SMX West 2011 : SEOの都市伝説を徹底検証 | SEO Japan

SMX Westもあっという間に最終日。最初のセッションはSEOに関する様々な噂や都市伝説を検証する興味深いセッションから。 — SEO Japan 原題「SEO Myths, Mistakes & The Madness Of Crowds」。モデレーターはサーチエンジンランドのマット・マッギー。スピーカーはSEO業界のベテラン達が勢揃い。BlueGlass Interactiveのグレッグ・ボーザー、Netconcepts創立者のステファン・スペンサー、Omni Marketing Interactiveのシャリー・トゥロゥ、High Rankingsのジル・ウォーレン。ひたすらQ&Aで進行。 ページランクとランキングはイコールか？ ジル：間違い。 シャリー：ページランクはもう見ない。 ステファン：ツールバーのページランクはランダムといってもよいのでは？本当の数値はもう少し信用できるんだろうけど。 グレッグ：サイト内でGoogleが各ページをどう評価しているのかという指標としては使える。 ジル：ページランクで検索結果が決まることはない。実際の結果を見れば明らか。 ページランクスカルプティングはランキングに効果がある？ ジル：間違い。 ステファン：以前はかなり効果があったと思う。理論上は今もあるのだが、Googleのアルゴリズム変更で効果がなくなった。 グレッグ：大規模サイトでは特定のコンテンツの評価を上げるために効果があった。今は効果が余り無い。 ジル：今でもサイト構成でページにどう評価を与えるかということは重要。スカルプティングは意味がない。 シャリー：サイト構成がきちんとできていれば、スカルプティングはそもそも必要無い。 サイトの表示速度はランキングに影響するか？ グレッグ：大きな影響はないが、重要だ。スピードはユーザー行動に影響を与える。 ステファン：遅いサイトはコンバージョンに悪影響だろう。幾つかの書籍も出ているが、サーバーサイドでもクライアントサイドでもスピードの改善をすることで、コンバージョンがかなり改善するケースが多い。 ジル：都市伝説にはそれなりの理由がある。Googleは基本的に早いサイトが好きだ。 シャリー：プライオリティではないが、重要ではある。 ツイートとLikeはランキングに影響するか？ ジル：正確にどれくらいかは分からないが、多少はあると思う。さらにトラフィックも得られるだろう。ランキングだけで考えることではない。 グレッグ：人による評価は、機械によるアルゴリズムに加えて重要になってくるはずだ。 SEOを考えるとFlashを使うべきではない シャーリー：少し一般化しすぎだ。ケースバイケース。1ドメイン1URLで全てFlashというサイトは良くないと思うが。 ステファン：ナビゲーションにFlashを使うのは止めた方が良い。 グレッグ：テキストコンテンツをFlashで配信するのは止めた方が良い。Googleはインデックスできるというが上位表示されにくい。 ステファン：テキストをFlash化することでテキストのタグなど一部のセマンテックな情報が失われる。 H1/H2/H3は必ず使うべき？ ジル：必ずというわけではない。H1/H2タグで順位が変わることは余りない。 グレッグ：セマンテックな構成が好きだし、僕は使える時は使う。順位にどこまで影響があるか分からないが使える時は使う。 シャーリー：私は様々なテストをしているが、シグナルにはなっていると思う。 キーワード密度はまだ重要なのか？ ジル：昔はそうだったが、今は関係ない。キーワード数は幾つでも良い。 シャーリー：ページのコンテンツが特定のテーマであることは重要。検索エンジンも認識するし、ユーザーが検索結果経由で来た時にも目的に沿った情報を提供する意味で重要。 ステファン：キーワードをページに全く使われていなかったり、キーワードをスパム的に連呼する時以外に、キーワード密度は関係ない。 グレッグ：特定のキーワードだけよりキーワードと関係するキーワードもそのページに記述されているかということもセマテック分析では重要になる。色々な関連キーワードを入れることも重要。 XMLサイトマップはランキングに関係ある？ ステファン：関係ない。スパイダーのクローリングの順番には多少影響があるかもだが、順位には関係ない。 グレッグ：順位に影響があると思っている人も多いが、関係ない。 ジル：XMLサイトマップがページのインデックスに効果があるか？という質問にすべき。ただそれも微妙ではあるが。 [...]