インターネット広告のひみつ - ブログ

日清食品「日清焼そばU.F.O.」の東進ハイスクールのようなウェブサイト。予備校講師の起用は既視感があるが、懸賞応募を資料請求と呼ぶ手口はおもしろい。そして何より、神宮寺リョウの完成度が高い。
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日清ハイスクール
https://www.nissin-ufo.jp/school/
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ツイッターが政治広告を全世界で禁止した。
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Political Content
https://business.twitter.com/en/help/ads-policies/prohibited-content-policies/political-content.html
政治に関するコンテンツ
https://business.twitter.com/ja/help/ads-policies/prohibited-content-policies/political-content.html
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ヤフーを傘下に持つZホールディングスとLINEが、経営統合で基本合意。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、インフルエンサーマーケティングプラットフォームを提供するネオリーチの日本市場への参入を支援。
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NeoReach
https://neoreach.com/
https://neoreach.jp/
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インフルエンサーマーケティングプラットフォームと呼ばれる類似のサービスは多数あり、競争が激化している。国内勢としては、BitStar、REECH、THECOO「iCON Suite」、UUUM「LMND（レモネード）」、クロスリング「SPRAY」、スパイスボックス「TELLER」、リデル「SPIRIT」など。海外からはインダハッシュがすでに日本に参入している。
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BitStar
https://bitstar.tokyo/
REECH
https://reech.co.jp/
THECOO「iCON Suite」
https://icon-suite.com/
UUUM「LMND（レモネード）」
https://lmnd.jp/
クロスリング「SPRAY」
https://sp-ray.com/
スパイスボックス「TELLER」
https://www.spicebox.co.jp/services/teller/
リデル「SPIRIT」
https://www.spirit-japan.com/
indaHash
https://indahash.com/
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セプテーニ・オリジナルが、広告クリエイティブの管理ツール「Creative Rally」を販売。広告クリエイティブの蓄積や効果の分析を支援するツール。セプテーニグループ内で利用していたが一般に提供する。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、屋外・交通広告の効果測定方法で特許を取得。アプリ事業者などが保有する利用者の移動履歴や属性情報を組み合わせることにより、屋外・交通広告への接触有無を判定し、広告認知率やブランドリフトを測定する仕組み。

ヤフーは、「Yahoo!プロモーション広告」と「Yahoo!プレミアム広告」の名称を、2020年度にかけて順次「Yahoo!広告」へ変更する。また、これまで複数に分かれていたディスプレイ広告のサービスを統合し、「Yahoo!広告 ディスプレイ広告」とする。広告主の課題や目的に応じた柔軟な広告出稿ができるように、広告管理ツールも刷新する。
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Yahoo!広告へリニューアル
https://marketing.yahoo.co.jp/service/yahooads_renewal.html
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日清食品「日清のどん兵衛」が、食べられるキャッシュレス決済「どんPay」を構想。広告に宮川大輔さんでなく宮川大助さんを起用。
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どんPay
https://www.donbei.jp/donpay/
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ヤフーが10月に開催した「Yahoo! JAPAN動画広告カンファレンス2019」の資料を公開。「Yahoo! JAPAN 動画広告プランニングの今」という資料で紹介されている調査結果によると、静止画は購買ファネルの上部（広告想起やブランド認知）、動画は購買ファネルの下部（サーチリフトや購買意向）でより効果を発揮するという。ただし、冒頭にキーメッセージやブランド名を訴求するといった工夫により、動画でも購買ファネルの上部への効果を高められるという。

FTCが、インフルエンサー向けにソーシャルメディアでの関係性明示の方法を解説する資料「Disclosures 101 for Social Media Influencers」を公開。
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FTC Releases Advertising Disclosures Guidance for Online Influencers
https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2019/11/ftc-releases-advertising-disclosures-guidance-online-influencers
Disclosures 101 for Social Media Influencers
https://ftc.gov/influencers
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FTCは、過去に「Endorsement Guides」とそのよくある質問を公開しているが、それをより分かりやすくしたもの。

オンリーオーガニックという有機農業や有機製品を支援する非営利団体が、「World's Most Skippable Ad（世界一スキップ可能な広告）」を公開。700種類以上の化学物質名を歌う30分のビデオで、スキップすること（広告を視聴せずに飛ばすこと、および不要な添加物を含む製品を買わないこと）を推奨する。
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SkipTheChemicals.com
http://skipthechemicals.com/
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TikTokが「#（ハッシュタグ）チャレンジ」施策の来店促進効果を調査。

P&G「パンテーン」が黒柳徹子さんらをブランドアンバサダーに起用。パンテーンのツイッターのアカウントは、期間限定で「徹子のヘア」企画を実施。アイコンが黒柳徹子さんの写真に変わり、黒柳さんが投稿する体裁で運用された。
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ニュースリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000008.000042936.html
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ブランドのソーシャルメディアのアカウントを、ブランドに代わりインフルエンサーが運用する施策は「social media takeover」と呼ばれ、インフルエンサー活用手法のひとつ。
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「social media takeover」の解説
https://sproutsocial.com/insights/social-media-takeovers/
https://blog.hootsuite.com/social-media-takeovers/
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ヤフーは、実店舗への購買誘導を目的とし、広告による告知から店頭販促までを一気通貫した新サービス「Yahoo!セールスプロモーション」を開始。商品を購入した消費者に「PayPay」の残高を付与する。

ヤフーが、ヤフーのビッグデータを活用して企業などの課題解決を支援するデータソリューションサービスを開始。これまで「DATA FOREST」という名称で予告していたもの。分析ツール「DS.INSIGHT」と、それ以上の分析やコンサルティングをご提供する「DS.ANALYSIS」を提供。

フェイスブックが「INSTAGRAM DAY TOKYO 2019」で紹介したスライドを公開している。
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INSTAGRAM DAY TOKYO 2019 - #IGDAYTOKYO2019
https://business.instagram.com/a/instagram-day-tokyo-2019
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グループMがブランドセーフティーの傾向と対策を資料として公開。同社は2016年からブランドセーフティーチームを組織して、この課題に精力的に取り組んでいる。
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GroupM Brand Safety Guide 2019
https://www.groupm.com/news/groupm-brand-safety-guide-2019
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宣伝会議とヤフーが、「広告が好かれるものになるための広告フォーマット」のアイデアを募集。
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Yahoo! JAPAN 広告商品アイデアアワード
https://yahoo-award.sendenkaigi.com/
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ユニークビジョン「Belugaキャンペーン」に、ビデオの視聴完了をキャンペーンへの参加方法とする機能が追加された。

ツイッターの決算によると、2019年第3四半期の日本の売上は前年同期比1％減の1億2,879万ドル。2019年第1四半期以降、日本の売上は減少傾向にあったが、四半期ベースで前年同期を割り込んだのは、日本の売上が公開されるようになって以来初めて。モバイルアプリ広告のバグが影響しているという。