Z世代のInstagramプロフ、“顔隠し”派が多数だが理由は「キメ顔を見られたくない」から【博報堂・生活総研調べ】

写真・動画の平均保存数、Z世代の約3千点に対し、ミレニアル世代は約3千5百点で大きく上回る。

冨岡晶（Web担編集部） 2020/12/9 8:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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博報堂のシンクタンク「生活総合研究所」は、「スマートフォン・SNS内の保存データ調査」の結果を発表した。15～34歳のいわゆる「Z世代」と「ミレニアル世代」を対象に、スマホやSNSアカウント内に保存している写真の枚数や内容などを聴取した。

Z世代：15歳～24歳
ミレニアル世代：25歳～34歳（ともに2020年9月時点）

「Z世代」と「ミレニアル世代」でも、大きく異なる写真への意識

まず「『写真』アプリ内にある写真・動画の保存点数」を確認すると、平均でZ世代は2,914.0点、ミレニアル世代は3,568.5点だった。年代別では、15～19歳：2114.7点、20～24歳：3711.7点、25歳～39歳：4089.8点、30～34歳：3049.1点で、20代後半が最多で、30代前半は大きく下がっている。蓄積された写真が多いと考えると、現在の30代前半は、まだ自撮り文化が浸透する以前の世代だったため、そこまでストックがなかったと考えられる。また10代はスマホ入手以前だったため、蓄積が少ないと推察される。

「保存されている写真・動画の種類」（一般の画像、スクリーンショット、セルフィー、動画）については、Z世代で「スクリーンショット」が、ミレニアル世代で「一般の画像」が多い傾向が見られた。特に10代後半は「スクリーンショット」が22.9％と突出していた。なお、この調査ではセルフィーを「スマホのインカメラで撮られた人物の映っている写真」と定義している。

また「人物写真・動画における被写体の種類」（自分自身、友人知人、芸能人、家族、恋人、その他）を見ると、どちらの世代も「自分自身」が最多で、以下「友人・知人」「芸能人」が続いた。しかしさらに細かく年代をわけると、10代後半は「芸能人」平均168.3点で、自分や友人の倍以上を保存していた。一方30代前半は、「自分自身」155.9点と「家族」144.5点がほぼ並んでいる。年齢差・世代差が色濃く垣間見える。

さらに「Instagramのプロフィール写真の属性」を聞くと、Z世代では「後ろ姿など（顔が特定されない自分）」21.7％が最多だった一方で、ミレニアル世代は「顔を出している自分」24.1％が最多だった。この理由について、生活総研がZ世代に追加取材を行ったところ、「プライバシー意識の高まりで顔を隠している」より「盛っている・きめている自分を見せるのは恥ずかしい」「後ろ姿の方が雰囲気や世界観を作りやすい」という意識が伺えたという。ミレニアル世代で2位だった「設定なし」19.1％が、Z世代では8位（7.3％）と低いのも、「何か載せたいけど“盛り・映え”はシッカリやっておきたい」という感覚の違いと考えられそうだ。