インターネット広告のひみつ - ブログ

フェイスブックの広告で、機械学習による最適化で成果を引き出すためには、流動性（liquidity）を高めることが必要とのこと。流動性とは、人間によるコントロールを緩めてシステムの判断に委ねることで、価値のあるインプレッションに費用が流れるようにすること。つまりは、パラメーターを広げることであり、具体的には配置、オーディエンス、予算、クリエイティブに幅を持たせること。手抜きではなく、積極的な自動化。

フェイスブックの広告を検索できる広告ライブラリに、フィルター機能が搭載された。インプレッションの発生した期間やプラットフォームで検索結果を絞り込める。プラットフォームのフィルターは競合の配置を確認できるので興味深い。例えば、トヨタ自動車（@ToyotaMotorCorporation）の広告はすべてフェイスブックのみで配信されているのに対して、日産自動車（@NissanJP）の広告はすべてフェイスブックとインスタグラムの両方で配信されており、一部はオーディエンスネットワークにも配信されている（11月8日現在）。
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トヨタ自動車の広告
https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=ALL&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=158139660914197
日産自動車の広告
https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=ALL&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=184414318245423
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期間は過去90日まで選択できるが、一般の広告で検索できるのはアクティブな広告のみで、非アクティブな広告まで検索できるのは政治関連の広告のみか。試しに、アメリカの次期大統領候補のエリザベスウォーレン氏の広告を検索すると、非アクティブなものを含め約3万件が見つかる。
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Elizabeth Warren氏の広告
https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=ALL&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=38471053686
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APIも公開されている。
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Ad Library API
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/reference/ads_archive/
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ツイッターが広告会社向けにツイッター活用ガイドを公開。

アマゾンドットコムが、アマゾン以外を含むクロスチャネルの購買への影響を分析できる機能「Amazon Attribution」を強化。ソーシャルメディアの測定やタグの一括管理に対応。
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Amazon Attribution
https://www.amazon.com/adlp/amazonattribution
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Gushcloud Japanとデジタルインファクトがインフルエンサーマーケティング市場規模を調査。日本の2018年のインフルエンサーマーケティング市場規模は249億円。2019年は306億円と予測。
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ニュースリリース
https://www.gushcloud.co.jp/single-post/2019/09/03/%E5%9B%BD%E5%86%85%E4%BC%81%E6%A5%AD%E3%83%BB%E8%87%AA%E6%B2%BB%E4%BD%93%E3%81%AB%E3%82%88%E3%82%8B%E3%80%8C%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%BB%E3%83%87%E3%82%B8%E3%82%BF%E3%83%AB%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%B8%82%E5%A0%B4%E8%A6%8F%E6%A8%A1-2018%E3%80%8D%E3%82%92%E6%8E%A8%E8%A8%88
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フジテレビジョンが、視聴者参加型のコンテンツ連動システム「CxM シーバイエム」を開発。テレビ広告に表示されるQRコードを読み取ると、スマートフォンにテレビと同期した連動コンテンツが表示される。

日本インタラクティブ広告協会が、20周年記念事業として書籍「必携 インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識」を刊行。

ロート製薬が橋本環奈さんを起用した広告のコピーをツイッターで募集。

Momentumが、オラクルの提供する「Oracle Data Cloud」（ビューアビリティー計測ツールのMoat、ブランドセーフティー機能を提供するGrapeshot）と戦略的な連携を開始。

グーグルが、個人のプライバシーと最適な広告のバランスを目指す「Privacy Sandbox」を提案。

BitStarが、インフルエンサーによる投稿動画の冒頭を広告枠とするサービスを提供。

ユニークビジョンが、ツイッターのQRコードを活用したO2Oソリューション「Belugaチェックイン」を提供。ツイッターのQRコードを提示した利用者に、返信やDMを送付できる。

オトナルが、デジタル音声広告の接触者をリターゲティングしてディスプレイ広告などを配信するサービスを開始。

サイバー・コミュニケーションズとQuark tokyoが、合弁で新会社を設立。メディアを起点としたコミュニケーションやクリエイティブを提供する。
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Mediator
https://mediator.tokyo/
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フェイスブックが、外部のアプリやウェブサイトがフェイスブックに送信している利用者データを確認したり管理したりできる機能「Off-Facebook Activity（Facebook外のアクティビティ）」を提供。アイルランド、韓国、スペインを皮切りに、今後数カ月かけて他国へも展開する。
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アプリやウェブサイトがFacebookに送信しているデータの管理・確認が可能に
https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/08/off_facebook_activity/
Off-Facebook Activity
https://www.facebook.com/off-facebook-activity
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インテグラルアドサイエンスがニューロインサイトに委託し、広告掲載先の品質が広告に与えるハロー効果を調査。ブランドリスクの低い高品質なモバイルサイトに掲載された広告は、好感を持たれやすいことが明らかに。

フェイスブックが、限定的に提供していた「Spark AR platform」を一般公開。インスタグラムのストーリーズ向けの拡張現実エフェクトを、誰でも制作して公開できるようになった。
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Creativity for all: Facebook's Spark AR now lets anyone build and share effects on Instagram
https://developers.facebook.com/blog/post/2019/08/13/spark-ar-publish-to-instagram/
Instagram、クリエイターがARカメラエフェクトを作成・公開できる「Spark AR」プラットフォームを提供開始
https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/08/sparkar/
FUJI ROCK FESTIVAL 2019 デザインのカメラエフェクトが登場！
https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/07/fujirock_cameraeffect/
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EVERRISEは、各種プラットフォームから運用型広告などのデータを収集するサービス「HARBEST」を提供している。それで収集した2018年の801億円分の広告費の支払先を分析すると、50％はグーグルだったという。1兆円を超える運用型広告費の一部の分析に過ぎないが、興味深い。

ピュブリシスグループのゼニスの予測によると、世界のインターネット広告費は2021年に総広告費の52％となり、初めて半分以上を占めるようになる。

アドミックがプログラマティック広告取引市場の分析ツール「Sell」を日本でも提供。