先週のWeb担まとめ記事
コンバージョン最適化に欠かせない「KPIツリー」の作り方とは？
Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 19 本とニュース記事 14 本です。
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コンバージョン最適化に欠かせない「KPIツリー」の作り方とは？
Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？
「KPIツリーの作り方とは？ KGIの設定からKPIへの分解までわかりやすく解説」は、「いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本（全7回）」の第5回記事。コンバージョン最適化に欠かせない「KPIツリー」。KGIとKPIで成り立つこのKPIツリーをどのように作るかを、わかりやすく説明しています。
編集部ブログの「そのセミナー資料、うしろの人にもちゃんと見える？ 手元のPCで確認できるツールを作ってみた」が、260いいね！と人気でした。セミナーなどで講師をする人向けの記事です。
イベント会場で後ろのほうに座った人から資料がどんな風に見えるかをチェックするツールを作りましたので、試してみてください。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/tools/can-i-see-that-text
「サイトをレスポンシブにするだけじゃダメなの!? モバイル専用サイト→RWD移行4つの手順」は、「海外&国内SEO情報ウォッチ」の記事。モバイル向けサイトを、「PC向けとスマホ向けで別々のURL」の構成から「レスポンシブ ウェブ デザイン」へ移行する際の手順とは？ サイトをレスポンシブにするだけではなぜダメなのでしょうか？
「マーケティングオートメーションを機能だけで選ぶWeb担当者に喝！ まずは成し得たいことを明確に」は、「生田昌弘の『Web担当者に喝！』」の記事。マーケティングオートメーションツールを機能や性能だけで検討するWeb担当者、制作会社、ベンダーに喝！ MAツールを導入する際のポイント、キノトロープ生田氏が熱弁しています。
「ネットショップ担当者フォーラム」
「DIGITAL X（デジタルクロス）」
「IT Leaders」
「Think IT」
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MA、デジタルマーケ、アドテク、CMS、グローバルWeb、ユーザーテストなど8セミナー情報
※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。
MA成功の法則（10/5）
「マーケティングオートメーション 成功の法則 ～マーケティングオートメーションを可能にする！Webサイト構築のポイント～」と題したセミナーを、キノトロープが10月5日（木）に御茶ノ水で開催します。参加無料。
Web担の連載コーナー「Web担当者に喝!」連動セミナーの第3弾。今回はマーケティングオートメーションをテーマに、キノトロープの生田氏とHubSpotの戸栗氏が解説します。
プログラマティック・広告・マーケ（10/3）
プログラマティック・マーケティング・広告業界のトレンドを考えるイベント「ATS Tokyo 2017」が、10月3日（火）に恵比寿で開催されます。英国ExchangeWireの主催で、参加費は3万2000円～。
グローバルWebの要注意点＋パーソナライズ（10/6）
グローバルWebサイトの「要注意ポイント」「個客体験実現」を解説するセミナーを、LYZONとサイトコアが10月6日（金）に御茶ノ水で開催します。参加無料。
MT CMS最新版（10/6）
Movable Type CMSの最新版「MT7」の詳細が初披露される、MT開発者とデザイナーのためのカンファレンス「MTDDC」を、シックス・アパートが10月7日（金）に大手町で開催します。参加無料。
→ https://www.sixapart.jp/movabletype/news/2017/08/21-1100.html
コミュニティマーケティング（10/4）
「コミュニティマーケティングは国内外でなぜ注目されているか？」と題したコミュニティマーケティングミートアップが、10月4日（水）に渋谷で開催されます。参加無料。
ブランディング＋デジタルマーケ（10/4）
「ブランディングを成功に導くデジタルマーケティングセミナー」を、オプトが10月4日（水）に市ヶ谷で開催します。
キリンと資生堂のマーケティング責任者が登壇する内容。広告主限定で、参加無料。
ユーザテスト事例（10/4）
UX先進企業の担当者がユーザーテストの事例を語る「ユーザーテストLive!」の第2回が、10月4日（水）に市ヶ谷で開催されます。主催はInnoBetaで、参加費は1,000円。
Web画像の自動最適化（10/6）
「Web画像の“完全” “自動”最適化 ～全く手がかからなくなった！！」と題したセミナーを、アカマイ・テクノロジーズが10月6日（金）にオンラインで開催します（Webセミナー）。参加無料。
→ https://content.akamai.com/jp-ja-me9767-quick-web-seminar-oct-6.html
Web担当者向け新着求人情報
↑要チェック | ↑セミナー | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース
- [データサイエンティスト/アナリスト（大規模データ） / 正社員] 株式会社ぐるなび（東証1部上場）従業員1,500人以上
- [Webマーケター / 正社員] 総合エンターテインメントサイトサービス企業
- [WEBプロデューサー / 正社員] 国内3大広告代理店グループ制作会社
- [Webマーケター / 正社員] アパレルECサイト運営会社（インターネットビジネスの企画・開発・運営）
- [デジタルマーケター / 正社員] 大手ネットビジネスグループ企業
先週の人気記事↑要チェック | ↑セミナー | ↑求人情報 | ↓解説記事 | ↓ニュース
Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。
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家電、家具、洋服の3商品のカスタマージャーニーにおいて、消費者行動を調査した - ［衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座］
GAに用意されていない独自の軸で分析できる「カスタムディメンション」を設定する方法［第54回］ - ［続 ヒトの心理とページづくり（全6回）］
カチッサー効果――思わず買ってしまうサイト上での働きかけとは（第3回） - ［ユーザー投稿記事］
温浴施設大手「極楽湯」の取り組みに見る集客の秘訣とは？
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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ［Web広告研究会セミナーレポート］
iPhone発売から10年、ヤフー 志立氏が語るインターネット50年の歴史とデジタルマーケティングの未来 - ［デジマラボ出張所］
チャットボット導入で人件費を大幅カット？エボラブルアジアのhachidori導入事例 | BITA デジマラボ - ［Web担人気記事ランキング］
仮説なきチャレンジはNG！ ハイボール復活を支えた高速PDCAの裏側 - ［先週のWeb担まとめ記事］
大ヒットしたサントリーのハイボール復活プロジェクト。起爆剤はネットの口コミ！ - ［ユーザー投稿記事］ by
UXデザインと効果検証の実践方法 - ［ユーザー投稿記事］ by
【BtoBマーケティングコラム】予算化前の潜在段階から見込客の心の中に入り込むには何が必要か - ［ユーザー投稿記事］ by
BtoBマーケティングオートメーションセミナー。商談数「200％」を達成。事例から学ぶ。運用のポイントとは？BtoB企業向け[無料] - ［ユーザー投稿記事］ by
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【10月25日（水）東京開催】きちんと成果を出すためのデジタルプロモーション実践講座（参加無料） - ［ユーザー投稿記事］ by
【無料セミナー】CS調査ご担当者様必見！そのNPS、活用できてますか？ ～改善につなげる設計・分析・運用のポイント～ - ［ユーザー投稿記事］ by
「アプリ接客」セミナーを開催いたします。2017年10月26日(木)@セルリアンタワー
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大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。
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- ●[イベント/セミナー]※「セミナー」欄のセミナー情報もご覧ください。
コトラー教授のWorld Marketing Summit、2017年も日本に。東京4回目の開催は12月8日に三田で
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/21/26923ホワイトハウスの元デジタル責任者・アステラス製薬のIT部長が登壇 Drupal Summit、10/19開催
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/20/26917Web広告研究会、「第15回 Web担当者基礎講座 in Tokyo」11/16～11/17 開催
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/16/26878
- ●[広告/マーケティング]
スターバックスがポイントプログラム「Starbucks Rewards」開始、データ連携で体験価値を向上
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/21/26931サイバーエージェントが企業の販促活動を支援する専門組織を設立、位置情報マーケティングとも連携
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/19/26891電通デジタル・電通・ツインプラネット3社共同のインスタグラム動画広告制作配信サービス「MOVIE GENIC」提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/19/26892Geolocation Technologyが指定業種にバナー広告を配信する「業種バナージャック」開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/22/26940コンテンツレコメンドウィジェット「TAXEL byGMO」がRTB接続による動画広告配信を開始
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ビービッドが広告効果測定「ウェブアンテナ」で「Safari」のトラッキング防止に対応
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/22/26946コムスコア、無料のビューアビリティ測定ソリューション「comScore Viewability」提供
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トランスコスモスが広告コピーを自動生成する「AIコピーライター 言葉 匠」β版を開発
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/20/26915NTTレゾナントが「goo旅行」でAIが対話から気分を察して旅選びを支援するサービス開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/22/26941プレ創刊の「新R25」に「Facebook Messenger」メディアボット管理システム「fanp」導入
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/22/26939
- ●[EC]
ECサイト構築パッケージ「EC-Orange」が「ニフティクラウド」とワンパッケージ化
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2017/09/20/26919
編集後記
先日、久しぶりに大規模なWeb担オフ会を開催しました。いやー、人が集まる場って、やっぱり良いものですねー。（安田）
Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
http://web-tan.forum.impressrd.jp/editors_note
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