インターネット広告のひみつ - ブログ

ユニクロがTシャツブランド「UT」のグローバルインフルエンサーを選ぶハッシュタグチャレンジを開催。商品を着用し、「TikTok」で楽曲「#UTPlayYourWorld」を選択し、ハッシュタグ「#UTPlayYourWorld」を付けて投稿することで参加となる。日本・アメリカ・フランス・台湾・中国から1名ずつグランプリを選出し、日本のグランプリ受賞者はテレビ広告にも出演できる。

イタリアのルノーが、東京から着想を得た自動車「Renault CAPTUR TOKYO EDITION」をチャットボットで販売。インスタグラムのストーリーズで漫画形式のコンテンツを配信し、フェイスブックのメッセンジャーではそのキャラクターと会話しながら、予約注文できるようにした。
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Renault - Tokyo Stories
https://www.adsoftheworld.com/media/digital/renault_tokyo_stories
https://m.me/CapturTokyoEdition
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ブランドがインフルエンサーを活用するなら、インスタグラムがよいのかユーチューブがよいのか。比較の視点をグリンが解説。

ブラジルの飲料ブランド「Guaraná Antarctica」が、ブラジルの女子サッカー選手を広告に起用。選手が自社商品を持つ写真以外に、カミソリを持つ写真や香水を持つ写真などを撮影し、ウォーターマークを付けてインスタグラムで公開。それらの写真を他社が広告に使用できるように販売した。写真の販売代金は、女子サッカー選手を支援する団体に寄付される仕組みとした。

インスタグラムは、クリエイター（インフルエンサーやパブリッシャー）が投稿した投稿をブランドが広告配信できる「ブランドコンテンツ広告」を提供。
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Introducing Instagram Branded Content Ads for Business
https://business.instagram.com/blog/branded-content-ads-on-instagram
https://business.instagram.com/a/branded-content-ads
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ADKマーケティング・ソリューションズがプリンシプルと資本業務提携。データドリブンマーケティングを強化する。
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プリンシプル
https://www.principle-c.com/
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サイバーエージェントが、短尺に特化したビデオ広告を企画制作する子会社「6秒企画」を設立。

IABが拡張現実をマーケティングに活用するための手引きを公開。

ペプシコ「Pepsi」がインスタグラムのストーリーズ用の拡張現実フィルター（エフェクト）を提供。類似事例はスナップチャットでよく見かけるが、エフェクトの分野でインスタグラムは後発であり、ブランドがインスタグラムのエフェクトを活用するのは新しい。
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Pepsi Kicks Off Unofficial Start to Summer with Pepsi #Summergram on Instagram
https://www.pepsico.com/news/press-release/pepsi-kicks-off-unofficial-start-to-summer-with-pepsi-summergram-on-instagram05202019
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商品に印刷されたQRコードをスキャンすると、次のようなエフェクトを利用できる。9種類のエフェクトを見つけた。
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http://qr.pepsicodes.com/02140682
http://qr.pepsicodes.com/02140679
http://qr.pepsicodes.com/02140668
http://qr.pepsicodes.com/02140655
http://qr.pepsicodes.com/02140646
http://qr.pepsicodes.com/02140637
http://qr.pepsicodes.com/02140619
http://qr.pepsicodes.com/02140611
http://qr.pepsicodes.com/02140608
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フェイスブックは「Spark AR」という名称で拡張現実サービスを提供している。
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Spark AR
https://sparkar.facebook.com/
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IABがプレイアブル広告、すなわちインタラクティブ性とゲーム性の融合した広告を活用するための手引きを公開。

ツイッターの「高度な検索」ではさまざまな演算子を使用してツイートを絞り込めることが知られているが、「card_name」という演算子でカードの種類を指定することもできるようだ。「ウェブサイトカード」や「カンバセーショナルカード」など、カードの種類を指定して広告ツイートの事例を確認したいときに便利。
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ウェブサイトカードを含むツイート
https://twitter.com/search?q=card_name:promo_website%20lang:ja
ビデオウェブサイトカードを含むツイート
https://twitter.com/search?q=card_name:2586390716:promo_video_website%20lang:ja
カンバセーションカードを含むツイート
https://twitter.com/search?q=card_name:promo_image_convo%20OR%20card_name:promo_video_convo%20lang:ja
ダイレクトメッセージカードを含むツイート
https://twitter.com/search?q=card_name:2586390716:image_direct_message%20OR%20card_name:2586390716:video_direct_message%20lang:ja
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次のサイトから簡単に検索できる。
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Twitterのめっちゃ高度な検索
https://app.afonomics.com/TwitterMoreSearch/
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IABが、各種データをビデオのクリエイティブやターゲティングに活用する方法や事例を解説。

伯方塩業「伯方の塩」が2代目声優オーディションを開催。ツイッターで話題に。

WWFが、史上最長のライブストリーミングを配信中。ペットボトルが映し出されているだけだが、このまま450年後まで中継するという。450年以上かかるというプラスチックの分解の過程を見てもらうことで、プラスチック汚染問題の認知を広げたい考え。
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WWF - The Longest Live Stream Ever
https://www.stopplasticpollution.eu
https://www.facebook.com/longestlivestreamingever/
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インターネット利用者が作成するコンテンツ「User-Generated Content (UGC)」をマーケティングや広告に活用する価値やその方法について、IABが解説。

IABは、2013年12月に発行したネイティブ広告の手引き「Native Advertising Playbook」の内容を見直し、「Native Advertising Playbook 2.0」を発行した。ネイティブ広告の定義に変更はないが、6種類だったネイティブ広告の分類を整理し、「In-Feed/In-Content Native Advertising」「Content Recommendation Ads」「Branded/Native Content」を中核となる3種類とした。

グーグルが検索結果画面のデザインを刷新。検索結果の冒頭に（ページ名より上に）、ウェブサイトの名称とアイコンを表示して、情報の出所を明快にした。

グーグル「Googleアドマネージャー」は、広告枠への入札方式をファーストプライスオークションへ段階的に移行する。パブリッシャー支援事業を手掛けるアドミックが、その影響を解説するホワイトペーパーを公開した。
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Googleがファーストプライスオークションに移行：パブリッシャーにとっての影響とベストプラクティス
http://bit.ly/adomik_white_paper_move_to_1st_price_auction
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グーグルが公開している移行スケジュールなどは次の通り。
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ファーストプライスオークションへの移行スケジュール
https://support.google.com/admanager/answer/9298211
Simplifying programmatic: first price auctions for Google Ad Manager
https://www.blog.google/products/admanager/simplifying-programmatic-first-price-auctions-google-ad-manager/
An update on first price auctions for Google Ad Manager
https://www.blog.google/products/admanager/update-first-price-auctions-google-ad-manager/
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アドミックの情報は次の通り。
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PMPやPDの整備に必要なものとは－パブリッシャー支援のAdomikが見た日本市場特有の課題
https://www.exchangewire.jp/2019/06/04/interview-adomik-publisher/
Adomik
https://www.adomik.com/jp/
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IABによると、2018年のアメリカのインターネット広告費は前年比21.8％増の1,075億ドルだった。初めて1,000億ドルを突破。
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IAB Internet Advertising Revenue Report 2018 Full Year Results
https://www.iab.com/insights/iab-internet-advertising-revenue-report-2018-full-year-results/
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セプテーニが、ディープラーニングを活用して広告クリエイティブの効果を事前に予測するツールを開発。