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株式会社オリコムは12月2日、プラネットが管理をしている大阪・戎橋の大型デジタルサイネージ「トンボリ・ステーション、トンボリ・リバーサイドビジョン」で、美人時計…

11月24日付の日本経済新聞朝刊の全面広告に、目を引くものをみつけました。 「キャラクタープレイスメント」協賛社、大募集！ 「TIGER&BUNNY」http://www.tigerandbunny.net/ ヒーローたちのボディに、企業名や商品、サービス名がロゴとして入れられるＴＶアニメーションで、そのスポンサーの募集広告です。 全８キャラクター、計42か所のパーツにロゴ提出が可能だそう。 2011年の4月より、TOKYO MXや毎日放送、BS11デジタルで放送される予定です。 アメリカでは、次世代広告としてのプロダクト・プレイスメントが盛んですが、これはそのひとつと言えるでしょう。 プロダクト・プレイスメントとは、映画やテレビ、ゲームなど、生活者の関心の高いエンターテイメントコンテンツの中に、広告主の商品を使用することで、商品の認知度や高感度を高め訴求する方法です。 映画の主人公が視聴するテレビに、スポンサー企業のCMを流したり、パソコンを使用するシーンでは、企業ロゴをはっきり写すアングルにしたり、主人公の服や車に商品を露出させたりするなど、典型的な例ですよね。 「007シリーズ」では、シリーズごとにジェームス・ボンドの使用する車のメーカーも、着用するスーツのメーカーも変わります。 「ミッション・インポッシブル」では、ジュエリーブランドや、自動車メーカー、飲料メーカーなどが映画のワンシーンに登場するということ自体を売りにしていました。 日本アニメにおけるプロダクト・プレイスメントで記憶に残るものは、2008年に公開された「新世紀エヴァンゲリオン新劇場版序」でしょうか。 コーヒーメーカー、ビール会社などが登場しましたが、キャラクターのポスターなどのグッズにおいても、主人公が某缶コーヒーを手に持っている姿が見られました。 押し付け広告を受け付けなくなった現代では、無意識下にブランドイメージを浸透させるプロダクト・プレイスメントは非常に有用であり、今後もさらに需要は拡大しそうです。 しかし、こうした手法は、コンテンツの持っているテイストやコンテクストを損ねてしまう危険性もあります。広告と同じ狙いの手法であることが消費者にばれてしまうととたんに興ざめになるわけです。 実は、プロダクト・プレイスメントの持つこうした問題を逆手に取っている作品があります。またそのうちにご紹介させていただきます。

2010/12/2発表のNAA（Newspaper Association of America）のデータから。 http://www.naa.org/TrendsandNumbers/Advertising-Expenditures.aspx 2010年に入ってオンライン部門はプラス成長。Q3は2期連続で2ケタ増となった。紙部門は前期から二桁マイナスは脱却したが、全体では15期連続で対前年同期比マイナスが続く。 関連リンク： 2009Q3米新聞広告28.3％マイナス、オンライン部門も-13.4％ 米2009/6新聞社サイト利用者数は7000万人に 2008年米新聞広告16.6％マイナス、オンライン部門も-1.8％

2010/12/2のFederal Trade Commissionのリリースから。 http://www.ftc.gov/opa/2010/12/dnttestimony.shtm 実際はブラウザの永続クッキーを使うことになるだろう。この提言では、法令あるいは業界が実施可能な自主規制によって行われることを期待しているようだ。またこれは行動ターゲティング広告のよる恩恵を貶めるものではなく、ユーザーにオプトアウトできるようにすべきで、方法は簡単なものがいいと言っている。

2010/12/5のcomScoreのリリースから。 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/12/Cyber_Monday_Hangover_U.S._Online_Spending_Growth_Softens_After_Strong_Early_Week_Performance Cyber Mondayは10億ドル規模を超え、対前年比16％。11/1-11/29のデータで上位25サイトの売上シェアは67.8％を占め、前年の63.6％から寡占化が進んで知ることがわかる。 関連リンク： 米Cyber Monday、この5年で売上倍増 米Cyber Monday、前年比16％増の10億ドル規模に 米Cyber Monday、オンラインの売上はBlack Fridayを抜いた米Black Friday前後の

Googleは、サイトリンクにソーシャルネットワークで繋がりのあるユーザーを表示する「ソーシャルサイトリンク」を導入した。またナビゲーションメニューの「アップデート」が「リアルタイム」に名称変更した。

- Google、「ソーシャルサイトリンク」を導入 & 「アップデート」を「リアルタイム」に変更 -

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Googleのインデント結果表示がなくなった模様。1ドメインから2つのページを同時に表示するときでも、束ねるもののインデントしなくなっている。先日の1ドメイン4ページ表示のアルゴリズム変更の影響か？

- Googleインデント結果が消えた -

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ハリスインタラクティブが2010年10月にアメリカで調査。もっとも無視しがちな広告をひとつだけ選択させたところ、1位はバナー広告で43％、2位は検索連動型広告で20％、3位はテレビ広告で14％。

映画「ハイブリッド刑事」が無料で公開されるという。ウェブサイトがおもしろい。トヨタ店メールマガジンに登録しそうになった。
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ハイブリッド刑事
http://haideka.jp/
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永谷園の「冷え知らず」さんの生姜シリーズ。意味不明なところがよい。

2010/12/1のBIA/Kelseyのリリースから。 http://www.bia.com/pr20101201-MobileAdvForecasts.asp 2010年は7.9億ドル規模と推定。これから先5年間の平均年成長率は43％と予想している。 ・モバイル検索広告は2009年の0.6億ドルから2014年は16億ドルに ・モバイルディスプレイ広告は2009年の2.1億ドルから2014年は8.0億ドルに ・モバイルSMS広告は2009年の2.3億ドルから2014年は5.6億ドルに ・ローカルモバイル広告は2009年の2.1億ドル（全体の44％）から2014年は20.3億ドル（全体の69％）に 関連リンク： 米モバイル広告市場、2015年には50億ドル規模に 2010年米モバイル広告費8割増に、2011年に10億ドル超に（eMarketer）

新広告商品「TrueView Video Ads」の第1弾として「Instream」をアメリカとカナダで正式に開始。プリロールまたはミッドロールとして挿入されるストリーム内ビデオ広告。再生から5秒後にはスキップできる。スキップされずに最後までまたは30秒以上視聴されると広告費が発生する。クリック課金でなく視聴課金。

2010/11/23のDeutsche Card Servicesのリリースから。 http://www.deutsche-card-services.com/en/company/press-room/latest-news/latest-news-detail/article/e-commerce-report-2010-kreditkarte-erstmals-populaerste-zahlart-im-deutschen-online-handel.html 前年まではデビット払いが主流だったが、クレジットがトップに立ったそうな。3位は新しい決済手段のgiropayだそうな。決済手段は国によって大きく違うね。日本でもPayPalの認知は上がってきているように思える。 あと幾つかの結果を列挙しておく。 ・ヨーロッパのECは12月を除けば、それ程大きな季節変動はないらしい

2010/12/3のホットリンクのリリースから。http://www.hottolink.co.jp/entry379.html事前調査の結果、Twitter上での発言数が多かった次の5サービスが調査対象。「CooPa」、「グルーポン（日本のみ）」、「カウポン」、「piku」、「ポンパレ」。少なくとも今回の調査期間内では、すべてのサービスに対し、影響力の高いユーザ上位20位以内の半分以上のアカウントは、クーポン情報をツイートするまとめサイトなどのアカウントであり、宣伝目的のアカウントが多くのリーチ数を獲得していることが分かった。Twitterはユーザとのエンゲージメント強化に用いられることもあるが、クーポン系のサービスにおいては、ユーザのクチコミによる情報拡散ではなく、クーポンまとめサイトなどのTwitterアカウントが、情報の拡散における、重要な役割を担っていることが分かった。利用

12月1日、BIAケルシーがアメリカのモバイル広告費の予測を発表。2009年には4億9,100万ドルだったが、2010年には7億9,000億ドル、2014年には29億4,600万ドルにまで拡大するという。

サイバー・コミュニケーションズがモバイル広告ネットワークのジャンプタップと資本業務提携。クライテリア・コミュニケーションズと共同で、スマートデバイス向けの広告ネットワークと広告マーケットプレイスを強化するという。
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Jumptap
http://www.jumptap.com/
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行動ターゲティング広告とプライバシーの問題については、広告業界としても自主規制を進めているが、FTCはそれに不満を抱いているようだ。オンライン行動の追跡拒否機能をブラウザに組み込むことを要求している。

時事通信社によると、ヤフーによるグーグルの検索技術の導入は12月1日に完了。ヤフーの井上雅博氏が明かしたようだ。広告配信技術の導入は「早ければ来年夏くらい」だという。
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提携に「理解得られた」＝検索技術導入は完了－ヤフー社長
http://www.jiji.com/jc/c?g=eco_30&k=2010120200918
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グーグルの検索エンジンへの移行は11月中旬から拡大していて、すでにほぼ完了したとみられていたが、公式な発表はなかった。この移行にともない、「インターネット広告」または「ネット広告」と検索すると、グーグルだけでなくヤフーでも「インターネット広告のひみつ」が最上位に表示されるようになった。これまで「インターネット広告のひみつ」は、ヤフーよりグーグルからの評価が高めだったが、ヤフーがグーグルの検索技術を採用したことで、ヤフーからの訪問が増加している。検索エンジンからの「インターネット広告のひみつ」の訪問について、今年1月から10月までと直近の15日間を比較してみた。
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検索エンジンからのセッションに占めるヤフーの割合
2010/01/01-10/31 - 15.2%
2010/11/20-12/04 - 28.3%
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11月後半以降のトラフィックの変化を分析してみることを、すべてのウェブマスターに推奨したい。

定期メルマガの巻頭コラムのアーカイブです。メルマガの登録はこちら↓からどうぞ。 http://ibukuro.blogspot.com/2010/07/blog-post_12.html ■ ユーザでセグメントを切れる解析ツール 8月24日にComfyAnalyticsの新機能をリリースのアナウンスがありました。http://www.dreamnews.jp/?action_press=1&pid=0000020851 新しく「クリックマップレポート」と「ユーザ識別子フィルタ」の二つがリリースされたそうです。 今回注目したいのは後者です。Google Analyticsでは「ユーザ定義」として知られている機能に準じたものだと思います。例えば過去に資料請求を行ったユーザに印を付け、そのユーザだけに絞り込んだ行動を追跡できるというものです。 ComfyAnalyticsでは従来、