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すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2014年3月の月間ベストリリース賞はコニカミノルタプラネタリウム株式会社様です。

News2uリリース 2014年3月の月間ベストリリース賞

• プラネタリウム「星の島で、恋をする」制作秘話　全ては、一つの書き込みからだった
  （2014年03月17日）
  

2014年3月のベストリリース賞は、コニカミノルタプラネタリウム株式会社様のプラネタリウム制作秘話を紹介したニュースリリースです。

現在、公開中のプラネタリウム作品「星の島で、恋をする」に関するニュースリリースは、2013年11月14日の上映予告のニュースリリースから、楽曲紹介、完成記念ライブ、そして、今回の制作秘話と、これまで4本のニュースリリースが公開されています。

今回のニュースリリースは、2014年3月8日から公開が始まった本作品の制作のきっかけになったのが、コニカミノルタの公式Facebookへの書き込みだった、という制作秘話を紹介する内容で、ニュースリリースそのものが、コンテンツになっています。

さらにYouTubeで公開されている動画もニュースリリース本文中で紹介してあり、上映館情報とあわせて、ニュースリリースの中で読者の知りたい内容をすべて完結することができる構成になっています。

コンテンツの魅力と必要な情報を伝えるために、しっかり構成を考えられたニュースリリースです。

選定のポイント

• 写真と動画を活用した、ニュースリリースの機能をしっかり活用している
• 詳細情報が記載されており、ニュースリリースで伝えたいことがわかる
• ニュースリリースのコンテンツとしての可能性にチャレンジしている

コニカミノルタ株式会社 CSR・広報・ブランド推進部　広報グループ　課長代理　北 陽子 様

今回受賞したコニカミノルタプラネタリウムのリリースは、他に担当しているBtoBなど専門性の高い事業分野とは違い、エンターテインメント性が高く非常に楽しんで取り組んでいます。

弊社では、今までリアルな場でも「想いをかなえるプラネタリウム」という個人の想いを叶えるコンテンツとして、プラネタリウムの星空の下で結婚式や成人式を企画しました。今回のプラネタリウム制作秘話では、星の島と呼ばれる八重山諸島で星に関するイベントを担当されている一般の方のFacebook書き込みから制作までを紹介しています。本作品は初回告知からプラネタリウム公開日まで期間があいていたので、情報が忘れられないように、楽曲提供したアーティストや先行試写会イベント、作品のメイキングムービーなど、１つずつ丁寧にニュースリリースに取り上げて伝えました。

またKONICA MINOLTAの公式Facebookページ「想いをカタチにしていくプロジェクト」では、あえて製品情報は出さないことをポリシーとしています。このFacebookページは、私たちが考えていることや想いを伝える場となっていて、動画配信も積極的に行っています。

今回のニュースリリース配信は、Facebookページだけの掲載ではもったいないので、広く一般の方に向けてもリーチ・拡散しよう、という目的で使いました。他にもマスメディアに向けたFAX配信により、直接リーチするのは難しい八重山諸島の地方紙での掲載に繋がりました。

今後はNews2uリリースを使って引き続き、見ただけでリリース内容がすぐに分かる見出しづくりと、写真選びに力を入れていきたいと思います。ありがとうございました。

コニカミノルタ株式会社 CSR・広報・ブランド推進部　広報グループ　課長代理　北 陽子　様

コニカミノルタプラネタリウム株式会社様、ご受賞おめでとうございます。

Googleにとっては、擬似静的化したURLよりもパラメータが付いた動的なURLのほうが好ましい。Googleのジョン・ミューラー氏がアドバイスしている。わかりやすい、“クリーンな”パラメータが付いたURLであれば、そのままのほうがGoogleはクロール・インデックスしやすくなる。

- 不必要に静的化したURLよりもパラメータ付きURLをGoogleは好む -

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2013年度「人間中心設計専門家・スペシャリスト」資格認定の審査結果報告を発表しました。

http://www.hcdnet.org/certified/news_certified/2013_1.php

HCDの初心者を対象とした「シナリオ手法」を学ぶ機会を企画いたしました。

「シナリオ手法」とは対象ユーザが商品やサービスを利用する典型的なシーンを

具体的に書き出したものであり、そのシナリオから設計上の問題点の抽出やより

具体的なユーザの要求事項を分析します。シナリオを作成することで関係部署と

同じ目標を目指すことができ、ユーザ評価時には作成したシナリオに沿って評価

を実施することができます。

今回は昨年度9月に開催された第38回「ペルソナ手法」の成果物であるペルソナ

を活用しますので、第38回HCD-Netサロンに参加された方にはぜひ参加していた

だきたいと思います。皆様の参加をお待ちしております。

■日時：2014年5月30日(金)17:00～20:00（受付開始16:30～）

■会場：株式会社TAM

(大阪府大阪市北区末広町3-7)

・大阪市営地下鉄 堺筋線「扇町」駅 5番出口より徒歩1分

・JR環状線「天満」駅 徒歩8分

■定員：20名（先着順）

■プログラム：

17:00～17:05   挨拶(上田香織氏)

17:05～17:20   シナリオ手法・ワークショップの進め方の説明（上田香織氏）

17:20～17:30   席替え・休憩

17:30～19:45   ワークショップ(上田香織氏)

19:45～20:00   後片付け

■参加費：HCD-Net会員：2000円 / 一般：3000円

■参加申込み方法：

タイトルを「第43回HCD-Netサロン」として以下の内容を

[email protected] までご連絡ください。

-------------------------------------------------------

氏名：

所属先名：

会員種別：

電話番号：

メールアドレス：

------------------------------------------------------

受付メールを事務局より返信いたします。参加費の支払い方法の案内は受付メー

ルに記載されています。受付メールが2、3日（土日祝日を除く）で届かない場合

は事務局にご連絡ください。請求書をご希望の場合は本文にその旨と、請求書の

あて先と郵送先をご指定ください。

1. 参加を希望する場合、各 3 - 6 人のメンバーで構成されるグループごとに、担当教授が代表として、こちらのページからお申し込み（締切 5/14 まで）ください。
2. いわゆる中小企業で、過去 6 ヶ月間 AdWords をご利用いただいていない企業、または NGO と直接交渉していただき、その企業、団体のためのマーケティングキャンペーンを立案していただきます。
3. 参加する学生グループには、Google AdWords の広告費 250 ドル相当分を利用する権利（ドル以外の通貨の場合、同等額の現地通貨に換算）が与えられます。
4. まずは AdWords アカウント作成から開始して、キャンペーンの実施と改善をすすめながら、開始前と終了後に合わせて 2 回のレポート（日本語可）を提出していただきます。
5. コンテストの期間は 3/5 から 6/18 の間で連続する 3 週間を選んでいただき、6/18 までに終了レポートを提出していただきます。
6. ご報告いただいたレポートを、マーケティングを専門とする大学教授陣が審査し、 8/14 に全世界と各地域の優勝者が発表される予定です。

Googleトレンドにメール配信機能が付いた。急上昇キーワードと自分で登録したキーワードの検索ボリューム状況をメールで通知してくれる。

- Googleトレンドにメール配信機能が追加 -

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1. Google ショッピングの現状
2. ショッピング キャンペーンのメリット
3. ご利用方法（キャンペーンの作成手順・最適化のヒント）
4. よくある質問のご紹介

Q: ショッピング キャンペーンにアップグレードすると、過去データや品質スコアに影響はありますか？
A:  商品リスト広告の過去データや品質スコアは、商品 ID レベルで管理しているため、アップグレードしていただいても影響はございません。

Q: 旧商品リスト広告キャンペーンとショッピング キャンペーンを同時に掲載する場合、どちらのキャンペーンで商品が掲載されますか？
A: ショッピングキャンペーンには新しく “キャンペーンの優先順位” という機能が設けられており、キャンペーンの優先順位が高いものが掲載されます。旧商品リスト広告キャンペーンは自動的に “低” の優先順位に設定されています。同じ優先順位のキャンペーンがある場合、単価が高いものが掲載されます。

Google AdWords から提供されている「エンゲージメント広告」なるものをみなさんご存知でしょうか。実をいうと私もつい最近耳にしたばかりのワードで、ちょっとばかし調べてみました。

公式ヘルプによると、

エンゲージメント広告は、新たなユーザー層にメッセージをアピールして関心を引き付けることができる、高機能なインタラクティブ フォーマットです。料金が発生するのは、ユーザーがブランド メッセージに反応してエンゲージメントが発生した場合のみです。広告に対するエンゲージメントとしては、広告にカーソルを合わせて広告ユニットを展開すること、動画を再生すること、コンテンツをタップすることなどがあります。エンゲージメント広告は、それ自体が大きなキャンバスとなり、動画カルーセルやインタラクティブ ゲーム、カタログなどでブランド メッセージを宣伝できます。

とあるように、バナーをオンマウスしてから2秒間たつと、キャンパス（広告エリア）がびゅーんと広くなって動画や目を引く派手なプロモーション画像などのリッチメディアが表示される広告のことを指します。

いまいちピンとこないという方は、下記動画をご覧いただければなんとなくイメージがつかめるかと思います。

Yahoo! JAPAN トップの右上部分に表示されるランダムバナーにもオンマウスすることでリッチメディアが表示される広告バナーがあります。しかし個人的な体験で、Yahoo のバナーをうっかりマウスオーバーした瞬間に意図せず広告が展開され、ストレスを感じてしまうことが多々ありました。

その点 Google AdWords のエンゲージメント広告は、オンマウスしてから2秒経過しないと展開されないため快適なブラウジングに影響を与えません。後述のサンプルページで試して頂くとわかりますが、2秒の制限は思いのほか長いので誤って表示されてしまう事故はほぼないといっていいでしょう。

ユーザーに少しのストレスも与えず、かつリッチメディアによってワクワクさせる情報を与えてくれるのがこの広告の最も素晴らしいところだと感じます！

「エンゲージメント」の意味

そもそも「エンゲージメント」という言葉はマーケティングの世界においては、「企業（ブランド）と消費者との親密さ」を意味する言葉です。（すみません、英語苦手なのでつっこまないであげてください・・・）

企業と消費者との関係を強化するための広告、もっと言えば、ブランドに興味を持ったユーザーをより確実に共感させることを目的とした広告というところでしょうか。そのためにこのサービスで利用料が発生するのは下記の場合です。

料金が発生するのは、ユーザーがブランド メッセージに反応してエンゲージメントが発生した場合のみです。広告に対するエンゲージメントとしては、広告にカーソルを合わせて広告ユニットを展開すること、動画を再生すること、コンテンツをタップすることなどがあります。

つまり、ユーザーがその広告に関心ができて評価された（エンゲージメントが発生した）場合に料金が発生する成果報酬型をとっています。とても合理的ですね！

エンゲージメント広告の種類

一言でエンゲージメント広告といってもいくつかの種類があります。ここでは公式が提供しているサンプルとして公開しているものをご紹介いたします。

1.標準のエキスパンド ユニット

“Multi-directional expandable format”とあるので、全方向のうち任意の方向にキャンパスを拡張できる最も標準的なエンゲージメント広告になります。

展開前

展開後

• Standard Expandable – Rich Media Gallery

2.ライトボックス ユニット

これらは一般的に知られているライトボックスの動きと同じ要領で展開します。演出に関しては標準のものに比べると若干限定的になりますが、視覚的にキャンパスとそれ以外の明暗がはっきりとしているため、とてもわかりやすいです。なのでどんなデザインのサイトでも違和感なく表示させることができるのではないでしょうか。

展開前

展開後

• Lightbox – Rich Media Gallery

以下のサンプルは展開されると画像ギャラリーのカタログが閲覧できます。サンプルページでは高解像度の画像ですがスムーズにページがめくれます。商品サイト向けにぴったりではないでしょうか。

展開前

展開後

• Catalog in Lightbox – Rich Media Gallery

3.広告ギャラリー ユニット（Hover-to-Play）

こちらはキャンパスが拡張することなくそのままの状態で動画等が再生されます。

展開前

展開後

• Hover to play – Rich Media Gallery

その他ギャラリー

最後に、実際に作成されたバナー一覧がまとまっていますのでご紹介いたします。これからエンゲージメント広告を作成する方にとって参考になれば幸いです。
※左メニューの項目からさらに絞り込むことができます。

• 世界のエンゲージメント広告バナー – Rich Media Gallery
• 日本語版エンゲージメント広告バナー – Rich Media Gallery

4月12日(土) 、高知市文化プラザかるぽーとでCSS Nite in TOSA, Vol.2を開催し、80名近い方にご参加いただきました。

ツイートは下記にまとめました。

• CSS Nite in TOSA, Vol.2 「使えるWebデザイン」のまとめ #wck_css2 - Togetterまとめ

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• CSS Nite in TOSA vol.2に初参加のため高知へ行ってきた

公式ツイート担当のpannyattoさん。

• CSS Nite in TOSA, Vol.2「使えるWebデザイン」でメモったのを書き起こしました。

公式の終了エントリーです。

• CSS Nite in TOSA, Vol.2 「使えるWebデザイン」2014/4/12(土)高知で開催！ - CSS Nite in TOSA公式サイト