そのまま会議に出せる！Facebookネタ：タイムラインの新レイアウト、リーチ数減少の真相など

今回の内容

「skdfbn003.ppt」
全11ページ／2.9MB

1. Facebook、タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！
2. Page Post Adのモバイルでの表示形式が変更！
3. App Centerに検索機能を追加、アプリ検索連動型広告への第一歩か？
4. Facebookページにグローバル化対応ページが登場
5. 原因はエッジランクだった……Facebookでのリーチ数減少の真相があきらかに！！
6. 知って得する！Facebook小ネタ集

これらの画像をクリックしても、ファイルダウンロードは可能です。

ネタ1Facebook、タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！

Facebookは米国時間10月31日に、タイムラインの新たなレイアウトのテストを開始しました（現時点では一部ユーザーのタイムラインのみ）。

新レイアウトによる変更点

• 投稿コンテンツの掲載幅が広がります。
• 投稿コンテンツはすべて左側に1列で表示されます（アクティビティや友達の表示はこれまで通り右側になります）。

ブランド・企業のFacebookページへの影響

現在は、一部のユーザー向けに新ページレイアウトでテスト中とのことです。ただ、テストの結果次第では、個人のタイムラインで反映、その後企業ページにも反映されることも考えられます。

※参照元サイト：CNET JAPAN　Inside Facebook

ネタ2Page Post Adのモバイルでの表示形式が変更！

日本時間11月9日より、スマートフォンにおけるFacebook広告「Page Post Ad」の表示形式が変更されました。

Facebook広告「Page Post Ad」とは？

PC版の右側に表示されるPage Post Ad

今回の変更点

今回の変更対象は、スマートフォン上での見え方のみとなります。変更前と変更後の広告のキャプチャを参照してください。

※PC画面における表示方法の変更は、今のところありません。

変更による影響

• いいね！、コメント、シェアをたくさん集めることができ、投稿のエンゲージメントが上がりやすくなります。
• ファンになる動線がわかりにくくなったため、ファンの獲得率が低下し、ファン獲得単価が2～3倍程度に上昇している例もあります。

ファンの獲得単価高騰への考えられる対応

1. まずは、新しいPage Post Adにおけるファン獲得単価の推移を確認します。
2. その結果を受けて、スポンサー記事等、他の広告種類への予算配分変更などを検討します。

ネタ3App Centerに検索機能追加,アプリ検索連動型広告への第一歩か？

Facebookは米国時間11月1日、キーワード検索機能をApp Centerに追加しました。

検索機能の追加による影響

これまでは、カテゴリを選択してアプリを探していましたが、検索機能の追加により、手軽に目的のアプリを探せるようになりました。

導入される検索連動型広告サービス

Facebookが近い将来App Centerにて、検索連動型広告サービスの提供を開始することもあり得るかもしれません。その場合、広告主は広告を表示させたいキーワードを選定、オークション方式で入札し、最高額を入札した広告を優先的に表示する、というリアルタイム入札方式を採用すると考えられます。

検索連動型広告を使ってできること

たとえば、カメラ編集アプリを提供している広告主は、ユーザーが“カメラ”と検索したときに、無数のカメラ編集アプリのなかから、最上位に自社アプリを表示させ、ユーザーにインストールを促せます。

※参照元サイト：ITmedia

ネタ4Facebookページにグローバル化対応ページが登場

Facebookは米国時間10月17日に、言語の違うファンを持つブランドや企業向けに、Facebookページのグローバル化対応を発表しました。

Facebookがグローバル化対応ページを用意した経緯

• Facebookの抱えていた課題

  これまでのFacebookページは、制作された言語で表示されており、海外のファンが見てもページの内容がわからない状態でした（日本語で制作された場合、日本語でのみ表示されるため）。

• その解決策

  グローバルページを用意して海外のユーザーが来ても母国語に翻訳して表示できるようにしました。

  ※何カ国語まで翻訳できるかは、未確認

グローバルページと各国ページの関連性

グローバルページにより統合される項目

• ファン数
• URL
• ページインサイト

どんなときに使うのか？

• 世界中に顧客がいるものの、日本語のFacebookページしか運営しておらず、今後海外向けのFacebookページを検討している場合。
• 各国にFacebookページが存在しており、ファン数を統合して多く見せたい場合。

グローバルページを作成することによるメリットとデメリット

• メリット

  ファン数が多いページと見せられる（表向きはファンが多い＝人気のあるページと思わせられる）。

  各国のFacebookページの制作や運用にかかる作業を削減できる。

• デメリット

  グローバルページ単体のインサイトが確認できない。

  ※グローバルページのインサイトでは、各国のFacebookページの数値をすべて含んで確認できるようになる。

申請方法

「広告ソリューション: お問い合わせページ」より問い合わせが可能。

※参照元サイト：TechCrunch

グローバルページを活用した事例

ネタ5原因はエッジランクだった……リーチ数減少の真相があきらかに！！

9月後半から国内外で多発していたFacebookページのリーチ数落ち込みについて、海外SNSニュースサイトにて、その原因となる“エッジランク計測アルゴリズム”の変更に関する解説がありましたので、ご紹介します。

突然のリーチ数減少

9月20日より世界的に減少していたFacebookページのリーチ数に関して、米国最大手マーケティングコンサルタントOglivyは、「Facebookが9月20日にエッジランクのアルゴリズムを変更した」と報告しました。

原因はエッジランク計測アルゴリズムの変更

今回のアルゴリズム変更で、投稿コンテンツのエンゲージメントがさらに重要視されるようになったとのことです。そのため、エンゲージメントの低いページのリーチ数が下がる一方で、エンゲージメントの高いページのリーチ数は伸びる傾向にあるそうです。

そもそもエッジランクとは？

ニュースフィード上に流れてくるコンテンツを選定するFacebook独自のアルゴリズムです。親密度（Affinity Score）、重み（Weight）、時間（Time）の3要素から構成されています。エッジランク計測の結果ユーザーにとって重要でないと判断された投稿は、ニュースフィードには流れない仕組みになっています。

より重要視されるユーザーとのエンゲージメント

リーチを下げないために、これまで以上に投稿のエンゲージメントを企業のFacebookページは意識する必要があります。これまで投稿してきたネタを振り返り、エンゲージメントの高かった投稿の傾向を分析し、その要素を今後の投稿に取り入れていくことが、リーチを高めるための1つの対応策になると思います。

※本調査データ
さまざまな規模のファン数を持つ3,000のFacebookページを対象に、米国時間9月20日の前後1週間のリーチを計測。

※参照元サイト：Inside Facebook　Simply Zesty　メンバーズコラム

ネタ6知って得する！Facebook小ネタ集

Facebookモバイルで「シェアボタン」機能を追加

PCのシェア機能と同様、ユーザーはモバイル上のシェアボタンを押すことで、友達やFacebookページの投稿をシェアできるようになりました。シェア機能はすでにFacebookモバイルアプリ、モバイルブラウザともに導入済みです。

※参照元サイト：Tech Crunch

「Facebookページのフィード」

ユーザーがいいね！を押したページのみを表示できる新機能「Facebookページのフィード」がニュースフィード左側に導入されました。

クリック後のページでは、いいね！を押したページからの最新投稿がページに表示され、友達の情報は表示されなくなります。

『そのまま会議に出せる！Facebookネタ』連載3回目でしたが、いかがでしたでしょうか？　本コラムでは、今後もFacebookを中心とした最新かつ重要な情報を発信していきますので、今後ともどうぞよろしくお願いします。