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株式会社ティー・ワイ・オーは9月15日、同日開催の取締役会において、連結子会社である株式会社博宣インターナショナル（以下、博宣）を吸収合併することを決定した。 …

株式会社ファンコミュニケーションズは、平成23年8月の月次業績を発表した。主要サービスであるPC向けアフィリエイトで128.4％の5億9,690万7,000円、…

2011/9/13のRichRelevanceのリリースから。https://www.richrelevance.com/blog/2011/09/richrelevance-unveils-new-insights-for-online-shopper-behavior-in-run-up-to-holiday-2011/

流入セッション別の比較を6チャネルでしたものが下図。訪問回数ベースのシェアでは、Googleが8割を占めるが、コンバージョン率は1.9％と相対的には若干低い。平均購入単価を意味するAOV（Average Order Value）は大体100ドルだ。

これは2011/8に主要な米オンライン小売サイトをピックアップして、その2億セッション、400万回5億ドルの注文のデータから作成したもの。同セッションに複数参照元だった場合は、最初の参照元を使ったとのことで、そこまで細かく仕様が書いてあるのは珍しい。

株式会社トライステージは、平成24年2月期8月度月次売上高を発表した。 平成24年7月の売上は、29億7,500万円。前年同月（32億5,400万円）に比べて…

株式会社地域新聞社は、地域新聞の新規エリア創刊を発表した。 新規に創刊されるのは埼玉県の吉川市と松伏町を配布エリアとする「吉川松伏版」と、埼玉県八潮市を配布エ…

米15％の人がe-Readerを利用、15％が次の半年で購入したい
2011/9/19のHarris Interactiveのリリースから。http://www.harrisinteractive.com/NewsRoom/HarrisPolls/tabid/447/mid/1508/articleId/864/ctl/ReadCustom%20Default/Default.aspx

テキストメッセージ利用者の31％は音声通話よりテキストメッセージを好む
2011/9/19のPew Research CenterのAmericans and text messagingから。http://www.pewinternet.org/~/media//Files/Reports/2011/Americans%20and%20Text%20Messaging.pdf

米ブラウザ別クリック率、携帯ブラウザのバージョンで高い　など
2011/9/19のChitika Insightsの記事から。http://insights.chitika.com/2011/ctr-by-browser-mobile-leads-the-way-msie-ad-friendly/

米オンライン動画広告のシェア、2013年にはオンライン広告のシェア1割超に
2011/9/19のeMarketerの記事から。http://www.emarketer.com/blog/index.php/quick-stat-online-video-account-69-online-ads-year/

米仕事検索をしている人、LinkdInの訪問も多く利用時間も長い
2011/9/19のcomScoreのリリースから。http://blog.comscore.com/2011/09/linkedin_becoming_an_essential_resource.html

第一広告営業本部 シニアアカウントプランナー 小林哲男

数えきれない程多くのサイトが広告掲載先の候補となる Google ディスプレイ ネットワーク。その中でも YouTube は、日本のインターネット人口の約 51.0% へリーチ* する大きなサイトの 1 つです。今回はこの YouTube を活用し、まさにターゲットとする層へのリーチに成功した事例をご紹介します。

医療事業を核とし、バイオケミカル事業などをグループで展開する協和発酵キリン株式会社。同社は 2008 年の商号変更をきっかけに、改めて消費者に対し企業への理解を深めていくコミュニケーション戦略を必要としていました。こうしたコミュニケーション戦略の一貫として、中高年に高い人気を誇る「サンダーバード」のキャラクターを起用したオンラインキャンペーンを展開、YouTube を活用しています。今回の施策について、協和発酵キリン株式会社 コーポレートコミュニケーション部 広報担当マネジャー 薬学博士 長谷川一英氏にお話を伺いました。

40 代、50 代男性をターゲットにしたトリプルメディア戦略
「協和発酵キリンが ”医療用医薬品を販売する会社” で、さらに ”製薬会社の中でも抗体医薬に強い会社” であることを知っていただくことが今回のキャンペーンに力を注いだポイントです。」長谷川氏はこれまで、いかに消費者に対して商号変更後の社名を認知してもらい、最終的にロイヤリティを獲得していくか、そのコミュニケーション方法を検討していました。事業の特性上、これらのコミュニケーションは段階を追って進めていく必要があります。今回は、これまで重点を置いてきた社名認知、業態認知のフェーズの次の段階である、機能認知（抗体医薬に強い会社であることを認知）を進めていくフェーズでした。

抗体医薬の主なターゲット層は、健康に対する意識が高く、新しいものに対する受容性が高い 40 代、50 代の男性です。今回のキャンペーンでは、これらのターゲットとなる消費者が親しみを持ち、かつ業態との親和性も高い「サンダーバード」を活用しました。タイアップ ソーシャルメディアに加え、YouTube を使ってキャンペーンサイトへユーザーを集めるトリプルメディア戦略を取りました。

キャンペーンサイトで自然に機能理解を深める
2011 年 5 月にリリースしたキャンペーンサイト『THUNDERBIRDS Lab.』は、ユーザー参加型のキャンペーンサイトで、サイトに訪れたユーザーが入隊テストを受け隊員になることで、随時追加されるミッションに参加できるようになります。コンテンツを充実させることで、このミッションを通して協和発酵キリンの最先端医療に対する理解を深めることができるようにしました。

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入隊するとオリジナルのアバターを作成することができる等の特典をつけ、段階を区切って新しいミッションを追加していくことで、ユーザーが何度も訪れ、徐々に機能理解を深めてくれるような工夫を施しています。

キャンペーンサイトへ、まさにターゲットとなるユーザーを連れてくる YouTube の役割
今回の施策において、YouTube はキャンペーンサイトにターゲットユーザーを誘導するための大きな役割を担いました。カスタマイズ可能な YouTube ブランドチャンネルを使い、エンターテイメントを楽しむ YouTube ユーザーに対し、アバターメーカーなどキャンペーンサイトと異なるコンテンツを用意しました。また、YouTube トップページにマストヘッド広告を掲載し、サンダーバードをフックにブランドチャンネルへの誘導をおこなっています。

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「最初は今回のターゲットに YouTube はあまり合致しないと思っていましたが、実際には 40 代、50 代も多く利用していることがわかりました。」（長谷川氏）

YouTube には『YouTube インサイト』という動画を視聴したユーザーのデモグラフィックや視聴動向など匿名の統計情報を把握できる分析機能があります。このインサイトにより、40 代、50 代、かつ男性を中心に動画が視聴されていることが検証され、当初ターゲットとしていたユーザーへのリーチに成功しました。また、キャンペーンサイトに設定した Google Analytics でキャンペーンサイトの流入元を確認したところ、YouTube からの流入が多く、他の流入元サイトと比べて最も高い数値を記録しました。

[協和発酵キリンブランドチャンネルの YouTube インサイトによる統計情報 ※開始 1 ヶ月時点]

「キャンペーンサイトの訪問者の行動を分析してみても、直帰率が少なく、きちんとサイトを見てくれるユーザーが集まりました。YouTube のブランドチャンネルを通じ、まさにターゲットとする世代のユーザーと接点を持つことができたのが要因であると考えています。」（長谷川氏）

「抗体医薬という難しいテーマに対する理解を深めるため、段階を区切ってストーリーを追加していきました。何度もサイトを訪れてもらうため、キャンペーンサイトや YouTube ブランドチャンネル内のコンテンツもスケジュールを組んで更新するようにしています。」
協和発酵キリン株式会社　コーポレートコミュニケーション部　広報担当マネジャー　薬学博士　長谷川一英氏


Google ディスプレイネットワークについてはこちらのページを、その他の活用事例については、こちらのページをご確認ください。

* Source: Nielsen Online NetView, May 2011 (パネル種別: Home and Work)

Googleが推奨する、rel=“prev”/“next”要素を使わずにパージネーション問題を解決する方法。分割したページのコンテンツをすべて載せた「ビューオールページ」を作成する。あとの処理はGoogleに任せてもいいが、rel=“canonical”タグを使えば確実。

- Googleが推奨するビューオールページとページ分割のベストプラクティス -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

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Facebookのファンが2,000万人を超えるOreo、Twitterのフォロワーは2万人に満たず
2011/9/19のSocialbakersの記事から。http://www.socialbakers.com/blog/245-do-top-facebook-brands-top-twitter-as-well/

世界のM2Mモジュール市場規模、価格下落で2010年は16％縮小
2011/9/19のABI Researchのリリースから。http://www.abiresearch.com/press/3774-M2M+Module+Market+Declines+16%25+from+2009+to+2010+Due+to+Price+Erosion%3B+Volume+to+Spur+Market+to+%242.5+Billion+by+2016

独オンライン動画サイト、Googleが圧倒も2位のUnited Internet利用者は1,300万超
2011/9/19のcomScore Data Mineから。http://www.comscoredatamine.com/2011/09/local-sites-show-strong-holding-in-german-online-video-market/

グーグルとKDDIなどが中小企業を支援するために開始したサービス。独自ドメイン名のウェブサイトを簡単に作成できる。開設後1年間は無料。

2011年3月5日（土）、ベルサール九段で開催したCSS Nite LP, Disk 14「Photoshopper meets Fireworks」のフォローアップとして、こもり まさあきさんの『写真の色に関するトラブルをなくせ ? その色、本当にあってますか？』のスライドと音声をシェアします。

• スライド
• 音声（MP3、37:58）
• フォローアップ

2011年3月5日（土）、ベルサール九段で開催したCSS Nite LP, Disk 14「Photoshopper meets Fireworks」のフォローアップとして、丸山 章さんの『パワーユーザー必携の海外の拡張機能20選+α』のスライドと音声をシェアします。

• スライド（PDF、34ページ、1.5MB）
• 音声（MP3、44:04）

メッセージ

長丁場のイベントでしたが、来場者の皆様お疲れ様でした。

CSS NiteでFireworksのイベントが開催されるのを本当に待ちに待っていた人の一人です(笑)。

今回はFireworksでの作業効率化にフォーカスした拡張機能をいろいろ紹介させていただきました。

皆様のアンケートを拝見しましたが、概ね好評で、自分が思っている以上に海外の情報が知られていないんだなあと驚きの反面、今回のテーマにしてよかったと思っております。少しはFireworksの良さを伝えるのに貢献できたかなと(笑)。

実はコマンドはそれほど敷居が高い物ではなく、JavaScriptが多少わかれば簡単なものであれば、簡単にカスタマイズして使うことが可能です。

自分はJavaScriptの勉強にコマンドを覚えました（まだへっぽこですが）。FireworksAPIはExtending Fireworksをご覧下さい。邦訳されてないので、英語が苦手な方には若干敷居が高いかもしれませんが、是非チャレンジしていただければと思います。Extending Fireworkshttp://help.adobe.com/en_US/fireworks/cs/extend/index.html

Tables拡張機能はJohn Dunning氏によるもので今回とりあげたその他の拡張機能も彼のものが多いです。http://www.johndunning.com/fireworks/

今度はいつFireworksのイベントが開催されるかわかりませんが、その時もまた皆様とお会いできますことを楽しみにしています。

Enjoy your Fireworks life!

2011年3月5日（土）、ベルサール九段で開催したCSS Nite LP, Disk 14「Photoshopper meets Fireworks」のフォローアップとして、山本 和泉さん（#fc0）の『コーダーさんにもやさしいFireworks』のスライドと音声をシェアします。

• スライド（PDF、14ページ、1.9MB）
• 音声（MP3、8:03）

メッセージ

CSS Nite LP14にご参加のみなさま。こんにちは！#fc0山本和泉です。長い時間おつかれさまでした！

今回私は「ものさしツール」と「書き出し領域ツール」を紹介しました。これらのツールは知っている人はめっちゃ知ってるけど、知らない人は存在さえ知らないツールだと思います。でもとてもいい仕事をするツールなのでぜひ使ってみてください！

「ものさしツール」は、Web制作に関わる方すべての方を幸せにするツールだと思います。補足として「ものさしツール」はオブジェクトとして扱われていますので、線や文字（数字）の色を変更することもできるので、デザインカンプのテイストに合わせて色を変えることで数値を見やすくすることができます。

「書き出し領域ツール」は、普段の作業でコアに使うツールではないと思いますが、修正後一部だけ書き出さないといけないときなどに大変便利なツールです。補足として、ドラッグで表示した領域を解除するには［Esc］キーを使います。間違えやすいので気をつけるとさらに効率がアップすると思います。

今回をきっかけにFireworksのイベントが増えたらいいな！って思っています！そしてもっとみなさんとFireworksを一緒に語り合いたいです！