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外部サービスのJSで生成したコンテンツがインデックスされない!?

この記事の目次：

グーグル検索SEO情報②

外部サービスのJSで生成したコンテンツがインデックスされない!?
サービス側の環境にSEOが左右されてしまう（Search Off the Record）海外情報

検索評価につながる可能性があるコンテンツがページにあったとしても、それが検索エンジンにインデックスされなければ意味はない。そうしたことが、外部サービスのJavaScriptを利用している場合に発生する可能性がある。

Disqus（ディスカス）という、ウェブサイトやブログにコメント機能を提供するサービスがある。一般的なブログのコメントよりも高度な機能を有しており多くのサイトで利用されている。

このディスカスを使っている場合に、ユーザーがページに投稿したコメントがグーグルにインデックスされないという障害が発生した。グーグル側の対応によってほどなくして問題は解決したのだが、この障害に関連して、グーグルで開発系のSEOを専門にしているマーティン・スプリット氏が次のように注意を促した。

サードパーティのJavaScriptを使ってコンテンツを生成することには慎重になったほうがいい

どういうことか説明する。

ディスカスは外部サービスであり、投稿されたコメントはディスカスのサーバーに保存されている。そのためコンテンツサイトのページがサーバーからブラウザに送られた時点では、HTML内にコメントは存在していない。ページ表示時にブラウザがディスカスのJavaScriptを実行してコメントを取得して表示する流れだ。

そして、ディスカスのコメントを表示するためのJavaScriptは、コンテンツサイト（つまりあなたのサイト）ではなくディスカスが運用するサーバーから読み込まれる。もしディスカスのコメント表示用JavaScriptの読み込みに問題があったとしても、サイト側でできることはほぼない。

ディスカスに限らず一般的な話で言えば、たとえば次のようなことによってJavaScriptが正常に実行できない状況が起こりえる：

サービス側のサーバーがJavaScriptのファイルをrobots.txtでブロックしている
ブラウザ（やGooglebot）がJavaScriptのレンダリングに失敗する
サーバーに負荷がかかっていてJavaScriptを取得できない

配信元のサーバーがJavaScriptのファイルをブロックしていたら、もうお手上げだ。あなたにはどうにもできない。

インデックスさせたいコンテンツ、言い換えれば、ランキングに重要なコンテンツを外部サービスのJavaScriptで生成する仕組みを利用しているサイトの管理者は、あなたのSEOが向こうの環境に左右されるリスクがあることを認識しておこう。

★★★☆☆

ホントにSEOを極めたい人だけ
技術がわかる人に伝えましょう

ネガティブレビューはランキングに悪影響を与えるのか？
“順位”が下がることはない（Google Webmaster Central office-hours）海外情報

運営するサイトに対する否定的なレビューが書かれたウェブページが検索結果の上位に出てきたとしたら、検索ランキングに悪影響を及ぼすのだろうか？

英語版のオフィスアワーで次のような質問が出た：

自社名をグーグルで検索すると、レビューサイトからのページが出てきてリッチリザルトも表示されています。ユーザーがたくさんレビューを投稿していた場合、直接的あるいは間接的に私のサイトのランキングに影響を与えることはありえますか？特に、否定的なレビューが書き込まれていたら順位に何らかの悪影響がありますか？

グーグルのジョン・ミューラー氏は次のように答えた。

悪いレビューによってあなたのサイトのランキングが影響を受けるとは思わない。心配することはないだろう。

否定的なレビュー投稿がほかのサイトにあるからといって、検索順位に悪く影響することはなさそうだ。

ミューラー氏は、さらに次のようにも付け加えた。

ウェブにはさまざまな情報が存在する。否定的な評判があったからといって、それが即座にランキングに影響することはない。
レピュテーションマネジメント（評判管理）の一環として、自社名で検索したときに都合がいいページが検索結果を埋め尽くすように、自社名に関連するページを追加することに意味がある場合もあるかもしれないが、本当に労力を費やす価値があるかどうかは十分に検討したほうがいいだろう。

ウェブで悪い評判が公開されている場合、少なくともランキングに直接的に影響を与えることはないようだ（それを見たユーザーがどのように受け止めてどのように行動するかは別として）。

★★★☆☆

SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）

h1よりもh5タグを先に書くとランキングが下がるか？
下がらないが正しい順番で書いておきたい（John on Twitter）海外情報

h1タグのすぐ上にh5タグがあったら、検索での評価が悪くなりますか？

このような質問をグーグルのジョン・ミューラー氏がツイッターで尋ねられた。ミューラーは一言だけ「いいや」と答えた。

nope.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) August 4, 2020

デザイン上の都合でh1タグよりもh5タグの方を先に質問者は設定しているのだそうだ（どんなデザインなのか疑問だが、それはおいておこう）。

見出しを意味する hタグの書き方としては、情報構造の大きなくくりから h1 ⇒ h2 ⇒ h3 ⇒ h4 ⇒ h5 ⇒ h6 の順で記述するのがHTMLの構造上は正しい。だが、HTMLが必ずしも仕様どおりに書かれていないのはウェブではよくあることで、順番が不適切だからといってそれだけでグーグルが評価を下げることはない（そもそも「間違い」でもない）。

とはいえ、検索ランキングが下がることがなければそれでいいのかというと、個人的にはそうは思わないし、放置しておくことは推奨しない。考えてみてほしい。本を読んでいて、大見出しよりも中見出し、中見出しよりも小見出しが先にきていたらあなたはどう感じるだろうか？構成がめちゃめちゃだと感じるに違いない。

SEOに影響しないからといって、HTMLが持つ意味構造、いわゆる「セマンティック」を無視していいということにはつながらない。また、アクセシビリティの観点からもhタグは正しい順番で使用するほうが問題を起こしにくいだろう（見出し一覧の読み上げや見出しジャンプ機能など）。

このあたりの話は2年ほど前にもこのコラムで触れたことがある。もう一度読み直してほしい。

Web上のコンテンツは検索エンジンのためにではなく、その情報を必要としている人間のために作っているはずだ。その人がストレスを感じずにコンテンツを把握できるようにするほうが、仕事として「美しい」と言えるのではないだろうか。

★★★★★