テレビで動画サービスを視聴している人は3割以上、YouTubeはユーザーの3人に1人がテレビから視聴【マクロミル調べ】

マクロミルは、用途が多様化している「テレビ」に関する調査を実施した。テレビのネット接続状況、民放テレビ番組やYouTube動画などのテレビによる視聴状況について20,000人が回答している。

テレビで動画サービス視聴を行っている人は3割以上

まず「テレビの保有率」は93.2％だった。そのうち「インターネットに接続されていたテレビ」（スマートテレビのほか、ゲーム機、STB経由を含む）は41.8％だった。これは全国18～69歳の男女を8,233万人と推定すると、約3,441万人規模になるという。基本的に若年層ほど接続率が高い。

「テレビでの動画サービス視聴状況」を見ると、全体の32.5％がテレビでの動画サービス視聴を行っていた。テレビをネット接続している人をベースにすると77.8％換算となる。若年層ほど多いが、最も多かったのは20代で42.3％（テレビをネット接続している20代の83.1％）に達している。

動画サービス別では、「Amazonプライム・ビデオ」「Netflix」「Hulu」は、半数以上がテレビで動画を視聴していた。各動画サービスについて「各メディア利用者におけるテレビ利用率」をX軸、「市場における利用率」をY軸にして見ると、絶対視聴者数の多いYouTubeは“テレビでの利用者規模”では23％とトップになる。以下、「Amazonプライム・ビデオ」16.7％、「TVer」7.4％、「Netflix」6.8％が続く。

テレビで動画サービスを視聴している人に、「民放番組の視聴時間」と「各動画サービスの視聴時間」を聞くと、民放番組は115.2分/日（49.2％）、動画サービスは118.9分/日（50.8％）と、動画サービスが上回った。サービス別ではやはり「YouTube」43分/日（18.2％）のボリュームが大きく他を引き離した。

なお人気コンテンツについて民放番組と動画サービスを比較すると、民放番組は「ニュース・報道」「天気予報」のスコアが7割前後だが、3割未満だった。一方「映画」44.4％、「アニメ」35.6％が動画サービスでは上位だ。なお「国内ドラマ」は、民放番組で58.0％、動画サービスで42.3％と、双方で人気だった。

調査概要

• 【調査対象】全国18～69歳の男女、そのうちネット接続したテレビで動画サービスを視聴している人
• 【調査方法】インターネットリサーチ
• 【調査時期】2021年11月12日～15日
• 【有効回答数】全国18～69歳の男女20,000人、ネット接続したテレビで動画サービスを視聴していると回答した1,649人