そのまま会議に出せる！Facebookネタ

ファン獲得の救世主!? 新型ページいいね! 広告、12月のリーチ率低下など6つの最新ネタ：そのまま会議に出せる！Facebookネタ

今月は、新型広告「Page Like Ad」、12月のリーチ率低下、「Graph Search」「Poke」などを解説する。

本連載の特徴　「Facebookの仕様がまた変わっている!」「いつの間にこんな機能が?」……そんなWeb担当者をフォローすべく、最新のFacebookネタを厳選して紹介していく（月1回連載）。

記事内容のポイントをまとめたPowerPointファイルは、自由に転載・コピー・共有・配布できます。会議の資料として、社内の勉強会で、部内の情報共有に、ぜひご自由にお使いください。
※PowerPointファイルの最終ページに記載されている「利用上の注意」に従ってください。

今回の内容

「skdfbn005.ppt」
全8ページ／1.01MB

これらの画像をクリックしても、ファイルダウンロードは可能です。

モバイルニュースフィードに流れる「Page Like Ad」（ページいいね! 広告）が新しい広告メニューとして開始されますので、紹介しておきます。

新しいモバイル向けのPage Like Ad（ページいいね! 広告）

2012年11月にPage Post Adが仕様変更により、ファン獲得における単価が高くなっていたため、新しく効果的にファン獲得できる広告となり得る可能性があります。

日本時間2012年12月10日前後から、Facebookページの投稿のリーチ率が減少する事象が起きています。昨年9月にも起こったFacebookニュースフィードのアルゴリズム変動が、再び起こったと推測されますが、Facebookから正式な発表はまだありません。

弊社にて、いくつかのページのデータを確認したところ、以下のような結果が得られました。

30％程度あったリーチ率（※）は、12月10日以降に15％以下となり、約1/2程度のリーチ率となってしまい、その後は大きく減少することなく推移しています。
※リーチ率…（投稿のオーガニックリーチ）÷（ファン数）にて算出
エンゲージメント率は、クリスマスやお正月以外は、一定の値で推移しています。
→リーチ率は減少しているものの、エンゲージメント率に変化が見られないことから、Facebookページの投稿にいいね! などのアクションをしたことがあるコアなファンにリーチする傾向が、より強くなったと考えられます。

今後も、リーチ率とエンゲージメント率の相関関係について注視したいと思います。

Graph Searchのロゴ

米国時間1月16日、FacebookのプレスイベントにてCEOのザッカーバーグ氏が、友達間の情報検索を便利にする最新プロダクト「Graph Search」の発表を行いました。

従来のWeb検索が「答えを含むであろう情報をリンクの形で提示する」ものであるのに対して、Graph Searchは、「答えを含むリンクではなく、探した条件に基づくぴったりとした回答」を示すものだとされています。
Graph Searchは、自分と友達の関係性を基に検索します。
最初の段階として、友達、写真、場所、興味関心などに基づいた検索を可能にするとのことで、今後段階的に拡張される予定です。

上記の説明だけでは、使い方がよくイメージできないと思いましたので、使用例を何点か記載します。

趣味の合う友達を探す
例）「ワンピースとスラムダンクが好きな友達」と検索すれば、趣味のあう友達をリストアップできる。
友達の撮った写真を探す
例）「友達の撮影した国立公園の写真」などの検索で、指定した場所の写真を表示できる。
友達のチェックインした場所を探す
例）旅行中に「友達がチェックインした場所」検索で、友達がチェックインしたスポットを検索できる。
特定の映画を好きな友達を探す
例）「バットマン」が好きな友達をリストアップできる。
※将来的には、Amazonのように、おすすめ機能も実装する可能性があるかもしれません。

Facebookページ/アプリ/スポットを探すだけだった検索機能がステータス・趣味・撮影した写真など、友達の情報を軸にさまざまな検索ができるようになるため、自分が欲する情報に辿り着きやすくなります。
これまで気付かなかった友達との共通点も発見できることもあり、コミュニケーションの活性化につながるとも考えられます。