における視聴者維持率データといったものが掲載されています。このレポートをチェックするには、アカウントにログインして「クリエイターツール」を選択した後に、 「アナリティクス」から特定の動画の視聴者維持率を確認することも可能です。

YouTubeで上位表示させるための方法

ここでは、具体的にYouTubeで動画を上位表示させるための方法について主なものを3つ紹介し、詳しく説明していきます。

キーワード設定

YouTube内の数ある動画の中から上位で表示させるためには、ウェブサイトのSEOと同じく、キーワードの設定が重要な役割を担います。ポイントは、動画の内容をきちんと踏まえたうえでキーワードを決定することです。まずは視聴ターゲットを想定して絞り込み、そのターゲットが検索する可能性のあるキーワードを設定します。関連ワードの中から最適なキーワードを見つけるためには、誰にどのようなシーンで見てもらいたいかを想定することがポイントです。

動画情報の設定

動画に関する情報の設定も、YouTubeで上位表示させるために大切です。重要なワードをタイトルに入れたうえで、可能な限りタイトルの前半に持ってくるように設定します。YouTubeの仕様では、32文字を超えた部分に関しては途中で切れてしまい、すべてを読むことができません。タイトルや説明文ではキーワードを入れ込みながらも、ターゲットひきつける内容にすることがポイントです。

アナリティクスでの解析

投稿したものがどの程度見られているのかを解析することは、マーケティング戦略を練るうえでは必要です。ウェブサイトのアクセス解析では「Google Analytics（グーグルアナリティクス）」が一般的に使用されますが、それと同じように、YouTubeにも「アナリティクス機能」があります。アナリティクス機能では、「視聴者維持率」「視聴者層」「トラフィックソース」といった、マーケティングにおいて役立つデータが獲得できます。これらの情報を参考にしながら戦略を改善すれば、おのずと上位表示につなげられるでしょう。

動画SEOに精通した制作会社に相談しよう

動画を上位表示させるためには、通常のウェブサイトとは違ったノウハウが必要となります。「SEO対策はどれも同じ」とは考えず、プラットフォームごとに柔軟に対応することが重要です。数あるYouTube動画の中で少しでも目立つためにも、適切な動画SEO対策をしていきましょう。

従来、動画の多くは横型で撮影・制作されているものが一般的でした。しかし、最近では縦型の動画が増えてきました。縦型の動画には横型にはない魅力やメリットがあります。この記事では、縦型動画を活用するメリットやどんな動画が縦型に向いているのかなどを説明していきます。

縦型動画とは

テレビや映画などの影響で、横型の映像作品に見慣れている人も多いのではないでしょうか。その一方で、縦型動画の需要も確実に増えている現状があります。この段落では、まず縦型動画とはどのようなものかを解説し、その特徴や増えている背景についても詳しく説明していきます。

縦型動画が増えている背景

従来の動画は、主にパソコンで見ることを前提として制作されていました。そのため、撮影機器であるビデオカメラやデジタルカメラなども、パソコンの画面に合わせて基本的に横向きで撮影するものが多かったです。しかし、スマートフォンの普及により、スマートフォンで動画を見たり撮影したりする機会は以前よりも増えています。スマートフォンは基本的に縦向きで使用・操作をするので、視聴者が見やすいように、縦型動画の需要も増えてきたのです。それに伴い、縦型動画を楽しむためのアプリやプラットフォームなどのサービスも増加してきている現状があります。今や縦型動画は特別なものではなく、スタンダードとなってきているといえるでしょう。

縦型動画の特徴

縦型動画の特徴として挙げられるのは、スマートフォンを横向きにしなくてもフルスクリーンで視聴できる点にあります。横型の動画をフルスクリーンで見ようと思うと、必然的にスマートフォンを横にしなければなりません。横型動画を縦向きのまま鑑賞することも可能ですが、画面がかなり小さくなってしまうデメリットが発生します。そのため、動画の細部や臨場感を味わうのが難しくなります。一方、スマートフォンを使用する際は、縦型動画なら手間をかけずにフルスクリーンで動画を楽しむことが可能です。実は、このほんの少しの手間により、視聴時間や視聴者が動画を最後まで見るかどうかの行動が変化します。視聴環境は動画においてそれほど重要であると認識することが重要です。

もうひとつの縦型動画の特徴に、短時間で見られる動画が多い点も挙げられるでしょう。10秒以内の比較的短い動画であれば、スマートフォンを横にせずに見る人は全体の6割程度もいるという統計があります。つまり、短時間の動画作品は縦型動画と相性が良いのです。制作する動画次第では、縦型動画のほうが訴求力が高いことを留意することもポイントです。

縦型動画のメリット

縦型動画には、どのようなメリットがあるのでしょうか。縦型動画がトレンドだと知っていても、具体的なメリットがなければ制作に一歩踏み出せないかもしれません。この段落では、縦型動画の持つメリットを3つに絞って説明していきます。

注目率が高い

縦型動画は、視聴者の動画を見る環境によっては注目率がより高くなるメリットがあります。例えば、SNSのタイムラインなどに掲載するとき、動画が縦型だと大きな画面で違和感なく表示されます。そのため、スマートフォンを縦で使っていると小さく表示されてしまう従来の横型動画よりも、インパクトを残すことができるのです。情報が溢れている今日において、視聴者に注目されるか否かは重要な課題の一つです。動画自体のクオリティを上げることも大切ですが、注目度を上げる努力をすることも必要といえます。その点から見ると、縦型動画はスマートフォンでの視聴において自然と画面に大きく映るので、ほかの動画と差別化を図ることが容易になります。

画面サイズが300％アップ

前述のように、一般的な縦仕様のスマートフォンで横型動画を見ようとすると、上下に余白ができて再生画面がかなり小さいサイズとなってしまいます。しかし、縦型動画であれば画面をいっぱいに使用したフルスクリーンで見ることができ、そのサイズはおよそ300％もアップします。画面サイズは人目を引きつけることに一役買う、重要な要素であることにも注目しましょう。

動画にはさまざまな種類やジャンル、内容のものがあり、画面サイズの大きさにこだわる必要のないものも存在します。音声をメインにした動画であれば、画面の大きさにこだわらなくても良いでしょう。一方、とりわけ鮮明な色彩やインパクトのある表現、細部にまでこだわって作られている動画であれば、画面サイズは大きいに越したことはありません。また、縦でも横でも、それに合う表現方法を選択する必要が出てきます。動画の具体的なイメージを決める前に「視聴者に何をどう伝えたいのか」を改めて振り返り、縦か横かを決めることがポイントとなります。

完全視聴率が高い

 によると、縦型の動画広告は従来の横型の動画広告に比べて、完全視聴率が約9倍も高くなることがわかっています。総務省の調査によると、日本においては2017年にスマートフォンの世帯普及率がパソコンの世帯普及率を上回っているという結果が出ています。そのため、動画の視聴者も必然的にスマートフォンで視聴している可能性が高いといえるでしょう。完全視聴率を高くするためには、やはり視聴しやすい環境がないと難しい側面があります。視聴しにくい環境にあれば、よほど内容に興味がある場合などを除いて「見るのに疲れたからこれ以上の視聴はやめよう」と考える人が出てくるのも自然です。スマートフォンの普及に伴い、動画の視聴環境は大きく変わりました。縦型動画の導入を考えることは、ビジネスにとってはもはや必要不可欠といえるでしょう。

縦型動画の事例紹介

縦型動画にメリットが多いことがわかった今、具体的な事例も見て参考にしていきましょう。今回は、動画制作サービスCrevo(クレボ）の制作事例を1本紹介します。縦型動画の有効的な使い方や効果的な内容など、参考にできる部分が多くあるはずです。

「ビズリーチ・キャンパス」アプリ内掲載用動画

出典：Crevo制作実績

大学別にOB・OG訪問をネットワークでつなげるアプリ「ビズリーチ・キャンパス」の掲載用動画を見てみましょう。スマートフォン普及率が高い若い世代をターゲットにした動画であり、アプリ内掲載用動画のため、スマートフォンでの視聴を前提としています。そのため、縦長での見やすさを重視した映像構成となっています。とりわけ、中盤以降に展開される前へと進む複数の矢印は、縦型動画の強みを意識して作られています。縦長という奥行きのある画面で前進する矢印は、視聴者にスピード感や未来へと進んでいくポジティブな印象を与えることでしょう。また、動画冒頭部分にある足元を映したシーンも、縦型動画の特徴をよく捉えています。縦型動画は横型のものに比べて、前後の空間を意識した作品が作りやすい傾向にあります。これから作成したい動画のイメージに空間的な「奥行き」や、過去・現在・未来といった「時間軸」があるのなら、縦型動画の強みを存分に活かせるでしょう。

縦型動画のメリットをマーケティングにも活かそう

特にスマートフォン向けの動画であれば、縦型のメリットを生かした作品を制作することが成功へのポイントです。縦型であれば横型動画よりも、場合によっては高い視覚効果や訴求力が期待できるでしょう。ただし、縦型動画は通常の横型動画とは注意すべきポイントも違ってくるので、制作の際には注意が必要です。縦型動画制作に不慣れな場合や、イメージはあるのに何だかしっくりこないという場合などは、縦型動画の実績が豊富な制作会社に依頼するのもおすすめの方法です。先ほどの実例動画を制作したCrevoでも、スマートフォンでの視聴を前提とした動画の制作が可能です。時代のニーズに合った動画を作成してマーケティングへ活かすためにも、ぜひ一度プロに相談してみてはいかがでしょうか。

Crevoの関連サービス

・WebCMの動画制作・映像制作