オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

訴求ポイントからタイトル・説明文を作る（後編）

Web担編集部 2008/6/27 14:00 SEM | 解説／ノウハウ

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オーバーチュアスポンサードサーチ[公式ガイド]

使いやすくなったスポンサードサーチ®で
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使いやすくなった「スポンサードサーチ®」の活用法をオーバーチュアの専門スタッフが解説する初の公式ガイド。

この記事は、第5章「広告のタイトル・説明文の基本的な役割を知る　クリックを呼ぶコピーライティング」の記事です。

この記事は、前編からの続きとなります。

D. トレンド型

「トレンド型」は、流行っていたり話題になっていたりするアイテムをアピールする場合などに使用できます。

旅行代理店
タイトル 世界が注目する上海へGO！
説明文弊社人気ランク1位！
グルメ、アートからファッションまでを満喫。
ここでは、「世界が注目する」や「人気ランク1位」という言葉が「流行になっている」というイメージを与えています。
有機野菜通販サイト
タイトル 売れてます！『プチヴェール』
説明文芽キャベツとケールからできたミニ野菜。
甘さと栄養価で一大ブーム。
この「売れてます！」はストレートなメッセージで、この表現もよく見られます。
不動産
タイトル ご契約数1万件以上の省エネ住宅
説明文時代が求めるエコハウス。
断熱材や太陽光発電など省エネ技術が満載。
この「ご契約数1万件以上」は、1万人以上という会員数の多さを示すことによって、「多くの人が利用や購入をしている」というイメージを与えています。
人材紹介会社
タイトル 今ホットなアルバイトって？
説明文有楽町に新規オープンのデパートで
販売員募集！大学生歓迎します。
この「今ホットな」もストレートな効果を狙った言葉です。
英会話スクール
タイトル CMでおなじみの短期集中英会話
説明文生徒が増えるそのワケは？
日本語厳禁の英語漬けだから聞ける話せる！
これについては、まず「CMでおなじみの」が、コマーシャルで広く知られているという印象を与えます。また、「生徒が増えるそのワケは？」も、間接的に「人気がある」というメッセージを伝える表現と言えるので、この場合もトレンド型と言っていいでしょう。

ほかにも、このタイプでよく使われる表現としては、「話題の〜」「評判の〜」「大ブレーク中」「マストアイテム」などがあります。

E. 価格型

「価格型」は、安さや割安感をアピールするもので、ネットショップなどでよく使われます。価格を重視する見込み客に対して、自社の通常価格や市価よりも安くサービスできる点を主に強調します。

旅行代理店
タイトルなんと！ハワイ6日間が3万円
説明文宿泊は豪華ホテル、食事付きでこの激安値。
3人以上だとさらに安い！
価格型で値段を表示する場合は、この「ハワイ6日間が3万円」のように、説明文よりもタイトルに明示するほうが、目立っていいでしょう。
有機野菜通販サイト
タイトル春野菜大放出キャンペーン
説明文野菜がおいしい春だから！
いつもの値札から3割も引いちゃいます。
この「3割も引いちゃいます」のように、サービスや商品によっては勢いのある表現が好まれる場合もあります。
不動産
タイトル新築マンション価格を徹底比較
説明文都道府県別に新築マンションの
価格と広さを比較！もちろん写真付き。
価格が比較できるコンテンツでは、このように「徹底比較」などの表現がよく使われます。
人材紹介会社
タイトル 無料で履歴書の書き方を指導
説明文あなたの値打ちはレジュメで変わる！
売り込むための履歴書作りとは？
無料コンテンツがある場合は、このように「無料」や「フリー」といった言葉をタイトルに入れるほうがいいでしょう。
英会話スクール
タイトル話せば話すほどお得になる！
説明文英会話レッスン、回数制限なし！
首都圏50教室どこでも通えます。
この「お得」のほか、「お買い得」もよく見られる表現例です。

このタイプは、ほかにも「送料無料」「○○％OFF」「今季最後の大割引セール」などの表現例が考えられます。

F. 贅沢型

高い品質や付加価値のあるサービスや商品であることをアピールするのが、このタイプです。低価格やお得感を強調する価格型に対し、こちらはリッチ感やグレード感をうまく表現するのがコツです。

旅行代理店
タイトル ちょっと贅沢なベイエリアホテル
説明文オーシャンビューのお部屋で週末ステイ。
セレブ感覚のおもてなしで
この「ちょっと贅沢」や「セレブ感覚」という表現は、今やメディアでよく耳にする言葉です。
有機野菜通販サイト
タイトル高級京野菜の詰め合わせセット
説明文贈り物にも喜ばれる有機京野菜。
野菜のソムリエが選んだ逸品です！
この「高級」は文字通りの贅沢感を表し、「野菜ソムリエが選んだ逸品」がさらに付加価値を加えています。
不動産
タイトル都心のラグジュアリーマンション
説明文銀座から徒歩10分。
選ばれた人のハイグレードなコンドミニアム誕生。
この「ラグジュアリー」や「ハイグレード」をはじめとする外来語も、高級感を与えるには欠かせない言葉になってきています。
人材紹介会社
タイトル ワンランク上の転職なら
説明文年収1千万円以上のプレミアム求人が豊富。
転職成功の実績多数！
ここでは「ワンランク上」や「プレミアム」がポイントとなっています。
英会話スクール
タイトル ハイクラス講師が英会話を指導
説明文大学院で教授法を学んだ先生が担当。
良質の指導者に学びませんか？
この「ハイクラス」や「良質」のほか、「選び抜かれた」「特別な」「リッチな」など、このタイプの表現例は枚挙にいとまがありません。

これらに限らず、タイトル・説明文に使える表現は、街中やメディアにあふれています。たとえば、新聞のチラシや通販雑誌、週刊誌などが、そのよい例です。日頃から「参考になる表現がないだろうか」と、気をつけて見ることをおすすめします。

G. 威光型

最後は、ブランドやネームバリューをアピールするタイプです。これは、企業名やブランド名を入れることで、見込み客に安心感を与え、クリックしやすくしようというものです。あまり知られていない場合でも、逆に名前を入れることで競合他社との違いが明確になって、効果的なこともあります。

旅行代理店
タイトルツアーなら創業40年○○旅行社
説明文国内外ツアー旅行のエキスパート！
長年のご愛顧に感謝のキャンペーン
この場合、「創業40年○○旅行社」「エキスパート」「長年のご愛顧」が、任せて安心できるというブランドイメージを与えます。
有機野菜通販サイト
タイトル 丹波篠山の黒豆なら○○農園
説明文黒豆茶や黒豆の枝豆など商品いろいろ。
名産地で大事に育てました！
これは、「丹波篠山」という商品の産地自体がブランドになっている例で、「○○名物」という表現にも似ています。名産地がそのままブランドとして通る場合は、ぜひ盛り込むことをおすすめします。
不動産
タイトル ○○グループの不動産サイト
説明文買うのも売るのも不動産取引なら。
新築・中古・土地・事業用など多数。
ここにある「○○グループの」は、自社名単体では弱くても、グループ会社にブランド力がある場合に使える表現です。
人材紹介会社
タイトル 一部上場企業の求人が豊富です！
説明文安定して働きたいなら上場企業へ転職。
5万件以上の情報を毎日更新！
この「一部上場企業」のように、のように、一般的に優れたイメージのある団体や機関などに関連するものであれば、その切り口からアピールするのもいいでしょう。
英会話スクール
タイトル 米名門大学の幼児英語レッスン
説明文 幼児教育の権威によるカリキュラム。
お子様にバイリンガル教育を！
この「米名門大学」も、一般的に優れたイメージのある団体の切り口です。