アドフラウド率、世界的には低下傾向を見せるが日本は増加し世界最低レベルに【IAS調べ】

Integral Ad Science（IAS）は、アドフラウド、ブランドセーフティ、ビューアビリティについて最新状況を指標化した調査「メディアクオリティ レポート2020年下半期版」を発表した。

インプレッションなどを水増しする広告不正「アドフラウド」、ブランドの毀損を防止する「ブランドセーフティ」、ユーザー視認の確実化を計る「ビューアビリティ」などの各指標を、デスクトップ/モバイル/コネクテッドTVの端末、ウェブブラウザ/アプリの環境、ディスプレイ/動画の広告フォーマットごとに、集計している。

アドベリフィケーションの各指標で日本は低水準

2020年下半期において世界のアドフラウド率は、すべての端末・環境・広告フォーマットでアドフラウド率は低下し、グローバル平均は0.7％（2019年下半期）から0.4％（2020年下半期）まで改善した。

一方、国別のデータでは、日本とオーストラリアのみアドフラウド率が上昇し、日本のデスクトップ ディスプレイでのアドフラウド率（対策済みインプレッション）は前年同期の2.6％から2.9％に悪化した。これは調査対象全20か国のなかで最も高い数字だという。

ブランドセーフティにおいて、危険度を示す「ブランドリスク」のグローバル平均値は5.8％（前年同期比：5.7％）。コロナ禍で動画広告のリスクがわずかに上昇傾向を見せた。

一方日本は、デスクトップ ディスプレイ、モバイルウェブ ディスプレイのいずれでも高い増加率を示した。日本は、デスクトップ ディスプレイのブランドリスクが5.6％（2019年下半期：3.2％）に、モバイルウェブ ディスプレイのブランドリスクが10.4％（2019年下半期：7.6％）にまで上昇しており、いずれも世界で1、2を争う高さとなっている。

またビューアビリティにおいても、日本はデスクトップ ディスプレイでは55.7％と、グローバル平均の68.8％を大きく下回った。モバイルウェブ ディスプレイでは日本の数値は46.4％（2019年下半期：43.5％）と改善が見られたが、グローバル平均の62.9％と比較すると非常に低い。なおIASが提供する指標「タイムインビュー」について、日本のデスクトップ ディスプレイのタイムインビューは23.53秒で、前年同期の21.95秒から若干伸びているが、モバイルウェブ ディスプレイでは16.6秒から14.72秒と逆に短くなっていた。

調査概要

• 【調査対象国】アメリカ、カナダ、イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、スウェーデン、オーストラリア、ニュージーランド、日本、シンガポール、インド、インドネシア、メキシコ、アルゼンチン、ポーランド、ブラジル、ベルギー、ベトナム
• 【調査指標】ビューアビリティ、ブランドセーフティ、アドフラウド、タイムインビュー（全4指標）
• 【対象デバイスとフォーマット】デスクトップ ディスプレイ、デスクトップ 動画、モバイルウェブ ディスプレイ、モバイルウェブ 動画、モバイルアプリ ディスプレイ、コネクテッドTV（CTV）（全6種）
  ※コネクテッドTVはグローバル平均値、ビューアビリティのみ
• 【調査期間】2020年下半期（7月～12月）
• 【調査国数】全20か国