スマホアプリは「ミッドコアゲーム」が大きく成長、課題は「継続率」【Adjust調べ】

Adjustは、モバイルアプリ市場の動向をカテゴリ・国別に調査・分析した「Adjust Global App Trends 2019レポート」を発表した。上位1,000アプリについて、セッション数、時間帯毎の使用状況、アドフラウド（広告不正）の影響などを分析している。

「成長指標」でもっとも伸びたのは「ミッドコアゲーム」、国ではインドネシア

この調査は、1か月あたりのインストール数をMAU（1か月のアクティブユーザー数）で割り、カテゴリと国別に計測した「成長指標（Growth Index）」をベースとしている。

カテゴリ別では、「ミッドコアゲーム」（RPG／シューティング／戦略ゲームなど、カジュアルゲームより注力が必要な中級者向けゲーム）が、2018年最大の成長指標の伸びを見せた。「配車サービスおよびタクシー」関連のアプリ、「ゲーム（スポーツ）」アプリも大きな伸びを示し、以下「ビデオとストリーミング」「マッチングアプリ」が続く。なお国別では、インドネシアが成長指標1位。以下、ブラジル、韓国、マレーシア、トルコが続く。

「アプリの継続利用」という課題、平均1週間で79％のユーザーが離脱

次に、成長率のもっとも高いアプリのカテゴリにおいて、「継続率」（インストール後にアプリを使い続けるユーザーの割合）や「セッション数」（ユーザーの1日におけるアプリ起動回数）を調査。「インストールした日からインストール後1日」で、平均69％のユーザーが離脱していることが明らかとなった。「7日目まで」では継続率は21％に下がり、平均1週間で79％のユーザーが離脱していた。

一方「ニュース」31％、「漫画」28％といったジャンルのアプリは、インストール後7日目の時点でも、高い継続率を保っていることが判明した。一方、逆に「スポーツ」「ミッドコアゲーム」は7日目までにもっとも高いユーザーが離脱しており、10％以上を失っている。

アドフラウドは、全カテゴリにおいて深刻な問題

同調査では、アドフラウド（広告不正）についても分析。Adjustによると、2018年だけで2億6,903万6,991件の不正インストールが拒否されたことが明らかとなっている。内訳を見ると、「クリックインジェクション」47.7％、「クリックスパム」25.6％、「SDKスプーフィング」17.3％、「フェイクユーザー/ボット」9.4％だった。

調査概要

• 【調査対象】Adjustが集約した上位1,000のアプリデータ
• 【調査期間】2018年1月1日～2018年1月1日
• 【調査指標】インストール、成長指数、継続率、セッション数、時間帯毎の使用状況、アドフラウド発生率など

3つのカテゴリ（ショッピング、モバイルバンキング、旅行）については、エンゲージメントについても調査。

• 【調査数】70億インストール、1,200億セッション、23カテゴリ