ツイッター、広告代理店向けに学習プログラム
ツイッターが広告代理店向けのオンライン学習プログラム「Twitter Flight School」を公開。
Aggregator
久しぶりにWeb担以外でGoogle アナリティクス記事書いたかな
ユニバーサル アナリティクスで利用できる「計算指標」が多くのプロパティで利用できるようになったので、その記事を書いておきました。
新しい機能「計算指標」を早速利用してみた
記事では触れなかったけど、プレミアムでない場合はビューあたり5個まで、プレミアムではビューあたり50個まで作成できます。
新しい機能「計算指標」を早速利用してみた
記事では触れなかったけど、プレミアムでない場合はビューあたり5個まで、プレミアムではビューあたり50個まで作成できます。
スタートトゥデイ、有料会員制サービス「ZOZOプレミアム」「ZOZOプラチナム」を開始 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
送料無料などを特典として再挑戦
スタートトゥデイは10月30日、有料会員サービス「ZOZOプレミアム」と「ZOZOプラチナム」の提供を11月11日から始めると発表した。有料会員となると、送料や返品送料が無料になるなどの特典を付ける。
「ZOZO プレミアム」は月額350円（税込）で配送料、返品送料を無料にする。「ZOZO プラチナム」は月額500円（税込）で配送料、返品送料に加え、即日配送手数料も無料でご利用できるようにする。なお、通常の配送料は1荷物当たり350円で、1回の注文当たり3万円以上の購入で無料としている。
また、即日配送サービスは、従来無料としていたが、11月11日から350円（税抜）とする。これに合わせて、即日配送サービスの対象地域を関東（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県）、関西（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県、和歌山県、滋賀県（一部地域を除く））に加え、中部（静岡県、愛知県、三重県、岐阜県（一部地域を除く））でも利用できるようにした。
スタートトゥデイでは、2009年10月から月額300円（税抜）の有料会員サービス「ZOZOプレミアム」の提供を行っていたが昨年11月に提供を中止している。以前の「ZOZOプレミアム」では「ZOZOTOWNの」商品を優先購入できるFast Ticket（ファストチケット）の配布や、予約商品のポイント5％還元、などの特典を付けていた。新たな有料会員サービスでは、こうした特典を付ける考えはなく、現状では各種送料が無料になる以外の特典を追加する考えはないとしている。
それぞれの獲得目標数などは明らかにしていない。
有料会員サービスについては、ヤフーが提供している「Yahoo!プレミアム」（月額410円）が、特典として「Yahoo!ショッピング」での買い物でポイント5倍になるサービスなどを展開しており、会員ID数は1554万IDと大きな収益源になっている。また、Amazonでは「Amazonプライム」（年会費3900円）を展開しており、お急ぎ便が使い放題になるほか、動画が見放題になるサービスを提供。楽天も「楽天プレミアム」というサービスを実験的に始めており、年内にも本格スタートする予定だ。内容は年会費3900円で送料分をポイントバックするほか、「kobo」などグループのサービスがお得に使えるようになっている。
ZOZOプレミアム・プラチナムのロゴ
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：スタートトゥデイ、有料会員制サービス「ZOZOプレミアム」「ZOZOプラチナム」を開始 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
Copyright (C) IMPRESS CORPORATION, an Impress Group company. All rights reserved.
中川 昌俊
ネットショップ担当者フォーラム編集部
ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。
読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。
プログラマティックバイイングはブランディングにこそ活用せよ。
パブ研の代表幹事をしております。
パブ研はパブリッシャーのための勉強会です。
全体会以外に、データ活用分科会、プログラマティック分科会が進行しております。
パブ研へのお問い合わせはこちらにメールを
office@pub-ken.net
以下はパブ研への寄稿文です。
プログラマティックバイイングはブランディングにこそ活用せよ。
パブリッシャーにとって、プログラマティックバイイングによる広告スペースとオーディエンスの販売が利益を生むのか、はたまたそれによって広告収入はコンテンツの価値を反映してくれるものなのか、ここが一番知りたいところだろう。
テクノロジーの導入に踏み込む時、十分にその理解が出来ていて、使いこなすことが出来るのか、投入するコストや労力を前に逡巡しがちになる。
しかし、先行事例を待つまでもなく、コンテンツとそれによって獲得しているオーディエンスの価値を広告収入に結び付けるには、データを活用したプログラマティックによる広告セールスを仕掛け、知見を持つ以外にない。
それは、大きなトレンドとして、ブランディング系の広告出稿も今後大きく運用型にシフトすることになると考えられるからだ。
従来、広告主がブランドにキャンペーンを行う場合、基本は予算化ということが最も大きな要素となって、メディアプランが決まる。少なくとも2億以上ないとテレビは使えないとか、TVCMまではつくれないとか、予算がプランを決めるという要素が非常に強かった。
ところが、デジタル広告という「いくらなければ出来ない」ということがない広告手法が大きく成長し、またデータドリブンなマーケティングが浸透すると、キャンペーンの目的はあくまで、特定のKPIを達成することであり、予算を消化することではなくなる。
そういう思考が常識化することによって、事前にすべてのプランを固めてしまい、執行するだけという従来のスタイルから、リアルタイムにKPIを補足して、リアルタイムに「手を打つ」つまり運用によって最適化するというスタイルにシフトしていく可能性が大きい。
経営から見ても、従来はマーケティング投資が売上利益にどれほど貢献しているかということが可視化できないし、広告販促費も予算化されてすべて使われてしまうので、販売管理費としては固定されている。
これが、マーケティングROIが可視化できるようになってくると、広告投資の貢献度合いが見えて、目標KPIを達成すれば予算はすべて使われずに余らせるようになると、その分は販売管理費が減り、それはそのまま営業利益になる。
こうなってくると、経営はもっとマーケティング投資、マーケティング活動に真剣にコミットして、従来より多くのヒト・モノ・カネを配分してくるかもしれない。
マーケティング目標達成が予算消化より重要になる時、KPIをリアルタイムでしっかり捕捉しなければいけないという考え方が定着し、予算を最適化するにはリアルタイム運用によるプログラマティックバイイングが最も有効な手段だという考え方が浸透してくるだろう。もちろんKPIとして認知や購入意向や実販売数がダッシュボードで捕捉される。
こうなると、本当に効果のある広告はどれなのかが明確にされてくる。指標がページビュー当たりの単価や、クリック当たりの単価ではなく、いかに購買に結び付いたかで評価されることになるだろう。そこで再度広告メディアは、そのコンテンツの質や価値と、それによって獲得できているオーディエンスの価値を本当の意味で評価されることになる。
ブランディングにおけるコンテンツとオーディエンスの価値と、今後のブランディング活動におけるリアルタイム運用型広告へのシフトを想定する時、価値の高いコンテンツ供給をしている自負のあるパブリッシャーこそ、プログラマティックに踏み込んで、データによる自社のオーディエンスの価値をバイサイドに表明していくべきなのだろうと思う。
ショッピング向けリマーケティング リストのご紹介
Posted by Archana Kannan - Google ショッピング プロダクト マネージャー
商品リスト広告（PLA）およびローカル在庫広告（LIA）で、リマーケティング機能を活用できるようになりました。小売業の皆様にはぜひ、年末商戦期に向けて本機能をお役立ていただければと思います。
ショッピング向けのリマーケティング リストを活用して入札単価を調整することで、価値の高い見込み顧客が再度 Google.com で買い物をしている際に、より効果的にアプローチできるようになります。
たとえば、商品をカートに入れたものの購入に至らなかったユーザーに対する入札単価を高めることで、費用対効果を高めつつ、有望な見込み顧客に積極的に働きかけることができます。
早い段階からリマーケティング リストを活用している企業からは、高い成果が報告されています。
「Magazines.com では、ショッピング リマーケティング リストが非常に高い成果を上げています。前回の訪問時にコンバージョンに至らなかったユーザーを戦略的にターゲティングすることで、モバイルとパソコンのコンバージョン率を 285% アップさせつつ CPA を 68% 引き下げることができました。これは、今まで試した機能の中でも、特に効果を実感している機能の 1 つです。」- Rakuten Search、シニア SEM スペシャリスト、Yuly Gonzalez 氏
「当社のお客様である Cruiser Customizing は、ショッピング向けのリマーケティング リストを利用してコンバージョン率は 78%、広告費用対効果は 66% の向上に成功しました。本機能は、当社のショッピング キャンペーンにおいて、今や欠かせない存在となっています。」- Metric Theory、マーケティング担当副社長、Jeremy Brown 氏
商品リスト広告（PLA）およびローカル在庫広告（LIA）で、リマーケティング機能を活用できるようになりました。小売業の皆様にはぜひ、年末商戦期に向けて本機能をお役立ていただければと思います。
リマーケティング リストを活用してショッピングの入札単価を最適化
ショッピング向けのリマーケティング リストを活用して入札単価を調整することで、価値の高い見込み顧客が再度 Google.com で買い物をしている際に、より効果的にアプローチできるようになります。
たとえば、商品をカートに入れたものの購入に至らなかったユーザーに対する入札単価を高めることで、費用対効果を高めつつ、有望な見込み顧客に積極的に働きかけることができます。
早い段階からリマーケティング リストを活用している企業からは、高い成果が報告されています。
「Magazines.com では、ショッピング リマーケティング リストが非常に高い成果を上げています。前回の訪問時にコンバージョンに至らなかったユーザーを戦略的にターゲティングすることで、モバイルとパソコンのコンバージョン率を 285% アップさせつつ CPA を 68% 引き下げることができました。これは、今まで試した機能の中でも、特に効果を実感している機能の 1 つです。」- Rakuten Search、シニア SEM スペシャリスト、Yuly Gonzalez 氏「当社のお客様である Cruiser Customizing は、ショッピング向けのリマーケティング リストを利用してコンバージョン率は 78%、広告費用対効果は 66% の向上に成功しました。本機能は、当社のショッピング キャンペーンにおいて、今や欠かせない存在となっています。」- Metric Theory、マーケティング担当副社長、Jeremy Brown 氏リクルートポイント、「Pontaポイント」との統合は11/24 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
「ポンパレモール」などの付与ポイントが「Pontaポイント」に統合する
リクルートホールディングスと共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営するロイヤリティ マーケティングは11月24日、「リクルートポイント」を「Pontaポイント」に変更すると発表した。ポイントサービスサイトも統合する。
リクルートホールディングスとロイヤリティ マーケティングは2014年4月30日に資本業務提携を締結。両社が発行するポイントの相互交換サービスを2014年7月30日から開始している。今回のポイント統合は資本業務提携の段階から計画していたもので、当初2015年春に統合すると発表していた。
「じゃらんnet」「ポンパレ」「ポンパレモール」など、リクルートグループが展開する20サービスで使える「リクルートポイント」を「Pontaポイント」に統合。「リクルートかんたん支払い」でためたり利用できたりするポイントも「Pontaポイント」に変わる。
既存のリクルートIDで新ポイントサービスを利用できるようにするには、Pontaの公式サイトから手続きが必要になる。
クーポンをつけてIDの統合を進める
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：リクルートポイント、「Pontaポイント」との統合は11/24 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
Copyright (C) IMPRESS CORPORATION, an Impress Group company. All rights reserved.
中川 昌俊
ネットショップ担当者フォーラム編集部
ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。
読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。
“商品は買ってないけどブログは読んでる”人にだけAdWords広告を出して、効率よく購入を促すには？［別ドメイン編］（セグメント100選 第74回）
Web担当者Forumの2015/10/29の記事をどうぞ。
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/10/29/21380
商品サイトは見ていないんだけど、商品ブログは読んでいるユーザーを対象にして、AdWords広告を出すためのリマーケティングリストを紹介します。前回と同様なのですが、今回は二つのドメインで運用している場合になります。
具体的には下記です。
・商品・サービス関連の「ブログ」を訪問したユーザー
の条件に合致したユーザーから下記ユーザーを除外する
・「本サイト（サービス申し込みサイト、eコマースサイト）」訪問ユーザー
関連リンク：
【Googleアナリティクス セグメント100選 コーナーの記事一覧
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/10/29/21380
商品サイトは見ていないんだけど、商品ブログは読んでいるユーザーを対象にして、AdWords広告を出すためのリマーケティングリストを紹介します。前回と同様なのですが、今回は二つのドメインで運用している場合になります。
具体的には下記です。
・商品・サービス関連の「ブログ」を訪問したユーザー
の条件に合致したユーザーから下記ユーザーを除外する
・「本サイト（サービス申し込みサイト、eコマースサイト）」訪問ユーザー
関連リンク：
【Googleアナリティクス セグメント100選 コーナーの記事一覧
中小事業者向け出荷管理システムと通販管理ソフトの提供開始、日本郵便 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
「ゆうパックプリントSky」と、「ゆうパックプリント産直」を開発
日本郵便は11月5日から、通販・EC事業者向けのクラウド型出荷管理システム「ゆうパックプリントSky」と、通販管理ソフト「ゆうパックプリント産直」のサービス提供を開始する。受注管理、出荷管理、顧客対応などの業務に追われ、サービス向上に注力できないEC事業者が多いことから、安価で使いやすいシステムを提供。拡大するEC需要の取り込みを図る。
「ゆうパックプリントSky」は、ユーザーのシステム環境を考慮した通販事業者向けの出荷管理クラウドサービス。送り状印字などの出荷管理業務を効率化できる。
「ゆうパックプリント産直」は、中小の通販・EC事業者向けの販売管理ソフトで、受注、請求書発行、顧客・売上分析などの機能を搭載。日本郵便ファイナンスの決済サービスと連動し、送り状と請求書が一体になった帳票に印刷できる。
日本郵便では従来から、中・大規模向けの通販管理ソフト「ワンストップ通販ソリューション」を提供していた。中小EC事業者が業務効率化の面で課題を抱えているという声が多いため、安価なサービスの開発を進めていた。
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：中小事業者向け出荷管理システムと通販管理ソフトの提供開始、日本郵便 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
Copyright (C) IMPRESS CORPORATION, an Impress Group company. All rights reserved.
中川 昌俊
ネットショップ担当者フォーラム編集部
ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。
読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。
顧客満足度調査は本当に役立っているか？～改善活動へのあくなき挑戦～
CS（Customer...
博報堂DYグループら、共同で生活者ニーズと技術シーズの情報ライブラリ「Innovation360°」を提供開始
博報堂DYグループの株式会社SEEDATA(シーデータ)と株式会社アスタミューゼは、企業のオープン・イノベーションを加速するための分析情報ライブラリ「Innovation360°」を共同で開始...
電通、「美しすぎるバレーボール選手」アルシンベコバ氏の独占マーケティング権を取得
株式会社電通は、カザフスタン共和国のバレーボール選手であるサビーナ・アルシンベコバ（Sabina Altynbekova）氏のワールドワイド（カザフスタン除く）での独占マーケティング権（2015年11...
トランスコスモス、渋谷芸術祭のスマホ向けナビゲーションアプリ「ハチ公が道案内～渋谷芸術祭ルートガイド」を提供
トランスコスモス株式会社は、10月30日（金）・31日（土）の2日間にわたって開催される渋谷芸術祭のスマホ向けナビゲーションアプリ『ハチ公が道案内～渋谷芸術祭ルートガイド』iOS版の配信をApp St...
ネット通販でハロウィン需要が拡大。理由は「種類が豊富」「実店舗より安い」 | 単発記事 | ネットショップ担当者フォーラム
ハロウィン関連グッズをネット通販で購入する人が増えていることが各種調査結果からも判明した
外を歩けば、ジャック・オー・ランタンのオレンジ色ばかりが目に入るほど、街中を彩るハロウィングッズ。今年の10月30日・31日は金・土曜日ということもあり、ハロウィンパーティーに参加する人も多いのでは。ハロウィン市場が拡大している中、コスチュームなどをECで購入するケースが増えているという。
毎年ハロウィン衣装を買い替える人は32％も
日本ホームパーティー協会が発表した「ハロウィン・ホームパーティーに関する実態調査」によると、ハロウィンのコスチュームの購入先として最も多かったのが「ネットショップ」。約52％の人が利用しているという。簡単なマスクや、小道具まで、キーワード検索により、多くのアイテムの中から選べるのがポイントになっているようだ。
公益社団法人日本通信販売協会（JADMA）の調査では、ハロウィンのイベント参加などを経験したことがある人のうち、通販でハロウィン関連商品を購入したことのある人は32.4％。購入した商品の内訳は「お菓子、ハロウィン限定メニュー」（83.8％）が最多で、「仮装グッズ」（56.6％）「室内用の飾り付け」「パーティーグッズ」（45.5％）が続いた。
通販で購入する主な理由として、「種類が豊富なので、自分にあったものが見つかる」(38.4%)が最も多く、「実店舗より安く手に入る」(35.4%）「人気、売れ筋が分かる」(30.3%）が続いた。多様なハロウィングッズの中から、好みや人気の商品をお得に選べる通販の利点が反映されている。
通販でハロウィングッズを購入した人のうち、「毎年新しいコスチュームや商品に買い替える」と回答した人は32.3％。興味・関心がある人を合わせると約7割となった。
フリマアプリやネットオークションの利用に関し、実際に利用した人と興味・関心がある人を合わせると約6割。JADMAでは「通販利用者は毎年新しいグッズを入手したり、ネットなどを駆使して商品を賢く売買したりすることにより、ハロウィンをより積極的に楽しんでいることがうかがえる」と分析している。
今年のハロウィンでしたい、また子どもにさせたい仮装を問う質問では、自身（男性・女性）および子ども（男女）ともに「魔法使い/魔女」が 1 位となり、特に、自身（女性）は 40.3%と圧倒的な人気となっている。また、子どもにさせたい仮装としては、「ディズニープリンセス」を始め、「妖怪ウォッチ」や「アイカツ・プリキュアのキャラクター」などが上位にあがり、昨今の流行を象徴する結果となっている。
ECサイトが開催するハロウィンイベントも増加中
ハロウィンイベントに参加するために、ネット通販を利用して商品を購入する人が増えていることを受け、ネット通販企業が企画を開催し、イベント自体の盛り上げを図っている事例も増えてきている。
アマゾン ジャパンは10月2～4日にかけて、ハロウィンの仮装を試着できる「Amazon Halloween Café」を東京・神宮前にオープン。販売するハロウィン衣装の中からおすすめの衣装を試着できるほか、ヘアメイクのアドバイスも受け、本格的な仮装を体験できるイベントを開催した。
楽天は10月24日、東急不動産などと共同で「二子玉川 HALLOWEEN PARTY」を開催。二子玉川駅周辺を仮装した親子でパレードを行ったり、お面作り、ハロウィンフォトパネルなどを開いた。パレードは限定200名で募集したところ、すぐに定員になるなど多くの人が参加した。
今回は二子玉川に移転したばかりのため、地域の人や企業との交流を深める意味合いで開催した。2016年は出店者を巻き込んでよりお祭り感のあるイベントにしたい。（広報）
パレードで踊る振付を練習する参加者たち
CROOZでは、ECサイト「SHOPLIST」として10月24日に東京お台場で開催されたパレード＆ライブのハロウィンパーティ「T-SPOOK」に協賛。公式ファッションサイトとして、ハロウィンコスチュームを販売した。ブースを構え、仮装した写真の撮影を行うなど、多くの人を集めていた。
出典は「SHOPLIST」のtwitter
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：ネット通販でハロウィン需要が拡大。理由は「種類が豊富」「実店舗より安い」 | 単発記事 | ネットショップ担当者フォーラム
Copyright (C) IMPRESS CORPORATION, an Impress Group company. All rights reserved.
中川 昌俊
ネットショップ担当者フォーラム編集部
ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。
読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。
売れるネット広告社・加藤公一レオ氏監修の人気マンガが電子書籍になった | 週間人気記事ランキング | ネットショップ担当者フォーラム
2015年10月23日～2015年10月29日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？
売れるネット広告社・加藤公一レオ氏が監修したネットショップ担当者フォーラムの人気マンガ「伝説のEC猫レオレオ 売れるネットショップ繁盛記」の電子書籍化したニュース記事に人気が集まりました。
フリマアプリ利用率は「メルカリ」が9割で他社サービスを圧倒、ジャストシステム調査
「ショップサーブ」の決済に「楽天ＩＤ決済」を導入、Ｅストアー
コンビニで荷物の発送、受領ができる「はこBOON mini」の提供を開始、ファミリーマートと伊藤忠商事
電子書籍「謝れ・責任者を出せ・今すぐ回答しろ・誠意を見せろ・納得できない ネットショップのあるあるクレーム対処術」発売
EC業界のトップランナー40人以上が2日間にわたって未来を語る全部無料のECセミナー
事前予約で5.8億円の注文受けたカメラECの飛躍はクラウドファンディングの活用にあり
楽天マート、自社配送モデルから宅配会社委託に変更し、全国展開に
モール初の出店者向け長期延長保証サービス「楽天あんしん延長保証」を提供開始
ユニクロの2年後はオーダーメイド即日発送かも。柳井社長が語る劇的な環境の変化。など9記事【ネッ担まとめ】
※期間内のPV数によるランキングです。一部のまとめ記事や殿堂入り記事はランキング集計から除外されています。
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：売れるネット広告社・加藤公一レオ氏監修の人気マンガが電子書籍になった | 週間人気記事ランキング | ネットショップ担当者フォーラム
Copyright (C) IMPRESS CORPORATION, an Impress Group company. All rights reserved.
思わず読みたくなるコンテンツを作り、リリースで伝える！2015年9月のベスト ネットPR賞のワコール様より受賞コメントいただきました
すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2015年9月の「月間ベスト ネットPR賞」は株式会社ワコール様です。
選考理由（ニューズ・ツー・ユー ベスト ネットPR賞 選考委員会より）
2015年9月の月間ベスト ネットPR賞は、株式会社ワコール様の「睡眠の日」およびハロウィンのシーズンイベントにまつわるネットPR施策です。
ネットPRでは、季節や年中行事と絡めたタイムリーなニュース発信が効果的です。
ワコール様では、8月2日の「パンツの日」、2月12日「ブラジャーの日」といった下着にまつわる記念日や、季節に合わせてさまざまな“話題づくり”を行い積極的に情報発信しています。
9月には「睡眠の日」とハロウィンにまつわるリリースが配信されました。
- ９月３日は睡眠の日。上質な眠りを追求する、Wacoal Style「秋の睡眠特集」公開（2015年09月03日 投稿）
- ＜ワコールウェブストア＞9月3日は「睡眠の日」。快適パジャマで寝ている時もここちよく、明日への元気をしっかりチャージ！（2015年09月03日 投稿）
自社サイト内の「ワコールスタイル」に特設ページを開設して、快眠をテーマにパジャマや下着などのおすすめ商品を編集。普段なんとなく選びがちなパジャマにも、実は快適な寝心地を追及した科学的な研究が用いられていることや、就寝時用のショーツやブラがあることなどを改めて訴求しています。
- 新しくなった渋谷の顔、ヒカリエへGO ハロウィンは下着で変身！ コラム『上流下着のつどい～74』を公開（2015年09月30日 投稿）
- シーズンイベントや商品に沿ったブランディング企画による”話題づくり”を行い、ユーザーの興味関心を高める施策を次々と生み出している
- 広報部門による全社施策やWeb部門による情報発信など、全社としてWebへの情報発信を積極的に展開している
- オウンドメディアを効果的に使い、商品に関する啓蒙活動やユーザーが求める情報発信を継続的に行っている
こちらは自社サイトで連載中の人気コラムの新着記事を告知するリリースですが、渋谷ヒカリエに9月にオープンしたワコールの新ショップ「Salute by WACOAL/AMPHI」をハロウィンの話題と絡めて記事化することで、ショップに足を運んでみたくなる新たな視点を提供し、より興味を引く内容になっています。
ワコール様では、「パンツの日」の“パンツフラワー”や「パン捨離」といったユニークな提案を企画してニュースリリースで告知し、ソーシャルメディアやWebメディアを巻き込んだネットPRを行っています。さらに「ワコール ボディブック」や「ブラパン！」など、豊富なオウンドメディアコンテンツでユーザー層のためになる話題を積極的に提供し、更新情報をニュースリリースで告知しています。
これらの優れた取り組みを総合的に評価して、9月の月間ベスト ネットPR賞を贈らせていただきます。
選定のポイント
写真左より） 株式会社ワコール 木村 紀子様、大藪 範子様、西島 いくこ様
私たちはワコール製品を使用していただく時や場面も意識して、情報をお伝えしたく、そのきっかけ作りを大切にしています。例えば単純に眠る時の「モノ」としてのパジャマでなく、快適な睡眠の時間を過ごす「コト」として捉えていただき、その時間の大切さを感じていただく。そのことをフックにパジャマを意識していただく流れを作るように考えています。
その中でニュースリリースは、通常の広告宣伝やプレスリリースでは伝えきれない自社の情報を自由に伝える手段として活用しています。広告宣伝という枠組みでの情報発信だと、どうしても受け取る側の意向とは関係なく情報が一方的に降ってくるというイメージですが、ニュースリリースは横の軸で情報が入ってくるイメージで、欲しい・読みたいと思った情報をピックアップできる自然な流れだと思います。
他にも、からだと下着の情報サイト「ワコールボディブック」では、お客様の興味があるコンテンツを作るだけでなく、 検索でこれからトレンドとなりそうなキーワードの開発も意識して、商品サイトへの流入を増やすように心がけています。最近では、「ワコールボディブック」のコンテンツが「LINE NEWS」や「まとめサイト」へ掲載される機会も増えています。
また、アートや音楽、ファッショントレンドに精通した言葉家として活躍する相川藍さんによる、店頭・商品の紹介を絡めたコラム「上流下着のつどい」がきっかけとなり、ワコールの商品に興味関心を持って、ご来店いただくという流れもあると思います。今後は「上流下着のつどい」や「ワコールボディブック」で連載している「商品づくりの現場から」をはじめとするコラムや記事からウェブストアへの回遊、逆にウェブストアからコラムなどの読みものコンテンツへの回遊を促進して、よりワコールの取り組みへの興味・理解を深めてもらえればと思っております。
株式会社ワコール
通信販売事業部 ウェブストア営業部 ウェブストア営業企画課 課長 大藪 範子様
総合企画室 広報・宣伝部 WEB・CRM企画課 木村 紀子様
総合企画室 広報・宣伝部 WEB・CRM企画課 西島 いくこ様
株式会社ワコール様、ご受賞おめでとうございます。
ソフトバンクホークス日本一で「Yahoo!ショッピング」「ヤフオク!」がセール開始 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
ヤフーは「Yahoo!ショッピング」で、ポイントを最大42倍付与するキャンペーンなどを展開
ソフトバンクグループは10月29日、プロ野球球団・福岡ソフトバンクホークスの日本シリーズ優勝を記念し、「祝！ホークス日本一！ソフトバンクグループ大感謝祭」を始めた。ECモールを展開するヤフーでは、「Yahoo!ショッピング」でポイントを最大42倍付与するキャンペーンなどを展開している。
工藤公康監督の背番号「81」にちなみ、「COACH」ショルダーバッグ、「GUCCI」iPhoneケースといった人気ブランドバッグなど81商品を大幅に割引して販売。
「マークジェイコブス」ショルダーバッグ、「NIKE」スニーカー、「G-SHOCK」腕時計、特大ズワイガニメガ盛り4kgなど注目の81商品を毎日4時間限定、50%引きで販売する「50%オフセール」を実施している。
セール期間中に2つのストアで買い物をするとポイント2倍、3ストアで5倍、4ストアで9倍、5ストアで11倍など、最大42倍のポイントを付与する「ポイント特盛キャンペーン」を行っている。
「ヤフオク!」では、工藤公康監督や松田宣浩選手会長との記念撮影ができる権利、サイン入りバットなど、貴重な権利やアイテムを落札できるチャリティーオークションを予定しているという。
ポイントを最大42倍付与するキャンペーンなどを「Yahoo!ショッピング」では展開
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：ソフトバンクホークス日本一で「Yahoo!ショッピング」「ヤフオク!」がセール開始 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
Copyright (C) IMPRESS CORPORATION, an Impress Group company. All rights reserved.
ペンギンアップデートの次回更新はまだ準備が整わず、それでも年内実施の予定は変わらず
0月初めに開催されたSMX WestでGoogleのゲイリー・イリーズ氏は、ペンギンアップデートの次の更新は年内、早ければ数週間以内に実施する予定だと発言していた。ほぼ1か月が過ぎた今、状況はどうなのだろうか。
- ペンギンアップデートの次回更新はまだ準備が整わず、それでも年内実施の予定は変わらず -
Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki
望まない不正なモバイル リダイレクトを検出して除去する
端末の種類に応じて少し異なるコンテンツを表示することは、多くの場合問題ありません。たとえば、スマートフォンの小さな画面に合わせて最適化するために、画像などの一部のコンテンツを変更することもあるでしょう。また、ウェブサイトのメニューをナビゲーション ドロワー（詳しくはこちら）にすると、モバイルでの閲覧が簡単になります。このように、ユーザーのための修正が正しく実装されている場合は何ら問題ありません。
モバイル限定のリダイレクトについても同様です。ユーザー体験を改善するためにモバイルユーザーをリダイレクトする（たとえば example.com/url1 から m.example.com/url1 にリダイレクトする）ことは、ほとんどの場合ユーザーのためになります。一方、モバイル ユーザーを異なるコンテンツへ不正にリダイレクトすることは、悪いユーザー体験であるだけでなく、Google のウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反する行為です。
苛立たしい体験: PC とモバイルの検索結果に同じ URL が表示され、PC でその検索結果をクリックするとページが正常に表示されるが、スマートフォンで同じ検索結果をタップすると無関係なページにリダイレクトされる。
モバイル限定の不正なリダイレクトを実装したのは誰？
ウェブマスター自身が、不正と認識しつつもモバイルユーザーにリダイレクト ルールを適用している場合があります。これはウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に対する典型的な違反であり、Google ユーザーの体験に悪影響を及ぼしている場合は手動による対策の対象となります（この記事の最後の章を参照してください）。
一方、サイト所有者の知らないうちにモバイル限定の不正なリダイレクトが発生している場合もあります。
- モバイルユーザーのみをリダイレクトする広告スキーム
ディスプレイ広告や収益化コンテンツに組み込まれたスクリプトなどによって、ウェブマスターの知らないうちにモバイルユーザーが完全に別のサイトにリダイレクトされる場合があります。 - サイトがハッキングされた結果として発生したモバイル リダイレクト
その他のケースとしては、ウェブサイトがハッキングされており、スパム行為を行っているドメインにモバイルユーザーのみがリダイレクトされている場合もあります。
サイトでの不正なモバイル リダイレクトを検出するには
- スマートフォンでサイトにアクセスしてリダイレクトされるかどうか確認する
スマートフォンの Google 検索結果からサイトにアクセスして、モバイル ユーザーのエクスペリエンスを確認することをおすすめします。デバッグの際にデスクトップ ブラウザでモバイル エミュレーションを行うと、各種端末をまとめてテストできて便利です。たとえば Chrome、Firefox、Safari などのブラウザから簡単にエミュレーションできます（Safari の場合は、「メニューバーに “開発” メニューを表示」機能を有効にする必要があります）。 - ユーザーの声を聞く
ユーザーには、サイトが本来とは異なる形で表示されているかもしれません。モバイルユーザーの体験に関する問題を察知するには、常にユーザーの不満に耳を傾けることが重要です。 - サイトのアナリティクス データでユーザーのアクティビティを観察する
モバイルユーザーの行動に異常がある場合、ウェブサイトのアナリティクス データをよく観察することで検出できます。たとえば、モバイルユーザーの平均サイト滞在時間は気をつけて見ておくべき指標です。モバイルユーザーの滞在時間が以前に比べ極端に短くなった場合、モバイル限定のリダイレクトが発生している可能性があります。
モバイルユーザーの行動に大きな変化があった場合にすぐ気付けるよう、Google アナリティクスの通知を設定しておくことをおすすめします。たとえば、モバイルユーザーのサイト滞在時間が急に短くなった場合や、モバイルユーザーのアクセスが急に減った場合に警告する通知を設定できます（ただし、これらの指標が大きく変化したからといって、必ずしも不正なモバイル限定のリダイレクトが発生しているとは限りません）。
モバイル ユーザーが不正にリダイレクトされていることを検出しました。私が設定したものではありません。どうしたらよいですか？
- サイトがハッキングされていないかどうか確認する
Search Console のセキュリティの問題を確認します。ハッキングされている場合は、ここに何らかの情報が表示されています。
ハッキングされたサイトの典型的な症状や、ハッキングされたサイトの事例も参考にしてください。 - サイト上のサードパーティのスクリプトや要素を調査する
サイトがハッキングされていない場合は、サードパーティのスクリプトや要素がリダイレクトを発生させていないか調査することをおすすめします。この調査は次の手順で行います。- リダイレクト元のページから、自分で管理していないサードパーティのスクリプトや要素を 1 つずつ削除します。
- 1 つのスクリプトまたは要素を削除するたびに、携帯端末またはエミュレーションでサイトからのリダイレクトがなくなったかどうか確認します。
- 不正なリダイレクトの原因となっているスクリプトまたは要素を特定できたら、それをサイトから削除することを検討します。また、そのスクリプトまたは要素の提供元と問題の解決にあたってください。
不正なモバイル リダイレクトについて最後にお伝えしたいこと
検索エンジンのクローラに表示されるコンテンツとは異なるコンテンツを表示するために意図的にユーザーをリダイレクトする行為は、Google ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反しています（詳しくは不正なリダイレクトをご覧ください）。Google サーチ クオリティ チームでは、ユーザーに高品質な検索結果を提供するため、このようなサイトの URL を Google のインデックスから削除するなどの対策を講じています。手動による対策を講じる際には、Search Console を通してサイト所有者にメッセージを送信します。Search Console アカウントを正しく設定されているか確認するようにしてください。
知らない間にユーザーがリダイレクトされてしまうのを防ぐには、ユーザー トラフィックをどのように処理するかを明確にしている広告主を選ぶようにします。オンライン広告スペースを信頼できる広告主に提供したいとお考えの場合は、広告ネットワークに参加するにあたっての業界推奨の方法がありますので参考にしてください。手始めに、Trustworthy Accountability Group（Interactive Advertising Bureau, IAB）の Inventory Quality Guidelines をご覧になることをおすすめします。モバイル ソリューションを活用して高品質のユーザー エクスペリエンスを提供しながら、コンテンツを収益化する方法はたくさんあります。ぜひこれらを上手く活用してください。
モバイル限定のリダイレクトについてご意見、ご不明な点などございましたら、Google ウェブマスター フォーラムに投稿してください。
グーグル、視認可能な広告のみ課金
グーグルがディスプレイネットワークのインプレッション単価制「CPM」を「vCPM（viewable CPM）」に変更。広告の面積の50％以上が、ディスプレイ広告では1秒以上、ビデオ広告では2秒以上表示されたときだけ、費用が発生する。
ECサイトの顧客情報で小さくはじめるデジタルマーケティングのセミナーを富士通が11/27に開催 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
「ECサイトを起点としてデジタルマーケティングを小さくはじめる」方法を解説
顧客接点をマーケティングに活用するための方法を、ECサイトを題材に解説する無料セミナーを、富士通が11月27日に浜松町で開催する。
ECサイトは、会員情報や購買情報、閲覧履歴といった消費者の一連の行動データを取得できる貴重な場。こうした情報を活用することで、「ECサイトを起点としてデジタルマーケティングを小さくはじめる」ことが可能。
そうした「小さくはじめるデジタルマーケティング」として、
- 消費者の嗜好情報を反映したECサイトでのレコメンド
- 販売チャネルに留まらないECサイトの活用法方法
- 膨大なブログ情報からの消費者分析
などを解説する内容。
セミナー内容
ECサイト内の商品レコメンドだけではもったいない
レコメンド活用シーンの広がりとコンテンツマーケティングにつなげるECサイトの情報活用術
講師： 上仲 徹 氏（ナビプラス）販売チャネルで終わらせないECサイトの使い方
講師： 富士通顧客アプローチ精度を高める顧客理解の実践
講師： 安藤 美紀 氏（富士通総研）
セミナー概要
- セミナー名称： ECサイトを起点とした情報活用のすすめ
～顧客接点をマーケティングに活用するための方法～ - 開催日時： 2015年11月27日（金）14:00～16:50（受付開始13:30）
- 開催場所： 富士通トラステッド・クラウド・スクエア
東京都港区浜松町2-4-1世界貿易センタービル（受付30階） - 参加費： 無料
- 主催： 富士通株式会社
- 定員： 40名
- 詳細情報と参加申し込み： http://www.fujitsu.com/jp/services/application-services/information-management/web-integration/seminar/20151127.html
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：ECサイトの顧客情報で小さくはじめるデジタルマーケティングのセミナーを富士通が11/27に開催 | ニュース | ネットショップ担当者フォーラム
Copyright (C) IMPRESS CORPORATION, an Impress Group company. All rights reserved.
