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　ツイッターが始める新しい広告には、コスト・パー・エンゲージメントという概念が登場する。いわく、リツイートやフェイヴァリットなどを獲得あたりいくらという課金モデルだ。コスト・パー・フォロー（つまりフォロワー１件あたりいくら）というのもある。
　
　昨日、Web研フォーラムでモデレータをさせてもらって、私の最新の情報をキャッチアップさせてもらった。
　ツイッターは、リアルタイムに伝播するインタレストグラフを使うターゲティング広告になる。一方、ミクシィは、ソーシャルグラフを活用するターゲティング広告となるかと思う。

　「ソーシャルグラフ×インタレストグラフ」を活用するということだ。

　ネット広告にもいわゆる「ブランディング効果」がある。あるがその効果を可視化しないと、その効果は課金対象にしにくい。
　私は昔から「ブランディング効果とは、マーケティングの時間軸を長くとった時の態度変容効果として捉えるもの」と考えている。タイムスパンの問題で、即刈り取れなくても、種まいて、最終的に購買行動に至れば、効果があったとされるのである。一定以上の絶対量を刈り取るためには、タイムスパンを中期、長期に設定して顧客化までのプロセスをじっくり、肥料、種まきから、水やり、雑草などの草刈り、などしていく根気が必要である。
刈り取りと育成、購入経験者のロイヤルティ化などをどう設計するか、どういう施策バランス、予算配分でするかは簡単ではない。

　それはさておき、やはりネット広告では、その効果はトラッキングされ、可視化されないと課金できないという宿命を負っているようだ。
　ただ、日本のCPMが米国の1/3とかになっているのが、買い手市場のなかで、基本CPAをクリックベースで逆算したCPMにディスカウントさせられてきた（いわば、メディアがブランド力をギャランティさせられてきた）結果である。
　CPCであっても、ビッティングされて価格が決まるのであれば、それはそれで市場原理によるものである。

　いずれにしても、「あるはずの効果（ブラックボックス）ではなく、効果は可視化されてはじめて課金されるが、価格は受給関係で決まる」という割り切りに、むしろ潔さがあるやもしれない。

2011/7移動電話国内出荷、対前年同期比27％増
2011/9/14のJEITAの統計資料から。http://www.jeita.or.jp/japanese/stat/cellular/2011/07.html

米スマートフォン購入、今後の5年間の伸び率が最も高いのはSOHOカテゴリー
2011/9/14のIn-Statのリリースから。
http://www.instat.com/press.asp?ID=3259&sku=IN1105050BTSF

米インターネット利用、ニュースカテゴリー利用者は118百万人に
2011/9/14のcompeteのブログから。http://blog.compete.com/2011/09/14/good-news-for-online-news-6-out-of-10-online-users-visited-world-news-websites-in-july/

米独立記念日のメール・マーケティング、当日にピーク
2011/9/14のRetail Email Blogから。http://www.retailemailblog.com/2011/09/season-finale-4th-of-july-2011.html

北米と欧州の他人数オンラインゲーム売上、契約料からトランザクション料へ
2011/9/14のiSuppliのリリースから。
http://www.isuppli.com/Media-Research/News/Pages/PC-Multiplayer-Online-Games-Subscription-Revenue-Declines-as-Microtransactions-Take-Hold.aspx

2011年世界のSaaS売上の64％は北米が占める
2011/9/14のGartnerのリリースから。
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1791514

米タブレット検索者、複数検索する人は僅か
2011/9/14のcompeteのブログから。http://blog.compete.com/2011/09/14/whats-better-than-an-ipad-a-free-ipad-and-possibly-other-tablets-too/

米タブレット利用者の満足度、iPadは7割が「非常に満足」
2011/9/13のChangeCave Researchの記事から。http://www.changewaveresearch.com/articles/2011/steve_jobs_20110913.html

Web担当者Forumの2011/9/15の記事をどうぞ。
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/09/15/11109

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スターバックスがスターバックス ディスカバリーズに付いているキャンペーンシールを店舗に持参すると、ビバレッジ1杯購入につき同じ商品のショートサイズ1杯プレゼン...

1. Call-to-Action
コールトゥーアクション、すなわち広告を見た後の行動を促す明快な文言やボタンを用意。
2. Call-to-Action in Every Frame
すべてのフレームに行動を喚起する要素を。最終のフレームは最も大切。
3. Company or Brand logo
すべてのフレームにブランドや商品のロゴを。信頼性が高まりクリックされやすくなる。
4. Pricing and Promotion
価格などを具体的に。注目されやすくなるし、興味のない消費者の無駄なクリックを防げる。
5. Clear Value Proposition
商品やサービスのベネフィットを明快かつ魅力的に。クリックしなければ損と思わせる。
6. Sense of Urgency
切迫感を。期間や数量などが限定されていることを伝えて、判断を急がせる。
7. Coordinate Colors & Images
色と画像をコーディネート。背景や文字は見やすい色に。極端に明るい色は見づらい。
8. Balance Text & Images
文字と画像をバランスよく。文字と画像は脳で別々に処理されるので、組み合わせると効く。
9. Relevant Landing Page
適切なランディングページに。広告と関連性の高い内容およびデザインのページに誘導する。
10. Cast a Wide Net
幅広く配信。多数のサイズの広告を制作しておけば、広告ネットワークで機会損失を防げる。

GALAXY TABのプロモーション「タブレットプレゼンバトル」。使用経験レビュー「voice of GALAXY」プロジェクトで集まった声をもとに制作したイ...

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「ウェブ分析論」重版（第３版）が決定しました 入門 ウェブ分析論?アクセス解析を成果につなげるための新・基礎知識? 作者: 小川卓 出版社/メーカー: ソフトバンククリエイティブ 発売日: 2010/10/01 メディア: 単行本 購入: 7人 クリック: 223回 この商品を含むブログ (8件) を見る 読んでいただいた皆様に本当に感謝です！第２版と同じ部数だけ重版となりました。それにあわせて内容をどこまで変更出来るか検討中です。もしかしたら改訂版になるかもしれません。ならないかもし ...

月面への出店を計画していたドミノ・ピザジャパン。月面店ではピザの価格が2億円を越えそうなので、計画を延期するという。日本もピザも十分高いと思うが。

2011Q2のメディアタブレットの出荷台数、前期比9割増の1,360万台に　など
2011/9/14のIDCのリリースから。
http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS23034011

米スマートフォンシェア、2012年にAndroidが4割に
2011/9/14のeMarketerの記事から。http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008587

日本は、都市圏を中心に数多くのレストランが集まり、世界中の料理が楽しめる国です。 特に東京ではさまざまな国の料理に関するイベントがあります。タイフェスティバルのように、大使館が主催するものから、民間団体が行うものまで、さまざまです。大使館や大きな公園のような会場に、レストランがブースを出店し、低価格でその国の味を楽しんでもらうというスタイルが多いようです。 今回ご紹介したいのは、東京と大阪で開催されるこちらの「食イベント」。 2010年6月にフランスで開催された「レストランウィーク」のコンセプトをベースに、ハレのイメージばかりがいまだに根強い日本のフレンチレストランを、より身近で楽しい食空間として多くの方に親しんでいただけるように開催するものです。アラン・デュカス、ジョエル・ロブションが代表を務めるコレージュ・キュリネール・ド・フランスにも全面的にご協力いただき、一週間を通じてフランス料理への注目を高め、お客様にとってフランス料理の再発見の場となることを目指しています。そして、フランス料理がもっとおいしく、楽しくなると、日本がもっと元気になる！という思いも込められています。 Q&A | ダイナースクラブ フランス レストランウィーク 特徴としては 会場は「それぞれの参加レストラン」参加するレストランはランチ2011円・ディナー5000円の統一価格でコースを提供主催するダイナーズクラブのカードを持っていると先行予約が可能で、アペリティフのサービスもあり一休.comからのネット予約が可能な店もある さらに注目したいのは、東日本大震災の被災地支援活動があることです。 『主な被災地支援活動 | ダイナースクラブ フランス レストランウィーク』 現地での炊き出し・チャリティパーティー・参加全レストランに募金箱設置 のほかに、 被災した東北のシェフ四人が腕を振るう これがいいです。 津波の被害にあいながら地元で炊き出しなど支援活動を展開したり、店が原発に近かったため営業継続をあきらめ、別の土地で店を開いたり、それぞれ、被災しながらそこから立ち上がろうとしているフレンチのシェフ四人が、東京のレストランで料理を作ります。 復興の支援は、さまざまなレベルにおいて行われるべきだと思いますが、この企画は「フランス料理を身近なものにする」という趣旨のもとに被災地を支援する、他にはなかなかないアクションを起こしています。ダイナーズのブランドイメージともよくマッチしていますね。 あえて欲を出すとすれば、ハッシュタグを活用したツイッターキャンペーンの要素を加えると、イベントの盛り上がりがより可視化されて、さらに面白くなるかもしれません。 というわけで、さて、どのお店を予約しましょうか。