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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

コンテンツを王様にするための、コンテンツマーケティングの基本3つの柱 - 11/10～11/16のWeb担の記事まとめ

注目記事は「今なぜコンテンツマーケティングなのか？ 3本柱で考えるコンテンツマーケティング」など。
Web担編集部 2012/11/19 15:45 |

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 25 本とニュース記事 17 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
  • 背景が黄色の部分をざっとチェックする
    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、池田。

[今回の要チェック記事]↓セミナー・お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
コンテンツを王様にするための、コンテンツマーケティングの基本3つの柱

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 「今なぜコンテンツマーケティングなのか？ 3本柱で考えるコンテンツマーケティング」は、100いいね! と人気の特別寄稿。

    米国では10年ほど前から研究されているというコンテンツマーケティングとは何か？ なぜいま注目されているのか？

    コンテンツは王様とよく言われていますが、コンテンツマーケティングをうまく成果につなげるにはどうすればいいのか。失敗しないための注意点など、コンテンツマーケティングの専門家である、日本SPセンターの渡辺氏が「いろは」を解説します。渡辺氏講演の11/24（土）開催セミナー情報もお届け。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/15/14140 （記事を読む）

  • ライフネット生命保険へのインタビュー「UXを特別に取り入れなくても、顧客本位の企業文化からサイトを訪れるお客さまの体験が考えられています」は、「ユーザーエクスペリエンスのチカラ」の記事。

    ユーザーエクスペリエンス（ユーザー体験）の考え方や向上ポイントを、さまざまな企業や専門家へのインタビューで探るこのコーナー。

    ネット専業という、従来の保険業とは一線を画するサービスでありながら高い顧客満足度を有するライフネット生命保険。その結果を支えるのは商品自体の魅力だけでなく、顧客本位の企業文化にあるようです。

    インターネット専業ならではの同社が考える優れたユーザー体験はどのようなものなのか、取材記事で届けします。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/13/14018 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/6715 （バックナンバーを見る）

  • 「Google+とグーグル検索の融合が日本でも始まった など10+4記事」は、1週間のSEO/SEM情報をお届けする「海外&国内SEO情報ウォッチ」の記事。

    今週のトップストーリーは、グーグル検索とGoogle+の融合に関する話題です。Google+のデータがグーグルの検索結果に本格的に表示されるようになっています。この融合は当初から予想されており、米国ではソーシャルサーチにおいてGoogle+を重要視する声が早くからあったようです。

    他にも、業績悪化の原因がグーグルのアルゴリズム変更というIRの情報や、構造化データテストツールに関する話題などをお届けします。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/16/14132 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3723 （バックナンバーを見る）

  • 「Search（検索）を中心としたデジタルマーケティング最新動向」は、Web担当者Forum ミーティング2012 in名古屋のアイレップ講演レポートです。

    これまでのように企業内のデータだけでなく、ソーシャルメディアなども含めた膨大なマーケティングデータをいかに活用するべきか、ビッグデータに注目が集まっています。さまざまなテクノロジーやデバイスが登場してくるなか、広告主は今後デジタルマーケティング戦略の舵取りをどのように行えばいいのでしょうか。

    講演ではアイレップの紺野社長が、最新デジタルマーケティング市場の潮流や、今後押さえておくべきキーワードなどを解説しています。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/14/13897 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/6867 （バックナンバーを見る）

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
データセンター（iDC）に携わる方には
「データセンター完全ガイド」
レンタルサーバーに興味のある方には
「クラウド＆サーバーホスティング完全ガイド」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

[セミナー・お知らせ]↑要チェック記事 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
11月後半イベント情報6件＆12月ネットショップ展示会イベント

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

ECコンファレンス＆展示会（12/6～7）

「ネットショップ担当者フォーラム2012」が12月6日～7日、東京有明のTFTホールで開催されます。Web坦主催のコンファレンス＆展示会で参加費は無料。「イオングループのO2O戦略」「ネスレ日本のソーシャルメディア活用」「大丸松坂屋の顧客ロイヤリティ」ほか多数。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/events/ec

CMS導入事例セミナー（11/29）

成功事例から学ぶ「大規模サイトリニューアルにおけるCMS導入成功の法則」と題した無料セミナーをキノトロープが11月29日に渋谷区で開催します。前年同月比で200％集客アップしたCMS事例など、成功法則を解説。

→ http://www.kinotrope.co.jp/seminar/121129/

Google アナリティクス活用（11/29、名古屋）

「Google アナリティクスの各種カスタマイズの利用法 セミナー」をアクセス解析イニシアチブが11月29日に名古屋で開催します。講師は、事務局長の衣袋宏美氏。初～中級者向けで、一般参加費4,000円。

→ http://a2i.jp/activity/seminar-activity-2/13606

ECセミナー（11/28）

「ECサイトの収益を向上させる！オウンドメディア強化セミナー」と題したセミナーが11月28日に東京の秋葉原で開催されます。ビジネスサーチテクノロジ、ブレインパッドの共催で参加費は無料。

→ http://www.bsearchtech.com/news/seminar/2012/semi121128.html

自治体Webマスター勉強会（11/29）

「自治体Webマスター会議2012 Autumn」と題した、地方公共団体のWebマスターが学習し、話し合うセミナー＆交流イベントが11月29日に千代田区で開催されます。主催はグローバルデザイン、参加費は2万1,000円。

→ http://www.cms8341.jp/event/webmaster2012.html

ECセミナー（11/28、大阪）

「成功事例から学ぶEC新時代を生き抜くコツ」をと題した無料セミナーが、11月28日に大阪で開催されます。コマース21、アクレ、コマースリンクの3社共催、ECビジネス飛躍のコツを構築、集客、運用の流れで解説。

→ https://www.commerce21.co.jp/seminar/entry2/

クラウド活用（11/28）

クラウド活用ノウハウを紹介する「SoftBank Technology Forum 2012」が11月28日に港区で開催されます。基調講演では日本マイクロソフトがWindows 8や次期Officeの企業向け価値を解説。イベント参加費は無料。

→ https://www.softbanktech.jp/seminar/20121128.html

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー・お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
    ダメコンテンツを量産するより“ビッグコンテンツ”に挑戦するべき理由とその方法（後編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/12/14040
    by SEOmoz

    ビッグコンテンツがあなたのサイトのSEOにどんなメリットをもたらすのかと、リスクとコストを管理しながらビッグコンテンツを企画して完成させるためのポイントを解説する。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    ロンブー炎上に見るソーシャルの落とし穴。微罪で失敗しないための心得
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/14/14103
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    Ustreamやニコニコ動画など、ネット動画の生配信が手軽に行われるようになりました。そうしたなか先日、路上での生配信中に警察と口論するロンブー淳さんの投稿が炎上しました。ニュースでも話題になりましたが、実はこれ、他人事ではありません。

  • ［衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座］
    Googleアナリティクスのデータを、思いどおりにファイル出力するには？［第31回］
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/15/14112
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    さまざまなレポートのデータを、自由自在にファイル出力して、ダウンロードしたり、Excelで表示したりする方法を解説。表示しているレポートによってダウンロードできるデータの内容が変わってくることなども解説する。

  • ［ノヤン先生のBtoBマーケティング講座］
    パレートとBtoB、ロングテールとBtoC
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/13/14002
    by ノヤン先生

    今回は、よく耳にする割に、あまり知られていない言葉 「パレートの法則」と「ロングテール」、そして「とBtoB」と「BtoC」、さらにそれらの関係について考えてみる。

  • ［編集長ブログ―安田英久］
    企業ウェブマスターのステークホルダー5種類を整理してみた
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/13/14099
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、企業サイトのウェブマスターが仕事を進めるうえで関係してくるステークホルダーと、それぞれとの関係で留意すべきポイントを整理してみました。

  • ［注目企業のネットビジネス戦略］
    NPSは会社全体でベクトルを合わせ、ポジティブに顧客と向き合う統一指標になる | メットライフアリコ生命保険の事例
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/16/13988
    by 河田顕治

    顧客ロイヤルティ指標として米国を中心に採用が進むNPS。そうしたなか、メットライフアリコ生命保険ではグローバルの統一指標として日本でもNPSの導入を進め、計測を行っている。実際にNPSを採用したことで、従来よりも顧客の評価ポイントが明確になってきているという同社に、NPSの導入経緯と活用について聞いた。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［インタラクティブマーケティング統計データ by ユニメディア］
    スマートフォンのアクセス数は1年でほぼ2倍に、定点観測で年間推移を把握 | インタラクティブマーケ統計2012年9月
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/15/14009
    by 株式会社ユニメディア

    この1年間でスマートフォンのアクセス数はどの程度増加したのか。今回のレポートは定点観測として、PCサイトにおけるスマートフォン流入比率・CVRなどを取り上げます。

  • ［新版 SEM：リスティング広告 新・100の法則］
    グループサイトやサテライトサイトからコンバージョンにつなげる ―― リマーケはドメインをまたぐ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/16/13744
    by 寳洋平+岡本典子+齊藤康祐

    自社サイト以外に、グループサイトやサテライトサイト（メインのサイトとは別に運営されている細分化されたサイト）を持っているなら、シナリオ設計の対象範囲に、それらのサテライトサイトも検討に入れたい。リマーケティングは、ドメインをまたいで活用することが可能だからだ。

  • ［【レポート】Web担当者Forum ミーティング2012 in名古屋］
    集客数・コンバージョン率向上に役立つセキュリティ対策とは｜日本ベリサイン
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/12/13910
    by 野本 幹彦

    Webサイトの集客率やコンバージョン率には、サイトの信頼性が大きく影響する。SSL対応の有無によって、信頼性や安全性を判断するユーザーも多い。Web担当者として取るべきセキュリティ対策のトレンドやSSL証明書の選び方などを、日本ベリサインの中川氏が解説した。

  • ［ノヤン先生のBtoBマーケティング講座］
    BtoBマーケティングを箱根駅伝にたとえれば
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/15/14003
    by ノヤン先生

    BtoBマーケティングを箱根駅伝にたとえてみれば、マーケティングは第2区となる。第1区で獲得したリード情報というタスキを、営業が待つ第3区に届ける、非常に重要な役割なのだ。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    LINE対抗の無料メッセージサービス「comm」をDeNAが開始 ビッダーズの集客活かす
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/12/14044

    ディー・エヌ・エー（DeNA）は10月23日、無料メッセージサービス「comm（コム）」の提供を開始した。日本を含む世界204カ国・地域でiOSおよびアンドロイド向けアプリを公開。13年中頃までに国内で1000万ダウンロード、世界で数千万ダウンロードを目指す。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    楽天 ワンクリック注文への刷新でCVR向上 メルマガ一括解除ボタンも設置
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/13/14045

    楽天は10月15日、注文内容確認ページを刷新した。ワンクリックで注文が確定する形に改めたほか、メールマガジンが不要な場合はそれぞれの項目でチェックを外す作業が必要だったが、「全ての選択を解除」ボタンを設置した。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    電子書籍端末BookLive!Reader Lideo発表 9.5万冊購入可能 WiMAX通信料不要でPC不要、koboなどに対抗
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/15/14126

    凸版印刷グループの電子書籍事業会社、BookLiveはNECや三省堂書店と共同で、自社専用の電子書籍端末を12月10日から販売する。同社の電子書店で販売している10万冊のうち、楽譜や写真を除く9万5000冊が購入できる。

  • ［ユーザー投稿記事］ by netasia
    【ネットエイジア無料セミナー】『ニュースの創造』というソーシャルメディア時代にマッチした広報PR　調査PRを活用したブランドづくり実践事例を紹介
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/11/13/14121
  • ［ユーザー投稿記事］ by 日本ベリサイン SSL製品 セミナー事務局
    サイト集客と顧客化を意識したSEO対策とセキュリティ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/11/12/14106
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社パワー・インタラクティブ
    【11月28日東京開講】『一緒に操作して学ぶ　企業Web担当者のためのGoogle Analytics1日講座』を開催（パワー・インタラクティブ）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/11/12/14100
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社アイクラウド
    ウェブ解析無料セミナー～Googleアナリティクスから見るウェブ解析～／12月4日＠東京駅
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/11/15/14142
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社メンバーズ
    12/3（月）開催／ソーシャル×モバイルファーストのWeb戦略とマネジメント | メンバーズ オウンドメディアValueUpセミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/11/15/14145
  • ［ユーザー投稿記事］ by SCSK
    スマートフォン向けWebサイト開発の現状と課題～ソリューションを活用した効率的なサイト運用のご紹介～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/11/16/14166
  • ［Web担アクセス数上位ランキング］
    ソーシャルメディアで1対100万の接客をする無印良品／人気記事ランキング2012-11-3～11-9
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/10/14097

    2012年11月03日～2012年11月09日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    目的を見失った、ダメすぎるスマホサイトの8つの実例 - 11/3～11/9のWeb担の記事まとめ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/11/12/14105

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「海外&国内SEO情報ウォッチ」など。

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※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

週末の間に、押し入れから布団や冬物コートを引っ張り出しました。西側角部屋＆一面窓のためか夏は30度、冬は10度以下と寒暖差が激しいですが、今年から導入したヒートテックでこの冬は乗り切りたいと思います。かなり暖かいですねこれ、ビックロの安売りに参加しておけばよかった……（池田）

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Web担編集部

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