テレビ離れでYouTube視聴時間はどう変化? 視聴者層は世代で割れた

クロス・マーケティングは、「YouTubeの利用実態に関する調査」の結果を発表した。調査日は10月6日～8日で、全国13～34歳の男女1,000人に、1日あたりのTV視聴時間／YouTube視聴時間、最近見たユーチューバー、最近見た動画のシェア状況、YouTubeに影響されて購入・課金したものについて聞いた。

男性19～22歳・女性16～22歳で進むTV離れ、一方女性30代は3時間以上テレビを見る人が34.0％

本調査では、男女および年齢層（13～15歳、16～18歳、19～22歳、23～29歳、30～34歳の5つ）に回答を分類している。

まず、「最近1週間のTV視聴時間／YouTube視聴時間（1日あたり平均）」を見ると、10代・20代ではYouTubeの視聴時間のほうが、30代ではTVの視聴時間のほうが長い傾向が明らかとなった。「3時間以上のYouTube視聴」をしている年齢層は、特に男性19～22歳・女性16～22歳が多く、TV離れが見てとれる。

また女性は年代が上がるごとに「3時間以上のTV視聴」が比例して上昇しており、YouTubeからTVに移行していくと思われる。女性30代では、3時間以上テレビを見る人が34.0％まで増える一方、YouTubeを見ない・30分未満という人が51.0と過半数に達する。

「最近1週間にYouTubeで見たユーチューバー」では、東海オンエア、HIKAKIN、はじめしゃちょーなどの有名YouTuberが上位だが、男性はポッキー、兄者弟者、キヨなどのゲーム系、女性はすとぷり、スカイピース、嵐、ジャニーズJr.といった音楽系、竹脇まりなといったトレーニング系のYouTuberやタレントの名前があがっている。

また「最近1か月以内でYouTubeに影響されて購入（課金）した有無と、その内容」を聞くと、男性13～15歳・女性13～15歳・女性19～22歳が3割を超える一方、女性30～34歳は16％と低く、ここでもYouTubeからの移行がうかがえる。実際に購入した内容のジャンルでは、男性はほぼ全年代で「ゲーム」だが、年齢があがると「飲食店」が上昇した。女性は全年代で「化粧品/美容品」が1位。16～18歳の「ゲーム/ファッション」を除き、他年代の2位は「食品」だった。 

こうした傾向は、各年代がもともと持っているものか、その年代に影響力のあるYouTuberがいるのか、などによっても変わる可能性があるが、分析の参考となるだろう。

調査概要

• 【調査対象】全国13～34歳の男女（※LINEユーザー）
• 【調査方法】インターネットリサーチ（LINEリサーチを利用）
• 【調査期間】2020年10月6日～8日
• 【有効回答数】1,000人