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上級者向けのSEOガイドを紹介する記事シリーズ第三弾は、セマンティック検索対応について。相変わらず徹底的に網羅された内容です。知識としては何となく知っていても、本格的に対応している人やサイトはまだまだ少ないのが現状とは思 … 続きを読む →

Googleウェブマスターツールの検索クエリレポートを、Google AdWordsのレポートで表示できるようになった。これにより、オーガニック検索つまりSEOと有料広告つまりPPCの、キーワードごとの掲載順位やクリック数、クリック率などを1つのレポートで比較分析できる。

- SEO vs. PPCの戦いに終止符を打つ、ウェブマスターツールの検索クエリデータをAdWordsで比較可能に -

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IAB、MMA、MRCが、「モバイルアプリケーション広告」および「モバイルウェブ広告」の測定についてのガイドラインを公開。
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IAB, MMA and MRC Finalize Measurement Guidelines For 'Mobile Application' and 'Mobile Web' Advertising
http://www.iab.net/press_release/pr-071113
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IABによると、2012年の世界のモバイル広告費は前年比82.8％増の88億5,200万ドル。検索広告が過半を占めている。モバイル広告費の地域別の割合は、アジア太平洋地域が最も高かったが、成長率およびモバイル利用者ひとり当たりの広告費が最も高かったのは北アメリカ。
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Global Mobile Advertising Revenues Surge 82.8% in 2012, Hitting a High of $8.9 Billion (€6.9 Billion)
http://www.iab.net/press_release/pr-070913
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Web担当者Forumの2013/8/29の記事をどうぞ。
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/08/29/15904

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アドロールの調査によると、フェイスブックの「FBX (Facebook Exchange)」を通じてニュースフィードに表示されるリターゲティング広告は、右側に表示されるリターゲティング広告より、クリック率が49倍高く、クリック単価は54％低い。
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In-Depth Report of 547 Advertisers and over 1 Billion Impressions Provides the Most Detailed Look at News Feed Retargeting to Date
http://blog.adroll.com/facebook-exchange-news-feed-numbers
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この7月まで「MarkeZine（マーケジン）」で連載記事を書いていました。そ... 時田浩司 http://www.atara.co.jp

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博報堂が設立した「人を動かすマーケティング」を研究・実践する新組織「博報堂行動デザイン研究所」は、このたび日本最大サイズ※となる「超大判ポスター付きカタログ広告」を8月28日の読売新聞にて配布したこと...

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世界的に続くスマホ＆アプリブームですが、日本でもソーシャルゲームが一時の勢いを失いつつあるようです。海外では元々日本程ブレイクした（＝儲かった）ソーシャルゲームサービスはありませんでしたが、それでも世界的なスマホの普及を … 続きを読む →

サーチエンジンランドから何故か？！プレゼンの仕方に関する記事を。サーチ界隈といえばネット業界でも関連イベントが多く、スピーチやセミナーを頼まれる検索マーケッター＆SEOマニアの方も多いでしょう。とはいえ、元々人間より検索 … 続きを読む →

外部向けのAdWordsキーワードツールが提供を終了した。告知していたとおり。今後はキーワードプランナーが代替のツールになる。AdWordsアカウントの開設やマニュアルの酒精など、廃止に伴って対応が必要なひとも出てくるだろう。

- 【悲報の続報】AdWordsキーワードツールがついに廃止、今後はキーワードプランナーを -

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アメリカに長期滞在すると二重課税になるので「時間帯がアメリカと同じカナダで仕事したい」というダメ元の提案が通った結果、2013年3月から国を超えた海外ノマドワーカーになりました。日本、カナダ、アメリカを3分の1ずつ行き来しています。 合理的な提案なのに「前例がないからダメ」「調整するから待って」などと拒絶するのはチキンのすること。意外なアイデアにでも耳を傾けて理解し受け入れる頭の柔らかさと、自分の責任で迅速な決断を下す行動力がないと周りからリスペクトを得られず、USの会社では生き残っていけない、ということなのでしょう。 そこで、また提案してみました。 「スキーリゾートのウィスラーで仕事したい」 バンクーバーから車で2時間で行ける小さなリゾートタウンです。冬はスキーやスノボで有名、夏はハイキングやマウンテンバイク、避暑地として人気ですが、冬ほど人は集まりません。 「お前は遊びにいくつもりかっ！」と一蹴されそうな提案ですが、実は合理的な根拠があります。 小さなタウンなのでレンタカーなしで生活できる（2,300ドルの節約） リゾートホテルは長期滞在に向いていて、大きな冷蔵庫やキッチ

Adotasにて、アトリビューションソリューションベンダーであるAdometry... 時田浩司 http://www.atara.co.jp

Adotasにて、アトリビューションソリューションベンダーであるAdometry... 時田浩司 http://www.atara.co.jp

Posted by Karen Yao - 上級プロダクト マネージャー

今日のユーザーは複数のデバイスを使い分け、時間帯を問わず検索やサイトの閲覧を行っています。Google では、こうしたマルチスクリーン時代のユーザーに効果的にアプローチしていただけるよう、AdWords エンハンスト キャンペーンを導入しました。

またそれに伴い、サイトリンク、電話番号、アプリ リンクの各広告表示オプションについてもアップグレード版をご用意しました。広告表示オプションをアップグレードすると、以下の機能をご利用いただけるようになります。

• 広告表示オプションを表示するデバイスを指定し、モバイルと PC で異なるメッセージを表示する
• 広告表示オプションを広告グループごとに設定して、電話番号やリンクを表示する広告をより細かく指定する
• スケジュール設定により、店舗の営業時間に合わせて特定の曜日や時間帯にのみ電話番号やリンクを表示する
• 個々のリンクごとの掲載結果など、詳細なレポートを参照する

広告表示オプションのアップグレード手順については、ヘルプセンターのこちらの記事をご覧ください。

また、2013 年 9 月 23 日には、従来版（既存）の広告表示オプションの自動アップグレードを開始いたします。自動アップグレードの概要については以下をご覧ください。

自動アップグレードの概要

従来版の広告表示オプションのみが設定されているキャンペーンが、自動アップグレードの対象となります。従来版とアップグレード版が混在しているキャンペーンについては、既にアップグレードが済んでいると判断され、従来版の広告表示オプションが削除されます。詳細

広告表示オプションがアップグレードされると、掲載結果の数値はゼロにリセットされます。ただし、表示を切り替えれば、削除された従来版広告表示オプションの掲載結果も引き続きご確認いただけます。詳細

サイトリンク表示オプションのポリシー

9 月 23 日に自動アップグレードが開始された後も、サイトリンク表示オプションを引き続き掲載していただくためには、以下の 2 つのポリシーに準拠していただく必要があります。

• 半角 25 文字の字数制限: サイトリンクは、短くまとめるほど高い効果を期待できます。検索ユーザーに明瞭簡潔なメッセージを提示できるからです。サイトリンクのアップグレードに伴い、リンク テキストの文字数は半角 25 文字（全角 12 文字）までに制限されます。
   
• サイトリンクの独自性: ユーザーが広告をクリックしたときに、その内容と一致する独自性の高いページが表示されると、利便性が高いと評価されます。サイトリンクは、それぞれ独自のコンテンツを掲載したページにリンクしている必要があります。

アップグレード版の広告表示オプション活用事例

家族経営のベーカリーである Miller’s Bakery（PDF の英語記事）では、モバイル端末向けに電話番号表示オプションを設定して、広告に「通話ボタン」を表示しています。またスケジュール設定機能も利用し、電話対応可能な午前 8 時から午後 9 時までの時間帯のみ通話ボタンを表示しています。閉店時刻を過ぎると、通話ボタンの代わりに、ウェブサイトの問い合わせフォームにつながるリンクが表示されます。Miller’s Bakery では、こうした機能を組み合わせて、時間帯に合わせた適切な広告を掲載しています。

現在適用されているすべての広告表示オプションを引き続きご利用いただくためにも、2013 年 9 月 23 日までにアップグレードを完了されることをおすすめします。

新たな機能が皆様のお役に立てば幸いです。

ロケーションアナリティクスを提供等を提供しているPlaced(http://w... 時田浩司 http://www.atara.co.jp

ロケーションアナリティクスを提供等を提供しているPlaced(http://w... 時田浩司 http://www.atara.co.jp

一般社団法人日本アド・コンテンツ制作社連盟(JAC)が主催する「リマーカブル・ディレクター・オブ・ザ・イヤー 2013」にて、同社企画演出部所属の大森　歩氏が最高賞となる「リマーカブル・ディレクター・...