動画視聴でZ世代はやっぱり「タイパ」を重視！　CMでも「テンポの速い動画」が好印象？【損保ジャパン調べ】

損害保険ジャパン（Z世代映像研究課）は、「世代別の動画視聴態度の実態」に関する調査結果を発表した。全国の18～57歳男女800人（動画を週に1日以上視聴する人）が回答している。

2人に1人以上が「テンポ／スピード感が速い動画が増えている」と感じていた

まず「1日あたりの動画視聴時間」を算出すると「平均2.1時間」。世代別では、Z世代「2.9時間」、ミレニアル世代「2.2時間」、就職氷河期世代「1.7時間」、バブル世代「1.6時間」と、若い世代ほど視聴時間は長い。

「よく視聴する動画メディア」では、「YouTube」90.8%が全世代で最多で、以下「テレビ」53.8%、「動画系サブスクリプションサービス」41.8%が続く。「縦型ショート動画」（TikTok、YouTube Shorts、Instagramリール）などは、やはりZ世代の視聴が多い。

「近年、テンポ／スピード感が速い動画が増えているように感じていますか？」と聞くと、「そう感じる」とした人は46.6%。Z世代（56.0%）が比較的多く、若い世代でもテンポの速い動画の増加を感じていた。

動画の倍速視聴、Z世代は「長さ」で、それ以上の世代は「内容」で判断

「倍速で動画を視聴しますか？」と聞くと、Z世代「70.0%」、ミレニアル世代「63.5%」、就職氷河期世代「55.5%」、バブル世代「60.0%」と、すべての年代で過半数が倍速視聴を行っていた。とくに再生速度（倍率）の平均では、Z世代が1.5倍速になるなど、若い世代ほど速いことも判明した。

あわせて「快適に感じる速度を、動画内で話しているセリフ“1秒あたり”の文字数に換算」したところ、Z世代は「1秒あたり12.3文字」だが、他世代は「1秒あたり10.1文字」にとどまったという。

なお倍速視聴を行う状況について、Z世代では「動画の長さ」で決める人が多く、年齢層が上がるほど減少していた。一方「動画の内容」で決める人はZ世代で最も少なく、年齢があがるほど増加していた。Z世代は日頃から大量に動画を見ている分、高倍速にしていると考えられる。

最後に「CM・動画広告」に絞って、「話すテンポ／スピードが速めと遅めどちらを好みますか？」と聞くと、「速めの動画広告のほうが好印象」としたのは77.0%と多数派だった。実際Z世代に、過去の損保ジャパンのWeb動画を「倍速編集（1.25～2倍速）したもの」と「通常速度のもの」で比較視聴してもらうと、73.5%が「倍速編集したもの」のほうを快適だと回答したという。

なお、「話すテンポ／スピード感が遅い動画の視聴に抵抗を感じますか？」とZ世代に聞くと、42.5%が「そう感じる」と回答。理由1位は「時間がもったいないから」40.0%で、「テンポ／スピード感が速いほうがわかりやすいから」37.6%、「飽きてしまう／興味がなくなるから」34.1%がそれに続いた。

調査概要

• 【調査対象】18歳～57歳の男女
• 【調査方法】インターネット調査（調査機関：シグナルリサーチ）
• 【調査時期】2022年9月
• 【有効回答数】800名（Z世代：18～26歳、ミレニアル世代：27～42歳、氷河期世代：43～51歳、バブル世代：52～57歳の 各200名）