若者のレトロブームはまだまだ続く。今流行りの昭和レトロコンテンツまとめ

昨年Youtubeから一躍有名になった登美丘高校ダンス部『バブリーダンス』。 年末の紅白歌合戦では郷ひろみとコラボし、今年はなんとハリウッド映画『グレイテスト・ショーマン』のプロモ－ションビデオでコラボし話題になっていますね。

このバブリーダンスを筆頭に、デジタルネイティブ世代である若者の間では「フィルムカメラ」「カセットテープ」「レトロ家電」「純喫茶」「銭湯」「ネオ横丁」……と、モノからコトまでいろいろな方面で昭和～平成初期を中心とした「レトロ回帰」がブームとなっています。そして昨年あたりからは、このレトロブームが一部世代の流行りではなく、より幅広い世代を取り込んだ世の中的なトレンドとなっているのではないか!?と注目しています。

企業プロモーションで「レトロ回帰」を扱っている事例では、バブル時代の“ドラマ・映画パロディー”系、または“ブランドリバイバル”系をテーマとしたものが多いようです。

新ブランドのプラズマ乳酸菌飲料「iMUSE（イミューズ）」のPR動画。
バブリーダンスからくる“バブル期”注目の流れと最近流行ったあるある動画を取り入れ、トレンディドラマでよくあったシーンを凝縮したパロディムービーに仕上がっています。

2018年度JR SKISKIキャンペーンでは、JR東日本発足30周年と80年代バブル期のスキー流行の後押しとなった映画『私をスキーに連れてって』公開30周年が重なり、コラボして展開されました。
毎年さまざまな若手女優が起用され「あの女優は誰？」と話題に上がるJR SKISKIの広告。今年は「懐かしい！」や「映画は知らないけど、レトロな感じが新しくてかわいい！」という新たな文脈で広告が広がり、話題になっています。

その他、BtoBということもあり話題化までには至っていませんが、80年代に流行ったドラマ『不良少女と呼ばれて』をパロディー化した「不良ページと呼ばれて」という、ウェブ制作会社の企業サイトもあります。完成度が高いので、ぜひ見てみてください。

雪印コーヒー55周年を記念したキャンペーンでは、歴史ある銭湯「明神湯」とタイアップしました。
期間中、明神湯全体がそのブランド世界観になっており、本当に入れる「雪印コーヒー」の湯のほか、オリジナルグッズや無料サンプリングなどさまざまなコンテンツが用意されていました。最近の銭湯ブームとブランドテイストを上手く合わせたキャンペーンですね。
サイトには当日の写真も掲載されているのでぜひチェックしてみてください。

 
その時代を通ってきた人たちは、懐かしさに思わず見てしまい、その時代を知らない若者は、その時代が持つ個性に興味を持ち、不自然さに思わず突っ込みたくなる。
若者から親世代、おじいちゃん世代まで、それぞれの世代が注目ポイントを持てることで広い世代に対して伝播が見込め、PR的にもポジティブムードが作りやすそうですね。

若者の間でさまざまな“レトロ回帰”が広がっているなか、バブリーダンス以前からインディーズ音楽が好きな若者中心に流行っていた「カセットテープ」。現在、アメリカや日本でも売上拡大しており、大衆的なブームとなりつつあるようです。

インディーズだけでなく、でんぱ組.incなどの人気アイドルもカセットテープを制作・販売、東京・中目黒にはカセットテープ専門店もあり、一般的に使われていた時を知らない若者の間でお洒落なアイテムとして注目されています。

まだニッチではありますが、70～80年代の昭和歌謡もじわじわブームとなっています。
その時代のアイドルをまねた歌手グループがデビューしたり、アイドルが昭和歌謡を歌うライブが開催され、年配者だけに限らず若者も足を運んでいるようです。

“バブル時代の煌めきをもう一度”というキャッチコピー通り、バブル感満載の歌手グループ。
昨年末から、多くのマスメディアで取り上げられており、レトロ回帰の流れとともに人気急上昇のようです。

レトロな演出に特化したスマホアプリは、まだ大きなブームとはなっていないようですが、アート感度の高い人や韓国の若者の間で人気となっています。
ある調査では、「アナログ的な要素のある商品・サービスを使ってみたいと思いますか。」という質問に対して、SNS投稿をよくする人で「使ってみたい」と答えた人は75.3％、あまりSNS投稿しない人で「使ってみたい」と答えた人は58.3％と、投稿者のほうがアナログな商品・サービスへの関心が高いというという調査結果も出ており、その影響を受けてか、今回取り上げるアプリも、体験自体に力を入れたアプリが多いことが特徴です。

80年代から90年代で普及していたVHS(Video Home System)と呼ばれるホームビデオレコーダー風の動画を撮影することができる動画撮影アプリ。2006年をもってVHSは発売終了になっているため、大人にとってはどこか懐かしいですが、本物を見たことのない若者にとっては目新しく、SNS上にありふれているフォトジェニックな動画よりも逆に「インスタ映え」を狙えるのかもしれませんね。

気軽に写ルンです風の写真を撮ることができるカメラアプリ。無料にも関わらず写真そのものの加工だけでなく、「撮る」という体験自体も本物のフィルムカメラのような演出が施されており、撮るという行為から楽しめるつくりになっているのが特徴です。
※富士フィルムの公式アプリではありません。

Huji Camよりも、さらに「写真を撮る」という体験にフォーカスしたカメラアプリです。2017年下半期に韓国の若者の間で流行っていました。
このアプリの最大の特徴は、なんと「現像」という概念がアプリ上にあることです。一般的なフィルムカメラ同様、24枚撮り終えた後、新たに写真が撮れるようになるまで1時間、その写真を見る(現像)ためには丸3日間待たなければならないのです。今年あたり日本で流行るかもしれませんね。
※Kodakの公式アプリではありません。

いわゆる“インスタ映え”だけでは物足りなくなった若者たちが、新たなコト消費としてこういった手間のかかるアプリを使うのでしょうか。

幅広い世代に、それぞれの文脈で広がる「レトロ回帰」。デジタルネイティブ世代の若者にとって「レトロ回帰」というのは、コンテンツとして愉しめ、さらにSNSでシェアする価値がある体験・モノとして定着しつつあるのかもしれません。
まだまだ続きそうな「レトロ回帰」ブーム。文通？ポケベル？次は何が流行るのか注目ですね！