「ランディングページ」と「直帰率」を理解する［第18回］

今回は、「ランディングページ」のレポートと、「直帰」の定義や直帰率の計算方法を解説する。

まずは「ランディングページ」からだ。

ランディングページとは？

ランディングページの定義は難しくない。ユーザーがWebサイトに「訪問」してきたときに、最初に閲覧したページのことだ（訪問の定義については、「訪問数」を理解する［第11回］で詳しく解説してある）。

「ランディング（landing）」というのは「上陸する」「着陸する」「着地する」という意味の英語なので、ユーザーがサイト外からやって来て、自社サイトに「上陸した」ページ、というイメージなのだろう。

アクセス解析ツールによっては、「入口ページ」「閲覧開始ページ」などということもある（Googleアナリティクスでも以前は「閲覧開始ページ」と表記されていた）。

「ランディングページ」を確認できるGoogleアナリティクスのレポート

Google アナリティクスでは、［コンテンツ］＞［サイト コンテンツ］＞［ランディング ページ］レポート（図1）で、ランディングページになった訪問の多い順に一覧で見ることができる。

1. ページ上部のオレンジ色のメインメニューで［標準レポート］をクリックする。
2. 画面の左側にあるメニューで、［コンテンツ］をクリックする。
3. メニューが開くので、［サイト コンテンツ］をクリックし、開いたメニューから［ランディング ページ］をクリックする。

これで、「ランディング ページ」というページが表示される（図1）。

図1：［コンテンツ］＞［サイト コンテンツ］＞［ランディング ページ］レポートの一部

レポートについては、それほど解説は必要ないだろう。最初にレポートを開いたときには、集計期間中のランディングページが、訪問数の多い順に並んでいる。

1位の「/」は、Webサイトのトップページを表している。トップページから始まった訪問が、1,503回あったということだ。

ただし、各ランディングページへの訪問が、広告経由だったのか、どこかのサイトのリンクをクリックして来たのか、検索エンジンから来たのかは、この画面だけではわからない。これを確認するには、以下の2つの方法がある。

「どこ経由でどのページをランディングページとした訪問が多かったのか」を調べるには、次のようにする。

1. 図1の画面で、表の上部にある［セカンダリ ディメンション］ボタンをクリックする。
2. その場に表示されるメニューで［トラフィック］＞［参照元］をクリックする。

これで、ランディングページと参照元の組み合わせごとに訪問数が表示される（図2）。

図2：［セカンダリ ディメンション］で「参照元」を選んだ状態

図1の「ランディング ページ」のレポートで、訪問数が多かったページに対して、どこ経由の訪問が多かったのかを調べるには、次のようにする。

1. 図1の表で、どこを経由した訪問が多かったのか調べたいランディングページのURLをクリックする。
2. そのランディングページに絞り込んだレポート画面が表示される（図3）。
   

   図3：ランディング ページがトップページの訪問に絞り込んだ状態
3. 表の上部にある［プライマリ ディメンション］の右側にある［参照元］のリンクをクリックする（図3の青枠）。

これで、絞り込んだランディングページへの訪問で、どの参照元が多かったのかが表示される（図4）。

図4：ランディング ページがトップページの訪問の参照元