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こんにちはディレクターの竹本です。

皆さん言われずとも承知のことと思いますが、動画共有サービス YouTubeは、インターネットユーザーにとって、日常的に活用するツールとなっており、2013年3月には月間のユニークユーザー数が10億人を突破したと公式ブログでも発表がありました。これはネットユーザーの2人に1人がYouTubeを利用していることになるそうです。

• Youtube Official Blog  – YouTube Hits a Billion Monthly Users

こうした背景を受け、企業で運用する公式チャンネルを持ち、YouTubeを活用した情報発信、マーケティングを行い、たくさんの成功事例が聞かれるようになりました。

今日はRed Bullの事例を元に、YouTubeを活用したマーケティング戦略、ブランドイメージ戦略を紐解いてみたいと思います。

Red Bullは2012年には全世界で52億本を売上げ、マーケティングの成功事例としてあげられることも多いエナジードリンク 「Red Bull」 。イメージ戦略の一環としてYouTube上での動画配信もブランドイメージ戦略のために活発に行っています。

• Red Bull 公式Youtubeチャンネル

公式チャンネルの登録者数は2014年1月現在で300万人以上を誇り、公式チャンネル内の動画で最も視聴数の多い動画は、3500万回を越えています。

最大の視聴数を誇る動画は「Felix Baumgartner’s supersonic freefall from 128k’ – Mission Highlights」というタイトルで、2012年10月にRed Bullの企画として、成層圏である高度3万6,576メートルから生身の人間がフリーフォールする、というとんでもないものでした。これはRed Bullの公式チャンネルでライブ配信され、リアルタイムで見た人も多くいらっしゃるのではないでしょうか。

Felix Baumgartner’s supersonic freefall from 128k’ – Mission Highlights

この企画も含め、公式チャンネルで配信される動画の内容は、エクストリーム系、スピード系スポーツの技や記録をとてもかっこよく撮影していますが、一見Red Bullの製品から考えると、なんの関係があるのか、なにが目的なのか、わからないような動画のラインナップです。一体これがどのようにブランドに、製品に結びついていくのでしょうか？

栄養ドリンク市場と聞いてすぐに頭に思い浮かぶのは、「リポビタンD」の方は多いのではないでしょうか。イメージの通り「リポビタンD」は栄養ドリンクの市場では今も怪物的な存在で、2000年時点では50%以上のシェアを締めていたそうです(国内)。

Red Bullはこの市場に対して、ターゲットを明確に分け、マーケティングを行うことで新しい市場を開拓しています。「リポビタンD」、「チヨビタドリンク」といったそれまでの栄養ドリンクは、徹夜のサラリーマンや、風邪などで体力が弱っているときに飲む、というイメージであったのに対し、「スポーツや遊びでより力を発揮したいときに飲む」という新しい打ち出し方でターゲットを明確に分けています。

リポビタンD、チヨビタドリンク  ⇒  疲れた体、弱った体に
Red Bull  ⇒  スポーツや遊びでより力を発揮したいときに

つまり、ターゲットを「スポーツや遊びが大好きな元気な若年～中年層」に設定し、ターゲットの好む、エクストリーム系、スピード系スポーツのかっこよさを武器に、「かっこいい！エキサイティング！」といったような非常にシンプルな感覚で、沢山の共感を得、共有されることによってブランド認知を高め、動画のイメージに沿って「かっこいい！エキサイティング！」をブランド自体のイメージとして植えつけています。

Red BullのYouTubeチャンネルでは、ターゲットユーザーが自発的に見たくなるコンテンツを用意する「コンテンツマーケティング」を非常にわかりやすく体現している、と言えるのではないでしょうか。

YouTubeはご存じの通り、自ら検索したり、関連動画をたどったり、紹介されているWebページから自ら見たいと思って見ない限りテレビ広告や雑誌広告、テレマーケティングと違い、見たくない人がその動画を再生することはありません。「見せられた」ものでなく「見たくて見た」。それは同じ一回の視聴でもその価値が大きく違うことを意味しています。

また、米国での検索エンジンランキングによると(少々古いデータですが…)、YouTubeはGoogleについで大きなクエリ数を誇る巨大な検索エンジンであり、インターネット上で動画とユーザーの接点を持たせるのに非常に最適な場所の選択をしていると言えます。

• comScore Releases March 2010 U.S. Search Engine Rankings

YouTubeではYouTube Analyticsという解析ツールが無料で利用できます。

YouTube Analyticsで主に確認できるレポート

• 収益レポート
• 再生回数レポート
• エンゲージメントについてのレポート

これを使ってユーザーを分析することで、自分の配信した動画のどの部分がユーザーに共感されているか、エンゲージメントが存在するかを分析し、より効果的 な動画やその他のコンテンツにに活かしたり、自社のチャンネルに集まった見込み客のデータを管理し分析してリマーケティング広告を打つこともできます。

また、YouTubeではクリエイターに向けて動画の制作にも積極的に支援しており、YouTube パートナー プログラムに登録することで、動画を撮影する為のスタジオや機材を無料で提供しています。利用には諸条件がありますので詳しい利用方法は以下のリンクからご確認ください。

• YouTube Space Tokyo

Googleは、付加価値を与えていないアフィリエイトに対してあらためて警告した。コンテンツの内容が薄かったりコピーコンテンツだけだったりするサイトにはペナルティを与えることがある。アフィリエイトサイトであっても、オリジナルかつ付加価値があり、信頼できるコンテンツが必須。

- Google、アフィリエイトサイトに警告 〜 付加価値がない、内容が薄いコンテンツには手動で対策する -

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Shiftシリーズの人気コンテンツ「Webデザイントレンド」セッションの再演+α企画を、静岡、青森、岡山にて開催予定です。

• 2月1日：青森
• 2月8日：岡山：第24回 岡山WEBクリエイターズ
• 4月5日：大阪：第17回リクリセミナー「Webデザイントレンド in 大阪 2014」

各イベントともに、ロングバージョンに加え、地元のスピーカーを交えてのスペシャル版です。

米Yahoo!は、SSLで保護した暗号通信での検索をすべてのユーザーに対して適用した。キーワードの取得はもちろんのこと、Yahoo!のオーガニック検索からのトラフィックであることもアクセス解析ツールではわからない。

- 米Yahoo!、SSL検索を全ユーザーに適用 -

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オタクはフィギュアの写真とか撮ってるという偏見
上司「ねえ、新製品の物撮り頼まれてくれない？　ニュースリリース出さないといけなくてさー」
僕「一応聞いておきますけど、いつまでにやればいいです？」
上司「キミ、オタクだし初音ミクとかのフィギュア撮って喜んでるんでしょ？　16時までだけど余裕でしょ？」
僕「いやいや、オタクだからといって――中略――16時までとか、あと2時間しかないですけど？」
上司「いいからやれ」
僕「はい」

一眼レフとミラーレス一眼を昨年初めて購入したカメラ初心者です。むらかみです。

今回はニュースリリースやブログで使う商品写真、小物写真などを、会社にあるものを使ってなんとかして撮る方法を紹介したいと思います。

時間とお金があれば、撮影ブース、撮影ボックスなどと呼ばれている、白い布などで出来た箱などの専用品を購入することが一番簡単です。一緒にライトなんかも買うととても捗ると思います。
※ブースはおおよそ2000円台からいろいろ選べます。

今回は身近にあるものを使うというコンセプトのもと、サクッと作ってみたいと思います。

その１：超簡単 紙ブース（作成時間10秒）

用意するもの

• A3くらいのコピー用紙……1枚
• はがしやすいテープ（養生テープやセロハンテープ、マスキングテープなど）

作成手順

地面に対して水平な台と直角になっている壁などにコピー用紙を貼り付け、下記のように横から見て「ノ」の字になるように調整する。

こんな感じになればOK

おおよそブースと呼べた代物ではないけど、超簡単でしょ？

その２：お手軽 箱ブース（作成時間15分～30分）

一手間二手間加えて、そこそこ使える撮影ブースを作ってみます。

用意するもの

• A3のコピー用紙……6枚～
• ダブルクリップや目玉クリップ（これ）……10個ほど
• それなりの大きさの段ボール箱……1箱
  ※今回は5kgのみかん箱を解体して作成しました
• ガムテープなどの粘着力の高いテープ
• カッターナイフ
• （あれば）スタンドライトなどの光源

作成手順

1. 段ボール箱をカッターナイフ等で切断、ガムテープで接着などして「天井と正面が空いた箱」の形に整える
2. 内側4面（左・右・奥・床）にコピー用紙を配置し、段ボール箱と一緒にクリップではさむ（のりづけしてもOK）
3. 紙ブースと同じく、奥側から「ノ」の字型になるようにコピー用紙を設置
4. 最後に天井部分にコピー用紙を貼り付けて完成

出来上がったブース

※写真は天井を外した状態で、背景紙は変更が簡単に出来るように、糸で吊った目玉クリップにて固定しています。

作りが雑？　気にしちゃいけませんｗ
それでは早速、2つの手づくり撮影ブースを使ってみましょう。

紙ブース

どうですか？　それなりな感じに見えますか？
ただ、光源の位置の関係で、影が右方向に伸びてしまっているのがわかると思います。
撮るときに光源の位置に気をつけないといけないのが紙ブースの難点です。

箱ブース

紙ブースと見比べてどうでしょうか。
影が均一になって柔らかい印象になって見えますか？
ライトを天井に当て、その反射で全体を照らすことによって、いい感じに撮れたような気がします。
ライトがない場合はストロボを箱ブースの天井や壁に反射させて撮影するのも手です。（バウンス撮影で検索してみてください）

並べてみるとこんな感じ。左が紙ブースで右が箱ブースです。なんとなく違いが伝わります？（色味が合わせられなくてごめんなさい）

コピー用紙1枚使うだけでそれなりに撮れ、箱まで作るとそこそこイケるということがおわかりいただけましたら幸いです。

※実際に撮影する際には、影の出来方や暗くなってしまっている箇所がないかなど、意図しない表現になっていないかをプレビューで確認し、光源の位置やストロボの当て方を調整しながら撮影を行ってみてください。

また、今回は SONY NEX-3 と Panasonic DMC-GF1 という2つのミラーレス一眼カメラを利用して撮影していますが、iPhoneなどのスマートフォンやコンパクトデジカメを利用しても同様に撮影可能です。

iPhone 4S＋紙ブースで撮影

iPhoneで撮っても結構いい感じでしょ？

さて、ここからはおまけです。
物撮りするときに便利なアイテムの1つにグラデーションペーパーというものがあります。
様々な色のグラデーションが印刷された紙なのですが、これがとても良い。それっぽい写真が撮れるから。
ただ、購入するとそれなりのお値段になったりするので自作してみました。
桃、黄、緑、青、黒、灰、ジーンズ柄の6種類になります。

グラデーションペーパーダウンロード(PDF:16.6MB)

印刷するとこんな感じになります。

グラデーションペーパーを使って箱ブースで撮ってみた

他の例でも使っているミニカー

なにやら布でできたネズミ？

ダブルクリップと目玉クリップ

あー！！　ミクさんかわいい！！！

お後がよろしいようで。それではまた。

モバイル向けサイトとPC向けサイトを別URLで構成する環境では、301リダイレクトと302リダイレクトのどちらを使ってもいいとGoogleはこれまで説明してきた。しかし現在は302リダイレクトを使用するように推奨するように指針を変えた。理由はGoogle以外のサービス、たとえばキャッシングを利用したシステムで問題が起こらないようにするため。

- Google、モバイル向けサイトのリダイレクトには301よりも302を使うように推奨を変更 -

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