NHKオンライン 「15th anniversary NHK ONLINE since 1995」
NHKオンラインが15週年ということでロゴとサイトをリニューアル。あわせてスペシャルサイト「15th anniversary NHK ONLINE since...
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第一エージェンシー、ドリームネッツと電子出版ASPサービス「wook」の販売代理店契約を締結
福山、広島、岡山を中心に展開する広告代理店の株式会社第一エージェンシーは10月1日、株式会社ドリームネッツが提供する、電子書籍の自主出版ASPサービス「wook…
カカクコム、9月度サイトアクセス状況を発表。食べログの利用者数が大幅に増加
株式会社カカクコムは10月5日、平成22年9月度運営サイトアクセス状況を発表した。
グループサイトの月間利用者数は6,189万人で前年同月比＋46.0％、…
電通、ミュージックセキュリティーズ社と業務提携 “共感型投資”で事業開始を支援
株式会社電通とファンド運営会社のミュージックセキュリティーズ株式会社は10月5日、業務提携を発表した。ミュージックセキュリティーズが提供するマイクロ投資ソーシャ…
電通とミュージックセキュリティーズ、事業化支援サービスを共同展開
株式会社電通と、ファンド運営会社のミュージックセキュリティーズ株式会社は業務提携を行い、ミュージックセキュリティーズが提供するマイクロ投資ソーシャルプラットフォ...
CSS Nite redux, Vol.2が終了しました
10月1日、広島国際会議場でCSS Nite redux, Vol.2を開催しました。ゲストは権 成俊（ゴンウェブコンサルティング）さん。
次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。
- 「検索エンジンマーケティングのスペシャリストが広島初講演」開催中です！！
- 広島で開催されたCSS Nite redux, Vol.2へ行ってきました ? WebPocket
- CSS Niteに行ってきました！｜ハル奮闘記
CyberZ、スマートフォン専門部署を設置 スマートフォンを活用したプロモーションの企画・提案を強化
株式会社サイバーエージェントの連結子会社で、モバイルマーケティング専門会社の株式会社CyberZ（サイバーズ）は10月5日、スマートフォン向け広告・制作事業を取…
セプテーニ、オーディエンス・データの管理プラットフォーム「Stamp」を提供開始
株式会社セプテーニは10月5日、幅広いWeb広告媒体において、オーディエンス・データを利用可能とするオーディエンス・マネジメントプラットフォーム「Stamp」（…
グラムメディア、初めてのiPhone向けネットワーク広告サービスを日本から開始
女性向けネットメディア “GlamMedia” を運営する米Glam Media社の日本法人であるグラムメディア・ジャパン株式会社は10月4日、女性iPhone…
博報堂DYMP、大河ドラマ「龍馬伝」をモチーフにした位置連動型の電子マガジンを創刊
株式会社博報堂DYメディアパートナーズは9月30日、NHK大河ドラマ「龍馬伝」をモチーフにした位置情報に連動したまったく新しいハイブリッド電子マガジン「Loca…
博報堂グループ、「スパイクス アジア広告祭2010」において金賞1、銀賞8、銅賞7を獲得
株式会社博報堂は10月4日、9月19日～21日にシンガポールで開催された「スパイクス アジア広告祭（Spikes Asia Advertising Festiv…
「成功者の声インタビュームービー」追加のお知らせ
9月24日に当ブログでお知らせしました、「スポンサードサーチ」活用事例 ―株式会社パレックスジャポン―のムービー版を、Yahoo!リスティング広告「成功者の声インタビュームービー」に追加しました。映像ならではの、視聴覚に訴えるリアルな成功の声をお聞きください。
■株式会社パレックスジャポン
スポンサードサーチを導入した結果、クリック2～5倍、売上は3倍になった運用の秘訣には、アシストプランの導入に加え、その後のキーワードや広告文の工夫にありました。続きはムービーでご確認ください。
スポンサードサーチを導入した結果、クリック2～5倍、売上は3倍になった運用の秘訣には、アシストプランの導入に加え、その後のキーワードや広告文の工夫にありました。続きはムービーでご確認ください。
広告コラムに「第94回 スマートフォン（1） スマートフォンの実態」を追加しました。
例えば駅のホームや電車内、喫茶店の中など、さまざまな場所で携帯電話のボタンを操作している人は、相変わらず多いようです。最...
米過去半年のスマートフォン購入者、3人に一人がAndroidOS
2010/10/5のNielsenのブログから。http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/android-most-popular-operating-system-in-u-s-among-recent-smartphone-buyers/関連リンク：2010/7米スマートフォン契約OSシェア、Googleが17.0％ 2010Q2欧携帯電話出荷台数、対前年同期比2％増、スマートフォンは6割増欧スマートフォン契約数、1年で41％増（comScore）2010年世界の携帯OSシェア、Androidが2位に浮上（Gartner）2014年世界のスマートフォン市場、Androidのシェアが24.6％2010年第1四半期世界のスマートフォンアプリケーション市場は22億ドルに（research2guidance）2010Q2世界の携帯機器
英ソーシャルメディアの効果でNokiaサイトのアクセスが急上昇
2010/10/5のHitwiseのブログから。http://weblogs.hitwise.com/robin-goad/2010/10/nokia_social_media_drive_pushe.html
事例紹介 -PC と同様モバイルでも綿密な運用を徹底。通販業界における AdWords の活用方法「株式会社ニッセン」
Posted by 広告営業第一部 シニアアカウントマネージャー 西村 多聞
京都市南区に本社を置く大手通信販売会社ニッセン。インターネット・カタログ通信販売を展開する同社は、近年インターネットによる販売に力を入れており、2010 年の売上見込み全体のうち約半分がインターネット経由（※1）となっています。また、インターネット販売のうち 30% 弱がモバイル経由（※1）と、モバイルからの売上も好調に推移しています。これらインターネットを介した販売プロモーション戦略に携わる、株式会社ニッセン マーケティング本部 WEB マーケティング部 SEM チーム マネージャー 遠藤 昌宣氏に、AdWords の活用方法、特にモバイル広告についてお話を伺いました。
認知前の「ぶらり検索」を対象にディスプレイ ネットワークを活用
「弊社では、検索連動型広告はもちろん、コンテンツ ターゲットを使って Google のディスプレイ ネットワークにも広告を配信しています。一般的にディスプレイ ネットワークへの配信は既にニーズが発生している顕在層よりも購買ファネルではさらに前の段階の層、つまり潜在顧客層に有効とされていますが、我々の場合は認知に至る前の”ぶらり検索”層にもリーチしたいと考えています。」（遠藤氏）
同社では、全体予算が伸張する中でもディスプレイ ネットワークへの予算配分は08 年上期が全体予算の 6% であったのに対し、09 年下期は全体予算の 15% と、ディスプレイ ネットワークを通したユーザーとの接点づくりに力を入れています。
また、ニッセンが費用対効果高くユーザーをコンバージョンへ結びつけている理由の 1 つに、AdWords の緻密な運用を挙げることができます。数十万のキーワードを 15 カテゴリーに区分、各カテゴリーをさらに 50 グルーピングして運用し、それぞれに対応した広告やランディングページを複数設定しています。掲載順位軸と獲得単価軸で運用方針を検証/判断し、投下コストや掲載順位の調整を綿密に実行しています。
「効果検証はあくまでも ROI を重視しています。これはコンテンツ ターゲットも同様です。ポストインプレッションは検証対象とはせず、純粋なコンバージョンで判断しています。」（遠藤氏）
モバイルから購入する層が確実にシェアを占めると予測
積極的にモバイル広告を活用し、ユーザーとの接点を確保
これら AdWords の運用は、PC 向けの広告だけにとどまりません。同社では、モバイルも PC と同様新たな顧客との接点を生み出し、コンバージョンへ結びつけるための手段であるとして積極的にモバイル広告を活用しています。
「メインターゲットである 20 代から 40 代女性は、気軽にモバイルを使う層です。そのため、Google のモバイル ディスプレイ ネットワークからこれらのターゲット顧客が集まる大規模な SNS サイトやコミュニティサイトをはじめとし、特定カテゴリー（浴衣やアクセサリーなど）に特化したモバイルサイトなどにも配信しています。」（遠藤氏）
さらにスマートフォン所有者が増加している現在の動向も重要な商機として着目し、通常のモバイルサイト用コンテンツだけではなく、スマートフォン用のコンテンツに加え、iPad 向けカタログアプリも立ち上げています。
モバイル通信販売市場全体における販売額の前年伸長率が約 115% （※2）であるのに対し、同社の AdWords 経由での売上はそれを大きく上回り、150% 前後で推移しています。
PDCA サイクルをスピーディに回し、綿密な運用を実施する
遠藤氏は、モバイル広告運用にあたってのキーポイントとして、以下の点を挙げています。
- 検索連動型広告、コンテンツ ターゲットとも PC と同様重視し、キーワードの発掘や、配信したいサイトのテーマ設定を行う。
- 週次でキャンペーン結果を検証しすぐに対応策を検討する。ディスプレイ ネットワークでも露出量ではなくCPA を KPI とし、筋肉質な運用を心がけるなど、PC と同様綿密な運用を徹底的に実施する。
「モバイル広告は PC 向け広告よりも優先順位を下げがちですが、テスト的に実施するのではなく、適切な予算を投下し、PC と同様の規模で実施することが重要だと思います。」
「従来型端末向けの施策はもちろん、今後はスマートフォン向けにも様々な販促手段を検討していきたいと思います。」
株式会社ニッセン
マーケティング本部
WEBマーケティング部 SEMチーム
マネージャー 遠藤 昌宣氏
※1 ニッセンホールディングス 2010/02/28 決算説明会資料より 2010 年見込み
※2 富士経済「通販・e-コマースビジネスの実態と今後 2009-2010」より 2010 年見込み
AdWords モバイル広告についてはこちらのヘルプページを、
その他、AdWords の活用事例については、こちらのページもご確認ください。
2010/10/2の週の米検索エンジンシェア、Googleが72.15％
2010/10/2の週のHitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-10133.html検索エンジン・シェアは過去4週データで、サイト・ランキングは単週のデータ。関連リンク：2010/9/25の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.79％ 2010/9/18の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.51％ 2010/9/11の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.27％2010/9/4の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.33％2010/8/28の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.59％2010/8/21の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.78％2010/8/14の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.72％2010/8/
2010/10/2の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.57％
2010/10/2の週の豪HitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/au/datacentre/main/dashboard-1706.html検索エンジン・シェアは過去4週データ。関連リンク：2010/9/25の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.51％ 2010/9/18の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.53％2010/9/11の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.58％2010/9/4の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.70％2010/8/28の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.77％2010/8/21の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.79％2010/8/14の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.76％2010/8/7の週の豪検索エンジンシェア、
LP11「デザイナーズ・ハイ」：受講票を6日に発送します
回ごとにテーマを設け、土日などに開催するCSS Niteの有料版「LP」も11回目になりました。今週末の土曜日（10月9日）に開催する今回は「ビジュアルデザイン」をテーマに、6つのセッションで構成します。
- 長谷川 恭久さんの『人の特徴から見えてくる次のデザイン提案』セッションの予習ページ
- 原 一浩さん（エフエックスビイ）の『本当にクライアントのことを考えた調整術 ムチャぶりには、こう切り返せ!』にて、Webデザインの“ムチャぶり”を広く経験談を募集
ご参加の方で、決済済みの方には6日に受講票をメールにて発送します。ご確認ください。
なお、現在、キャンセル待ちになっています。すでにキャンセル待ちに登録されている方は繰り上げ可能ですので、当日精算にてお願いします。
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Googleウェブマスターツールの検索クエリに「変化率」が追加
- Googleウェブマスターツールの検索クエリに「変化率」が追加 -
Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM
