15 years 2ヶ月 ago
Posted by 広告営業第一部 シニアアカウントマネージャー 西村 多聞
京都市南区に本社を置く大手通信販売会社ニッセン。インターネット・カタログ通信販売を展開する同社は、近年インターネットによる販売に力を入れており、2010 年の売上見込み全体のうち約半分がインターネット経由（※1）となっています。また、インターネット販売のうち 30% 弱がモバイル経由（※1）と、モバイルからの売上も好調に推移しています。これらインターネットを介した販売プロモーション戦略に携わる、株式会社ニッセン マーケティング本部 WEB マーケティング部 SEM チーム マネージャー 遠藤 昌宣氏に、AdWords の活用方法、特にモバイル広告についてお話を伺いました。
認知前の「ぶらり検索」を対象にディスプレイ ネットワークを活用
「弊社では、検索連動型広告はもちろん、コンテンツ ターゲットを使って Google のディスプレイ ネットワークにも広告を配信しています。一般的にディスプレイ ネットワークへの配信は既にニーズが発生している顕在層よりも購買ファネルではさらに前の段階の層、つまり潜在顧客層に有効とされていますが、我々の場合は認知に至る前の”ぶらり検索”層にもリーチしたいと考えています。」（遠藤氏）
同社では、全体予算が伸張する中でもディスプレイ ネットワークへの予算配分は08 年上期が全体予算の 6% であったのに対し、09 年下期は全体予算の 15% と、ディスプレイ ネットワークを通したユーザーとの接点づくりに力を入れています。
また、ニッセンが費用対効果高くユーザーをコンバージョンへ結びつけている理由の 1 つに、AdWords の緻密な運用を挙げることができます。数十万のキーワードを 15 カテゴリーに区分、各カテゴリーをさらに 50 グルーピングして運用し、それぞれに対応した広告やランディングページを複数設定しています。掲載順位軸と獲得単価軸で運用方針を検証/判断し、投下コストや掲載順位の調整を綿密に実行しています。
「効果検証はあくまでも ROI を重視しています。これはコンテンツ ターゲットも同様です。ポストインプレッションは検証対象とはせず、純粋なコンバージョンで判断しています。」（遠藤氏）
モバイルから購入する層が確実にシェアを占めると予測
積極的にモバイル広告を活用し、ユーザーとの接点を確保
これら AdWords の運用は、PC 向けの広告だけにとどまりません。同社では、モバイルも PC と同様新たな顧客との接点を生み出し、コンバージョンへ結びつけるための手段であるとして積極的にモバイル広告を活用しています。
「メインターゲットである 20 代から 40 代女性は、気軽にモバイルを使う層です。そのため、Google のモバイル ディスプレイ ネットワークからこれらのターゲット顧客が集まる大規模な SNS サイトやコミュニティサイトをはじめとし、特定カテゴリー（浴衣やアクセサリーなど）に特化したモバイルサイトなどにも配信しています。」（遠藤氏）
さらにスマートフォン所有者が増加している現在の動向も重要な商機として着目し、通常のモバイルサイト用コンテンツだけではなく、スマートフォン用のコンテンツに加え、iPad 向けカタログアプリも立ち上げています。
モバイル通信販売市場全体における販売額の前年伸長率が約 115% （※2）であるのに対し、同社の AdWords 経由での売上はそれを大きく上回り、150% 前後で推移しています。
PDCA サイクルをスピーディに回し、綿密な運用を実施する
遠藤氏は、モバイル広告運用にあたってのキーポイントとして、以下の点を挙げています。
- 検索連動型広告、コンテンツ ターゲットとも PC と同様重視し、キーワードの発掘や、配信したいサイトのテーマ設定を行う。
-
週次でキャンペーン結果を検証しすぐに対応策を検討する。ディスプレイ ネットワークでも露出量ではなくCPA を KPI とし、筋肉質な運用を心がけるなど、PC と同様綿密な運用を徹底的に実施する。
「モバイル広告は PC 向け広告よりも優先順位を下げがちですが、テスト的に実施するのではなく、適切な予算を投下し、PC と同様の規模で実施することが重要だと思います。」
「従来型端末向けの施策はもちろん、今後はスマートフォン向けにも様々な販促手段を検討していきたいと思います。」
株式会社ニッセン
マーケティング本部
WEBマーケティング部 SEMチーム
マネージャー 遠藤 昌宣氏
※1 ニッセンホールディングス 2010/02/28 決算説明会資料より 2010 年見込み
※2 富士経済「通販・e-コマースビジネスの実態と今後 2009-2010」より 2010 年見込み
その他、AdWords の活用事例については、こちらのページもご確認ください。
noreply@blogger.com (Google Blog)
15 years 2ヶ月 ago
2010/10/2の週のHitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-10133.html検索エンジン・シェアは過去4週データで、サイト・ランキングは単週のデータ。関連リンク：2010/9/25の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.79％ 2010/9/18の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.51％ 2010/9/11の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.27％2010/9/4の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.33％2010/8/28の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.59％2010/8/21の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.78％2010/8/14の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.72％2010/8/
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)
15 years 2ヶ月 ago
2010/10/2の週の豪HitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/au/datacentre/main/dashboard-1706.html検索エンジン・シェアは過去4週データ。関連リンク：2010/9/25の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.51％ 2010/9/18の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.53％2010/9/11の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.58％2010/9/4の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.70％2010/8/28の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.77％2010/8/21の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.79％2010/8/14の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.76％2010/8/7の週の豪検索エンジンシェア、
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)
15 years 2ヶ月 ago
回ごとにテーマを設け、土日などに開催するCSS Niteの有料版「LP」も11回目になりました。今週末の土曜日（10月9日）に開催する今回は「ビジュアルデザイン」をテーマに、6つのセッションで構成します。
ご参加の方で、決済済みの方には6日に受講票をメールにて発送します。ご確認ください。
なお、現在、キャンセル待ちになっています。すでにキャンセル待ちに登録されている方は繰り上げ可能ですので、当日精算にてお願いします。
あと、7名ほどは確実にキャンセル繰り上げ可能ですので、ご希望される方は、キャンセル待ちにご登録ください。
15 years 2ヶ月 ago
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2010/10/5のIDC Japanのリリースから。http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20101005Apr.html・海外経済の減速懸念や円高で企業はITサービス支出に慎重。2010年の市場規模は前年比1.3％減、4兆9,541億円の見込み・2011年以降はプラス成長を回復、システム統合やコンプライアンス対応も成長を後押し・低価格／短納期での対応と、付加価値提供の両立が競争を勝ち抜く鍵となる
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)
15 years 2ヶ月 ago
Posted by 水谷 嘉仁 プロダクトスペシャリストチーム
新しくなったキーワード ツールにつきまして、本日、正式版の提供を開始しましたのでお知らせいたします。
新しいキーワード ツールは、従来のキーワード ツールとキーワード最適化ツールを統合したものです。これまでの 2 つのツールはご利用いただけなくなりますが、両方の機能と利便性をまとめて 1 つのツールでご利用いただけるようになりました。
新しいキーワード ツールのメリットは次のとおりです。
- 幅広い検索オプション キーワード、ウェブサイト/URL、カテゴリ（利用可能な場合）の条件を自由に組み合わせて一度に検索できます。
-
キーワードの簡単な絞り込み 語句やマッチ タイプで結果をフィルタできます。
-
除外キーワード キーワード候補のリストからそのまま除外キーワードを追加できるようになりました。キーワードをクリック、プルダウン メニューを選択するだけで簡単に保存できます。
-
詳細オプション モバイル検索に関する統計情報を表示できます。また、検索シェア、広告シェア、地域ごとの検索ボリュームなどに基づいてデータをフィルタできます。
今回の変更では、機能の強化に加えて、月間検索ボリュームの計算方法も見直しいたしました。これまでと異なるのは、集計対象を Google での検索のみに限定した点です。検索ネットワークの他のサイトのデータは含まれなくなりました。この点をご考慮のうえ、キーワードを選択する際の参考としてより一層ご活用いただければ幸いです。
ぜひ AdWords アカウントにログインしてご利用をお試しください。ログインしない場合は、こちらからアクセスできます。パワーアップしたキーワード ツールでビジネスのお役に立てることを願っております。新しい機能の追加も予定しておりますのでご期待ください。
noreply@blogger.com (Google Blog)
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15 years 2ヶ月 ago
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 検索エンジンマーケティングの総合メールマガジン (((SEM-bits))) 2010年10月5日号 アウンコンサルティング株式会社 (((SEM-ch))) http://www.sem-ch.jp/ Twitter http://twitter.com/aunconsulting_c ご意見・ご要望 https://sem-ch.jp/cs/cs.html ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2010年7月のYahoo!JapanとGoogleの提携発表から2ヶ月、Google検索エン ジンへの対策強化を検討する企業様も増えているのではないでしょうか？ 今号ではGoogle対策の原点と、常に成長し続けるGoogleの動向について ご紹介しております。 ┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃目次 ┃◎コンサルウォッチ ～シニアコンサルタントがおくるSEM最新動向～ ┃◎コラム ～メディアに好評連載中！SEM＆グローバル関連コラム～ ┃◎アナリストのアンテナ ～SEOアナリストによる今月のヒトコト～ ┃◎最新セミナー/キャンペーンのご案内 ┃◎書籍のご紹介 ┃◎Twitter紹介 ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎コンサルウォッチ ～シニアコンサルタントがおくるSEM最新動向～ -------------------------------------------------------------------- Googleの「検索エンジン最適化スターターガイド」をご存知でしょうか。 「検索エンジン最適化のスターターガイド」とは、SEO初心者の方や、 ユーザと検索エンジンの双方に優しいサイト構築を試みる方々のために、 一般に公開された、いわば検索エンジン最適化のためのガイドブックの ことを指します。最新版は2010年9月27日に更新をされ、以下のページから 閲覧・ダウンロードすることが出来ます。 ▼Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.com/2010/09/seo.html...
15 years 2ヶ月 ago
今週末（10月9日）、ベルサール九段にて開催するCSS Nite LP, Disk 11「Designer's High」Part 1にて、原 一浩さん（エフエックスビイ）が、本当にクライアントのことを考えた調整術 ムチャぶりには、こう切り返せ!というセッションを担当されます。
これに際して、ネタを募集中。
週末開催のCSS Nite LP11の原担当セッションでは、Webデザインの無茶振りがテーマです。こんな無茶振りをされたことがあるというネタを #lp11mucha タグをつけてつぶやいてください。当日いくつか取り上げさせていただきます！
ぜひ、ご参加ください。
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