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インターネット広告に関連する担当部署で奮闘する中堅社員のみなさんに、新人時代を振り返っていただく連載の第3回。今回は花王?..

ソーシャルメディアの評価が検索結果により影響を与えつつある昨今、Facebookのいいね！やTwitterのツイート数、Googleの+1など分かりやすい指標もあることから、これらの数値を上げることが良くも悪くも今後のソーシャルSEO対策として注目されていきそうです。その一方、古くからSEO業界で活躍するエリック・ワードが検索エンジンがソーシャルメディアの指標を検索結果に反映させていく方向性について疑問を提示する記事をサーチエンジンランドから。さてあなたはどう思う？ — SEO Japan グーグル+1 ボタンがウェブサイトに向けて立ち上げられ、オンページのソーシャルボタン業界の有名どころはほぼすべて、参加権を巡って争う準備を整えている。フェイスブック、ツイッター、グーグル、そして、保守派のシェアディスやアドディスはすべてコンテンツクリエイターに共有機能、そして、調査可能なシグナルを与えている（ビングに忠告: そんなに難しいことではない。小さなb!を作れば、あとは私達が何をすればいいのか考える）。 リンク構築ストラテジストとして、私はソーシャルボタンを支持している。URLを評価、共有、保存、そして、ブックマークするのが楽になり、私にとってはエデンのような存在である。ケーススタディとして、私が投稿したリンクモーゼシリーズのエントリ「ツイッターのリンクの波に乗る」に目を通してもらいたい。 しかし、「クラウドの知恵」や「グループリンク」のシグナルには抵抗がある。ワイアードでブランドン・カイム氏が投稿した示唆に富むエントリ「情報の共有がクラウドの知恵を崩壊させる」を読んでもらいたい。最近行われた調査によって、他の人達が考えていることが分かると、クラウドの知恵は無知に流れる傾向があることが判明したようだ。 検索のシグナルではない場合、ソーシャル共有は特に問題はない。そして、いつか、恐らく20年後には、現在のように検索をただ単にソーシャルネットワークでの好奇心に変えるよりも優れた取り組みになっているだろう。ソーシャルリンクグラフにおいて私が気に入らないのは、容易に操作/スパムされてしまう点である。ほとんど共通点がないにも関わらず、ソーシャルサークルの一部になれてしまうのだ。 素敵なズボンだね、ジム…どうでもいい 友人のジムは素晴らしい人物であり、ジムと私の付き合いは長い。ジムの家に行き、本棚やCD/DVDのコレクションを見たこともあり、どんな服装が好きで、どんな車に乗っているのかも知っている。そして、ジムに会い、子供達、生活、スポーツ等について話すのは好きだが、ジムのツイートやいいね！、そして、プラスが私の検索結果に影響をもたらすのは勘弁してもらいたい。 まずジムはヤニー（註：米国で根強いファンのいるシンセサイザー奏者。喜多郎のような存在ですかね？）の大ファンであり、私が好きなナイン・インチ・ネイルズと敵対するためだ。両者の戦いを検索エンジンが理解しようとする試みは実に興味深い。 そして、ソーシャルリンググラフの下から無理やり従わなければいけない状況が顔を覗かせており、個人的には邪悪だと考えている。 そのため、検索結果へのソーシャルサークルの影響を認める上でより自信を持って臨めるアイデアを幾つか考えてみた。 ツイッター 失業中の人以外で、100人以上フォローし、実際に最新の情報を把握するのは不可能である。私の指摘が的を射ていることは皆さんもご承知のはずだ。仕事をしているなら、ツイートの90%はすり抜けていく。なぜなら働いているからだ。事実、仕事をしている日はノイズを聞く余裕はなく、フォローしている78人のツイートさえまともにチェックすることは出来ない。 私が@ericwardで4000人ものフォロワーを抱えている事実は個人的には衝撃的だが、ツイッターのシグナルにおける1番のルールは、発表するべき、もしくは分かち合うべき価値のある情報を持っているなら、自分がフォローしている人数よりも遥かに多くのフォロワーを獲得していることになる。そのため、フォローされている人数よりもフォローしている人数の方が多いツイッターは有効なシグナルとは言えない。 フェイスブック フェイスブックのソーシャルシグナルの欠点については山ほど言いたいことはあるが、今回はシンプルな欠点を2つ挙げておこう。数週間前、「革新的なダイエット製品」を持つと言う顧客候補から電話がかかってきた。私はこの製品の名前を聞いたことすらなく、 この製品のフェイスブックページは2ヶ月前に作成されたばかりであったが、それにも関わらず既に7万8000もの“いいね！”を獲得していた。その理由を問うと、「いいね！を買った」と言う答えが返ってきた。有料のいいね！だったのだ。その存在は把握していたものの、不正を簡単に認めた態度は新鮮と言っても過言ではなかった。 問題 2: Advil（註：米国で一般的な解熱剤）等の製品ページが1万2000のいいね！を獲得している理由はなんとなく分かるが、製品がとても役に立つにも関わらず、使っていることを隠したいようなタイプの製品の場合はどうだろうか？いいね！を731人から獲得しているプリペアレイション H（痔の薬）のような製品以外にも、例えば、いぼの除去、生殖器のいぼの除去（言葉にするのも辛い）の製品についてはどうだろうか？あるいは、薬物乱用施設のフェイスブックページはどうだろうか？薬物を乱用し、痔を患っていることを世間に公表したいと思うだろうか？本気ならどうぞ勝手にいいね！すればいい。 と言うのは冗談だが、要はソーシャル共有および人間の特性には心理学が絡み、すべてのものがいいね！されるとは限らないのだ。そのため、フェイスブックのシグナルの1番のルールは、トピック特定のいいね！グラフがあり、場合によっては全くいいね！が存在しない可能性もあると言うことだ。 グーグル +1 検索結果で+1ボタンをクリックできる点は嬉しいが、このボタンがどれほど企業検索マーケティングの取り組みに影響を与えているのか私は気になっている。25万人の従業員を抱える企業は、社内メールを送信して、全従業員に+1ボタンをクリックさせることが出来るため、不公平なのだろうか？1万名しか従業員がいない競合する企業は不利な立場に立たされているのだろうか？ 思い出してもらいたい。この+1は正当な数字ではなく（強制されており、自然に得られたものではない）、ソーシャルサークルにのみ注目しているなら、IBMの社員は別のIBMの社員を含むソーシャルサークルを持っている可能性は高いのではないだろうか？そのため、自分自身のソーシャルサークルのために自分が務める会社を+1することに何の意味があるのだろうか？ グーグル +1ボタンは完全に公開されているため、この傾向は変わるだろう。出来れば良い方向に変わって欲しいものだが、ツイート、いいね！、そして、+1には別のさらに大きな問題がある。 功績を認められない過去の名作 その問題とは古いもののいまだに輝きを放つ優れたコンテンツである。どれだけ素晴らしく、どれだけ新鮮であっても、ツイート、いいね！、そして、+1される可能性は少ない。なぜなら、このような作品が投稿された当時、ソーシャル共有を行う人達がソーシャルウェブの世界には少なかったからだ。 その例を紹介する: ダニー・サリバン氏が作成した素晴らしいエントリ「SEOランキング要素の周期表」は2日間で6000回以上ツイート、いいね！、そして、+されていた。この記事と同じぐらい重要な2008年6月2日に投稿されたサリバン氏の別のコラム「マイクロソフト、HPのコンピュータのデフォルトのライブサーチの契約を勝ち取る」と比べてみよう。 当時、これは大きなニュースであった。業界が騒然としたほどインパクトは強かった。しかし、このコラムにはツイート、いいね！、そして、プラスは1回も登録されていない。そのため、グーグル+1の一番のルールは、“いいね！”機能が提供されていなかったために、いいね！される機会がなかった“過去”のコンテンツに対する偏見を減らす手段が必要とされている点だ。 ソーシャルリンク構築とリンク構築は素晴らしい取り組みである。しかし、アルゴリズムの知恵に対して、クラウドの知恵、そして、最新のボタンを私が信用するようになるのはまだまだ先の話だ。 （@yanniへ: 申し訳ない。悪気はなかった。因みに私の母はあなたのCDをたくさん持ってい） この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Key Problems With Current Social Link Graph Signals」を翻訳した内容です。 全体的に論点が単純化されすぎているとは思いますが（わざと？）、確かにソーシャルネットワーク上の友人が気に入っているからといって、それを優先的に検索結果に上げられるのもどうかという気はしますよね。逆に自分が気に入ったものが友人の検索結果の上位に表示されるなんて（しかも名前付きで）うかつにお気に入り登録できない気もします。もちろんアルゴリズムが進化する過程の中で、解決されていくことではあるのでしょうが、パーソナライズド検索が何年たっても実用性レベルでいまいち進化しきっていない状況を見てもソーシャルグラフが検索結果にユーザーに良い意味で影響を与えるにはもう少し時間がかかるかもしれません。その意味ではGoogle+のサークル機能などはユーザーはもちろんGoogleにとっても効果的に活用できるのかもしれませんね。 後は最後にある、ソーシャル上で良い情報が流通することが当たり前だった以前の時代の過去の情報、が検索結果上でどう取り扱われていくのか、という点もバランスの問題とは思いつつもGoogleのカジ取りが気になるところです。ソーシャルメディアが検索結果に与える影響について改めて自分でも考えてみたくなる良い記事でした。 — SEO [...]

週末にも関わらずアメリカ3大ネットワーク（大手の3大テレビ局）のツイッターアカウントが何者かによってハッキングされ、911に関する誤ったツイートが行われたというニュースが飛び込んできました。 — SEO Japan アメリカ3大ネットワークのひとつであるNBCのツイッターアカウントが、自らをScript Kiddiesと呼ぶハッカー集団にハッキングされたようだ。NBCのツイッターアカウントはグラウンドゼロで再びテロリストの攻撃があったなど間違ったニュースを配信している。Script Kiddiesは今月始めに米国国土安全保障省をハッキングしたグループと関係がある可能性が高い。 このハッカー集団は、ツイッターアカウントのNBCのロゴも変更し、またプロフィールページの内容も改ざんした。 NBCのソーシャルメディア部門のライアン・オスボーンが自らのツイートでハッキングされたことを明らかにしている。”NBC Newsのツイッターアカウントがハッキングされた。現在対処中につき、謝った情報をリツイートしないでほしい。”と述べている。 ツイッター自身もNBCのアカウントをすぐに一時停止する措置を行った（註：現在は稼働中）。 今回の事件についてNBCは下記のように述べている： NBCのニュースアカウントが今日の午後、何者かによってハッキングされ、その結果、グラウンドゼロに関する間違ったニュースが送信されました。我々はツイッターとこの状況を改善するために全力を尽くしている最中です。今回の無責任で許されない行動が皆さんに与えて恐怖について深くお詫びします。 ツイッターは特定のアカウントについてコメントすることはしてしないとしながらも、今回の件について自らのブログでハッカーがツイッターのサーバーをハッキングしたのではなく、何らかの手段でNBCのツイッターアカウントのパスワードを入手しハッキングを行った可能性が高いことを言及している。 この記事は、The Next Webに掲載された「Hacked NBC Twitter account sending out false reports of Ground Zero terrorist attack」を翻訳した内容です。 よりによってこの日に、、という感じですし、どこまで本気なのか、単にいたずら目的なのかはわかりませんが、多くの人の神経を逆なでする許されない行為ですね。。。IDとパスワードがあればどこからでもログインできるツイッターレベルのセキュリティでは常に起こりうるリスクがあることとは思いますが、、、多くの人々がツイッターを最新ニュースの情報源として活用している今、この辺のセキュリティ対応もいずれ求められていくのかもしれません。 — SEO Japan

ソーシャルメディアやスマートフォンの普及で実生活を巻き込んだゲーミフィケーションが話題になりつつあるようです。今回は最近熱いといわれるブラジルから登場したアプリや、コカコーラの事例を元にリアルライフ・ゲーミフィケーションの実例と可能性を紹介します。 — SEO Japan ブラジルから、関係のステータスをゲームにするフェイスブックアプリが世界進出を始めている。このアプリは、「クローズ・アップ・トゥースペイスト」と呼ばれる歯磨き粉のブランドによって、新しい方法でコミュニケーションを取るように促す一連のキャンペーンの一環として開発された。フェイスブックで距離を縮め、仲良くなった人達を祝福するため、同社は「ゲット・クローサー」アプリを開発した。このアプリは、参加し、恋人関係にあるユーザーを驚かすバッジを用意する。バッジは、写真でお互いをタグ付けする等のタスクを基にユーザーに与えられ、また、恋人関係の期間に応じて与えられるバッジもある。このアプリは、ゲット・クローサーアプリのリンクから、または、クローズ・アップのファンページから手に入れることが出来る。 このアプリはゲーミフィケーションの次のステップを明らかにしている ? それは現実の生活と社会的見返りの融合だ。クローズ・アップのアプリのコンセプトは興味深い。実際の生活での行動が、以前には存在しない仕組みで影響を受けるからだ。ゲット・クローサーアプリでの見返りは“サプライズ”だが、この例では、見返りは自然に起こす行動を通じて明らかにされていくため、つまりアプリは「x」を得るためには「10枚の写真でお互いをタグ付けすること」とは教えてくれないため、インセンティブが与えられているわけではない。 ゲーミフィケーションは以前からこの実際の生活の概念に徐々に進出し、純粋なオンラインのアクションから距離を取り始めている。しかし、このコンセプトは、特に最近、お店、レストラン、そして、地域の商業施設等で、オーナーが決めたチャレンジに応じてユーザーに見返りを与えるSCVNGR等の専門のアプリに代表されるように、さらに勢いを増しつつある。 コカコーラのサマー・オブ・チャレンジズ 先日、コカコーラはSCVNGRと提携を結び、コカコーラ関連のギフトおよびグッズをユーザーが完了したタスクに基づいて提供する取り組みを行っている。このキャンペーンは主に10代のユーザーをターゲットにしている。10代はロケーションベースのマーケットとしては小さい年代である。フェイスブック・プレイシズが立ち上げられ、若干この傾向は変わったものの、今回のキャンペーンは、無料でアイテムを手に入れるために、人々が取る行動の限界を調べるテストでもあった。「ハッピネス・イン・ナンバーズ」キャンペーンはゲーミフィケーションをソーシャル化する効果がある。チャレンジは友達と集まって写真を撮る行為をベースにしている。 以下にチャレンジの例を掲載する。 これはブランドに大きなチャンスをもたらす可能性が高い分野である。実際に、ブランドはゲーミフィケーションのコンセプトを採用しようとしている。コカコーラのチャレンジのように実生活でのチャレンジは、ユーザー、そして、ユーザーの友達におまけのギフトを与える ? 経験をソーシャル化し、ブランドに対するメリットは絶大である。ユーザー達は新しいレベルで交流を行うことになる。しかし、生活が「ゲーム化」されることにユーザーがどれほど喜びを感じるのかは疑問である。コントロールすることは出来るものの、このコンセプトは、大きな見返りがある場合、または何かしらチャレンジが当該のブランドや製品に関連している場合のみ、受け入れられるだろう。 この記事は、The Next Webに掲載された「The next trend in social media? Real life gamification」を翻訳した内容です。 企業による活用事例は日本でも増えていきそうですね。ゲット・クローサーのアプリは面白いですが、恋人と別れた後の履歴はどうなるんだろう、と余計な心配をしてしまうのは日本人でしょうか。日本ではこの種のリアルライフ・ゲーミフィケーションはコロプラ等を筆頭に世界をリードしている感さえありますが、さてブラジルに負けじと日本からこの分野で世界を席巻するアプリが登場する日が来るでしょうか？ — SEO Japan

Twitterがトラフィック分析ツール「Twitter Web Analytics」を発表
2011/9/13のtwitter developersのブログから。https://dev.twitter.com/blog/introducing-twitter-web-analytics

ネットイヤーグループが6番目のGoogle アナリティクス認定パートナーに
2011/9/14のGoogle アナリティクス日本版公式ブログから。
http://analytics-ja.blogspot.com/2011/09/google_14.html

Google アナリティクス、2011/9/13PST3時台で5分間データ欠損
2011/9/13のAnalytics Status Dashboardから。http://www.google.com/analytics/status#rm=1&di=13&hl=en

2011/7ペルーのインターネット利用、月間一人平均27時間利用　など
2011/9/13のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/9/Internet_Users_in_Peru_Spent_Average_of_27_Hours_Online_During_July

世界の企業向けコミュニケーションソフト利用者の41％、2016年にはクラウドへ移行
2011/9/13のABI Researchのリリースから。http://www.abiresearch.com/press/3770-41%25+of+All+Enterprise+Communications+Application+Users+Worldwide+to+Migrate+to+the+Cloud+by+2016

米オンラインショッピングでもっと買おうという気持ちの後押しに有効なのは送料無料
2011/9/13のcompeteのリリースから。http://www.competeinc.com/news_events/pressReleases/294/

タブレット利用者の方が携帯ユーザより、そのデバイスからの購入意向が強い
2011/9/13のcomScore Data Mineから。http://www.comscoredatamine.com/2011/09/tablets-show-promise-for-making-online-purchases/

米2011上半期の広告売上は対前年同期比3.2％増、ネットは10.4％増
2011/9/12のKantar Mediaのリリースから。http://www.businesswire.com/news/home/20110912005331/en/Kantar-Media-Reports-U.S.-Advertising-Expenditures-Increased

米テレビ視聴のプライムタイムは夜の9:15-9:30
2011/9/13のNielsenのブログから。http://blog.nielsen.com/nielsenwire/media_entertainment/what-time-is-really-primetime/

2011/8米検索エンジンシェア、Googleが64.8％で微減
2011/9/13のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/9/comScore_Releases_August_2011_U.S._Search_Engine_Rankings

2011/9/10の週の米検索エンジンシェア、Googleが64.88％http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-23984.html

共立印刷株式会社は、平成23年5月10日に公表した平成24年3月期第2四半期の業績予想を修正した。 ＜平成24年3月期第2四半期（累計）連結業績予想数値の…

ウイルコは9月12日、2011年10月期第3四半期累計期間（2010年11月1日～2011年7月31日）の決算短信を発表した。 【連結経営成績（累計）】 …

株式会社ティー・ワイ・オーは9月12日、2011年7月期（2010年8月1日～2011年7月31日）の業績予想の修正を発表した。 【2011年7月期通期（…

株式会社ディー・エヌ・エーは9月12日、ベトナムのゲーム開発会社「Punch Entertainment （Vietnam） Company Limited.」…

ブランド総合研究所は、地域ブランド調査2011の調査結果を発表した。同調査は、国内1,000の市区町村および47都道府県を対象に、認知度や魅力度、イメージなど全…

2011 年 9 月 2 日
Posted by 大内 範行 Google アナリティクス　ソリューション・コンサルタント

このたび、新しくGoogle アナリティクス認定パートナー（Google Analytics Certified Partners）が決まりましたのでお知らせいたします。

新しい認定パートナーは、ネットイヤーグループ株式会社です。

ネットイヤーグループ株式会社は、インターネット技術を活用したマーケティング業務の支援をする SIPS (Strategic Internet ProfessionalServices) 事業、独自ソリューション開発、および新規事業開発に取り組んでいます。
日本の Google アナリティクス認定パートナーは、アユダンテ㈱、㈱ミツエーリンクス、㈱ IMJ、㈱イー・エージェンシー、NRI ネットコム㈱ とあわせて 6 社となりました。

Google アナリティクス 認定パートナーは、お客様のビジネス向上や課題解決を Google アナリティクスとアクセス解析を通じて実現できる企業を認定するプログラムです。
技術とビジネスの両面で、高い実績を持つ企業を、Google による厳格な資格基準に基づいて認定します。

Google は、Google アナリティクスの新機能や解決すべき課題に加え、お客様のご要望について、パートナー各社と密にコミュニケーションを取っています。ユーザーの皆様の課題解決や目標達成を実現できるコンサルティング、導入アドバイス、教育トレーニングなどのサービスを Google アナリティクス認定パートナーを通じて提供させていただきます。

Google アナリティクス認定パートナー プログラムへご興味をお持ちの企業様はこちらの応募要項をご覧ください。

本日（9月14日）19:00からアップルストア銀座（3Fシアター）にて、CSS Nite in Ginza, Vol.59を開催します。

事前登録された方で優先入場を希望される方は、受講票に書かれたURLの画像をケータイにてご呈示ください。

事前登録された方には、昨日のお昼、および、本日の2回、受講票をお送りしています。なお、メールアドレス不備等によって届かない等の場合、再送はいたしません。

• CSS Nite in Ginza, Vol.59：ご入場に際し | CSS Nite公式サイト

子どもが夏祭り（小学校の夕涼み会）から持ち帰った綿アメ。空気でパンパンに膨らんだビニール袋の中に入れてあったんですが、綿アメがつぶれてハンペンのようになっていました。暑くて溶けたのか、それとも重力に引かれて徐々に固まったのか。 図:綿飴: パパ「綿あめって砂糖を溶かしてふわふわにしただけなんだね」 と教育的発言をしてみたところ、 子ども「うん、見てた」 綿アメは、機械に砂糖のカップを入れて、糸のようになって出てくるのを割り箸で集める、という全てのプロセスを目の前で見せてくれるので、何でどう出来ているのかが分かるのでしょう。手抜きや不正も不可能な手作り完全公開制。 料理に限らず、何でも透明化されたら分かりやすく、応用もできるようになるのかな、などと考えていたところ、 子ども「甘すぎる...」 パパ「砂糖のかたまりに戻ったから...」 シンプルなので因果関係が分かりやすいのです。 「もうやめときなw」 と言おうとしたんですが、食感が違うだけで中身は同じ、ふわふわな状態よりも体に悪いというわけではありません。

「ツールバーのPageRankが下がった理由はなぜなのか？」という質問に対して、Googleのマット・カッツ氏が3つの理由を挙げた。1.評価の高いリンクが外された、2.正規化ができていない、3.有料リンクを販売している。

- GoogleツールバーのPagaRankが突然下がった理由 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

スマートフォンサイトにおいて、独自で行うべき SEO 施策は存在しない。但し、スマートフォンサイトと PC サイトそれぞれを運営している場合は、ユーザーと検索エンジンクローラをどちらの Web サイトに振り分けるかを考える必要がある。これはユーザビリティ観点から必要な施策となるが、SEO 観点からも重要な施策なのだ。

UNIQLOが新プロジェクト「UNIQLO INNOVATION PROJECT」を発表。クリエイティブ・ディレクターに佐藤可士和氏、デザインディレクターにデ...