ネットショップ担当者フォーラム

ヤマトが駅などに宅配ロッカーを設置へ、仏ネオポストと合弁会社を設立で

9 years 10ヶ月 ago
ヤマト以外の配送会社も利用可能、再配達に伴う敗訴業者の負担を軽減へ

ヤマト運輸は1月28日、宅配ロッカーのシステム開発を手がける仏NEOPOST S.A(ネオポスト)と合弁会社を設立すると発表した。新設会社では、駅などのアクセスのよい場所に荷物を受け取れるロッカーを設置・運用する計画。ネット通販の拡大で配送荷物が増加しているため、課題になっている再配達に伴う配達業者の負担を軽減する。

設置するオープン型宅配ロッカーは常閉型で、開けるためには特定のID・パスワードを入力する必要があるセキュリティ性の高いロッカー。ヤマト運輸だけではなく他の宅配事業各社も利用できるようにする予定。サービスの詳細については合弁会社を設立する3月に改めて発表する。

ヤマト運輸がタッグを組むネオポストグループは、フランス郵政グループLa Posteの子会社Geopostと合弁会社PackCity Franceを設立し、フランス国内で250台のオープン型宅配ロッカー設置・運営している。合弁会社は、ネオポストが51%、ヤマト運輸が49%を出資して設立する予定。

共働き世帯の増加やライフスタイルの変化などで、宅配便のうち約2割が再配達の対象となっている。そのため、自宅以外の場所で荷物を受け取れるようにする動きが広がっており、日本郵便は駅や郵便局内に「ゆうパック」受け取り専門の宅配ボックスを設置。

楽天では楽天市場の荷物を専門に受け取れる「楽天BOX」を駅構内などに設置を進めている。また、各配送会社でコンビニ受け取りができるサービスや配送営業所で受け取れるサービスなども始まっている。

中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。

読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。

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eBayに学ぶ越境EC市場のトレンドと成功のポイント

9 years 10ヶ月 ago
企業の成長戦略に欠かせなくなってきた越境EC。その成功のポイントとは?

海外の消費者にECサイトで商品を販売する越境EC。国内の人口減少が続く中、企業にとって重要な成長戦略の1つになっている。200カ国に販売網を持ち、約10兆円の取引高を誇るECサイト「eBay」のマーケットデータに基づき、越境EC市場のトレンドや成功のポイントについて、佐藤 丈彦 事業本部長が解説した。 写真◎Lab

セミナーのポイント
  • eBayの購買データにみる越境ECのトレンドと売れ筋商品
  • 越境ECで売上が伸びる3つの理由(円安・海外市場の拡大・インバウンド)
  • ︎ eBayにおける越境ECの成功事例
イーベイ・ジャパン株式会社 事業本部長 佐藤 丈彦 氏

イーベイ・ジャパン株式会社 事業本部長 佐藤 丈彦 氏

eBayの購買データにみる越境ECのトレンドと売れ筋商品

① 取引高10兆円のうち約20%は越境EC

まずはeBayの現状について簡単に触れておく。eBayはかつて「世界最大のオークションサイト」と呼ばれることも多かったが、現在は商品の約80%が固定価格で出品されており、当社では通販サイトと位置付けている

eBayの概要(2014年時点。為替は1米ドル=120円計算)
  • セラー(販売者)=約2,500万人
  • バイヤー(購入者)=約1億5,900万人
  • 出品数=常時約8億点
  • 年間取引高=約10兆円
  • 越境EC比率=取引高の約20%
  • モバイル比率=取引高の約33%
  • アプリ=8種類の言語で190カ国に展開(2.6億DL)

② eBayの越境ECの売れ筋はアパレル、カメラ、宝飾品

eBayにおける日本のセラー(販売者)の販売状況を商材別に分類すると、売れ筋商品のカテゴリーは下のグラフのようになる。

日本からebayで販売されている商品カテゴリー
日本からeBayで販売されている商品カテゴリー

このほか、日本のアニメや漫画、日本メーカーの釣り具やゴルフ用品も売れ行きが伸びており、日本のアンティークや着物、掛け軸なども世界中のコレクターに人気だ。スマートフォンは「ディズニーフォン」などの国内限定モデルが海外で人気が高い。

③ 中古品が約60%、アジア向けが急成長

日本のセラーが越境ECで販売している地域別シェアは、北米が50%を占める。アジア向けは現時点では約15%にとどまるが、中国やマレーシア、インドネアシア、U.A.E、イスラエルなどへの輸出の伸び率は前年比39%〜70%と高い成長を示している。商品の約60%を中古品が占めていることも日本のセラーの特徴だ。日本の中古品は世界でも人気が高いことの表れだろう。

日本のebayセラーは北米を中心に世界中に販売している
日本のeBayセラーは北米を中心に世界中に販売している

越境ECで売上が伸びる3つの理由

越境ECを今開始すべき理由は、①円安の恩恵 ②国内市場の縮小、海外の市場の拡大 ③東京五輪に向けたインバウンドとTPP の3つに集約される。

① 円安の恩恵

為替は2011年時点には1米ドル=80円前後だったが、2015年秋時点では1米ドル=120前後で推移している。例えば10万円のカメラを1,000米ドルで販売した場合、売上は2011年時点では約8万円だが、2015年秋なら12万円と約1.5倍になる

円安により、国内と海外で販売価格が逆転しているケースもある。「プレイステーション4」の例をあげると、国内のECサイトでは約3万5,000円で売られていたが、eBayのセラーは449米ドル(1米ドル120円換算で約5万4,000円)で海外向けに販売した。

ebayでの販売事例①
eBayでの販売事例①

ペンタックスの一眼レフのデジカメの例では、国内では新品が71万円で売られているが、同じ商品の中古品がeBayでは6,580米ドル(同約79万円)で売れている。

希少性の高い商品や、マーケットで品薄になっている商品は、国内で売るよりも海外向けに販売したほうが高く売れる場合があるのだ。

ebayでの販売事例②
eBayでの販売事例②

② 国内市場の縮小、海外の市場の拡大

越境ECに取り組むべき理由の2つ目は、国内市場と海外市場の将来性の違いだ。国内の人口は減少が続くものの、海外では人口増加や経済発展を受けて越境EC市場が急速に拡大すると予想されている。

国内の人口は2010年時点の1億2,600万人から、2030年には1億1,700万人に減少。一方、世界の総人口は同時期に69億2,000万人から84億,2000万人へと増加するとされている。

日本の人口の推移
日本の人口の推移
出典:国立社会保障・人口問題研究所 – 日本の将来推移人口(平成24年1月推移)

イギリス、ドイツ、ブラジル、中国、オーストラリアの6か国における越境ECの利用者数は、2013年の9,000万人から2018年には1億3,000万人へと増加し、越境ECの市場規模も12兆4,000億円から36兆2,000億円と約3倍に拡大する見通しだ。

主要6か国のCBT市場成長予想
主要6か国のCBT市場成長予想(1ドル=118円計算)
出典:Modern Spice Routes – Nielsen/PayPal

3. 東京五輪に向けたインバウンドとTPP

2020年の東京五輪に向け、国内ではインバウンド(海外から国内への旅行者)の消費が盛り上がって行くだろう。オリンピックを観戦するために来日した外国人を顧客として取り込み、越境ECを活用して継続的に商品を販売していくための準備が必要だ。

また、環太平洋経済連携協定(TPP)が発効されれば、輸出が一層活発化する可能性が高いため、今から準備しておく必要がある。

eBayにおける越境ECの成功事例

中古ゲームを海外ユーザーに販売

eBayのセラーの成功事例の一部を紹介する。2008年から中古ゲームソフトなどを販売しているセラーは、国内ゲーム市場が据え置き型ゲームからスマホゲームへと急速に移行する中、海外のゲームファンを取り込むことで売上を伸ばし、平均月商2,100万円を達成した。

中古ゲームソフトの販売を手がけるセラーの例
中古ゲームソフトの販売を手がけるセラーの例

1年未満で年商1億円のセラーも

eBayのセラーの売上の規模や人員体制はさまざまだ。担当スタッフ20人体制で年商8億5,000万円を売り上げているセラーがいる一方、1人で年商約1億円というセラーもいる。eBayで販売を開始して1年未満で年商が約1億円に達したケースもある。

ebayで成功している日本企業の例
eBayで成功している日本企業の例

越境ECを支援するパートナー企業

越境ECに対して慎重になる企業は多いと思う。しかし、越境ECにとって好条件が揃った現在の状況で、あまりにも慎重になりすぎるとビジネスチャンスを逃してしまうだろう。国内企業の越境ECを後押しするため、eBayでは在庫管理や注文管理ツール、翻訳、配送などを手掛ける企業と提携し、越境ECを行う上で必要なロジスティクスや在庫管理などの業務もワンストップで支援している。

◇◇◇

越境ECで成功するためには、他社に先駆けて海外に進出し、競合が少ないうちにトライアンドエラーを繰り返しながら成功の方程式を蓄積することが重要だ。

アウトバウンド需要やTPPによる輸出が本格化してから準備を始めるのでは手遅れになる可能性もある。インバウンド需要がピークアウトする2020年以降、国内市場が停滞する可能性も見据え、今から越境ECに取り組んでおくことが必要だろう。

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ZOZOTOWNの流入元調査/複数店舗での決済、一度でOK─ 楽天 | 週間人気記事ランキング

9 years 10ヶ月 ago
2016年1月22日~28日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表! 見逃している人気記事はありませんか?

今週はZOZOTOWNの流入元調査の記事が注目を集めました。続く2位は、楽天で今夏以降、複数店舗の決済をまとめてできるようになるというニュース。店舗側はカード決済が必須になるようです。

  1. ZOZOTOWNの流入元調査でわかったスタートトゥデイの集客戦略

    tweet94このエントリーをはてなブックマークに追加

    多くのリピーターを集めるZOZOTOWN。その人気の理由とは?(連載第2回)

    2016/1/27
  2. 「楽天市場」が複数店の買い物を1度の決済で完了するサービスを今夏にもスタート

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    2016年7月には全店舗へのクレジットカード決済導入を必須化する

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  3. 「Yahoo!ショッピング」でまた詐欺サイト、「ヒロタストアー」が購入代金を詐取

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    ヤフーは1月25日午前中に不正検知などで事態を把握、「ヒロタストアー」では商品購入できないように店舗を閉鎖した

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  4. 楽天SOY2015のグランプリは7年連続で「爽快ドラッグ」が獲得

    2位は「Joshin web」、3位は「エディオン」と上位はSOY2014と同じ結果になった

    2016/1/26
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    アフィリエイトの成功に欠かせないのはアフィリエイターのモチベーションを理解すること。そしてもう1つは!?(第1回)

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  6. メルマガのCTRは28%! 日本生協連のECサイトがCRM施策で成果を上げている理由

    約7%だったメールのクリック率が28%まで向上、売り上げも順調に拡大へ

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  7. 「eキレイネット」でカード情報が漏えいか、セキュリティコード流出の可能性も

    漏えいした可能性があるのは、カード氏名、カード番号、有効期限、セキュリティコード、住所

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  8. 10代女子の2人に1人はスマホでネット通販の経験あり。意外に低いキャリア決済の利用率

    10代女子がネット通販で利用する決済手段で、意外にも少なかったのが「キャリア決済」で1.0%

    2016/1/25
  9. 「楽天新春カンファレンス2016」はアイデアが見つかる“場” 小山薫堂氏の講演などを用意

    基調講演には放送作家、脚本家として活躍されている小山薫堂氏

    2016/1/22
  10. モバイルファーストの重要性と対応策をGoogleの担当者らが解説

    モバイルサイトの表示速度とユーザーエクスペリエンスは、ECサイトのコンバージョンに大きく影響する

    2016/1/27

※期間内のPV数によるランキングです。一部のまとめ記事や殿堂入り記事はランキング集計から除外されています。

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マイナンバー対策は業務の改善&効率化するチャンスって知ってた? | ネット通販のための5分でわかるマイナンバー対策

9 years 10ヶ月 ago
自社内でマイナンバーを収集、保管するための運用・管理の手順、方法などについて解説(連載最終回)

自社内でマイナンバーを収集、保管する企業は多いことでしょう。適切に、きちんとマイナンバーを管理・運用するには業務の「可視化」がとっても重要。最終回となる今回は、業務効率をアップし、適切に運用するための準備・運用方法を解説します。実は、マイナンバー対策は業務を改善し、効率化するチャンスでもあるのです。マインバー対策を導入するためのチェックリストなども記載しています。

自社内でマイナンバーを扱う場合は「取扱区域」を定めよう

自社内でマイナンバーを取り扱う訳ですから、まずは「取扱区域」を定めます。これは、前々回を参考に、事務所内の物理的エリアを定めるのが良いでしょう。

次に、組織・体制の整備。既に決定したマイナンバーの責任者と担当者の役割や任務を明確にする必要があります。特に、注意したいのは、危機管理の体制です。

もし、事故が起きてしまった場合、あるいは、その兆候を把握した場合、マイナンバー責任者はどんな役割を担うのかなど、情報伝達のルートについて定義しておく必要があります。責任者や担当者については、具体的な個人名で表現する必要はありません。部署や役職で定義することで十分です。

「業務の洗い出し」は必須

さて、いよいよ業務レベルでのマイナンバー対応です。マイナンバー対策の書籍を読んでも必ず出てくる言葉が「業務の洗い出し」です。既存の業務についてマイナンバー対象の業務を洗い出すには、帳票から探し出すのが一番わかりやすいです。

マイナンバーは税と社会保障に限定されていますので、容易に洗い出すことができますよ。税については国税庁のホームページ、社会保障については厚生労働省のホームページに具体的な帳票が載っています。政府広報オンラインからもそれぞれの省庁にリンクできるようになっています。

マイナンバー対策は業務の改善&効率化するチャンスって知ってた?①
出典は内閣府の「政府広報オンライン

利用する帳票を押さえたところで、これらの帳票が利用されるトリガーとなるイベントを“見える化”します

たとえば、「新入社員が入社」「社員からの申請や問い合せ」といったタイミングがトリガーになる場合があります。また、暦上の「何月何日」がトリガーイベントになる場合もあります。それらを基に業務として定義できれば、帳票を使用する既存業務の洗い出しは完了です。

既存の業務以外に、マイナンバーを取り扱うことになった為、新規に発生する業務もあります。社員からの一括マイナンバー収集業務などが対象で、マイナンバーそのものを直接取り扱わないものの、マイナンバーの社員教育や監査業務、危機管理業務も「洗い出し」しなくてはいけません。

さらに、退職者が発生した後のマイナンバーを削除する業務、一定期間書類を保管した後の書類を廃棄する業務も忘れがちになりますので、漏らさずに「洗い出し」しておくべき重要な業務です。

帳票に関連した業務として、たとえば「扶養控除申告書」であれば、年末調整業務や入社手続き業務でも使用されますので、1つの帳票が必ずしも1対1で業務と対応する訳ではなく、1対nの場合もあります。

一方、入社手続きの業務では、「扶養控除申告書」以外にも「国民年金第3号被保険者資格取得届」や「健康保険被保険者資格届」など、複数のマイナンバー記載書類を使用しますので、帳票と業務との関係はn対nの関係になりますので、業務の洗い出しの場合、業務単位で押さえておくことが重要になります。

マイナンバー対策は業務の改善&効率化するチャンスって知ってた?②
出典は内閣府の「政府広報オンライン

業務手順のフローを作ろう

業務が洗い出されたところで、それらの業務の手順を業務フローという形で表します。必ずしも絵的なフローチャートでなくても構いません。箇条書きでもいいので、部門や役職と紐付けし、役割と流れがわかるように記述することが重要です。

間違っていけないのは、帳票の項目を説明するマニュアル作成ではないとういこと。また、システム化の部分だけをフロー化しても、その部分だけでは十分ではありません。細かい作業レベルより一段上位である業務レベルでルールやフローを作成することです。

つまり、トリガーとなる開始のイベントを押さえ、その業務の終了となるイベントは何かを明確にし、その開始イベントと終了イベントの間で、人やシステムがどんな活動(タスク)を実施するかを記述することが重要です。これが業務の可視化です。

活動(タスク)を記述する為、「メールを送る」「確認する」「申請する」「承認する」「転記する」「保管する」「提出する」「記録する」といった動きが分かるように表します

特に、マイナンバー業務では、システム化される部分よりも人が携わる部分に着目して可視化することの方が、人的リスクの観点でも重要になります

マイナンバー対策は業務の改善&効率化するチャンスって知ってた?③
出典はインタセクトのマイナンバーセミナー資料

現状が可視化されると、それが効率的なのか確認してみましょう。無意味に何回も承認プロセスがあったり、部署間で情報が行ったり来たりと繰り返される無駄があったり、可視化することで気付くことが意外と多いものです。

さらに、マイナンバー関連業務ゆえの特徴ですが、リスクの分析と対策が必要になります。業務フローからリスクを読み取り、そのリスクを軽減する対策や、万が一、リスクが顕在化した場合でもすぐに食い止められる対策や、影響を最小限に押えられる対策を検討します。その検討結果を織り込み「あるべき業務フロー(TO-BEフロー)」を作成します。

たとえば、マイナンバーが記載された書類を搬送するというタスクがあるとします。そのタスクでは、書類の誤送や紛失というリスクが伴います。リスク対策としては、社内便なら専用のケースを利用するとか、外部の搬送では書留などの記録が残る搬送方法を利用するといった対策が想定されます。そこで、これらの対応策を組み込んでTO-BEフローとすれば良いのです。

ただし、リスクを考える場合、起こり得る可能性と、もし起きた場合の影響度を横軸・縦軸に表し、どの領域までを対策するのかの判断基準を設けておくことも重要です。

マイナンバー対策は業務の改善&効率化するチャンスって知ってた?④
出典はSKJ総合税理士事務所 所長・袖山喜久造氏著『マイナンバー制度と企業の実務・完全ガイド』(税務研究会出版局)

マイナンバーは個人情報の中でも特別な特定個人情報と定義されています。ですから、マイナンバーを取り扱う全ての業務について、このようなリスク検討が必要になってくるのです。

マイナンバーの業務プロセスの洗い出し事例

私が所属するインタセクト・コミュニケーションズでは、約40の業務プロセスを洗い出し、それらをフロー化しています。そのフローには「取扱区域で作業を実施しなさい」とか、「書留便で郵送しなさい」といった注意事項も細かく記述し、標準化された手順書として構築しています。

これらの準備作業をどのようにして実施していくかを決める必要があります。マイナンバーを収集する対象者の数や委託業務と自社に残す業務の切り分けなど、企業ごとに対象となるボリュームには違いがありますが、大きく分けると以下の3通りが想定されます。

  • 自社で構築する
  • コンサルタントに依頼する
  • ツールなどを選定する

自社で構築する場合は、数か月程度を見込む必要があります。コンサルタントについては、外部に大きな費用が発生する可能性がありますが、そもそもコンサルタントのニーズが増えているので引き受けてくれないケースが生まれています。これらを踏まえると、ある程度完成されているテンプレートを利用する方法が、実情に合っているかもしれません

マイナンバー対策は業務の改善&効率化するチャンスって知ってた?⑤
出典は内閣府の「政府広報オンライン

マイナンバーの保管システムはどうする?

業務フローが完成すると、保管庫システムの構築、あるいは購入となります。

一般的なシステム構築では、業務フローなどを構築して業務要件が固まり、その後でシステム設計という流れになります。

しかし、マイナンバーの保管庫システムの場合は、業務要件・システム要件ともに、比較的明確ですので、システム化対策を先行して進めても良いケースでしょう。機能的には、マイナンバーの一括収集・登録、マイナンバー個別登録、マイナンバー検索、マイナンバーのエキスポート出力がメインになります。

一方、ガイドラインでも指摘がある通り、技術的な安全管理措置は必須です。ユーザID・パスワードによるアクセス制御、ファイアウォール、ウィルス対策、および、アクセスログ・システムログの管理です。

インタセクト・コミュニケーションズの保管庫サービスも公的な電子証明書(JCAN証明書)を前提としていますので、より高度なセキュリティである二要素認証を実現しています。

マイナンバー対策は業務の改善&効率化するチャンスって知ってた?⑥
インタセクトのマイナンバーセミナー資料

マインナンバーの運用・管理は「可視化」が重要

マイナンバーを収集する対象者や取扱規程に記述すべき内容、マイナンバー業務の洗い出し、さらには、その業務のフローや手順、危機管理の伝達ルートなど、どれも担当者の頭の中にはおおむねイメージが固まっていると思います。基本的にはそれらをアウトプットすることが中心になります。

実は、この頭の中の経験知を形式知に可視化することこそが重要です。マイナンバーでミスは許されませんし、万が一、ミスがあっても影響は最小限に留めなければなりません。全員が人事のエキスパートのように動けるわけでもありません。ですから、可視化が必要となります。

可視化することで効率改善にもつなげやすくなり、リスクを回避することもできます。また、引き継ぎが容易になり、エキスパートの方は、浮いた時間でより付加価値の高い業務にあたることも可能になってきます。

マイナンバー制度への対応は、法令などに基づく、半強制的な負担を負う作業ではありますので、時間は有効に使いたいですよね。売上向上にはつながりにくく、しかも怠ると大きな信用問題につながる危険性もあり、正直言って、面倒な対応です。しかしながら、前向きに受け止めると業務改善手法を身に着けるチャンスとも捉えられます

多くの企業は一般業務の可視化も十分にできていない状況だと思います。これでは、どんな無駄をしているのかも測定できず、正しい判断もできていない危険性があります。

ですから、このマイナンバー対応をきっかけに業務改善を始めていくことが良いのではないでしょうか。そういったことも含め、ここまでの内容で皆さまのお役にたっていれば幸いです。

櫻井 隆博

インタセクト・コミュニケーションズ株式会社

櫻井 隆博(さくらい・たかひろ)

インタセクト・コミュニケーションズ株式会社 新規事業本部 コンサルティングチーム 部長

外資系石油会社、経済研究所、コンサルティング会社勤務などを経て現職。大学では化学を専攻するも卒業後は化学と一切無関係に過ごす。もったいない。

現職ではマイナンバーセミナーで語ったり、企業のプロセス改善などに従事。

週末は町内会対抗のソフトボールリーグで汗を流してはホップ入り飲料で補てん。2015年の成績は、リーグ・18チーム所属している中で、中の下。残念です。2人の子供は社会人となり、家族みんな専ら単独行動が多いこの頃。

 

ブランド品フリマアプリ「Rastro」が「業者向け出品サービス」、出店・取引手数料は無料

9 years 10ヶ月 ago
掲載商品点数増やし、活性化につなげる

インターリユースは1月27日、運営するブランド品フリマアプリ「Rastro(ラストロ)」で、出店・取引手数料が無料の「業者向け出品サービス」を開始した。事業者からの出品を増やして掲載商品を増加、取引の活性化につなげる。2月中旬からは越境EC展開を始める予定。

「業者向け出品サービス」は出店料、取引手数料が無料。PC上の専用画面からの出品や発送処理を含む受注処理、お知らせ通知の確認や売り上げ管理、振り込み申請、ポイント管理までが可能となる。CSVによる一括出品など柔軟な出品機能も用意し、自動出品も今後リリース予定としている。

今後はモールとの在庫連携も行い、モール店で売り切れた場合は自動的に「Rastro」での販売を終了する機能も追加する予定。

2月中旬からは越境EC展開も行う。インターリユースが運営している越境ECサイトを通じて海外ユーザーへの販売も可能となる。海外向けに販売された場合も、インターリユースを経由して発送。海外ユーザーへの対応や決済、受け取り後のサポートの必要もないとしている。

Rastro

中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

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地方新聞社が厳選した商品を集めた「47CLUB」で2015年の売れ筋ランキングを発表

9 years 10ヶ月 ago
1位は魚を使ったヘルシーなうどんが獲得

日本全国45の地方新聞社が厳選した商品を集めたECモール「47CLUB(よんななクラブ)」を運営する47CLUBは1月26日、取り扱う約3万5000商品の中から2015年の売れ筋ランキングを発表した。1位には「in SEASON食旅ギフト」が販売する「魚うどん」(150グラム・580円税込)が選ばれた。

1位を獲得した「in SEASON食旅ギフト」が販売する「魚うどん」は宮崎県・日南地方に伝統的に伝わる小麦粉ではなく特産品のトビウオ(アゴ)をすり身にして練り上げた柔らかな麺。炭水化物を使わず、ヘルシーである点が人気となった。

魚うどん

2位は「三幸」が販売する「サーモン塩辛」(200グラム、1080円税込)が獲得。脂が乗ったサーモンと、新鮮な北海道産イクラを塩辛にしたもの。ごはんともお酒ともあう点が人気を集めた。

サーモン塩辛

3位は「玉子屋 やまたか」が販売するプリン「天国のぶた」(4個入り、1460円税込)。「たぶん世界一濃厚なプリン」というコピーに興味を持った人が多かったようだ。わいいぶたのキャラも人気だという。

天国のぶた

特設サイトではこのほか50位までを発表しているほか、カテゴリー別ランキングも紹介している。

中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

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「CROSS MALL」が「eBay」に対応、アイルが越境ECを簡単に展開できる環境を用意

9 years 10ヶ月 ago
在庫データや受注データを「CROSS MALL」で一元管理できるようにした

アイルは1月27日、EC管理システム「CROSS MALL(クロスモール)」を海外向けオークションサイト「eBay(イーベイ)」に対応させた。在庫データや受注データを「CROSS MALL」で一元管理できるようになり、「eBay」を通じて簡単に越境ECを行えるようになる。

「eBay」では、出品済みの商品が購入されないまま一定期間を経過した場合などに、自動で再出品する機能がある。通常、再出品された商品は別商品扱いになるシステムが多いが、「CROSS MALL」は同一商品として認識。再出品前と同様に在庫連携を可能にした。

「eBay」への対応は以前から多くの利用者から要望が寄せられていたという。今回の連携で、「ebay」での販売管理を国内のネットショップと同様に行うことができるようになった。

「CROSS MALL」はすでに主要ECモールに対応しているほか、「MakeShop」「FutureShop2」などにも対応。今回で19のモール・ショッピングカートに対応したことになる。アイルでは今後も対応するモール、ショッピングカートを増やしていく予定だ。

「CROSS MALL」が対応しているモール・カート

中川 昌俊

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千趣会が30~50代女性向け普段着通販カタログ「カジュアルクリップ」創刊

9 years 10ヶ月 ago
ネット限定情報を随時アップするなどネット連動を強化

千趣会は1月26日、大人のカジュアルを提案する3ブランドを発足し、これらのブランドを中心に監修したファッションカタログ「CASUAL CLIP(カジュアルクリップ」を創刊した。

あわせてECサイト「ベルメゾンネット」内にカジュアルクリップの専門ショップを開設。今後、ネット限定情報を随時アップするなどネット連動を強化する予定だ。

創刊したカタログ「カジュアルクリップ」のコンセプトは「大人カジュアルの今がある」。30~50代女性の普段着を提案していく。総ページ数は172ページで、年5回(2、4、6、9、11月)の発行。発行部数は約180万部。

CASUAL CLIP 2016春号 表紙

新たに発足したブランドは、レースや花柄、明るいカラー展開などの女らしくフェミニンなデザインを生かしたブラウスやカットソーを中心に展開する「L‘atelier raffine(ラトリエ ラフィネ)」。自然的・都会的・女性的の3要素を取り入れたデニム・カットソー・パンツといったカジュアルアイテムを展開する「NAUW CLOSET(ナウクローゼット)」。一枚着るだけで着映えするカットソーやブラウスを展開する「Grancontro(グランコントロ)」の3ブランド。

いずれのブラントも中心価格帯は、カットソー2900円、シャツ・ブラウス3900円、ワンピース4900円、ジャケット5900円、コート9900円(いずれも税抜)に設定。オフでもファッションを楽しんでもらえるような価格設定にした。

ECサイトでは、ブランドごとに全身コーディネートの一覧を見せるほか、ネットのみで紹介するコーディネート提案や人気アイテムランキングなど、利用者がアイテム選びの参考にできるコンテンツを随時アップする予定。

ECサイト「CASUAL CLIP」

中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

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あなたのECサイトがアフィリエイトで効果を出せない理由 | アフィリエイトの効果が出ていないEC事業者のためのアフィリエイト再入門講座

9 years 10ヶ月 ago
アフィリエイトの成功に欠かせないのはアフィリエイターのモチベーションを理解すること。そしてもう1つは!?(第1回)

はじめまして、鈴木と申します。今回から、いまさら聞けないアフィリエイトの運用について、連載をさせていただくこととなりました。アフィリエイター向けの情報はネット上で見つけられますが、「アフィリエイト広告を利用したい」と考える通販企業向けのものはあまり見かけません。

そこで、元ASPの“中の人”で、通販企業向けのセミナーや教育コンテンツ企画していた立場から、アフィリエイトの活用法をお伝えします。まずは初回ということで「アフィリエイトとは?」というお話から。

アフィリエイトは効果が出ない?

ASPに所属していた当時から、通販企業の方々とお会いすると、

アフィリエイトは効果が出ないから撤退した

利用しているけどあまり効果が出ていない

といったお話をお聞きします。

私は元ASPの中の人ではありますが、インターネットを活用して商品を売ろうと思った時に、最初にアフィリエイト広告を選択するのは、あまりお勧めしていません

その理由を説明する前に、アフィリエイトについておさらいしておきましょう。

そもそも「アフィリエイト」とは

アフィリエイトでは、広告主アフィリエイター、そしてASPという3者が登場します。まずはその関係性を理解しましょう。

広告主……アフィリエイトを利用し、プロモーションを行います。「EC」「マーチャント」などとも呼ばれますが、ここでは「広告主」とします。

アフィリエイター……ホームページやブログなどの媒体を持ち、広告主が提供する広告素材を利用します。法人だけでなく個人も含め、さまざまなサイトがASPに登録されています。「媒体」「パブリッシャー」「AS会員」など、ASP独自の呼び方もありますが、ここでは「アフィリエイター」とします。

ASP……成果報酬型広告を配信しているアフィリエイト・サービスプロバイダーです。「ASP」と略されています。

アフィリエイトの仕組み
図 アフィリエイトの仕組み

アフィリエイトとは、ホームページやブログ、メールマガジンなどの媒体を持っているサイト運営者であるアフィリエイターが、広告主の商品やサービスを自分の媒体を使って紹介します。その媒体を見たユーザーが、掲載された広告主の広告素材をクリックして、ASPを経由して広告主のサイトへ誘導されます。

ここまでは一般的な広告と変わりありませんが、アフィリエイトの場合は一般的な広告とは違い、「クリック報酬」を設定していない限り、ユーザーが自社サイトに来ただけではアフィリエイターへの報酬は発生しません。ユーザーが商品購入や資料請求など、広告主が設定した成果となる行動をして初めて報酬が発生するのです。

既存の広告とアフィリエイトの違い

一般の広告は、媒体側が掲載条件を決定します。広告主はそれらの条件を見比べて、選択し、媒体側の条件に合致すれば広告を掲載することができます。

しかし、アフィリエイトでは掲載条件を決めるのは広告主です。掲載条件とは、「成果報酬10%」「再訪問期間は30日」など、成果報酬を受け取るためのルールです。条件を見たアフィリエイター側から、広告主へ掲載の申請を行います。広告主が掲載してもよいと判断すれば「提携関係」となり、アフィリエイターは広告を掲載することができます。

この提携関係というのは掲載を約束するものではありません。アフィリエイターは、自ら掲載したいと思ったタイミングで広告を掲載していきます。

表 既存の広告とアフィリエイトとの違い
既存の広告 アフィリエイト
広告掲載の選択 広告主が決定 アフィリエイターが決定
広告の価格決定 媒体が決定 広告主が決定

報酬が発生する
タイミング

広告を掲載する時 成果が発生した時

つまり、掲載費用を支払えば掲載してもらえるものではなく、掲載の意思決定は、あくまでアフィリエイターにあるということを理解しておく必要があるのです。

アフィリエイターのモチベーションを理解し、維持するべし

アフィリエイトは「成果が発生した時だけ支払いをすれば良い」という、費用対効果の高い部分だけが注目されがちです。

広告主から見ると「たくさん送客してもらっても、売れなければ払わなくても良い」とも考えられます。広告主から見ればこれほど都合の良いものはありません。

ですが、アフィリエイターの立場に立つと、どんなに送客しても成約につながらなければ1円にもならないわけですから、「紹介して、送客だけしてくれればいい」といった対応をしていると、積極的に紹介してもらうことは難しいと言えるでしょう。

アフィリエイターは稼ぎたくて活動しています。自分のサイトやブログに広告主の紹介記事を書き、バナーやテキストの広告を掲載しているのは、成果報酬が大きなモチベーションになっているからです。

この、アフィリエイターのモチベーションを理解し、維持していくことが、アフィリエイトで成功するために最も必要な活動となります。

アフィリエイターへの積極的な情報提供が不可欠

冒頭にお話ししたように、事業を開始して最初の集客施策としてアフィリエイトをおすすめしない理由もこのあたりにあります。

広告の中では比較的元手を掛けずに始められるので、費用対効果の高いうまみだけを望んでスタートされるケースが多く、実際にやってみると予想以上に運用工数がかかり「負担が大きい!」と感じてしまうからです。

ですので、まずはリスティングなどを利用して、見込み顧客がどんなキーワードで興味を持ち、どんなきっかけで商品を買うのかを理解し、そこからさらに2割、売上を伸ばすためにアフィリエイトを選択するぐらいがベストではないかと思います。

なぜなら、有力なアフィリエイターとコミュニケーションをとり始めると、「どの時期に、どの時間帯によく商品が購入されますか?」「他社との明確な違いは何ですか?」「お客さんがあなたの商品を買う理由はなんですか?」などなど、代理店や販社の方々と同様の質問をされるようになるからです。

アフィリエイターはこれらの情報を得て、判断して、自身のサイトやブログに親和性の高い商品を紹介していきます。つまり、広告主側からの情報発信によって掲載に結びつくのです。

もちろん、他の媒体にも紹介されているような知名度の高い商品は、アフィリエイターとのコミュニケーションに大きな工数をかけなくても成功する場合もあります。

ですが、基本的に売れない商品を売るのではなく、売りやすい、売れている商品をより多く売るのがアフィリエイターの仕事なので、まずは広告主側が「どうやったら売れるのか」を、積極的に情報提供する必要があります

ここが、アフィリエイトの難しいところであり、面白いところでもあります。

まずはアフィリエイターに選ばれなければ始まらない

アフィリエイトでは、広告主は選ばれる立場です。

アフィリエイトは既存の広告と違い、媒体を持つアフィリエイターとのコミュニケーションを通じて、成果を上げていく仕組みです。広告主が「広告を掲載してほしい」と思っても、アフィリエイターが掲載したいと思わなければ、広告を掲載してもらえません。アフィリエイターに掲載してもらうため、選んでもらうための活動をしなくてはならないのです。

では、「どうすれば選んでもらえるのか?」を、これから連載を通じてお伝えしていければと思います。できる限り難しい言葉は使わず、わかりやすくお伝えできればと思いますので、運用についての疑問や質問など、お気軽にお寄せいただけると嬉しいです。

鈴木 珠世

鈴木 珠世

コミュニケーション・マーケティング コンサルタント

2004年よりギフトメーカーのWebショップ担当を経験。「モノを売る楽しさ」「アフィリエイトの楽しさに」目覚め、2008年よりファンコミュニケーションズ、そしてリンクシェア・ジャパンにて、ネットショップ運営者やアフィリエイトサイト運営者に向けた教育・啓蒙活動に従事。その後、売れるネット広告社にて新規媒体営業と通販事業者向けのコンサルティングを行う。

日本アフィリエイト協議会による、アフィリエイト業界関係者が選ぶ「アフィリエイト業界MostValuable Player(MVP)」2012、2013、2014の3年連続の受賞など、受賞歴も多い。共著にて「成功するネットショップ 集客と運営の教科書」を出版。

現在フリーにて、ネットショップ(通販企業)向けのコンサルティングを開始。

マイナンバーの管理・運用で失敗しないために押さえておくべき4つのポイント | ネット通販のための5分でわかるマイナンバー対策

9 years 10ヶ月 ago
マイナンバーを運用・管理するために知っておくべき手順と注意点をわかりやすく解説

2016年になり新入社員が入社してきた一方、退職者もあるなどして、マイナンバーの取り扱いを始めた企業もあるでしょう。ただ、いざマイナンバーを取り扱うとなると、戸惑ってしまったり、何から始めればいいのか分からなくなり手がつけられない、といったこともあるはず。今回は企業がやるべきマイナンバー運用の内容を手順に沿って整理し、説明します。

マイナンバーの運用手順
  • マイナンバーを扱う担当者を決める
  • マイナンバーの収集対象者が何人いるか、要確認
  • 保管方針の決定
  • 基本方針と取扱規定の作成

① マイナンバーを扱う担当者を決める

まずは、マイナンバーを取り扱う担当者と責任者を決めましょう。

多くの企業担当者から聞いた話では、マイナンバー担当者は人事や給与の担当者が兼務している場合が多いようです。

また、デザイナーやサイト開発者、コンサルタントといった個人事業主からはマイナンバーを収集する必要がありますので、経理の担当者もマイナンバー担当として任命する場合も多いです。

そして、その担当者が中心となって企業としてやるべきことをリストアップすることからマイナンバー準備が始まります。

② マイナンバーの収集対象者が何人いるか、要確認

マイナンバーを収集する対象者が何人程度いるのか確認しましょう。さらに、それが社員や扶養家族であるのか、アルバイトやパートであるのか、あるいは、デザイナーなどの個人事業主であるのか……大まかな人数をつかみます。

個人事業主については、支払調書といった税務関連だけの用途になります。つまり、社員やアルバイトなどの場合のように、労働保険関連や健康保険、年金の手続き関連でのマイナンバーの取り扱いはありません。

しかし、マイナンバー収集に当たり、社員ほど容易に収集できるかは別物。また、継続的な取引がある場合は比較的容易に収集できますが、スポット的な取引の場合は、取引契約がある間にマイナンバーを収集しておくべきでしょう。

③ マイナンバーの保管方針の決定

対象となる人数を把握したところで、マイナンバーの保管方針を決定しましょう。

従業員が100人以上の企業

マイナンバー制度が定義する中小規模事業者に当てはまらない場合、つまり社員数が100名以上の企業では、しっかりと保管庫システムを構築し、運用ルールや業務フローを整備すべきでしょう。

マイナンバーの管理・運用で失敗しないために押さえておくべき4つのポイント①
出典は内閣府の「政府広報オンライン

中小規模の事業者

では、中小規模の事業者ではどのように保管・管理すべきでしょうか。もちろん企業ごとの管理方針で決めていただいて構いません。私見になりますが、小規模の事業者でマイナンバーの収集対象が社員中心であり、かつ、その対象人数が10人程度であるならば、マイナンバー対応業務の都度、収集する方法で十分です。

つまり、マイナンバーは原則、保管しないという方法です。アルバイトや個人事業主からの収集や退職者が発生した場合には、収集・保管は必要になりますが、その場合のみ、鍵のかかる書庫を利用し、紙の書類で管理するというイメージです。

たとえば、社員の行政手続きでマイナンバー記載の書類の取り扱いがあり、それらの書類の控えを保管する場合でも、マイナンバーの箇所をマジックペンなどでマスキングして見えないようにした上で書類を保管するほど、マイナンバーを取り扱わないことを徹底した方が良いでしょう。

マイナンバー収集で対象者が50人程度になる場合

一方、社員やアルバイト、個人事業主等の合計でマイナンバー収集対象者が50人程度になる場合は、何かしら保管・管理が必要になってきます。ただし、保管方法は紙で行うのか、システムで管理するのかは企業ごとの判断になります。

注意しておきたいのは、マイナンバー収集対象者の数。仮に社員が50人だとしても、30人が辞めて、30人が入社する場合は収集の対象者は80人になります。また、アルバイトが常時10人在籍するとしても、2か月ごとに人が変わる場合は、収集の対象者は年間で60人になります。そういったことも踏まえて、マイナンバー収集の対象者50人程度が見極めの人数になるでしょう。

マイナンバー対応を委託する場合

マイナンバー収集対象者の人数とは関係なく、マイナンバー業務を委託するというケースがあります。

完全に委託していて、自社内ではマイナンバーを一切取り扱わないという場合は、ガイドラインに沿って委託契約を見直し、その契約に則った運用を徹底するのがベストです。

しかし、委託はするが、社内でも何かしらマイナンバーを取り扱うケースもあるはずです。たとえば、マイナンバーの取次のみ社員がする場合や、税務は委託しているが、健康保険と年金は自社で行っている場合、その逆のケースもあるでしょう。そういった場合、業務範囲は限られていますが、取り扱う業務の運用マニュアルや業務フローを整えることが必要です。

④ 基本方針と取扱規定の作成

次に取りかることは、基本方針と取扱規程の作成です。

基本方針はA4用紙1枚程度で済みますので、これはすぐに作り上げることをお勧めします。基本方針の正式な名称は「特定個人情報の適正な取り扱いに関する基本方針」が一般的。

この基本方針に定める必要最小限の項目は、以下の4項目です。具体的な文言については、マイナンバー関連の書籍には雛形が載っていることが多いので、それらを参考すると良いです。

基本方針に定める項目(案)

  • 事業者の名称
  • 関係法令、ガイドライン等の遵守
  • 安全管理措置に関する事項
  • 質問及び苦情処理の窓口

一方、取扱規程「特定個人情報取扱規程」は、もう少しボリュームがあります。初期の段階で取扱規程を完成させることは難しいと思いますので、まずは目次レベルで取扱規程のアウトラインを押さえておきましょう。

主な項目は以下の通りです。このあとの安全管理措置等の準備作業が終了する段階で、最終的な完成版を目指すようにすれば良いでしょう。

取扱規程に定める項目(案)

  • 目的
  • 用語等の定義
  • 管理段階ごとの取扱方法や任務、安全管理措置
    + 取得する段階
    + 利用を行う段階
    + 保存する段階
    + 提供を行う段階
    + 削除・廃棄を行う段階

ここまでは、自社内でマイナンバーを取り扱わない企業であっても、準備しておくべき内容です。特に、自社内でマイナンバーを取り扱わない企業については、取扱規程の中で業務委託の項を、より具体的に記述した方が良いでしょう。

マイナンバーの管理・運用で失敗しないために押さえておくべき4つのポイント②
出典は内閣府の「政府広報オンライン

櫻井 隆博

インタセクト・コミュニケーションズ株式会社

櫻井 隆博(さくらい・たかひろ)

インタセクト・コミュニケーションズ株式会社 新規事業本部 コンサルティングチーム 部長

外資系石油会社、経済研究所、コンサルティング会社勤務などを経て現職。大学では化学を専攻するも卒業後は化学と一切無関係に過ごす。もったいない。

現職ではマイナンバーセミナーで語ったり、企業のプロセス改善などに従事。

週末は町内会対抗のソフトボールリーグで汗を流してはホップ入り飲料で補てん。2015年の成績は、リーグ・18チーム所属している中で、中の下。残念です。2人の子供は社会人となり、家族みんな専ら単独行動が多いこの頃。

 

ニトリHD社長にオムニチャネル施策を進める白井俊之氏が昇格

9 years 10ヶ月 ago
白石氏は2014年から中核事業会社ニトリの社長を務め、2015年度の主要施策として「オムニチャネル化実現」を推進

ニトリホールディングスは1月26日、似鳥昭雄社長が会長に就任し、白井俊之副社長が社長に昇格する人事を発表した。オムニチャネルを推進する中核事業会社ニトリの社長を務める白石氏をニトリHDのトップに据え、国内外の事業全体を見渡し、経営判断のスピードを上げていく。2月21日付。

白石氏は2014年から中核事業会社ニトリの社長を務めている。白石氏の下、ニトリは2015年度の主要施策として「オムニチャネル化実現」を掲げ、買い物の利便性を向上する仕組みの構築を進めた。

ニトリの2015年2月期における通販売上高は、前期比27.0%増の155億円まで拡大している。2014年2月期に初めて売上高が100億円(通期は122億円)を突破。2013年2月期は84億円、2012年2月期は67億円で右肩上がりの拡大を続けている。

ニトリHD社長にオムニチャネル施策を進める白石氏が昇格、経営スピードを迅速化

ニトリHD社長に就く白井俊之氏(写真左)と似鳥昭雄社長

ニトリHDの社長に就任する予定の白石氏は会見で次のように抱負を語った。

事業会社(の社長に就任した)ときから、「今までやってきたことを否定しろ」「やり方を変えなくては、大きくならない。変えないと単なる膨張で終わる」と似鳥昭雄社長に言われてきた。膨張にならないよう、やり方を変えることを考えたい。

瀧川 正実

ネットショップ担当者フォーラム編集部 編集長

通販、ECに関する業界新聞の編集記者を経て、EC支援会社で新規事業の立ち上げなどに携わり、EC業界に関わること約9年。まだまだ、日々勉強中。

takikawa

NHN テコラスが「カートスター」をリリース、消費者調査の「かいもの研究室」を新設

9 years 10ヶ月 ago
「カートスター」は、売り上げアップを支援するECサイト構築プラットフォームとして「コレカゴPlus」を刷新したもの

NHNグループで、EC支援を手がけるNHN テコラスは1月27日、ショッピングカート「コレカゴPlus」を、売り上げアップを支援するECサイト構築プラットフォーム「CARTSTAR(カートスター)」に大幅刷新した。

あわせて消費者の行動を理解するための調査・研究を行う「かいもの研究室」を設立した。

「CARTSTAR(カートスター)」の大きな刷新点は、名称変更のほか、業種ごとに最適化した標準デザインを準備し、簡単に導入できるようにしたこと。

新たに設立した「かいもの研究室」で実施した消費者アンケートを通じ、消費者目線による最適化したデザインテンプレートを業種別に用意。テンプレートは消費者のトレンドを把握しながら、随時アップデートしていく。

NHN テコラスが「カートスター」をリリース、消費者調査の「かいもの研究室」を立ち上げ

「CARTSTAR(カートスター)」で提供するテンプレート例

運用面での強化では、マルチデバイスに対応。複数のデバイス間をまたぐことによるカートからの商品消滅、リダイレクトの問題を解決する。

新たに立ち上げた「かいもの研究室」では、消費者がどのようにネットショップを利用するのか、アンケート調査を実施。また、ユーザー行動を把握するためのユーザー行動観察調査も行う。

こうした消費者に対する調査結果はNHN テコラスのECサービス利用者に提供。売り上げアップに役立つ資料などとして活用してもらう。

NHN テコラスは従来のシステム提供といった立場から、システム導入店舗の売り上げアップまでを総合的にサポートする体制に移行。ECサイトの管理システム「TEMPOSTAR(テンポスター)」とあわせて、EC企業の売上UP、業績UPを支援する。

瀧川 正実

ネットショップ担当者フォーラム編集部 編集長

通販、ECに関する業界新聞の編集記者を経て、EC支援会社で新規事業の立ち上げなどに携わり、EC業界に関わること約9年。まだまだ、日々勉強中。

takikawa

「楽天市場」でバーチャル試着サービスを試験導入、楽天

9 years 10ヶ月 ago
昨年7月に子会社化したFits.meの技術を活用

楽天は1月26日、「楽天市場」において、バーチャル試着サービス「バーチャル・フィッティングルーム」と、最適な衣服サイズを提案するサービス「フィット・アドバイザー」の試験提供を開始したと発表した。

2015年7月に子会社した「Fits.me Holdings Limited」の技術を活用。バーチャルで試着できるサービスを提供し、購入促進につなげるほか、返品率の低下につなげる。

バーチャル・フィッティングルーム

「バーチャル・フィッティングルーム」は、衣服の購入前に、ユーザーがいろいろなサイズを試着する際のイメージをバーチャルで確認できるサービス。

ユーザー自身の身長や体重などのほか、好みのフィット感(ゆったりめ、ぴったりめ)を入力することで、どの衣服やサイズが体型に合うのかを確認できる。

バーチャル・フィッティングルームのイメージ

フィット・アドバイザー

「フィット・アドバイザー」は、ユーザーが身長や体重など体型に関する情報を入力すると、その商品のおすすめサイズ(S、M、Lなど)を表示するサービス。

アパレルの場合、たとえばSサイズでもブランドごとにサイズが異なるため、ユーザー情報からその商品のおすすめサイズを表示し、迷わずに購入できるようにする。

フィット・アドバイザーのイメージ

「バーチャル・フィッティングルーム」は「紳士服はるやま楽天市場支店」のメンズ用ワイシャツ約60点で利用可能。「フィット・アドバイザー」は、「スタイライフ」における約8000点の商品を対象にサービスを展開する。

試験導入で良い結果が得られれば、「楽天市場」に出店するアパレルショップへの導入につなげていく予定。利用料金などは、現時点ではまだ決まっていない。

中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。

読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。

nakagawa-m

Amazonの「Prime Now」を大阪市周辺でも展開、日用品などを1時間でお届け

9 years 10ヶ月 ago
関東でも新たに横浜市内の11区、川崎市の2区を対応エリアとした

アマゾン ジャパンは1月26日、注文から最短1時間以内で商品が配送するAmazonプライム会員向け配送サービス「Prime Now(プライムナウ)」の対象エリアに関西地域・横浜市を追加した。

今後も各地のニーズを把握しながら、対象エリアを拡大していくとしている。

関西エリア向けには、新たに大阪市淀川区に専用の倉庫を設置。食品や日用品など1万5000点以上を配送できるようにした。関西エリアの対象地域は、大阪府は大阪市の17区、守口市、摂津市、吹田市、豊中市など北部を中心に展開。兵庫県では尼崎市、伊丹市など大阪府に近い地域で対応した。

関東でも新たに横浜市内の11区、川崎市の2区を対応エリアとした。

エリア拡大にあわせて取扱商品も拡充した。全エリアで、ニーズの高い卵や牛乳の取り扱いを開始。関西地区では、大阪発祥の冷凍惣菜類、中華のチルド惣菜・調味料など、地域で人気の商品も取り扱う。

アマゾン ジャパンのジェスパー・チャン社長は「サービス対象エリアを拡大するにあたり、お客様の声や購買動向を参考に品揃えをさらに充実させた。今後もお客様のニーズに応え、サービスの拡充に努める」とコメントした。

「Prime Now」は、食品類、水、ジュース、お酒のほか、洗剤やシャンプー、ベビー用品、 PC 周辺機器、家電、ギフトなど約1万5000点超の商品を「1時間以内配送」(配送料:税込み890円)、「2時間便」(送料無料)で届けるサービス。注文は1回あたり2500円(税込)以上で、利用はAmazonプライム会員限定となっている。

中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。

読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。

nakagawa-m

「ハンコヤドットコム」のAmidAが事業領域を海外へ、米スタートアップ企業に出資

9 years 10ヶ月 ago
米国のスタートアップ企業Plango, Inc.への出資を決定、業務提携も締結する

通販サイト「ハンコヤドットコム」運営のAmidAは、事業領域を海外に広げる。

個人旅行を簡単にするための無料クラウドソーシングサービスを開発する米国のスタートアップ企業、Plango, Inc.(本社サンノゼ市、プランゴー社)へ出資することを決定。業務提携を締結する。

提携を契機に、訪日観光客ビジネスを展開する予定。特に海外から京都へ来訪する旅行者に向けた情報発信チャネルを強化し、インバウンド事業を新たな柱として育てていく。

AmidAは、デジタルマーケティング、WEB・ITコンサルティング、ECビジネス企画・運営などを手がける企業。ハンコヤドットコムを傘下に持つ持株会社AmidAを2014年に設立したときから、メディア事業に乗り出す方針を掲げていた。

プランゴー社は、UXデザイン、システム開発、WEBマーケティングを得意とするシリコンバレーの女性3人が創業者として起業。旅行の行き先選定から予約まで、下調べにかかる時間を大幅に短縮できるクラウドシステムの無料提供を予定している。

「ハンコヤドットコム」のAmidAが事業領域を海外へ、米スタートアップ企業に出資

プランゴー社のホームページ(画像は編集部がキャプチャ)

プランゴー社のWEBシステムは、実際に旅行に行った人の旅行プランを「旅のスタイル」や「テーマ別」に分け、テンプレートとして共有して提供するもの。「どこかに旅行に行きたい」という要望に対し、利用者は気分にあったテンプレートを見つけ、スケジュールに合わせてカスタマイズすると、旅行の出発準備を整えることができるという。

瀧川 正実

ネットショップ担当者フォーラム編集部 編集長

通販、ECに関する業界新聞の編集記者を経て、EC支援会社で新規事業の立ち上げなどに携わり、EC業界に関わること約9年。まだまだ、日々勉強中。

takikawa

モバイルファーストの重要性と対応策をGoogleの担当者らが解説

9 years 10ヶ月 ago
モバイルサイトの表示速度とユーザーエクスペリエンスは、ECサイトのコンバージョンに大きく影響する

モバイルサイトの表示速度やユーザーエクスペリエンスは、ECのコンバージョン率に大きく影響する。サイトの表示速度を高速化することの重要性と、モバイルフレンドリーなサイトを構築する方法について、グーグル株式会社のシニアパフォーマンスソリューションエキスパート、水谷 嘉仁 氏と、ECサイト向けのモバイルプラットフォームを提供する株式会社ドーモの占部 雅一 社長が解説した。 写真◎Lab

セミナーのポイント
  • ユーザーの「Micro-Moments」をとらえよ
  • サイト表示に5秒かかると74%が離脱する
  • モバイルサイトの表示速度を高速化するツール

ユーザーの「Micro-Moments」をとらえよ

Googleは近年、検索エンジンの表示順位の基準としてウェブサイトのモバイル対応の有無を重視している。水谷氏によると、同社がモバイルフレンドリーなサイトを重視する理由は、消費者の「モバイルシフト」が鮮明になっているからだという。

グーグル株式会社 シニアパフォーマンスソリューションエキスパート 水谷 嘉仁 氏
グーグル株式会社 シニアパフォーマンスソリューションエキスパート 水谷 嘉仁 氏。2008年にグーグル入社。検索連動型広告を中心に新しいソリューションのアジア展開を支援。2014年からは日本国内のマルチスクリーンソリューションを担当している。

水谷氏が示した資料では、日本の生活者の49%が購買判断に検索結果を考慮しており、

購入を検討している商品について検索を始めるタイミングは「買う直前」が最も多いモバイルからの検索数がデスクトップを超えているほか、商品の比較を行う際は、約40%の生活者がモバイルを使っているという。

水谷氏はモバイル対応の重要性を説明する上で、「Micro-Moments(マイクロ・モーメント)」という概念を説明した。

Micro-Momentsとは「生活者が何かをしたいと思い、目の前にあるデバイスを使って情報を調べたり購買行動を起こしたりする瞬間」を指す言葉だ。Micro-Momentsを捉えることがECを成功に導く鍵となるという。

Micro-Momentsは、マーケタ―にとって生活者の意図を理解し、それを確実にとらえるビジネスチャンスになる(水谷氏)

Googleの検索結果などを分析すると、多くのMicro-Momentsがモバイルから生まれていると水谷氏は指摘する。モバイルを起点とするMicro-Momentsには次のようなものがある。

  1. 何かを知りたい:知りたい情報をスマートフォンで検索
  2. どこかに行きたい:「近くの居酒屋」「ここから近いカフェ」などを検索
  3. 何かをしたい:スマホでアイデアを探したり、ハウツー動画を視聴したりする
  4. 何かを買いたい:店舗で買い物するときに、スマホで価格や口コミを検索する
多くのMicro-Momentsがモバイルから生まれている

マーケティングを自動化せよ

Micro-Momentsを捉えるためには、マーケティングサイクルを自動化することが重要になることを水谷氏は説明した。

例えば、楽天市場は2014年9月から2015年4月まで、動的なリマーケティング広告の入札単価の調整を手動から自動に切り換えてキャンペーンを実施した。その結果、コンバージョン数で12%増、売上に相当するコンバージョン値は14%増という成果が表れたという。その後、完全自動化に切り替え、予算の拡張や目標ROASの調整をした結果、コンバージョン数は2.6倍、コンバージョン値は2.9倍に向上した

UX向上でCVRは16%改善

マーケティングサイクルを自動化した後に重要になるのは、モバイルフレンドリーなサイトを構築すること。

Micro-Moments を見極めても、モバイルサイトでのユーザーエクスペリエンスが悪いとコンバージョン率が下がるためだ。Googleはモバイルサイトのユーザーエクスペリエンスを高めるための25の設計指針を公表している

水谷氏は、ユーザーエクスペリエンスを改善してコンバージョン率アップに成功した事例として、求人情報サイトを運営する「リブセンス」を紹介した。

リブセンスはモバイルサイトの応募フォームの項目を必要最低限に限定し、ファーストビューの入力だけで応募可能にすることで、ページのサイズを約半分に縮めた。その結果、モバイルからの応募率(コンバージョン率)は 16.7 ポイントも改善され、モバイルからの応募数は昨対比40% も増加したという。

広告からユーザーエクスペリエンスの悪いモバイルサイトにユーザーを誘導することは、野球で例えるなら打率の悪いバッターをひたすら打席に送るようなもの

少なくともAdWordsを運用しているランディングページは、100%モバイルフレンドリーにしておく必要がある。テキストのサイズや、互換性のないプラグインがないかどうかなどを今一度、確認していただきたい(水谷氏)

︎サイト表示に5秒かかると74%が離脱する

次にドーモの占部氏が登場し、日本のECサイトのモバイル対応が遅れている現状と、それによる機会損失について説明した。

株式会社ドーモ 代表取締役社長 占部 雅一 氏
株式会社ドーモ 代表取締役社長 占部 雅一 氏。PCサイトのソースを生かしてモバイル対応を実現するECサイト向けモバイルプラットフォーム「Mobify」を提供。アダプティブWebで国内130サイト以上への導入実績を持つ。2014年9月にはGoogle推奨ベンダーに認定された。

占部氏によると、一般のウェブサイトは約7割はいまだにスマホに対応していないという。またECサイトは平均に比べて対応が進んでいるものの、表示速度やサイト構造には多くの課題があり、完全に最適化されているスマホサイトは約1割。ECサイトはPC中心に運用されているため、モバイルサイトには多くの課題が残っていると指摘した。

不十分なモバイルサイトのために、Micro-Momentsというスマートフォンによって生み出された瞬間を、多くのマーケタは取り逃がしている(占部氏)

Amazonが2006年に発表したデータによると、表示速度が0.1秒遅れるごとにコンバージョン率は1%下がるという。CompWareが2011年に実施した調査では、サイトの表示に5秒以上かかると74%のユーザーが離脱する結果が示された。またモバイルの離脱速度はPCよりも早い。占部氏は、サイトの表示速度に関してEC事業者は「欲しい人は、表示が遅くてもガマンしてでも買う(見つける)」「表示速度の数秒の遅れは重要な問題ではない」と考えがちだが、これらは大きな誤解だと指摘した。

サイト表示に5秒かかると74%が離脱する

機会損失は月額数百万円に

モバイルサイトの離脱率を基にEC事業者の機会損失を計算すると、月商2,000万円のECサイトの表示速度を1秒早めるだけで月商140万〜200万円の売上増加が見込めるというシミュにレーション結果を示した。

コンバージョン率が高まればプロモーション費用の圧縮にもつながるため、プロモーション費用に毎月1,000万円かけているケースでは表示速度を1秒改善すると、プロモーション費用を7〜10%も圧縮することが可能になる。

モバイルサイトの表示速度を高速化するツール

占部氏によると、モバイルサイトの表示速度の改善に取り組めていない国内企業は多いという。モバイルの普及が急激すぎる上、これまではPCサイトの売上比率が大きかったため、モバイルサイトの改善に手が回っていないことが要因だ。

日本のスマートフォンサイトの表示速度をドーモが調査した結果、1ページあたり平均10〜15秒で、20秒以上かかっているサイトも散見されたという。占部氏はモバイルサイトの表示速度の改善策として下記のような施策を挙げた。

表示速度を改善する方法
  • 画像をあまり使わない
  • ページファイルを1MB以下にする
  • 画像は軽くする
  • JavaScriptはまとめる
  • サーバーを増強する
  • CDNを利用する

サイト表示の高速化の費用対効果を試算

本格的にサイト表示の高速化に取り組むには費用がかさむ。そのため、どのような施策を行えば、どの程度の売上増加が見込めるかを事前に試算できれば便利だろう。

こうした課題を解決するため、ドーモはサイト表示の高速化の費用対効果を試算する「収益改善シミュレーター」を提供している。月間ユニークビジター数や平均注文単価、コンバージョン率などの数値に基づき、表示スピードを速めた場合の売上高の増加を算出する。

ドーモの「収益改善シミュレーター」
ドーモの「収益改善シミュレーター」

「pagespeed」を活用する

モバイルサイトの表示速度やユーザーエクスペリエンスを客観的に評価する方法として「Google Pagespeed Insights」でスピードとユーザビリティの得点を調べることも有効だ。また、Google Analyticsを利用し、「pagespeedの提案」という項目に記載された改善策を参考にするのも有効だ。

Google Analyticsをスピード改善に役立てる
Google Analyticsをスピード改善に役立てる

最後に水谷氏は、Googleがリリースしたばかりの「Now on Tap」という日本語のサービスを紹介した。Now on Tapとは、スマホのホームボタンを長押しすると、表示中の画面情報を解析し、関連する検索や行動の操作を容易にするサービスだ。ブラウザに限らず、LINEやメッセンジャーなどのアプリを利用していても「Now on Tap」は作動する。

情報を解析し、ユーザーが求めている確率の高いアプリに誘導するので、検索の方法が変わるかもしれない」と、今後のモバイルの可能性を示唆した。モバイルシフトがさらに加速し、さらに多くのMicro-Momentsを生み出していきそうだ。

関連リンク:

狐塚 淳

ライター

ZOZOTOWNの流入元調査でわかったスタートトゥデイの集客戦略 | 知っておきたい ECサイトに役立つ分析データ

9 years 10ヶ月 ago
多くのリピーターを集めるZOZOTOWN。その人気の理由とは?(連載第2回)

スタートトゥデイさんは2009年からテレビCMを放映し、一気に「ZOZOTOWN」の知名度を拡大させましが、継続的なメディア戦略で認知度は拡大したため、費用対効果が悪化。そこで、数年前にはテレビCMとリスティング広告をやめたこともあったようです(テレビCMは昨年10月に約2年半ぶりに全国放映を開始)。そんなZOZOTOWNの流入元の推移を調べてみました。

主な流入元は自然検索とお気に入り

EC売上TOP50サイト
「ZOZOTOWN」の流入元別セッション数(2015年9月~11月)

結果からは、SEOによる「自然検索」と、ブックマーク経由が含まれる「お気に入り/履歴」からの流入が多いことがわかります。一方で、バナーなどの「一般広告」からの流入は少なく、リスティングからの流入もほとんど見られません。

検索エンジンに「ZOZO」と入力しても、リスティング広告は表示されません。下のグラフのように、リスティング広告をやめても商品取扱高の成長を続けているのは、若年層を中心としたユーザーからの圧倒的な支持と、CRM戦略があるのでしょう。

「ZOZOTOWN」の商品取扱高の推移
商品取扱高の推移(出典はスタートトゥデイさんのIR資料)

自然検索キーワードから見えるZOZOTOWNの強さ

ZOZOTOWNの自然検索キーワードのトップ10を見てみると、上位はやはりサイト名の「ZOZOTOWN」や「ZOZO」なのですが、「ZOZO USED」や「ZOZO 買取」などのキーワードもランクインしており、古着の通販・買取サービスである「ZOZOUSED」にもユーザーの関心が高いことがわかります。

「ZOZOTOWN」流入キーワード(2015年9月~11月)

2015年11月度の流入元別セッション数では自然検索が最も多かったように、検索経由の訪問が多いのもZOZOTOWNの特徴です。

販売力という点でネット通販トップをひた走るZOZOTOWNが、サイト関連のキーワードでの流入が多いのは、ネームバリューが大きいというが最大の要因でしょう。

一方、「ニットベスト」のように、商品に関するキーワードでも大きな人数を集めているのも注目しておきたいところ。トレンドの変化が激しいアパレル業界で、ZOZOTOWNは圧倒的な販売力を持っています。

仕入れなどに関するメリットを生かしながら、アパレルブランドの名称やアイテム名など、常に入荷する新作への消費者ニーズを的確に捉えたSEO施策を行い、それが有効に機能しているのでしょう。

◇◇◇

12月にはファッションフリマアプリ「ZOZO フリマ」のサービス提供を開始し、CtoCのフリマ事業にも参入。顧客の定着化やリピート施策にどのような影響を与えるのか、注目したいところです。

星 妙佳

株式会社ヴァリューズ エグゼクティブプランナー

星 妙佳(ほし たえか)

株式会社ファーストリテイリング(現株式会社ユニクロ)にて、ECサイトの運営・プロモーションを担当し、UNIQLOモバイルサイトを立ち上げ、ウィメンズやキッズ部門の通販MD(商品開発)にも従事。

2006年より株式会社リクルートにて、ベビーアパレル・育児用品の通販サイト『赤すぐnet』の編集長を務めた後、リクルートの各事業のネットマーケティングを横断的に支援する部署にて、データ分析グループのGM(ゼネラルマネージャー)に着任。社内外のデータサイエンティストと共に、需要予測、レコメンドなどデータ分析の強みを生かした複数のプロジェクトをマネジメント。

2012年ヴァリューズに入社し、現在は広報・商品企画・データ分析など幅広く担当。2人の子供を持つワーキングマザーでもあり、リモートワークを含めた多様な働き方にもチャレンジ中。

EC出品管理システム「タロスEC」が「Yahoo!ショッピング」に対応

9 years 10ヶ月 ago
実店舗を中心に展開する小売企業の業務効率化を支援

POSシステム開発などを手掛けるコンピュータシステムサービス(CSS)は1月15日、小売店向けPOSシステム「タロスPOS」と「Yahoo!ショッピング」の間でデータ連動を可能にした。

リアル店舗と「Yahoo!ショッピング」店で商品データを共有できるようになるほか、在庫情報も連動することが可能。

「Yahoo!ショッピング」は月額・手数料が無料で出店できるため、実店舗を中心に運営する小売企業にとっても始めやすい。しかし、運営の負担が大きく、実店舗との両立が難しい店舗も少なくないという。実店舗を運営する小売企業の負担を軽減できるシステムを提供することで、利用者拡大につなげていく。

 「タロスPOS」はパソコン1台とネット環境があれば利用できるPOSシステム。EC出品管理システム「タロスEC」と組み合わせることで、POSで管理された商品を「楽天市場」「Amazon」「MakeShop」などのECサイトと連携することができる。今回新たに「Yahoo!ショッピング」にも対応した。

POSシステムから各種システムを連動させる仕組みのため、すでにPOSシステムに慣れている小売り事業者にとっては利用しやすい。

利用料金は「タロスPOS」が月額1万3800円から、「タロスEC」が連動させるサイトが1サイト増えるごとに月額5000円が必要。

今回のデータ連動の開始に合わせ、「Yahoo!ショッピング」との連携に関し、導入開始月から3か月間は無料で利用できるキャンペーンを6月30日までの期間限定で実施している。

中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。

読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。

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楽天SOY2015のグランプリは7年連続で「爽快ドラッグ」が獲得

9 years 10ヶ月 ago
2位は「Joshin web」、3位は「エディオン」と上位はSOY2014と同じ結果になった

楽天は1月25日、「楽天市場」に出店する約4万店舗のなかから、年間を通じて購入者からの投票や売り上げなどが優れたショップを選出し、表彰する 「楽天市場ショップ・オブ・ザ・イヤー(SOY)」を開催。グランプリは日用品などを販売する「爽快ドラッグ」が7年連続で獲得した。

そのほか、総合賞10店舗、ジャンル賞121店舗(41ジャンル)、サービス賞23店舗、特別賞13店舗の計167店舗(同一店舗による複数賞受賞の重複を含む)が表彰された。

総合2位は家電などを販売する「Joshin web」が獲得。3位「エディオン」、4位「ビックカメラ楽天市場店」、5位「charm楽天市場店」。総合上位5社はSOY2015と同じ結果になった。

7年連続グランプリを獲得した爽快ドラッグの小森紀昭社長
  • 総合上位10サイト
店舗名 会社名 所在地
グランプリ 爽快ドラッグ 株式会社爽快ドラッグ 東京
総合2位 Joshin web 家電とPCの大型専門店 上新電機株式会社 大阪
総合3位 エディオン 楽天市場店 株式会社エディオン 大阪
総合4位 ビックカメラ楽天市場店 株式会社ビックカメラ 東京
総合5位 charm 楽天市場店 株式会社チャーム 群馬
総合6位 NetBabyWorld(ネットベビー) 株式会社あかちゃんハウス一二三 東京
総合7位 soulberry 株式会社グァルダ 大阪
総合8位 澤井珈琲Beans&Leaf 株式会社澤井珈琲 鳥取
総合9位 オシャレウォーカー osharewalker 有限会社mighty 大阪
総合10位 くらしのeショップ 株式会社山善 東京

 

  • ジャンル賞
ジャンル 店舗名 会社名 所在地
住まい・暮らし FlowerKitchenJIYUGAOKA グリーンインダストリー株式会社 東京
★★Bun Bun! Bee エフコ株式会社 東京
フラワーマーケット花由 株式会社花由 徳島
百貨店・総合通販・ギフト ★くらしのeショップ 株式会社山善 東京
ショップジャパン 楽天市場店 株式会社オークローンマーケティング 愛知
エムロック楽天市場店 株式会社エムロック 東京
文房具 印鑑はんこ製造直売店@小川祥雲堂 有限会社小川祥雲堂 香川
★★ハンコヤストア 株式会社ハンコヤストア 東京
ラッピング倶楽部 株式会社シモジマ 東京
キッチン用品・食器・調理器具 かっぱ橋 浅井商店 株式会社浅井商店 東京
★★daily-3 丸長株式会社 静岡
キッチン・雑貨の店 ラクチーナ! e-net shop株式会社 宮城
インテリア・寝具・収納 家具通販のロウヤ 株式会社ベガコーポレーション 福岡
収納・家具・寝具の収納宅配館 e-net shop 株式会社 宮城
★頑張る家具屋 【タンスのゲン】 タンスのゲン株式会社 福岡
ガーデン・DIY 測定器・工具のイーデンキ 株式会社イーデンキ 京都
ミナト電機工業 ミナト電機工業株式会社 福岡
★★DIYツールストア 楽天市場店 株式会社大都 大阪
日用品・雑貨・手芸・旅行用品 スーツケース専門店FKIKAKU 株式会社クギマチ 長崎
姫路流通センター アットライフ株式会社 兵庫
★タオル直販店 トゥシェ 株式会社丸中 大阪
ペットフード・ペット用品 アヴェル楽天市場店 株式会社アヴェル 熊本
アムリット動物長生き研究所 株式会社アムリット.DC 岡山
★★charm 楽天市場店 株式会社チャーム 群馬
美容・健康 コスメ・香水 ★★おしゃれcafe楽天市場店 ピュアクリエイト株式会社 埼玉
ルイール コン美ニエンスショップ スタイルクリエイト株式会社 東京
コスメコスメ Seven Oceans Tradings株式会社 広島
医薬品・コンタクト・介護 クイーンアイズ楽天市場店 株式会社エース 東京
★★爽快ドラッグ 株式会社爽快ドラッグ 東京
アットコンタクト 株式会社カズマ 北海道
美容・ヘアケア・ネイル コントラストビューティー ビューティーコスメ 東京
★SALONIAオフィシャルサイト 株式会社メインライン 大阪
MTG OnlineShop 株式会社MTG 愛知
ダイエット・健康 ★★自然の都【タマチャンショップ】 有限会社九南サービス 宮崎
サプリ専門店 オーガランド 株式会社オーガランド 鹿児島
お口の専門店(R) 株式会社P&A 大阪
車・スポーツ スポーツ ピットスポーツ 楽天市場店 株式会社スポーツショップキムラ 滋賀
★ヒマラヤ楽天市場店 株式会社ヒマラヤ 岐阜
Alpen楽天市場店@アルペン 株式会社アルペン 愛知
アウトドア・レジャー Victoria L-Breath楽天市場支店 ゼビオ株式会社 福島
雑貨とピクニックのサントレーム 藤久株式会社 愛知
★★登山用品とアウトドアのさかいや 有限会社さかいやスポーツ 東京
ゴルフ ★ゴルフ プレスト 株式会社プレスト 大阪
GDOゴルフショップ 楽天市場店 株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン 東京
アトミックゴルフ 株式会社リアルマックス 広島
車・バイク ★新車専門店!新車選び.COM エクシィー株式会社 静岡
車用品・バイク用品 ★アットマックス@ アイネックス株式会社 東京
オートバックス楽天市場店 株式会社オートバックスセブン 東京
カーポートマルゼン 楽天市場店 株式会社カーポートマルゼン 大阪
エンタメ/デジタル家電 パソコン・周辺機器 エレコムわけありショップ エレコム株式会社 エレコムわけありショップ 大阪
インクのチップス 楽天市場店 有限会社チップス 埼玉
★NTT-X Store 楽天市場店 エヌ・ティ・ティレゾナント株式会社 東京
TV・オーディオ・カメラ マップカメラ楽天市場店 シュッピン株式会社 東京
でん吉 有限会社鈴木電器 鹿児島
★★エディオン 楽天市場店 株式会社エディオン 大阪
スマートフォン・タブレット・周辺機器 ★ホビナビ 株式会社ジーストリーム 福岡
スマホケースのHamee Hamee株式会社 神奈川
La Chou Chou 松田暁 兵庫
生活家電 ビックカメラ楽天市場店 株式会社ビックカメラ 東京
★★Joshin web 家電とPCの大型専門店 上新電機株式会社 大阪
イーベストPC・家電館 株式会社イーベスト 東京
おもちゃ・ホビー・ゲーム トイセルタウン 株式会社トイセルタウン 栃木
★★あみあみ 楽天市場店 大網 株式会社 東京
フェスティバルプラザ 株式会社ヤマギシ 東京
CD・DVD・本 HMV ローソンホットステーション R 株式会社ローソンHMVエンタテイメント 東京
オンライン書店 BOOKFAN 株式会社ブークス 東京
★Joshin web CD/DVD楽天市場店 上新電機株式会社 大阪
楽器 島村楽器 島村楽器株式会社 千葉
★★オフプライス楽器 オフプライス楽器サイト株式会社 千葉
中古楽器専門店 イシバシ楽器U-BOX 株式会社石橋楽器店 東京
ファッション レディースファッション オシャレウォーカー osharewalker 有限会社mighty 大阪
神戸レタス (KOBE LETTUCE) 株式会社マキシム 兵庫
★soulberry 株式会社グァルダ 大阪
メンズファッション ZIP 株式会社ブリックス 北海道
カインド 株式会社カインドオル 滋賀
★★JIGGYS SHOP 株式会社FLAVA 大阪
★アウトレットシューズ outletshoes 株式会社菱屋 香川
ABC-MART楽天市場店 株式会社エービーシー・マート 東京
LTD online 有限会社リミテッドコーポレーション 埼玉
バッグ・小物・ブランド雑貨 サンリオオンラインショップ 株式会社サンリオ 東京
帽子屋QUEENHEAD 株式会社イマリ 佐賀
★gallery of GALLERIA 株式会社ギャレリア・ニズム 群馬
インナー・下着・ナイトウエア サンテラボ 株式会社ビークルーズ 福井
★★京都発インナーショップ白鳩 株式会社 白鳩 京都
エメフィール(aimerfeel) ソックコウベ株式会社 大阪
ジュエリー・アクセサリー ★★神戸ヴァンテーヌ 株式会社ヴァンテーヌ 兵庫
Cafe Fragrant Olive 株式会社ドリームフィールズ 東京
JewelVOX ジュエルボックス 株式会社VOX international 岡山
腕時計 Neelセレクトショップ 株式会社 新流 大阪
GMT シュッピン株式会社 東京
★★腕時計のななぷれ 株式会社nanaple 大阪
キッズ・ベビー・マタニティ ★★NetBabyWorld(ネットベビー) 株式会社あかちゃんハウス一二三 東京
トイザらス・ベビーザらス 日本トイザらス株式会社 神奈川
キャサリンコテージ 株式会社キャサリンコテージ 千葉
グルメ・ドリンク 海産物 ★★海の幸なのにYAMATO 株式会社YAMATO 宮城
越前かに職人 甲羅組 株式会社伝食 福井
うなぎ屋かわすい 川口水産 川口水産株式会社 和歌山
お米の福幸島 福島第一食糧卸協同組合 福島
米・雑穀のみちのく農業研究所 株式会社東穀 宮城
★近江の国から木村商店 株式会社木村商店 滋賀
肉・野菜・フルーツ くらし快援隊 小西青果株式会社 兵庫
【 くまもと風土 】 株式会社コムセンス 熊本
★★ハイ食材室 株式会社ドレステーブル 東京
惣菜・食材 もつ鍋・水炊き 博多若杉 株式会社Skyward 福岡
★博多久松 有限会社久松 福岡
こだわり食材 572310.com 楽天店 株式会社ナチュラルキッチン WEB事業部 愛知
スイーツ 北海道お土産探検隊(ギフト通販) 株式会社山ト小笠原商店 北海道
★おいもや 株式会社おいもや 静岡
横浜チョコレートのバニラビーンズ チョコレートデザイン株式会社 神奈川
水・ソフトドリンク ★★澤井珈琲Beans&Leaf 株式会社澤井珈琲 鳥取
グルメコーヒー豆専門!加藤珈琲店 honu加藤珈琲店株式会社 愛知
爽快ドリンク専門店 株式会社爽快ドラッグ 東京
ワイン ワイン&ワインセラー セラー専科 株式会社イズミセ 京都
★酒類の総合専門店 フェリシティー 株式会社未来堂 岐阜
うきうきワインの玉手箱 ワインギャラリーひろせ 和歌山
ビール・洋酒 酒のビッグボス 有限会社習志野酒店 千葉
★リカーBOSS 楽天市場店 株式会社モリフジ 富山
よなよなの里 エールビール醸造所 株式会社ヤッホーブルーイング 長野
日本酒・焼酎 ★本坊酒造 公式通販【楽天市場店】 本坊酒造株式会社 鹿児島
大阪発!酒商 好川酒店 好川酒店 大阪
越後雪国地酒連峰(新潟店) ハシモトリカー&FD株式会社 新潟

※:店舗名前に★があるサイトがジャンル大賞、★★は2年以上連続でジャンル大賞を受賞しているダブルイヤー賞獲得店舗

  • 特別賞・サービス賞
店舗名 会社名 所在地
特別賞 新人賞 セールプラザ 株式会社ライズジャパン 広島
enchante petit 株式会社アンシャンテ 大阪
コスメ ヴィーナス 楽天市場店 株式会社パステル 大阪
CSR賞 パジャマ屋 有限会社フレックス 神奈川
F.O.Online Store 楽天市場店 株式会社F・O・インターナショナル 兵庫
Business Leather Factory 株式会社ボーダレス・ジャパン 福岡
動画賞 ホビナビ 株式会社ジーストリーム 福岡
アウトレットシューズ outletshoes 株式会社菱屋 香川
Living雑貨 リスonlineshop リス株式会社 岐阜
ベスト店長賞 澤井珈琲Beans&Leaf 株式会社澤井珈琲 鳥取
サービス賞 Racoupon
(ラ・クーポン)賞
自然の都【タマチャンショップ】 有限会社九南サービス 宮崎
★soulberry 株式会社グァルダ 大阪
サプリ専門店 オーガランド 株式会社オーガランド 鹿児島
スマホ・タブレット賞 charm 楽天市場店 株式会社チャーム 群馬
★NetBabyWorld(ネットベビー) 株式会社あかちゃんハウス一二三 東京
クイーンアイズ楽天市場店 株式会社エース 東京
海外販売賞 Pockybear 株式会社GSD 山形
カインド 株式会社カインドオル 滋賀
★北海道お土産探検隊(ギフト通販) 株式会社山ト小笠原商店 北海道
あす楽賞 イーベストPC・家電館 株式会社イーベスト 東京
charm 楽天市場店 株式会社チャーム 群馬
★NetBabyWorld(ネットベビー) 株式会社あかちゃんハウス一二三 東京
中古販売賞 カインド 株式会社カインドオル 滋賀
★ブランドゥール ブランド古着通販 株式会社ライトプレイスファクトリー 東京
ゴルフパートナー 楽天市場店 株式会社ゴルフパートナー 東京
JUMBLE STORE 楽天市場店 株式会社ゲオ 愛知
定期購入・
頒布会賞
★メロディアン ハーモニーファイン メロディアン株式会社 大阪
ギフト賞 おいもや 株式会社おいもや 静岡
★BunBun!Bee エフコ株式会社 東京
SEIYUドットコム ギフト楽天市場店 合同会社西友 東京
ソーシャル賞 ★横浜チョコレートのバニラビーンズ チョコレートデザイン株式会社 神奈川
くらしのeショップ 株式会社山善 東京
オシャレウォーカー osharewalker 有限会社mighty 大阪

※★は各賞の大賞店舗

中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。

読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。

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モバイル経由の購入率が8割に達したECモール「Qoo10」、20~40代女性の割合は6割超

9 years 10ヶ月 ago
「Qoo10」で購入された商品の流通総額(2015年)は前年比で40%増を達成した

ショッピングモールを運営するジオシス合同会社は1月25日、2015年のショッピングモール「Qoo10(キューテン)」の流通総額の内、モバイル経由の購入率が80%に達したと発表した。

「Qoo10」で購入された商品の流通総額(2015年)は前年比で40%増を達成。20~40代の女性の支持が増えているという。20~40代の女性による購入比率は全体の6割超を占めている。

こうした影響を受けて、モバイル端末からの購入が全体の8割まで拡大。その内、アプリ経由が52%、モバイルのウェブ経由が28%となっている。

モバイル経由の購入率が8割に達したECモール「Qoo10」、20~40代女性の購入割合は6割超、ジオシス合同会社①

ジオシス合同会社では、出品者と購入者がリアルタイムにコミュニケーションがとれるフリーマーケット「Qoo10フリマ」などの新しいサービスを開始。新サービスなどの影響もあり、会員数は2016年に600万人を超えた。

取り引きが行われている商品の割合は、

  • ファッション → 44%
  • ビューティ・コスメ → 24%
  • デジタル → 12%
  • 食品 → 9%

モバイル経由の購入率が8割に達したECモール「Qoo10」、20~40代女性の購入割合は6割超、ジオシス合同会社②

瀧川 正実

ネットショップ担当者フォーラム編集部 編集長

通販、ECに関する業界新聞の編集記者を経て、EC支援会社で新規事業の立ち上げなどに携わり、EC業界に関わること約9年。まだまだ、日々勉強中。

takikawa
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1 時間 7 分 ago
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