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15秒のバイラル動画であなたのハートをわし掴み！

7 years 2ヶ月 ago

企業の商品やサービスを紹介するために、ネットやSNSを積極的に使っている企業も多いのではないでしょうか。その一方で、なかなか情報を拡散させることができず悩みを抱えている企業担当者も多いようです。拡散されて話題になる動画は、ストーリー性のある長い動画だと考えている人も多いのではないでしょうか。実は、長くてストーリー性のある動画であればいいということではなく15秒と短い動画であっても、ポイントを押さえたものであれば拡散されやすいのです。この記事では、15秒バイラル動画とはどのようなものなのか特徴やメリットについて、実際の事例を交えながら詳しく紹介していきます。

15秒バイラル動画とは

効果的な15秒バイラル動画を制作するために、覚えておきたい特徴やメリットについて具体例を交えながら説明していきます。

特徴

バイラルとは、「ウイルス性」という意味を表す言葉で口コミやSNSのシェア機能などで広く拡散される現象のことを指します。SNSのなかでも、Twitterのツイートなどによってバイラル現象を期待することもできます。そして、投稿に動画を掲載することでよりバイラル動画を期待できるといわれています。動画の場合は、ついシェアしたくなるようなユーザーの感情を揺さぶるような内容にするのがポイントになります。

具体的に、15秒と短いバイラル動画の特徴は強いインパクトがあることです。15秒は短い尺なので、この時間にいかにインパクトを残せる動画であるかが鍵になるでしょう。広く拡散されているバイラル動画は、通学・通勤で電車に乗っている時や寝る前のひとときなどのスキマ時間で見られることが多い傾向にあります。

また、動画にオリジナリティがあることもバイラル動画の特徴です。いかにもプロが制作したような高品質な動画でなくても、独自の着眼点で制作された動画のほうがバイラルを起こす可能性もあるのです。

メリット

バイラル動画の大きなメリットは、認知度がアップすることがひとつにあげられます。バイラル動画により認知度を高めることができれば、自分たちの企業のことや商品、サービスを知ってもらうことにもつながります。その結果、商品を購入するという具体的な行動につなげられる可能性も高まります。

そのほかのメリットには、プロモーションにかけるコストを抑えられる可能性もあります。バイラル動画は拡散という面で見たときに、ほかの動画と比べると効果的に宣伝することができるといえるでしょう。その理由として、幅広いユーザーなどにも広く届けることができることがあげられます。視聴者自身がSNSを起点としてユーザー間で情報を共有してくれるので、幅広い層に情報を届けることが可能になるのです。そして、そのバイラルに成功すれば動画のプロモーション費を抑えることにもつなげられるでしょう。

さらに、バイラル動画にはユーザーの購買意欲を高められるメリットもあります。視聴者の中には、企業が積極的に宣伝した動画は、警戒心から受け入れられいという人もいるかもしれません。しかし、動画を見た視聴者が商品の良さなどをSNSなどで拡散してくれることによって、認知度の向上とともに商品やサービスに対する安心感が高まります。その結果、消費者の購買意欲を高める効果が期待されます。

作る際のポイント

動画の尺が短くても、拡散されるバイラル動画にするためにはインパクトのある動画にすることが大切です。ありきたりな単調な動画を制作しても、バイラルを起こすのは難しいでしょう。そのため、動画を見たユーザーの心を揺さぶったり刺激を感じてもらったりするようなインパクトのある内容にすることが大切です。

また、動画の内容自体に面白みがあることも重要な要素になります。本質的に、動画自体に面白みのある動画はバイラルを起こす可能性が比較的高いです。また、深刻なテーマを扱う場合にもユーモアを含めたコンテンツは成功するケースが多いとされています。さらに、大切な要素として動画がタイムリーな内容であることも重要です。情報の変化は激しいため、少し前まで流行っていたものがすぐに飽きられてしまうケースも多くなっているでしょう。そのため、最新のトレンドに合わせた内容を配信することが重要です。

15秒バイラル動画の事例

効果的な動画を制作するために、ここからは実際に制作された15秒バイラル動画の活用事例を見ていきましょう。

ペプシJコーラ「ペプシお祭りリミックス」

出典：サントリー公式チャンネル（SUNTORY）

ペプシ Jコーラのお祭りダンス動画「ペプシお祭りリミックス」です。動画の特徴は、ペプシJ コーラの新発売のタイミングに合わせて、テレビCMのオリジナル楽曲に合わせたプロモーションを行った戦略にあります。テレビCMに合わせて、石川さゆりさんや人気YouTuberのフィッシャーズ、さらには声優の上坂すみれさんが参加したことで話題になりました。また、国内のどの企業よりもいち早く動画投稿アプリのTikTokを連動させたこともポイントになりました。TikTokと連携させたことで、若者を中心に多くのユーザーが参加して、結果的に動画が拡散されCMや商品の認知度を高める効果を発揮できたのです。

エースコック「胸キュンMAXバンパー動画一緒に食べよ」

出典：エースコックスーパーカップMAX

エースコックスーパーカップMAXのバンパー動画です。「体感セヨ！100の衝撃！」とし、本動画を含めてエースコックスーパーカップMAX にまつわる100本の動画を公開した動画キャンペーンです。このキャンペーンを通して、様々な媒体でエースコックスーパーカップMAXが目に触れる機会が増えて認知度を高めることができています。さらに、人気のYouTuberのもえりんさんをキャスティングすることでファンが動画を拡散する効果も期待できている好例といえるでしょう。

グリコ「ポッキー＆プリッツの日」

#ポッキー何本分体操
たくさんの投稿ありがとうございます☆
本日、選ばれた作品が
＿人人人人人人人人人人人人人＿
＞グリコビジョン渋谷で放映中＜
￣Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y￣
こちらがその動画です！
今日もみんなでシェアハピしましょ♪#TikTok #ポッキー何本分 #ポッキープリッツの日 pic.twitter.com/H0XCWSz4c7
— Pocky Japan (@PockyJPN) 2018年11月11日

出典：Pocky Japan

グリコは、11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」に合わせてTikTok動画を募集するキャンペーンを実施しました。加えて、インフルエンサーねおが投稿した動画が拡散されて話題になったのです。インフルエンサーや、一般のユーザーも自分が踊ってみた動画をどんどんSNSに投稿することで拡散が連鎖され、最終的に「ポッキー＆プリッツの日」の認知度アップにつながったとされています。

月桂冠「チーズハットグ糖質編」

出典：月桂冠／GEKKEIKAN

月桂冠「糖質ゼロ」のウェブムービーです。動画の特徴は、若い女性に人気のチーズハットグを手にテンポよくポーズを決めていく女性を主人公にしている点になります。若い女性の興味を喚起する動画構成は、日本酒離れの傾向にあるといわれている状況の歯止めとなる一定の効果を期待できるでしょう。

コカ･コーラ「リボンボトルの作り方」

出典：コカ・コーラ

コカ･コーラの限定特別ボトルを活用したリボンボトルの作り方を紹介したHowTo動画（ハウツー動画）になります。ただのハウツウ動画になっているのではなく、遊び心をかきたてるよう工夫を感じられます。人ではなくコーラのボトルをメインにした構成も特徴的で、視線をボトルに集めやすくなっています。視聴者が実際の商品を購入してみたくなる動画といえるでしょう。

RIZAP「佐藤進化」

出典：RIZAP（ライザップ）公式チャンネル

これは、RIZAPを体験した女優の佐藤仁美さんの体型が劇的に変わる15秒CMです。衝撃的なビフォー・アフターの映像が、話題となって拡散されました。動画が拡散されたことで、RIZAPの効果をアピールすることや新たなターゲットにリーチするのにも効果があったといえるでしょう。

強いインパクトとオリジナリティが15秒バイラル動画のポイント

15秒という短い時間で、拡散されるようなバイラル動画を作るためには強いインパクトや高いオリジナリティが求められます。そこで、動画の制作実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。動画制作サービスのCrevo（クレボ）ではバイラル動画の豊富な制作実績があります。まずは、一度どのような内容の動画を制作したいのか相談してみてはいかがでしょうか。

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企業ブランディングにアニメーション！その理由と動画制作時の注意点

7 years 2ヶ月 ago

企業や商品のブランディングに、これからアニメーションを活用したいと考えている企業の担当者も多いのではないでしょうか。企業のブランディングを高めるために、動画を活用する企業も増えており、差別化を図るためにアニメーションの利用を検討する企業が増えています。ただ、アニメーションの動画を単に制作すればいいということではなく、効果的な内容にしなければその効果が薄れてしまいます。この記事では、アニメーションを活用することによるメリットや、実際にアニメーションを制作する際の注意点について実例を交えながら詳しく紹介します。

ブランディングにアニメーション動画を活用するメリット

ここでは、ブランディングにアニメーション動画を活用する3つのメリットについて具体的に見ていきましょう。

キャラクター化できる

アニメーションを活用することのメリットのひとつとして、企業のブランドイメージに沿ったオリジナルのキャラクターを制作できる点があげられます。自分たちが、商品やサービスを届けたい層に合わせてキャラクターを制作することができれば、動画を見た際に視聴者の印象に残りやすくなります。さらに、キャラクターには共感しやすく、特徴や記憶に残りやすいなどのメリットがあるので、企業のブランド力アップにも期待できるといえるでしょう。視聴者に共感を得られるようなキャラクターを制作すれば、動画に親近感を持って見てもらえることにもつながります。共感という心情の変化が起きた際には、商品やサービスを購入したいという気持ちに動く可能性が高まります。キャラクターを制作する際には、着ている洋服や言葉使いなど、ターゲット層に近づける工夫も重要になります。

ブランドイメージを訴求できる

動画内でアニメーションを使ってストーリー化することで、ブランドイメージを訴求することができます。創業者の思いや企業の歴史、将来のビジョンなどブランドストーリーをアニメーションで表現することで的確に視聴者にイメージを伝えることができます。実際の人物が登場してインタビュー形式で答える動画に比べると、アニメーション動画は親近感を持って楽しい気持ちで見られる点で優れています。かしこまることなく気軽な気持ちで動画を見られるので、動画を見終わった後に印象も残りやすいでしょう。

また、アニメーションでは企業のブランドカラーや社風などを自由自在に表現することができます。たとえば、画面の中の背景の色を変えたり話しているキャラクターの表情を笑顔にしたりするなど、実際の人が話すと緊張して100％出したいイメージを出せないようなものでも、アニメーションでは表現が可能です。企業のブランドイメージを動画の最初から最後まで押し出すことができるので、最終的にブラドイメージをしっかり届けることができます。

記憶に残りやすい

特徴的なキャラクターを使用することで、実写では撮影が不可能なことでさえ表現することが可能です。先ほども少し触れましたが、アニメーションであれば自由自在に登場人物の表情や雰囲気を変えることができます。明るいイメージを与えたい場合には、笑顔にしたりナレーションも明るい声にしたりするなど、表現したい雰囲気を忠実に表すことが可能なのです。実写よりも強いインパクトを与えられるため、視聴者の記憶にも残りやすくなります。

企業のブランドカラーを動画内に取り入れることで、企業の商品やサービスにおけるブランドらしさを印象付けることになり、無意識に覚えてもらうことができるでしょう。そして、ふとした瞬間にも自社ブランドのことを思い出してもらえる可能性が高まるのです。

ブランディング用アニメーション動画制作の注意点

ここからは、実際にブランディング用のアニメーション動画を制作する際の注意点について詳しく見ていきましょう。

ブランドコンセプトを明確にする

効果的なブランディングを行うために、まずはブランドコンセプトを明確にすることが大切です。たとえば、「○○ならこの企業」というイメージを持ってもらうためには、自社のブランディングは欠かせない要素です。他社と差別化するためにも、自社の商品やサービスは誰にどのようなことを提供することができるのかを明確にし、動画でもしっかりと内容として盛り込みましょう。

ターゲットを絞り込む

動画を制作するにあたって、誰にどのようなブランドメッセージを届けるのかを明確にすることも重要です。逆に、ターゲット設定があいまいなまま動画を制作すると、内容がぼやけたものになってしまう可能性が高くなります。その結果、伝えたいことがわからない動画になりかねません。

そうならないためにも、ペルソナを詳細に設定することが必要になります。特に、求職者の採用向けの動画や株主総会、IR向けなど、ターゲットによっても見せ方は大きく異なるので、動画を届けたいターゲットを明確にしておきましょう。

ブランドストーリーを作る

ブランディング用の動画には、ストーリー性が必要不可欠です。ストーリー性のない動画は、ただのキャンペーン動画になってしまう可能性もあります。そうならないためにも、動画にストーリー性を持たせて視聴者にどのようなブランド価値を提供できるのかをわかりやすく伝えることが重要です。

ストーリー性を持った動画にするためには、人にスポットを当てることがポイントになります。会社や施設などの雰囲気を伝えるためには、そこで働いている人をアニメーション化して紹介するのがおすすめです。従業員が話している表情や雰囲気を視聴者に感じ取ってもらいやすいので、アニメーション動画でも人の描き方がポイントになります。

ブランディング用アニメーション動画の事例紹介

ここからは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が実際に制作したブランディング用アニメーション動画の事例を紹介していきます。

決済サービス「Paidy」

出典：Crevo制作実績

決済サービスPaidyの企業ブランディング動画です。動画の特徴は、文字と動くイラストだけというシンプルなデザインでありつつも、しっかりと伝えたいメッセージを飽きさせることなく伝えている点にあるでしょう。シンプルなアニメーションに加えて、複雑なアニメーションの演出が交互に入っているのも特徴です。それによって、PaidyのサービスのシンプルさとPaidyの裏側にある複雑なテクノロジーを上手に表現しています。

航空会社「スターフライヤー」

出典：Crevo制作実績

この動画は、スターフライヤーの機内ディスプレイ用のブランディング動画です。特徴は、洗練されたサービスを提供したいという企業の世界観をしっかりと表現している点にあります。動画内でタイポグラフィを使ってポイントを訴求したり、ジャズのBGMを採用したりすることで、ブランドイメージを演出しています。さらに、字幕も単に文字として表示するだけではなく、アニメーションとして動きを加えることで最後まで見ていても飽きないような工夫もされています。

ブランドコンセプトを踏まえたアニメーション動画を制作しよう

ブランディング動画を制作するうえで、届けたいターゲットを明確にすることやブランドコンセプトをふまえた表現をすることが重要です。動画制作サービスのCrevoでは、豊富なブランディング用アニメーション動画の制作実績があります。どのような動画を制作してみたいのか、相談してみてはいかがでしょうか。

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社員教育に動画を活用しよう！eラーニングを導入するメリットと利用シーン

7 years 2ヶ月 ago

社員教育や、社内制度の周知などをより効率的に進めたいと考えている企業の担当者も多いのではないでしょうか。そのために、これまでは講義の形式で社員や講師を集めて開催していたことも多かったのではないでしょうか。しかし、講義の場合には社員のスケジュールを合わせたり、業務を停止したりする必要がありと業務に影響を与えるケースがあります。そこで、注目を集めているのが動画を活用したeラーニングです。eラーニングでは、スマホやパソコンから簡単に講義を見ることができるので、社員それぞれが自分のペースに合わせて講義内容を勉強することができます。この記事では実際に、社内教育でeラーニングの導入を検討している人に向けて、eラーニングで動画を活用するメリットや活用シーンを詳しく紹介します。

eラーニングで動画を活用するメリット

eラーニングで動画を活用することで、自分の好きなタイミングで勉強をすることが可能です。そのほかにも、さまざまなメリットがあるので詳しく見ていきましょう。

効率的に学習できる

通常の研修を行う場合には、講師の指導内容の準備や講義を行う場所を確保する必要がありますが、eラーニングは時間や場所を選ばないので、環境に影響を受けず、ネット環境さえ整っていれば、効率的に学習することが可能です。また、講師側や講義を受ける従業員の日程調整も必要がないので、教育担当者は他の業務を行いながらスムーズに社員教育を行うことができます。

従業員のなかには、スキルアップのための講義を受けたいと考えていたものの、普段の業務もあるため講義を受けることができなく悩んでいた社員もいるのではないでしょうか。そういった従業員からも、自分の空いた時間でいつでも講義を受けることができるのでモチベーションアップにつながる効果も期待できます。

教育の質が均一化する

全員が同じ内容で研修を受けることができるので、教育の質が均一化することができるメリットもあります。これまでは、講義を行う講師によって教育の質に違いが出てしまうことがありました。しかし、同じ内容の講義を全ての従業員に見てもらうことが可能なので、教育の質に違いがなく均一化を図ることができるのです。これによって、全体の従業員の理解度を高めることもできます。

コスト削減につながる

これまでの講義で必要になっていた、教材費や会場のレンタル料、講師や従業員の交通費などコストを削減することが可能です。これにより、特に大人数の従業員が社員教育を行なっていた企業ではかなりのコストカットを実現できるでしょう。特に、講義においては資料を印刷することなどでかかっていた費用もeラーニングであれば、自分のスマホやパソコンがあれば資料も不要となり、カットすることができます。

eラーニング用動画の活用シーン

eラーニングのメリットを踏まえて、実際にeラーニングの動画をどのように有効に活用すればいいのか実例を交えながら説明します。

新入社員・リーダー研修

eラーニングの動画が力を発揮する場面のひとつとして、新入社員研修やリーダー研修があげられます。具体的に活用シーンと事例を説明します。

期待できる効果

新入社員研修やリーダー研修の際に動画を活用することで、それぞれの職務レベルに合わせた学習内容を提供することが可能です。それにより、従業員にとってメリットのある講義をすることができるため、効果的な教育につながりやすくなります。eラーニングでは視聴者のためになる情報を選択して視聴することができます。

動画制作時のポイントとして、重要な項目に関する理解度を高めるためには、正しい方法を伝えるだけではなく、ドラマ仕立てにしてNGシーンを見せるなどの工夫をすることでより視聴者にポイントを印象づけることができます。単調な指導動画にならないよう最後まで興味をもってもらえるようなシナリオ作りも重要になります。

新入社員用研修動画「〈新版〉社会人やっていいこと・悪いこと」

出典：PHP研究所

PHP研究所の新入社員研修用動画です。動画の特徴は、複数のパートに分けてドラマ仕立ての構成になっていることでしょう。社会人としてやっていいこと・悪いことをシリアスすぎないテイストで描くことで、新入社員が興味をもって動画を見られるように工夫されています。さらに、BGMや字幕を活用することで、見ていて飽きない動画になっているといえるでしょう。

社内制度やキャンペーンの周知

次に、社内制度やキャンペーンの周知のために動画を活用するシーンと、実際の事例について詳しく説明していきます。

期待できる効果

社内のルールやコンプライアンスを書面で説明しても、なかなか周知することができなかったという経験をした人も多いのではないでしょうか。しかし、動画を使ったeラーニングを活用することで、従業員の正しい認識や理解を得られやすくなります。具体的には、社内の制度をストーリー化したり、グラフをビジュアル化したりするなど動画ならではのメリットを活用することが重要です。

社員研修ビデオ「＜ケースで学ぶ＞上司のハラスメント2」

出典：PHP研究所

この動画の特徴は、セクハラなど上司としてグレーゾーンと向き合うためのポイントをドラマ仕立てでわかりやすく説明していることになります。活字などでは伝えづらいような細かいニュアンス、セクハラを受けたと判断した従業員の表情や雰囲気なども動画であれば表現することが可能です。さらに、BGMや効果音の雰囲気もこれをやってはいけないという雰囲気を出すためにあえて暗いものを選ぶなど細かい工夫もされています。

接客マニュアルや操作マニュアル

ここでは、操作マニュアルや接客マニュアルを伝えるために、動画を活用する場合の具体的な事例などについて見ていきましょう。

期待できる効果

接客マニュアルや操作マニュアルなどは、文字や画像で伝えるのは難しいケースが多いでしょう。視覚的に伝えやすい動画にすることで、商品の組み立て方や使い方などをわかりやすく伝えることができます。動画での理解度を高めてもらうためには、動画内で実写やアニメなどを使うこともポイントです。

スタッフ向け研修用動画「パルコが目指す24時間接客」

出典：Crevo制作実績

この動画は、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作したパルコのスタッフ向け研修動画です。この動画の特徴は、お店のブログ記事をきっかけに、実際のお買い上げにつながったという販売スタッフのストーリーをイラストでわかりやすく伝えている点です。同じ内容を、文字で伝えた場合に比べてより状況をイメージしやすくなっています。そのため、従業員に対してもプロモーションの大切さについて理解促進を図ることにもつながっています。

eラーニング用の動画を制作する際のポイント

eラーニング用の動画を制作する際には、目的と受講者を明確にすることが重要です。誰がこの動画を見るのか、どのような目的で動画を見てもらうのかを明確にすることでそこに必要な動画の内容が見えてきます。

また、学習の流れを設計することも重要です。たとえば、動画を見てもらったあとで理解度を確かめるようなテストを実施するなどが一例です。その場合には、合格ラインを設定したほうがいいのか、どのくらいの頻度で実施するのかなど動画を通じてどのように内容の理解を定着させるかも設計する必要があるでしょう。また、内容はわかりやすさを心がけることが大切です。制作した動画が、専門用語が多く、理解しづらいようなものであれば最後まで集中して見てもらう可能性も低くなります。わかりやすく、最後まで興味をもって見てもらえるような動画を心がけましょう。

わかりやすいeラーニング動画で効果を高めよう

eラーニング用の動画は、全体の流れやわかりやすさを意識して制作することがポイントです。そこで、おすすめなのがeラーニング用動画の制作実績が豊富なプロに頼むことです。動画制作サービスのCrevoでは、紹介した以外にも豊富なeラーニング動画の制作実績があります。まずは、一度どのような動画を制作したいのかを相談してみてはいかがでしょうか。

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トレインチャンネルのメリットとは？電車内CMの魅力と種類を徹底解説

7 years 2ヶ月 ago

商品やサービスをプロモーションするために、広告の出稿を考えている企業の担当者の人も多いのではないでしょうか。その際に、どの媒体に広告を出すのかで迷うこともあるかと思います。そこで、おすすめなのが電車内のCM広告です。電車に乗った際に、車内で流れているCMをついつい最後まで見いってしまったという経験はありませんか。電車内のCMは、正しい活用法やメリットなどを理解したうえで利用すれば、自社のプロモーションに活用することができます。この記事では、電車内CMのメリットや魅力、さらに電車内CMの種類などについて具体例を交えながら紹介します。

電車内CMのメリット

実際に電車内にCMを流すメリットはどのようなことがあるのか、具体例を交えながら見ていきましょう。

行動につなげやすい

電車に乗っているあいだは、車の運転などとは違い、スマホを見たり、本を読んだり、車内の外の景色を眺めたりと自由に過ごすケースが多いです。そのため、電車内で流れているCMをついつい最後まで見てしまう人も多いという特徴があります。関東交通広告協議会の調査によると、車内ではスマホを利用している人が多く、電車内の気になる広告をその場で検索する割合が高くなっています。

つまり、広告を目にしたうえで手持ちのスマホで検索するまでの導線ができあがっているといえます。数字で見ると、2014年度の調査時には車内広告を見てネットで調べたという人は15.9％だったのに対して、2017年度は19.5％まで伸びています。

エリアセグメントできる

電車内CMのメリットは、広告を掲載する路線を選ぶことができるため、ターゲットにしたい層を選んで情報を届けられることも挙げられます。たとえば、自社店舗がある場所の沿線に広告を出稿した場合、近所を通った人が広告で見たのを理由に店舗に足を運んでくれる可能性もあるでしょう。「駅の2番出口より徒歩5分」などと広告に出すことで、駅から店舗までの導線を作ることにもつながります。

また、エリアセグメントによってコストの削減も可能です。具体的には、自社店舗のある場所やサービスを展開している沿線のエリアに集中して広告を出稿し、ほかの集客が見込めないような駅などには出稿しなければ、コスト削減にもつながり宣伝の効率を上げることができます。

認知率を高められる

通勤や通学のために電車を利用している電車ユーザーにとっては、放映期間中は毎日CMに接する機会があるため、記憶に残りやすくなるといえます。その結果、認知度を高められるだけではなく、何度も広告を見る、いわゆる反復訴求効果によって購入や集客にもつなげやすくなります。特に、公共交通機関は通勤や通学など同じ時間に同じように毎日使用する人も多いでしょう。そのため、無意識のうちに広告の情報が頭の中に刷り込まれていくのです。

さらに、認知度が高められる理由として電車内広告の高い公共性もあります。電車内広告のように誰もが接することのできる広告は公共性が高いため、自然と認知度が高まります。同時に商品やサービスへの信頼度も高めることができるでしょう。

JR東日本の電車内CM

ここからは、実際に活用されている電車内広告の実例としてJR東日本が提供している電車内CMの種類について説明していきます。

トレインチャンネル

トレインチャンネルとは、電車内のドア上に表示されるCMのことです。対象エリアは、首都圏のJR主要9路線になります。各線での単線販売が可能で、電車内広告の大きなメリットであるエリアに合わせたターゲティングもできます。広告の種類に関しては、ロール形式での放映です。

使われている実例として、通常の広告以外にも天気予報やニュースなどさまざまなコンテンツがあります。旅行客にとっても関心が高く、自然と目が行きがちな場所であるため注目されやすいでしょう。山手線では20分に1回ですが、そのほかの線では基本的に最大25分に1回は広告がドア上のモニターに流れます。

まど上チャンネル

まど上チャンネルとは、JR山手線E235系の窓の上のポスター部分に設置された車両ビジョンのことを指します。特徴としては、3面の画面を利用したクリエイティブな表現をすることができる点です。まど上チャンネルは21.5インチのサイネージを横並びに3面設置されているため視認性が高いでしょう。

すべて同じ映像や画像を表示することもできますが、3面のサイネージを連動させたようなクリエイティブな表現をすることも可能です。広告の頻度は、最大で20分に1回はロール形式で表示されます。

サイドチャンネル

サイドチャンネルとは、JR山手線E235系の車両連結ドア上部分に設置された車両ビジョンのことで、21.5インチのサイネージが車両前後に1面ずつ設置されています。1週間にわたって1面を終日で利用することができるので、高い認知率を期待できるでしょう。広告は1社で買い取りになるため、自社が流したい情報だけで車両内の視線を占拠することができるのです。

電車内CMの活用事例

それぞれの広告媒体を使用して、実際の電車内で活用されているCMの具体的な事例について紹介していきます。

養命酒製造「薬酒養命酒」

出典：Crevo制作実績

こちらは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した養命酒のトレインチャンネル用動画になります。電車内で音を出すことのできない広告であることに配慮して、視覚的に養命酒への興味を引き出す工夫がされているのが特徴です。文字訴求を活用したり、視聴者に問いかけるような構成にしたりするなど、視聴者を引きこむ作りになっています。電車内の乗客に対して、夏バテに関する問いかけと養命酒を交互に見せることで、養命酒が夏バテに効くということを効果的に印象づけています。動画の尺はそれほど長くはありませんが、伝えたいメッセージを端的に届けいる動画だといえます。

ソリトンシステムズ「働き方改革クイズ」

出典：oliton ITSecurity

株式会社ソリトリシステムズの「働き方改革クイズ」電車内CM動画です。動画の特徴として、乗客にクイズを出すことで答えが気になるように誘導して興味を引きつけていることが挙げられます。そして、クイズの答えを教えたうえで自社のサービス紹介に誘導しています。ソリトンシステムズがどのようなサービスを展開しているのかはCMでは伝えていないものの、視聴者にとっては興味をそそられる内容になっているため、思わずスマホで調べたくなるような構成になっています。

また、文字やイラストを動画内で大きく表現することで、視聴者がより内容を理解することができるように見せています。

外務省「鷹の爪団の行け！ODAマン」

出典：外務省 / MOFA

外務省の「鷹の爪団の行け！ODAマン」のトレインチャンネル用動画です。キャラクターを活用することで、まるでアニメを見ているような感覚で広告動画を見てもらえるよう工夫されているのが特徴です。秘密結社鷹の爪の主要キャラクターである吉田くんを利用することで、ODAという一見難しそうな内容もわかりやすく解説されています。また、動画は4種類のパターンを用意することで、違った視点から興味を持って視聴されやすいといえるでしょう。

電車内CMは動画の内容と質がポイント

電車内CMの効果は、動画の内容や質によっても大きく左右されます。効果の高い動画を制作するのであれば、制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。動画制作サービスCrevoでは、紹介した以外にも豊富な電車CMの制作実績があります。どのような動画を制作したいのか相談してみてはいかがでしょうか。

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今週末は母の日！お母さんにスポットを当てた動画3選

7 years 2ヶ月 ago

こんにちは、Video Square編集長です。

10連休のゴールデンウィーク、ゆっくりリフレッシュできましたか？ご家族で過ごされた方も多いのではないでしょうか。2019年の母の日は、今週末の5月12日です。今回は、母親にスポットを当てた3本の動画をご紹介します！

母親にスポットを当てた動画3選

西武・そごう

出典：西武・そごうチャンネル

2018年に話題となった西武・そごうの「母の日テスト」をクローズアップした2019年版の母の日動画です。「母」にまつわる100問から構成されている本を子ども達が一生懸命解く様子が描かれています。また、母と一緒に採点する親子のリアルなやりとりは見ていて気持ちがほっこりします。そして最後に、「母の日は、ちゃんと母を知る日にしよう。」というメッセージで締めています。

母の日というイベントを通して、母のことをより深く知るきっかけを作ることで、母の日のプロモーションにつなげています。また、幅広い商品の取り扱いがある百貨店だからこそ、このメッセージを通して、来店促進にもつなげることができます。

Thai Life Insurance（タイの生命保険会社）

出典：thailifechannel

タイの生命保険会社の「Mother Knows Best（母が一番知っている）」のストーリー仕立ての動画です。食卓でスマートフォンに夢中な息子にご飯を食べるように声を荒げる母親のシーンから始まります。

そこで、息子は「お母さんはブロックチェーンを知っている？量子コンピューターは？」と最先端技術にまつわる質問をし、答えられない母親を困らせます。そんな中、母親は「私が知っているのは、お金を稼ぐためにたくさん働かなくてはいけないことだけだよ。」と話し始めます。

「私が知っているのは、あなたが乳糖不耐症で、2歳の時に発作で苦しんだこと。雷が鳴ると、怖くなって上手に息ができなくなってしまうこと。」

「そして、たくさんお金を稼いで、あなたに高等教育を受けさせること。それだけよ。」と続けます。

不器用な二人ですが、お互いにご飯をよそい、「Love for Life（一生涯の愛）」というメッセージで締まります。生命保険会社だからこそ、いざという時に備えることが愛情だというメッセージが垣間見られます。そして、そのメッセージを伝えるうえで、無償の愛を注ぐ母親が象徴的な存在として描かれています。差別化が難しい生命保険ですが、ストーリー仕立ての動画を制作することで、商品の裏側に想いが伝わり、他社との差別化やブランディングにもつながります。

くらしの友

出典：鉄拳公式チャンネル

パラパラ漫画で有名な鉄拳の手がけたアニメーション動画の「母のサポーター」です。冠婚葬祭サービスを提供する「くらしの友」が実施している「つたえたい、こころの手紙」という活動で紹介された手紙を題材とした1本です。

夜遅くまで家事をしたり、倒れた父親を介護したりと、休む暇もなく働き続ける母ですが、決して弱音を吐かず常に笑顔でいます。そんな中、父親をデイサービスに送り出した後、買い物に出かけた母は交通事故に遭い、帰らぬ人となります。そして、タンスの中を整理している時に大量のサポーターを見つけます。自分の体を酷使しながらも家族のために懸命に働いていた母の存在の大きさに気付かされます。人と人をつなぐ「くらしの友」だからこそ手がけられる1本ではないでしょうか。

ストーリーのある動画制作を

母を題材にした動画を3つ紹介させていただきました。動画を通したプロモーションやブランディングが一般的になった今日だからこそ、他社と差別化するうえでストーリーは重要な要素となっています。動画制作サービスのCrevoでは、様々な用途に合わせた動画制作にたずさわっています。動画制作ご検討の際は、ぜひご相談下さい。

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リアリティあふれる動画で惹きつける！実写動画の表現手法 4選

7 years 2ヶ月 ago

こんにちは、Crevoの柳澤です！

今回は、実写動画の表現手法の中で特にお問い合わせの多い4つをご紹介します！

実写動画は、視聴者に「リアル」を提供するのに適した手法です。実写の映像は視聴者に商品やサービスのイメージを直接喚起させ、自分ごと化しやすく、信頼性や説得力が増すといわれています。また、商品やサービスに限らず会社や施設の紹介に活用すると、雰囲気・臨場感を伝えることもできます。ぜひ最後まで読んでいただければと思います！

実写表現手法

インタビュー

リアルな声をそのまま動画に

インタビュー動画は、商品やサービスの利用者の生の声を伝えることができるため、視聴者の興味を惹きつけ、かつ安心感や信頼感を与えることで購入・導入の背中を押す大きな役割を果たすことができます。またインタビュー先として、今後導入を進めていきたい業界・業種やターゲットとなる消費者を選定することにより、市場拡大や潜在的な需要を喚起することにもつなげやすくなります。

オープニングムービー「働き方を考えるカンファレンス 2018」

出典：Crevo制作実績（一般社団法人 at Will Work）

働き方に対する想いを複数人へのインタビューを通じて、イベントのテーマである「働くを定義∞する」についてイベント参加者に改めて考えるきっかけを与えています。

SNS用プロモーション動画　ミールキット「キットオイシックス」

出典：Crevo制作実績（オイシックス・ラ・大地株式会社）

実際に商品を使っている夫婦の日常シーンを活用することで、潜在層の視聴者に自分ごと化してもらい、自分自身の日常にもあってほしいものだと気付くきっかけをつくっています。そして、インタビューシーンも盛り込むことによって、限られた時間の中で、ミールキットの手軽さと利用者の生の声を視聴者に訴求しています。

採用向けインタビュー動画「株式会社KDDIエボルバ」

出典：Crevo制作実績（株式会社KDDIエボルバ）

異なるバックグラウンドを持つ3人の社員への密着型インタビューで構成することで、最　　後まで飽きることなく視聴されるよう工夫をしています。また、異なるバックグラウンドの社員を取り上げることで、就職を検討している視聴者が自身の境遇と照らし合わせながら働くイメージをより具体的に持てるような魅せ方にこだわりました。

企画もの

ユーモアで伝える力アップ

動画を最後まで見てもらうことが求められる動画広告において、「最初の3秒で視聴者を惹きつけること」がポイントだといわれています。その上で、「面白さ」は視聴者を惹きつける重要な要素の一つです。伝えるべきことを盛り込んだ内容であっても、それが「ちゃんと伝わるか」は別軸であるのが広告のむずかしさです。意図した内容を伝えるために、あえて真面目さを取り除き、ユーモアあふれるストーリーを用いるのもひとつの方法ではないでしょうか。

広告用動画　ゲーム「Identity V （アイデンティティⅤ）」

出典：Crevo制作実績（NetEase, Inc.）

放映時期に合わせたバレンタインバージョンのプロモーション向け動画です。ショッピングセンターを舞台にゲームの世界観を実写で表現しており、ハンターから逃げる様子からゲームの臨場感が伝わってきます。ラストでは、バレンタインに合わせた演出を用いたちょっとしたドラマチック要素を盛り込むことで、実際のゲームとは違った雰囲気を創り出しており、視聴者を惹きつけるポイントです。

ブランディング動画「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」

出典：Crevo制作実績（株式会社リンクアカデミー）

若者言葉をテンポよく繰り出すギャル2人が印象的で視聴者も「ついつい見てしまう」のでは　　ないでしょうか。最後にはギャル2人の流暢な英語と「日本語はメチャクチャ英語はバッチリ」というパワフルなキャッチコピーで視聴者にサービスを印象づけています。

ドキュメンタリー

強い想いやこだわりを

企業や社長・従業員のありのままの姿を見せることにより、言葉では伝えきらない人柄や個性を伝えることができます。また、商品やサービスの背景にある強い想いやこだわりを伝えることで、視聴者の共感を呼び、視聴者とのより深いつながりにつながります。

広告用動画「宅配クリーニングのリナビス」

出典：Crevo制作実績（株式会社東田ドライ）

サービスの軸となる「おせっかい」というキーワードが印象的な映像で、他社では有料サービスとなるものも「おせっかい」として無料で行っている魅力を紹介しています。また、熟練の職人が実際に作業を行なっている姿から、クリーニングに対する職人の想いや言葉ではなかなか伝えることのできない温かさを感じられる仕上がりになっています。

キャスティング

ドラマ仕立てで無関心を関心に

ドラマ仕立ての動画は視聴者にとって、自分ごととしてとらえやすく、商品やサービスへの関心喚起につながります。視聴者に商品やサービスの必要性をより鮮明にイメージさせることができるので、購入・導入の大きな後押しとなります。

ウェブプロモーション動画　不動産・住宅情報サイト「LIFULL HOME’S」

出典：Crevo制作実績（株式会社LIFULL）

不動産・住宅情報サイトのウェブプロモーション用動画です。女子会の一幕を切り取り、家探しの条件をいくつも出し合う様子は家探しのワクワク感を表現するとともに、LIFULL HOME’Sの豊富な物件量と利便性をアピールしており「このサイトなら自分が求める物件が見つかるかも！」と視聴者に期待を持たせることができます。

ブランドムービー「Huawei Japan」

出典：Crevo制作実績（Huawei Japan）

グローバル企業に就職した主人公が多様性に富んだ仲間たちと、開発課題に直面しながらも和紙職人の父と幼い頃に遊んだ折り紙からヒントを得て難題を打開していくというドラマ仕立ての動画です。パートナー企業との協業の重要性とパートナーシップがもたらすイノベーションを表現しており、Huawei Japanの日本のパートナー企業に対する想いが込められています。

「リアル」を届けて視聴者と急接近！

最後まで読んでいただきありがとうございました！この記事が実写動画への理解に少しでも役に立っていれば嬉しく思います。実写動画は「リアル」を通じて視聴者に「自分ごと化」してもらいやすく、共感・感動を生み、一気に距離を縮めることができます！

動画制作サービスのCrevoではご依頼に応じて、5,000名以上のクリエイターが登録する独自のプラットフォームから、プロジェクトチームを構成して動画制作を進めています。アニメーションのイメージが強いCrevoですが、ご紹介の通り実写での実績も多数ありますので、ぜひご相談ください！

＜筆者プロフィール＞
本名：柳澤裕
あだ名：やなぎ
出身：神奈川県
好きなこと：夜散歩
一言：ぜひ一緒に動画をつくりましょう！

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自由な表現が魅力！アニメーション動画の表現手法 3選

7 years 2ヶ月 ago

こんにちは、Crevoの柳澤です！

最近、商品紹介やサービス紹介のシーンでアニメーション動画を活用する企業が増えています。
今回はアニメーション動画の中でも特にお問い合わせの多い表現手法を3つご紹介させていただきます。

動画制作において、アニメーションは多様な表現手法があり、要望に応じた自由な表現が可能です。
商品やサービスをわかりやすく説明する手段として重宝されており、文字や口頭では説明しきれないものも、アニメーションを活用することで的確に視聴者に伝えることができます。表現手法に合わせて演出手法もご紹介しますので、アニメーション動画の活用イメージを膨らませていただければと思います！

アニメーションの表現手法

モーショングラフィックス

予算・納期をコンパクトに

モーショングラフィックスは、画像・文字・イラストなどのグラフィック素材にアニメーションによる動き・効果音・BGM・ナレーションなどを盛り込んで制作するアニメーション動画に代表される表現手法です。視覚と聴覚で視聴者に訴えかけることで、数十秒の動画でも、多くの情報を伝えることができます。また、動画の中でも予算・納期を抑えて制作ができる手法となっているため、初めての動画制作におすすめです。

サービス紹介動画「ハッシャダイリゾート」

出典：Crevo制作実績（株式会社ハッシャダイ）

シンプルなグラフィックではありながらも、アニメーションとナレーション・字幕をうまく組み合わせることによって、サービスのメリットはもちろん、実際のウェブ画面もイメージしやすく、訴求力の高い動画に仕上がっています。

フレームバイフレーム

いわゆる「THE アニメ」

日本を代表する文化のひとつとなった「アニメ」と同様に、キャラクターや動物を一コマずつ動かして制作する表現技法です。視聴者にとっても親しみやすいだけでなく、世界観や表現・演出の幅が広く、固有の表現によって動画を通じたブランドイメージを作り上げることもできます。

コンセプト動画　本の情報サイト「好書好日」

出典：Crevo制作実績（株式会社朝日新聞社）

猫の動きや本のページをめくる様子はアニメならではの表現になっており、素朴で優しいトーンでウェブサイトの世界観を表現しています。

3DCGアニメーション

不可能を可能にする技術

3DCGアニメーションは、手描きでは表現が困難なキャラクターや物体を立体的に表現することができ、2Dアニメーションとは異なるリアリティあふれる表現を可能にします。3DCGアニメーションならではのトリッキーなアングルを駆使した擬似空間の中で表現される映像は、訴求内容を引き立て、視聴者に強く印象付けられるはずです。

テレビCM動画「SFAポンプ」

出典：Crevo制作実績（SFA Japan株式会社）

3DCGを活用することにより、キッチン・トイレ・洗面所などに製品を設置した場合のイメージやサイズ感が伝わりやすくなっています。

アニメーションの演出方法

キャラクターアニメーション

親近感が自分ごと化につながる

キャラクターアニメーションはモーショングラフィックスの一種で、企業や商品のカラーやコンセプトに合わせてキャラクターを用いる演出方法です。「この企業のこのキャラクター」「あの商品のあのキャラクター」と視聴者に覚えてもらいやすく、認知度アップやブランディング効果が期待できます。また、想定しているターゲット層をキャラクターとして具現化することもできます。キャラクターにナレーションを合わせることで視聴者に親近感と強い印象を与え、訴求したいポイントをひきたて、訴求ポイントを「自分ごと」としてとらえやすくなります。

サービス紹介動画「ミュゼホワイトニング」

出典：Crevo制作実績（株式会社ミュゼプラチナム）

お洒落でガーリーなキャラクターを採用することで、キレイになりたい女性に親近感をもっていただけるような表現になっています。

インフォグラフィック

情報をわかりやすく、簡潔に

インフォグラフィックはモーショングラフィックスの一種で、情報・データ・知識を図や表を用いてわかりやすく視覚的に表現する手法です。無形サービスや説明しづらいものを視覚的に表現することにより、視聴者にわかりやすく伝えることができるため、営業用ツールや自社サービスの紹介動画として有効活用できます。インフォグラフィック動画によって、取引先や消費者の心をつかむことがサービスの拡大につながります。

サービス紹介動画「IT人材マッチングサービスギークス」

出典：Crevo制作実績（ギークス株式会社）

冒頭で、棒グラフを用いて数字データをわかりやすく表現しつつ、課題喚起をしながらサービスの軸となる「ITフリーランス」というキーワードを丁寧に説明しています。そして、シンプルなイラストとメリハリのある動きでサービスのコンセプト、サービスを通して解決したい課題とサービスによって実現したい世界観を表現しています。

アニメーションで自由自在な表現を！

最後まで読んでいただきありがとうございました！アニメーション動画は、多様な表現・演出手法によってあらゆる要望に応えることができること、感じていただけましたでしょうか。

Crevoでは、世界中に5,000名以上のクリエイターを抱えるプラットフォームと自社独自の動画制作プラットフォームにより、ご要望に合わせたアニメーション動画を高品質で最適価格で制作することができます！

もちろんCrevoスタッフが制作進行と品質管理の両面でサポートするので、動画制作が初めての方でもご安心ください！1,000社以上の制作実績を持つ動画制作サービスのCrevo（クレボ）にぜひご相談ください。

＜筆者プロフィール＞
本名：柳澤裕
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出身：神奈川県
好きなこと：夜散歩
一言：ぜひ一緒に動画をつくりましょう！

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ユーザーをぐいぐい惹きつける！動画プロモーションの活用方法と事例を紹介

7 years 2ヶ月 ago

動画の大きな特徴のひとつとして、短い時間であっても活字と比べてたくさんの情報を視聴者に届けられることに挙げられます。その特徴から、企業のプロモーションにも動画が多く使われています。インターネットの普及によって、あらゆるサイトで動画の広告を見る機会が増えています。それによって、動画広告をキッカケに企業に対して興味をもつユーザーも増えています。しかし、実際に企業の担当者が動画を使ったプロモーションをしたいと思った際に、どのように動画を活用すればいいのか具体的な方法について悩みをもつ方も少なくないでしょう。この記事では、動画プロモーションのメリットや具体的な活用方法について実例を交えながら詳しく紹介します。

動画プロモーションのメリット

動画プロモーションのメリットは、短時間で多くの情報をアピールできることです。動画は一度の情報だけで視聴者側の文章を読む手間を省くことができるので、視聴者は情報を瞬時に理解しやすくなります。短時間で内容の濃い情報を得られるため、発信する企業としては自社の魅力をアピールしやすいのです。

また、文字や画像では伝えきれないような細かなニュアンスや雰囲気まで伝えられる点もメリットです。そのため、類似商品があった場合には動画を活用することで差別化しやすくなるでしょう。ほかの商品では伝えきれていないような、音や商品の使い方、消費者の声などは動画にすることで雰囲気をあわせて伝えることが可能です。

動画は、視覚と聴覚の両方に訴えかけることができるので視聴者の記憶に残りやすいというメリットもあります。視覚は字幕のテロップを強調したい場所で挿入することがいいでしょう。聴覚に訴えかけるためには、自社商品やお店のイメージに合わせたBGMを動画内に加えることで自分たちが持ってもらいたいイメージを相手に与えることにもつなげることができるでしょう。明るい親しみやすいイメージや落ち着いた高級感のある雰囲気など、その商品に合わせたBGMが大切になります。音を通して、相手の印象に残りやすくなります。その結果、購買という行動につながっていく効果も期待できます。

動画プロモーションの活用方法

動画を使った販促においていくつかのポイントがあります。ここでは、実際に動画プロモーションを活用する方法について具体例を挙げながら詳しく説明します。

企業ブランディング動画

動画プロモーションは、企業のブランディングを高めるのに活用することができます。具体的な企業プロモーション動画の活用方法と事例について見ていきましょう。

活用方法

動画には訴求力が高いという特徴があるので、企業のブランディングやプロモーションに活用できます。インターネットの普及によって、さまざまな企業の広告がネット上に掲載されています。そのなかで、オリジナリティにあふれた動画を制作することができれば、自社ならではのイメージを視聴者に訴求することができるのです。消費者が商品やサービスの購入を行う場合には、商品が持つ機能面や費用面だけではなく企業自体のブランドへの共感も鍵になります。つまり、企業の信頼感があるのかどうかも重要になるのです。

そのため、自社の理念やビジョンを広く発信することも大切になります。消費者が自社商品のビジョンや理念に共感することで、リピーターとして今後の購買効果も期待できるでしょう。そのためには、クオリティの高い動画の制作が必要になるのです。

ブランディング動画「三菱地所の住まいリレー」

出典：Crevo制作実績

この動画は、動画制作サービスのCrevo（クレボ）の制作した「三菱地所の住まいリレー」のブランディング動画です。自社サービスの理念やビジョンを短い時間のなかで明確に示しているのが特徴的です。デジタルサイネージでの放映を想定しており、思わず足を止めたくなるような動きのある見せ方に工夫がみられます。加えて、小鳥やナレーションを使って、三菱地所の住まいリレーのブランドとしての世界観やメッセージを15秒の中に表現しているのも見逃せないポイントです。

商品・サービス販売促進動画

ここからは、商品やサービスの販売促進のために動画を活用する場合の方法や具体的な事例について説明します。

活用方法

企業が継続して売上を上げるためには、効果的なマーケティングが欠かせません。そのためには、動画が商品やサービスの価値訴求に貢献することができます。動画を制作する際は、徹底的にユーザーの視点に立つことが重要になります。そのうえで、ユーザーが必要だと感じる情報のリサーチとともに、どのような内容を聞いたら買いたいと思ってもらえるのかを徹底的に考えましょう。

ユーザーは商品の理念やビジョンに共感をすることができれば購買意欲が高まるといわれています。そのため、動画の豊富な表現手法を駆使して商品やサービスの魅力を伝えることが大切です。

販売促進動画「Poji」

出典：Crevo制作実績

この動画は、体幹筋サポーター「Poji（ポジ）」の販売促進動画になります。この動画の特徴は、動画の冒頭で視聴者に対して問題提起を行なっている点です。それによって、視聴者の興味がひきつけられ最後まで動画を見てもらえる可能性が高まります。数字での客観的なデータや3DCGを駆使したリアルな表現を通して、興味を引くような内容に仕上げられています。

観光プロモーション動画

ここからは、観光プロモーションのために動画を有効に活用する方法や具体的な事例について見ていきましょう。

活用方法

観光地をPRするためには、何といっても観光地の雰囲気やその土地ならではの雄大な自然を伝えることが重要です。観光地に人を呼ぶためには、行きたいと思ってもらうことも重要なのはもちろん、観光地を訪れた際に安心して楽しむことができると感じてもらうことも大切になるでしょう。特に、自分が行ったことのないような観光地の場合には、事前に情報を提供することで安心して旅行先に選んでもらえる可能性が高くなります。

その点、動画は最適です。観光地の雰囲気や景色、音などを視覚や聴覚に訴えかけることが可能です。視聴したユーザーに「この場所に行ってみたい」「安心して旅行ができそうだ」などと思ってもらえることにつながるでしょう。そのためには、ほかの観光地とは違う訴求ポイントを伝えることも重要になります。

インバウンド向け動画「福岡パルコ」

出典：Crevo制作実績

この動画は、福岡パルコのインバウンドに向けたプロモーション動画です。特徴は、ラーメンを調理しているシーンなどに和を感じさせるために、和太鼓のBGMを使用している点です。それによって、日本の印象をより感じられるように工夫がされています。また、店員さんの元気なかけ声なども動画に含まれているので、お店の雰囲気をより身近に感じられる内容になっています。

啓蒙動画

ここからは、啓蒙活動をするにあたって動画はどのような点でメリットになるのか、その具体的な活用事例と合わせて紹介します。

活用方法

啓蒙に関しては、物事の必要性や重要性を認識して記憶してもらうことが重要です。そのためには動画が高い効果を発揮します。具体的な方法としては、動画内でアニメやCGなどを駆使するといいでしょう。これらを使うことで、一見難しそうな内容もわかりやすく相手に伝えることができるようになるのです。

東京慈恵会医科大学「弱視見逃し防止」

出典：Crevo制作実績

この動画は、東京慈恵会医科大学の「弱視見逃し防止」の啓蒙動画になります。動画の特徴は、弱視の子供に対して放置するのは危険だということについて、アニメを使ってわかりやすく伝えている点です。具体的には、3歳以下の子供を持つ母親に対してのメッセージ動画となっています。3歳児検診で実施される視力検査の重要性のほか、検査結果が弱視であった場合には放置するのは危険などの点について、わかりやすく啓蒙しているといえるでしょう。

目的を意識して動画プロモーションを実施しよう

動画プロモーションを行う際には、動画の活用方法や目的を意識して制作するのが重要です。そこで、制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。紹介した動画の制作なども行っている、動画制作サービスのCrevo（クレボ）では豊富な制作実績があります。数多くのプロモーション動画の制作も行なっているので、一度どのような動画を制作したいのか問い合わせてみてはいかがでしょうか。

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テレビだけじゃない！知っておきたいウェブCMの効果と動画広告の種類

7 years 2ヶ月 ago

ネットで動画を視聴している時、ウェブCMを目にする機会が増えたという人も多いのではないでしょうか。たとえば、YouTubeで自分が見たい動画の前に再生されるような動画もこのウェブCMに含まれます。かつては、CMといえばテレビで流れるものというイメージがありました。しかし、ネットで動画を視聴するユーザーの数が増えた背景もあり、企業からもウェブCMが注目されています。この記事では、ウェブCMが注目されている理由とウェブCMの種類について実例を交えながら詳しく紹介していきます。

テレビCMではなくウェブCMが注目されている理由

テレビCMではなく、ウェブCMが注目されている理由や具体的なメリットなどについて詳しく見ていきましょう。

ネットで動画を視聴するユーザーが増えている

総務省が調査した平成30年版情報通信白書によると、年代別の平日の動画視聴状況は、10代はテレビが60.4％、ネットが88.5％となっています。20代はテレビが63.7％、ネットが95.1％です。30代は、テレビが76.5％でネットが90.6％となり、40代はテレビが83.0％、ネットが83.5％というデータが出ています。このデータから、10～30代はテレビよりもネットで動画を視聴する割合が上回っていることがわかります。

さらに、どの年代においても5年前と比較するとネット利用の割合が増えていることから、テレビ離れがすべての年代で進んでいることがわかります。この結果からも、動画を使って自社の商品やサービスをプロモーションしたいと考える企業では、ウェブCMを活用する意義は大いにあるといえるでしょう。

細かいターゲティングができる

テレビCMの場合には、CMを流す番組や時間帯の放送枠の部分のみ指定することができます。一方、ウェブCMであれば年齢や性別によって、届けたい層を細かくわけることができるのです。25歳から34歳の女性など、ペルソナに合わせたターゲティングが可能となります。

さらに、地域によってもターゲッティングすることができます。指定することのできる地域は、国や都道府県、市区町村が対象で、さらにウェブ媒体によっては半径を指定することも可能です。これによって、国内だけではなく世界に向けてサービスをプロモーションしたいケースなどにも活用することができます。また、効果の検証を行い地域のターゲッティングをすぐに変更することが可能なのもメリットのひとつです。試しにウェブCMを出してみて、どこの地域の人に興味を持ってもらえるのかをリサーチする目的でも使用することができます。

ユーザーの興味によってもターゲッティングすることが可能です。届けたい層のユーザーが、興味をもつと思われるトピックやインタレストを設定することで、その層に向けて広告を届けることができるようになります。それによって、指定したカテゴリに対して関連性の高い動画広告をCMとして挿入することが可能です。インタレストは、ユーザーの動画閲覧履歴を参考に興味を持ってもらう可能性の高い動画を表示させるので、細かいターゲッティング効果が期待できるでしょう。

また、キーワードでターゲッティングする方法もあります。たとえば、YouTubeの場合には検索ワードと連携させて広告を配信することが可能です。自分の飲食店が中目黒にあって、そこに集客したい場合には「中目黒飲食店」や「中目黒美味しい料理」などというようなキーワードを設定して見つけやすくすることができます。ユーザーが調べてくれるキーワードは、Google広告のキーワードプランナーなどのサービスを利用すれば簡単に調べることも可能です。それに基づいて、キーワードの設定をするのがいいでしょう。

詳細な効果測定ができる

テレビCMの場合には、その効果を測る指標が視聴率に限られています。しかし、ウェブCMであれば視聴回数や視聴完了率、クリック数、コンバージョン数など、さまざまな視点から効果測定をすることが可能です。それによって、PDCAサイクルを回しやすいというメリットがあります。

上手くいく方法を見つけることができれば、あとはそれを発展させて継続していけば効果は出しやすくなります。効果測定を正確に行って、成功した要因を分析してノウハウとして持っておくことは重要です。また、失敗した要因についても分析して改善点を見つけるなど、段階的にマーケティングの効果を高めていきましょう。

ウェブCMの種類

ウェブCMにはいくつかの種類があり、それぞれに特徴があります。ここからは、実際に活用されているウェブCMの種類について説明します。

インストリーム広告

インストリーム広告とは、動画を再生する前や途中、そして最後に挿入されるCMのことです。ユーザーが興味を持って視聴している動画に挿入することで、CMを見てもらえる確率が高くなるのがメリットです。CMの費用に関しては最後まで視聴されるか、再生を開始してから一定の時間が経過しなければ基本的に課金されることはありません（媒体によって異なるケースがあります）。無駄な広告費が発生しにくくなるため、高い費用対効果も期待することができるのです。

インバナー広告

インバナー広告とは、通常のバナー広告に表示されるようなCMになります。特徴は、幅広い媒体に動画広告を配信することができる点です。それによって、アクセス数の多いメディアに掲載することで多くのユーザーの目に触れることができます。

インリード広告

インリード広告とは、ページのコンテンツの中に配置されるCMのことです。具体的な視聴方法は、ユーザーが画面をスクロールして、広告部分が表示されたときに動画の再生が始まります。コンテンツを見ているユーザーの目に止まりやすいことや動画を冒頭から見せられるというメリットがあります。

インフィード広告

インフィード広告とは、SNSのタイムラインやフィード上に配置されるCMのことを指します。メリットとしては、広告自体がSNSサイトになじみやすい見せ方で掲載されているので、ユーザーに違和感を与えることがなく目にとまりやすい点が挙げられるでしょう。

ウェブCMの活用事例

ここからは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が実際に制作したウェブCMの活用事例を紹介していきます。

マンツーマン英会話「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」

出典：Crevo制作実績

この動画は、マンツーマン英会話「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」のウェブCMです。動画の特徴は、マンツーマン英会話のメリットをしっかりとユーザーに訴求していることでしょう。具体的な手法として、出演しているラッパーのDOTAMAが、カタカナ英語を多用している日本に対してテンポ良く警鐘を鳴らしています。また、動画全体にわかりやすい字幕が入っているので最後まで飽きることなく視聴できます。

ゲーム「Identity V」

出典：Crevo制作実績

NetEaseのゲーム「Identity V」のウェブCMは、放映時期に合わせたバレンタインバージョンになっています。ゲームが持つ世界観を、日常のシーンに落とし込むことによって興味を持って最後まで動画を視聴できるような構成になっています。CM内で重要なものとなったバラは、ゲームの中でもキーアイテムになるなどゲームのプレイにつながるような仕かけもされているのが特徴です。

0円ではじまるリゾート旅「ハッシャダイリゾート」

出典：Crevo制作実績

株式会社ハッシャダイの「ハッシャダイリゾート」のウェブCMでは、好きな場所と好きな仕事を決めるだけでリゾートに行けて楽しく働けるという内容を、短い時間で端的に表現できています。1分版でも飽きることなく最後まで見られるようにBGMや効果音、アニメーションや字幕も使いながら上手に進行されています。

ウェブCMの種類に合った動画を制作しよう

ウェブCMで、高い効果を出したいと考えた場合には、CMの種類に合った動画制作をすることがポイントです。特に、ウェブCMにおいては動画の内容や質が重要になります。動画制作サービスのCrevoでは、これまで数多くのウェブCMの制作を手がけています。まずは、一度どのような動画を制作したいのか相談してみてはいかがでしょうか。

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テレビからスマホへ〜動画今昔物語〜

7 years 2ヶ月 ago

犬より猫よりインコ派です。
こんにちは、動画制作サービス「Crevo」の本間です。

突然ですが、皆さんはスマートフォンを持っていますか？

スマートフォンの個人保有率は全世代平均で60.9%を記録し（※総務省調べ）、20代から50代ではなんと90％を超える保有率を記録しています。これだけの人数に普及していれば、「あの動画がバズっていた」「このアプリが面白かった」と話題になるのもうなずけます。

一方で、人気に陰りが見え始めているのがテレビです。特に若い世代を中心に、家にテレビがない人も珍しくありません。一時代を築いたテレビと新しい時代を築こうとしているスマートフォンを、映像の観点から比較していきたいと思います。

人と映像とのタッチポイントが生まれたテレビの時代

テレビは「みんなで」楽しむコンテンツ

シャープ社より国産第一号の白黒テレビが発売された1953年から約50年間、テレビは娯楽の王様ともいえる存在でした。

テレビの全盛期時代、人が映像に触れる機会は常にテレビと共にありました。

カラーテレビの価格が下がり、各家庭に普及すると人々はさらに映像に親しみを持つようになりました。放送される番組はバラエティ、ドラマ、ニュース、アニメなど多岐に渡り、華やかなテレビの世界に憧れを持った人も少なくなかったのではないでしょうか。

この時代においてのテレビ視聴スタイルは、テレビの前に腰を据えて、まとまった時間をとってリアルタイムで視聴するのが当たり前でした。「昨日のあの番組、見た？」「もちろん見たよ！」「あれ面白かったよね！」という会話が生まれ、その番組を見ていれば周囲とのギャップを感じることは少なかったでしょう。「国民的○○」という言葉が生まれ、老若男女すべてに好かれるタレントが登場したり、人気アイドルの髪型を一斉に真似したり、国全体を巻き込んだムーブメントが起きやすい時代でもありました。テレビは「みんなで」楽しむことが前提のコンテンツだったのです。

さらに賢く、さらに便利に発展していくスマホの時代

「一家に一台」から「一人に一台」に

日本で携帯電話が普及し始めたのは1990年代後半になってからでした。2000年代になると携帯電話の機能は飛躍的に向上し、新たなインフラとして活用されるようになりました。そして2009年、Apple社の「iPhone3G」が日本で発売されたのをきっかけに、スマートフォンの潮流がやってきます。

携帯電話は電話やメール機能の他に財布やカメラ、インターネットの機能を備えたスマートフォンに進化しました。様々な機能をもったスマートフォンはテレビに代わる新たなデバイスとなり、人々と映像との接点を増やすことにも大きく貢献しました。

個人がスマートフォンで撮影した動画をSNSで簡単に発信することができ、常に受動的だった映像との関わり方が、見たり、作ったり、発信したりする能動的な関わり方に変化したことで、人々が動画にさらに関心を持ちやすくなったとも考えられます。

スマホの時代に特筆すべきことは、テレビのように「一家に一台」ではなく「一人に一台」の時代になり、個人がどんなコンテンツに対して興味を持ち、どんな生活をしてどんなものを買っているかまで全て追いかけられるようになったことです。それに伴ってターゲティング広告の精度も飛躍的に向上しました。ターゲティングの精度が向上するということは、常にスマートフォン上には自分に興味あることしか表示されないということに他なりません。

媒体が違えば、広告も違う

商材に合わせて出稿先を選ぶべし！

テレビの広告は「より多くの人に」「売れそうなものを」訴求するタイプの広告です。

視聴者層に狙いを定めてスポンサー枠に会社名も出るため、露出効果が高いのが特徴です。

テレビの広告で訴求するのに適した商材は消費者の思考があまり購買に関与しない商材で、例えばお菓子や飲料、洗剤などが該当します。また、新商品や期間限定の商品などの販促にも向いています。

対するスマートフォンの広告は、そのユーザーがどのようなコンテンツに興味があるかを解析し、そのデータを使って最適な商品やコンテンツを配信することができます。そのターゲティング精度の高さから消費者が熟考して選ぶ高価格な商品でも、求めている人に求めているタイミングで訴求できます。「旅行」に関する検索が多い人に「ホテル」や「航空券予約サイト」の広告を表示するなど、その時々の興味に合わせて配信することができるので、広告効果は非常に高いといえます。また、広告が表示された後にユーザーがどのような動きをしたかを追うのも容易なので、効果が思わしくないときにすぐに改善できるというメリットもあります。

テレビの広告にもスマートフォンの広告にもそれぞれ違ったメリットがあります。自社の商材にどちらの広告が適しているのかをきちんと見極めた上で、目的に合わせて広告を出稿することが大切です。

５G時代の到来で、動画はもっと見られるようになる

5Gとは、第5世代移動通信システムのことです。5Gが普及すると、より大容量かつ高速の通信ができるようになります。データ通信容量は4Gの1,000倍、通信速度は100倍にもなると予測されています。事業者は、今年2019年からサービス提供をスタートすると発表しています。5Gの特徴としては、「超高速」「超大容量」「多数同時接続性」「低遅延性」「省電力」「低コスト」などが挙げられます。

ボトルネックの解消

この動きを受けて、各携帯電話事業者は大容量プランや無制限プランなどの新しい料金プランを制定し、5Gを最大限活用してもらうための準備を進めています。今までボトルネックとなっていた通信量制限が解消されることによって、動画を時間や場所を選ばず見るようになる動きはさらに加速していくことが予想されます。

視聴者の心を掴む動画広告

動画広告の市場は年々拡大しています。YouTubeや動画配信サイト、SNSなど様々な媒体で動画広告を目にすることが増えてきていると実感されている方も多いのではないでしょうか。同時に、動画広告に慣れた視聴者の見る目がシビアになってきているのも事実です。そのような視聴者の心を掴むには、動画自体の高いクオリティと視聴者の「見るべき理由」作りが大変重要であるといえます。

プロに頼んでより効果的な動画広告を

動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、世界中のクリエーター5,000名以上を抱える独自のプラットフォームを展開しています。そのため業種・用途問わず、幅広い案件に対してニーズにあった人材をアサインすることができ、質の高いクリエイティブが実現できます。

またCrevoスタッフが制作進行と品質管理の面でサポートをさせていただきますので、動画制作が初めての方でもご安心ください。

Crevoは1,000社以上の動画制作実績があり、特にアニメーション制作では業界トップクラスの実績を誇ります。もし少しでも動画制作をご検討されているようであれば、是非一度Crevoにご相談ください！

＜筆者プロフィール＞
本間菜々子
あだ名：ほんまちゃん
出身：東京都
好きな食べ物：生ハム
一言：ダイエット中です。

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グラフを動画化するメリットは？5分でわかるインフォグラフィック動画制作時の注意点

7 years 2ヶ月 ago

動画を視聴している中で、動画化されたグラフを見たことがあるという人も多いのではないでしょうか。このような動画を、「インフォグラフィック動画」と呼びます。この動画の特徴のひとつとして、グラフを動画化することでユーザーに内容を理解しやすくなり印象にも残るようになることが挙げられます。そのため、情報を素早く伝えることを目的に、図や表を動画化するケースが多くなっています。この記事では、実際にグラフを動画化することによるメリットや動画化する際のポイントについて実例を交えながら詳しく紹介していきます。

グラフを動画化するインフォグラフィックとは

グラフを動画化するインフォグラフィックとはどのようなものなのか、具体例を交えながら詳しく見ていきましょう。

グラフを動画化するメリット

グラフを動画化することで、多くの情報を伝えることができます。動画を活用することで、図やグラフなどの情報量の多いデータであってもユーザーに短い時間でわかりやすく直感的に情報を届けられるのです。

また、理解しやすくなるというメリットもあります。スマートフォンが普及して、ネット環境さえあれば、あらゆる場所でインターネットにアクセスして情報を得ることができるようになりました。ネット上には情報があふれているので、数ある情報の中でも見やすく、かつわかりやすい動画ほど重宝されるでしょう。そのため、グラフや図などがわかりやすく動画でまとまっているようなウェブサイトはニーズも多いことが考えられます。ユーザーにとって難しいことが理解しやすくなることで、自然と多くの人に利用されやすくなります。伝えたい情報を、正確にわかりやすく伝えるという点において、グラフを動画化するのは有効だといえます。

さらに、強調したい点をアピールすることができるので狙い通りの印象を持ってもらえることもメリットです。たとえば、インフォグラフィックの動画にBGMや字幕、効果音などを加えることで動画の印象を変えることができます。届けたいターゲット層に合わせて堅いイメージのテイストにするのか、柔らかくポップな印象の動画にするのか調整することができます。ターゲットに対して狙い通りの印象を与えることができれば、自社の商品やサービスなどに対しても好印象をもってもらえる可能性が高まるでしょう。

どんなグラフを動画化できるのか

基本的には、どのようなグラフであっても動画化することができます。動画化を行う際は、グラフや図に対して動きを加えることが重要です。たとえば、棒グラフの場合には目立たせたい部分が次第に伸びていくようにするのがいいでしょう。そうすることで、伸び率を表現したり、成長の勢いを表現したりすることができます。

また、円グラフの場合には強調したい部分をドーナツから切り離して動きを加えるのもいいでしょう。「今回説明したい数字は全体の中で比較するとこれくらいの割合です」というのが、視覚的にわかりやすく表現することができます。さらに、折れ線グラフには時系列に沿って伸ばしていく動きを加えるなどの方法もあります。

動画化したグラフの活用シーン

たとえば、会社案内動画や採用向け動画などで動画化したグラフを活用できます。自社の売上の伸び率を折れ線グラフで表現したり、売れ筋商品を円グラフで表現したりするといいでしょう。資料で動きのないグラフのイメージを配布するよりも、動画で説明したほうが相手にわかりやすく情報を届けることができます。さらに、会社に対しても動画でわかりやすく準備してくれたということで好感をもってもらえる可能性もあるでしょう。さらには、最後まで飽きることなく会社説明を聞いてもらえる確率も上がることが期待されます。

また、営業ツールとしても活用できます。顧客に説明するときにも、動画でグラフのデータがまとまっていると聞き手の理解促進につなげることができます。さらに、研究発表などの資料や社内プレゼンでも効果を発揮することが期待できるでしょう。

グラフを動画化する際のポイント

ここからは、実際にグラフを動画化したもの制作する際に大切になるポイントについて詳しく説明していきます。

目的を明確にする

グラフを動画化する際には、どのようなターゲットに対してどのような情報を発信したいのか目的を明確にしましょう。具体的には、グラフを見てどのような印象を持ってほしいのかをはっきりさせることが大切です。目的を整理しないまま動画を制作してしまうと、結局何を伝えたかったのかわからない動画につながりかねません。さらに、動画を見てもらうことでユーザーにどのような印象を持ってもらったのかという検証もできなくなってしまうでしょう。

データを整理する

グラフとして視覚化するため、データを収集したうえで何もかもつめこもうとしないことも重要です。情報を取捨選択して本当に伝えたい内容を相手に届けるように工夫しましょう。情報をつめこみすぎてしまうと、どうしても動画の尺が長くなってしまいます。尺が伸びると、ユーザーは動画の途中で飽きてしまったり、情報を読み取るのが難しくなってしまったりと悪い結果につながる可能性が高まってしまうおそれがあります。

強調したい点に優先順位をつける

動画の尺をふまえて、視聴者にどのような印象を持ってもらいたいのかを考え強調したい点に優先順位をつけることも大切です。動画では最も伝えたい部分を大きく表示したり色を変えたりして強調することが可能です。あらかじめ伝えたい情報に優先順位をつけたうえで、視聴者に伝わりやすい流れで情報を配置していきましょう。視聴者自身も、優先順位を把握することで、内容の理解度も高まります。加えて、動画全体のストーリー性を考えて表示する順番なども検討することが大切です。最も伝えたい情報は、最初に配置することで集中力が高い状況で数字を見てもらえるという効果もあります。

動画化したグラフを使った事例紹介

ここからは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が実際に制作した動画化したグラフを使った事例を紹介します。

自給電力サービス紹介動画「MY自家消費セット」

出典：Crevo制作実績

この動画は、自給電力サービス「MY自家消費セット」のサービス紹介動画です。視聴者にとって気になる、削減される電気代や優遇税制などがグラフでわかりやすく紹介されています。ほのぼのとしたBGMを採用することで、堅いイメージを払拭し、システムの導入ハードルを下げているのも特徴といえるでしょう。文字の色や、ナレーションの声も優しい印象を与えるよう工夫されていて、導入を検討しようと考える人が増えることが期待できる動画であるといえます。

イベント用動画「BIZREACH」

株式会社ビズリーチのイベント用動画では、新規事業の立ち上げ数が年々増えている状況がわかりやすく動画で表現することで、視聴者の興味を喚起し、続きも見てもらいやすい構成になっています。

出典：Crevo制作実績

会社紹介動画「株式会社HIROKEN」

株式会社HIROKENの会社紹介動画では、起業後に急激に伸びている売上高や事業規模が拡大している姿が印象的になるよう工夫がされています。具体的には、その数に対して興味を持ってもらえるように「そもそもHIROKENって何？」という問いかけで始まっているのが特徴です。問いを与えて関心を持ってもらったうえで、数字やグラフを動画化することで相手の印象に残るよう工夫がされています。

出典：Crevo制作実績

どんなグラフ動画にするのかしっかり検討しよう

インフォグラフィック動画は表現手法も幅広く、どのような動画を制作したいのか目的によって印象や効果も違ってきます。そのため、動画を制作する目的を明確化するなどして最大限動画の効果を発揮できるようにすることが大切です。わかりやすくて印象に残るグラフ動画を制作したい場合には、実績が豊富な制作会社に依頼するのがおすすめです。動画制作サービスのCrevoでも、数多くのグラフを含めたインフォグラフィック動画の制作を手がけています。まずは、どのような動画を制作してみたいのか相談してみてはいかがでしょうか。

動画制作におすすめのCrevo

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・インフォグラフィックの動画制作・映像制作

crevoAdmin

分散型メディアの時代がやってきた！動画を使って効果を上げるポイントは

7 years 3ヶ月 ago

分散型メディアという言葉を耳にしたことがあるという人も多いのではないでしょうか。この記事では、分散型メディアの特徴やメリット・デメリット、分散型メディアで動画を使用する際のポイントについて詳しく紹介していきます。

分散型メディアとは？

まずは、分散型メディアとはどのようなものかについて知っておきましょう。ここでは、分散型メディアの特徴やメリット・デメリットについて詳しく紹介していきます。

特徴

これまでのウェブメディアでは、自社でウェブサイトを所有し、そこへすべてのコンテンツを集約するのが一般的でした。そのため、ユーザーに自社サイトのコンテンツを見てもらうためには、SNSで流れてきたリンクを見てサイトにアクセスしてもらうか、Googleなどの検索エンジンからアクセスしてもらうのが一般的でした。

一方で、分散型メディアでは自社サイトに情報を集約するのではなく、各SNSなどに分散させて動画や記事を掲載するスタイルです。これにより、ユーザー側はリンクのある別のウェブサイトにアクセスする必要がないため、それぞれのSNS上で動画や記事をそのまま閲覧でき、利便性が高まります。ユーザーにとって使いやすいため、分散型メディアが注目を集めているのです。

メリット

分散型メディアのメリットは2つあります。

ひとつ目にコストがかからないことが挙げられます。自社サイト構築のためには、サーバーのレンタルやドメイン取得などの初期費用からメンテナンスによる維持費が必要になります。しかし、分散型メディアではSNSなどの外部プラットフォームを利用するので、自社サイトをイチから作ることと比較するとコストがかからないのです。

2つ目は、SNSはユーザーが多いので目に触れやすいうえに拡散が期待できることでしょう。SNSの強みは拡散力でもあるので、普段は届けることができないようなターゲット層にも自社の情報を届けられる可能性があります。また、これまでSEOにおいてアルゴリズムが変更されるたびに影響を受けていた場合もその心配がなくなるでしょう。Googleの仕様がアップデートされて検索における順位が下になってしまった経験のある企業ほど、分散型メディアを利用する価値があるといえます。

デメリット

分散型メディアにはデメリットも2つあります。

ひとつ目は、コンテンツを各SNSの仕様やユーザー層に合わせて調整する必要があることです。たとえば、Twitterであれば140文字の制限があるので、文字数制限内で情報を発信する必要があります。また、Instagramではハッシュタグを多く付けて人目に触れるようにすることが大切です。Facebookでは、ストーリー性のある投稿ほど注目される傾向にあります。

こういったように、それぞれのSNSでユーザーが好むスタイルは違うのでSNSを使いこなせるスタッフや投稿にかける作業時間が必要になります。ただし、それぞれのSNSに適したコンテンツを投稿すると、自社で統一されたブランディングの形成が難しくなることも頭に入れておきましょう。SNSごとにバラバラにコンテンツが消費されることになるので、企業が意図する狙いとは異なるイメージをユーザーに与えてしまうおそれがあります。

2つ目は、デリケートな内容やニッチな内容などの拡散されにくいテーマでは、売上や集客につなげるのが難しい点です。SNSの特徴のタイムラインは、常に新しい情報が流れてきます。そのため、後になって古い情報に遡る（さかのぼる）ことは少ないでしょう。また、検索エンジンでの流入というのも期待することができなくなってしまいます。つまり、ここで大切になるのは、タイムラインに埋もれないように印象に残る投稿をタイムリーにすることです。

分散型メディアで動画を使用する際のポイント

前述のように、分散型メディアの影響力はどんどん大きくなっていますが、安易に始めてしまうと、運用が難しく失敗してしまう可能性もあります。このような失敗を防ぐためには、動画の強みはどこなのかを理解すること、そして分散型メディアにおける特徴などを制作の前にしっかりと把握しておくことが重要です。ここからは、大切な3つのポイントを説明します。

メディアの特徴をふまえる

分散型メディアは、さまざまなプラットフォーム上で動画などのコンテンツを配信するので、メディアの特徴をふまえることが重要になります。たとえば、SNSを使用する場合でもFacebookとTwitterではユーザー層や掲載できるコンテンツの形も違うので、それぞれメディアの特徴をしっかりと把握することが重要です。自社の商品やサービスの情報について、届けたい層の年代や性別などの属性をまずは絞りましょう。そのターゲティングができたうえで最適なメディアへ広告を配信することが大切です。

広告ではなく情報を提供する

SNSなどでは、広告色の強い情報は敬遠される傾向が強いので、ユーザーに役立つ情報を提供することがポイントとなります。たとえば、ネット限定動画の配信も良いでしょう。大切なことは、情報を見たユーザーがその内容に興味を持ってもらうことです。そのコンテンツを見て良かったと思えるよう、ネットだけでしか見られない情報など付加価値をつけることはもちろん、ユーザーのためになる情報を届けるよう意識しましょう。

特に良い例は、化粧品メーカーがメイクに特化したり、食品メーカーが自社商品を使った料理レスピを紹介するハウツーに特化したような内容の動画です。これらの動画は、情報量が多く見ていて最後まで飽きないでしょう。そして、その内容がよければSNSで拡散してもらえる可能性も高まります。また、情報の提供の他にも、実際にメイクやヘアアレンジ、グルメ、レシピなどを体験できるイベントを企画・実行すると効果がさらに高まるでしょう。普段はSNSなどのオンラインで閲覧している情報を直接体験することで、発信される情報への帰属意識を高めることにもつながるためファンの獲得につながる可能性もあります。

Content Viewに注目する

分散型メディアを運用する場合には、何をもって成功の指標にすべきか迷うかもしれません。しかし、分散型メディアの目的は自社サイトへ誘導することではなく、コンテンツを見てもらうのが目的です。そのため、ユーザーにコンテンツが見られた数である「Content View（コンテント・ビュー）」に注目するのが良いでしょう。それぞれのSNSなどのプラットフォームで、どれだけの表示回数だったのかインプレッション数を計測し、ユーザーの関心のある内容について分析することが重要です。

分散型メディアの事例

ここで、実際の事例を紹介します。

ローソン「#カフェラテ無料プレゼントキャンペーン」

＼ #カフェラテ無料プレゼント！／
生乳100％使用牛乳でまじりけのないおいしさ！フォロー＆リツイートで10日間連続、毎日1万名様にカフェラテが当たります(^^)
4日目は4/6 10:59まで！ #ローソン #マチカフェ https://t.co/8wUBaXZIJL pic.twitter.com/jOovv46FTH
— ローソン (@akiko_lawson) 2019年4月5日

ローソンの公式Twitterでは、「#カフェラテ無料プレゼント」キャンペーンを行いました。ローソンの公式Twitterのフォローと投稿のリツイートも呼びかけているのが特徴です。

フォローによって、今後提供する情報についてもユーザーのタイムラインに流れるようになります。そして、リツイートでの拡散が期待できます。無料プレゼントを活用することで、その商品以外の情報提供にもつながり、集客効果アップも期待できるでしょう。

各媒体の特徴をふまえた動画で分散型メディアを成功させよう

分散型メディアで動画を使用する際は、各メディアの特徴をふまえて動画を制作することが重要になります。特に、ユーザーの興味を引きつけ、内容の濃い動画にするにはどうしても難易度が高くなってしまいます。そのため、実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。動画制作サービスのCrevo（クレボ）では豊富な実績があります。まずは、どのような目的で動画を制作したいのか相談してみましょう。

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・Facebook広告の動画制作・映像制作

・Twitter広告の動画制作・映像制作

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アプリのダウンロードを増やすなら！Twitterの動画広告がおすすめ

・Twitter動画広告のメリットとは？マーケティング活用事例を紹介！

7 years 3ヶ月 ago

自社のアプリをリリースしたのはいいものの、思うようにダウンロード数が伸びずに悩んでいる企業も多いのではないでしょうか。アプリのダウンロード数を増やすためには、さまざまな方法が考えられますが、特におすすめなのはTwitter広告（ツイッター広告）を利用することです。Twitterは、数あるSNSの中でもトップクラスの拡散力を持っているメディアだといえるでしょう。ユーザーから共感を得られる情報を広告として発信することができれば、拡散されて多くの人に知ってもらえる可能性もあります。この記事では、拡散力以外にもアプリのダウンロード数向上のためにTwitterがおすすめの理由や、ダウンロードを増やすためのポイントについて紹介します。

アプリの動画広告にTwitterがおすすめの理由

数あるSNSの中から、アプリの動画広告におすすめしたいのがTwitterです。その理由を、3つの具体例を出しながら説明していきます。

アプリインストールに特化したキャンペーンがある

ひとつ目は、Twitterの広告にはアプリのインストールを促進するための「アプリキャンペーン」があることです。Twitterの広告は、目的に合わせていくつかのキャンペーンが用意されていますが、アプリキャンペーンはアプリのインストールに特化した広告なので、高い効果を期待できます。たとえば、ツイートエンゲージメントキャンペーンやフォロワーキャンペーンなど、計6つのキャンペーンが用意されています。これらの中から、自社アプリの広告に適した内容のキャンペーンを選択することが可能です。

コストパフォーマンスが高い

さきほどご紹介した「アプリキャンペーン」には2種類の課金方式があります。ひとつ目は、コストパーアプリクリックと呼ばれるもので「App StoreかGoogle Playに誘導することに成功したクリック」または「アプリケーションを直接開いたクリック」に対してのみ課金されるものです。もうひとつは、コストパーインストールと呼ばれるもので、ユーザーがアプリをインストールした場合のみ課金される課金方式を指します。特徴は、どちらの課金方式も広告の視聴ではなく成果に対して発生する課金です。そのため、コストパフォーマンスの高い広告運用が可能であるといえるでしょう。

狙ったユーザーにリーチしやすい

Twitter広告の3つ目の特徴は、細かくターゲティングでき拡散されやすいので狙ったターゲットにリーチしやすい点です。自社アプリをダウンロードしてもらいたい層に広告を配信することで、その内容がターゲット層の興味をひくことができれば、リツイートをしてくれる可能性が出てきます。その結果、そのユーザーをフォローしている別のユーザーにも同じような情報が流れ、より多くのターゲット層にリーチすることができます。

また、アプリに対するユーザーの声も確認しやすい特徴があります。たとえば、実際にアプリを使ったユーザーがハッシュタグをつけて、そのアプリについてのコメントをツイートしたとします。そのツイートをチェックすることで、どのような部分が好評でどのような部分に不満を抱いているのかをTwitter上で確認することが可能です。結果的に、流れてくるツイートを分析しながらサービス改善につなげることもできます。

Twitterアプリ広告でインストールを増やすためのポイント

ここからは、実践編として実際にTwitterアプリ広告で自社アプリのインストールを増やすためのポイントについて説明していきます。

キーワードでターゲティングする

Twitterでは「アプリ」「インストール」のようなシンプルなキーワードだけでなく、「ダウンロードしたい」「インストールした」など実際の行動に関連付けたキーワード設定が可能です。そのため、アプリに関連したキーワードを適切に選んでターゲティングすることで、成果につながりやすくなります。成果を上げるために、こまめに自社アプリのターゲットとなる層のユーザーがどのようなツイートをしているのか、よく観察するようにしましょう。そうすることで、新たなキーワードの発見につながり、より一層ターゲットに情報を伝えられる可能性も高くなります。

複数の動画を使用する

2つ目のポイントは、複数のパターンの動画を用意することです。Twitterはパフォーマンスの高い広告が高頻度で表示されるように設定されています。そのため、複数の動画を使ってA/Bテストをしていくことで広告の精度が高まり、より成果につながりやすくなるのです。特に、TwitterはインスタグラムやフェイスブックなどのSNSと比べて流し読みされる可能性が高いといわれているので、ユーザーの心をひきつけられるような魅力的な動画かどうかは重要になります。最適な動画を探るためにも、複数の動画を準備するようにしましょう。

テキストを効果的に使用する

3つ目のポイントとして、テキストを効果的に活用することです。前述のように、Twitterでは広告がタイムライン上でスルーされてしまう可能性もあるので、テキストを効果的に活用してアプリの魅力をユーザーに最大限伝えることが必要でしょう。

Twitter動画広告は、相性が良いアプリとそうでないものがあります。それを理解したうえで、自社アプリはどのようなユーザーをターゲットにしているのかを改めて考えてみましょう。そのターゲット像が見えてくれば、あとはそのターゲットに届けるために、Twitter動画広告の中でどの種類の広告方法がいいのかを検討します。そして、効果の検証を繰り返しながら、ターゲットに自分のサービスを届けてさらに拡散をしてもらえるように動画の工夫をしましょう。

Twitterアプリ広告の事例紹介

ここからは、実際に制作されたTwitterアプリ広告の事例を紹介します。今回紹介するのは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した2本の動画です。

日本ケンタッキー・フライド・チキン「KFCマイレージプログラム」

出典：Crevo制作実績

1本目は、日本ケンタッキー・フライド・チキンの公式アプリ「KFCマイレージプログラム」の紹介動画です。この動画の特徴は、動画に実際のアプリ画面を用いることで、使用した際のイメージをユーザーがもてるように工夫されています。写真やテキストで説明すると複雑な内容になりかねないものを動画で説明することで、プラチナ会員になるまでの条件などがわかりやすく表現されています。

また、アプリのポイントとなるチキンマイルの貯め方を丁寧に説明しているのも特徴です。視聴者は、自分にどのようなメリットがあるサービスなのかを重要視しています。動画では、丁寧に説明することで、視聴者自身に簡単に貯めることができそうだという印象を与えています。さらに、購入金額250円で100ポイントというポイント率もわかりやすく伝えているので、簡単にポイントを貯められそうというイメージがわく内容になっています。

東急ハンズ「ハンズクラブアプリ」

出典：Crevo制作実績

2本目は、東急ハンズの公式アプリ「ハンズクラブアプリ」の紹介動画です。この動画の特徴は、具体的な使用シーンがわかるように工夫されている点でしょう。働く女性を主人公にし、日常生活が「ハンズアプリ」で便利になる様子がシンプルに描かれています。さらに、東急ハンズの企業カラーである緑と白を基調にすることで、東急ハンズのブランディングの向上にもつながっているといえるでしょう。

アプリの魅力が伝わる動画広告をTwitterで活用しよう

アプリの動画広告は、アプリの魅力を短時間で訴求することが重要です。そのため、動画でしっかりと最初の数秒でユーザーの心を掴み、最後まで興味をもってもらえるような内容の動画を制作する必要があります。しかし、訴求力のある動画制作は難易度が高く、効果の高い動画を制作するのは簡単とはいえません。そこで、動画広告の制作実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。事例紹介の際にも出てきた動画制作などを行う動画制作サービスのCrevoでは、紹介した動画以外にも豊富な制作実績があります。まずは、どのような動画広告を制作してみたいのか相談してみてはいかがでしょうか。

動画制作におすすめのCrevo

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・アプリ紹介の動画制作・映像制作

・SNSの特性をふまえて使い分けよう！動画を活用したマーケティングのコツ

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見逃せないコンバージョンアップ効果！ランディングページの動画設置方法

7 years 3ヶ月 ago

動画が設置されているランディングページを最近よく見かける人も多いのではないでしょうか。企業は、コンバージョン率を高めるためにランディングページに動画をいれるなどの工夫をしています。この記事では、ランディングページに動画を設置することによる効果や実際に設置する際のポイントを紹介します。

ランディングページに動画を設置する効果

ランディングページとは、広く訪問者が最初に訪れるページのことを指します。企業によっては、コンバージョンにつなげやすいようにプロモーション向けに特化したページを用意しているケースもあります。ランディングページではそのページを見ただけでユーザーに最適な情報を与えるコンテンツである必要があります。そして、ユーザーに興味を持ってもらうためにランディングページに動画を設置することが有効とされているのです。ここからは、さらに具体的に、動画を設置する効果を紹介します。

写真やテキストよりもメリットを訴求できる

ランディングページに動画を設置することで、画像と文章だけの場合に比べて短時間で多くの情報をユーザーに届けることが可能です。写真や文字だけの情報であれば、ユーザーにとっては普段からよく目にするものになります。一方、動画を活用することで視覚と聴覚の両方に訴えかけることができるので、使用感やメリットなどを印象的にアピールできます。

さらに、動画の場合にはユーザーに対して自社の商品やサービスについてストーリーを持たせながら伝えることができます。それにより、ユーザーの興味をひきつけることが可能になるので、写真やテキストでの情報に比べると情報を多く届けられるでしょう。ユーザーの感情に訴えかける動画を制作できれば、購入までの流れがより強固なものになることも期待できます。

使い方を丁寧に説明できる

動画の強みは、画像と文章だけは伝えにくい動きのある情報を的確に伝えることができる点です。それを利用し、たとえば商品の使い方やメンテンナンス方法、製造工程や品質管理の状態なども丁寧にユーザーに対して説明することができます。ひとつの写真やテキストだけで自社商品やサービスの情報を届けようとするのではなく、実際に使用している様子を動画で撮影し、配信することでユーザーは商品に対してイメージを持ってもらえるでしょう。

使い方紹介では、お客様の声として実際に利用しているお客様に「自分ならではの使い方」を紹介していただき、それを動画にするのも効果的です。まだ商品を使ったことがないユーザーにとって、お客様の声は購入の参考材料になるといえます。動画であれば、実際に使っている様子を正確に伝えることができますし、話している表情や雰囲気も情報として届けることが可能なので、購入につながる可能性が高まるでしょう。

コンバージョンにつながりやすい

動画にストーリー性を持たせることで、ユーザーが購入後の姿をイメージしやすくなったり共感を得やすくなったりするので、コンバージョンにつながりやすくなります。ストーリー性のある動画は、見る人の心を掴みやすくなります。動画広告の中には、商品の売り込みのように感じられてしまうようなセールス色の強い広告もあります。しかし、しっかりとストーリー性があり、視聴者のためになるような情報を与えることができれば、マイナスの印象をもたれる可能性を低くすることができます。さらに、最終的に動画で相手の心を掴むことができれば、最後まで見てもらえる可能性が高まり、自社商品やサービスのファンになってもらえることもあるでしょう。

ランディングページに動画を設置する際のポイント

実際に、ランディングページに動画を設置する際には、メリットやデメリットをしっかり把握することで効果につなげやすくなります。ここでは、動画設置におけるポイントについて大きく4つにわけて紹介します。

動画の設置場所

動画の設置場所はページの最上部がおすすめです。ページ最上部の箇所をファーストビューと呼びます。ユーザーがランディングページにアクセスした際に最初に目に入るように、ファーストビューに動画を設置することで、再生率の高めやすい環境になります。

動画の長さ

動画の長さは、1分以内におさめるのが理想です。あまりに長い動画であれば、ユーザーが飽きてしまい最後まで見てもらえず離脱してしまう可能性があるので、情報は詰めこみすぎないほうがいいでしょう。そして、動画で伝えたい内容をなるべく前半に持ってくることがおすすめです。

最も伝えたい内容を最初に持ってくることで、途中で離脱してしまっても最初に伝えたいことは伝えることができます。動画の長さを伸ばしすぎず、冒頭か前半に伝えたい内容を盛り込むことで、ユーザーに伝えたい情報を届けられるでしょう。

自動再生かクリック再生か

動画の設置方法には、自動的に再生されるパターンとクリックをしなければ再生はされない2つのパターンがあります。ランディングページの動画設置においては、後者のクリックでの再生が最適です。音を出してはいけない場面で、急に音が流れてしまうと、今後そのページを開く際にユーザーは警戒し、クリックを避けてしまう可能性もあります。また、自動再生の場合は動画を読み込むのに時間がかかるのでページ全体の表示速度が遅くなってしまうというデメリットも考えられます。

CTAボタンの設置

ランディングページの目的であるコンバージョンにつなぐためには、動画内や動画の周囲の適切な位置にCTAボタンを設置することが重要です。CTAボタンとは、Call To Action（コール・トュー・アクション）のことで、動画を見て商品やサービスに興味を持ったユーザーがそのページに1クリックで訪問できるようなボタンのことを指します。仮に、YouTubeの動画を埋め込む場合にはアノテーションやカード機能を使うことで問い合わせページに直接誘導することが可能です。もしも、動画の中にCTAボタンを設置できない場合には、説明欄など動画の近くに目立つような形でCTAボタンを設置したほうがいいでしょう。

ランディングページに動画を設置した事例紹介

ここからは、実際にランディングページに動画を設置した事例を紹介していきます。動画制作サービスのCrevo（クレボ）の制作実績から2つ紹介します。

コンサルサービス「Experience Vision」

出典：Crevo制作実績

ひとつ目は、ビジョンを動画でうまく表現したコンサルサービス「Experience Vision」を紹介動画です。説明が複雑になりがちなサービスをアニメーションで表現することでわかりやすく説明しています。動画の尺も1分半程度と、最後まで見ていて飽きないような尺の長さです。写真やテキストでこれと同じ内容を説明しようとすると、文字数などもかなり多くなりますが、動画でシンプルにまとめられていて、ユーザーの関心をひくことのできる見せ方となっています。

大会特化型イベント管理サービス「SCORERA」

出典：Crevo制作実績

クラウドファンディングのLPで使っている大会特化型イベント管理サービス「SCORERA」のサービス紹介動画です。冒頭で「大会をやりたいと思っても大会運営って大変」というナレーションをいれることで、同じような悩みを抱えている人は動画の最初で心を掴まれるような構成になっています。

動画の質にもこだわってランディングページの効果を高めよう

ランディングページに動画を設置することで、コンバージョンの向上につながるなど数多くのメリットがあります。一方で、その使い方をしっかり把握したうえで内容にあう動画を制作しなければ効果を高めるのは難しいでしょう。そこで、動画の制作実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。実例でも紹介した動画制作サービスのCrevoでは、紹介した以外にも豊富な制作実績があります。まずは、一度どのような動画を制作したいのか問い合わせてみてはいかがでしょうか。

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ウェブ動画広告を出すならどこがいい？タイプ別におすすめ媒体を紹介

7 years 3ヶ月 ago

動画広告を掲載できる媒体も増えており、どこに掲載したらよいのか迷っている人も多いのではないでしょうか。SNSも発達し、ユーザーの特徴によって相性の良い媒体も異なります。自社のサービスを届けたい相手を決めたうえで、動画などの情報を配信するSNS媒体を選ぶことも重要になります。この記事では、そもそもウェブ動画広告が注目されている理由とは何か説明したうえで、タイプ別のおすすめウェブ動画広告を紹介していきます。

ウェブ動画広告が注目される理由

ウェブ動画広告が注目されている背景には、スマートフォンの普及による広告のデジタル化やSNSなどさまざまな要因があります。ここでは、具体的にウェブ動画が注目される理由を3つ紹介します。

テレビからウェブにシフトした動画視聴

1つ目には、スマホが普及したことで動画視聴がテレビからウェブにシフトしてきていることがあげられます。博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所の行った調査によると、この10年でテレビ視聴をするユーザーは半分以下に減り、ネット視聴を行うユーザーは約8倍の数に増えています。そのため、ウェブが動画広告の媒体として見逃せないものになっています。テレビ番組でさえもウェブで視聴することが可能になっていて、ウェブ上にはネット限定の動画やライブ配信、さらにYouTubeなどの動画投稿サイトまであり、ユーザーはウェブで動画を視聴する機会が増えています。

動画プラットフォームの充実

2つ目は、先ほども少し触れたYouTubeなどの無料動画サイトやSNSなど、動画広告を掲載できるプラットフォームが充実したことにより、多様なユーザーに対応できるようになったことです。ユーザーにとっては、動画を視聴することが当たり前の環境になり、日々さまざまな動画メディアに簡単に触れられるようになりました。それぞれのプラットフォームは、ユーザー属性に違いがあります。企業が動画広告を制作・配信する場合には、どのターゲットを狙うかによってプラットフォームを使いわけることが必要です。そうすることで効果的な動画広告の配信が可能になります。

通信環境の高速化

3つ目は、データ通信の高速化や無料Wi-Fiの充実です。Wi-Fiの充実化が進み、ウェブ動画を外出先でも視聴できるような環境になりました。そして、動画広告を配信すればユーザーに接触できる機会が増えています。また、5Gの存在も忘れてはいけません。5Gの登場によって、これまで以上にデータを速く交換・処理することができます。それにより、スマホで動画を見る際に読み込みにかかる時間も短縮することが可能になりました。サクサクと動画を閲覧できるようになれば、より多くのユーザーが動画を見る機会も増えていくことが期待されます。通信環境の高速化によって、ウェブ動画広告がますます注目されているのです。

タイプ別のおすすめウェブ動画広告

ユーザーは日々、さまざまなSNSを利用しています。年齢層や性別によってもSNSの閲覧時間の長さには違いがあるようです。そのため、情報を届けたいユーザー別にSNSを使いわけることが重要といえるでしょう。ここからは、それぞれのタイプ別におすすめのウェブ動画広告を紹介します。

多くのユーザーにアプローチしたいならYouTube（ユーチューブ）

1つ目は、動画投稿サイトのYouTubeです。特徴は、国内のユーザー数が6,200万人と圧倒的に多いことです。そして、他のSNSと比べて10代の若者や50代・60代の中高年の利用者も多いので、幅広いユーザーにリーチしたい企業におすすめです。動画をしっかり見せることに適しているので動画で、メッセージを伝えたい企業にも相性が良いでしょう。YouTubeでは、長いスパンで動画のコンテンツを配信することも可能です。

また、動画を視聴してもらったあとに自社サイトへ誘導するには、動画でしっかりと情報を伝えきることが必要になります。

拡散性を期待するならならTwitter（ツイッター）

Twitterは拡散性が高いうえに20代のユーザーが多いので、若年層にアプローチしたい企業や拡散力を利用したい企業におすすめです。特に注目したいのが、テレビとの高い親和性です。Twitterのリアルタイム性を生かしたテレビと連動したような広告を出したいと考えている企業にはTwitterは相性が良いでしょう。また、スマホで見られることが多いSNSですから、スマホユーザーに情報を届けたい人にもおすすめです。

細かくターゲティングしたいならFacebook（フェイスブック）

Facebookは、地域や年齢、性別、興味関心などで細かくセグメントすることが可能なので、ターゲットを絞り込んで効果的に広告を配信したい企業に適しているでしょう。FacebookはYouTubeに次いで利用率の高いSNSになります。（※総務省調べ）特徴として、タイムラインの中に動画広告を掲載することが可能で、自動再生される仕様になっています。シェアされたり、「いいね！」がついたりすることで拡散も期待できます。また、ウェブサイトへの誘導に関しても相性が良いのが特徴です。

若い女性をターゲットにしたいならInstagram（インスタグラム）

Instagramは特に10～20代の女性に人気のSNSです。そのため、若い女性にアプローチしたい企業におすすめといえます。InstagramもTwitter同様、スマホユーザーの割合が多いので、スマホユーザーをターゲットに情報を配信したい企業におすすめです。また、新規ユーザーの獲得にも相性が良いのでブランディングをしたい企業やリスティング広告でのユーザー確保で悩んでいる企業にもおすすめです。

ウェブ動画広告の事例紹介

ここからは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が実際に制作したウェブ動画広告の事例を見ていきましょう。

ストアーズ・ドット・ジェーピー「ネットショップ制作サービス」

出典：Crevo制作実績

この動画は、ネットショップ制作サービス「STORES.jp」の広告用動画です。特徴として、スマホでの視聴を想定して縦型になっています。Instagram販売連携機能を訴求するため、実際の操作ステップをイラストを盛り込みつつ見せることで、サービスのシンプルさをユーザーに印象づけています。また、15秒という短い時間に情報を入れ込むためにテンポよく説明がなされているので、見ていてあっという間に最後まで見られる内容になっています。

レバレジーズ「就職支援サービス」

出典：Crevo制作実績

この動画は、就職支援サービス「ハタラクティブ」の広告動画です。特徴は、コミカルな要素も盛り込みながら、伝えたいメッセージをしっかり届けていることでしょう。「意外なところにあなたの強みがある」というメッセージを伝えるために、日常での女性同士の会話シーンをベースにしたストーリー展開になっています。そして、ハタラクティブのサービス内容である、就職や転職をサポートするサービスの紹介につなげています。

オーネット「結婚相手紹介サービス」

出典：Crevo制作実績

3つ目の動画は、結婚相手紹介サービス「楽天オーネット」の広告動画です。この動画の特徴は、アラサー女性である「今勝予」が最適な結婚相手を見つけようと奔走する様子をストーリー仕立てにすることで視聴者を引きつけていることです。婚活サービスで結婚相手を探すには、異性の登録者数は重要な部分です。この動画では、会員数が多いサービスであるため理想のパートナー探しを効率よくできることも上手く表現されています。

自社に最適なウェブ動画広告を選ぼう

前述のように、ウェブ動画広告を制作する際は、媒体の特性を踏まえることが重要です。効果の高い動画を制作したい場合は、制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。実例も紹介した動画制作サービスのCrevoでは、このほかにも豊富な制作実績があり安心して依頼することができるでしょう。まずは、どのような動画を制作してみたいのか相談してみてはいかがでしょうか。

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なぜSNSの動画広告が注目されるのか？メリットと広告制作のポイント

7 years 3ヶ月 ago

動画のプロモーション効果をより高めるためのマーケティング手法のひとつとして、SNSでの動画広告の利用があり、注目を集めています。SNSは年々利用者が増加していて、主要なSNSの月間ユーザーを見るとTwitterが約4,500万人、Facebookでは約2,800万人となっていて、広告メディアとして効果を期待できます。この記事では、SNSの動画広告がなぜ注目されているのかという理由から、SNS用の動画を制作する際のポイントについて詳しく紹介していきます。

SNSの動画広告が注目される理由

SNSの動画広告が注目される理由はさまざまですが、その大部分を占める理由はマーケットの大きさでしょう。さらには、拡散性の高さなど多くのメリットがあります。そこで、ウェブ動画広告の中でも、特にSNSの動画広告が注目される理由を掘り下げていきましょう。

ユーザー数が多い

SNSはユーザー数の多さが際立ちます。月間ユーザー数では、冒頭で述べたTwitter約4,500万人、Facebook約2,800万人のほかにも、Instagram約2,900万人、LINE約7,800万人と、SNSは広告を配信することでこれだけ多くのユーザーに情報をリーチできる可能性があります。また、SNSの場合は利用の頻度が高いため、一日の中で何度も利用するユーザーも少なくないため、ユーザーとの継続的な接点をもっている媒体であるともいえます。

無料動画サイトよりも、SNSの方が印象に残りやすい

2つ目の理由として、SNSの動画広告はユーザーに訴求しやすい特徴があります。株式会社マクロミルと株式会社デジタルインファクトが共同で調査を行った「動画広告ユーザー調査」によると、SNSのタイムライン上の動画広告がユーザーにとって一番印象に残っているという結果が出ています。動画広告と聞くと、YouTubeなどの無料動画サイトでの動画のコンテンツの前や途中に表示される動画広告をイメージする方も多いのではないでしょうか。実は、こうしたYouTubeの広告などに出されている動画広告とSNSで配信されている動画広告を比べた際には、SNSで配信されている動画広告の方がユーザーの印象に残りやすいという点において優位性があるといえます。

拡散性が高い

3つ目に、SNSの大きな特徴に拡散性の高さがあります。そのため、ユーザーが気に入った広告はシェアされて爆発的に広がる可能性があります。動画広告を見たユーザーの中で、何かしら感情を揺さぶられたユーザーは自分の気持ちを誰かにシェアしたくなるでしょう。その結果、シェアが拡散してバイラル効果が生まれることでブランディングの効果を高める効果も期待できます。それによって、普段は情報を届けられないような層にも情報を伝えることが可能になるので、新たなユーザー層の発掘にもつながるでしょう。

SNS動画広告の特徴

SNS動画広告には、さまざまな特徴があります。それぞれの特徴を抑えることが効果的な動画広告制作の第一歩です。ここでは、4つのSNSについて細かく説明します。

Twitter（ツイッター）

Twitter広告（ツイッター広告）の種類はインフィード型の広告などがあり、動画付きのプロモツイート「プロモビデオ」が有名でしょう。

広告の目的によって、異なるキャンペーンを選択することができます。アプリインストール数、プロモビデオ再生数、インストリーム動画再生数など、8つのビジネスニーズに合わせた設定が可能です。

Facebook（フェイスブック）

Facebook広告（フェイスブック広告）の種類は、インフィード型の広告で、タイムライン内に動画広告を差し込むことができます。また、Facebookにおける動画広告の課金制度はキャンペーンによって異なります。キャンペーンの目的が動画の再生を増やすという場合にはインプレッション、または10秒以上の再生で課金となります。一方、アプリのインストールが目的の場合にはインストールやインプレッション、またはリンクのクリックで課金となるケースが多いです。

Instagram（インスタグラム）

Instagramのインフィード型の広告は、フィード内動画広告とストーリー内動画広告の2種類の広告があります。課金されるケースは、フィード内動画広告の場合はFacebookと同じ条件で課金されます。一方で、ストーリー内動画広告の場合はインプレッションで課金されるという違いがあるので注意しましょう。

LINE（ライン）

LINEのインフィード型の広告は、タイムライン内動画広告「VIDEO AD」となり、インプレッション課金のみとなっています。

SNSの広告用動画制作のポイント

ここからは実際に効果的な動画広告を制作する場合のポイントについて紹介します。せっかく時間をかけて制作した動画広告が、全く効果が出ないということを避けるためにも、しっかりとポイントを抑え、成果につなげる動画制作に注力しましょう。

最初の5秒が重要

ひとつ目に、SNSを活用した動画広告では最初の5秒でいかにユーザーの心を掴むことができるかを意識しましょう。もしも、動画の冒頭でユーザーの興味を引くことができなければ、すぐに別のタイムラインに移ってしまう可能性があります。そのため、冒頭でインパクトを与える工夫が必要不可欠です。

特に意識すべきことは、動画は最後まで見てもらえないという前提でいることです。伝えたい内容については、それぞれの企業によって異なり、自社のサービスの特徴であったり、自社商品名の認知だったりなど、さまざまでしょう。何を伝えたいのかを明確にし、特に伝えたい内容を動画の冒頭部分に意識的に入れることで視聴者への訴求力は高まります。

字幕を効果的に使う

SNSは無音で視聴されるケースも多いです。そのため、音がなくても伝わるように字幕を効果的に使用するのがポイントになります。ユーザーがSNSを使うシーンとしては、たとえばバスや電車の中など移動中が考えられるでしょう。また、就寝の前など音を出さずに動画を見たい状況も考えられます。そのような場合に、多くのユーザーは字幕があればいいのにと感じるでしょう。そこで、動画に字幕を加えることで視聴者にとっても見やすい動画にすることが可能です。視聴者は音声を出さずに動画を見る場合があることを想定した動画広告の制作により、情報を届けやすくなる可能性がある点は押さえておきたいポイントです。

正方形・縦型がおすすめ

SNSはスマホで見られることが多いので、横型の動画であれば専有面積が小さくなってしまいタイムライン上で目立たなくなるでしょう。そのため、動画広告を制作する場合は縦型や正方形の動画が効果的です。

縦型や正方形の動画であれば、同じく縦型のスマホで表示された場合に動画以外の情報も上下に同時に発信することができるなどのメリットもあります。ユーザーの視点に立って、どのような動画なら見やすいのか、どのような状態でSNSを利用するシーンが多いのかを考えて、動画のサイズや向きを工夫することがおすすめです。

コンテンツの質が効果を左右するSNS動画広告

SNS動画広告の効果は動画の質に大きく左右されます。

そのため、効果の高い動画を制作したいと考えた場合に素人が担当するのはなかなか難しいでしょう。そこで、動画制作の実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。動画制作サービスのCrevo(クレボ)では、これまで多くのSNS動画広告を制作しています。まずは、どのような動画を制作したいのか問い合わせてみてはいかがでしょうか。

動画制作におすすめのCrevo

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・Twitter広告の動画制作・映像制作

・Facebook広告の動画制作・映像制作

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投稿できる動画の時間は？フェイスブック動画マーケティングのポイント

7 years 3ヶ月 ago

利用者の数が増えているSNSですが、SNSのプラットフォームをマーケティングの分野でも活用する企業が増えています。その中で、動画を使って情報発信をしようと考えている企業も多いのではないでしょうか。動画を使ったSNSでの情報発信に有効な媒体のひとつとしてフェイスブックがあげられます。この記事では、フェイスブックの特徴やフェイスブックでマーケティングの効果を上げるためのポイントについて詳しく紹介します。

フェイスブックの特徴

これからフェイスブックを使って動画広告をはじめとする動画コンテンツを配信しようと考えている企業は、しっかりとフェイスブックの特徴を掴む必要があるでしょう。フェイスブックの特徴を大きく分けて3つ紹介します。

世界一のユーザー数

1つ目の大きな特徴はユーザーの数が圧倒的に多いことです。フェイスブック以外にツイッターやインスタグラム、ラインなどを含めた主要のSNSの中でも、フェイスブックのユーザー数は飛び抜けて多く、そのユーザー数は全世界で22億人にものぼります。また、国内でも2,800万人ものユーザーがいるといわれており、フェイスブックは他のSNSと比較してもトップクラスに利用頻度の高いSNSです。

20～30代のユーザーが多い

2つ目の特徴は、20～30代のユーザーが多いことでしょう。日本でのフェイスブックの年代別利用率は「10代：21％」「20代：52％」「30代：46％」「40代：34％」「50代：26％」「60代：10％」となっています（※総務省調べ）。20～30代のユーザーが多い一方で、10代のユーザーが少なくないのが特徴的です。動画視聴のハードルが低い若年世代ですが、10代のフェイスブックユーザーは50代のユーザーよりも少ないため、ターゲティングの際には注意が必要です。

ビジネスパーソンが多い

3つ目の特徴は、利用者層の中でもビジネスパーソンが多いことでしょう。フェイスブックは実名登録が原則なので、情報の信頼性が高いこともありビジネスパーソンを中心に使用する人が多くなっています。また、フェイスブック上では同僚や取引先などともつながっていることが多く、比較的フォーマルな場としても使われやすいといえるでしょう。さらには、メッセンジャーと呼ばれるメッセージのやりとりができる機能も重要で、メッセンジャーを使って個別に仕事のやりとりをしている人も少なくありません。

フェイスブックに投稿できる動画と視聴回数の確認方法

ここからは実際に、フェイスブック内で動画を配信する方法について具体的に説明していきます。特に、フェイスブックに投稿が可能な動画やその動画が何回見られたかを示す視聴回数の確認方法をしっかりと理解しておきましょう。

時間とサイズ

まずは、フェイスブックで動画を投稿する手順についてです。動画を投稿するためには、最初にフェイスブックにログインをします。そして、ニュースフィード上部にある投稿欄の「写真/動画」をクリックすれば簡単に投稿が可能です。また、動画のサイズと時間は、動画容量の上限は4GBで、時間は最長で120分となります。（※2019年4月時点）

そして、動画投稿における注意点についてです。フェイスブックには、著作権などで保護されている第三者によるコンテンツを含んでいるような動画を配信することはできません。万が一、投稿が著作権の侵害であるとされた場合には投稿自体が削除されるだけではなく、アカウントにおける動画の投稿機能が停止するおそれがあるので注意が必要です。

ファイル形式と画質

フェイスブックのファイル形式については、ほぼすべての動画ファイルの形式がサポートの対象内です。しかし、基本的には「MP4」もしくは「MOV」を推奨しています。次に、画質については「720pで30fps」を超えると、フェイスブックのエンコーダーで自動的に劣化されてしまう可能性があるので「720pで30fps」に変更してアップするようにしましょう。そうすることで、ユーザーが動画を見た際に最高画質を実現することが可能になります。変換方法については、使用するパソコンごとに変わってくるので使い方を確認するのがいいでしょう。

視聴回数の確認方法

視聴回数の確認をする前にフェイスブックに投稿した動画が全員に公開されている状況になっているか確認が必要です。投稿した際に、全員に公開ではなく限定された人だけやプライベート設定で公開されていると視聴回数を確認することができないでしょう。フェイスブックに動画を公開した際に、すべてのユーザーが視聴できるように設定されていれば、動画の下に視聴回数が表示されます。また、管理画面の「インサイト」にログインをすることで、指定した期間のフェイスブックページのパフォーマンスや直近の投稿の反応を確認することも可能です。

フェイスブックで動画マーケティングの効果を上げるポイント

ここからは、フェイスブックで配信するために制作した動画がより多くのユーザーの興味や関心を集め、結果的にマーケティングの効果を高めるためのポイントを3点紹介します。

テキストで興味を引く

ひとつ目は、テキストで興味を引くことです。実は、フェイスブックのタイムライン上では動画は注目されやすいですが、パッと見ただけでは何の動画なのか伝わりにくいという特徴があります。フェイスブックのユーザーの目に最初に入るのは投稿されているテキストの場合が多くなるでしょう。そのため、動画を見てもらえるように文章での投稿を工夫してユーザーの興味を引くことが重要です。

また、テキストの長さにも注意しましょう。たとえば、文章ですべてを説明しようとするのではなく、あくまで動画を見てもらうための文章であることを前提としてテキストが長くなりすぎないように気をつけたいところです。ユーザーに「動画が見たい」「内容が気になる」と感じてもらえるようなテキストを考える必要があります。

サムネイルを設定する

動画を見てもらうためには、動画のサムネイルも重要です。ユーザーは、どのような内容の動画なのかをサムネイルで判断することも多いでしょう。そのため、サムネイルにこだわることが重要です。ちなみに、サムネイルは動画をアップロードする際に自動的に10カットが候補として挙げられます。しかし、別に用意した画像もアップロードすることができるので、自分で動画用のサムネイルを準備することも考えましょう。見られるサムネイルにするコツは、投稿したい動画の内容がサムネイルを見ただけで魅力的かつ直感的に伝わるような内容にすることです。

注目の動画設定をする

フェイスブックには「注目の動画」を設定できる機能があります。注目の動画とは、自分の投稿した動画の中で特にユーザーに見てもらいたい動画をひとつ選んで自分のフェイスブックページや動画のセクションで最も目立つところに配置できる機能です。また「プレイリスト」機能も効果的になります。プレイリストとは、投稿した複数の動画を自分で設定したテーマごとにグループ分けをできる機能です。

フェイスブックでは、動画を見た際に動画投稿欄の中にあるすべての動画では、プレイリストとして投稿された順に並んでいくため過去の動画は見つかりにくくなります。このプレイリストを活用すると動画をジャンル別に分類できるため、過去の動画も埋もれさせずにユーザーが興味のある動画を見つけやすくなります。プレイリストを作る際には、ユーザーが興味を持ちやすくなるよう、ユーザーの視点で動画を整理することが大切です。

フェイスブックの特性を活かせる動画を投稿しよう

フェイスブックでの動画配信において、マーケティングの効果を高めるためには多くのポイントがあります。フェイスブックの特徴をふまえた動画制作が重要なため、成果につながる動画を制作したいと考えた場合は、実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。動画制作サービスのCrevo（クレボ）では豊富な実績があります。まずは、どのような動画を制作したいのか一度相談してみてはいかがでしょうか。

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売れるマーケティング！押さえておきたいYouTube広告の特徴と種類

・YouTube(True View)広告の動画制作・映像制作

7 years 3ヶ月 ago

マーケティングにおいて、商品の認知度向上や販売促進のためにYouTube（ユーチューブ）の動画広告を活用することを検討している企業も多いのではないでしょうか。YouTube動画広告は、しっかりとメリットを理解しておくことで効果を最大限に発揮することが可能です。この記事では、YouTube動画の広告における特徴やその種類について詳しく紹介します。

YouTube動画広告の特徴

YouTubeは、ほかのサイトに比べて動画広告の費用対効果が高いとされています。その理由を探るため、YouTube動画広告の特徴について見ていきましょう。ここでは、大きく分けて3つの特徴を紹介していきます。

ユーザー数が多い

YouTubeの大きな特徴の1つ目は、ユーザーの多さです。データによると、全国でYouTubeを利用しているユーザーの数は、6,200万人を超えるとされています。さらに、ユーザー数の多さに加えて、ほかのSNSなどと比べると年齢層による偏りが少ないのも特徴です。全世代の利用率は、72%と高く、若い世代になるにつれて、YouTubeユーザーの割合は高まるものの、50代が64％、60代でも32％のユーザーがYouTubeを利用している点には注目できます。(※総務省調べ)このように、YouTubeは幅広い年代に広告を届ける面で強さを発揮できるのが特徴といえるでしょう。

ABテストがしやすい

2つ目に、ABテストで色々な施策を試しやすい環境が揃っている点です。そもそもABテストとは、ウェブサイトやランディングページ、さらに広告などをAパターンとBパターン用意してどちらのほうが広告の効果があったかを検証することを指します。コンバージョン率が高くなる方法を探ることで、広告において高い効果を期待できるようになる可能性があります。YouTubeは比較的簡単に動画広告を配信することができるので、ABテストを行う環境に適しています。

効果測定ができる

3つ目の特徴は、広告の効果測定に便利な点です。たとえば、テレビCMの場合では広告における効果測定が難しい面がありますが、YouTubeであれば、再生時間や視聴者維持率などの数字データを集めることができるので効果の振り返りに適しています。この効果測定によって、意外な層からの反応を発見できるケースも多くあり、新たな潜在層を見つけることにもつながるでしょう。また、結果的に広告を届けたいユーザーに対して高い確率で届けることが可能です。

テレビCMの場合には、不特定多数の人が見るため正確に届けたいユーザーを絞ることは難しいでしょう。しかし、YouTubeの場合には、前述のようなABテストを含めて、効果検証したうえで届けたいユーザーを絞ってターゲッティングすることができます。訴求したい層が注目しているような内容の動画に広告を差し込むことができるので、高い効果を発揮できるでしょう。いわゆる広告の無駄打ちが少なくなるので、最終的には費用対効果を高めることにもつながります。

YouTube動画広告の活用事例

ここからは、実際に活用されているYouTube動画広告の実例を見ながら、その特徴や効果について紹介していきます。紹介するのは3つの動画です。

キリンビバレッジ「ONEDAY BLACK」

出典：キリンビバレッジ

この動画は、バンパー広告として活用できる、尺が6秒と短いのが特徴です。この動画では、新商品のペットボトルコーヒー「ONEDAY BLACK（ワンデイブラック）」の容量の大きさを強く訴求しています。タレントのマツコ・デラックスさんがゴクゴクと豪快に飲み続ける姿とその姿を実況中継するパイロットのナレーションが印象的です。600mlの大容量である特徴を的確に表現しているユニークな1本です。

ダイソン「Pure Hot+Cool」

出典：Dyson Japan

こちらのダイソンの広告では、商品の使い方などが丁寧に説明されています。音や動きなど、動画だけでしか表現できないような内容が多く盛り込まれているのが特徴です。さらに、女性のナレーションもシンプルで聞きやすく、変に邪魔にならないような音声となっています。また、音声を消して再生しても大丈夫なように、効果的にテロップも入っていて音を出して動画を見られないような状況でも最後まで見てもらえるでしょう。

動画の前半部分に調理シーンを見せることで、空気清浄機が料理の場面でも活躍できるという内容もわかりやすいです。ユーザーにとっては、自分が購入した後のイメージを明確にすることができれば、購入までの流れがスムーズになるでしょう。そのため、調理のシーンや家で本を読んでいるシーンを映すなど、購入後のイメージを掴みやすくしているのが特徴といえます。そして、スマホのアプリなどは設定が面倒という印象を持たれがちですが、この動画ではアプリの機能や使い方の説明を加えています。購入促進を想定したうえで、購入した後にもこの動画を見て使い方をおさらいすることも可能です。つまりひとつの動画で、サービス紹介・購入後のサポートまで役割を果たしているともいえるでしょう。

関連して、フィルターカバーの交換についても、動画にすることで簡単で便利だということを強く印象付けています。ダイソンの空気清浄ファンは、本体に画面があり見た目のデザイン性が高いのが特徴です。その良さを動画で存分に紹介できていて、かつ1分30秒弱の動画で、さまざまな機能やシーンが登場するため飽きることなく視聴されやすいでしょう。

花王「めぐりズム」

出典：KaoJapan

この動画は、女性視聴者の心理を見事についた動画といえるでしょう。「寝る前にスマホを見ている女性」が主人公に設定することで、よくある日常を演出しています。最初に、親しみやすいストーリーにすることで、スキップをしなくてもあっという間に15秒が経過するでしょう。これも最初の数秒で、ユーザーの心を掴む動画の一例となります。

また、使用するタイミングのイメージに合わせた動画になっているのも特徴です。アイマスクは、寝る前に使われることが多い商品です。商品イメージに合うように、激しすぎるBGMや明るい照明を使わず、ゆったりとした雰囲気の動画イメージになっています。語りかけるようなナレーションの口調も優しくささやくような印象です。このようなことから、視聴者に向けて、ほっとした気持ちで眠りをサポートしてくれる商品というイメージを上手に伝えているといえるでしょう。

YouTubeならではの特徴を踏まえて動画広告を活用しよう

自社商品に興味を持ってもらえるようなYouTube動画広告を制作するためには、冒頭でいかにユーザーの心を掴むかがポイントです。ユーザーの心を掴む動画を制作するには、ストーリーや構成から考える必要があり、手間と時間もかかります。広告の力を最大限発揮できるような動画を制作したいと考えた場合には、プロにお願いするのがおすすめです。プロに依頼すれば高品質な動画広告を簡単に配信することができます。動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、YouTube動画広告を数多く手がけています。まずは、どのような動画広告を制作してみたいのか問い合わせしてみてはいかがでしょうか。

動画制作におすすめのCrevo

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実写動画ができるまで〜制作フローや費用もご紹介〜

7 years 3ヶ月 ago

こんにちは！動画制作サービス「Crevo」の橋本です。

初めて動画制作をする企業様・ご担当者様から、動画が完成するまでの制作フローが分からないという声をよく聞きます。

そこで今回は、実写の動画制作にフォーカスして紹介していきます！

実写動画はどういう流れで作られるの？

実写の動画制作は、一般的には案件のご相談をいただいたあと、打ち合わせ・ヒアリングから始まり、企画・発注・撮影・編集・MA・納品というフローで進みます。制作期間は、発注確定から納品まで約1ヶ月半程度となります。それでは各工程を詳しく解説します。

打ち合わせ

動画制作は、まず打ち合わせ・ヒアリングから始まります。

なぜ動画を作るのか、動画で伝えたい訴求ポイントや視聴ターゲットを明確にすることが非常に重要です。また、動画を掲載する媒体によって尺やアスペクト比（縦横比）などの条件が異なります。これらの打ち合わせをしながら、どのような動画にするのか骨子を決めていきます。

企画提案

企画は「プリプロダクション（PPM）」とも呼ばれる工程で、打ち合わせの内容をふまえたうえで、企画書やシナリオを作成していきます。企画段階でしっかりと認識のすり合わせを行い、内容を詰めていくことが大切です。Crevoでは予算や内容に応じて複数案ご提示しています。

動画の内容が決まったら、予算組みやスケジューリングを行います。Crevoの場合、打ち合わせの段階でご予算を先にヒアリングして、企画や絵コンテの作成をどのクリエイターに依頼するかを検討します。

発注

実際に動画制作の発注を決めたら、見積書や発注書などの書面のやりとりを進行しながら、必要に応じて取引契約書やNDA締結の話を進めていきます。

撮影

実写の動画を制作する場合には、完成したシナリオに基づいて撮影が行われます。撮影は「プロダクション」とも呼ばれる工程で、キャストやカメラマン、カメラ機材、照明機材、撮影現場の確保などの手配が必要になります。また、必要に応じて、事前に撮影現場の確認をする「ロケーションハンティング（ロケハン）」を行うこともあります。

一般的な動画制作会社では、自社でカメラマンや撮影スタッフを抱えていますが、Crevoでは案件ごとに撮影スタッフのチームを編成するのが特徴です。

編集

編集を行う際には、まず必要なシーンが撮れているか、クライアントの要望に沿った映像となっているかの確認や、クオリティのチェックを行います。

そのうえで、わかりやすさやデザイン性を意識しながら、コンテの通りに必要なシーンをつないでいくのが編集の手順です。

必要に応じて、この段階でナレーションを入れる場合もあります。Crevoの場合は多言語対応が可能なので、日本語以外にも英語・中国語・韓国語を中心に他言語でナレーションやテロップを入れることも可能です。同じ映像でもナレーターによって、動画の印象は大きく変わってきます。Crevoでは、独自のネットワークを活かしてナレーションのオーディションも可能なので、よりイメージに合ったナレーターを用意することができます。

MA （Multi Audio）

MAとは、編集を行った映像に音声（セリフ、効果音、BGM、ナレーション等）を入れて、各音のバランスをとりながらミックスし、仕上げる作業のことをいいます。BGMは、オリジナル曲を制作する場合もあれば、音楽ライブラリーの音源を使用する場合もあります。動画というのは映像と音で構成されているため、このMAも非常に重要な作業です。BGMや効果音のテイスト、ナレーションのアクセントなどを確認するために、クライアント立ち会いのもとで行われることもあります。

納品

MAが終了すると動画が完成し、いよいよ納品となります。動画の納品形式には、DVDやBlu-ray、ウェブ用の映像データなど、さまざまなものがあります。また、DVDで納品した動画をウェブでも活用するなど、複数の媒体で使用することも珍しくありません。どんな媒体で使用する動画なのかを制作会社に伝えておき、最適な形式で納品してもらえるようにしましょう。

実際のところ、何にお金がかかるの？

撮影の規模や内容によって、スタッフの構成や人数、必要機材数などが変わってきますので、現場によって金額は異なります。一般的に実写動画の予算項目は以下のようになります。

企画構成費

ヒアリング内容に基づいて映像企画を考案し、具体的な構成・台本を作成する費用。

スタッフ費

プロデューサー、ディレクター、カメラマン、照明スタッフ、ヘアメイク、スタイリストなどに対する費用。

出演費

役者、モデルの出演費用。

スタジオ費

白ホリスタジオ、ハウススタジオなど撮影内容に応じて利用するスタジオをレンタルする費用。

ロケ地使用費

場所の使用料。

ロケハン費

ロケ地を探す費用。

道路使用許可費

道路での撮影を行う場合にかかる費用。

車両費

撮影場所まで機材を搬入する社用車・レンタカー等車両の費用。

撮影機材費

カメラはハンディタイプからデジタルシネマカメラまで幅広く存在。撮影機材の費用。

照明機材費

照明の機材費。レフ板からLEDの照明まで様々。

移動交通費・宿泊費

遠方の撮影で発生する新幹線や飛行機などの交通費や宿泊費用。

美術費

撮影のために必要なセットや小道具の作成及び購入の費用。

編集費

映像編集費用。

楽曲費

BGMの選曲・使用料、もしくはオリジナルの楽曲制作費用。

ナレーション費

ナレーションを入れる費用。

MA費

収録スタジオの利用費とスタッフの費用。

素材費

静止画・動画・CG・イラスト素材の追加挿入費用。

その他撮影諸経費

上記の費用に含まれないその他の費用。

どんな人が関わるのか？

動画制作の流れと予算項目が分かったところで、次は実写動画にはどのような人が関わるのか紹介していきます。

プロデューサー

制作全体を統括しながら進行管理やクオリティ管理。

ディレクター

絵コンテの作成、映像の演出を担当。

カメラマン

映像の撮影を担当。

照明スタッフ

照明を担当。

アシスタント

大きな現場になると各セクションの補助。

美術スタッフ

小物の用意、セット作成。

ヘアメイク

髪型のセットとメイクを担当。

スタイリスト

衣装の用意。

キャスト

役者・モデルの出演費用。

実写動画を依頼するときのポイント

制作を依頼する側の準備

特に依頼する側で必須な準備事項はありません。

初回の打ち合わせ時に、実写動画として撮影したいのは、どのような商品・サービスなのか、視聴者に訴求したい推しポイントは何か、視聴者ターゲットのセグメントなどをお聞きします。事前に社内にて内容のすり合わせしていただけると、スムーズに進めることができます。また参考にしている他社の動画などもあれば事前共有頂ければ、齟齬（そご）なくイメージの共有が出来ます。基本的にはCrevo側で全て進行していきます。

キャストの使用期限

キャスト使用は基本的には1年契約となります。そのため2年目からは更新費用を払うか、動画の使用がNGになります。別途費用がかかりますが、最初の段階でキャスト費用を買い切りでご提案することも可能です。

実写映像制作におすすめのCrevo

動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、数多くの実写映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。実写映像制作ご検討の方は、ぜひお問い合わせください！

＜筆者プロフィール＞
橋本大
あだ名：ひょっこり
出身：愛知県
好きな食べ物：博多ラーメン
一言：ぜひ動画作りましょう！！

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