動画コンテンツ本編内で商品・商材を入れる広告、視聴者の5割は「不快に感じない」【ガイエ調べ】

プロダクトプレイスメント（広告商品をコンテンツ内に入れ込む広告手法）は、視聴者が不快に感じづらい傾向にあるようだ。

大西浩太郎（Web担） 2022/7/14 16:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

2 4 0

カカクコムグループのガイエは、2022年5月に「嫌われない、新しい広告の形」をテーマに「プロダクトプレイスメントに関する認識、実態把握調査」を実施した。

5種類の広告への印象は？

まず、「テレビCM」「Web・インターネット広告（動画以外）」「動画広告（YouTube、TikTokなど）」「合成画像を広告要素として商品・商材をシーン内に入れる広告（以下、プロダクトプレイスメント）」「映画館などで本編前などに上映される広告」の5つの広告について、それぞれに対して視聴者が持っている印象を調査した。

その結果、「商品または企業の認知度が向上する」の項目では、「テレビCM（35.6％）」が最も高く、次いで「映画館などで本編前などに上映される広告（18.5％）」「動画広告（17.0％）」「プロダクトプレイスメント広告（16.5％）」「Web・インターネット広告（16.3％）」となった。

また「広告が不快である」の項目では、「プロダクトプレイスメント広告（10.4％）」が最も低く、次いで「テレビCM（11.2％）」「映画館などで本編前などに上映される広告（18.5％）」「Web・インターネット広告（22.7％）」「動画広告（32.3％）」となった。

プロダクトプレイスメントを詳しく調査

「プレイスメント化された動画」と「されていない動画」を視聴した上で、「プレイスメント化された動画を不快に感じるか」を聞くと、「不快に感じないと思う（15.5％）」「あまり不快に感じないと思う（37.7％）」という結果になった。

続いて、「プレイスメント化された動画を魅力的に感じるか」を聞くと、「魅力的だと思う（10.0％）」「やや魅力的だと思う（29.0％）」と回答。

「魅力的」だとする内訳として、「動画内に広告が含まれるので、動画を中断する広告が少なくなる（24.5％）」「動画内に広告が含まれることで、有料動画サービスを無料で見られるようになる（23.7％）」「商品・商材が自然に取り扱われているので、ストーリーを邪魔しない（17.4％）」「広告を強制的に見せられている気がしない（14.1％）」と回答している。