インターネット広告のひみつ - ブログ

IABがプレイアブル広告、すなわちインタラクティブ性とゲーム性の融合した広告を活用するための手引きを公開。

ツイッターの「高度な検索」ではさまざまな演算子を使用してツイートを絞り込めることが知られているが、「card_name」という演算子でカードの種類を指定することもできるようだ。「ウェブサイトカード」や「カンバセーショナルカード」など、カードの種類を指定して広告ツイートの事例を確認したいときに便利。
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ウェブサイトカードを含むツイート
https://twitter.com/search?q=card_name:promo_website%20lang:ja
ビデオウェブサイトカードを含むツイート
https://twitter.com/search?q=card_name:2586390716:promo_video_website%20lang:ja
カンバセーションカードを含むツイート
https://twitter.com/search?q=card_name:promo_image_convo%20OR%20card_name:promo_video_convo%20lang:ja
ダイレクトメッセージカードを含むツイート
https://twitter.com/search?q=card_name:2586390716:image_direct_message%20OR%20card_name:2586390716:video_direct_message%20lang:ja
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次のサイトから簡単に検索できる。
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Twitterのめっちゃ高度な検索
https://app.afonomics.com/TwitterMoreSearch/
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IABが、各種データをビデオのクリエイティブやターゲティングに活用する方法や事例を解説。

伯方塩業「伯方の塩」が2代目声優オーディションを開催。ツイッターで話題に。

WWFが、史上最長のライブストリーミングを配信中。ペットボトルが映し出されているだけだが、このまま450年後まで中継するという。450年以上かかるというプラスチックの分解の過程を見てもらうことで、プラスチック汚染問題の認知を広げたい考え。
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WWF - The Longest Live Stream Ever
https://www.stopplasticpollution.eu
https://www.facebook.com/longestlivestreamingever/
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インターネット利用者が作成するコンテンツ「User-Generated Content (UGC)」をマーケティングや広告に活用する価値やその方法について、IABが解説。

IABは、2013年12月に発行したネイティブ広告の手引き「Native Advertising Playbook」の内容を見直し、「Native Advertising Playbook 2.0」を発行した。ネイティブ広告の定義に変更はないが、6種類だったネイティブ広告の分類を整理し、「In-Feed/In-Content Native Advertising」「Content Recommendation Ads」「Branded/Native Content」を中核となる3種類とした。

グーグルが検索結果画面のデザインを刷新。検索結果の冒頭に（ページ名より上に）、ウェブサイトの名称とアイコンを表示して、情報の出所を明快にした。

グーグル「Googleアドマネージャー」は、広告枠への入札方式をファーストプライスオークションへ段階的に移行する。パブリッシャー支援事業を手掛けるアドミックが、その影響を解説するホワイトペーパーを公開した。
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Googleがファーストプライスオークションに移行：パブリッシャーにとっての影響とベストプラクティス
http://bit.ly/adomik_white_paper_move_to_1st_price_auction
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グーグルが公開している移行スケジュールなどは次の通り。
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ファーストプライスオークションへの移行スケジュール
https://support.google.com/admanager/answer/9298211
Simplifying programmatic: first price auctions for Google Ad Manager
https://www.blog.google/products/admanager/simplifying-programmatic-first-price-auctions-google-ad-manager/
An update on first price auctions for Google Ad Manager
https://www.blog.google/products/admanager/update-first-price-auctions-google-ad-manager/
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アドミックの情報は次の通り。
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PMPやPDの整備に必要なものとは－パブリッシャー支援のAdomikが見た日本市場特有の課題
https://www.exchangewire.jp/2019/06/04/interview-adomik-publisher/
Adomik
https://www.adomik.com/jp/
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IABによると、2018年のアメリカのインターネット広告費は前年比21.8％増の1,075億ドルだった。初めて1,000億ドルを突破。
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IAB Internet Advertising Revenue Report 2018 Full Year Results
https://www.iab.com/insights/iab-internet-advertising-revenue-report-2018-full-year-results/
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セプテーニが、ディープラーニングを活用して広告クリエイティブの効果を事前に予測するツールを開発。

サントリー食品インターナショナルが、「Googleカレンダー」の予定（セル）が動き出す「みずようびカレンダーピクセルアニメーション」を公開。「Googleカレンダー」でブックマークレットを実行することで再生できる。

ヤフーが、「Yahoo! JAPAN ブランドパネルビジョン」の掲載費（1,000万円相当）をプレゼントするキャンペーンを展開。応募期限は6月7日まで。

misosilが、ソーシャルメディア分析ツール「Tofu Analytics」のオプションとして不正チェック機能を提供。フォロワー数を水増ししているインフルエンサーの不正や、不正インフルエンサーを使ってキャンペーンを行っている企業を検知する。

日本雑誌広告協会が、電子雑誌広告取引のガイドラインを策定。出版社サイトなどに掲載するインターネット広告については、日本インタラクティブ広告協会などを中心に課題解決が進んでいるが、いわゆる電子雑誌の広告には統一した指針が整備されていなかった。
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電子雑誌広告取引におけるガイドラインについて
http://www.zakko.or.jp/pdf/e_magazine_guideline.pdf
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三井物産が、データを活用したマーケティング支援事業を展開するLegolissを子会社化。

サイバー・コミュニケーションズが、データ活用を推進する専門会社としてDataCurrentを設立。

テレビ朝日、Supershipホールディングス、サイバーエージェント、電通、博報堂DYメディアパートナーズが、デジタル動画広告配信事業を展開する合弁会社を設立。

スマートシェアがインスタグラムのインサイトを分析できる無償ツール「Insight Suite」を公開。類似の無償ツールとしては、テテマーチの「SINIS」がある。

ログリーが、クッキーを使用せずに利用者の属性を推定できる技術を確立し、特許を取得した。