15 years 2ヶ月 ago
今回はアメリカのSEO業界のエース2人による長編インタビューを。SEO Bookのアーロン・ウォールがSEOmozのランド・フィッシュキンへの単独インタビューを行った内容になります。SEOはもちろん検索マーケティングにそれなりのレベルで携わる人なら必読。 — SEO Japan ランド・フィッシュキン氏と私には多少意見の食い違いがあることは周知の事実だ（特に追放に関するアプローチに関して） しかし、意見の違いはあるにせよ、同氏が抜け目のないマーケッターである点は間違いない。そこで、同氏のSEOのバックグラウンドを尋ね、私たちの意見が異なる分野における同氏の考えを記事にまとめることにした。興味深いことに、私が考えていたよりも遥かに多くの点で意見が一致することに気付いた。皆さんにはこのインタビューを楽しく読んで頂ければと思う SEO業界でのあなたのキャリアを通じて、大きな個人的な功績を教えてください。 まずは小さな企業を個人で経営しているとき、私自身（そして母）を破産の危機から救った英断をまっさきに挙げます。それ以来、何度も素晴らしい境遇に巡りあいました: カンファレンスでの初めてのプレゼン（2004年のSES トロント） コンサルティングからソフトウェアビジネスへの移行 ベンチャー投資を獲得 チームを構築（人材を採用しただけではありません） 国連の事務局長（パン・ギムン氏）との晩さん、そして、UNの技術責任者にSEOを説明したこと – 世界の紛争の絶えない地域の人々が検索を利用して、安全な避難所を探したり、逃げたり、情報を送信する経緯、そして、UNがSEOに関する機会を失っていた事実は衝撃的でした。私はそれまで自分達の職業が生きるか死ぬかの問題に発展するなどとは思ってもみませんでした。 米国で最も成長が早い企業を取り上げたInc 500 リストに入ったこと（地獄のような不況でした） 恐らく私の最も大きな功績は、私の妻との関係でしょうか。私の人生に何が起きても、妻が支えてくれました。そして、愛してくれました。だからこそ私のような人間でも苦しい時期を乗り切ることが出来たのだと思います。 サンフランシスコで休暇を楽しむ妻と私（妻のブログ） SEOにおいてフィッシュキンさんが学んだ最も直観から外れていることは何ですか（例えば、理論的には失敗するはずなのに、うまくいくこと、またはその反対のパターン）？ 最も分かりやすく、個人的に頻繁に感じているのは、“最高のコンテンツは滅多に成功しない”と言う点です。システムの滑車とレバーを（意図的であっても無意識であっても）最大限に活用するコンテンツは、検索エンジンが“意図的”に上位にランクしようとするコンテンツよりも遥かに早く上位に格付けされます。 非常に積極的な販売戦略、とてもネガティブで不愉快なコンテンツおよびパーソナリティの成功も忘れてはなりません。恐らく、私が育った環境、あるいは、世間に対する私の見解が影響しているのでしょうか、私はこのような特徴を経済的な成功の妨げになるものだと考えていました。しかし、そうではないのです。このような特徴は自身の満足感および幸福感とは関係していないように見えます。そして、このような問題を持つ人々/組織において、この傾向は顕著に見られます。 私がいつも成功することに驚かされる技術的な戦略があります。それは、明らかに有償のテキストリンクを掲載する戦略です。数ヶ月前、リンクスケイプのインデックスを使って、ID 90%以上の有料リンクスパムをシンプルなプロセスを通して利用することが出来る点に気付きました: 1万または10万のクエリを収益化することが出来る用語/フレーズを利用します（上位のアドセンスの収益性の高いリスト等を介して） 別のウェブサイトに向かう外部のアンカーテキストのリンクを2本以上含むページを探します（例えば、ページAが、123.comに向かう「office supplies」と表示される1本のリンク、そして、456.comに向かう「student credit card」と表示される1本のリンクを持つ場合） リンクの計算を行う際は必ずこれらのリンクからもたらされる値を除外します（関連性/ランキングに影響を与えることはありませんが、ほぼすべての有料リンクの効果をそぎ落とします） 私たちはすべての作業を実施することなく実際にこの戦略を採用したわけではありません。そのため、実行に移すのが難しい特別な理由があるのかもしれません。しかし、3、4本のリンクのページにもこの方法を適用し、ウェブの大量の“有料”リンクグラフを取り除くことが出来る点は衝撃的です。グーグルが明らかにこの点を実施していないため、うまくいくはずはないのですが、いまだに理由が分からずに私は苦しんでいます。 話は変わりますが – 私は複数のSEOのプロの方にリンクスケイプ/オープン・サイト・エクスプローラを介して、この戦略をメトリクスにすることが出来るか尋ねてみましたが（例:“このページが有料リンクを含む可能性”メトリクス）、揃いも揃って反対されてしまったので、この戦略を近い将来実施することはないでしょう。 フィッシュキンさん達は、透明性の概念をマーケティングの大きな切り口として推進しようとしていました。そのため、リンクスケイプをローンチした際に非難されましたね（そしてその他の幾つかの状況においても）。透明性の観点をプッシュした取り組みは、全体的に役に立ちましたか？それともマイナスに働きましたか？ SEOコミュニティの住民は、内部の対立を大げさに取り上げる傾向が見られます。私やあなた、そして、多くの業界の内部の人間がこの問題を把握し、このような類の問題から何かを得ようとしている点は同意します。しかし、ソフトウェア企業として、数千名の有料購読者、および、数万名ものメンバーを抱えるSEOmozへの影響は、私個人への影響よりも遥かに少ないようです。 リンクスケイプの問題ですが – 少なからず、- 正直に申し上げると – 私たちがこれまで遭遇した最悪の評判/ブランドに関わる問題は常に個人的な問題や論争に関係しています（誰かのブログへのコメント、私たちが投稿したエントリ、もしくはYOUmozでの投稿を許可した作品）。問題が発生した理由を説明することはできませんが、この時点においてはこのような問題には予測可能なパターンが存在するのではないかと思います（ウォールさん自身も見分けがつくはずです – 事実、この話題を分かりやすく説明するエントリを投稿しています）。そのため処理するのは簡単です – 怖いのは予測不可能な問題です。 私たちは透明性を本質的な価値として維持しており、常に透明性を推進するために働きかけています。個人的には本質的な価値とは、“収益や利益よりも私たちが重要視していることがら”を指します。そして、たとえ計測が困難であり、逆効果があったとしても、私たちは今後も維持します。実際にオフィスにはデザインチームが作成した以下のポスターが掲げられています: TAGFEEのポスターから抜粋 この件を私以上に分かりやすく説明する大好きな引用があるので紹介します: 「（私たちの）本質的な価値は競争で優位に立つことになったのかもしれません。しかし、この価値を持つ理由とは異なります。この価値自身が私たちを定義しており、たとえ競争上の不利になっていたとしても、私たちは変わらずこの価値を抱えていくのです」 – ラルフ・ラーソン、ジョンソン・アンド・ジョンソン [...]
15 years 2ヶ月 ago
コピーブロガーから得意の「見出し」シリーズを。今回はこれまでよりは多少抽象的ですが、定番の見出しパターンを9つ紹介。具体例もあって参考になりそうです。 — SEO Japan 見出しの書き方は無限大にある。しかしながら、長年にわたってあるタイプの見出しが有能であることが繰り返し証明されている。あなたが誰かに自分の記事を読んでもらいそれに答えてもらうことに真剣に取り組んでいる時には、これらの見出しの“決まった形”に従うことによって、優位に立つことができるだろう。 以下に挙げる9つの決まった見出しの形に従うことは、最も簡単で、もっとも効果がある方法の1つである。見出しを書く時には、まずはそのうちの1つをやってみることだ。少なくとも、効果的な見出しを書くためのクリエイティブな出発点を与えてくれるはずだ。 1. シンプルかつ直接的に言う 直接的な見出しはもっと頻繁に使われるべきである。ひねりも、ジョークも、言葉遊びもいらない。直接的な見出しは核心を突く。これは、読者がよく知っているブランド名や製品やサービス、そして大幅な値引きには特に効果的だ。 ピュアシルクのブラウス … 30% off 究極のタックスシェルター BlogMasterの無料購読 2. 大きな利益を提示する 常に探るべき最初のテクニックの1つが、主要な利益を見出しに入れることである。結局のところ、一番のセールスポイントが目立つべきなのだ。相応しい読者を選び、彼らに返答の準備をさせる良いチャンスになる。もし仮に彼らが何も読まなかったとしても、最低でもあなたが持っている一番のセールスポイントは見ているはずだ。この種の見出しを書くのに苦労するようであれば、それは自分の製品やサービスについて少し考える必要があるという確かなサインである。 今こそやりたい仕事でお金を稼ぐ 数分以内に自分のカード、ポスター、バナーを作る！ バラ1ダースの購入で花瓶を無料贈呈 3. 面白いニュースを発表する 人々が新聞や雑誌を読むのは、ニュースが好きだからだ。それは人間の基本的欲求なのだ。私たちは好奇心がある。単に知りたいのではなく、知る必要があるのだ。ニュースを示唆するような方法で見出しを投げることは、朝刊の特集記事と同じくらいに強いアピールになるのだ。注：ニュースにするために新しく製品やサービスを作る必要はない。単に読者にとってそれがニュースであればいいのだ。 ついにアメリカの科学者が天然ダイアモンドの完全な代替品を作った！ ノルディック・スキーから発祥したクロス・トレーニングの新しい考え方を紹介 全く新しいDVR VOICEプログラマーは話しかけるだけでDVRをプログラムする 4. “ハウツー”の力に懇願する ハウツーの見出しは私たちのほとんどが何らかの方法で自分自身や自分の生活を向上したいと思っているニーズに働きかけるものだ。ここでの秘訣は、ニーズや要望に焦点を合わせ、そのニーズや要望を満たすことを約束することだ。ハウツーは、約束そのものではなく利益や最終的な結果を強調しなければならない。例を見てみよう。 How to make money working from home with your PC. （PCを使って自宅で仕事をしてお金を稼ぐ方法） もしも、これが“How to start a full-time computer business in your home.（自宅でフルタイムのコンピュータビジネスを始める方法）”だったらどうだろう？焦点がずれているとは思わないだろうか？とても大変そうに聞こえる。簡単にお金を稼ぐためにすでに所有しているコンピュータを使うという、実際のきっかけには全く触れていない。ハウツーの見出しを書くには、“How to”または“How”で文章を始めて、その後すぐに利益を書くのだ。 How to [...]
15 years 2ヶ月 ago
最近話題のGoogle Instantですが、今回はGoogle Instantがユーザーの検索行動に与える影響についてサーチエンジンランドが考察。 — SEO Japan 有料検索の観点から見ると、グーグル・インスタントには警戒せざるを得ない。 9月8日、グーグルはグーグル・インスタントの告知を行った。この新しい機能は、クエリを予測する手法を用いて、ユーザーの意図を確立することが出来るサービスである。確かにグーグル・インスタントは魅力的だと思うが、有料検索マーケッターとして、私には懸念がある。たとえグーグルが、この機能が広告のランキングには影響を与えることはないと保証していてもだ（ダニー・サリバン氏がプレスカンファレンス場からリアルタイムで投稿していたグーグル・インスタントに関するエントリを参考にしてもらいたい）。この懸念は、興味深いものから、静観する必要があるもの、そして、注意すべきものまで様々である。これからグーグル・インスタントに対する私の初期の見解、そして、反応を綴っていく。 地域の影響 単に私が聞きそびれただけなのかもしれないが、発表が行われている間、クエリの予測における地域の違いに関する情報は出なかった気がする。「w」から始まるクエリの例として、サンフランシスコの気象情報（weather）を見せるパフォーマンスは、会場にいた地域のオーデェンスから称賛を浴びていた。確かにすごい。たった一回文字をクリックしただけで天気が分かるのだ。 しかし、私が暮らす地域、ナッシュビルではうまくいかなかった。私の場合、「w」を入力すると「WalMart」が返ってきた。「John」を入力すると、John Deereが表示された。私の個人的な生活を追求するのは中断して、例えば私がWalMartとJohn Deereに興味が湧かなかったとしよう。私はWalMart.comをほとんど訪問しないし、Deere.comに関しては一度も見たことがない。しかし、明らかに“私のようなタイプの人達”はこれらのサイトをチェックしているようだ。 [上述の例はブラウザにって異なる結果が出た] 有料検索の観点から見ると、これはとても重大な懸念になり得る。キーワードをターゲットにする際、地域における一貫性が必要になる。この一貫性があると、広告を使いたい地域をターゲットに絞ることが出来るようになるからだ。しかし、グーグル・インスタントが選ぶ仕組みにはこの一貫性が欠けているのだ。 広告のインプレッションに対する影響 グーグル・インスタントを使ってインプレッションをカウントする方法が3つある。 すべてのクリック ? ユーザーが入力を初め、ページのどこかをクリックしたら、インプレッションとしてカウントされる。広告であっても、スペルチェックであっても、あるいはリンクであっても、カウントされる。 検索の選択 ? 検索ボタンがクリックされた、もしくはユーザーがクエリを選択した際にインプレッションがカウントされる。 3秒ルール ? ユーザーが入力をやめ、3秒間何もしなかったら、インプレッションがカウントされる。 情報源: http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=187309 実はこの点が私のキャンペーンにどのように影響を与えるのかは、今の段階ではよく分かっていない。しかし、少なくとも、インプレッションのカウントは下がることが予想される。インプレッションは、コストを増やすことなくブランドの認知度を上げる有効な手段である。グーグルがこの“無料”の広告を排除しようとする行為は理に適っている。インプレッションのカウントに関しては、現在は“静観”している。 影響を受けるロングテール ロングテールクエリの状況は、有料検索の分野において最も心配な領域である。ここ数年、私は広範で短いキーワードは捨ててきた。確かにボリュームは大きかったが、コンバージョンは低かった。多くのマーケッターが学んできたように、アドワーズの本当の“価値”は、ロングテールの具体的なキーワードに存在するのだ。 例えば、ラスベガスのホテルなら、「Las Vegas」よりも「Las Vegas 5-star Hotel」にコンバージョンに期待するだろう。「Las Vegas」に入札すれば大量のクリックをもたらすことが出来るかもしれないが、コンバージョンのコストがあまりにも高くつくだろう。長い用語に入札することで、予算が少なくても十分に競争することが出来るのだ。 そして、グーグル・インスタントの登場により、この点が変わる。例えば、先程の例を使うと、「Las」で始まるクエリにはLas Vegasの広告が表示される。これらの広告の幾つかはホテルの広告になる。既にホテルの広告が掲載されているにも関わらず、ユーザーは入力を続けるだろうか？こうなると広告主として競争するため、「Las Vegas」に入札せざるをえなくなる。そのため、私はグーグルのビジネスに貢献することになる。つまり、ロングテールのキーワードに入札する必要性がなくなるのだ。ユーザーは「Las V…」に辿りつくことすらないのかもしれない。これは「Las Vegas 5-star Hotels」や「Las Vegas hotels on the North Strip」よりも遥かに短い。 皆さんの考えを聞かせてもらいたい。私が何かを見落としている可能性もある。皆さんが考えている間に私は広範なマッチを再開し、短いキーワードをリストに加えなければならないようだ。 この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Will [...]
15 years 2ヶ月 ago
株式会社電通は、2010年9月度単体売上高を発表した。雑誌およびラジオが減少したが、新聞が比較的好調、地域的にも全地域が好調で、全社売上は先月のマイナスからプラ…
15 years 2ヶ月 ago
ヤフー株式会社（Yahoo！JAPAN）は10月6日、「キーワードアドバイスツール」の提供を開始した。
「キーワードアドバイスツール」は、PC向け検索連動…
15 years 2ヶ月 ago
株式会社ジェイアール東日本企画と株式会社JR東日本リテールネットは、10月8日から10月29日までの間、駅構内にあるKIOSK店舗のシャッターを活用した広告展開…
15 years 2ヶ月 ago
15 years 2ヶ月 ago
2010 年 10月 1 日
Posted by オンラインビジネス ソリューション チーム
2010 年 10 月開催予定の
AdWords 広告セミナー情報をお知らせいたします。
Google では AdWords の詳しい操作方法や効果的な運用方法などをご紹介するセミナーを定期的に開催しております。インターネットに接続されたパソコンがあれば全国どこからでも無料でご参加頂けます。是非この機会にセミナーへご参加ください。
今月は、Google AdWords を自社で運用される広告主様を対象として、より効果的な AdWords 広告運用のために、下記 4 回のオンライン セミナーを開催いたします。各回のセミナー参加者人数を、300 人と限定させていただきますのでお早めにお申し込みください。
AdWords 1 ヶ月集中最適化セミナー（全 3 回）- 第 1 回 アカウント構造の最適化
2010 年 10 月 6 日 (水) 17:00 - 18:00 [
お申し込み]
- 第 2 回 キーワードターゲット（検索連動型）広告の最適化
2010 年 10 月 13日 (水) 17:00 - 18:00 [
お申し込み]
- 第 3 回 Google ディスプレイネットワーク : コンテンツターゲット広告の最適化
2010 年 10 月 20 日 (水) 17:00 - 18:00 [
お申し込み]
投資対効果が一目でわかる！コンバージョントラッキング導入セミナー- 2010 年 10 月 27 日 (水) 17:00 - 18:00 [
お申し込み]
セミナー情報ページの「ビデオセミナー」欄より、ご覧になりたいセミナーをお選びください。画面の指示に従ってセミナー登録のための必要事項を入力すると、すぐにセミナーが再生されます。
ライブでのオンラインセミナー、ビデオセミナー共に皆様のご利用を心よりお待ちしております。
noreply@blogger.com (Google Japan Blog)
15 years 2ヶ月 ago
15 years 2ヶ月 ago
10月14日（木）19時から、KDDIウェブコミュニケーションズ セミナールーム（麹町）にて、エイクエント x CSS Nite x KDDIウェブコミュニケーションズ『効率的なサイト制作のためのDreamweaverの教科書』出版記念セミナー第2弾が開催されます。
今回のテーマは「Dreamweaverテンプレート」。残席、若干名となっていますので、ご興味ある方はお早めにお申し込みください。
『効率的なサイト制作のためのDreamweaverの教科書』は、CSS Niteブックスのとして、東京・高松・大阪で開催されたCSS Niteビギナーズ：Dreamweaver編のサブテキストとして使用しました。
15 years 2ヶ月 ago
15 years 2ヶ月 ago
株式会社電通は、情報システム系子会社の株式会社電通国際情報サービスと世界中でクラウド・サービスを提供する米国セールスフォース・ドットコムの日本法人である株式会社...
15 years 2ヶ月 ago
15 years 2ヶ月 ago
金鉱山事業および通販事業を手掛ける株式会社ジパング・ホールディングス（ジャスダック）が9月28日、同社が「プライムショッピング」ブランドとして手がけてきた通販事…
15 years 2ヶ月 ago
15 years 2ヶ月 ago
Webブラウザ「Opera」を展開する、ノルウェーのOpera Software ASAは5日、クラウドベースのモバイル広告サービス「Open Mobile A…
15 years 2ヶ月 ago
佐賀県内を中心に無料月刊情報誌「ぷらざ」を発行、広告印刷事業などを手掛けていた、株式会社ぷらざ（佐賀県佐賀市）は、10月1日付で佐賀地裁へ民事再生法の適用を申請…
15 years 2ヶ月 ago
朝日新聞社、読売新聞東京本社、中日新聞社は10月1日、自社のヘリコプターやジェット機が故障などで使用できない際の航空写真の相互提供と、整備の効率化を図るための航…
15 years 2ヶ月 ago
テレビ東京ブロードバンド株式会社、頓智ドット株式会社、KDDI株式会社の3社は10月6日より、コラボレーションキャンペーン「こんにちは！チェブラーシカin AR…
15 years 2ヶ月 ago
